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文檔簡(jiǎn)介
1、2015年寶馬創(chuàng)新日寶馬品牌新戰(zhàn)略寶馬(中國(guó))汽車貿(mào)易有限公司市場(chǎng)部副總裁 梅曉群上海, 2015年7月31日中國(guó)是寶馬品牌的重要營(yíng)銷市場(chǎng),品牌戰(zhàn)略目標(biāo)是保持和強(qiáng)化最具情感魅力、最受尊敬的品牌形象。2最具情感魅力、最受尊敬的品牌銳化品牌形象以用戶為中心產(chǎn)品支持業(yè)務(wù)3品牌層面,“BMW之悅”體現(xiàn)了寶馬品牌的精髓?!皭偂眱?nèi)涵與中國(guó)社會(huì)環(huán)境發(fā)展同步,一直與時(shí)俱進(jìn)。4“悅”的定位夢(mèng)想與激情個(gè)性化的品牌體驗(yàn)北京成功舉辦奧運(yùn)會(huì)上海世博會(huì)中國(guó)夢(mèng)互聯(lián)APP成為生活必需品新常態(tài)全國(guó)搖紅包從一線城市到四線城市,我們聆聽(tīng)聲音和洞察趨勢(shì),為品牌傳播發(fā)力做充分準(zhǔn)備。創(chuàng)新是目前社會(huì)關(guān)注焦點(diǎn),中國(guó)制造變成中國(guó)創(chuàng)造。6來(lái)源于
2、2014年4月中國(guó)社會(huì)價(jià)值研究(China Social Value Study),調(diào)研人群1000人,包括北京、上海、廣州、成都、杭州、深圳城市; 2015年1月寶馬品牌調(diào)研“悅”,調(diào)研人群1020人,一線城市40%,二線到四線城市60%。 高端生活方式和豪華汽車消費(fèi)的變化:跑步是城里人的“新高爾夫運(yùn)動(dòng)”。注重豪華汽車品牌內(nèi)涵。7來(lái)源于2014年4月中國(guó)社會(huì)價(jià)值研究(China Social Value Study),調(diào)研人群1000人,包括北京、上海、廣州、成都、杭州、深圳城市; 2015年1月寶馬品牌調(diào)研“悅”,調(diào)研人群1020人,一線城市40%,二線到四線城市60%。 年輕族洞察:富有
3、不是第一位;科技創(chuàng)新是新豪華。8來(lái)源于2014年4月中國(guó)社會(huì)價(jià)值研究(China Social Value Study),調(diào)研人群1000人,包括北京、上海、廣州、成都、杭州、深圳城市; 2015年1月寶馬品牌調(diào)研“悅”,調(diào)研人群1020人,一線城市40%,二線到四線城市60%。 9在創(chuàng)新方面,寶馬品牌被認(rèn)可,這恰是新貴對(duì)于領(lǐng)袖品牌價(jià)值的認(rèn)可。品牌是在不斷創(chuàng)新的。 其他品牌來(lái)源于2014年4月中國(guó)社會(huì)價(jià)值研究(China Social Value Study),調(diào)研人群1000人,包括北京、上海、廣州、成都、杭州、深圳城市; 2015年1月寶馬品牌調(diào)研“悅”,調(diào)研人群1020人,一線城市40%
4、,二線到四線城市60%。 寶馬集團(tuán)再次成為大學(xué)生學(xué)子們最向往工作的品牌。10來(lái)源于全球人才戰(zhàn)略公司優(yōu)興咨詢(Universum) “2015中國(guó)理想雇主TOP100評(píng)選” , 前后歷時(shí)六個(gè)月, 由全國(guó)109所重點(diǎn)高校的55,000多名工科和商科大學(xué)生進(jìn)行投票選出。工程類商貿(mào)類人文社科類法學(xué)類自然科學(xué)類健康醫(yī)學(xué)類在汽車行業(yè)排名第一品牌戰(zhàn)略層面,寶馬將從三大核心領(lǐng)域強(qiáng)化品牌和消費(fèi)者的情感聯(lián)系和用戶體驗(yàn)。11前瞻性年輕化本土化不僅是品牌層面,寶馬將全面深化公司戰(zhàn)略發(fā)展,覆蓋到各個(gè)領(lǐng)域。12MARKETING COMMUNICATIONDEALER MANAGEMENTINTERNAL MANAGEMENTCUSTOMER SERVICE賦予”BMW之悅”時(shí)代新涵義。1314悅創(chuàng)造奇跡INNOVATION POWERED BY JOYA More Time-Specific Interpretation of “Joy is BMW”“悅”代表了一種積極向上的態(tài)度,面對(duì)挑戰(zhàn)心胸豁達(dá),永遠(yuǎn)保持樂(lè)觀精神和對(duì)未知的興奮。15“悅”不是結(jié)果,而是不滿足于現(xiàn)狀,突破思維界限,進(jìn)而創(chuàng)造新的未來(lái)的過(guò)程。“悅”倡導(dǎo)的精神正是創(chuàng)新之本質(zhì)。無(wú)法預(yù)知未來(lái),就創(chuàng)造未來(lái)?,F(xiàn)在的主流
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