招貼設(shè)計(jì)第二章

1、第二章 招貼的設(shè)計(jì)原則第一節(jié) 招貼的視覺(jué)要素 招貼的視覺(jué)要素包括形象、文字與色彩。三者之間各具有獨(dú)立性特征，在平面設(shè)計(jì)各領(lǐng)域中都有涉及。一、招貼中的形象元素（一）形象的分類(lèi)形象在這里是一個(gè)廣義的概念，指能引起人的思想或感情活動(dòng)的具體形態(tài)或姿態(tài)，在招貼設(shè)計(jì)中，形象包括圖形和影像兩部分，設(shè)計(jì)師正是運(yùn)用它們來(lái)傳達(dá)信息和意念的。1、圖形在招貼設(shè)計(jì)中，我們可以將圖形可以分為具象、抽象和意像三類(lèi)。同一物體的不同表達(dá)（1）具象圖形 具象是反映肉眼所見(jiàn)的現(xiàn)實(shí)世界，包括人物、動(dòng)物、植物、景物等生動(dòng)的藝術(shù)形象。具象圖形通過(guò)形式美原則運(yùn)用歸納的手法，對(duì)自然、生活中具體形態(tài)進(jìn)行模仿性的描述或再現(xiàn)，屬于寫(xiě)實(shí)主義范疇，鮮

2、明生動(dòng)、感染力很強(qiáng)，強(qiáng)調(diào)的是視覺(jué)的真實(shí)性和客觀性。用具象圖形的經(jīng)典招貼（2）抽象圖形 抽象圖形是運(yùn)用抽象的點(diǎn)線面等造型元素從眾多的事物中抽取出共同的本質(zhì)特性，舍棄非本質(zhì)的特征，塑造一種高度概括化的圖形形式。音樂(lè)招貼/尼古拉斯卓斯樂(lè)應(yīng)用抽象圖形的招貼設(shè)計(jì)（3）意象圖形意象圖形是通過(guò)抽象或具象的元素產(chǎn)生某種意念，經(jīng)過(guò)人腦主觀意識(shí)的加工、描述及重構(gòu)后進(jìn)行的視覺(jué)化呈現(xiàn)，用來(lái)反映主觀情感的特殊視覺(jué)圖形語(yǔ)言，與想像力相吻合。2、影像影像是人對(duì)視覺(jué)感知的物質(zhì)再現(xiàn)。影像可以由光學(xué)設(shè)備獲取，如照相機(jī)；也可以人為創(chuàng)作，如手工繪畫(huà)圖像等。影像也是一種視覺(jué)符號(hào)。通過(guò)專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)的影像，可以發(fā)展成人與人溝通的視覺(jué)語(yǔ)言。（1

3、）繪畫(huà)作品 繪畫(huà)圖形用繪畫(huà)手法表現(xiàn)吸引讀者關(guān)注，從虛構(gòu)形象出發(fā)，以獨(dú)特的視覺(jué)形象表達(dá)創(chuàng)意內(nèi)涵。利用繪畫(huà)作品的招貼2、裝飾圖形 裝飾是對(duì)自然事物美化的一種藝術(shù)處理和表現(xiàn)方法，是一種理想化的藝術(shù)表現(xiàn)。它不以如實(shí)地描繪大自然為最終目的，而是運(yùn)用形式美的規(guī)律和法則、夸張簡(jiǎn)化的藝術(shù)手法，對(duì)自然界加以美的再創(chuàng)造，使其不論在形象、色彩還是在構(gòu)圖等方面，由自然形態(tài)升華到藝術(shù)形態(tài)。應(yīng)用裝飾圖形的招貼設(shè)計(jì)3、攝影表現(xiàn)在招貼設(shè)計(jì)中好的創(chuàng)意結(jié)合主題的攝影畫(huà)面，運(yùn)用計(jì)算機(jī)后期制作處理可以實(shí)行無(wú)縫連接，提高效率的同時(shí)展示創(chuàng)意。非洲早餐/下崗茂為雜志EGOIST設(shè)計(jì)的招貼/岡特蘭堡古典作家在希特勒統(tǒng)治時(shí)期的遭遇/岡特蘭堡也

4、許少來(lái)一支/岡特蘭堡器官捐獻(xiàn)海報(bào)除去寫(xiě)實(shí)性，攝影技術(shù)在招貼設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)方式還注意一下幾種形式：（1）剪影德國(guó)經(jīng)典招貼設(shè)計(jì)/岡特蘭堡（2）投影運(yùn)用投影形式的招貼藝術(shù)（3）抽象 抽象化的設(shè)計(jì)表現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)中是一種常用常見(jiàn)的手法，在這里，抽象化是建立在攝影技術(shù)手段和審美理想結(jié)合的基礎(chǔ)上的，以簡(jiǎn)潔的構(gòu)圖，虛實(shí)結(jié)合的畫(huà)面，奇妙的光影和抽象的語(yǔ)言來(lái)融合圖形。（二）圖形語(yǔ)言的特征1、創(chuàng)造性 圖形語(yǔ)言的創(chuàng)造性是指圖形的存在是經(jīng)歷了人們的創(chuàng)造活動(dòng)而呈現(xiàn)的，每一種圖形，無(wú)論是歷史悠久的傳統(tǒng)圖案還是現(xiàn)代的視覺(jué)形象，都是由人類(lèi)有目的的創(chuàng)造和繪制而來(lái)的。2、功能性 圖形是為了表達(dá)某種意念所精心選擇、加工，融入信息的某種

5、視覺(jué)形象。這種形象往往具有豐富的內(nèi)涵，具有信息承載和傳遞的功能和意義。3、社會(huì)性 圖形語(yǔ)言的社會(huì)性通常是指運(yùn)用的視覺(jué)符號(hào)或形象具有共同的社會(huì)認(rèn)知，人們對(duì)某一類(lèi)圖形有著類(lèi)似或者相同的看法和理解。每一個(gè)民族都有著自身的發(fā)展歷史與文化，對(duì)于很多事物與現(xiàn)象有著相同的認(rèn)知，也有著自身具有代表性的語(yǔ)言或符號(hào)。 中國(guó)代表性的語(yǔ)言或符號(hào)4、個(gè)體化圖形的個(gè)體性是指每個(gè)圖形都有著獨(dú)立性，并強(qiáng)調(diào)著各自的獨(dú)特性。盡管圖形在共同的民族或相同文化背景下能夠形成其共享性，但是如果其文化背景不同，還是有很多區(qū)別和個(gè)體化特征的。5、多樣性 圖形語(yǔ)言的多樣性是指再平面設(shè)計(jì)中圖形的內(nèi)容和形式不是單一的，是豐富的、多種多樣的，尤其是

6、隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，借助數(shù)碼技術(shù)手段已經(jīng)完全實(shí)現(xiàn)了根據(jù)想象力進(jìn)行圖形創(chuàng)作，根據(jù)表現(xiàn)手法和內(nèi)容形式圖形語(yǔ)言具備了多樣化的特征。6、時(shí)代性 圖形語(yǔ)言的時(shí)代性是指平面設(shè)計(jì)中的符號(hào)與圖形的運(yùn)用和表現(xiàn)符合時(shí)代的審美喜好和習(xí)慣，是具有時(shí)代特征的。相同時(shí)期、區(qū)域下人們對(duì)于事物的態(tài)度有著很多相同性，實(shí)際上人們對(duì)圖形是有著特定時(shí)代和區(qū)域?qū)徝老埠玫?。（三）圖形創(chuàng)意的構(gòu)成方式 1.單個(gè)圖形的構(gòu)成方式（1）解構(gòu)表現(xiàn) 解構(gòu)是基于對(duì)于結(jié)構(gòu)本身的反感，打破秩序后再創(chuàng)造更為合理的秩序。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，如果變換視點(diǎn)或?qū)⑵浞纸?、打散，也許能更好地體現(xiàn)設(shè)計(jì)元素的本質(zhì)特點(diǎn)，如果再將它們創(chuàng)造性地同構(gòu)，組成一個(gè)新的元素，有時(shí)更具時(shí)代特色和

7、視覺(jué)張力，這個(gè)過(guò)程就是解構(gòu)。 1】打散重構(gòu) 打散重構(gòu)是將形象進(jìn)行分解，打散后按照一定目的以新的方式做意義化整合的重新構(gòu)成新的形象，產(chǎn)生新觀念。這種重組方式可以改變?cè)许樞蚝徒Y(jié)構(gòu)，也可以對(duì)局部進(jìn)行重復(fù)增殖或削減去某些部分。運(yùn)用打散重構(gòu)的招貼作品電話“瘟疫”海報(bào)大阪申辦2008奧運(yùn)會(huì)招貼設(shè)計(jì)2】顛倒重構(gòu) 圖形中的顛倒方法是將正常狀態(tài)下的事物間的關(guān)系（包括位置、尺寸、方向、明暗和顏色等）在一定的條件下做顛倒處理，造成一種圖形形式上的戲劇性效果和幽默感，使人們?cè)诜闯５囊曈X(jué)認(rèn)知下產(chǎn)生深刻的印象。顛倒重構(gòu)示例（2）材質(zhì)異化 改變物體的材質(zhì)并通過(guò)表現(xiàn)異質(zhì)的特性來(lái)塑造新的形象，通過(guò)扭曲、打結(jié)、彎轉(zhuǎn)等方式展示出

8、這種變化，新材質(zhì)與原材質(zhì)差異越大,帶來(lái)的視覺(jué)沖擊就越強(qiáng)烈。柏林音樂(lè)節(jié)招貼/金特凱澤法蘭克福爵士音樂(lè)節(jié)招貼/金特凱澤馬蒂斯受邀為東京時(shí)裝公司設(shè)計(jì)的形象海報(bào)剪刀運(yùn)用材質(zhì)異化為表現(xiàn)手法的招貼作品（3）分割裂變分割裂變是對(duì)完整的形態(tài)進(jìn)行分割，通過(guò)打孔、切割、開(kāi)啟、斷置等方式改變?cè)蔚姆忾]形式，裂變后的重置帶來(lái)新鮮有趣、充滿(mǎn)動(dòng)感的視覺(jué)新形象。（4）尺度夸張 對(duì)人們主觀經(jīng)驗(yàn)中熟悉的元素進(jìn)行尺度體量上的夸張變化,將微小的放大,將巨大的微縮,使觀者如同來(lái)到小人國(guó)或巨人國(guó).當(dāng)一個(gè)形態(tài)的體量感在主觀經(jīng)驗(yàn)中與在畫(huà)面中產(chǎn)生巨大差異和對(duì)比,會(huì)使普通的元素具有新鮮的視覺(jué)效果。廣告藝術(shù)招貼設(shè)計(jì) 巴西利亞建城50年招貼2.多

9、個(gè)圖形的構(gòu)成方式（1）拼置同構(gòu)拼置同構(gòu)是將兩個(gè)以上的物形各取部分拼合成一個(gè)新形象的圖形構(gòu)建方式，這需要設(shè)計(jì)師破除他們固有的觀念，用童真的眼睛去看世界，在一個(gè)事物的基礎(chǔ)上想象出其他的事物。法國(guó)電影招貼海報(bào)法國(guó)文化年招貼“為什么我們擁有和平”招貼設(shè)計(jì)/金特凱澤 廣告招貼欣賞（2）替換同構(gòu) 替換同構(gòu)也稱(chēng)為置換同構(gòu)，是一種特殊的同構(gòu)現(xiàn)象，替換同構(gòu)常常選擇一個(gè)常規(guī)、簡(jiǎn)潔的圖形為基本形態(tài)，保持其骨骼不變，再根據(jù)創(chuàng)意，用其他相同或相似的形狀來(lái)替換物體中的某一部分或全部，形成一種新的視覺(jué)形象，產(chǎn)生視覺(jué)刺激引起觀者的共鳴與想象，傳達(dá)更深刻的含義和哲理，讓人覺(jué)得眼前一亮、耳目一新。噴泉/杜尚國(guó)際大自然電影節(jié)海報(bào)/

10、佐藤招貼設(shè)計(jì)/伊斯特文沃里茲 國(guó)際設(shè)計(jì)大師福田繁雄先生是將替換同構(gòu)的設(shè)計(jì)理念呈現(xiàn)在招貼作品中的先驅(qū)國(guó)際平面設(shè)計(jì)中心展覽海報(bào)/福田繁雄 氣候改變和物種滅絕法蘭克福歌劇院/金特凱澤爵士音樂(lè)會(huì)招貼/金特凱澤招貼設(shè)計(jì)作品欣賞招貼設(shè)計(jì)作品欣賞（3）異影同構(gòu) 物體在光源下會(huì)產(chǎn)生影子，這是自然現(xiàn)象，影子可以是投影，也可以是水面倒影或鏡中影像等。異影同構(gòu)是以影子作為想象的著眼點(diǎn)，往往表現(xiàn)對(duì)一個(gè)物體的影子進(jìn)行藝術(shù)處理來(lái)表情達(dá)意，強(qiáng)調(diào)視覺(jué)上的變化和意念的深刻轉(zhuǎn)變。 在圖形設(shè)計(jì)中，根據(jù)主題需要，可以打破了固有的邏輯關(guān)系對(duì)物體的陰影進(jìn)行加工和設(shè)計(jì)，適當(dāng)進(jìn)行設(shè)計(jì)變形的圖形處理，借陰影部分產(chǎn)生的新圖形展現(xiàn)創(chuàng)作內(nèi)涵，表現(xiàn)畫(huà)

11、面的感情，這正是影子的魅力。異影共生圖形/福田繁雄紀(jì)念反法西斯勝利五十周年招貼（4）顯異同構(gòu) 顯異同構(gòu)是將一個(gè)原形進(jìn)行開(kāi)啟，顯示出藏于其中的其他物形。顯異同構(gòu)中被開(kāi)啟的原形可以是現(xiàn)實(shí)中可開(kāi)啟的事物，也可以是不能割裂的事物，但通過(guò)圖形想象中的分割裂變進(jìn)行再創(chuàng)造，使其成為具有超現(xiàn)實(shí)的形態(tài)，與其他物形更具整合的可能性。顯異同構(gòu)示例 考佩麗婭（為芭蕾藝術(shù)節(jié)設(shè)計(jì)的招貼） 堂卡洛斯（為德國(guó)漢諾威國(guó)家歌劇院設(shè)計(jì)的招貼）(5）填充圖形 填充圖形是以一個(gè)圖形的輪廊為基底，取其輪廓，再在里面填入圖形，圖形可以是二維的、三維的，也可以在二維的畫(huà)面中填入三維的物體，同時(shí)三維圖像中也可出現(xiàn)二維的畫(huà)面效果，達(dá)到一種矛盾的

12、美感。1】“回”字重疊。2】局部重疊。3】透疊組合。海報(bào)欣賞 （6）異質(zhì)同構(gòu) 物質(zhì)都有自己固定的材質(zhì)，異質(zhì)是把生活中我們熟知的一種物體的材質(zhì)以一種全新方式放到完全不同的物體上去，結(jié)構(gòu)關(guān)系不變，對(duì)兩種不同質(zhì)地的事物，利用事物之間屬性關(guān)系的相似性來(lái)傳遞物質(zhì)間內(nèi)在的、隱晦的、變異的聯(lián)系，進(jìn)行超現(xiàn)實(shí)組合，形成新的、更具意義的元素，原本平淡無(wú)奇的形象因材質(zhì)的改變，變成新異的視覺(jué)圖形。異質(zhì)同構(gòu)廣告作品大自然中樹(shù)是木質(zhì)的（硬的）、書(shū)是紙質(zhì)的（軟的）、槍管是鋼質(zhì)的（堅(jiān)硬的）、酒瓶是玻璃材質(zhì)的（透明的），這些都是不可改變的客觀現(xiàn)實(shí)，但是利用異質(zhì)同構(gòu)的手法來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作，通過(guò)肌理替換、材質(zhì)覆蓋、分量、表情、動(dòng)態(tài)等因素

13、，使酒瓶像紙一樣柔軟地曲卷起來(lái)，頭發(fā)可以像鋼絲鐵鏈般地堅(jiān)硬這些充滿(mǎn)新意的嫁接想像讓圖形散發(fā)出別樣的魅力，轉(zhuǎn)嫁的物體差距越大，相距越遠(yuǎn)，同構(gòu)的效果就越奇特、越具有震撼力 戲劇潛入皮膚之下/霍爾格馬蒂斯戲劇招貼/卡里碧波 異質(zhì)同構(gòu)在招貼中的應(yīng)用（7）圖底反轉(zhuǎn) 圖底關(guān)系也被稱(chēng)為正負(fù)關(guān)系，反轉(zhuǎn)現(xiàn)象或視覺(jué)雙關(guān)原理。一般來(lái)說(shuō)，畫(huà)面中占大比例的部分我們稱(chēng)之為圖，也叫正形；畫(huà)面中占小比例的部分我們稱(chēng)之為底，也叫負(fù)形。一位老女士的來(lái)訪/卡里碧波 中國(guó)傳統(tǒng)的道家太極圖是典型的圖底共生圖形，陰陽(yáng)兩極互生互長(zhǎng)，生生不息，圖與底發(fā)生了反轉(zhuǎn)而彼此融合成為一個(gè)新的整體，這種圖底關(guān)系往往具有多樣闡釋性和意蘊(yùn)獨(dú)特性。太極圖形

14、魯賓之杯 1】水平交錯(cuò)式圖底共生。2】放射狀圖底共生。日本招貼大師福田繁雄的作品中很多有互為圖底的特點(diǎn)，在看似荒謬的視覺(jué)形象中透出一種理性的秩序感和連續(xù)性。政治海報(bào)/雷又西 電影Girl in Each Room海報(bào)M華茲萊文斯基賓夕法尼亞藝術(shù)節(jié)“兒童日” 招貼羅密歐與朱麗葉/蘭尼.索曼斯圖底反轉(zhuǎn)可以釋放更多的信息量，許多設(shè)計(jì)大師也采用了圖底共生的概念進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作。 圖底共生圖形海報(bào)（8）共生圖形共生圖形是指兩個(gè)或兩個(gè)以上的形象共享用于一個(gè)空間，同一邊緣輪廓，相互依存，構(gòu)成缺一不可的統(tǒng)一體，共生圖形是以一個(gè)主要圖形派生出其他新圖形元素，所派生出來(lái)其他新的元素往往是創(chuàng)意的中心內(nèi)涵所在，是整個(gè)創(chuàng)意

15、的亮點(diǎn)。 和平的面容三兔飛天藻井 敦煌 九九消寒圖一團(tuán)和氣（9）延變表現(xiàn) 延變是招貼中圖形運(yùn)用相似或漸變的造型法則對(duì)其實(shí)行延續(xù)轉(zhuǎn)化，使物形在演化中達(dá)到新的綜合。延變方法是把圖形形象的逐漸變化過(guò)程展示出來(lái)。延變表現(xiàn)示例 漸變形態(tài)或骨格的精密組織能引起視覺(jué)上的特殊效果，如產(chǎn)生錯(cuò)視、空間運(yùn)動(dòng)感和刺激感。在進(jìn)行漸變骨格的疏密夸張時(shí)對(duì)比明顯，密的部分常會(huì)成為高潮點(diǎn)?；拘螒B(tài)的漸變可表現(xiàn)在形態(tài)本身或方向、位置、大小、色彩、形狀等方面，同時(shí)也可以利用平面空間使物體在空間中改變角度時(shí)所產(chǎn)生的正面與側(cè)面的各種漸變。延變表現(xiàn)海報(bào)設(shè)計(jì)欣賞（10）形的減缺 圖形中的減缺就是殘缺不全、不完整，與完形相對(duì)。在招貼圖形設(shè)計(jì)

16、中，主體圖形有時(shí)有著許多不同程度的殘缺現(xiàn)象。1】圖形自身的殘缺。圓勝利經(jīng)典招貼 2】構(gòu)圖造成的殘缺。在招貼設(shè)計(jì)中，構(gòu)圖可以使圖形殘缺。田中一光設(shè)計(jì)的招貼 天鵝湖芭蕾舞劇招貼/19963】同構(gòu)形成的殘缺。 同構(gòu)的手法也可以產(chǎn)生殘缺的圖形，將一個(gè)圖形與另一個(gè)形象異質(zhì)同構(gòu)，這樣就形成了一個(gè)富有新意的殘缺形象。融合4】意的完美引發(fā)殘缺。 對(duì)于一個(gè)完整的海報(bào)主體圖形，有意識(shí)的殘缺會(huì)產(chǎn)生出新的意義，這樣一來(lái)海報(bào)主體圖形外表的殘缺與設(shè)計(jì)師所要傳達(dá)的內(nèi)在思想就有了某種聯(lián)系，在這里指的就是形的殘缺、意的完美，即作者利用海報(bào)視覺(jué)形象的殘缺來(lái)傳達(dá)出某種完美的理念和情感。也就是說(shuō)，表象的殘缺絕不是為殘缺而殘缺，而是感

17、性知識(shí)與理性認(rèn)識(shí)、形式與內(nèi)容的完美統(tǒng)一，在殘缺的外在形態(tài)下蘊(yùn)含著與之匹配的完美意念。 殘缺給人們帶來(lái)了無(wú)窮無(wú)盡的想象余地和個(gè)體加工的空間。殘缺是一種無(wú)形的力量，它帶給受眾一種熟悉的陌生感，激起了人們的審美情趣。(11) 模糊表現(xiàn) 圖形中的模糊方法是按照設(shè)計(jì)的意圖故意將圖像進(jìn)行模糊處理，以達(dá)到特殊的意境。如模糊方法處理得當(dāng)，可以給受眾留下很大的想象空間，增強(qiáng)傳播效果。招貼設(shè)計(jì)中的模糊表現(xiàn)（12）圖形隱喻 隱喻往往是與形象思維結(jié)合在一起的，隱喻只有在人們的認(rèn)知能力達(dá)到了一定的程度后才被認(rèn)識(shí)。人類(lèi)思維的基本過(guò)程是形象思維，當(dāng)人們的思維能力和對(duì)隱喻特點(diǎn)的認(rèn)識(shí)達(dá)到了一定的階段后，隱喻才起到作用。1】局部

18、代表整體。2】用一種事物來(lái)說(shuō)明另一種事物。靳埭強(qiáng)招貼作品法國(guó)設(shè)計(jì)大師Michal創(chuàng)意招貼德國(guó)設(shè)計(jì)大師霍爾格馬蒂斯的設(shè)計(jì)3】隱喻性理念。 隱喻性理念是隱喻的一種復(fù)雜的表達(dá)形式，通過(guò)把毫不相干的元素拼集成一張圖像而形成，也稱(chēng)為蒙太奇。法國(guó)設(shè)計(jì)大師MichalBatory海報(bào)作品（四）圖形的空間轉(zhuǎn)換1、虛畫(huà)圖形 虛畫(huà)圖形是將一種物體形態(tài)的畫(huà)面畫(huà)在另一個(gè)物體上，使二維畫(huà)面中的元素與畫(huà)面承載物之間發(fā)生關(guān)系，產(chǎn)生虛實(shí)之間的錯(cuò)位從而達(dá)到新穎有趣、抒情達(dá)意的效果。 虛畫(huà)圖形的應(yīng)用2、混維圖形 混維圖形是將不同維度空間的形態(tài)進(jìn)行錯(cuò)位混合的圖形構(gòu)成方式，二維平面與三維空間之間的跨越或不同空間層次的移位同構(gòu)都是產(chǎn)生

19、混維的方式。手、書(shū)的空間轉(zhuǎn)化福田繁雄個(gè)展海報(bào)3、矛盾空間在二維空間里運(yùn)用三維空間的平面表現(xiàn)形式錯(cuò)誤地表現(xiàn)出來(lái)的空間稱(chēng)為矛盾空間。矛盾空間所提供的景象，在現(xiàn)實(shí)生活中是不存在的，它利用視點(diǎn)的轉(zhuǎn)換及視覺(jué)的錯(cuò)覺(jué)，通過(guò)有意違反透視規(guī)律、違反正常的空間觀念，改變觀察事物的順序，采用公用線、公用形等方法來(lái)進(jìn)行空間的假設(shè)，使人進(jìn)超越現(xiàn)實(shí)的夢(mèng)幻境界。在二維空間里運(yùn)用三維空間的平面表現(xiàn)形式埃舍爾矛盾空間運(yùn)用矛盾空間的招貼設(shè)計(jì)日本著名平面設(shè)計(jì)大師福田繁雄慣用矛盾空間手法，用巧妙的視覺(jué)語(yǔ)言詮釋著設(shè)計(jì)的理念，畫(huà)面和諧、簡(jiǎn)約，流露著最直白的視覺(jué)沖擊力。招貼設(shè)計(jì)/福田繁雄二、招貼中的色彩元素（一）色彩概念1、色彩 色彩是一

20、種概念，同時(shí)又是一種客觀現(xiàn)象的存在，它是通過(guò)光線對(duì)物體的反射，作用于人的視覺(jué)和大腦的結(jié)果，光產(chǎn)生了色，有了光線才有了顏色，才有了五彩斑斕的世界，光不僅是生命的源泉更是色彩的起因，沒(méi)有光線，色與形在我們視覺(jué)中就不復(fù)存在了。（1）設(shè)計(jì)領(lǐng)域色彩的特征 設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的色彩與繪畫(huà)性色彩有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系然而又需區(qū)別對(duì)待，繪畫(huà)中的色彩感性、客觀，設(shè)計(jì)色彩卻是理性、主觀的。1】裝飾性與平面性 2】強(qiáng)烈性與鮮明性 3】主觀性與構(gòu)成性 （2）關(guān)于色彩美 繪畫(huà)是以表現(xiàn)美為目標(biāo)的造型藝術(shù)，藝術(shù)設(shè)計(jì)則是具有實(shí)用美的造型藝術(shù)，兩者之間的通性是都需要具備美的各種因素。這些作品，都是通過(guò)特定的形、色以及材料綜合產(chǎn)生的。2、色

21、調(diào)（1）色調(diào)的確定 色彩的傾向性似樂(lè)曲中的旋律，被設(shè)計(jì)師用來(lái)創(chuàng)造特定的氣氛與意境，這在形成招貼設(shè)計(jì)的風(fēng)格與特征上有著極其重要的作用，如果要在招貼中表達(dá)某特定的主題，就需要通過(guò)文字、形象、色彩等因素來(lái)進(jìn)行表現(xiàn)。色調(diào)是招貼設(shè)計(jì)作品中全部色彩所組成的總的色彩效果，是一個(gè)色彩組合與其他色彩組合相區(qū)別的體現(xiàn)。1】主導(dǎo)色。當(dāng)一種色彩成為主角時(shí)，它就是主導(dǎo)色，可以決定作品的文化方向。紅色為兩幅招貼中的主導(dǎo)色2】輔助色。輔助色占畫(huà)面面積20%左右，幫助主導(dǎo)色建立更完整的形象。紅色為兩幅招貼的輔助色3】點(diǎn)綴色。點(diǎn)綴色的功能通常體現(xiàn)在細(xì)節(jié)上，僅占畫(huà)面面積5%左右，在構(gòu)成中“平中求奇”、“錦上添花”的作用。紅色為兩

22、幅招貼的點(diǎn)綴色（2）色調(diào)的分類(lèi)一般情況下，色調(diào)可以分為鮮艷色調(diào)、明亮色調(diào)、樸素色調(diào)、深暗色調(diào)和無(wú)彩色調(diào)幾種形式，特點(diǎn)如下：1】鮮艷色調(diào)：特點(diǎn)是艷麗鮮明，強(qiáng)烈生動(dòng)，有視覺(jué)沖擊力，但是色彩感強(qiáng)的招貼設(shè)計(jì)容易減弱形態(tài)和材質(zhì)特點(diǎn)，使目光更多的停留在色彩本身。 2】明亮色調(diào)：特點(diǎn)是清澈光輝，由于在配色中明度和純度都比較高，因此容易突出，使得整個(gè)色彩活潑明朗、溫和快樂(lè)，在需要體現(xiàn)柔美、輕快的風(fēng)格時(shí)使用。波蘭女設(shè)計(jì)師Elzbieta Chojna招貼設(shè)計(jì)3】樸素色調(diào)：也被稱(chēng)為濁色調(diào)，這種色調(diào)因含有不同程度的灰色，導(dǎo)致明度和純度都不高。 運(yùn)用樸素色調(diào)的招貼設(shè)計(jì)4】深暗色調(diào)：深暗色調(diào)是有彩色中最深暗的色調(diào)。色彩

23、厚實(shí)，能使人感到厚重、致密、嚴(yán)肅，是一種能表達(dá)古典美、機(jī)械美的色調(diào)。德國(guó)海報(bào)設(shè)計(jì)5】無(wú)彩色調(diào)：無(wú)彩色系以黑白對(duì)比為造型手段，畫(huà)面主題以黑白形體的巧妙組合來(lái)得以充分表現(xiàn)，具有高度概括的藝術(shù)特色。按照中國(guó)人的審美標(biāo)準(zhǔn)，黑是實(shí)，白是虛，黑是一切，白是空靈，白色可以用來(lái)提高圖像的明度，增強(qiáng)層次感。無(wú)彩色具有無(wú)限的包容性，可以和任何一種有彩色進(jìn)行搭配，對(duì)于過(guò)于強(qiáng)烈的有彩色起到調(diào)和的作用。岡特蘭堡的無(wú)彩色海報(bào)設(shè)計(jì)（二）色彩的功能作用1、空間造型能力（1）色彩的對(duì)比關(guān)系色彩的對(duì)比關(guān)系是制造畫(huà)面的有效手段。色彩的刺激無(wú)論在人的心理或生理上都有重要的影響，色彩對(duì)比是招貼設(shè)計(jì)常用的表現(xiàn)手法之一，其目的在于盡可能使

24、主題形象鮮明奪目，在瞬間快速傳遞給廣大觀眾，并留下深刻印象。通常下色彩對(duì)比方法有色相對(duì)比、明暗對(duì)比、冷暖對(duì)比、補(bǔ)色對(duì)比、同時(shí)對(duì)比、色度對(duì)比、面積對(duì)比七種。 1】色相對(duì)比 色相就是色彩相貌，紅、黃、藍(lán)、綠、紫等都是色相，各有自己的色彩面目。一些高純度的色彩，經(jīng)過(guò)藝術(shù)家對(duì)它們面積的調(diào)整，便可得到由最明確額色相所組成的穩(wěn)定色彩結(jié)構(gòu)。 就色相而言，在同等面積的對(duì)比中，其對(duì)比的強(qiáng)弱完全取決于色循環(huán)中色相所處的位置及色距離相差的遠(yuǎn)近關(guān)系，距離越近，對(duì)比越柔和，反之則越強(qiáng)。2】明暗對(duì)比 明暗對(duì)比就是因色彩明度差別形成的對(duì)比。色彩明度本身，有高明度、中明度、低明度之分，配色上有同一明度的配色、類(lèi)似明度的配色、

25、對(duì)比明度的配色。3】冷暖對(duì)比 以冷暖差別組合形成的對(duì)比就是冷暖對(duì)比。冷暖對(duì)比是色彩結(jié)構(gòu)中對(duì)人的感情產(chǎn)生最大影響力的色彩對(duì)比。運(yùn)用色彩冷暖對(duì)比的兩幅招貼4】補(bǔ)色對(duì)比 在招貼設(shè)計(jì)中，補(bǔ)色對(duì)比運(yùn)用非常常見(jiàn)，就顏色而言，黃色和紫色不僅呈現(xiàn)出補(bǔ)色對(duì)比，其實(shí)它們還是極度的明暗對(duì)比；紅橙和藍(lán)綠是一對(duì)互補(bǔ)色，同時(shí)也是冷暖的極度對(duì)比；紅色和綠色是互補(bǔ)色，這兩種色彩有著同樣的明度，我們看一下岡特蘭堡著名的土豆招貼，體會(huì)一下補(bǔ)色對(duì)比在招貼中的應(yīng)用。岡特蘭堡在威斯巴登博物館的個(gè)展招貼5】同時(shí)對(duì)比 同時(shí)對(duì)比即色彩的對(duì)比從時(shí)間上加以區(qū)分，在同一時(shí)間、同一視域、同一條件、同一范疇內(nèi)眼睛所看到的對(duì)比現(xiàn)象，色彩的錯(cuò)覺(jué)現(xiàn)象就是由

26、同時(shí)對(duì)比造成的。關(guān)于兩個(gè)灰色區(qū)域顏色深淺圖例麥穗的運(yùn)動(dòng)尼古拉斯卓斯樂(lè)作品 6】色度對(duì)比 色為色彩，度為飽和度、純度。色度對(duì)比是在純度的強(qiáng)烈色彩同稀釋的暗淡色彩之間的對(duì)比。hiroshima appeals/田中一光招貼設(shè)計(jì)/日本7】面積對(duì)比 面積對(duì)比是指兩個(gè)或更多色塊的相對(duì)色域，是畫(huà)面色彩多和少、大和小的對(duì)比。色彩面積的大小對(duì)色彩對(duì)比的影響是很大的，對(duì)比色彩的雙方面積大小懸殊時(shí)，則產(chǎn)生烘托、強(qiáng)調(diào)效果。畫(huà)字我心/靳埭強(qiáng)展覽海報(bào)/畢卡.羅利招貼中的色相面積 （2）色彩的調(diào)和關(guān)系 色彩的調(diào)和是一種內(nèi)在的要求與必然的結(jié)果。是自然色彩的協(xié)調(diào)統(tǒng)一因素對(duì)視覺(jué)藝術(shù)色彩的啟迪與要求，也是人的視覺(jué)生理與心理的正常

27、適應(yīng)要求?！罢{(diào)”是調(diào)整、調(diào)理、調(diào)配、安排、搭配等意思?！昂汀笨勺鋈谇?、適宜、有秩序、恰當(dāng)，相互依存等解釋。色彩調(diào)和是指兩個(gè)或兩個(gè)以上的色彩，有秩序、協(xié)調(diào)地組織在一起。1】同一調(diào)和 在強(qiáng)烈刺激的色彩對(duì)比雙方或多方都混入黑、或白、或灰色使之明度、純度有所變化，減弱對(duì)比。2】秩序調(diào)和 明度秩序調(diào)和：純色加白或加黑，可構(gòu)成以明度的漸變，等級(jí)越多調(diào)和感越強(qiáng)；色相秩序調(diào)和，紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫所構(gòu)成的色相秩序，無(wú)論高、中、低純度秩序均能獲得以色相為主的秩序調(diào)和；純度秩序調(diào)和，同色相同明度的純度秩序調(diào)和，同色相不同明度的純度秩序調(diào)和，即選一純色再調(diào)一與之明度相同或不同的灰互混，同樣可達(dá)到調(diào)和；補(bǔ)色、對(duì)比色

28、秩序調(diào)和，補(bǔ)色、對(duì)比色互混、補(bǔ)色對(duì)分別加白、分別加灰、分別加黑使之形成秩序調(diào)和，所分的等級(jí)越多調(diào)和感越強(qiáng)。2、色彩的情感表現(xiàn) 色彩有利于情感效應(yīng)的發(fā)揮。色彩不只是一種視覺(jué)語(yǔ)言，它更是傳播情感的途徑，它的的冷暖、遠(yuǎn)近、軟硬等感覺(jué)可以引發(fā)人的情感效應(yīng)，用以表現(xiàn)特定的環(huán)境氣氛和情感傾向，成為色彩實(shí)現(xiàn)精神自由和發(fā)揮創(chuàng)造力的重要方式和有效途徑。3.招貼中色彩的作用（1）引起注意（2）畫(huà)面生動(dòng)（3）方便導(dǎo)讀（4）表現(xiàn)真實(shí)（三）招貼中的色彩表現(xiàn)1、色彩與心理 色彩是招貼的靈魂，能引發(fā)聯(lián)想并表達(dá)與傳遞意念。色彩傳達(dá)的意念能造就出相應(yīng)的情感，不同的色彩可以表現(xiàn)不同的情感，如暖色與明亮、純凈的顏色能給人積極的情緒

29、，冷色與暗淡的顏色給人消極的情緒與情感。運(yùn)用色彩的冷暖可以表達(dá)不同的產(chǎn)品特性，如當(dāng)人看到冷色就會(huì)聯(lián)想到冰山、寒冷的冬天等，招貼設(shè)計(jì)就是利用這樣的原理來(lái)表現(xiàn)主題。2、色彩與環(huán)境 要充分注意招貼廣告版面與周?chē)h(huán)境的關(guān)系，即注意與周?chē)h(huán)境其他廣告媒介的色彩區(qū)別，與周?chē)h(huán)境其他景觀的色彩區(qū)別，以及戶(hù)外招貼廣告視覺(jué)環(huán)境空間遠(yuǎn)近距離的用色區(qū)別。3、色彩與題材 “色彩反映題材，色彩反映物質(zhì)內(nèi)容”。由此可知，招貼設(shè)計(jì)色彩的最高境界是成為一種傳遞心靈信息的語(yǔ)言。設(shè)計(jì)工作中的一切行為都是傳達(dá)意念的過(guò)程，而色彩則成為設(shè)計(jì)師表現(xiàn)其獨(dú)特的設(shè)計(jì)意念的有力工具。4、色彩與文化 當(dāng)社會(huì)發(fā)展到相當(dāng)?shù)奈拿鞒潭葧r(shí)，人們對(duì)于生活、環(huán)

30、境、思想、娛樂(lè)等行為的要求也逐漸提高。公益招貼、文化招貼、各種展覽活動(dòng)招貼,以至開(kāi)業(yè)典禮招貼等應(yīng)運(yùn)而生。色彩在表達(dá)上述各類(lèi)文化理念時(shí)更顯充分、重要。 在日本現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)巨匠田中光一能劇系列海報(bào)中，我們可以明顯感受到整個(gè)畫(huà)面都沐浴在斑斕的色彩里，海報(bào)色彩強(qiáng)調(diào)裝飾性和象征性，具有強(qiáng)烈的日本民族特色。第八回產(chǎn)經(jīng)觀世能 第二十八回產(chǎn)經(jīng)觀世能 佐藤晃一的設(shè)計(jì)作品有著明顯的民族風(fēng)格。佐藤晃一設(shè)計(jì)作品三、招貼設(shè)計(jì)中的文字元素 文字是一種交流思想和表達(dá)情意的工具，是招貼的三大視覺(jué)要素之一，它能夠增強(qiáng)招貼視覺(jué)傳達(dá)效果，展現(xiàn)招貼設(shè)計(jì)風(fēng)格并賦予招貼版面特有的審美價(jià)值。文字具有記錄信息、表達(dá)觀念和文化塑造的功能，在視

31、覺(jué)傳遞過(guò)程中有著引導(dǎo)解讀的作用，包括文案設(shè)計(jì)和字體設(shè)計(jì)兩部分。（一）文案設(shè)計(jì) 文案設(shè)計(jì)包括標(biāo)題、正文、廣告語(yǔ)和隨文。1、標(biāo)題 招貼廣告的標(biāo)題是表現(xiàn)廣告主題的短句，應(yīng)放置于能夠最快被注目的位置。標(biāo)題的作用是引人注目、引導(dǎo)閱讀、喚起購(gòu)買(mǎi)。標(biāo)題一般可分為直接性標(biāo)題，間接性標(biāo)題和復(fù)合性標(biāo)題三種。 2、正文 正文又稱(chēng)為說(shuō)明文。招貼廣告中的正文又可稱(chēng)之為廣告文章，它是標(biāo)題的發(fā)揮，是對(duì)標(biāo)題的詳細(xì)解釋。3、廣告語(yǔ) 廣告語(yǔ)是指廣告招貼中展示主題特定的口號(hào)，目的是通過(guò)響亮、奇特、易懂、順口的語(yǔ)句打動(dòng)情感。它是顯示商品性質(zhì)及企業(yè)風(fēng)格的完整短句。4、隨文 隨文是指與產(chǎn)品有關(guān)的說(shuō)明文字，它主要是起購(gòu)買(mǎi)指南的作用，包括品

32、牌名稱(chēng)，企業(yè)名稱(chēng)，地址，電話，郵編，經(jīng)銷(xiāo)部門(mén)等。（二）字體設(shè)計(jì)1、招貼設(shè)計(jì)中常用的字體印刷體：“印刷體”特指以幾何線型組成的字樣。同時(shí)又用“活字印刷字體”泛稱(chēng)印刷排版系統(tǒng)中的各類(lèi)字樣，包括在手寫(xiě)體的基礎(chǔ)上加工而成并保留手書(shū)風(fēng)格的字體。包括漢字的黑體、宋體、楷體和英文中的古羅馬體和現(xiàn)代羅馬體。美術(shù)體：美術(shù)體是經(jīng)過(guò)變形、透視、裝飾等藝術(shù)加工的字體，整齊、醒目、美觀。包括形象變化、裝飾變化、光影變化、立體變化等形式，但是無(wú)論美術(shù)體的變化都么豐富，都要表現(xiàn)出整體和諧、統(tǒng)一的藝術(shù)特點(diǎn)。2、字體設(shè)計(jì)原則與編排1】齊頭齊尾2】齊頭不齊尾3】齊尾不齊頭4】對(duì)齊中間5】沿著圖形排列6】文字的分段排列7】變化型文

33、字的編排8】錯(cuò)位式的文字編排9】將文字編排成圖形10】將文字分開(kāi)和重疊排列3、常用的字體設(shè)計(jì)表現(xiàn)方法（1）字體的裝飾設(shè)計(jì) 運(yùn)用重疊、透疊、折帶、連寫(xiě)、公用、空心、斷裂、變異、分割等裝飾手法，對(duì)文字的本體或背景進(jìn)行各種變化，以使字體呈現(xiàn)出新穎多樣、絢麗多彩的視覺(jué)效果，是應(yīng)用范圍最為廣泛的一種變體美術(shù)字。（2）字體的形象化和意象化 漢字招貼是指根據(jù)廣告招貼主題的需要，運(yùn)用漢字的圖形設(shè)計(jì)或者漢字的意象設(shè)計(jì)手法，通過(guò)漢字形、意的創(chuàng)意設(shè)計(jì)來(lái)傳達(dá)中心思想和賦予招貼藝術(shù)感染力。從平面設(shè)計(jì)的角度來(lái)看，漢字本身就是一件成功且偉大的設(shè)計(jì)作品，同時(shí)作為元素的一種出現(xiàn)在招貼中。第二節(jié) 招貼設(shè)計(jì)中的構(gòu)圖與版式由形象構(gòu)成

34、漢字的轉(zhuǎn)化設(shè)計(jì)平面設(shè)計(jì)師王平作品一、關(guān)于構(gòu)圖 構(gòu)圖是寬泛的美學(xué)概念，在傳統(tǒng)繪畫(huà)中，構(gòu)圖被定義為“經(jīng)營(yíng)位置”，即被描繪物像的形態(tài)、大小、疏密、虛實(shí)、節(jié)奏、韻律等造型關(guān)系因素在畫(huà)面整體中的定位與統(tǒng)籌安排，重抽象“意”的形式。（一）構(gòu)圖的分類(lèi)1、水平構(gòu)圖 水平構(gòu)圖是將招貼中的主體以水平的走向進(jìn)行排版，像地平線一樣伸展，平穩(wěn)安定，較為干凈舒適、輕快明朗，給人以滿(mǎn)足的感覺(jué)，會(huì)引導(dǎo)視線上左右的視覺(jué)流動(dòng)。2、垂直構(gòu)圖 垂直構(gòu)圖的走向與水平構(gòu)圖恰好相反，它是將招貼中的文字、圖形以垂直的走向進(jìn)行排版，此類(lèi)構(gòu)圖的線條極具力度且富有形式感。垂直構(gòu)圖給人一種穩(wěn)健、踏實(shí)的視覺(jué)感受。在編排設(shè)計(jì)中，這種構(gòu)圖形式往往能為主體

35、增添幾分莊重與威懾。3、對(duì)稱(chēng)構(gòu)圖 對(duì)稱(chēng)構(gòu)圖是一種十分規(guī)整的構(gòu)圖技巧，通常以一個(gè)點(diǎn)或一條線為中心，兩個(gè)面在排列上的形狀、大小趨于一致呈對(duì)稱(chēng)狀態(tài)。對(duì)稱(chēng)是同形同量的平衡，分為點(diǎn)對(duì)稱(chēng)和軸對(duì)稱(chēng)兩種。4、均衡構(gòu)圖 均衡構(gòu)圖的特征是使畫(huà)面在保持穩(wěn)定性和平衡感的同時(shí)打破常規(guī)的變化。它是將相同或相似的物體通過(guò)不同的排列而組成的。均衡和對(duì)稱(chēng)是不同的兩個(gè)概念，均衡以局部的均衡夠鞏固整體效果的穩(wěn)定，是一種相對(duì)的對(duì)稱(chēng)；而對(duì)稱(chēng)構(gòu)圖則是以中心軸衍生的絕對(duì)對(duì)稱(chēng)。5、斜線構(gòu)圖 斜線構(gòu)圖是將畫(huà)面中的圖文元素朝某個(gè)方向傾斜，攝影中傾斜的構(gòu)圖會(huì)使物體失去原有的寧?kù)o和平穩(wěn)，表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)、流動(dòng)、失衡、危險(xiǎn)、一瀉千里等場(chǎng)面，甚至?xí)a(chǎn)生透視變形

36、的視覺(jué)效果。6、交叉構(gòu)圖 交叉構(gòu)圖就是招貼中的視覺(jué)要素進(jìn)行十字或者不規(guī)則的交叉排列，物體交叉的目的在于將觀者的視線指引到這個(gè)交叉點(diǎn)上，以達(dá)到吸引視線的目的。7、對(duì)角線構(gòu)圖 對(duì)角線構(gòu)圖有延伸、沖動(dòng)的視覺(jué)效果，由于斜線容易使人感到重心不穩(wěn)，所以動(dòng)感強(qiáng)，傾斜角度越大，運(yùn)動(dòng)感越強(qiáng)。8、漸次式構(gòu)圖 漸次式構(gòu)圖中，元素以遞進(jìn)的形式排列，由大到小，或由小及大，線條的粗細(xì)、疏密變化體現(xiàn)層次的差別。漸次式構(gòu)圖穩(wěn)定、次序感強(qiáng)，利用透視引導(dǎo)強(qiáng)調(diào)文案，具有強(qiáng)烈的空間感。9、輻射式構(gòu)圖輻射式構(gòu)圖中，元素以輻射的形式在畫(huà)面上展開(kāi)，動(dòng)感活潑，次序感強(qiáng)烈。10、空白性構(gòu)圖 空白的空間存在著耐人尋味的視知覺(jué)體驗(yàn)，空是一種境界，

37、空也是中國(guó)畫(huà)里人文精神的獨(dú)特體現(xiàn)，有處恰是無(wú)，無(wú)處恰是有，要知道設(shè)計(jì)師的工作不是填滿(mǎn)所有的空間，而是要使信息清楚易懂和吸引人。（二）構(gòu)圖與分割構(gòu)圖和分割處理畫(huà)面的空間關(guān)系并決定畫(huà)面的精神，相對(duì)分割來(lái)說(shuō)，構(gòu)圖更講究藝術(shù)性和表現(xiàn)性。分割就是劃分平面空間的區(qū)域，以確定它們合理性，分割分為等形分割、等量分割和自由分割。（三）構(gòu)圖的形式美法則1、節(jié)奏與韻律 節(jié)奏是指美的現(xiàn)象在外表形式上有規(guī)律的反復(fù)，可使各形式要素間具有單純、明確的聯(lián)系，使構(gòu)成形式富有機(jī)械的運(yùn)動(dòng)感和重復(fù)強(qiáng)化，以加深視覺(jué)印象。韻律是指有控制的抑揚(yáng)頓挫之變化，使形式更富律動(dòng)美。2、對(duì)比與調(diào)和 對(duì)比又稱(chēng)對(duì)照，是互為相反因素的東西同時(shí)設(shè)置在一起時(shí)

38、，兩者或多個(gè)事物所存在的對(duì)立因素十分突出表現(xiàn)的一種狀況。調(diào)和就是適合，即構(gòu)成美的對(duì)象在部分之間不是分離和排斥，而是統(tǒng)一、和諧，被賦予了秩序的狀態(tài)。3、密集與稀疏 密的關(guān)系給人的感覺(jué)是緊張、窒息。疏的關(guān)系給人的感覺(jué)是放松、秩序。這兩種關(guān)系相互互動(dòng)才能產(chǎn)生和諧的氛圍，僅存在任何單一的一種情感都會(huì)產(chǎn)生單調(diào)、無(wú)生氣的結(jié)果。二.關(guān)于版式（一）版式與點(diǎn)線面的編排1、點(diǎn)的編排構(gòu)成 點(diǎn)的構(gòu)成是所有視覺(jué)傳達(dá)元素和設(shè)計(jì)法則的基礎(chǔ)，點(diǎn)的定義有很多種，版式意義上的點(diǎn)，必須是可視的，它可以是一個(gè)形，可以是一塊色彩，一張小小的照片也是一個(gè)字。點(diǎn)根據(jù)大小、形態(tài)、位置不同，通過(guò)多種途徑展現(xiàn)出來(lái)，產(chǎn)生不同的視覺(jué)效果，它既可以獨(dú)

39、立展現(xiàn)，也可以以集合體融合來(lái)證明自己的存在性我的一個(gè)夢(mèng)/草間彌生龜倉(cāng)雄策創(chuàng)作的海報(bào)2、線的編排構(gòu)成 線條是平面設(shè)計(jì)師視覺(jué)詞典中最基礎(chǔ)、最常用的視覺(jué)元素，它可以連接、組織、區(qū)分、引導(dǎo)、構(gòu)建和移動(dòng)其他平面目標(biāo)。線的編排構(gòu)成分為實(shí)線、虛線、空間視覺(jué)流動(dòng)線。直線的編排線的編排3、面的編排構(gòu)成 以面來(lái)構(gòu)成在廣告文字的編排中，常常把文字以點(diǎn)排成線，再以線排成面，即所謂文字的“群化”。（二）版面視覺(jué)中心和視覺(jué)流程 最常用的招貼設(shè)計(jì)流程有以下三種：1、單向式視覺(jué)流程 單向式視覺(jué)流程包括水平、垂直、斜線等視覺(jué)流程，是最簡(jiǎn)單、普遍，做容易掌握的流程方法，運(yùn)用到招貼中具有簡(jiǎn)潔、直觀、突出等效果，使頁(yè)面的流動(dòng)線更為簡(jiǎn)明，直接地訴求主題內(nèi)容。2、曲線式視覺(jué)流程 曲線式視覺(jué)流程是相對(duì)于直線的一種形式，包括曲線、折線、弧線等，它具有一定的弧度，根據(jù)角度自然流動(dòng)，清晰的曲線造型可以形成回旋的視覺(jué)流程，引導(dǎo)讀者的視線，增加招貼設(shè)計(jì)的動(dòng)感和節(jié)奏感。3、反復(fù)式視覺(jué)流程 反復(fù)式視覺(jué)流程使運(yùn)用相同或相似的視覺(jué)元素，按照一定的規(guī)律連續(xù)排列，使視線沿著一定的方向流動(dòng)，如果相同或類(lèi)似的視覺(jué)元素進(jìn)行漸變的組合排列，則會(huì)使視線向遠(yuǎn)處延伸，空間感和節(jié)奏感變強(qiáng)，這樣的流程不但使招貼設(shè)計(jì)的內(nèi)容更加豐富，也形成了一種有規(guī)律的韻律美。（三）版式的基本類(lèi)型