雪佛蘭引擎音樂季活動的的策劃的課件

1、領袖青春2019雪佛蘭引擎音樂季活動策劃方案目 錄活動背景活動策略活動介紹 市場背景 本品分析 競品分析市場背景 湖南市場是華中區(qū)域重點關注市場，消費實力強，市場容量大，以湖南為活動首站，在強烈的消費需求中推廣活動品牌，提升銷量，不斷打開中部市場湖南作為文化娛樂大省，湖南人尤其是年輕群體的娛樂精神突出，這與雪佛蘭品牌“年輕”“熱愛”的品牌調(diào)性相契合，而如何找到平臺與突破口，將這一群體與品牌產(chǎn)生更多共鳴，為新車銷售鋪墊人氣與市場，是本次活動研究的課題之一市場背景 夏季是傳統(tǒng)銷售淡季，經(jīng)銷商展廳人氣下降、客流減少，此時應當抓住客戶夏季消費習慣，轉變銷售策略，由白天銷售轉到晚間集客促銷利用音樂派對帶

2、來的晚上客流，開展團購/閉館銷售和售后保養(yǎng)，增加銷量和進場臺次本品分析上半年創(chuàng)酷上市，引爆“我的第一步”產(chǎn)品訴求，代言人柯震東、郭采潔出席系列活動，形成了明星效應，本次活動可借勢其影響力，趁勢擴大傳播2019年雪佛蘭共將推出4款新車，可謂品牌力爆發(fā)之年，隨著車型的不斷豐富和改進，賦予車型的品牌精神、理念（關于青春、熱愛、夢想）亟待同步推廣、在目標受眾心中打下品牌烙印競品分析品牌車型：豐田全系主 題：“激情挑戰(zhàn)”600萬夢想投稿活動形式：線上互動（2019年夏季）活動內(nèi)容：編寫夢想愿望，豐田廠家選拔優(yōu)勝者圓夢活動啟示：公益活動，宣揚豐田品牌公益性質(zhì)達到增強品牌信心促進銷售品牌車型：馬自達 CX-

3、5 2.5L主 題：“閱盡天下無數(shù)山”媒體試駕活動活動形式：自駕巡游（2019年夏季）活動內(nèi)容：媒體自駕評測，中原各大名山自駕游活動啟示：通過媒體進行車型評測，增強馬自達CX-5型公眾曝光度，同時通過線上進行傳播達到車型銷售數(shù)量提升競品分析品牌車型：大眾全系主 題：“守護兒童平安童行”道路安全活動活動形式：大型安全教育活動（2019年夏季）活動內(nèi)容：開展兒童安全教育活動，線上宣傳大眾安全關懷活動啟示：公益活動，增強品牌公益性質(zhì)，同時宣傳大眾車型注重安全，增強新老客戶駕車信心，間接促進大眾車型銷售品牌車型：廣汽菲亞特 菲翔主 題：“相信音樂 我心菲翔”周末派對活動形式：觀看大型音樂選秀（2019

4、年夏季）活動內(nèi)容：報名并購車，有機會參與“中國最強音”總決賽現(xiàn)場觀看活動啟示：以現(xiàn)場觀看“中國最強音”為噱頭，促進菲翔車型銷售目 錄活動背景活動策略活動介紹 活動主題 活動背景 活動定位 活動步驟活動主題領袖青春 2019雪佛蘭 引擎 音樂季不要人云亦云，不要隨波逐流聆聽內(nèi)心的聲音，主宰自己的青春與夢想；不讓青春在碌碌無為中淪為中庸而要勇敢主宰，成為自己的領袖，成為夜空中最閃亮的星能跟得上雪佛蘭引擎的只有青春、夢想的無敵能量；爆發(fā)小宇宙，像引擎一樣驅動音樂夢想，驅動青春活力活動主題引擎的轟鳴+音樂的節(jié)奏，完美的結合活動背景美國元素：英雄、領袖、自由、開創(chuàng)、冒險的精神變形金剛：科邁羅、創(chuàng)酷青春、

5、夢想、自由：堅持自我，堅持原創(chuàng)，堅持夢想和信仰 雪佛蘭DNA活動背景音樂是時尚、潮流，是年輕族群的共同愛好，參與度最高，最能激發(fā)情感的共鳴 原創(chuàng)音樂更是象征個性、自由和開創(chuàng)精神【逃跑計劃】樂隊一首夜空中最閃亮的星點亮了無數(shù)人的夢想和熱情他們渴望一個實現(xiàn)音樂夢想，綻放青春的舞臺 為什么是音樂？活動背景 湖南作為文化娛樂大省，擁有敢為人先的娛樂血統(tǒng)和娛樂精神，特別是星城長沙，與雪佛蘭的品牌DNA天然相符引擎音樂季致力于為雪佛蘭打造追逐時尚、內(nèi)心動力、充滿時代感、帶動正能量的品牌名片，也將成為有車一族年輕人群的專屬音樂狂歡Party，引擎動力，火力全開！ 引擎動力 火力全開活動定位品牌體驗之旅：雪佛

6、蘭DNA和車型魅力展現(xiàn)平臺音樂狂歡之旅原創(chuàng)音樂平臺，年輕人的互動和圓夢派對活動步驟Step2 主 歌7月、8月Step3 華彩8月30日整合湖南廣電集團音樂廣播電臺、湖南音樂界意見領袖發(fā)起號召，前期預熱領袖青春雪佛蘭為你開個唱2019雪佛蘭引擎音樂Show面向湖南省所有音樂愛好者、雪佛蘭老客戶征集音樂（提倡原創(chuàng)）作品，為期兩個月的音樂才能展示平臺領袖青春2019雪佛蘭引擎音樂節(jié)收官之作，湖南長沙地標場所橘子洲舉辦音樂節(jié)派對，草根、巨星同臺飆歌Step1 前 奏7月Step4 余韻9月領袖青春2019雪佛蘭引擎音樂季后續(xù)推廣：海報、唱片、微電影、歌迷見面會目 錄活動背景活動策略活動介紹 活動概述

7、 活動內(nèi)容 總體規(guī)劃活動概述活動主題：領袖青春 2019雪佛蘭引擎音樂季活動時間：7月14日8月30日活動對象：雪佛蘭新老客戶、音樂愛好者、經(jīng)銷商、媒體活動車型：雪佛蘭全系活動規(guī)模：湖南省活動內(nèi)容：Part1：領袖青春雪佛蘭為你開個唱2019雪佛蘭引擎音樂showPart2：領袖青春2019雪佛蘭引擎音樂節(jié)（長沙站）領 袖青 春主辦單位：雪佛蘭品牌中部區(qū)域營銷中心主辦媒體：湖南廣電集團音樂交通頻道媒體支持：芒果臺、江西衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視、新浪、騰訊汽車之家、太平洋汽車、微博、微信、微視等主流媒體Part1主歌 領袖青春雪佛蘭為你開個唱 2019雪佛蘭引擎音樂Show活動內(nèi)容7月-8月，面向湖南市場

8、目標客戶、音樂愛好者、年輕人，為其提供展現(xiàn)原創(chuàng)音樂才能的平臺助力年輕人綻放青春光彩實現(xiàn)音樂夢想 音樂愛好者（原創(chuàng)樂隊/原創(chuàng)歌手）作品征集郵寄個人音樂作品Demo湖南音樂廣播電臺播放支持好樂隊/歌手可與巨星同臺參與8月30日引擎音樂節(jié)所有音樂作品將制作成唱片、音樂節(jié)盛況將制作成Video 經(jīng)銷商展廳音樂Show經(jīng)銷商展廳舉辦音樂Show專場，優(yōu)秀原創(chuàng)樂隊/歌手獻唱，現(xiàn)場互動所有新老客戶均可報名活動一展歌喉經(jīng)銷商推薦優(yōu)秀客戶歌手專業(yè)錄音棚錄音與巨星同臺參加8月30日引擎音樂節(jié)12 音樂愛好者（原創(chuàng)樂隊/原創(chuàng)歌手）作品征集【權威媒體發(fā)聲】整合湖南廣播電視臺音樂廣播電臺等媒體資源，所有作品及作者擴大傳

9、播【全民參與】：所有音樂愛好者、音樂從業(yè)者均可報名參加（說唱團、樂隊、酒吧歌手等）【圓夢獎勵】與巨星同臺獻唱；個人作品制作成唱片推薦給知名音樂制片人，更多的表演機會，更好的音樂前程1活動內(nèi)容Part1主歌 領袖青春雪佛蘭為你開個唱 2019雪佛蘭引擎音樂Show【豐富內(nèi)容安排】將甄選的優(yōu)秀樂隊/歌手邀請至展廳獻唱；設置涂鴉墻、彩繪等互動環(huán)節(jié)【專場提升人氣】：湖南省省會及地市經(jīng)銷商展廳同步開展音樂show專場活動，吸引展廳人氣，增加客流【圓夢獎勵】與巨星同臺獻唱；專業(yè)錄音棚錄音；有機會獲得明星簽名海報 經(jīng)銷商展廳音樂Show2活動內(nèi)容Part1主歌 領袖青春雪佛蘭為你開個唱 2019雪佛蘭引擎音

10、樂Show變形金剛現(xiàn)場互動限量明星簽名車：所有展示車型均為明星（柯震東、郭采潔、逃跑計劃、蘇見信等）簽名限量車型活動內(nèi)容日期： 2019-8-30時間： 16:00-23：00Part2華彩 領袖青春 2019雪佛蘭引擎音樂節(jié)高空熱氣球點亮雪佛蘭之夜 印有雪佛蘭大logo的熱氣球騰空升起，寓意雪佛蘭品牌的發(fā)展； 歌手乘上熱氣球演唱，打造音樂節(jié)最大亮點； 隨著熱氣球的升起，雪佛蘭品牌logo將博得星城市民和媒體的關注，成為熱點事件；活動內(nèi)容Part2華彩 領袖青春 2019雪佛蘭引擎音樂節(jié)明星大腕演唱會：逃跑計劃、蘇見信、娜蒂現(xiàn)場演唱多首曲目活動內(nèi)容Part2華彩 領袖青春 2019雪佛蘭引擎音

11、樂節(jié)熱力氛圍：氛圍：動感單車表演、動力傘表演、卡丁車與美女車模現(xiàn)場展示、辣妹勁舞暖場、啤酒暢飲活動內(nèi)容Part2華彩 領袖青春 2019雪佛蘭引擎音樂節(jié)超嗨互動：涂鴉墻、車身彩繪、臉部迷彩入場、賽車游戲機活動內(nèi)容雪佛蘭拼圖：客戶每參與一處互動可收集小塊拼圖，所有拼圖搜集齊可拼成雪佛蘭創(chuàng)意logo貼Part2華彩 領袖青春 2019雪佛蘭引擎音樂節(jié)圓夢-音樂：所有優(yōu)秀原創(chuàng)樂隊/歌手與巨星同臺飆歌圓夢-購車：活動提供明星簽名版限量車型，明星現(xiàn)場簽售，促進銷售；簽名海報贈予購車客戶活動內(nèi)容Part2華彩 領袖青春 2019雪佛蘭引擎音樂節(jié)領袖青春系列微電影：以原創(chuàng)樂隊/歌手為故事原型，前期跟蹤拍攝音

12、樂追夢的故事，制作領袖青春系列微電影，原創(chuàng)樂隊/歌手出場時播放，以微電影中的勵志故事激發(fā)全場情感共鳴！活動內(nèi)容Part2華彩 領袖青春 2019雪佛蘭引擎音樂節(jié)創(chuàng)酷2輛、科魯茲2輛、邁銳寶2輛、科帕奇2輛、新愛唯歐2輛，共10輛車，全部為明星簽名限量車其中，1輛創(chuàng)酷作為現(xiàn)場簽售區(qū)展車，其他分散在場下/作為明星登場用車上場活動內(nèi)容車輛支持Part2華彩 領袖青春 2019雪佛蘭引擎音樂節(jié)第一篇章 青春篇（創(chuàng)酷、愛唯歐登場）第二篇章 夢想篇（科魯茲、科帕奇登場）第三篇章 熱愛篇（邁銳寶、科邁羅登場）活動內(nèi)容舞臺流程Part2華彩 領袖青春 2019雪佛蘭引擎音樂節(jié)19:30 -20:00雪佛蘭微電

13、影、廣告片播放20:15-20:45逃跑計劃表演(6首)夜空中最亮的星星陽光照進回憶里一萬次悲傷哪里都是你的擁抱等，（乘坐創(chuàng)酷、愛唯歐明星簽名版上場，與車同臺表演）20:05-20:10主持人開場20:00-20:05開場秀：變形金剛舞臺機械舞+原創(chuàng)樂隊/歌手亮相第一篇章 青春篇22:00-22:30全場嗨歌大互動21:25-22:00狂歡樂隊表演20:45-21:25原創(chuàng)樂隊/歌手秀，與明星互動，同臺演唱（乘坐科魯茲、科帕奇明星簽名版上場，與車同臺表演）第二篇章 夢想篇23:05-23:20明星現(xiàn)場簽售，抽取幸運客戶贈送明星簽名海報22:55-23:05信乘坐熱氣球演唱曲目（1首）22:40

14、-22:55信壓軸演唱掀起全場熱潮（演唱3首）（乘坐邁銳寶/科邁羅上場）22:30-22:40雙人激光舞+雙人bbox)第三篇章 熱愛篇音樂節(jié)場地橘子洲公園Orange Island世界級最大內(nèi)陸洲，位于長沙市區(qū)對面的湘江江心，是湘江下游眾多沖積沙洲之一，國家5A級旅游景點，每年都會在此舉辦橘洲音樂節(jié)和其它大型活動，地理位置得天獨厚，洲頭的毛澤東雕像與“領袖”的活動主題相呼應活動內(nèi)容活動場地Part2華彩 領袖青春 2019雪佛蘭引擎音樂節(jié)引擎音樂節(jié)現(xiàn)場實際平面CAD圖現(xiàn)場平面模擬規(guī)劃部分互動體驗區(qū)配套項目美食區(qū)創(chuàng)意集市區(qū)品質(zhì)生活館品牌專區(qū)橘子洲頭中間處新聞中心新聞中心活動內(nèi)容Part3余韻

15、領袖青春 2019雪佛蘭引擎音樂季后續(xù)推廣將活動成果進行二次傳播與推廣，鞏固“領袖青春”雪佛蘭引擎音樂季品牌印象，引領“領袖青春”精神和價值觀，為銷量奠定情感基礎海報為優(yōu)秀原創(chuàng)樂隊/歌手拍攝與明星合影海報唱片（專輯）為優(yōu)秀原創(chuàng)樂隊/歌手制作唱片合輯；為所有車型分別創(chuàng)作專屬歌曲；微電影雪佛蘭品牌story+原創(chuàng)音樂story+引擎音樂季story 寄送給歌手/老客戶 經(jīng)銷商展廳陳設/播放 媒體二次推廣 歌迷見面會暨專輯簽售會媒介策略整合湖南廣電集團旗下FM106.9音樂廣播電臺（主打音樂和電影）等優(yōu)勢媒體資源，全程宣傳推進合作方式：1、制作播出音樂專題節(jié)目 2、上傳原創(chuàng)樂隊/歌手作品，建立音樂榜

16、單，邀請知名音樂人發(fā)表評論，不斷刷新榜單 3、現(xiàn)場連線報道 4、廣告頻段投放全程合作媒體湖南廣電集團旗下樂田FM106.9官方微信推送信息，開展集贊互動等，擴散傳播官方微博推出活動微話題，擴大關注與轉發(fā)汽車、音樂類垂直網(wǎng)站專題頁面及其他廣告位建立活動官方網(wǎng)站作為活動全程的線上推廣平臺總體規(guī)劃7.147.20ATLBTL活動階段線上傳播電臺前奏-預熱雪佛蘭引擎音樂show音樂愛好者（原創(chuàng)樂隊/原創(chuàng)歌手）作品征集：郵寄個人音樂作品Demo湖南音樂廣播電臺播放支持好樂隊/歌手可與巨星同臺參與8月30日引擎音樂節(jié)所有音樂作品將制作成唱片、音樂節(jié)盛況將制作成Video湖南汽車音樂界意見領袖宣傳活動；帶動”領袖青春“的情感號召經(jīng)銷商展廳布置大區(qū)經(jīng)銷商展廳show：經(jīng)銷商展廳舉辦音樂Show專場，優(yōu)秀原創(chuàng)樂隊/歌手獻唱，現(xiàn)場互動所有新老客戶均可報名活動一展歌喉經(jīng)銷商推薦優(yōu)秀客戶歌手專業(yè)錄音棚錄音與巨星同臺參加8月30日引擎音樂節(jié)1、FM106.9發(fā)起“領袖青春雪佛蘭為你開個唱2019雪佛蘭引擎音樂show征集令；2、開設音樂專題節(jié)目，邀請知名