三河古鎮(zhèn)旅游形象設計與產(chǎn)品開發(fā)研究

1、PAGE 三河古鎮(zhèn)旅游形象設計與旅游產(chǎn)品開發(fā)研究三河鎮(zhèn)位于巢湖之濱 ,地處舒城、廬江、肥西三縣交界 ,因而為一而得名 ,具有江淮水鄉(xiāng)獨特的地貌。在三河鎮(zhèn)內(nèi) ,保存有體現(xiàn)明清至民國時期歷史風貌的徽派獨特建筑群 ,古河、古橋、古圩、古街巷、古茶樓、古民居、古廟會、古戰(zhàn)場、飲食文化、民間文藝、傳統(tǒng)手工藝、民風、習俗等共同構筑了三河文化底蘊的有機整體 ,這些都原汁原味地保留著昔日的風貌和濃郁的本土氣息。一、旅游區(qū)位分析三河鎮(zhèn)位于安徽省肥西縣南端，地理位置獨特。三河鎮(zhèn)是合肥市衛(wèi)星城鎮(zhèn)和18個重點鎮(zhèn)之一；是合肥市旅游圈內(nèi)的重要節(jié)點；是合肥地區(qū)西南重要門戶之一，有著良好的發(fā)展前景，區(qū)位資源明顯。從陸路上看，

2、滬蓉高速、合九鐵路從鎮(zhèn)邊而過，合銅公路更是穿鎮(zhèn)而過。從水路上看，豐樂河、杭埠河向東流入巢湖并連接長江。因此，三河鎮(zhèn)對外交通資源優(yōu)勢較為突出，為城鎮(zhèn)旅游發(fā)展鋪就良好基礎。從全省范圍來看，三河屬于皖中合肥旅游圈，該圈層雖處于安徽省的區(qū)域中心地位，但北有鳳陽的明皇陵與中都古城，東有滁州的瑯琊山，西有大別山景區(qū)的天堂寨，南有大巢湖景區(qū)，江南還有被列為世界遺產(chǎn)的黃山、徽州古民居等，易于被這些高品位的景點所屏蔽。 二、旅游總體現(xiàn)狀及三和旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢（一）總體現(xiàn)狀三河旅游自2001年正式對游客開放，發(fā)展勢頭良好，并取得了驕人的業(yè)績。近年來三河的游客一直呈直線上升的趨勢。客觀地說，發(fā)展三河旅游，功在政府，

3、利在百姓。三河的羽毛扇、茶干等每到節(jié)假日，基本是銷售一空，富有特色的三河菜肴吸引了大量的周邊城市的食客，社會餐館的接待經(jīng)常出現(xiàn)暴棚現(xiàn)象。但近一段時間以來，三河的游客在減少，三河旅游發(fā)展的步伐也明顯放緩。(二)三河旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢1、自然資源：三河因豐樂河、杭埠河、小南河三水交匯而得名，距今已有2500多年的歷史，面積4.71平方公里，以八古誘人，鎮(zhèn)內(nèi)河環(huán)水繞，渠塘縱橫；鎮(zhèn)外河湖通航，河圩相連。具有典型的“小橋流水人家，水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)特色”。 古民居飛檐翹角，雕梁畫棟，有“青磚白瓦碼頭墻”的徽派古民居的特色。2、人文資源千年水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，給世人留下了深厚的歷史文化積淀，人文資源成為促進三河鎮(zhèn)發(fā)展又一優(yōu)勢。

4、現(xiàn)保留的文物古跡主要有古街道（部分）、古民居（小部分）、太平軍城墻遺址（殘留若干段）、城隍廟、三縣橋、圣旨牌等。3、飲食特色：來三河旅游的游客都對三河的飲食贊不絕口，這里的飲食以八大菜系中的徽菜為主，還有各式各樣的土家菜，特色菜有米粉蝦、三河米餃、三河小炒、面魚豆腐、鲇魚燒豆腐，其中三河米餃被列為縣級文化遺產(chǎn)。除了美食以外，三河的封缸陳釀和三河米酒香醇甘美。美食和美酒的搭配讓游客流連忘返。4、交通便利：交通比較便捷，到達三河后，古街巷為游客提供了一條可觀、可走的游覽線，乘船游古河會使游客體會到“船在水上走，人在畫中游”的美境。5、住宿合理： 三河國際大酒店是一家三星級的涉外商務酒店，設施齊全，

5、功能多樣；此外鎮(zhèn)政府招待所也是一家中型酒店，價格合理，游客可以根據(jù)自己的經(jīng)濟情況選擇住宿的良好去處。6、購物方便： 三河的羽毛扇是本地最具特色的傳統(tǒng)工藝品，三河茶干和米酒是本地的特產(chǎn)，都值得游客買回去贈送親友。此外，三河的富光杯、燈籠、百年中和祥都可作為旅游紀念品。7、娛樂齊全：三河古娛坊是一個良好的休閑娛樂場所，游客還可以欣賞到國家非物質(zhì)遺產(chǎn)的廬劇。三河的廬劇藝術節(jié)和民間燈籠節(jié)也是吸引游客的民俗近些年三河的旅游發(fā)展速度漸緩，旅游服務設施建設與旅游景區(qū)建設速度較慢，其次，旅游區(qū)的休閑活動項目還比較單一，游客難以選擇更多的其它消費。從旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來看，三河古鎮(zhèn)尚處于發(fā)展初級階段，目前限于抓

6、旅游景區(qū)建設上，食、宿、行、游、購、娛六大要素諸方面的配套發(fā)展還未得到全面配套建設。三河古鎮(zhèn)在旅游景區(qū)開發(fā)的過程中旅游宣傳力度不大，其旅游吸引半徑較短。旅游地沒有獨特的視覺識別符號，如旅游標徽、吉祥物、代表人物、旅游紀念品等等三、三河旅游地的形象定位設計形象定位就是要使旅游地深入到潛在游客心中，占據(jù)某處心靈位置，使旅游地在游客心中形成生動如畫面、鮮明而強烈的感知形象。根據(jù)三河鎮(zhèn)擁有的旅游資源情況，“八古”和與之相對應的全文化，是三河鎮(zhèn)擁有的“拳頭”旅游產(chǎn)品，是區(qū)別于其他旅游地的最顯著的特征，因此我們將三河鎮(zhèn)的旅游地形象定位為“千年古鎮(zhèn)，生態(tài)水鄉(xiāng)”。下面我們將從人地感知和人人感知兩個方面對三河鎮(zhèn)

7、的旅游地形象進行設計。（一）地感知形象設計地感知就是旅游者對旅游地的感官認識或視覺認識。對旅游者而言，旅游地是一塊充滿視覺感性的地方。長期以來，旅游的基本內(nèi)涵都是以愉悅于目的地風景觀賞為主，旅游地一切可看的就是旅游者心中的“風景”。1三河河水的保護河水是三河的“靈魂”，是三河旅游地最重要的視覺景觀，近年來，由于管理不善，水體受到嚴重污染，兩岸環(huán)境質(zhì)量下降，水量大量減少，水生物種類減少。針對這些問題特做出以下保護措施：(1).建設一些蓄水工程，增加河水流量，并投放多種水生物，優(yōu)化水資源。(2).種植大量植物，如垂柳、草坪等，實現(xiàn)兩岸全面綠化。(3).加大三河水體污染形勢的宣傳，提高當?shù)鼐用竦沫h(huán)保

8、意識。2三河旅游產(chǎn)品設計(1).建設一個具有三河特色的標志性大門。(2)以三條河流為紐帶，以“八古“為依托，建立傳統(tǒng)名勝中心旅游區(qū)，讓旅游者深刻地去體驗三河特有的古文化。(3).打好“民俗文化”牌，開展民俗旅游，利用踩高蹺、賽龍舟、玩花燈、地方戲曲和特色鑼鼓等特有的節(jié)慶活動，擴大三河的知名度，吸引更多的旅游者前來。(4).重點推出三河有特色的旅游商品和特色美食，特別是羽毛扇、茶干、酥香魚乍面、富光杯等旅游商品以及三河酥鴨、米粉蝦、三河小米餃、豆腐面魚湯等特色美食。(5).打好“名人牌” 修繕完善楊振寧客居、劉同興隆莊、孫仲德展館，以及正在籌建愛國將領孫立人、愛國華僑將領董寅初舊居等并賦予詳細的

9、資料。旅游產(chǎn)品設計如下表：名稱性質(zhì)內(nèi)容生態(tài)走廊入口展示區(qū)。以簡練的元素展示三河的“古鎮(zhèn)文化”和“水文化”豐樂廣場1、入口廣場2、門式雕塑3、石碑雕刻合銅景觀帶 1、道路綠帶2、古建風貌展示3、水鄉(xiāng)風貌展示鵲渚清頌古鎮(zhèn)文化商業(yè)休閑區(qū)。以聚集人氣、宣傳三河“古鎮(zhèn)文化”為主特色商業(yè)1、古董買賣2、書畫買賣3、木雕、石雕買賣4、金銀玉器買賣5、特色首飾買賣6、藤、木制品買賣7、布藝買賣8、特色小食品買賣9、民族服裝買賣10、購物超市休閑娛樂1、卡拉OK2、洗浴中心3、戲院、電影院4、老年人活動中心5、音樂廣場特色餐飲1、特色小吃店2、三河土菜館3、火鍋店4、點心鋪5、酒吧6、茶樓文化展示1、美術館2、

10、歷史檔案館3、手工藝展覽館4、書社逸野和風以沿河自然生態(tài)環(huán)境為基礎，采用青石板、小橋、游船、亭臺等元素展示皖中地區(qū)獨有的水鄉(xiāng)特色，并開發(fā)各種游人可參與性質(zhì)的娛樂項目，不僅為入口區(qū)提供景觀支持，也為全鎮(zhèn)人民提供一個綠色休閑公園。民俗街1、木雕坊2、剪紙行3、風箏鋪4、羽扇鋪5、紅燈籠鋪6、編織行7、煙葉坊8、織布坊9、打鐵鋪10、榨油坊11、茶坊3三河標志及戶外廣告設計三河周圍的景觀設計能夠很好的詮釋三河的資源特色和歷史文化，并逐漸被國內(nèi)外的游人所接受。對于戶外廣告，可將三河各主要景點的風光、名人故居、古城墻等設計成旗幟、路牌廣告、大型廣告牌、景點雕塑、車體廣告及導游圖等形式，他們不僅構成三河旅

11、游地形象的一部分，也具有為旅游者提供實地旅游向?qū)Ш托畔⒔忉尩墓δ堋?旅游企業(yè)的視覺形象 三河各旅游企業(yè)的形象建設，提高服務水平，如某飯店可在外觀設計、內(nèi)部裝飾、員工服裝、菜品命名等各方面體現(xiàn)三河的特色，突出一個“古”字，推行個性化服務，也帶動其他旅游部門的發(fā)展，發(fā)揮其正的光環(huán)效應。5三河衛(wèi)生環(huán)境建設 一個旅游景點的衛(wèi)生環(huán)境對旅游者的印象是非常重要的，三河應加大衛(wèi)生環(huán)境建設的力度和廣度，實現(xiàn)專人負責、定期檢查、不定期抽查的制度。其中最重要的一個問題是當?shù)鼐用裆罾奶幚韱栴}。 (二)人感知形象設計1服務行為的形象設計 旅游服務是旅游者在旅游過程中所接受到的吃、住、行、游、購、娛各方面的服務。三

12、河的服務行為形象要在學習其他旅游地區(qū)優(yōu)秀服務行為的基礎上進行創(chuàng)新，突出自己的個性化服務，形成自己的品牌形象。2居民形象 居民是旅游目的地中人數(shù)最多的一類人，他們的生活方式、語言、服飾、活動行為等自然地成為旅游者眼中目的地的一部分，與風景同樣的被觀賞的對象。三河鎮(zhèn)政府有關部門應給予居民一定的補貼，以表示因旅游者到來為其帶來的交通、環(huán)境等各方面的不便而給予一定補償，以此緩解居民與旅游者之間的矛盾因素，保證居民以歡迎的態(tài)度來對待旅游者，樹立良好的居民形象。五、形象設計和產(chǎn)品開發(fā)中注意的問題近些年在三河古鎮(zhèn)的改造更新中 ,缺少前沿的設計理念和技術創(chuàng)新的突破 ,將三河僅僅定位于古鎮(zhèn) ,并引用“安徽的周莊

13、 ”的稱號 ,是遠遠不夠的。周莊等江南六鎮(zhèn) ,古鎮(zhèn)風貌的保存也較三河完整 ,且那里已經(jīng)形成古鎮(zhèn)群落 ,有著比三河更強的競爭優(yōu)勢。三河因水得名，源于水 ,靈于水 ,活于水 ,興于水，水是三河的靈魂。三河的水可形成“三個綠環(huán) ”,其環(huán)環(huán)相連 ,內(nèi)通全鎮(zhèn) ,外達巢湖的秀水景觀 ,是周莊等江南六鎮(zhèn)所沒有的。所以三河鎮(zhèn)應打造以“親水環(huán)境主題 ”為核心的旅游休閑主題環(huán)境規(guī)劃設計 ,涵蓋生態(tài)、綠色、人性化、感性體驗等諸多現(xiàn)代理念 ,輔以產(chǎn)業(yè)鏈拓展服務的特色旅游品開發(fā)設計和特色公共設施整體設計、視覺形象整合設計、造景設計、照明設計、色彩設計、多媒體宣傳設計等專業(yè)設計領域的整合 ,通過上述整體設計 ,營造傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明交相輝映的現(xiàn)代旅游休閑氛圍。小城鎮(zhèn)旅游形象的