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文檔簡介

1、微博地址：/u/2301985834 創(chuàng)意說明：這是一個小戶型比稿。我們從洞察人群內(nèi)心欲望出發(fā)70、80后內(nèi)心隱秘的欲望在房子、妻子、孩子、票子重壓的情況下，想逃離這個世界，想隱藏自己。結(jié)合當(dāng)時“王功權(quán)私奔”的話題，以私奔為切入點，提出我們的創(chuàng)作核心：“帶你私奔的房子，給生活更多可能”。這是我們依據(jù)價值點洞見而出。N+1戶型，多出一個房間，你的私密空間，帶著心私奔，生活有了更多可能。樓下是商業(yè)街，五分鐘到購物天堂，帶著購物欲私奔；門口就是公園，是生活贈予你多出來了的空地和想象力，生活隨你設(shè)計從而再轉(zhuǎn)化為“帶著房子妻子孩子私奔”等創(chuàng)作報廣。創(chuàng)意說明：溫泉別墅，單憑產(chǎn)品優(yōu)勢，難以贏得市場偏好，提供

2、客群一種純粹圈層享受和生活方式才是正道。創(chuàng)作核心：人以泉分，墅同道合。創(chuàng)作表現(xiàn)：以老子之道，表達(dá)上善若水的自然性；君子同德同道的共同性；知人者智，自知者明的智慧；道法自然、不爭天下、心靈遨游的逍遙心境。創(chuàng)意說明：再看看，另一種溝通方式和客群語境 對于這群高高在上的人群，當(dāng)然賣姿態(tài)。不顯擺富貴，用事實說話，卻低調(diào)得高調(diào)。 一言一語，只為這個圈層服務(wù)。從泉出發(fā)，人以泉分，對話圈層。以墅代人，細(xì)化圈層，細(xì)化產(chǎn)品。創(chuàng)意說明：根據(jù)項目核心價值稀缺院墅恒久非凡，結(jié)合客群洞察，提出獨樹一幟的推廣思路和表現(xiàn)風(fēng)格，以藝術(shù)化筆觸、圈子化語言感染具有文化感的政商客群，在三線城市徐州市場上形成區(qū)隔化。表現(xiàn)風(fēng)格：從線條到水墨畫到板刻再到后現(xiàn)代肌理，根據(jù)階段及時調(diào)整風(fēng)格，深獲客戶贊譽(yù).創(chuàng)意說明：創(chuàng)作核心“金融巨人傳”。我們以擬人化的廣告手法，以標(biāo)志性的人物比如項目價值點，樹立項目的標(biāo)志形象和巨人形象，跳出同質(zhì)化嚴(yán)

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