第十一章廣播影視業(yè)管理

1、文化產(chǎn)業(yè)與管理(gunl)第十一章共十九頁本章(bn zhn)要點(diǎn)廣播影視業(yè)的概念、特點(diǎn)和構(gòu)成廣播影視業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位廣播影視業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和問題廣播影視業(yè)的宏觀管理廣播影視業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型(zhun xn)升級 共十九頁第十一章 廣播(gungb)影視業(yè)管理引導(dǎo)(yndo)案例微電影未來“錢途”超傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)？共十九頁第一節(jié) 廣播影視業(yè)的范疇(fnchu)和地位一、廣播影視業(yè)的概念和特點(diǎn) 廣播影視產(chǎn)業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)中的視聽行業(yè)，主要包括電影，電視盒廣播，是指在商品經(jīng)濟(jì)體制下，電影，電視，廣播產(chǎn)品在制作、放映、播放及銷售等生產(chǎn)或服務(wù)(fw)環(huán)節(jié)中形成相互競爭與合作的企業(yè)的集合。共十九頁第一節(jié) 廣播

2、影視業(yè)的范疇(fnchu)和地位一、廣播影視業(yè)的概念和特點(diǎn)一是與意識形態(tài)緊密相連，在宣傳領(lǐng)域地位重要；二是與資金市場緊密相連，是一個(gè)高投入的產(chǎn)業(yè)；三是知識密集程度較高，進(jìn)入的門檻也比較高；四是在國際貿(mào)易中，具有明顯的文化貼現(xiàn)現(xiàn)象：五是影視(yn sh)產(chǎn)業(yè)相對于其它產(chǎn)業(yè)來說外部效應(yīng)更大：六是智能化、數(shù)字化、虛擬化等新經(jīng)濟(jì)特征日益滲透到新興的影視(yn sh)產(chǎn)業(yè)中。共十九頁二、廣播影視產(chǎn)業(yè)(chny)的構(gòu)成廣播影視(yn sh)產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成 共十九頁三、廣播(gungb)影視產(chǎn)業(yè)在當(dāng)代世界經(jīng)濟(jì)中所占的地位1. 美國：以廣播影視制作經(jīng)營為核心的版權(quán)產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)(jngj)文化支柱。2歐洲：節(jié)目模

3、式創(chuàng)意拉動(dòng)廣播影視制作經(jīng)營行業(yè)不斷發(fā)展壯大3日本 ：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)廣播影視制作經(jīng)營行業(yè)快速發(fā)展共十九頁第二節(jié) 廣播影視業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀(xinzhung)和問題一、廣播影視業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀(xinzhung) 廣播影視業(yè)是從事廣播電影電視產(chǎn)品與服務(wù)的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)以及為這種生產(chǎn)和經(jīng)營提供相關(guān)服務(wù)的產(chǎn)業(yè)門類（1） 產(chǎn)品生產(chǎn)部門:電臺(tái)、電視臺(tái)、電影制片廠、影視制作機(jī)構(gòu)、動(dòng)畫制作機(jī)構(gòu)等。（2） 產(chǎn)品經(jīng)營部門:廣播電視廣告公司、電影院、影劇院、器材公司等。（3） 信號傳輸部門:網(wǎng)絡(luò)公司、發(fā)射臺(tái)、轉(zhuǎn)播臺(tái)等。（4）衍生產(chǎn)業(yè)部門:影視中介公司、演藝公司、會(huì)展場館等。共十九頁第二節(jié) 廣播(gungb)影視業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和問

4、題一、廣播影視業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀1.市場規(guī)模不斷擴(kuò)大2.品牌意識不斷增強(qiáng) 3.宏觀體制(tzh)不斷進(jìn)步4.運(yùn)作方式不斷創(chuàng)新共十九頁第二節(jié) 廣播影視業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀(xinzhung)和問題二、廣播影視業(yè)發(fā)展的問題1管理體制問題2技術(shù)人才不足3法律環(huán)境不健全4營銷手段欠缺5內(nèi)容表達(dá)缺乏創(chuàng)新6閑暇時(shí)間的減少、選擇的多樣化導(dǎo)致(dozh)受眾范圍的縮小7產(chǎn)業(yè)鏈問題8重?cái)?shù)量，輕質(zhì)量9. 投融資體制部健全10廣告植入問題11品牌效應(yīng)問題共十九頁第三節(jié) 廣播(gungb)影視業(yè)的宏觀管理一、加快法制建設(shè), 推進(jìn)依法行政二、改進(jìn)管理方法, 提高管理水平1加強(qiáng)宣傳管理，切實(shí)解決低俗和泛娛樂化傾向問題2加強(qiáng)頻道頻率、節(jié)

5、目欄目的監(jiān)督管理3強(qiáng)化廣播電視廣告播出管理4建立境外衛(wèi)星頻道落地的長效監(jiān)管機(jī)制(jzh)5.加強(qiáng)信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目管理6切實(shí)抓好主持人隊(duì)伍建設(shè)共十九頁第三節(jié) 廣播(gungb)影視業(yè)的宏觀管理三、深入貫徹行政許可法, 改革行政審批制度1進(jìn)一步規(guī)范行政審批事項(xiàng)2進(jìn)一步簡化審批程序四、深化(shnhu)機(jī)構(gòu)改革, 理順機(jī)構(gòu)設(shè)置五、切實(shí)加強(qiáng)公共服務(wù), 全面履行政府職能共十九頁第四節(jié) 廣播影視業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型(zhun xn)升級一、從一元體制向二元體制轉(zhuǎn)型1. 廣播影視二元發(fā)展格局要求建立健全二元體制2. 健全公益性廣電事業(yè)體制3. 健全經(jīng)營性廣電產(chǎn)業(yè)體制二、從補(bǔ)缺型與覆蓋服務(wù)型向普惠型與內(nèi)容服務(wù)型升

6、級1. 從補(bǔ)缺型向普惠型升級 2. 從覆蓋服務(wù)型向內(nèi)容服務(wù)型升級3. 從廣電公共服務(wù)向平臺(tái)(pngti)服務(wù)升級4. 廣電公共服務(wù)向標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、均等化升級共十九頁第四節(jié) 廣播(gungb)影視業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級三、從粗放型向集約型升級1. 影視制作從數(shù)量規(guī)模型向質(zhì)量效益型升級2. 產(chǎn)業(yè)鏈條從短窄型向長寬型升級3. 產(chǎn)業(yè)增長從資源型向創(chuàng)新型升級4. 產(chǎn)業(yè)主體從分散型向聚合型升級四、從單一媒體向融合媒體轉(zhuǎn)型1. 抓住新技術(shù)發(fā)展機(jī)遇，促進(jìn)廣電技術(shù)體系(tx)向數(shù)字化、交互化、信息化轉(zhuǎn)型2. 加快和深化互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用，促進(jìn)廣電媒體與新媒體全面融合共十九頁第四節(jié) 廣播影視業(yè)發(fā)展(fzhn)的轉(zhuǎn)型升級五

7、、從廣播影視大國向廣播影視強(qiáng)國升級1. 面向全球(qunqi)市場，提高走出去的規(guī)模和成效2. 與世界接軌，加快培育廣播影視國際一流企業(yè)和媒體3. 發(fā)展特色視聽產(chǎn)業(yè)，形成國際競爭優(yōu)勢領(lǐng)域六、實(shí)現(xiàn)政策體系的升級一要注重改革的科學(xué)性、配套性和有效性。 二是創(chuàng)新國家投入政策。 三是優(yōu)化廣電發(fā)展的經(jīng)濟(jì)政策。 四是大力促進(jìn)廣電科技研發(fā)與應(yīng)用。 共十九頁思考題1.什么是廣播影視業(yè)？廣播影視業(yè)有什么特點(diǎn)(tdin)？廣播影視產(chǎn)業(yè)鏈包括哪幾個(gè)階段？2.談?wù)勎覈鴱V播影視的發(fā)展現(xiàn)狀。3. 隨著文化體制改革的日益深入，我國政府應(yīng)該如何對廣播影視業(yè)進(jìn)行管理？共十九頁案例(n l)討論 歷史題材電視劇是該檢討了討論題1分析當(dāng)前歷史題材的電視劇存在哪些問題。2結(jié)合(jih)案例，討論我國播出影視作品的相關(guān)政策和法規(guī)還需要哪些改進(jìn)和規(guī)范。共十九頁本章(bn zhn)完共十九頁內(nèi)容摘要文化產(chǎn)業(yè)與管理。微電影未來“錢途”超傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)。第一節(jié) 廣播影視業(yè)的范疇和地位。第二節(jié) 廣播影視業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和問題。6閑暇時(shí)間的減少、選擇的多樣化導(dǎo)致受眾范圍的縮小。三、深入貫徹行政許可法, 改革行政審批制度。四、深化機(jī)構(gòu)改革, 理順機(jī)構(gòu)設(shè)置。一、從一元體制向二元體制轉(zhuǎn)型。1. 廣播影視二元發(fā)展格局要求建立健全二元體制。二、從補(bǔ)缺型與覆蓋服務(wù)型向普惠型與內(nèi)容服務(wù)型升級。2. 從覆