中國國際戰(zhàn)略與世界一流企業(yè)

1、杭州精英在線系列課件 中國國際戰(zhàn)略與世界一流企業(yè)趙磊中共中央黨校亞太研究中心秘書長臺港澳與國際關系研究室副主任各位學員，大家好，今天跟大家一塊兒探討的題目是中國國際戰(zhàn)略與世界一流企業(yè)。在十八大報告中，有12個章節(jié)，直接講經濟的是第四章，但跟這個題目中國國際戰(zhàn)略與世界一流企業(yè)，就外交戰(zhàn)略、國家戰(zhàn)略加經濟發(fā)展方式和經濟戰(zhàn)略結合在一起的話，這個章節(jié)顯然就不只第四章，第四章經濟發(fā)展方式，第六章文化建設，第八章生態(tài)文明建設，還有第十一章中國外交，都在從不同的角度和不同的側面在探討這個問題。結合十八大報告的最新內容，我們今天重點跟大家講兩個問題，第一個問題，中國國際戰(zhàn)略的基本架構。我們重點講兩個小的問題，

2、一個是中國國家形象的優(yōu)化戰(zhàn)略，還有是我們談得比較多的，中國文化“走出去”和中國企業(yè)“走出去”戰(zhàn)略。第二大問題，我們談一下世界一流企業(yè)的基本要求，怎么樣才能成為世界一流企業(yè)，有哪些基本要素是我們在第二個部分重點交流的問題。一、中國國際戰(zhàn)略的基本架構（一）國家形象優(yōu)化戰(zhàn)略我們先看第一個，中國國家戰(zhàn)略的基本架構，談到中國國家戰(zhàn)略的基本架構，我不得不談也是最近幾年伴隨著中國崛起、中國發(fā)展，一個非常突出的問題，就是中國國家形象的優(yōu)化。國家形象，究竟對一個國家，特別是對一個像中國這樣一個有歷史傳統(tǒng)，同時又是處于一個崛起狀態(tài)的過程來說，它有什么樣的重要性呢？法國的一個文豪叫盧梭，他說過一句話，他說：“人之所

3、以拿起武器，不外乎解決三個問題，一個是實力，一個是財富，還有一個是聲望?！彼@個話中的聲望是指國家形象、國家口碑，可見國家形象對人類的生活、對國家的生活來說是非常重要的。我們看一下中國的形象怎么樣。這個圖是英國的一家著名的廣播公司，英國BBC廣播公司對中國形象的一個跟蹤調研。從2005年到2010年，我們?yōu)槭裁催x2010年？因為2010年是一個重要的結點，這一年中國的GDP成為世界第二，更加地萬眾矚目，從2005年到2010年，中間還有一個點是2008年，中國舉辦了奧運會，也倍受世界的關注。在這短短的6年期間內，中國的形象究竟怎么樣？一個是我們的大事件多，第二個是中國的經濟發(fā)展速度快，第三個是

4、萬眾矚目，在這樣的三個要素結合之下，中國的要素是提升了還是下降了？我們看這個圖，紅色部分是對中國形象的正面評價，綠色部分是對中國的負面評價，我們看到這個圖一個最顯著的變化是什么呢？對中國形象的正面評價和負面評價之間的差距在急劇縮短，2005年國際社會對中國的正面評價是48%，接近于50%，對中國的負面評價，只有30%，正負面評價的差距是18%，這是2005年。到了2010年的時候，對中國的正面評價是44%，負面評價又上升到了38%，正負面評價的差距就僅僅只有6%，可見2005年到2010年短短的5、6年間，中國形象的正負面差距又18%急劇縮小到了6%，我們說一個國家的形象好與壞，或者改善或者是

5、下降，可見用不了很長的時間，而且這個過程，我們作為中國人，不大接受一點是中國的經濟在發(fā)展，中國的企業(yè)在“走出去”，中國的文化在“走出去”，“走出去”的同時，經濟發(fā)展的同時，國家形象卻下降了。其中還有一個有趣的點是2008年，2008年中國人舉全國之力，等了那么多年，我們也十分地用心，舉辦了一次空前絕后的奧林匹克盛會。原以為，這樣的一種努力，一種貢獻會引起國際社會對中國的重視和正面評價。但沒有想到，中國的形象在這一年出現(xiàn)了一個奇怪的現(xiàn)象，這一年對中國的負面評價第一次超過了對中國的正面評價，那一年對中國的負面評價是40%，對中國的正面評價是39%，這是很獨特的一年。為什么會這樣？因為那一年除了奧運

6、會之外也發(fā)生了一些其他事情。如“三聚氰氨事件”，這是跟中國的產品質量和食品安全結合在一起的，當時我們問到一些外國人說：“為什么奧運會召開以后，中國的形象反而下降了呢？”他們說：因為那一年有三聚氰氨事件。因為“奶粉事件”是跟老百姓生活息息相關的，奧運會四年一次，不是跟老百姓的生活息息相關，有的人不喜歡體育的話，恐怕你連奧運會都不知道什么時候召開，甚至不會去看奧運會，但食品安全是每天從早到晚跟你打交道最密切的一個問題，所以有的外國人說食品安全的殺傷力顯然要大于奧運會。所以我們要反思了，所謂的中國的崛起，中國的企業(yè)如何能夠提升自身的企業(yè)形象的同時能夠提升中國的國家形象。在提升之前，在想方法之前還有一

7、個突出問題，中國的形象，目前為止究竟面臨哪些問題，哪些挑戰(zhàn)，中國的形象是很多元的，恐怕很難用一個字或兩個字或者是用簡單的好和壞來評價，它有不同的層面有不同的緯度，可以簡單地說，分成政治形象、經濟形象、生態(tài)形象還有文化形象。我們來看一下中國的文化形象怎么樣，我在國外做了一系列的調研，當問到外國人你怎么看中國的文化形象的時候，很多外國朋友都高度地評價和贊譽中國文化，獨特的、迷人的、富足的歷史和文化，中國的精神富足，有深厚的文化價值觀和堅定的信念，還有很多精美的藝術品，這都是的正面的。負面的有什么呢？負面的主要集中在一點，一說到中國的文化形象的時候，很多人說中國文化極其神秘，中國之謎難以理解，把中國

8、文化看作是一個戴著神秘面紗的一個神奇，一個魔幻世界。這是當前中國文化形象最突出的一點，中國歷史中五千年留下來的富足文化傳統(tǒng)和文化產品，在某種程度上，讓國際社會覺得神秘，所以對我們來說，中國企業(yè)“走出去”，要刷新神秘的中國形象，不要僅僅是用博大精深、古老久遠這樣固定的套路去描述我們自身的文化，去描述我們自身的企業(yè)，要用朝氣蓬勃的詞匯，與國際社會接軌的話語去定位我們自己，要拉近距離也不是要保持距離。所以，2005年英國泰晤士報有一則報道，講中國文化，它有這樣的一段話，它說：當你穿過紫禁城主入口處的巨大拴馬樁，穿過太和殿，進入由石頭圍砌而成的后花園，你會感覺到自己步入了一個無法猜測的迷宮。每一個細微

9、的細節(jié)都富含著重要的象征意義。每一個細節(jié)都有重要的象征意義，外國人看不懂，生活的每一個方面都有一種象征的力量？外國人把這種神秘感擴大了，不僅僅是紫禁城了，是中國生活的每一個方面，人與人的關系，政治生活，社會生活、家庭生活的每一個方面都有一種象征的力量。然后它的結論是：或許這就是中國迷宮的真意。你把中國比作是一個迷宮，你就發(fā)現(xiàn)怎么想知道你也無法知道迷宮的真正的象征含義是什么，這是我們面臨的文化形象。據(jù)此，我們的中國文化也好，中國的企業(yè)也好，就要成為一個架起世界與中國相互了解、相互溝通的橋梁，提供一種形態(tài)，讓中國了解世界，同時讓世界認識中國。我們的企業(yè)走出去，一定不僅僅是為了資源、為了市場的。在獲

10、取資源，在占領市場的同時，還一件事情很重要相互了解。一種神秘的，一種陌生的一種準備，彼此神秘、彼此陌生的狀態(tài)，這種經濟行為就很難獲得持久的收益，所以，從這點上來說要加強溝通，增進了解。我們再看一下經濟形象，中國的經濟形象怎么樣?？陀^地說，到今天，國際社會的任何一個角落、任何一個國家都很難完全與中國商品相隔絕，到處都是“中國制造”，伴隨著中國改革開放30年成的經濟發(fā)展，越來越多的國際社會的政要、戰(zhàn)略家、朋友認為中國是世界經濟的發(fā)動機。2008年全球金融危機之后，歐洲經濟不景氣，美國經濟也不景氣，甚至日本，作為我們的近鄰，它的經濟也面臨一定的問題和壓力，但中國的經濟在這輪金融危機期間始終保持一種穩(wěn)

11、定的狀態(tài)，所以，有很多人寄希望于中國。去年8月份，我去美國參加一次學術會議，一些很著名的美國戰(zhàn)略家就非?？春弥袊洕Ｒ粋€美國朋友跟我開玩笑說：當今世界，決定世界大局的，決定世界走勢的，是否能夠平衡穩(wěn)定世界經濟的，主要的一個是看美國，一個是看中國。有一個朋友開了玩笑，他說：今天影響世界風云變化的取決于兩片云，哪兩片云呢？一片云飄自美國，一片云來自中國，這兩片云一碰撞就會影響到世界的風云變化，是晴天還是雷電交加呢。還有人說：“當今世界影響國際關系、影響世界格局的，除了兩片云以外還有三大黨，哪三大黨？美國的民主、共和黨加中國的共產黨。這些言論，當然有一定的開玩笑的成分，但是我們也承認這些言論從一個

12、層面反映出國際社會重視中國，特別是重視中國的經濟。中國的國內改革、政府的企業(yè)戰(zhàn)略、中國的全球發(fā)展戰(zhàn)略越來越成為當今的國際社會高度關注的一體。所以，當問到外國人你怎么看中國經濟的時候，有正面的，比如說，是世界經濟的發(fā)動機。也有負面的，有很多朋友說：“一想到中國經濟，想到中國企業(yè)，想到的就是商人，而這個商人有什么特點呢？就是不惜任何代價。一個不惜任何代價的商人就不是一個好的形象，也不是一個有持久競爭力的形象，還有人認為中國的經濟發(fā)展終于環(huán)境報復，中國以犧牲環(huán)境、生態(tài)為前提來獲取經濟發(fā)展，這也是負面的影響。不可持續(xù)的生產方式和能源消耗，以及關注如何從全球，特別是非洲、拉美獲取資源，所以，一說到經濟的

13、話，我們可以看到負面形象，顯然要多得多。所以2004年，法國費加羅報就有一則報道，講得也很尖銳。它說：阿根廷、巴西，這兩個國家的大豆的價格上漲了，為什么？因為這個價格隨著中國的需求而激增達到了30年來的最高點，原因是什么呢？中國需要。巴西的鐵礦石的價格也上漲了，原因也是中國的煉鋼廠需要，智利、秘魯?shù)你~的價格在2003年不是也上漲了15%么，還是因為中國工業(yè)的需要，甚至連巴西的童子雞、阿根廷的牛肉也隨著中國人口部分居民生活水平的提高而上漲，整個拉美、南美地區(qū)除了這些上述之外的增長了的產品之外，鋁土、碳氫化合物、小麥、食油、飲料的價格都在上漲，什么原因導致的？最后，法國費加羅報把原因就歸結為一點：

14、中國這個日益壯大的機器需要一切。把中國比作是一個機器，我們這樣來看，顯然不利于我們的可持續(xù)發(fā)展。而形象不好直接影響到我們的經濟生活，所以有學者進行統(tǒng)計，說一個國家的形象不好，對經濟利益來說直接受損的是兩大塊，一大塊投資，國際社會就不來這兒投資或減少投資、轉移投資；第二，采購，你辛辛苦苦生產出的產品，國際社會認為你的形象有問題，會減少采購，這是我們說的經濟形象。我們再看一下生態(tài)環(huán)境的形象。當問到外國人你怎么看中國的生態(tài)環(huán)境的問題的時候，正面的也有一些，如美國人承認說中國政府開始運用經濟和科技力量提高空氣質量，中國的資源豐富，充分了綠色和生機，還有很絕美的自然景色。負面的也有很多，如污染嚴重、環(huán)境

15、惡化，過多使用瀕危物種進行藥物和食品加工。所以，伴隨著中國的經濟增長，另外一個問題是生態(tài)、資源、環(huán)境問題日益突出。所以這就是為什么在這次十八大報告中，專門有一章就是講生態(tài)文明建設，專門講生態(tài)文明建設，這在我們黨的報告中還是第一次。由此，我們也講中國特色社會主義建設由之前的“四位一體”變?yōu)椤拔逦灰惑w”，原來是政治、經濟、社會、文化，十八大報告結束之后又加了生態(tài)。加入生態(tài)文明建設，第一是要回應國際社會對中國在生態(tài)問題上的壓力和關切，第二也是要找到我們自身的動力，報告主要是兩個問題，一個是緩解壓力，第二個是解決動力（找尋動力）。所以在這樣的一種自然的國情的基礎上，同時在國際社會對中國的回應上、反應上

16、，我們提出：建設生態(tài)文明，是關系人民福祉、關乎民族未來的長遠大計。面對資源約束趨緊、環(huán)境污染嚴重、生態(tài)系統(tǒng)退化的嚴峻形勢，必須樹立尊重自然、順應自然、保護自然的生態(tài)文明理念，把生態(tài)文明建設放在突出地位，融入經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設各方面和全過程，努力建設美麗中國，實現(xiàn)中華民族永續(xù)發(fā)展。這次又提出了一個新的概念叫“美麗中國”，什么是美麗中國呢？要想成為美麗中國，首先要有一個綠色的、清潔的生態(tài)環(huán)境，所以，有人說青山綠水就是金山銀山，我們不能為了攫取資源，破壞掉我們的青山綠水，當你破壞到青山綠水的時候，你就在破壞我們的金山銀山，所以，我們的經濟的觀念，不僅要轉變我們的經濟發(fā)展方式，我們

17、要轉變我們自身經濟發(fā)展的觀念，愛護生態(tài)，甚至是保護資源，本身就是可持續(xù)的經濟發(fā)展，這是我們說的第一個，形象問題，而這個形象問題的好與壞直接跟中國企業(yè)，不僅和國內的企業(yè)有關，也和我們“走出去”的國企企業(yè)有關。我們要在三個層面提升我們的中國形象，一個是文化層面，企業(yè)要有文化，現(xiàn)在的一個特點，經濟文化化，文化經濟化，經濟文化一體化，有很多企業(yè)說：我們企業(yè)就直接生產產品，跟文化不沾邊。但這種理念就落后了，現(xiàn)在來說，經濟離不開文化，文化離不開經濟，企業(yè)發(fā)展得好與壞跟企業(yè)自身的文化含量和產品中所體現(xiàn)出的文化要素是分不開的。所以，我們要在文化、在經濟、在生態(tài)資源方面做到有效的結合，從戰(zhàn)略層面注重自身未來企業(yè)

18、的發(fā)展的規(guī)劃，這是第一個戰(zhàn)略。（二）中國文化、中國企業(yè)“走出去”戰(zhàn)略第二個戰(zhàn)略，中國文化、中國企業(yè)的“走出去”戰(zhàn)略。我們越來越清楚中國是世界的一員，所以中國要廣泛地融入國際社會，要“走出去”，要“請進來”。我們“走出去”有兩大支柱，一個是中國文化“走出去”，一個是中國企業(yè)“走出去”，中國文化“走出去”也在宣傳中國企業(yè)，中國企業(yè)“走出去”也在宣傳中國文化。目前隨著我們“走出去”戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進，世界對中國文化，特別是對漢語、對傳統(tǒng)文化的興趣在增長，同時，中國的發(fā)展模式受到世界的關注，原來一直在討論“華盛頓共識”、“美國共識”，現(xiàn)在又有很多學者討論“北京共識”，所以我們的發(fā)展模式受到尊重。中國已經參

19、加了幾乎所有重要的政府間國際組織，而且中國政府還進行了制度創(chuàng)新，比如說“六方會談”、“10+1”、“10+3”、“上合組織”，中國的很多想法通過制度、通過機制的方式得以實現(xiàn)，中國的國家形象也發(fā)生比較大的改變，從“中國威脅論”到“中國崩潰論”再到“中國責任論”和“中國貢獻論”，這客觀地反映出中國形象的變化，而且中國還提供了一些新的外交理念，如和平發(fā)展道路、和諧世界理念，以上這些要素伴隨著中國文化和中國企業(yè)“走出去”。第一，是在不斷地在不同的國家、不同的層面進行張顯。第二，在張顯的過程中，我們也同時發(fā)現(xiàn)了一些依然還沒有解決的問題。如談到中國文化，我們的文化的吸引力還相對較弱，特別是我們的文化中還缺

20、乏品牌，相比較美國的電影、音樂和其他文化產品，中國似乎沒有一個突出的享譽世界的文化品牌，由此導致世界許多國家對中國的印象還很模糊，并充滿了錯覺。我常在想一個問題，中國美食是品牌，中國人會做食物，中國的美食是品牌，琳瑯滿目，成千上萬的中國美食都是品牌，但我們去面臨一個困境，也是一個很臉紅的事情，中國美食是品牌，但中國美食中卻缺乏享譽世界的商業(yè)品牌，我們沒有把中國美食做成商業(yè)品牌。所以你反觀今天國際社會的一些成功的商業(yè)品牌，像星巴克、賽百味、Costa、肯德基、麥當勞這些都是享譽世界的商業(yè)品牌，雖然這些國家沒有都是美食資源，但他們卻做成了成功的商業(yè)品牌，這是我們面臨的一個問題。還有，開展國家間的“

21、文化年”活動，有利于外國人了解中國和認識中國，但這并不意味著外國人就因此喜歡中國和支持我們的政策。在那些大肆鼓吹“中國威脅論”的外國專家中，有許多恰恰是喜歡中國文化的，甚至是中文講得很好的，甚至還會寫中國書法的，喜歡中文，會寫中國書法，甚至愛吃中國美食，并不意味著他就認同我們的政策和喜歡中國，這是一個問題的兩個方面。再比如，我國通過搞經濟外交，同世界建立起以國家利益，特別是以經濟利益為基礎的關系，超越社會政治制度，超越意識形態(tài)。超越社會政治制度，超越意識形態(tài)這樣的一種外交方式、外交形式使得中國與世界的關系缺乏一種價值紐帶和價值基礎。我們在外界看來只是去做生意，要超越社會政治制度，要超越意識形態(tài)

22、的差異，特別是我們沒有在價值觀上進行溝通，這也是一個很本質的問題。所以，這些問題可以反映出中國的文化和中國的企業(yè)一方面“走出去”已經取得了一些成就，但另一方面，我們“走出去”還依然走在初級階段，面臨很多問題。怎么做？我們下面重點就來談一下怎么做。大家看一下，無論是十七大報告也好，還是十八大報告也好都在強調要“走出去”，要走出質量來。十七大報告指出：“堅持對外開放的基本國策，把引進來和走出去更好地結合起來，擴大開放領域，優(yōu)化開放結構，提高開放質量，完善內外聯(lián)動，互利共贏、安全高效的開放型經濟體系，形成經濟全球化條件下參與國際經濟合作和競爭的新優(yōu)勢?！边@是十七大報告強調的。最新的十八大報告明確指出

23、：加快走出去步伐，要增強企業(yè)國際化經營能力，中國企業(yè)要有國際化的整合資源、協(xié)調資源、協(xié)調資源的能力，所以叫增強企業(yè)國際化的經營能力，培育一批世界水平的跨國公司。這是對我們企業(yè)“走出去”的一個新要求。二、世界一流企業(yè)的基本要求怎么“走出去”呢？怎么樣建立世界一流企業(yè)？這就是我們剩下的時間要重點探討的問題。首先，我們看一下中國的經濟形象，一個法國學者叫埃里克，他寫了一本書叫中國改變世界，他這么一小段描述是對中國企業(yè)和中國經濟的一個比較形象的、客觀的國際社會的一種認識的反映。他說：“20 世紀，闖進世界經濟瓷器店的只有幾只老鼠（日本、韓國等），他們不會造成多大的損失。而今天，則是一頭可能造成慘重損失

24、的大象進入了商店?！笔裁匆馑寄兀吭瓉?，日本和韓國雖然經濟成就很大，但他們不會對國際體系產生很大影響，為什么呢？因為規(guī)模小。而今天則有一頭可能造成慘重損失的大象進入了商店，這段話有兩層含義是基本的含義，一個含義是國際社會承認中國是一種像大象一樣是一種溫和、內斂的這樣一種狀態(tài)和心態(tài)，承認你熱愛和平、崇尚和諧，但國際社會依然要畏懼你，要擔心你，為什么？因為你是一個規(guī)模、體積和需求都是超大的這樣一種存在狀態(tài)。你可能不是處于惡意，即使你出于善意，你都可能在不經意間影響到國際社會，像在瓷器店，你沒有破壞的主觀意愿，但你不經意間轉個身，扭個頭，你都可能無意間掃碎幾件瓷器，這是國際社會對中國經濟形象最新的一種

25、判斷和比喻，據(jù)此，我們有幾件事情要做好，要謀劃好，要布局好。（一）增強“走出去”戰(zhàn)略的質量第一件事情是，一定要增強中國企業(yè)“走出去”的質量。原國家外經貿部的副部長龍永圖，他長期從事外貿工作，他的觀點我還比較贊同，有一次在研討會上，他談了一些個人看法，他一邊談，我就一邊記，其中一些要點和亮點，我個人覺得比較好的亮點是這樣的。他說：中國企業(yè)“走出去”，一定要提高中國企業(yè)的學習能力、適應能力和整合資源的能力?，F(xiàn)在我們企業(yè)“走出去”，我們有國家優(yōu)勢，因為我們是國家隊，舉全國之力支持這個企業(yè)，但現(xiàn)在我們缺乏的，一個是學習能力，一個是適應能力，國際社會不同地區(qū)、不同環(huán)境，條件參差，千差萬別，所以要有我們不

26、同的適應能力，還要有整合資源的能力，這是第一點。第二點，我認為也是很重要的一點，中國企業(yè)“走出去”一定要明白中國企業(yè)“走出去”的目的是什么？中國企業(yè)“走出去”，我個人覺得不僅僅是為了資源和獲得市場份額，企業(yè)“走出去”還有一點很重要，通過中國企業(yè)與國際社會的接軌和接觸，要提高自身的國家的形象，同時要了解國際事務，只有在增強學習能力、適應能力和整合資源的能力的基礎上，中國企業(yè)才能夠獲得國際社會的好感，贏得國際社會的尊重，不然的話我們就會面臨一種什么情況呢？率先“走出去”的中國企業(yè)先鋒就一個一個地倒下，成為中國企業(yè)的先烈。同時，我們還要在技術環(huán)節(jié)上注意一點，中國企業(yè)“走出去”現(xiàn)在的風險跟其他國家相比

27、，我們的企業(yè)的風險除了面臨商業(yè)風險之外，我們還面臨政治風險，所以有很多國家抵制，甚至排斥中國企業(yè)，怎么應對，我們要以非政治化的行為，要對待國際社會的政治化行為，而不是以政治行為對待政治行為。從企業(yè)自己來說，不要大張旗鼓地宣傳中國企業(yè)“走出去”，我們企業(yè)該做的事情就是做好自己的事情，一方面是競爭力、社會責任、提升形象，我們不要動不動，我們企業(yè)也是“走出去”的戰(zhàn)略，如果大張旗鼓地宣傳這個“走出去”戰(zhàn)略的話，特別是企業(yè)自己，就會無形中導致國際社會對中國的警惕，甚至擔憂，形成一種很強大的反彈力，甚至是壓力。所以，我們不要過分地夸大中國企業(yè)“走出去”的風險，關鍵是要把項目選好，自身準備好。這些年，我們有

28、一些很成功的經驗，但是，也有一些失敗的教訓和慘痛的經歷。如中國企業(yè)現(xiàn)在來說，我們“走出去”的風險、主要挑戰(zhàn)有哪些呢？因為中國企業(yè)到國外，比如，到加拿大、到澳大利亞投資、并購的話，作為當?shù)氐囊粏T，當?shù)卣块T，他們看待這個項目，他們首先要考慮以下幾個問題：第一個問題，這個企業(yè)是否同政府存在密切關系，如果企業(yè)同國家政府、同政權存在密切關系的話，當?shù)卣?、當?shù)刈h員是有一定反感和排斥的；第二點，這個企業(yè)是否同軍方存在密切關系或者是存在軍方背景，如果有的話，這種抵制和不滿的情緒會更高。第三點，看這個企業(yè)的投資領域，如果投資在能源、投資在通訊網絡、投資在農業(yè)、交通、運輸?shù)汝P鍵核心領域，西方國家往往就會有嚴

29、格的審查制度，無論是中國企業(yè)還是其他國家的企業(yè)，只要你投資在這些領域，審查制度就很嚴格；第四點，控股權的問題。中國企業(yè)一般出去并購不喜歡玩小的，都愿意玩大的，要全資控股，但這個全資控股就對國際社會、對當?shù)仄髽I(yè)會形成一種印象，有可能對大宗商品的定價權產生影響，形成或潛在商業(yè)壟斷。所以這些問題，最核心的問題，中國企業(yè)“走出去”基本上還都面臨。所以我個人建議，除了鼓勵中國國有企業(yè)“走出去”，我們還要鼓勵更多的有競爭力的民營企業(yè)“走出去”，而且我們要培育一些民營企業(yè)，給他們創(chuàng)造條件，同時我們要拓展我們的投資并購領域，能否發(fā)現(xiàn)一些新的，不大敏感的領域，但有升值空間、競爭空間的領域，像這樣的領域還是有很大

30、的。我們可否考慮，因為我們畢竟是國際規(guī)則的小學生，我們剛剛入門，所以在這樣的一種狀態(tài)下，風險很大，我們對當?shù)氐奈幕?、情況又不了解，我們可否先考慮，先不要全資并購，而是控股性并購和接近于控股性并購，可以和當?shù)仄髽I(yè)或者是歐美企業(yè)進行合作，合作不僅僅是獲利，同時合作的過程中我們學習人家的先進的管理經驗、先進的管理理念。這些東西，我個人認為，注意到了才能提升我們的“走出去”的質量，這是第一點。（二）增強企業(yè)戰(zhàn)略思維、世界眼光第二點，建設世界的一流企業(yè)，我們也需要讓企業(yè)，包括企業(yè)的管理人員、企業(yè)的領導人員，包括企業(yè)的員工具有戰(zhàn)略思維和世界眼光。什么是戰(zhàn)略思維和世界眼光呢？企業(yè)是否具有戰(zhàn)略思維和世界眼光是

31、要看這個企業(yè)是否真正地了解國際事務、國際規(guī)則，是否真正地了解全球治理理念、了解企業(yè)駐在國、投資國的基本情況，而且要了解中國自身的國情。把這四點結合好了，就具有了戰(zhàn)略思維和世界眼光的基礎。我舉幾個例子，比如說了解全球治理理念，了解駐在國基本情況的例子。這張圖是2011年2月份，英國BBC廣播公司就拍了一個以中國為主題之的一個紀錄片題目叫中國人來了，其中一集講到中國人在非洲的方方面面，英國人也選舉了幾個跟中國有密切聯(lián)系的國家，比如說安哥拉、贊比亞、津巴布韋、剛果、坦桑尼亞，中國人在這些國家的活動是比較頻繁的，而且英國人拍這個紀錄片，不同的國家，它聚焦的焦點是不一樣的，在安哥拉主要聚焦在基礎設施援建

32、項目，贊比亞主要聚焦在野生動物保護、商品質量、礦產開發(fā)方面，在津巴布韋，主要聚焦在人權和外交政策領域，在剛果主要聚焦在礦產開發(fā)，坦桑尼亞主要聚焦在坦贊鐵路，聚焦在這些不同的點上，然后他又去問老百姓怎么看待中國這些方方面面，對中國的正面評價，我們看一下，有，但不多，但負面評價有很多，跟企業(yè)有相關的是什么呢？比如說，安哥拉，中國在這兒有很多的中資企業(yè)進行援建，干得很不錯，英國人也承認，當?shù)厝艘渤姓J中國人勤奮、努力工作，中國人的效率和速度。但負面形象是什么呢？中資企業(yè)不愿意接受采訪，不愿意說，當?shù)厝撕臀鞣饺怂麄兙筒聹y為什么干得這么好都不愿意說呢？是不是心中有鬼。所以，我們建議中國的中資企業(yè)，我們既然

33、出去是要認識國際社會，了解當?shù)匚幕?，我們一定要與當?shù)厣鐣鲃訙贤?，不僅別人來了我們要說，而且我們要“走出去”主動宣傳自己，學會展示自己。再比如，在贊比亞。贊比亞是野生動物的天堂，但當?shù)厝苏f：“我們很歡迎中國人到贊比亞來旅游，因為你們的旅游，你們會把很多的錢帶過來。”但當?shù)氐膱@林部門的同志說：“我們覺得中國文化對非洲的野生動物來說是一種威脅。”當時這個采訪的時候，一個國家的園林部門的同志手里抱著一個大象的象牙，面對鏡頭，他很憂心說了這么一段話，他說：“我不知道為什么要在象牙上雕刻一頭大象，卻把大象給殺了?！笨纯?，這就反映出對中國的文化、對中國的一些社會生活，包括一些傳統(tǒng)文化的一些擔憂。所以，我

34、們要知道我們“走出去”，究竟我們要“走出去”什么樣的文化，不是落后的中國文化都可以“走出去”的，我們要取其精華，再比如無論是贊比亞還是剛果，凡是涉及涉及到礦產開發(fā)，中國人在這兒建廠投資的時候都還涉及到一個新的問題，中資企業(yè)工作條件和工資待遇的問題，首先，中國企業(yè)不愿意雇傭當?shù)貑T工，雇傭之后，工資條件、生活待遇都比較差，甚至在剛果有當?shù)氐膯T工說：“如果中國人不提高我們的待遇，我們就將中國人踢出局?！边@些也反映出我們對全球治理理念的掌握程度、運用程度的不足，同時也反映出我們對非洲文化的了解不夠。所以，戰(zhàn)略思維、世界眼光，一是要了解國際規(guī)則，要了解全球治理理念，要了解駐在國的基本情況，而且還要了解中

35、國的自身國情，把四者結合好。另一方面，具有戰(zhàn)略思維、世界眼光，我們要清楚企業(yè)的國際貢獻是分層次的，不是說企業(yè)的貢獻就僅僅是生產物質產品，國際的國際貢獻的起點層次，最低層次是生產物質產品，比起點層次更高層次的是提供產業(yè)的發(fā)展平臺，我把優(yōu)秀的產業(yè)匯集到這里邊，創(chuàng)造一個產業(yè)發(fā)展平臺，提供良好的產業(yè)環(huán)境，比如說建設產業(yè)園區(qū)、舉辦產業(yè)博覽會，是這個領域的貢獻。比這個領域還高的是提供產業(yè)的發(fā)展理念。比如說提供產業(yè)發(fā)展的新思路、新概念、新話語、新設計，比如說深圳，深圳在全國的動漫產業(yè)做的是很好的，深圳動漫產業(yè)做得好的一個突出貢獻不是它直接生產物質產品，它是提供動漫產業(yè)的發(fā)展理念，賣點子的，而不是賣產品或者說

36、是賣主觀思想產品，而不是賣客觀物質產品，比這個還高一層次的是提供產業(yè)標準和產業(yè)的發(fā)展規(guī)劃。越往上越難，對我國來說，不同省市、不同部門、不同企業(yè)應根據(jù)自身特點進行戰(zhàn)略選擇，要避免低水平重復和相互惡性競爭，我們往往是一哄而上，再一哄而散，都是低水平的重復建設。所以，我們要進行戰(zhàn)略選擇，避免惡性競爭和資源浪費。在這方面我們還要做好“四個結合”，一個結合是定位要準確，第二個要與國家戰(zhàn)略緊密結合，企業(yè)發(fā)展得好不好，能否把握住國家發(fā)展的脈搏，把住脈了，企業(yè)一定會發(fā)展得很好，定位準確，與國家戰(zhàn)略緊密結合，國際化視野和品牌建設。既要與國家戰(zhàn)略緊密結合，也要有國際化視野，也要有品牌建設的意識。我舉一個例，杭州，

37、這是個城市，你可以把城市比作一個企業(yè)，杭州這個城市獲得可持續(xù)發(fā)展和跨越式發(fā)展，它就在打造自己的品牌，打造自己的品牌，一個是要與國家戰(zhàn)略緊密結合，一個是要有國際化視野，很多城市自身的旅游宣傳、品牌設計和定位往往是宣傳優(yōu)美的山、旅游經典、風景這樣的一種思路、固定套路，但杭州的品牌設計獨辟蹊徑，它把它的品牌定位為“東方休閑之都，品位生活之城”，別人宣傳山水之美的時候，杭州重點在講休閑和品位、品質，所以它的定位是很準確的。第一，定位的高端的旅游群體，是為了休閑，是為了品位享受生活的，而不是為了奔波得看景點的，所以這些人有一個什么特點？第一待的時間長；第二，有錢，奢侈品，消費還比較多。所以，一個休閑、一

38、個品質，這幾個定位將杭州的形象就迅速地提升。所以，在2011年的時候，杭州就請英國的BBC的原班人馬幫杭州拍形象宣傳片，重點宣傳杭州的品位和休閑，這個定位準確之后，杭州的形象就迅速地攀升。在日本，問你最喜歡到中國哪個地方旅游？之前杭州排第十九位，但定位之后，宣傳片進行宣傳之后，杭州的首選的目的地就由第十九位，上升到第三位，所以它成功的一個基礎是我們剛才講的，定位準確，國家戰(zhàn)略緊密結合，國際化視野和品牌建設。所以，我們企業(yè)也要注意這幾點的結合。（三）注重學習能力和人才隊伍建設第三個，要注重學習能力和人才隊伍建設。我們要清楚，建設世界的一流企業(yè)，隊伍是基礎，人才是關鍵，中國企業(yè)真正要建設一流的企業(yè)

39、，我們就要一定要有一流的員工，特別是要有國際化的一流的管理人才，現(xiàn)在我們就特別缺乏這樣的人才，所以我們要牢固樹立人才是第一資源的思想，這是人才問題。學習，我們要重點學習，學什么？企業(yè)學不應該僅僅學習機制、自身的經營和運行，也要從大的角度，特別是要建設世界一流企業(yè)的話，就一定要從宏觀、從全面的角度把握國內、國際兩個大局的視角進行學習，把學習成為企業(yè)自身的習慣和生活、生產經營的一部分。我這里舉一個例子，第十七屆中央政治局進行集體學習，基本上每一個月學一次，這樣繁忙的中國最高層的領導人，用平均一個月的時間一定要開會，要學習這些國內外的重大問題，他們學什么？方方面面的問題。這些問題是中國經濟、社會發(fā)展

40、的脈搏。企業(yè)學什么？我個人覺得可以參考一下政治局學習的內容。因為這些內容都是中國的國家戰(zhàn)略緊密需要的一些議題，國家發(fā)展急迫解決的一些議題。2010年韓國中央日報就寫了一篇文章叫中國領導人正在努力學習，其中有一段話，它說：“中國集體學習的內容很豐富，從醫(yī)療衛(wèi)生改革到適應經濟轉型，主要問題都搬到了學習桌上，其中最多的是國際化戰(zhàn)略。有66次的集體學習中，27次同世界局勢有關，顯示出中國領導人的關注焦點延伸到了何處?！蔽覀冴P注中國的國際化戰(zhàn)略，所以我們說要重視人才，要重視學習。（四）提高企業(yè)核心價值和國際競爭力最后一點，我們談一下中國企業(yè)的核心價值和國際競爭力的問題。什么是核心價值？核心價值是企業(yè)員工的信仰。這次十八大報告中有學者說，十八大報告用24個字來概括了我們社會主義中國的核心價值觀，24個字。中國企業(yè)有沒有核心價值觀？怎么樣踐行核心價值觀？又是一方面，踐行比有還難、還重要，還需要我們的堅持和智慧。舉一個例子，2012年