影視廣告制作基礎(chǔ)-課件-影視廣告制作基礎(chǔ)-第七章（ok）-中國(guó)傳媒大學(xué)

1、影視廣告制作基礎(chǔ)著作人：金水 / 于術(shù)第七章影視廣告拍攝制作團(tuán)隊(duì)各部門的職能及運(yùn)作方式本章學(xué)習(xí)目標(biāo)學(xué)習(xí)目標(biāo)01了解廣告制作團(tuán)隊(duì)的組成部分及各部門的職能分工02了解每個(gè)部門職能的特點(diǎn)并掌握相應(yīng)的技能第一節(jié)前期拍攝（1）導(dǎo)演的職能 導(dǎo)演相當(dāng)于一個(gè)交響樂(lè)團(tuán)的指揮、一支部隊(duì)的統(tǒng)帥。目前，國(guó)內(nèi)導(dǎo)演的工作職能要求他既要參與制訂廣告創(chuàng)意方案，又要將自己的想法通過(guò)二次創(chuàng)作把文字語(yǔ)言轉(zhuǎn)換成影像語(yǔ)言，還要考慮如何將廣告制作成本控制在合理的預(yù)算范圍內(nèi)。導(dǎo)演的一切藝術(shù)創(chuàng)作都得圍繞著如何打造產(chǎn)品品牌和達(dá)到營(yíng)銷目的來(lái)展開(kāi)，確保廣告片能給觀眾留下深刻的記憶。此外，導(dǎo)演還要對(duì)廣告片所投放的媒體屬性有深刻的了解和認(rèn)知，因?yàn)椴煌?/p>

2、的媒體投放平臺(tái)，觀眾的觀看習(xí)慣不同，自然會(huì)產(chǎn)生不同的廣告效果。因此，拍攝前期導(dǎo)演應(yīng)對(duì)以上因素做到了如指掌。一、導(dǎo)演組1導(dǎo)演第一節(jié) 前期拍攝 拍攝過(guò)程中，各個(gè)部門必須服從導(dǎo)演的指揮和調(diào)度，導(dǎo)演必須能清晰地表達(dá)自己的意圖和想法，以便劇組的每位成員都能明確自己的職責(zé)所在。演員的表演方式、走位、服裝、化妝風(fēng)格、攝影角度、節(jié)奏、每個(gè)鏡頭之間的關(guān)系、燈光布置、場(chǎng)景、道具、錄音效果等，都由導(dǎo)演來(lái)決定。包括后期制作、指導(dǎo)剪輯、合成、調(diào)色、特效、音樂(lè)、配音等綜合藝術(shù)效果的把控，目前在國(guó)際上都采用導(dǎo)演負(fù)責(zé)制?？傊?，一條廣告片的最終成敗，導(dǎo)演負(fù)有不可推卸的責(zé)任。一、導(dǎo)演組1導(dǎo)演第一節(jié) 前期拍攝（2）如何成為一名合格

3、的導(dǎo)演廣告學(xué)知識(shí)必不可少一切表現(xiàn)手段都是為產(chǎn)品宣傳服務(wù)的，掌握必要的品牌知識(shí)、營(yíng)銷常識(shí)、消費(fèi)者購(gòu)買心理，是制作出好廣告的必要前提。一、導(dǎo)演組1導(dǎo)演第一節(jié) 前期拍攝（2）如何成為一名合格的導(dǎo)演訓(xùn)練和強(qiáng)化創(chuàng)意性思維雖然說(shuō)導(dǎo)演不是策劃創(chuàng)意人員，但最終的策劃案能否實(shí)施卻是由導(dǎo)演來(lái)決定的。有時(shí)，看似很有創(chuàng)意的策劃案卻在某些環(huán)節(jié)上實(shí)施不了，或者說(shuō)成本太高超出預(yù)算很多而客戶又不想增加預(yù)算，就會(huì)造成廣告片難產(chǎn)。因此導(dǎo)演非常有必要參與創(chuàng)意，在不損害創(chuàng)意核心訴求的前提下使其具有可行性。因?yàn)閯?chuàng)意人員大部分不懂如何拍攝、如何制作，他們的職能是想出一個(gè)符合產(chǎn)品特性的好創(chuàng)意讓客戶滿意，這就要求導(dǎo)演具備一定的創(chuàng)意能力并能保

4、證創(chuàng)意方案能順利實(shí)施。一、導(dǎo)演組1導(dǎo)演第一節(jié) 前期拍攝（2）如何成為一名合格的導(dǎo)演親手繪制分鏡頭腳本這是非常重要的一項(xiàng)技能，它能將導(dǎo)演的想法以畫(huà)面的形式呈現(xiàn)在攝制組各個(gè)部門面前，從而讓各部門成員非常直觀地了解導(dǎo)演的意圖，同時(shí)解決與客戶溝通的問(wèn)題。如果導(dǎo)演不具備美術(shù)基礎(chǔ)也不要緊，他可以找分鏡頭畫(huà)師根據(jù)自己的想法畫(huà)出來(lái)，還可以利用相關(guān)軟件來(lái)代替手繪，比如Poser、DAZ Studio這類軟件，他可以直接在模型庫(kù)里將模型拖入場(chǎng)景中，設(shè)置攝影機(jī)的位置、角度、燈光位置和冷暖光源，直觀地在三維場(chǎng)景中將自己的意圖體現(xiàn)出來(lái)。一、導(dǎo)演組1導(dǎo)演第一節(jié) 前期拍攝（2）如何成為一名合格的導(dǎo)演具備影視語(yǔ)言表達(dá)能力影像

5、語(yǔ)言表達(dá)能力訓(xùn)練是無(wú)止境的，通過(guò)不斷觀摩各類優(yōu)秀影片和各種不同風(fēng)格的廣告片，我們可以學(xué)習(xí)其中鏡頭語(yǔ)言的運(yùn)用手法，平時(shí)拍攝時(shí)也要不斷積累經(jīng)驗(yàn)，以形成自己的影視語(yǔ)言表達(dá)風(fēng)格。但我們必須認(rèn)識(shí)到，分鏡頭腳本再完善也不能確保廣告片就一定能達(dá)到最終令人滿意的效果，因?yàn)閯?dòng)態(tài)影像涉及的元素遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于靜態(tài)圖像。演員的表演風(fēng)格、鏡頭運(yùn)動(dòng)的節(jié)奏快慢、受場(chǎng)地和天氣限制所做出的適當(dāng)調(diào)整、現(xiàn)場(chǎng)氛圍的營(yíng)造、對(duì)白的語(yǔ)調(diào)語(yǔ)氣這些都是分鏡頭腳本無(wú)法解決的。所以，在客戶簽字認(rèn)可創(chuàng)意方案和分鏡頭腳本之后，不妨找一些類似的參考樣片讓客戶和劇組工作人員觀看，提前讓他們預(yù)想最終的拍攝效果。思想統(tǒng)一了更易于達(dá)到預(yù)期目的。一、導(dǎo)演組1導(dǎo)演第一節(jié)

6、 前期拍攝（2）如何成為一名合格的導(dǎo)演制造影視廣告令人過(guò)目不忘的記憶點(diǎn)影視廣告是視聽(tīng)語(yǔ)言的一種綜合表現(xiàn)形式，無(wú)論是在視覺(jué)上還是在聽(tīng)覺(jué)上，是否能在瞬間給觀眾留下深刻的記憶點(diǎn)是評(píng)判一條廣告是否成功的一個(gè)標(biāo)志。也許這條廣告看起來(lái)比較常規(guī)甚至平庸，但就有那么一個(gè)亮點(diǎn)給觀眾留下了深刻的印象，這就可以算是一條成功的廣告了。當(dāng)然，這種記憶點(diǎn)不是嘩眾取寵，而是和創(chuàng)意的有機(jī)結(jié)合，是創(chuàng)意訴求的最好呈現(xiàn)。廣告導(dǎo)演要在創(chuàng)意腳本中提煉出這個(gè)亮點(diǎn)，讓它既出乎意料又合情合理，并通過(guò)視聽(tīng)語(yǔ)言的合理運(yùn)用將其表達(dá)出來(lái)。雖然廣告的所有元素都是為產(chǎn)品和品牌服務(wù)的，但視覺(jué)表現(xiàn)手法、影像節(jié)奏和記憶點(diǎn)的創(chuàng)意形式才能體現(xiàn)出導(dǎo)演的風(fēng)格。形成了

7、自己影像表達(dá)風(fēng)格的導(dǎo)演才是成功的廣告導(dǎo)演。一、導(dǎo)演組1導(dǎo)演第一節(jié) 前期拍攝（2）如何成為一名合格的導(dǎo)演駕馭和操控拍攝現(xiàn)場(chǎng)的能力在拍攝現(xiàn)場(chǎng)，導(dǎo)演具有絕對(duì)的權(quán)威，廣告片的最終成敗導(dǎo)演要負(fù)完全責(zé)任，導(dǎo)演要確保每個(gè)細(xì)節(jié)都不能有任何疏漏，各個(gè)部門都要無(wú)條件地全力配合，但這并不意味著導(dǎo)演就可以一意孤行。攝影組要給導(dǎo)演合理的拍攝建議，照明組要將燈光效果提前呈現(xiàn)給導(dǎo)演。導(dǎo)演不是技術(shù)工種，不可能對(duì)每一個(gè)技術(shù)環(huán)節(jié)都精通，他主要看最終的呈現(xiàn)效果。達(dá)到導(dǎo)演所預(yù)期的效果，是各個(gè)部門發(fā)揮自己的技術(shù)特長(zhǎng)、精誠(chéng)合作的結(jié)果。一、導(dǎo)演組1導(dǎo)演第一節(jié) 前期拍攝在拍攝過(guò)程中，部門之間有時(shí)會(huì)產(chǎn)生摩擦，這就需要導(dǎo)演來(lái)掌控局面。比如，假設(shè)

8、拍攝產(chǎn)品時(shí)要求 形成一個(gè)光斑的效果，這個(gè)光斑要出現(xiàn)在產(chǎn)品的哪個(gè)部分才最好，這與機(jī)位的角度、燈光照射的位置，包括產(chǎn)品擺放的位置都有直接關(guān)系。形成這種效果必然要求以上幾個(gè)要素、幾個(gè)部門緊密配合，如果在微調(diào)過(guò)程中沒(méi)有達(dá)到預(yù)期效果，部門之間就有可能產(chǎn)生矛盾，互相指責(zé)對(duì)方配合不到位，這時(shí)就需要導(dǎo)演來(lái)找出問(wèn)題所在，指導(dǎo)其中某個(gè)部門的具體操作，最終達(dá)到目的。所以導(dǎo)演要掌握拍攝和燈光性能的基本知識(shí)，平時(shí)要下功夫鉆研相關(guān)知識(shí)，一旦片場(chǎng)出現(xiàn)問(wèn)題，馬上就能發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并予以解決。一、導(dǎo)演組1導(dǎo)演第一節(jié) 前期拍攝（2）如何成為一名合格的導(dǎo)演前期向客戶闡述創(chuàng)意內(nèi)涵并確保廣告片順利通過(guò)客戶驗(yàn)收在拍攝前期，導(dǎo)演要將創(chuàng)意方案的要

9、點(diǎn)和在廣告片中如何表現(xiàn)等問(wèn)題向客戶描述清楚，針對(duì)不同類型客戶提出的不同問(wèn)題做出合理的解答?？蛻敉ǔ?huì)擔(dān)心制作出的廣告片達(dá)不到預(yù)期效果，導(dǎo)演就要通過(guò)自己的拍攝經(jīng)驗(yàn)來(lái)消除客戶的這種擔(dān)憂，經(jīng)驗(yàn)豐富的導(dǎo)演會(huì)將類似的廣告樣片展示給客戶，從風(fēng)格、效果和制作質(zhì)量等方面給客戶一個(gè)參照標(biāo)準(zhǔn)，讓客戶放心。在廣告成片驗(yàn)收階段，由于不同客戶的認(rèn)知程度不同、欣賞水平不同，因而定制的廣告片要兼顧兩個(gè)方面，既要滿足客戶的需求，更要針對(duì)消費(fèi)者的需求，讓大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)可。廣告片經(jīng)過(guò)一段投放期，如果市場(chǎng)反應(yīng)良好，客戶就不會(huì)再堅(jiān)持自己的意見(jiàn)。因此，導(dǎo)演要向客戶闡明片中的表現(xiàn)手法、表現(xiàn)技巧、表現(xiàn)風(fēng)格以及產(chǎn)品品牌概念的訴求，讓客戶樹(shù)立

10、起信心，從而讓廣告片順利地投放市場(chǎng)，讓市場(chǎng)來(lái)檢驗(yàn)。一、導(dǎo)演組1導(dǎo)演第一節(jié) 前期拍攝（2）如何成為一名合格的導(dǎo)演充分了解和掌握后期制作的流程和相關(guān)技術(shù)環(huán)節(jié)合格的導(dǎo)演一定要懂得后期制作流程，甚至清楚地知道后期制作軟件的特點(diǎn)，這樣，前期拍攝時(shí)才能做到心中有數(shù)，否則就可能導(dǎo)致拍完的鏡頭后期無(wú)法處理，比如摳像拍攝和鏡頭跟蹤拍攝。國(guó)內(nèi)很多后期特效師不懂前期拍攝，而導(dǎo)演只懂前期拍攝不了解后期制作，如果沒(méi)有一名好的監(jiān)制（廣告拍攝中很少設(shè)置這個(gè)環(huán)節(jié)），前期拍攝和后期制作之間就會(huì)出現(xiàn)“脫節(jié)”的現(xiàn)象。導(dǎo)演只顧實(shí)現(xiàn)自己的想法，但拍完的素材后期無(wú)法使用或者會(huì)給后期工作造成極大的麻煩，這非常影響制作進(jìn)度，得不償失。所以，

11、導(dǎo)演是整個(gè)廣告片的實(shí)施者，這就好似作曲家要對(duì)每個(gè)音符和每個(gè)節(jié)拍都了如指掌一樣，這樣才能保證作曲的獨(dú)立性和完整性。一、導(dǎo)演組1導(dǎo)演第一節(jié) 前期拍攝廣告導(dǎo)演要對(duì)前期和后期的每個(gè)制作環(huán)節(jié)都了如指掌，他可以不會(huì)操作攝影機(jī)，但他要知道哪些畫(huà)面達(dá)到了要求、畫(huà)面中哪些元素出了問(wèn)題，是構(gòu)圖、光線明暗、色溫、光比的問(wèn)題，還是鏡頭運(yùn)動(dòng)節(jié)奏的問(wèn)題他可以不會(huì)操作后期軟件，但他應(yīng)該知道這些軟件的屬性特點(diǎn)，例如：它們都能制作出什么特效？怎樣和三維元素合成？什么樣的鏡頭畫(huà)面可以做摳像？什么樣的運(yùn)動(dòng)速率和運(yùn)動(dòng)軌跡可以做鏡頭跟蹤？這些都是一名合格的導(dǎo)演應(yīng)該掌握和了解的基本制作常識(shí)。一、導(dǎo)演組1導(dǎo)演第一節(jié) 前期拍攝 副導(dǎo)演按工作

12、大體劃分為兩大類:現(xiàn)場(chǎng)副導(dǎo)演和選角導(dǎo)演。（1）現(xiàn)場(chǎng)副導(dǎo)演在影片進(jìn)入拍攝時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)副導(dǎo)演根據(jù)導(dǎo)演的意圖與指示，檢查拍攝現(xiàn)場(chǎng)的準(zhǔn)備工作，協(xié)助導(dǎo)演指揮現(xiàn)場(chǎng)，直至完成全部影片的后期工作。有時(shí)，根據(jù)導(dǎo)演的安排，現(xiàn)場(chǎng)副導(dǎo)演也會(huì)直接指揮拍攝某些次要的場(chǎng)景鏡頭或在導(dǎo)演的指導(dǎo)下代替導(dǎo)演執(zhí)行全部現(xiàn)場(chǎng)拍攝工作。在廣告片拍攝中，現(xiàn)場(chǎng)副導(dǎo)演所執(zhí)行的每一個(gè)環(huán)節(jié)都必須經(jīng)過(guò)導(dǎo)演的驗(yàn)收認(rèn)可才能進(jìn)行下一步。由于廣告片拍攝周期較短，影視語(yǔ)言表達(dá)比較凝練，因而國(guó)內(nèi)很少設(shè)置現(xiàn)場(chǎng)副導(dǎo)演這個(gè)職位，為了保證廣告片的質(zhì)量，通常都由導(dǎo)演親自操刀。一、導(dǎo)演組2副導(dǎo)演第一節(jié) 前期拍攝 副導(dǎo)演按工作大體劃分為兩大類:現(xiàn)場(chǎng)副導(dǎo)演和選角導(dǎo)演。（2）選角副導(dǎo)

13、演這個(gè)職位在廣告片拍攝中非常重要，在廣告片的籌備階段和攝制前的準(zhǔn)備階段，選角副導(dǎo)演要協(xié)助導(dǎo)演挑選演員、聯(lián)系美工、造型、服裝、道具等部門以及選看外景等。當(dāng)然，選角副導(dǎo)演最主要的任務(wù)是根據(jù)創(chuàng)意腳本的內(nèi)容向?qū)а萃扑]演員：男一號(hào)、女 一號(hào)，包括特約演員、群眾演員。為了保證廣告片的質(zhì)量，一個(gè)劇組可以有幾位副導(dǎo)演來(lái)提供演員資源供導(dǎo)演挑選。一、導(dǎo)演組2副導(dǎo)演第一節(jié) 前期拍攝攝影組包括攝影指導(dǎo)、攝影師、攝影助理、推軌員、斯坦尼康操作師以及大搖臂、升降設(shè)備組人員。二、攝影組(包含延時(shí)攝影、航拍)1攝影指導(dǎo)第一節(jié) 前期拍攝攝影指導(dǎo)指導(dǎo)新入行的或年輕的攝影師完成影片的拍攝任務(wù)，他們是富有經(jīng)驗(yàn)的攝影師，一般不直接操作

14、攝影機(jī)，只是指導(dǎo)攝影師如何拍攝，解決拍攝中的困難，幫助攝影師掌握攝影創(chuàng)作規(guī)律，并對(duì)全片的攝影處理提出建議、制定拍攝方案。二、攝影組(包含延時(shí)攝影、航拍)第一節(jié) 前期拍攝在廣告界，攝影指導(dǎo)一般都拍過(guò)很多成功的作品，現(xiàn)場(chǎng)拍攝經(jīng)驗(yàn)極為豐富，能很好地駕馭影像語(yǔ)言，能確定用什么型號(hào)的鏡頭、什么樣的拍攝角度才能更有力地表現(xiàn)廣告片的產(chǎn)品主題，能確定攝影機(jī)的位置和運(yùn)動(dòng)軌跡乃至定位影像風(fēng)格。攝影指導(dǎo)的水平高低直接影響著廣告片的拍攝質(zhì)量和廣告片的最終成敗。由于好的攝影指導(dǎo)比較稀缺，國(guó)內(nèi)只有廣告大片才會(huì)聘請(qǐng)攝影指導(dǎo)，因而絕大多數(shù)廣告片都由有一定經(jīng)驗(yàn)的攝影師直接拍攝完成。1攝影指導(dǎo)二、攝影組(包含延時(shí)攝影、航拍)2攝

15、影師第一節(jié) 前期拍攝攝影師是廣告片的實(shí)際拍攝者，他們非常熟悉各種攝影器材，直接操作攝影機(jī)，對(duì)手里攝影機(jī)的性能了如指掌。導(dǎo)演所期待的畫(huà)面效果是通過(guò)攝影師來(lái)實(shí)現(xiàn)的，因而攝影師不單單要懂得攝影技術(shù)，還要對(duì)燈光、照明有充分的了解。離開(kāi)了燈光，拍攝效果便會(huì)大打折扣，因此攝影師和燈光組的配合非常緊密，他們的思路要一致，同時(shí)還得和導(dǎo)演密切溝通，以便了解導(dǎo)演的拍攝意圖。要想成為一名合格的攝影師，首先平時(shí)要多看優(yōu)秀的影片和廣告作品，仔細(xì)分析每個(gè)鏡頭是如何處理的，平時(shí)也要多拍片，以積累拍攝經(jīng)驗(yàn)。 二、攝影組(包含延時(shí)攝影、航拍)2攝影師第一節(jié) 前期拍攝在廣告拍攝領(lǐng)域，攝影師也要了解創(chuàng)意腳本，除了執(zhí)行導(dǎo)演的想法以外

16、，有經(jīng)驗(yàn)的攝影師還會(huì)給導(dǎo)演提出可行的拍攝建議供導(dǎo)演參考。好的攝影師具備一定的美術(shù)基礎(chǔ)和色彩知識(shí)，可以在最短的時(shí)間內(nèi)找到最適合的畫(huà)面構(gòu)圖，捕捉到演員瞬間的表情變化，通過(guò)曝光指數(shù)、灰片增減、IS。設(shè)定、色溫設(shè)置來(lái)確定廣告片的影像基調(diào)，而這些技術(shù)參數(shù)來(lái)源于攝影師深厚的藝術(shù)積淀。片子拍得如何，和攝影師的藝術(shù)修養(yǎng)密切相關(guān)。 二、攝影組(包含延時(shí)攝影、航拍)3攝影助理第一節(jié) 前期拍攝攝影助理的主要任務(wù)是協(xié)助攝影師完成拍攝工作。在廣告拍攝中，攝影助理的工作范圍包括管理攝影器材、搬運(yùn)攝影器材。在這個(gè)數(shù)碼時(shí)代，膠片已經(jīng)用得很少了，以前采用35mm或16mm膠片拍攝，攝影助理要協(xié)助攝影師通過(guò)測(cè)光表測(cè)光，同時(shí)在片場(chǎng)

17、更換膠片。合格的攝影助理應(yīng)熟練掌握所使用攝影器材的各類參數(shù)，了解攝影師的拍攝風(fēng)格，要和攝影師配合得相當(dāng)默契才可以。這就需要他們私下經(jīng)常溝通，甚至攝影師只要將想象的畫(huà)面效果簡(jiǎn)單地描述出來(lái)，攝影助理就會(huì)根據(jù)當(dāng)時(shí)的光線環(huán)境給出相關(guān)的攝影機(jī)參數(shù)設(shè)置。二、攝影組(包含延時(shí)攝影、航拍)3攝影助理第一節(jié) 前期拍攝攝影助理還有一個(gè)最重要的任務(wù)，就是跟焦點(diǎn)。在攝影機(jī)運(yùn)動(dòng)中，攝影師的注意力主要集中在畫(huà)面構(gòu)圖、運(yùn)動(dòng)的平穩(wěn)性和速率、演員表情和燈光環(huán)境的變化上，由于畫(huà)面的景深關(guān)系，焦點(diǎn)的虛實(shí)非常重要，主要物體的焦點(diǎn)必須“實(shí)”不能“虛”，用業(yè)內(nèi)的行話說(shuō)，就是“不能跑焦”，這是決定“這一個(gè)鏡頭”成敗的最為關(guān)鍵的一點(diǎn)。攝影助

18、理就承擔(dān)著跟焦、變焦的任務(wù)。這項(xiàng)技能要求我們平時(shí)多練習(xí)，根據(jù)運(yùn)動(dòng)軌跡的起點(diǎn)和終點(diǎn)，通過(guò)操作跟焦器的速率和平穩(wěn)性來(lái)保證焦點(diǎn)的完美。攝影助理是攝影師的預(yù)備梯隊(duì)，長(zhǎng)期和攝影師一起工作，必然可以積累豐富的拍攝經(jīng)驗(yàn)，很多經(jīng)驗(yàn)豐富的攝影助理后來(lái)都成了攝影師。二、攝影組(包含延時(shí)攝影、航拍)4推軌員第一節(jié) 前期拍攝廣告拍攝通常離不開(kāi)軌道，攝影師在軌道上拍攝，需要有人平穩(wěn)地推動(dòng)軌道車向一個(gè)方向運(yùn)動(dòng)，這個(gè)人就是推軌員。無(wú)論是推動(dòng)軌道車還是拉動(dòng)軌道車，其力度、速率和平穩(wěn)性都必須符合攝影師的要求。這里包含了兩個(gè)方面：一是軌道的鋪設(shè)必須牢固平穩(wěn)，滑輪要調(diào)試好；二是推軌員要熟悉粗細(xì)軌道的性能，平時(shí)多練習(xí)，要經(jīng)常與攝影師

19、溝通，以便快速、正確地領(lǐng)會(huì)攝影師的意圖。二、攝影組(包含延時(shí)攝影、航拍)5斯坦尼康操作師第一節(jié) 前期拍攝在移動(dòng)拍攝時(shí)我們通常會(huì)借助軌道車、搖臂來(lái)降低攝影機(jī)的抖動(dòng)，但有些特殊環(huán)境或特殊鏡頭則要求使用斯坦尼康，因?yàn)樗浅ｌ`活、便利，與搖臂相比，可以拍攝時(shí)間更長(zhǎng)的長(zhǎng)鏡頭。軌道需要平坦的地面，斯坦尼康卻可以適應(yīng)山地、臺(tái)階等多種環(huán)境，可以完成更為復(fù)雜的移動(dòng)鏡頭的拍攝。這也許就是它和其他傳統(tǒng)穩(wěn)定器的區(qū)別，也是它的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。二、攝影組(包含延時(shí)攝影、航拍)5斯坦尼康操作師第一節(jié) 前期拍攝有些廣告片根據(jù)鏡頭的敘事要求和場(chǎng)地限制必須使用斯坦尼康來(lái)拍攝運(yùn)動(dòng)鏡頭。傳統(tǒng)的大型斯坦尼康由承重背心、減震力臂和穩(wěn)定平衡桿

20、組成，不是所有的攝影師都能駕馭這個(gè)笨重的家伙，因此其操作師在走路姿勢(shì)、腰肩角度、手臂隨和度、手指分配、機(jī)器三軸向配平等若干環(huán)節(jié)都必須接受過(guò)專門的訓(xùn)練和調(diào)教。實(shí)際上，在專業(yè)領(lǐng)域里，斯坦尼康是一個(gè)專門的工種。簡(jiǎn)單地說(shuō)，要想用好這個(gè)笨重的家伙，操作師一定要經(jīng)過(guò)科學(xué)的練習(xí)和專業(yè)的訓(xùn)練。目前攝影領(lǐng)域通常都由高大強(qiáng)壯的攝影師來(lái)操作斯坦尼康，因?yàn)椴僮魉固鼓峥荡_實(shí)非常消耗體力，技巧要求又非常高，而且操作師同時(shí)還得具備構(gòu)圖能力和運(yùn)動(dòng)節(jié)奏把控能力。二、攝影組(包含延時(shí)攝影、航拍)5斯坦尼康操作師第一節(jié) 前期拍攝近景和特寫只是斯坦尼康運(yùn)動(dòng)過(guò)程中的一個(gè)部分，單純拍近景特寫一般很少用斯坦尼康，因?yàn)檫^(guò)淺的景深和太近的距離

21、無(wú)法在運(yùn)動(dòng)中保證畫(huà)面的穩(wěn)定性，會(huì)產(chǎn)生抖動(dòng)和震顫的現(xiàn)象，除非想特意強(qiáng)調(diào)這種鏡頭風(fēng)格。運(yùn)動(dòng)過(guò)程中的焦點(diǎn)跟蹤需要通過(guò)無(wú)線跟焦器來(lái)配合，由于它對(duì)平衡性非常敏感，而拍攝過(guò)程中又不能有任何外力觸碰，因此攝影助理只能操作無(wú)線跟焦器來(lái)掌控焦點(diǎn)的虛實(shí)。二、攝影組(包含延時(shí)攝影、航拍)6三軸陀螺儀穩(wěn)定器操作師第一節(jié) 前期拍攝三軸陀螺儀穩(wěn)定器已經(jīng)得到了廣泛的應(yīng)用。這種手持儀器操作簡(jiǎn)便，不同于斯坦尼康的機(jī)械平衡穩(wěn)定，三軸陀螺儀穩(wěn)定器基于電子平衡穩(wěn)定，操作人員無(wú)需經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間專門訓(xùn)練即可上手，穩(wěn)定效果也很好。三軸陀螺儀穩(wěn)定器可以調(diào)節(jié)力臂以適應(yīng)不同重量的攝影機(jī)，無(wú)論攝影師是在行走、奔跑還是跟拍，畫(huà)面都非常穩(wěn)定。最重要的是，

22、普通攝影師都可以比較輕松地完成拍攝任務(wù)，無(wú)需專業(yè)的斯坦尼康攝影師來(lái)操作使用。三軸陀螺儀穩(wěn)定器也可以作為配合斯坦尼康的設(shè)備。在廣告拍攝中，大搖臂一般應(yīng)用于大場(chǎng)景拍攝中，用以展現(xiàn)大場(chǎng)景和局部之間的關(guān)系。大搖臂需要搖臂手來(lái)操控?fù)u臂的運(yùn)動(dòng)軌跡，也可以結(jié)合軌道邊移動(dòng)邊拍攝，某些特殊搖臂的臂桿具有伸縮功能。拍攝現(xiàn)場(chǎng)有兩個(gè)人同時(shí)操作搖臂攝像機(jī)，其中一人通過(guò)遙控器控制鏡頭的拍攝角度，并保證攝像機(jī)的安全；另一人控制操作手柄，保證畫(huà)面的構(gòu)圖，控制運(yùn)動(dòng)節(jié)奏和所要強(qiáng)調(diào)的主體表現(xiàn)元素。這是一項(xiàng)相互配合的工作。在此我們舉 一個(gè)在廣告拍攝中運(yùn)用大搖臂的例子，以便大家理解，掌握了其中的應(yīng)用規(guī)則便可以舉一反三，希望能借此激發(fā)大

23、家更多的創(chuàng)意性鏡頭表現(xiàn)手法。三、天搖臂及升降設(shè)備組1大搖臂操作手第一節(jié) 前期拍攝比如拍攝一個(gè)啤酒節(jié)的狂歡場(chǎng)面：先特寫手中的一瓶啤酒，清晰地展現(xiàn)啤酒的形態(tài)和包裝；鏡頭逐漸拉開(kāi)一點(diǎn)，一個(gè)演員充滿激情的笑臉入畫(huà)；搖臂慢慢上升向后拉開(kāi)，畫(huà)面上呈現(xiàn)五六個(gè)人在舉杯狂歡；搖臂繼續(xù)向后拉開(kāi)同時(shí)升高，幾十人出現(xiàn)在畫(huà)面中，他們激情四射；搖臂升至頂端，呈現(xiàn)出幾百人載歌載舞的場(chǎng)面，整個(gè)廣場(chǎng)燈火通明，空中禮花綻放。這個(gè)鏡頭采用了從局部逐漸過(guò)渡到整體的表現(xiàn)形式，既有細(xì)節(jié)的展現(xiàn)又有大場(chǎng)面的震撼，很有視覺(jué)沖擊力。三、天搖臂及升降設(shè)備組第一節(jié) 前期拍攝1大搖臂操作手搖臂手根據(jù)導(dǎo)演對(duì)畫(huà)面構(gòu)圖和運(yùn)動(dòng)速率、節(jié)奏的要求，精準(zhǔn)地控制攝影

24、機(jī)的運(yùn)動(dòng)路徑，因此搖臂手要充分領(lǐng)會(huì)導(dǎo)演和攝影師對(duì)當(dāng)前運(yùn)動(dòng)畫(huà)面的表現(xiàn)意圖。還有一種情況：搖臂手根據(jù)導(dǎo)演的意圖拍攝幾組鏡頭供導(dǎo)演選擇。合格的搖臂手平時(shí)會(huì)通過(guò)大量練習(xí)掌握搖臂的各種性能，從而做到熟練地操控鏡頭方向和角度，使之與搖臂的運(yùn)動(dòng)路徑完美地結(jié)合。三、天搖臂及升降設(shè)備組第一節(jié) 前期拍攝1大搖臂操作手?jǐn)z影升降機(jī)是一種在拍攝時(shí)能做升降移動(dòng)的攝影專用機(jī)械，主要由帶輪子的底座、懸出的升降臂和后座的配重裝置組成。攝影師坐在前端的座位上，后座的配重和前端保持平衡，操作手在拍攝中控制升降臂上下左右升降。由于升降設(shè)備功能單一，因而操作手不必考慮鏡頭的角度和方向，只要控制好升降運(yùn)動(dòng)路徑和節(jié)奏即可。拍攝前，操作手要

25、與相關(guān)工作人員配合，根據(jù)攝影師的體重、攝影機(jī)以及云臺(tái)和配件的重量，逐漸增加后座的配重，使之達(dá)到與前端平衡的重量。三、天搖臂及升降設(shè)備組第一節(jié) 前期拍攝2升降設(shè)備操作手操作手要根據(jù)導(dǎo)演和攝影師的意圖，反復(fù)演練升降設(shè)備的運(yùn)動(dòng)路徑。導(dǎo)演通過(guò)監(jiān)視器觀看畫(huà)面的運(yùn)動(dòng)路徑、節(jié)奏和構(gòu)圖，坐在升降設(shè)備前端的攝影師隨時(shí)和導(dǎo)演溝通，導(dǎo)演和攝影師將共同認(rèn)可的建議傳達(dá)給升降設(shè)備操作手，操作手做出相應(yīng)調(diào)整直至導(dǎo)演滿意。下一步進(jìn)入正式開(kāi)機(jī)拍攝環(huán)節(jié)。有的同學(xué)也許會(huì)問(wèn)：大搖臂和升降設(shè)備看上去很相似，操作手法也有很多共同之處，能否將這兩個(gè)設(shè)備做一個(gè)綜合比較呢？三、天搖臂及升降設(shè)備組第一節(jié) 前期拍攝2升降設(shè)備操作手升降設(shè)備和大搖臂

26、各有優(yōu)缺點(diǎn)，可以優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。升降設(shè)備的優(yōu)點(diǎn)是：攝影機(jī)的角度不是由搖臂操作手通過(guò)操作遙控器來(lái)控制的，而是由前端的攝影師來(lái)控制的；缺點(diǎn)是：如果場(chǎng)景有限制或處于危險(xiǎn)地帶就不適合了，大搖臂反而更適合有些危險(xiǎn)場(chǎng)景的拍攝現(xiàn)場(chǎng)。此外，大搖臂的拍攝空間更自由，鏡頭的轉(zhuǎn)換角度和節(jié)奏更自由，而升降設(shè)備在這些方面則會(huì)受攝影師操作的限制。三、天搖臂及升降設(shè)備組第一節(jié) 前期拍攝2升降設(shè)備操作手燈光師在廣告拍攝中的作用和攝影師一樣重要。影像離不開(kāi)光,光是塑造影像最重要的元素之一，一條優(yōu)秀的廣告片，其畫(huà)面質(zhì)感與光線息息相關(guān)。因此，燈光師要能熟練運(yùn)用各種燈具，根據(jù)不同的題材創(chuàng)作出不同的光影藝術(shù)效果。在影視廣告的拍攝中，布光工作

27、耗時(shí)最長(zhǎng)，主光源在什么位置？環(huán)境光如何營(yíng)造？側(cè)逆光要達(dá)到什么效果？整個(gè)畫(huà)面的調(diào)性是偏冷還是偏暖？要高色溫還是低色溫的光？怎樣模擬太陽(yáng)光的效果？怎樣模擬月色的效果？怎樣消除多余的陰影？在片場(chǎng)，除了演員表演是否到位，剩下的最復(fù)雜的工作就是燈光布置。四、照明組第一節(jié) 前期拍攝1燈光師在片場(chǎng)，來(lái)得最早的是燈光組，走得最晚的同樣也是燈光組。 燈光師要指導(dǎo)燈光助理和燈光場(chǎng)工根據(jù)創(chuàng)意腳本和導(dǎo)演的要求，將各類照明用具合理地布置到相應(yīng)的位置上。攝影師首先確定拍攝位置和拍攝角度，確定畫(huà)面構(gòu)圖，然后燈光師指揮燈光組成員開(kāi)始布光，直到導(dǎo)演和攝影師滿意為止。優(yōu)秀的燈光師可以讓廣告畫(huà)面的質(zhì)感提升一個(gè)層次，對(duì)于畫(huà)面所傳達(dá)的

28、情緒信息、畫(huà)面的氛圍營(yíng)造，燈光師起著不可替代的作用。四、照明組第一節(jié) 前期拍攝1燈光師（1）怎樣做一名優(yōu)秀的燈光師內(nèi)行都很清楚，燈光師在劇組里是最受尊敬的職位，尤其是影視廣告片，在短短的幾十秒甚至十幾秒的廣告片里，燈光照明的成敗直接決定了廣告片的優(yōu)劣。然而國(guó)內(nèi)的很多燈光師都在做“行活”，也就是人家怎么布光我就怎么布光，像個(gè)完美的熟練工，但卻沒(méi)有自己的創(chuàng)意，遇到這樣場(chǎng)景就這樣布光，形成了思維定式，不求有功，但求無(wú)過(guò)。理想的燈光照明其實(shí)是技術(shù)與藝術(shù)的完美結(jié)合，是對(duì)創(chuàng)意的挑戰(zhàn)，優(yōu)秀的燈光師都具備以下幾種素質(zhì)：四、照明組第一節(jié) 前期拍攝1燈光師掌握一定的電工基礎(chǔ)，了解電壓與電流、功率的關(guān)系，接線、插座

29、安裝熟練、到位, 充分了解各類燈具的屬性和各種附件的應(yīng)用,熟知各種燈具的性能參數(shù)；掌握一定的美術(shù)知識(shí)，知道什么是原色、補(bǔ)色、主光源、附光源、環(huán)境光、輪廓光、逆 光、頂光、面光、冷暖光比，理解腳本的內(nèi)涵；具有刻苦的鉆研精神。四、照明組第一節(jié) 前期拍攝1燈光師這是個(gè)日新月異的時(shí)代，新的產(chǎn)品層出不窮，創(chuàng)意構(gòu)思更是五花八門，產(chǎn)品的造型和材質(zhì)不再局限于傳統(tǒng)的金屬、塑料、陶瓷、玻璃等，新的材質(zhì)不斷涌現(xiàn)。這就要求燈光師在表現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)地時(shí)，布光方式要與時(shí)俱進(jìn)，要研究不同材質(zhì)的光線反射和折射規(guī)律，結(jié)合燈光的特點(diǎn)創(chuàng)造出新的藝術(shù)效果。另外，隨著創(chuàng)意表現(xiàn)難度的加大，對(duì)燈光師的要求也越來(lái)越高。因此，燈光師不僅要在片場(chǎng)不斷

30、積累經(jīng)驗(yàn)，平時(shí)也要細(xì)心觀察、細(xì)心體會(huì)光線變化的規(guī)律，這一點(diǎn)也非常重要。四、照明組第一節(jié) 前期拍攝1燈光師燈光助理是燈光師意圖的執(zhí)行者，只對(duì)燈光師負(fù)責(zé)，完全聽(tīng)命于燈光師并按照燈光師的指令將燈光搬運(yùn)到指定位置，布置燈光，調(diào)試燈光，接線,操作各種燈光附件。一般根據(jù)廣告項(xiàng)目的規(guī)模安排燈光助理的人數(shù)，常見(jiàn)的一般廣告項(xiàng)目通常需要67名燈光助理。燈光助理也要非常熟悉燈光的種類和性能，這樣才能領(lǐng)會(huì)燈光師的意圖。最重要的是動(dòng)作要快、效率要高，要在最短的時(shí)間內(nèi)將燈光調(diào)試到預(yù)期效果的水平，這是燈光助理的基本素質(zhì)。四、照明組第一節(jié) 前期拍攝2燈光助理美術(shù)師設(shè)計(jì)影片元素的整體造型，包括景物造型和人物造型，他們負(fù)責(zé)片場(chǎng)的

31、布景、道具的設(shè)計(jì)以及外景選擇等。道具師負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、組織影片所需的各種道具及陳設(shè)，組織、收集或裝置、置換道具，編制道具預(yù)算。道具師應(yīng)具有一定的文學(xué)藝術(shù)修養(yǎng)和歷史知識(shí)，了解不同歷史時(shí)期有關(guān)道具的樣式，并根據(jù)美術(shù)師的整體造型設(shè)計(jì)意圖完成片中的道具設(shè)計(jì)。美術(shù)師和道具師是緊密合作的關(guān)系，美術(shù)師的設(shè)計(jì)要通過(guò)道具師來(lái)實(shí)現(xiàn)。目前，國(guó)內(nèi)很多廣告攝制組為了節(jié)省預(yù)算，將美術(shù)師和道具師合并為一個(gè)職位，這個(gè)人既是美術(shù)師也是道具師。場(chǎng)景設(shè)計(jì)方案經(jīng)導(dǎo)演確認(rèn)后，美術(shù)師帶著幾名助手就完成了，設(shè)計(jì)通過(guò)后直接安排人制作，省去了許多中間環(huán)節(jié)。五、美術(shù)師和道具師第一節(jié) 前期拍攝廣告拍攝所需的服裝，要根據(jù)分鏡頭腳本的畫(huà)面需要由服裝師來(lái)把控

32、，有些服裝通過(guò)租賃、購(gòu)買即可達(dá)到拍攝要求，個(gè)別特殊服裝則需要根據(jù)演員的身高體重和形體特征單獨(dú)定制。服裝師要根據(jù)導(dǎo)演的要求選擇相應(yīng)的服裝款式，同時(shí)也要考慮預(yù)算，其決策以拍攝效果為最終目的?；瘖y造型是一個(gè)富有挑戰(zhàn)且體系復(fù)雜的學(xué)科領(lǐng)域，是一種視覺(jué)藝術(shù)，不是單純靠個(gè)人興趣或天賦就能成為一名出色的化妝造型師的?；瘖y造型師要根據(jù)角色的性格特點(diǎn)和劇情需要去創(chuàng)造出不同風(fēng)格、不同創(chuàng)意的整體藝術(shù)形象。優(yōu)秀的專業(yè)化妝造型師除了具備技術(shù)實(shí)力外，還具有獨(dú)到的藝術(shù)審美眼光、強(qiáng)烈的思維感知能力和創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)表現(xiàn)能力。六、服裝、化妝與造型第一節(jié) 前期拍攝化妝造型不僅僅是要求實(shí)操性和服務(wù)性的簡(jiǎn)單手工作業(yè)，它更重要的任務(wù)是設(shè)計(jì)和

33、塑造完美的形象。在廣告拍攝中，化妝造型的目的已不再單純是追求唯美的妝面效果或妝面的創(chuàng)意與另類，更注重表現(xiàn)人物所呈現(xiàn)的內(nèi)在氣質(zhì)與產(chǎn)品品牌內(nèi)涵的完美結(jié)合，更注重將產(chǎn)品隱含的訴求和演員的化妝風(fēng)格統(tǒng)一起來(lái)，以形成強(qiáng)烈的視覺(jué)元素記憶符號(hào)。這種視覺(jué)沖擊力不能喧賓奪主，而要整體烘托和提升產(chǎn)品的品牌價(jià)值。根據(jù)廣告預(yù)算，如果廣告拍攝中沒(méi)有對(duì)服裝提出特殊要求，服裝師通常由化妝造型師兼任。那么廣告化妝造型師應(yīng)該具備怎樣的專業(yè)素質(zhì)或個(gè)人特質(zhì)呢？六、服裝、化妝與造型第一節(jié) 前期拍攝具備扎實(shí)的造型基本功，能汲取各家所長(zhǎng)，結(jié)合自身?xiàng)l件融會(huì)貫通，創(chuàng)造性地將別家所長(zhǎng)運(yùn)用到自己的創(chuàng)作中去。了解腳本的表現(xiàn)方式和表達(dá)的核心點(diǎn)，理解導(dǎo)

34、演的要求和意圖，能給導(dǎo)演提出建設(shè)性的化妝造型方案，并能根據(jù)不同演員的特點(diǎn)和風(fēng)格制定細(xì)節(jié)方案，包括面部和發(fā)型的處理以及服裝、首飾、演員性格呈現(xiàn)等，與此同時(shí)，他還要結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)、 品牌內(nèi)涵進(jìn)行整體造型的風(fēng)格定位。所以，化妝造型師還要掌握本專業(yè)以外的相關(guān)廣告知識(shí)，這樣才能將演員的風(fēng)格特點(diǎn)與產(chǎn)品的品牌屬性特征有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，達(dá)到藝術(shù)和商業(yè)的完美融合。六、服裝、化妝與造型第一節(jié) 前期拍攝學(xué)會(huì)從生活中汲取營(yíng)養(yǎng)并將它們應(yīng)用到創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，通過(guò)個(gè)性化的、完美的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法去傳遞美的信息和美的概念，而不是一味地迎合客戶的喜好和想法，盲目地聽(tīng)從客戶的主觀臆斷。化妝造型師對(duì)產(chǎn)品和演員造型，包括創(chuàng)意腳本中設(shè)計(jì)的劇情一定

35、要有自己獨(dú)到的見(jiàn)解，能利用自己的專業(yè)知識(shí)去說(shuō)服客戶，積極地與客戶溝通，了解客戶的真實(shí)需求。六、服裝、化妝與造型第一節(jié) 前期拍攝在廣告片的制作流程里，制片管理涵蓋了生產(chǎn)制片、外聯(lián)制片、生活制片，甚至包括場(chǎng)務(wù)和劇務(wù)等工作。制片管理首先要在保證廣告片質(zhì)量的前提下制定出一套節(jié)約拍攝成本、合理規(guī)劃拍攝周期的嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的拍攝流程方案，在廣告拍攝中，制片管理通常也兼任統(tǒng)籌的職務(wù)，比如把廣告腳本中的鏡頭進(jìn)行合理的歸類，根據(jù)場(chǎng)景組織鏡頭的拍攝順序，以便在同一場(chǎng)景下集中拍攝完所有的鏡頭，然后再轉(zhuǎn)換到下一個(gè)場(chǎng)景，從而節(jié)約拍攝成本。制片管理部門的主要任務(wù)是在制片人的領(lǐng)導(dǎo)下監(jiān)督整個(gè)廣告片的拍攝進(jìn)度并為攝制組提供拍攝和生活

36、所需的各種設(shè)備和服務(wù)，有經(jīng)驗(yàn)的制片管理會(huì)給劇組的拍攝創(chuàng)造良好的拍攝環(huán)境和條件?？茖W(xué)合理地安排制片流程可以節(jié)約很多成本并保證廣告片在預(yù)計(jì)周期內(nèi)順利完成。由于廣告片的拍攝周期一般不長(zhǎng)，因而制片管理這種部門很容易被忽略，但這種觀念是錯(cuò)誤的，有經(jīng)驗(yàn)的制片人都非常重視這個(gè)部門。七、制片管理第一節(jié) 前期拍攝在廣告制作中，錄音師按照導(dǎo)演的創(chuàng)作要求進(jìn)行音響、音效、獨(dú)白、對(duì)話等錄音工作，根據(jù)拍攝畫(huà)面的要求進(jìn)行前期錄音、同期錄音和后期錄音，最終完成全片的混錄工作。任何一部影視作品都離不開(kāi)聲音，聲音的風(fēng)格和品質(zhì)直接影響著廣告片的品位，甚至影響到廣告片的表現(xiàn)方式。當(dāng)今數(shù)字錄音時(shí)代對(duì)錄音師的要求越來(lái)越高，首先是傳聲器的

37、使用技術(shù)，這就要求錄音師必須掌握和控制不同類型傳聲器的識(shí)音特性，恰當(dāng)?shù)亟M合立體聲、環(huán)繞聲，匹配調(diào)音臺(tái)的各種連接阻抗，搭建合理增益架構(gòu)和同步系統(tǒng)，校準(zhǔn)降噪系統(tǒng)和監(jiān)聽(tīng)回放環(huán)境，嚴(yán)格遵守播出平臺(tái)對(duì)聲音指標(biāo)的要求，熟練掌握錄音軟件的操作，包括錄音格式、錄音文件的科學(xué)系統(tǒng)管理。八、錄音師第一節(jié) 前期拍攝錄音師通常會(huì)根據(jù)腳本設(shè)定的氛圍向?qū)а萏岢鲣浺舴桨?，比如除了錄制?duì)白之外是否還需要提前或在拍攝結(jié)束后錄制環(huán)境音、同期聲、特效聲等。錄音師要和音效師溝通相關(guān)聲音的錄制指標(biāo)和特定要求。在拍攝現(xiàn)場(chǎng)，錄音師通常配有一兩名助理，錄音師負(fù)責(zé)設(shè)定錄音設(shè)備的錄音參數(shù)、監(jiān)聽(tīng)聲音的錄制，助理則負(fù)責(zé)檢查錄音線的連接、測(cè)試聲音及挑

38、桿話筒。八、錄音師第一節(jié) 前期拍攝場(chǎng)記的主要任務(wù)是將廣告拍攝現(xiàn)場(chǎng)的每個(gè)鏡頭的詳細(xì)情況鏡頭號(hào)碼、拍攝方法、鏡頭長(zhǎng)度、對(duì)白、布景、道具、服裝、化妝等方面的細(xì)節(jié)和數(shù)據(jù)詳細(xì)、精確地記入場(chǎng)記單。廣告拍攝由于受到場(chǎng)景和時(shí)間的限制，拍攝時(shí)不能按鏡頭順序進(jìn)行，通常會(huì)將同一個(gè)場(chǎng)景中的戲份全部拍掉再轉(zhuǎn)換到下一個(gè)場(chǎng)景，以便提高效率、節(jié)省預(yù)算，因此鏡頭的順序會(huì)被打亂，很容易出現(xiàn)丟鏡頭或漏鏡頭的情況。場(chǎng)記所做的記錄就是為了防止這種現(xiàn)象的發(fā)生，為導(dǎo)演的后續(xù)拍攝以及補(bǔ)拍、重拍提供準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)和資料。場(chǎng)記最重要的任務(wù)是協(xié)助導(dǎo)演合理地規(guī)劃鏡頭，防止鏡頭遺漏或其他失誤。影片完成后，這些記錄還可供制作完成臺(tái)本之用。九、場(chǎng)記第一節(jié) 前

39、期拍攝場(chǎng)記板在每個(gè)鏡頭開(kāi)拍時(shí)使用（打板），場(chǎng)記在板子上記錄攝像機(jī)將要拍攝的集數(shù)、場(chǎng)數(shù)、鏡數(shù)，然后用攝像機(jī)拍攝下來(lái)。場(chǎng)記單有一定的格式:先寫上場(chǎng)數(shù)、鏡數(shù)、條數(shù)，再寫上拍攝的內(nèi)容，最后記錄時(shí)間碼。導(dǎo)演每拍完一條，場(chǎng)記都要仔細(xì)記錄導(dǎo)演對(duì)這個(gè)鏡頭的想法和提出的問(wèn)題，哪一條通過(guò)了哪一條沒(méi)通過(guò)，何時(shí)補(bǔ)拍或重拍都要一一記錄在案。場(chǎng)記要時(shí)刻守在導(dǎo)演身邊，及時(shí)記錄導(dǎo)演所說(shuō)的話并領(lǐng)會(huì)導(dǎo)演的意圖。九、場(chǎng)記第一節(jié) 前期拍攝場(chǎng)工主要負(fù)責(zé)搬運(yùn)器材和道具、燈具，場(chǎng)工不是只要有體力就行，還要能領(lǐng)會(huì)各部門負(fù)責(zé)人的意圖。攝影師會(huì)安排場(chǎng)工將攝影器材搬放到指定位置，比如距離拍攝物體多遠(yuǎn)、距離對(duì)象多高，燈光師將燈光器材放置到合理的布光

40、區(qū)域，這個(gè)過(guò)程中不能有失誤，否則將耽誤整個(gè)拍攝進(jìn)度。司機(jī)的主要任務(wù)是在轉(zhuǎn)場(chǎng)時(shí)接送工作人員、運(yùn)送各種拍攝器材和道具。由于轉(zhuǎn)場(chǎng)頻繁，司機(jī)在行駛過(guò)程中必須集中精力、安全駕駛，無(wú)論事情多么緊急，都要遵守交通規(guī)則，人身安全和設(shè)備安全都不容小視。十、場(chǎng)工和司機(jī)第一節(jié) 前期拍攝第二節(jié)后期制作剪輯師也稱非線性編輯師，不能把他們當(dāng)作操機(jī)員，然而目前在影視行業(yè)，剪輯師基本上成了導(dǎo)演的一個(gè)工具，完全成了技術(shù)員，成了導(dǎo)演創(chuàng)作意圖和藝術(shù)構(gòu)思的忠實(shí)體現(xiàn)者。其實(shí)，優(yōu)秀的剪輯師應(yīng)該在導(dǎo)演構(gòu)思的基礎(chǔ)上提出自己對(duì)鏡頭的理解和對(duì)影像關(guān)系的再創(chuàng)作。剪輯師通常不在拍片現(xiàn)場(chǎng)，這樣也有好處，他們?cè)诤笃诩糨嬛锌梢允冀K對(duì)畫(huà)面保持一種新鮮感，不

41、受片場(chǎng)導(dǎo)演構(gòu)思的影響，而以觀眾的角度來(lái)客觀地看待鏡頭之間的關(guān)系要素。剪輯師一定要對(duì)創(chuàng)意腳本有深刻的理解，具有非凡的洞察力，善于運(yùn)用蒙太奇手段達(dá)到影像敘事的目的。此外，剪輯師還應(yīng)熟練掌握剪輯軟件，目前廣告視頻剪輯領(lǐng)域常用的軟件有 Adobe Premiere、Final Cut ProSony Vegas Pro、Avid Media ComposerEdius 等。一、剪輯師第二節(jié) 后期制作視覺(jué)特效簡(jiǎn)稱VFX，指真人實(shí)景拍攝和計(jì)算機(jī)圖像（CGI）經(jīng)過(guò)特效軟件的合成而制造出的虛擬仿真的視覺(jué)效果。視覺(jué)特效師在特效軟件的操作和編程上要有極高的水平，因?yàn)閯?chuàng)意、導(dǎo)演再有想法，無(wú)法實(shí)現(xiàn)也等于零，而要實(shí)現(xiàn)這

42、些想法，熟練掌握特效軟件是前提。實(shí)景拍攝畫(huà)面和3D制作畫(huà)面（包括摳像畫(huà)面）要有機(jī)地合成，在角度、構(gòu)圖、運(yùn)動(dòng)節(jié)奏、3D渲染模式、摳像畫(huà)面邊緣精細(xì)度、跟蹤點(diǎn)設(shè)置、整體畫(huà)面色調(diào)與風(fēng)格的匹配等方面都有嚴(yán)格的要求，一旦穿幫，特效合成就會(huì)失去意義。目前廣告片制作遵循的原則是：能實(shí)景拍攝解決的最好實(shí)景現(xiàn)場(chǎng)拍攝，實(shí)景拍攝無(wú)法實(shí)現(xiàn)最終效果的才通過(guò)特效合成來(lái)解決。這反映了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)存在的兩個(gè)問(wèn)題：一是復(fù)雜的特效制作還普遍達(dá)不到客戶的要求，二是即使有少數(shù)能達(dá)到要求的制作公司，其制作費(fèi)用也非常高昂。二、視覺(jué)特效合成師第二節(jié) 后期制作合格的特效師要做到以下兩點(diǎn)：熟練掌握軟件，目前市場(chǎng)上合成軟件的制作流程大概有兩種類型：

43、一種是節(jié)點(diǎn)類，一種是層級(jí)類。多看國(guó)內(nèi)外電影大片和廣告大片的特效，以開(kāi)闊眼界，豐富自己的想象力。如果能搜集到拍攝花絮，尤其是特效制作花絮則應(yīng)仔細(xì)研究，最重要的是要學(xué)習(xí)和掌握特效制作流程，什么樣的特效從哪里著手，實(shí)拍和特效通過(guò)什么方式處理最合理，從而在實(shí)踐中不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。只有具備了先進(jìn)流程的思維方式，掌握了先進(jìn)流程的制作規(guī)律，再加上勤練習(xí)、多實(shí)踐，才能成為優(yōu)秀的特效師。二、視覺(jué)特效合成師第二節(jié) 后期制作節(jié)點(diǎn)式流程相對(duì)比較直觀，方便查找、修改、歸類，節(jié)點(diǎn)樹(shù)一目了然，每個(gè)節(jié)點(diǎn)對(duì)應(yīng)每個(gè)素材和處理的效果，每種效果的歸類都可以一眼看到。通過(guò)觀察和梳理節(jié)點(diǎn)樹(shù)，可以形成一個(gè)整體編輯輪廓，流程清晰嚴(yán)謹(jǐn)，邏輯性很強(qiáng)

44、，無(wú)論效果多么復(fù)雜，都可以根據(jù)節(jié)點(diǎn)樹(shù)找出各個(gè)環(huán)節(jié)的相互關(guān)系。此外，這種流程也方便修改，如果某一環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題或者要替換素材、更改效果，只需針對(duì)這一環(huán)節(jié)進(jìn)行處理即可，無(wú)須改動(dòng)其他節(jié)點(diǎn)，這就可以避免因某一環(huán)節(jié)出錯(cuò)而導(dǎo)致將整個(gè)效果弄亂。層級(jí)式流程的特點(diǎn)是時(shí)間線功能強(qiáng)大，鏡頭與鏡頭之間、特效與特效之間可以通過(guò)上下層關(guān)系讓人一目了然，層和層之間的特效疊加既方便又直觀，第三方特效插件對(duì)層級(jí)的支持也更廣泛，特效插件的選擇余地非常大。此外，層級(jí)軟件和剪輯軟件的配合也最方便、最契合。層級(jí)式合成軟件的剪輯功能比節(jié)點(diǎn)式合成軟件更強(qiáng)大。二、視覺(jué)特效合成師第二節(jié) 后期制作3D動(dòng)畫(huà)也稱為三維動(dòng)畫(huà)，目前在影視領(lǐng)域，3D動(dòng)畫(huà)師

45、通過(guò)3D軟件來(lái)實(shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)的技術(shù)。由于3D軟件是一個(gè)非常復(fù)雜的系統(tǒng)，完全是從無(wú)到有，它涉及建模、貼圖、材質(zhì)、燈光、攝像機(jī)運(yùn)動(dòng)、路徑、粒子特效、動(dòng)力學(xué)、骨骼、程序代碼等方方面面，因此3D動(dòng)畫(huà)師也細(xì)分為場(chǎng)景動(dòng)畫(huà)師、角色動(dòng)畫(huà)師、特效動(dòng)畫(huà)師。由于廣告行業(yè)涉及的范圍比較廣，各行各業(yè)有不同的廣告需求，創(chuàng)意類型又五花八門，因此單純依靠某一類動(dòng)畫(huà)師很難解決所有的問(wèn)題，一般需要一個(gè)團(tuán)隊(duì)或幾個(gè)不同類型的動(dòng)畫(huà)師配合來(lái)完成一個(gè)項(xiàng)目。目前從事廣告制作的動(dòng)畫(huà)師所需掌握的主流3D動(dòng)畫(huà)軟件中，應(yīng)用最廣泛的是Autodesk 公司出品的3DMAX和MAYA，這兩款軟件基本上能解決廣告片的制作需求。還有 一些動(dòng)畫(huà)師比較鐘愛(ài)Cin

46、ema 4D，這個(gè)后起之秀的軟件也異常強(qiáng)大，廣泛應(yīng)用于影視、廣 告和工業(yè)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域。三、3D動(dòng)畫(huà)師第二節(jié) 后期制作場(chǎng)景動(dòng)畫(huà)師不只會(huì)做場(chǎng)景，除了骨骼綁定、角色動(dòng)畫(huà)、動(dòng)力學(xué)、粒子特效之外，他們?cè)谄渌矫嬉捕紤?yīng)該精通，掌握各種建模技能，熟知貼圖、材質(zhì)、物體動(dòng)畫(huà)和攝像機(jī)運(yùn)動(dòng)、燈光設(shè)置、路徑設(shè)置和渲染技巧。三、3D動(dòng)畫(huà)師1場(chǎng)景動(dòng)畫(huà)師第二節(jié) 后期制作角色動(dòng)畫(huà)師負(fù)責(zé)設(shè)置動(dòng)畫(huà)，操控角色動(dòng)起來(lái)。在3D動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域，角色動(dòng)畫(huà)師最終根據(jù)角色設(shè)計(jì)方案來(lái)制作3D角色模型，通過(guò)骨骼綁定、骨骼調(diào)節(jié)、運(yùn)動(dòng)設(shè)置、IK設(shè)置、皮膚、毛 發(fā)、布料、人物動(dòng)態(tài)捕獲、面部表情動(dòng)態(tài)捕獲等來(lái)實(shí)現(xiàn)惟妙惟肖的角色運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，定義動(dòng)畫(huà)的特定風(fēng)格、運(yùn)動(dòng)節(jié)奏

47、和幀數(shù)。給我們留下深刻印象的M&M巧克力廣告就是3D角色動(dòng)畫(huà)的經(jīng)典代表作品。三、3D動(dòng)畫(huà)師2角色動(dòng)畫(huà)師第二節(jié) 后期制作粒子特效在影視廣告中應(yīng)用得最為廣泛，水的特效、奶液特效、光線特效、爆炸特效、生長(zhǎng)特效、雨雪特效等，比比皆是。因此，特效動(dòng)畫(huà)師要重點(diǎn)研究3D動(dòng)畫(huà)軟件中的粒子部分，包括動(dòng)力學(xué)和剛體柔體屬性以及虛擬物體設(shè)置，同時(shí)還要掌握各種特效插件。如果想成為特效高手，建議學(xué)習(xí)一下Houdini軟件。特效動(dòng)畫(huà)師要有很大的耐性和毅力，要有極強(qiáng)的邏輯性和嚴(yán)謹(jǐn)性，因?yàn)槊鎸?duì)大量的參數(shù)設(shè)置，稍有一個(gè)參數(shù)設(shè)置不合理或者數(shù)值不精確，就可能導(dǎo)致前功盡棄，因此要反復(fù)測(cè)試不同參數(shù)才能達(dá)到滿意的效果。三、3D動(dòng)畫(huà)師3特效

48、動(dòng)畫(huà)師第二節(jié) 后期制作這是一款應(yīng)用于電影領(lǐng)域的重量級(jí)軟件，是完全基于節(jié)點(diǎn)模式設(shè)計(jì)的產(chǎn)物，其結(jié)構(gòu)、操作方式等與其他的3D軟件差異很大。Houdini也有第三方渲染器的接口，比如 RandMan Mental Ray Vray 等，可以把場(chǎng)景導(dǎo)出到這些渲染引擎中進(jìn)行渲染。三、3D動(dòng)畫(huà)師第二節(jié) 后期制作廣告片的風(fēng)格多種多樣，2D動(dòng)畫(huà)也是一種表現(xiàn)形式。2D動(dòng)畫(huà)的制作內(nèi)容包括分鏡、 原畫(huà)、中間畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、上色、背景作畫(huà)等，角色形象設(shè)計(jì)是2D動(dòng)畫(huà)的核心要素，這就要求2D動(dòng)畫(huà)師必須具備美術(shù)基礎(chǔ)和手繪能力。雖然傳統(tǒng)2D動(dòng)畫(huà)的煩瑣步驟早已被當(dāng)今的計(jì)算機(jī)軟件所取代，很多制作環(huán)節(jié)操作起來(lái)更加方便了，但這并不意味著2D

49、動(dòng)畫(huà)師就可以完全依賴電腦，實(shí)際上有些傳統(tǒng)的制作步驟仍然需要人工去完成，只不過(guò)以前在紙質(zhì)介質(zhì)上繪畫(huà)，用畫(huà)筆手工上色，現(xiàn)在用計(jì)算機(jī)軟件來(lái)完成，變成無(wú)紙化操作了。根據(jù)制作的規(guī)模和難度，我們將2D動(dòng)畫(huà)師分為兩類：一類是獨(dú)立2D動(dòng)畫(huà)師，即一個(gè)人，或一名動(dòng)畫(huà)師和一名助理：另一類是團(tuán)隊(duì)2D動(dòng)畫(huà)師，多人協(xié)作完成項(xiàng)目，其特點(diǎn)是分工詳細(xì)、流程規(guī)范，適合承攬大型項(xiàng)目。三、3D動(dòng)畫(huà)師42D動(dòng)畫(huà)師第二節(jié) 后期制作獨(dú)立2D動(dòng)畫(huà)師通常應(yīng)該掌握Anime Studio ProTVPaint Animation等相關(guān)軟件。團(tuán)隊(duì)2D動(dòng)畫(huà)師使用RETAS PRO、ANIMO、TOOZ TOONZ等軟件。無(wú)論哪類動(dòng)畫(huà)師，都必須根據(jù)項(xiàng)

50、目的需要和導(dǎo)演的要求來(lái)設(shè)定動(dòng)畫(huà)的風(fēng)格，2D動(dòng)畫(huà)師是很辛苦的職業(yè)，尤其是原畫(huà)師，他要設(shè)計(jì)角色形象、動(dòng)作關(guān)鍵幀、動(dòng)作姿態(tài)、場(chǎng)景形態(tài)、色彩體系，等等。根據(jù)不同的廣告項(xiàng)目，一般每秒鐘需要繪制812幀，30秒廣告則需要240360幀，同時(shí)還要?jiǎng)幼鬟B貫自然、節(jié)奏鮮明、表情豐富。2D動(dòng)畫(huà)師除了要具備軟件操作能力，更要掌握以下動(dòng)畫(huà)原理。三、3D動(dòng)畫(huà)師42D動(dòng)畫(huà)師第二節(jié) 后期制作（1）個(gè)性化的角色設(shè)定根據(jù)動(dòng)畫(huà)角色的造型特點(diǎn)，我們常見(jiàn)的三大體系，歐美代表一種風(fēng)格，其中迪士尼、皮克斯、夢(mèng)工廠的卡通形象最具代表性；日本動(dòng)畫(huà)自成一派，以宮崎駿為代表的一批動(dòng)畫(huà)大師設(shè)計(jì)的經(jīng)典動(dòng)畫(huà)角色深入人心，這些角色造型元素極具日本風(fēng)格；

51、中國(guó)的動(dòng)畫(huà)以水墨畫(huà)和工筆畫(huà)的表現(xiàn)形式強(qiáng)烈地傳達(dá)出中國(guó)的視覺(jué)符號(hào)。三、3D動(dòng)畫(huà)師42D動(dòng)畫(huà)師第二節(jié) 后期制作歐美范兒的動(dòng)畫(huà)角色：三、3D動(dòng)畫(huà)師42D動(dòng)畫(huà)師(資料來(lái)源：迪士尼公司)第二節(jié) 后期制作三、3D動(dòng)畫(huà)師42D動(dòng)畫(huà)師（資料來(lái)源：日本動(dòng)畫(huà)片千與千尋）日本范兒的動(dòng)畫(huà)角色：第二節(jié) 后期制作三、3D動(dòng)畫(huà)師42D動(dòng)畫(huà)師（資料來(lái)源：中國(guó)經(jīng)典水墨動(dòng)畫(huà)片山水情）中國(guó)范兒的動(dòng)畫(huà)角色：第二節(jié) 后期制作（2）內(nèi)心狀態(tài)動(dòng)畫(huà)片離不開(kāi)表情，表情是傳達(dá)內(nèi)心情感的核心要素，動(dòng)畫(huà)是否傳神、是否有感染力，就要看表情刻畫(huà)得是否到位：三、3D動(dòng)畫(huà)師42D動(dòng)畫(huà)師（資料來(lái)源：美國(guó)動(dòng)畫(huà)片功夫熊貓）第二節(jié) 后期制作（3）動(dòng)作規(guī)律2D動(dòng)畫(huà)師

52、要善于把握動(dòng)畫(huà)的節(jié)奏，注意精準(zhǔn)的夸張、傳神的動(dòng)作，強(qiáng)調(diào)每個(gè)姿態(tài)銜接關(guān)鍵點(diǎn)的合理性和動(dòng)作的連貫性：三、3D動(dòng)畫(huà)師42D動(dòng)畫(huà)師（資料來(lái)源：美國(guó)動(dòng)畫(huà)片功夫熊貓）第二節(jié) 后期制作（4）鏡頭設(shè)計(jì)2D動(dòng)畫(huà)也有鏡頭關(guān)系，現(xiàn)在的2D動(dòng)畫(huà)很多都是2.5D或仿3D動(dòng)畫(huà)，通過(guò)合理地處理鏡頭的景深關(guān)系和景別關(guān)系，讓廣告片呈現(xiàn)出電影化的氣質(zhì)。三、3D動(dòng)畫(huà)師42D動(dòng)畫(huà)師（資料來(lái)源：奇幻微電影Caveiras）第二節(jié) 后期制作（5）場(chǎng)景設(shè)計(jì)廣告片中的場(chǎng)景一般有以下三種呈現(xiàn)方式：主體核心為2D動(dòng)畫(huà)角色，與之合成的有實(shí)拍場(chǎng)景、3D場(chǎng)景、2D場(chǎng)景。場(chǎng)景在設(shè)定上要與廣告所表達(dá)的主題風(fēng)格相統(tǒng)一，背景要與2D動(dòng)畫(huà)角色的運(yùn)動(dòng)軌跡、角度、透視關(guān)系相吻合，必要時(shí)要設(shè)定鏡頭跟蹤與之相匹配。三、3D動(dòng)畫(huà)師42D動(dòng)畫(huà)師第二節(jié) 后期制作（5）場(chǎng)景設(shè)計(jì)三、3D動(dòng)畫(huà)師42D動(dòng)畫(huà)師（資料來(lái)源：美國(guó)動(dòng)畫(huà)片功夫熊貓）第二節(jié) 后期制作廣告片中除了拍攝風(fēng)格、動(dòng)畫(huà)風(fēng)格、特效風(fēng)格、音樂(lè)風(fēng)格，將這些風(fēng)格統(tǒng)一在一起的是整體色調(diào)風(fēng)格。調(diào)色師的工作是整個(gè)廣告片剪輯合成后、提交成片前的最后一道工序，將廣告片的影像基調(diào)的定位作為表達(dá)廣告主題的最終結(jié)果，用色調(diào)傳達(dá)出情感訴求，以此來(lái)大大提升廣告片的品質(zhì)。毫無(wú)疑問(wèn)，調(diào)色師除了要熟練操作調(diào)色軟件，還必須具備美術(shù)基礎(chǔ)尤其是色彩知識(shí)，對(duì)視覺(jué)色彩非常敏銳。目前Davinci Resolve仍然