中國廣告代理綜合評估

1、.：.；CR3 2007年中國廣告代理綜合評價WPP集團 - 奧美- 9分 去年得分- 9分奧美繼續(xù)其輝煌的成就，特別是在勝三代理商籠統(tǒng)調(diào)查中占據(jù)著統(tǒng)治位置。其北京辦公室主導(dǎo)了杰出的表現(xiàn), 成為摩托羅拉區(qū)域領(lǐng)銜創(chuàng)意商，并且還將其創(chuàng)意作品輸出到全球市場上，去年后期，摩托羅拉重新委任奧美全球成為主要創(chuàng)意機構(gòu)正是一個積極的信號。該公司的管理層堅持旺盛的行動力，莊淑芬被提升為集團首席執(zhí)行官，汪少杰那么出任副董事長主管整合事務(wù)。同時也進一步加強了戰(zhàn)略企劃團隊，新聘請劉正儀和Saurabh Sharma。雖然Dirk Eschenbacher轉(zhuǎn)戰(zhàn)Tribal DDB，梁廣分開廣州奧美，但它們也迅速任命王大

2、慶等人接替。莊淑芬分開北京坐鎮(zhèn)上海帶著南中國區(qū)的網(wǎng)絡(luò)更加強大。該公司在2006年也獲得了非常豐盛的新業(yè)務(wù)，包括招商銀行信譽卡、中國挪動全球通、TCL電器、波司登、三得利、淘寶網(wǎng)、露露、福記食品及其他。除此之外，奧美也成為中國市場頂尖的創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)，在國際以及國內(nèi)廣告獎上摘金奪銀- 戛納廣告節(jié)上2尊銅獅，克里奧4銅；在剛終了的中國4A金印獎上也完全統(tǒng)治，獲得了7項金獎中的5金；實踐上它們還成為獨一中國地域的Gunn Report的全球前50強。WPP集團- 智威湯遜- 7分 去年得分- 8分智威湯遜獲得諾基亞的大宗創(chuàng)意業(yè)務(wù)，以及包括伊利和聯(lián)想的奧運傳播工程的新業(yè)務(wù)。雖然丟掉中國聯(lián)通的GSM業(yè)務(wù)，好在

3、還擊敗騰邁廣告和靈智廣告而保管住有利的CDMA的創(chuàng)意生意。另外的新業(yè)務(wù)還包括新西蘭奇特果、利郎、皇冠伏特加、大成、匯源等等。北京的長期主管鄭重橋先生于年中退休，客戶部主管徐寧接替擔(dān)任北京辦公室總經(jīng)理，另外澳大利亞的Dan Ingall加盟擔(dān)任整個大中國區(qū)的諾基亞業(yè)務(wù)。在上海，騰邁廣告的新加坡人楊耀淙擔(dān)任首席創(chuàng)意官，Nick Morgan那么擔(dān)任力士業(yè)務(wù)組的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，不過朱海良也離任轉(zhuǎn)入認(rèn)識形狀。智威湯遜集團將旗下的天業(yè)廣告和線下行銷公司奧維思合并整合成為一個更強大的子集團。在創(chuàng)意水準(zhǔn)上，該公司照舊是中國最具創(chuàng)意的廣告公司之一，在國際和國內(nèi)廣告獎/節(jié)上仍舊獲得不俗的成果-包括克里奧2銅，中國

4、廣告節(jié)2金5銀7銅和中國4A金印的3銀等等。WPP集團- 達彼思- 3分 去年得分- 5分在2007年，諾基亞全球創(chuàng)意業(yè)務(wù)重新比稿，并且轉(zhuǎn)而委任給韋登迪和智威湯遜很大程度上影響到達彼思的未來。母集團WPP選擇達彼思來擔(dān)任戴爾傳播業(yè)務(wù)的亞洲部分，達彼思根本上填補諾基亞業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移所遺留下的裂痕。上海的行銷公司美施的并購將進一步延伸該公司在該領(lǐng)域的實力。陳耀福先生集中精神擔(dān)任提高和控制大中華地域的創(chuàng)意水準(zhǔn)，但上海辦公室的創(chuàng)意群總監(jiān)陶為民也分開參與一家外鄉(xiāng)互動創(chuàng)意公司，而毛锎參與主要擔(dān)任上海通用汽車的別克汽車創(chuàng)意事務(wù)。在北京，任妙玲從總經(jīng)理的職位上離去。在中國廣告節(jié)和中國4A金印獎上獲得一定成果之外，該

5、公司也獲得部分新業(yè)務(wù)，如金帝巧克力等。WPP集團- 揚?羅必凱- 4分 去年得分- 5分任命行業(yè)富有閱歷的高東升擔(dān)任大中國區(qū)的最高主管，前任陳薇薇雖然被委任主管海爾的業(yè)務(wù)最終還是離任，創(chuàng)意首腦湯德麟轉(zhuǎn)戰(zhàn)博報堂。騰邁廣告的周世雄那么主管重要的高露潔業(yè)務(wù)，并且該客戶在中國市場上也有卓有成就的推行。并購廣州達生整合行銷機構(gòu)，有力地推進該公司在線下行銷領(lǐng)域的實力，同時在2021年初收買互動廣告公司安捷達。該公司獲得海爾奧運工程但是在新年里再次喪失，其他新業(yè)務(wù)包括金活醫(yī)藥集團、華為以及其他一些房地產(chǎn)類傳播工程。WPP集團- 葛瑞廣告- 4分 去年得分- 5分葛瑞廣告前精信正式和中信集團分手，成為全外資的

6、廣告公司。林文河指點這家廣告公司走向更具競爭力，在上海辦公室對管理團隊進展新的改組，年初總經(jīng)理勞家頌和執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)林展賢同時離任。母集團的支持，葛瑞繼續(xù)加強線下行銷網(wǎng)絡(luò)的力量，并購了外鄉(xiāng)的星際回聲集團。在新業(yè)務(wù)方面，該公司表現(xiàn)非常積極自動，獲得包括一致綠茶、多美滋、斯柯達汽車、Amier、海信家電和其他線下創(chuàng)意業(yè)務(wù)。葛瑞也從中國4A金印獎獲得了一定的成果- 4項銅獎和中國廣告節(jié)上的1金3銀1銅。宏盟集團- 恒美國安- 4分 去年得分- 5分恒美-國安自從去年與中信國安合資之后，迎來積極的一年。在北京，恒美-國安完成了管理團隊的架設(shè)，Donald Ma出任董事總經(jīng)理，連富華成為執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，還包

7、括一些資深人員參與。在上海，林增瑞升任總經(jīng)理，熊超也被提拔為創(chuàng)意總監(jiān)；前李奧貝納創(chuàng)意人Gordon Hughes那么擔(dān)任新成立的廣州辦公室同時擔(dān)任董事總經(jīng)理。新業(yè)務(wù)方面，麥當(dāng)勞、雅虎、樂家、曲美、西鐵城等。箭牌創(chuàng)意業(yè)務(wù)的博得也使其初次在廣州興辦分公司。其為麥當(dāng)勞創(chuàng)作的“超值達人互動品牌運動獲得相當(dāng)高的聲望，并直接為其獲得麥當(dāng)勞線上創(chuàng)意業(yè)務(wù)。不過，在創(chuàng)意獎方面，該公司依然需求繼續(xù)努力，以獲得更耀眼的成果。宏盟集團- 天聯(lián)廣告- 6分 去年得分- 5分去年，BBDO正式和中方協(xié)作同伴終結(jié)了協(xié)作關(guān)系，另外其為百事可樂再次發(fā)起的“我要上罐的品牌戰(zhàn)役是OMNICOM旗艦的兩大亮點。同時，陳子潔被提拔為全

8、國總經(jīng)理， 蔡新安參與上海辦公室擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)，Glenn Bartkett回歸擔(dān)任Proximity全國創(chuàng)意首腦。BBDO同樣并購?fù)忄l(xiāng)廣告集團宣亞，很大拓展其在北中國市場的網(wǎng)絡(luò)和實力。箭牌業(yè)務(wù)的支持，BBDO也在廣州啟動了辦公室。其他新業(yè)務(wù)包括沃特?迪斯尼、雪花啤酒、散利痛和達喜等，不過總的來說，還需求進一步加強。其為VISA以及吉列的廣告從中國廣告節(jié)(1金1銀2銅)、龍璽以及金帆獎上都獲得了不少殊榮。宏盟集團- 騰邁- 6分 去年得分- 6分騰邁集團在2006年成果斐然，特別是北京辦公室，在其新任辦公室總經(jīng)理Anthony Polovineo和執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)黃建裕的指點下勝利地獲得了更多的新業(yè)

9、務(wù)。而且北京辦公室的創(chuàng)意團隊也進一步加強，包括于鵬、趙非和于鵬從奧美參與擔(dān)任資深創(chuàng)意職位; 李佩文擔(dān)任業(yè)務(wù)拓展主管。在上海辦公室，香港的林曉琪即將接替執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)的位置。廣州TBWAHakuhodo那么發(fā)生了管理層的變化，厲貞言擔(dān)任總經(jīng)理。去年，騰邁也加強了戰(zhàn)略謀劃團隊的力量，施皇震提升為全國謀劃總監(jiān)，上海那么由侯靜雯擔(dān)任謀劃總監(jiān)。該公司繼續(xù)擴展非傳統(tǒng)廣告的效力，啟動零售傳播單元Integer, Jason Kuperman那么出任互動單元Agency的董事總經(jīng)理。去年，該公司獲得中國聯(lián)通、易趣網(wǎng)、世界黃金協(xié)會、施耐德、一致多果汁系列的新業(yè)務(wù)。不過在廣告創(chuàng)意上，只在中國4A創(chuàng)意金印獎上拿到一個

10、銀獎中國聯(lián)通。陽獅集團- 陽獅廣告- 7分 去年得分- 7分陽獅廣告重新調(diào)整了管理層，包括將楊克調(diào)任到北京擔(dān)任首席執(zhí)行官，顧美影轉(zhuǎn)調(diào)上海辦公室擔(dān)任新業(yè)務(wù)開展總監(jiān)，電通的C.H Yang擔(dān)任上海總經(jīng)理，而廣州的劉瑞政那么成為該辦公室的總經(jīng)理。尚思廣告的王懿行出任全國執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，她在勝三的最新代理商籠統(tǒng)調(diào)查中被市場主選為最受尊崇的行業(yè)人士。趙軍那么擔(dān)任北京辦公室的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，保證了其創(chuàng)意作品的質(zhì)量。在新業(yè)務(wù)上，去年陽獅廣告迎來一個豐盛的年份，獲得包括QQ，萬科、Artistry、青島啤酒、奧克斯、北京挪動以及伊利和李寧的線下營銷業(yè)務(wù)，只丟掉了部分惠普業(yè)務(wù)。在中國廣告節(jié)和中國網(wǎng)絡(luò)廣告大賽上，他們

11、表現(xiàn)得比2006年突出。陽獅集團-盛世長城-6分 去年得分- 7分盛世長城擁有一個不錯的年份，他們的管理團隊比較穩(wěn)定，并且在新業(yè)務(wù)上也表現(xiàn)杰出。與寶潔和雷克薩斯繼續(xù)堅持良好的協(xié)作關(guān)系，該公司獲得谷歌、九牧王、平安銀行、上海群眾、金利來、惠普、諾華以及雷克薩斯經(jīng)銷商的新業(yè)務(wù)。在創(chuàng)意部門最大的變數(shù)就是廣州辦公室的創(chuàng)意首腦朱偉幸傳聞將參與北京智威湯遜擔(dān)任諾基亞的創(chuàng)意。賴致宇轉(zhuǎn)調(diào)上海辦公室擔(dān)任創(chuàng)意群總監(jiān)。盛世長城從國內(nèi)廣告創(chuàng)意獎上獲得了一些榮譽- 包括中國艾菲獎1金1銀、中國4A金印獎1銀2銅以及其他。陽獅集團- 李奧貝納- 7分 去年得分-8分李奧貝納面對非常大的挑戰(zhàn)，在延續(xù)數(shù)年穩(wěn)定生長之后，長期任

12、職的高管-全國董事總經(jīng)理陳念端和全國執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)李少蕙相繼分開，在上海辦公室，陳紹團和方遒也告別了創(chuàng)意部。雖然該公司迅速選擇Dean Bramham和陸景星接替了前兩位的空缺，不過陸景星如今曾經(jīng)離任，該公司在創(chuàng)意指點層方面尚待考驗。同時，曾品良拓展了其在北中國網(wǎng)絡(luò)的職責(zé)，Patrick Daly那么從G2參與執(zhí)掌整個線下行銷Arc的創(chuàng)意事務(wù)。外鄉(xiāng)行銷公司永陽集團的并入進一步加強了該集團在線下行銷領(lǐng)域的實力。該公司在2007年獲得了包括惠氏、上海電信、美斯特邦威、蒙牛國際以及可口可樂的更多業(yè)務(wù)。但廣州辦公室遭遇到一個比較大的打擊，主要客戶箭牌由于全球重新委任丟給了Omnicom旗下的創(chuàng)意公司。在

13、創(chuàng)意方面，李奧貝納在中國廣告節(jié)和中國網(wǎng)絡(luò)廣告獎上有所表現(xiàn)。Interpublic集團- 麥肯(McCann Erickson)-5分 |上年得分：6分麥肯集團在唐銳思于2006年離任后，堅持相對穩(wěn)定的一年，他們花了很大努力以進一步加強戰(zhàn)略謀劃團隊。Pratik Thakar參與接替轉(zhuǎn)調(diào)紐約辦公室的Andrew Metcalfe擔(dān)任全國戰(zhàn)略最高主管，Stuart Mattson那么參與擔(dān)任上海辦公室的戰(zhàn)略主管；在年底還任命了阮國維擔(dān)任重要客戶英特爾的業(yè)務(wù)指點者。在新業(yè)務(wù)方面，麥肯也表現(xiàn)不錯，獲得了包括美的集團、道奇、中美史克、平安集團以及其他20多項的小型業(yè)務(wù), 但是也將可口可樂丟給了李奧貝納，

14、強生的一部分業(yè)務(wù)也轉(zhuǎn)到了BBDO和智威湯遜。在國內(nèi)各大廣告獎上，麥肯所獲的成果還算不錯,包括在中國廣告節(jié)上獲得2金3銀7銅。麥肯與英特爾及微軟的全球性關(guān)系照舊是其在中國地域的根據(jù)。Interpublic集團-博達大橋(Draft FCB)- 4分 |去年得分- 5分博達大橋繼續(xù)其困難的年景，無論是高層管理團隊還是客戶關(guān)系的維護。北京辦公室總經(jīng)理彭梅鳳離任參與外鄉(xiāng)公司漢唐廣告，資深創(chuàng)意人印標(biāo)才和黃燕東也相繼離去；并且，最終全國董事總經(jīng)理湛祥國也告別了效能已久的這家公司。積極方面，行業(yè)創(chuàng)意專才陳國輝參與上海辦公室擔(dān)任執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)。在業(yè)務(wù)方面，北京辦公室喪失了匯源、空中網(wǎng)和民生銀行，同時也辭去了大中

15、國區(qū)的香港旅游局傳播業(yè)務(wù)，但在新業(yè)務(wù)方面卻沒有迎來更多的利好，除了從上海通用汽車獲得更多的互動創(chuàng)意業(yè)務(wù)。Interpublic集團-睿獅傳播(LOWE)-4分 |去年得分-4分在2007年初，Lowe重新在一切權(quán)上與中方協(xié)作同伴光明日報集團簽署新的協(xié)議，并且更名為“睿獅傳播。保管下來包括結(jié)合利華、強生的國際性客戶是其立基性客戶。隨著北亞區(qū)副董事總經(jīng)理Neil Cotton的離去，倫潔瑩也重新布置了管理層同時吸引到一些新的人才，新加坡的黃田一參與擔(dān)任中國區(qū)的創(chuàng)意首腦，Mike Foster進一步拓展在戰(zhàn)略方面的才干，Sanjai Srivastava 和張怡敏那么指點客戶效力的管理。睿獅傳播在新

16、業(yè)務(wù)上開場加速，開場按照工程來擔(dān)任銳步業(yè)務(wù)。在創(chuàng)意方面，該公司表現(xiàn)尚可，在中國艾菲獎上也拿到了一些榮譽；為結(jié)合利華的清揚洗發(fā)水品牌啟動擔(dān)任的傳播活動有著相當(dāng)高的知名度。哈瓦斯集團-靈智(Euro RSCG)- 6分 | 去年得分- 5分全球性的委任不時地影響到外鄉(xiāng)辦公室，特別是在戴爾，雖然靈智廣告在亞洲區(qū)于年初捍衛(wèi)了整個戴爾業(yè)務(wù)，但最終還是由于全球總部的關(guān)系，再次得而復(fù)失給了WPP集團；此外他們也把知名的沃爾沃汽車業(yè)務(wù)丟給了麒靈廣告。Matt Donovan坐鎮(zhèn)上海擔(dān)任整個區(qū)域的戰(zhàn)略謀劃首腦，張崢被提升為上海辦公室的戰(zhàn)略謀劃總監(jiān)。北京辦公室的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)徐克瑄分開參與電通，而張文主那么擔(dān)任北京

17、的一切創(chuàng)意事務(wù)。去年，靈智獲得了包括中國銀聯(lián)、福臨門、Sandoz手表、薇姿和其他近20項的線下行銷業(yè)務(wù)。在創(chuàng)意方面，靈智在中國4A創(chuàng)意金印獎上獲得2銀17銅的佳績。Wieden+Kennedy- 5分 | 去年得分- 6分韋登迪在去年積極協(xié)助其基石客戶耐克獲得更多的影響和曝光，并且在中國市場上針對一些事件快速啟動不少市場傳播活動，包括劉翔世錦賽奪冠、耐克籃球、北京馬拉松競賽等等。韋登迪在耐克創(chuàng)不測鄉(xiāng)化的道路上做出一定的努力，也獲得了不錯的成果。隨著全球諾基亞創(chuàng)意概念業(yè)務(wù)的博得，該公司開場在北京設(shè)立了辦公室;其他博得的新業(yè)務(wù)還有VISA足球世界杯傳播工程。雖然其全球具有相當(dāng)高的創(chuàng)意聲望，但在外

18、鄉(xiāng)的創(chuàng)意獎上，似乎還難覓韋登迪的身影。富有閱歷的創(chuàng)意專才盧婉儀參與擔(dān)任執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，不過遺憾的是，在年底即離任而去。如今，我們需求等待的是他們越來越多的出色作品。百比赫(BBH)4分 | 去年得分- 5分去年正式在中國啟動之后，百比赫開場逐漸證明其創(chuàng)意才干，他們?yōu)槁铀紕?chuàng)作的電視廣告從中國4A創(chuàng)意金印獎上奪取了獨一的全場大獎。其管理團隊堅持穩(wěn)定和旺盛的精神，Arto Hampartsoumian轉(zhuǎn)向區(qū)域客戶效力，吳淑芳主要擔(dān)任日常的運營任務(wù)，同時他們也得到區(qū)域創(chuàng)意首腦Steve Elrick的支持。去年他們擊敗了BBDO獲得了聯(lián)邦快遞國內(nèi)部分的傳播業(yè)務(wù)，以及VISA一個傳播工程。在創(chuàng)意獎項方面

19、，該公司從中國艾菲獎1銀、中國廣告節(jié)4銅和中國4A金印獎1全場大獎、1金和2銀獲得了一定的成果。威漢傳播- 5分 |去年得分- 無雖然這只是其第三個年份，在陳一枬和其富有閱歷的高管團隊的指點下，威漢傳播集團目前曾經(jīng)生長為擁有三家辦公室200多名員工的新生力量。該公司在去年繼續(xù)加強客戶效力團隊，Sonia Shum 和Patrick Ha分別擔(dān)任上海辦公室的高級客戶總監(jiān)和客戶總監(jiān)。威漢傳播同樣在新業(yè)務(wù)上有著強勁的表現(xiàn)，獲得包括 Hi-Sap, 恒生銀行、松下洗衣機、帝阿吉奧旗下的添寶和老伯威、倩碧、Leo、Gieves & Hawke、聯(lián)邦制藥、Yadord、Ridache和連卡佛的客戶關(guān)系管理業(yè)務(wù)。作為一家相當(dāng)新的廣告公司，威漢同樣在中國廣告節(jié)上獲得了一些榮譽。尚思廣告(M&C Saatchi)- 2分 |去年得分- 4分尚思