蒙牛乳品升級新品上市公關(guān)推廣方案分解課件

1、米老鼠 + 城堡 = 迪斯尼毛主席 + 步槍 = 新中國酸酸乳 + = 蒙牛酸酸乳升級新品上市公關(guān)推廣提案蒙牛酸酸乳升級新品上市公關(guān)推廣提案目 錄一、項目背景回顧二、公關(guān)傳播目的三、傳播周期解讀四、整合公關(guān)策略五、整合活動執(zhí)行六、媒體預(yù)算 一、項目背景回顧當(dāng)前在國內(nèi)的乳品行業(yè)，有蒙牛、伊利組成的第一陣營；有三鹿、光 明的第二陣營；還有味全、雀巢等外來戶，加上乳品類別細分越來越 多，使得乳品行業(yè)競爭呈現(xiàn)多元化的局面。 經(jīng)歷3年的洗禮和籌備，如何能夠使蒙牛酸酸乳產(chǎn)品一舉突破，成為酸酸乳產(chǎn) 品的領(lǐng)軍人物，消除過渡依附超女大面積宣傳帶來的浮燥印象，而相對于產(chǎn) 品訴求較少的缺憾，蒙牛液態(tài)奶事業(yè)部歷經(jīng)研發(fā)

2、，推出了蒙牛酸酸乳+益菌 因子的二代酸酸乳，是行業(yè)上的一次創(chuàng)新革命！ 酸酸乳是乳品種類中具有開創(chuàng)性的一款品類。蒙牛酸酸乳借助超女的一炮走 紅，眾多企業(yè)跟風(fēng)，導(dǎo)致蒙牛開打關(guān)于酸酸乳命名的官司，引來媒體關(guān)注。一、項目背景回顧實際上，益菌已不是一個新概念，當(dāng)前，固態(tài)奶粉行業(yè)，尤其是嬰幼兒奶粉，還有一些保健品中，都打出了益生菌、益菌多等概念。 隨著乳品益生菌概念的泛濫，權(quán)威部門對益生菌的說法提出了質(zhì)疑：其 中，中國乳制品工業(yè)協(xié)會理事長宋昆岡就在12月9日舉行的國際發(fā)酵 乳制品研討會上說“益生菌乳品”涉嫌虛假炒作。（來源京華時報） 另一方面，以單個菌類命名的乳品也在酸奶行業(yè)中出現(xiàn)，譬如益生菌、雙歧 菌、

3、雙歧因子等。 這一爭論，對我們推出益菌因子是有利的，因子本身只是催化，促進 有益菌是科學(xué)的，是誠懇的，也容易建立標(biāo)準(zhǔn)。就好比不久前國家公 眾營養(yǎng)改善項目“食品中添加益生元”項目一樣，成為產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)中的重 要考核指標(biāo)。益菌因子出現(xiàn)正當(dāng)時！目 錄一、項目背景回顧二、公關(guān)傳播目的三、傳播周期解讀四、整合公關(guān)策略五、整合活動執(zhí)行六、媒體預(yù)算 二、公關(guān)傳播目的 傳播對象以學(xué)生及年輕女性為代表的年輕人，家長、成年人為伴喝群體。消費者購買行為學(xué)生、年輕女孩兒感性，易被傳播因素決定購買。家長相對理性，對質(zhì)量和健康十分關(guān)注。生活形態(tài)用新奇宣泄快樂 用時尚炫耀年輕 用嶄新的表現(xiàn)形式詮釋整個世界 自信、活力 洋溢著青

4、春的健康品牌個性自信 活力 快樂傳播目標(biāo)宣傳益菌因子“升級” 賣點，并將其塑造成為行業(yè)潮流標(biāo)準(zhǔn)。強調(diào)互動參與和新品體驗，營造目標(biāo)消費群體心理歸宿感。立足品牌個性，進一步鞏固品牌形象。知道整體的傳播方向，知道目標(biāo)人群、知道宣傳調(diào)性然而這些還不夠，我們還需了解我們傳播的周期上不失天時,下不失地利,中得人和而百事不廢。上不失天時,下不失地利,中得人和而百事不廢。目 錄一、項目背景回顧二、公關(guān)傳播目的三、傳播周期解讀四、整合公關(guān)策略五、整合活動執(zhí)行六、媒體預(yù)算 三、解讀傳播周期 學(xué)生：寒假2月1日-2月28日左右上班族：假期前后2月10日-2月28日左右春節(jié)、情人節(jié)學(xué)生：期末考試1月15日-2月1日左

5、右上班族：年終總結(jié)1月15日-2月10日左右學(xué)生：開學(xué)2月28日后上班族：開工2月28日后年輕女性及學(xué)生是我們的主要消費群，以他們?yōu)橹骶€，根據(jù)生活習(xí)慣變化，傳播劃分出三個階段三個階段 她們都在做些什么呢？ 學(xué)生回到校園，受到枯燥而乏味的學(xué)習(xí)，及學(xué)校的框框限制。年輕白領(lǐng)進入調(diào)整期，新的一年更努力。家長生活較為正常。2月28日后2月1日-2月28日消費者生活素描：1月15日-2月1日開學(xué)寒假期末考試 千萬別掛了啊。從來沒聽過課全靠最后沖刺了沒時間啊大學(xué)生年輕女白領(lǐng) 生活節(jié)奏沒什么太大變化，但到年底企業(yè)都比較忙碌。中學(xué)生爸媽最關(guān)心我的成績了爸媽最關(guān)心我的成績了爸媽孩子學(xué)習(xí)考試太累了。想幫也幫不上給孩

6、子多買點營養(yǎng)的 學(xué)生因為是期末考試階段，對信息的關(guān)注效率會很低。 相反家長這時對學(xué)生健康關(guān)注率則較好。 “益菌因子”可以在這一階段，對家長和年輕女白領(lǐng)進行捆綁訴求，主力推廣，學(xué)生次之。消費者生活素描：情人節(jié) 朋友聚會 回家感覺真好陪著爸媽 大學(xué)生年輕女白領(lǐng) 年底工作總結(jié)，年前幾天放假，放假時間短暫，節(jié)奏十分緊張。中學(xué)生看電視 報輔導(dǎo)班 逛街 拜年 拜年 爸媽 主要為春節(jié)新年忙碌。情人節(jié)是年輕人（學(xué)生、年輕白領(lǐng)）關(guān)注的熱點。春節(jié)是整個家庭的關(guān)注焦點。我們可以借助這個很好的時機進行針對性宣傳。學(xué)生是活力的一群，對學(xué)校的框框十分抵抗。這時期如果推出校園活動，給枯燥的生活變點色彩。以學(xué)生推廣訴求為主，

7、帶動對家長和年輕白領(lǐng)訴求的延伸。消費者生活素描：整合傳播周期和傳播目的我們采取目 錄一、項目背景回顧二、公關(guān)傳播目的三、傳播周期解讀四、整合公關(guān)策略五、整合活動執(zhí)行六、媒體預(yù)算 四、整合公關(guān)策略以“因子”為傳播關(guān)鍵詞，貫穿整個推廣周期；從識（認(rèn)識益菌因子）、懂（強化益菌因子）、用（體驗益菌因子）三個階段進行層層遞進傳播，實現(xiàn)傳播效果增長。以“升級”為活動傳播主線，帶動整體宣傳三個活動分別對應(yīng)健康升級、感情升級、愛心升級三個方面，將理性和感性充分結(jié)合，深化概念傳播。四、整合公關(guān)策略為什么是“因子”？益菌雖常見，但益菌+因子是我們獨有的益菌因子促進有益菌的說法比單純的益生菌更科學(xué)，更合理益菌因子將

8、由酸酸乳領(lǐng)軍人物蒙牛率先提出四、整合公關(guān)策略誰是“因子”？毛澤東說，“你們是早晨八、九點鐘的太陽”,康有為說，“少年強則國強”，少年人、青年人，就是我們的因子。四、整合公關(guān)策略“因子”做什么？動感地帶，M-zone人。為周杰倫尖叫！他們建BLog群，他們寫作，他們聊天他們看超女他們狂愛各種網(wǎng)游他們愛音樂.因子，就是這群活潑，愛動，自信，向上的年輕人他們互相感染，形成一個個具有共性特征的群體因此，我們的傳播關(guān)鍵詞，從“因子”延伸到：我的因子我的群！四、整合公關(guān)策略為什么是“升級”？升級新品是差異化競爭的體現(xiàn)；升級后的益菌因子包裝及新品有可能成為新的引領(lǐng)導(dǎo)向；益菌因子擁有專利知識產(chǎn)權(quán)保護，將是最大

9、的籌碼；怎樣“升級”？拍拍樂校園公益拍賣體驗樂趣愛 心 升 級推行第一套限量版懂得購買感 情 升 級新聞發(fā)布會亮相識別健 康 升 級第一階段 認(rèn)識益菌因子：健康升級傳播口號：健康升級20%傳播目的：概念普及，健康升級訴求。時間：1月15日-2月1日傳播手段：“蒙牛酸酸乳升級新品新聞發(fā)布會”的召開借助全國媒體進行概念的迅速傳播普及第二階段 鞏固了解益菌因子傳播口號：益菌因子 為感情加分傳播目的：概念“深”及，以限量版帶動促進情人節(jié)、新年兩節(jié)日購買。時間：2月1日-2月28日傳播手段：蒙牛酸酸乳首款情侶、賀歲紀(jì)念裝 借助情人節(jié)和春節(jié)銷售高潮期，推出蒙牛首款情人節(jié)、春節(jié)“益菌因子”酸酸乳紀(jì)念包裝。對

10、概念進行進一步深度傳播，加深對消費族群的集中訴求。第三階段 體驗促銷 加深互動傳播口號：益菌因子 愛心傳遞傳播目的：概念提及，愛心升級訴求。時間：2月28日-3月底傳播手段：2007年蒙牛全國校園公益拍賣會 學(xué)生捐物，變廢為寶，再將所得資金用于捐助智障、聾啞兒童等。在活動進行終將“益菌因子”升級進行根植，加強互動，同時通過全國巡回性的公益活動提高品牌美譽度。目 錄一、項目背景回顧二、公關(guān)傳播目的三、傳播周期解讀四、整合公關(guān)策略五、整合活動執(zhí)行六、媒體預(yù)算 五、整合活動執(zhí)行蒙牛酸酸乳新品上市新聞發(fā)布會蒙牛酸酸乳首款情侶、賀歲紀(jì)念裝 2007蒙牛全國校園公益拍賣會（一）蒙牛酸酸乳新品上市新聞發(fā)布會

11、時間：2007年1月15日 下午設(shè)計要求能夠凸現(xiàn)“升級”概念符合品牌形象積極互動性強能夠串聯(lián)下一階段限量版活動，啟下 王心凌是酸酸乳的代言人 如何將產(chǎn)品健康“升級”的訴求與王心凌的特性結(jié)合起來，充分展現(xiàn)品牌至關(guān)重要。 這也是代表著產(chǎn)品品牌的內(nèi)涵。策劃分析首先 王心凌是個怎樣的人活潑的 音樂和舞蹈是她的生活 浪漫、可愛是她的習(xí)慣 健康、快樂是她的特質(zhì)可愛的音樂的浪漫的健康的Fans稱她：甜美公主 粉紅教主甜美公主 粉紅教主消費者對“益菌因子”酸酸乳的認(rèn)知蒙牛王心凌如何結(jié)合我們的策劃思路是 策略架構(gòu)： 針對發(fā)布會的目的，以“升級”為基線，分別從情節(jié)銜接、活動游戲兩個方面對“升級”概念進行闡述。 現(xiàn)

12、場布置： 鎖定王心凌公主形象，現(xiàn)場構(gòu)建一座道具城堡，同時結(jié)合產(chǎn)品六種口味，我們制作六個酸酸乳口味和一個限量版的產(chǎn)品包裝模型，由7個小朋友分別套上扮演，再現(xiàn)白雪公主和七個小矮人的故事。 通過現(xiàn)場色彩、裝飾進行氛圍的濃烈的藝術(shù)包裝，充分展現(xiàn)蒙牛酸酸乳的品牌活力和個性。先給發(fā)布會取個美麗的名字這時節(jié)，酸乳健康升級風(fēng)席全國這感覺，更真，更純，更有滋味。這態(tài)度，鮮明而富有個性，時尚而洋溢快樂。健康升級 我做益菌因子Health Plus,Lets be good!因子的傳遞愛心傳遞、媒體傳言策略架構(gòu)1. 流程升級： 第一部分到第三部分是遞進增長關(guān)系，是對升級概念訴求由無到有，由感性到理性的遞進增長。將現(xiàn)

13、場活動氛圍帶動起來觀眾和王心凌互動，將氛圍啟動到高潮。借助專家對“益菌因子”進行認(rèn)可，將感性訴求轉(zhuǎn)嫁成為理性的訴求。對前三部分信息的傳遞。 因子的閃現(xiàn)心凌代言因子的互動公眾共言因子的理性專家證言2. 游戲環(huán)節(jié)設(shè)計 表演升級游戲升級拋出“升級概念”，同時將王心凌和升級結(jié)合。（每個格子代表蒙牛酸酸乳的一種口味）新品亮相儀式（邀請升級比賽的冠軍一起參加，進一步突出主題。）升級活動一勇闖升級游戲營救粉紅教主升級活動二升級游戲冠軍參與新品發(fā)布會啟動升級活動三六個酸酸乳小矮人對產(chǎn)品形象介紹 （益菌因子升級形象展示）活動介紹升級活動一勇闖升級游戲營救粉紅教主結(jié)合升級游戲，拋出“升級概念”。王心凌被一座上了古

14、鎖的道具城堡困住現(xiàn)場邀請6位觀眾（如：心凌的FANS或者既定的記者）參加游戲開始最先到達游戲終點的人，得到鑰匙，打開城堡大門。王心凌抱著可愛的小熊娃娃走了出來，代言人登場。心凌將小熊娃娃作為禮物贈送給搭救她的升級英雄?；顒雨U述游戲規(guī)則 巫師造型的主持人提問，選手搶 答，一共六格，答對者升級一格， 答錯退一格。 圍繞蒙牛、王心凌設(shè)計問題搶答。 最先到達最高點的第一位選手可 以獲得拿著鑰匙打開城堡大門。升級活動二新品亮相啟動借助現(xiàn)場升級游戲和升級冠軍，與蒙?！耙婢蜃印鄙壖藿印３晒ν瓿伞耙婢蜃印苯】瞪壚纥c的亮相告知。活動闡述代言人登場后不久,主持人短暫的過渡說辭.宣布新品亮相儀式開始邀請升

15、級游戲冠軍、王心凌、蒙牛集團代表一起點燃亮相煙花。瞬間，禮花球瞬間打開，彩色的亮片飛下來，擋在背景板的粉色幕布徐徐落下，展示出主題背景板。升級活動三六個小矮人新品升級介紹對“益菌因子”酸酸乳升級訴求的形象展示。活動闡述擋在背景板的粉色幕布徐徐落下，展示出主題背景板。這時從舞臺右側(cè)有身著酸酸乳造型的六個玩偶小人跳著歡快的舞蹈走了出來。他們可愛的造型立刻吸引了心凌和在場記者的興趣。主持人就此，要求他們自我介紹，推出“益菌因子”。當(dāng)新品介紹完了后， 主持人疑惑了阿你們不是七個的嗎？現(xiàn)在怎么 就六個阿，還有一位呢？ 他們開玩笑的說：她正在公交車上說著說著，“益菌因子”新年、情人節(jié)（背面）限量版的小矮人

16、跑上來。借此推出年底關(guān)于“益菌因子”的限量版紀(jì)念包裝 原味草莓味芒果味藍莓味蘆薈味AD鈣紀(jì)念裝 現(xiàn)場藝術(shù)包裝“粉色城堡 香氣花園” 白雪公主和七位小矮人的幸福家園粉色系與產(chǎn)品色彩和諧搭配鮮花、秋千浪漫的氛圍王心凌就是童話公主酸酸乳六種口味和一個“益菌因子”紀(jì)念包裝的玩偶人就是七個小矮人展現(xiàn)快樂甜美浪漫的美麗生活王心凌演唱歌曲“彩虹的微笑”穿插裝飾風(fēng)格： 結(jié)合蒙牛酸酸乳的漫畫風(fēng)格，現(xiàn)場設(shè)計將著重展現(xiàn)這一特色，將童話城堡和產(chǎn)品的形象結(jié)合。堡內(nèi)：藍色背景板替代了整個內(nèi)部建筑外觀：古鎖、門、墻壁。節(jié)選城堡一角。現(xiàn)場示意圖城堡升級游戲主席臺主持臺背景板記者專區(qū)會議執(zhí)行時間：2014年1月15日14:00

17、16:00地點：建議一北京電視臺 可以節(jié)省道具成本。建議二常規(guī)發(fā)布會場所（李景文給出建議） 當(dāng)?shù)谝环桨赣龅嚼щy時，可采取常規(guī)發(fā)布場所，我們采取事先人員指定，參與活動，保證現(xiàn)場的積極氣氛。擬邀請專家名單及詳細情況1、金宗廉 教授 北京聯(lián)合大學(xué) 生物活性物質(zhì)與功能食品北京市重點實驗室 主任 應(yīng)用文理學(xué)院保健品功能檢測中心 主任2、尤新 教授 中國發(fā)酵工業(yè)協(xié)會名譽理事長 中國食品添加劑協(xié)會名譽理事長 中國功能性食品配料資深專家3、呂堅東 理事長 中國食品添加劑協(xié)會理事長4、石維臣 理事長 中國發(fā)酵工業(yè)協(xié)會理事長5、劉志偉 博士 中國公眾營養(yǎng)與發(fā)展中心 產(chǎn)業(yè)促進處 處長6、于小東 教授 公眾營養(yǎng)與發(fā)展

18、中心 主任7、蔡統(tǒng)一 教授、博士生導(dǎo)師 國家食物與營養(yǎng)咨詢委員會委員 中國綠色食品協(xié)會副會長 北京食品學(xué)會理事長 工作單位：中國農(nóng)業(yè)大學(xué)食品科學(xué)與營養(yǎng)工程學(xué)院8、李雪駝 博士 世界著名微生態(tài)專家光崗知足先生博士生 著名微生態(tài)學(xué)專家9、張啟先 教授 中國科學(xué)院微生物研究所 研究員10、南慶賢 教授 中國農(nóng)業(yè)大學(xué)食品科學(xué)與營養(yǎng)工程學(xué)院 博士生導(dǎo)師會議流程1月14前 所有物品齊備，現(xiàn)場布置結(jié)束。1月15日 14:00-15:30 上午 布置會場所有工作人員到場12:30-13:30 現(xiàn)場布置檢查，全部準(zhǔn)備完畢。13:30-14:00 嘉賓、來賓簽到，領(lǐng)取大會資料袋、小禮品。14:00-14:10 主

19、持人宣布發(fā)布會開始、介紹到會嘉賓。14:10-14:20 蒙牛集團領(lǐng)導(dǎo)講話14:20-14:35 主持人宣布邀請代言人，營救王心凌游戲開始。14:35-14:40 代言人王心凌講話14:40-14:45 公眾共言。王心凌、升級游戲冠軍、蒙牛集團代表啟動新品上市按鈕14:45-14:55 新品展示14:55-15:05 王心凌演唱歌曲“彩虹的微笑”15:05-15:15 專家證言，傳遞“益菌因子”科學(xué)健康。15:15-15:30 媒體傳言，現(xiàn)場答記者問。15:30- 會議結(jié)束。活動管理 活動的最佳效果來自嚴(yán)密、緊湊的組織，在活動進入準(zhǔn)備階段，隨即成立活動管理中心，根據(jù)活動的需要設(shè)立人員管理中心和

20、物資管理中心兩大職能，由中心主管統(tǒng)一協(xié)調(diào)指揮。物資管理中心 負(fù)責(zé)活動中所需物品的管理，活動籌備階段，羅列出物品清單，進行租賃、購買、制作。負(fù)責(zé)物品運輸和現(xiàn)場布置，及最終拆場。人員管理中心 分管對活動參與人員的管理。包括活動演出人員、現(xiàn)場工作人員、保安等。項目總指揮人員管理中心物資管理中心項目總指揮演出人員音響師道具師安全組后勤組工作組舞臺背景燈光音響服裝道具其他流程控制管理結(jié)構(gòu)示意圖危機預(yù)測和處理 活動前盡可能的估計發(fā)布會中的突發(fā)事件，以求提前做好防范準(zhǔn)備，以保證活動的正常進行。危機一 王心凌的現(xiàn)場保護 在王心凌進入會場，我們將由兩名工作人員貼身跟隨，保證安全。在與現(xiàn)場觀眾互動環(huán)節(jié)，我們將采取

21、事先指定參與者 。危機二 游戲互動，參與人員事先溝通。 事先進行指定參與人員，保現(xiàn)場互動環(huán)節(jié)能夠積極參與。危機三 基礎(chǔ)設(shè)施的供應(yīng) 由活動管理組構(gòu)建多項物件預(yù)備，保證活動正常進行。城堡的搭建由專業(yè)公司進行，選用安全塑料泡沫，確?，F(xiàn)場安全性。媒體傳播 傳播以“升級概念”貫穿，第一階段的新聞發(fā)布會是傳播發(fā)聲。軟文結(jié)合廣告投放等宣傳活動，以高姿態(tài)聲勢迅猛地?fù)屨际袌?，吸引關(guān)注，達到“重石激起萬層浪”的效果。 本階段不僅是造勢，還要掃盲消費者“益菌因子”，建立“健康、能量升級”的概念，加重功能訴求；同時借助全新代言人王心凌的高人氣，地毯式輿論宣傳，以此留下品質(zhì)活力的新鮮印象。傳播主題關(guān)鍵詞：益菌因子 王心

22、凌 牛女郎話題傳播訴求點“益菌因子“點睛酸酸乳2.0時代介紹益菌因子的功能味升級“益菌因子”補丁酸乳飲料真空大字報：一封陌生“菌菌”的來信甜蜜教主大陸代言蒙牛益菌升級酸酸乳介紹酸酸乳發(fā)布會與新代言人王心凌接力超女 王心凌成為“?！迸尚ЧA(yù)測 依據(jù)發(fā)布會活動，借助王心凌人氣，廣告、公關(guān)、終端等多形式傳播，憑借地毯媒體多角度的報道，保證第一階段概念的普及任務(wù)的完成。End新聞發(fā)布會（二）蒙牛酸酸乳首款情侶、賀歲限量版紀(jì)念裝傳播目的：概念“深”及，感情升級訴求，增強品牌積累。 彌補主要目標(biāo)用戶群體第一階段忙于期末考對“益菌因子”信息 接受的不足。思路闡述 首款紀(jì)念包裝以“益菌因子”為設(shè)計主題，結(jié)合

23、情人節(jié)和春節(jié)，分別在市場上推出情侶和賀歲版本酸酸乳包裝。 市場支持：1. 蒙牛首次推出紀(jì)念裝，能夠引起消費者興趣。2. 節(jié)日紀(jì)念，讓消費者從繽紛的瓶罐中分享到節(jié)日氣氛。3. 成功案例借鑒。傳播結(jié)合點： 首款和“益菌因子”結(jié)合，突現(xiàn)對“益菌因子”的重視，對概念進行鞏固傳播。結(jié)合情人節(jié)和春節(jié)，訴求感情升級，增進消費者對其好感度。100周年推出的櫻桃味道罐裝加拿大圣誕版可口可樂中國進入世界杯紀(jì)念七夕情人節(jié)紀(jì)念可口可樂多次在世界各地推出紀(jì)念款包裝。并創(chuàng)造了在兩個小時內(nèi)售賣一空的場面，深受消費者的歡迎。產(chǎn)品名稱：蒙?！耙婢蜃印?.14情人節(jié)限量版紀(jì)念款（圖示） 蒙?！耙婢蜃印?014年限量版紀(jì)念款（

24、圖示） 推廣計劃 情侶和賀歲版本酸酸乳包裝紀(jì)念各5000件，于2007年2月10日上午10點全國同步上市。產(chǎn)品名稱：蒙?！耙婢蜃印?.14情人節(jié)限量版紀(jì)念款（圖示）產(chǎn)品名稱：蒙?！耙婢蜃印?014年限量版紀(jì)念款（圖示）媒體傳播計劃話題因勢利導(dǎo)，強化記憶（2.12.28） 根據(jù)人體記憶曲線以及認(rèn)知規(guī)律，此階段應(yīng)承接上一階段的話題，鞏固人們的認(rèn)知并潛移默化接受酸酸乳的“升級”（品質(zhì)升級、口味升級）。本階段以限量珍藏版為新鮮話題，蒙牛成為酸乳飲品業(yè)的首家發(fā)行限量版的企業(yè)。這也將更改酸乳飲料“快速品”的面貌，升級到典藏、流傳的感性印象，同時也寓意蒙牛企業(yè)將朝著百年企業(yè)、經(jīng)典品牌的方向邁進。而結(jié)合新年、與情人節(jié)的雙重喜慶，以擬人化、活潑軟文的形式，巧妙宣傳益菌因子的功能，拉動終端購買。傳播主題關(guān)鍵詞：益菌因子 新年 情人節(jié) 限量版話題傳播訴求點新年綜合癥攻略之糖衣炮彈闡述介紹益菌因子的“小身材，大作用”“默”攻身體內(nèi)的一場暗戰(zhàn)益菌因子橫空出世 打造酸乳市場新看點酸酸乳首款限量版現(xiàn)身金豬年通過酸酸乳限量版的雙節(jié)促銷報道，拉動終端購買蒙牛首推酸乳飲料