品牌全案策劃寶典

1、品牌全案策劃寶典 2011 年1月目 錄 TOC o 1-3 h z HYPERLINK l _Toc212447853 策劃機構(gòu)服務項目及收費 PAGEREF _Toc212447853 h 8 HYPERLINK l _Toc212447854 一、品牌推廣 PAGEREF _Toc212447854 h 8 HYPERLINK l _Toc212447855 1、對項目進行科學的市場調(diào)查研究 PAGEREF _Toc212447855 h 8 HYPERLINK l _Toc212447856 2、市場調(diào)查報告 PAGEREF _Toc212447856 h 8 HYPERLINK l

2、_Toc212447857 3、全程營銷規(guī)劃方案 PAGEREF _Toc212447857 h 8 HYPERLINK l _Toc212447858 4、廣告投放計劃 PAGEREF _Toc212447858 h 8 HYPERLINK l _Toc212447859 5、終端品牌推廣 PAGEREF _Toc212447859 h 8 HYPERLINK l _Toc212447860 6、收費標準： PAGEREF _Toc212447860 h 8 HYPERLINK l _Toc212447861 二、整合傳播： PAGEREF _Toc212447861 h 8 HYPERLI

3、NK l _Toc212447862 1、市場調(diào)研問卷：5萬 PAGEREF _Toc212447862 h 8 HYPERLINK l _Toc212447863 2、市場調(diào)研實施：10萬 PAGEREF _Toc212447863 h 9 HYPERLINK l _Toc212447864 3、企業(yè)形象（CI）系統(tǒng)導入策劃20萬 PAGEREF _Toc212447864 h 9 HYPERLINK l _Toc212447865 4、據(jù)調(diào)研結(jié)果向客戶提供策劃大綱文本8萬 PAGEREF _Toc212447865 h 9 HYPERLINK l _Toc212447866 5、整合終端方

4、案40萬/年 PAGEREF _Toc212447866 h 10 HYPERLINK l _Toc212447867 6、企業(yè)視覺（VI）形象導入9萬 PAGEREF _Toc212447867 h 10 HYPERLINK l _Toc212447868 7、企業(yè)動感及立體視覺（BI）形象導入20萬 PAGEREF _Toc212447868 h 10 HYPERLINK l _Toc212447869 8、企業(yè)聲感（SI）形象導入20萬 PAGEREF _Toc212447869 h 11 HYPERLINK l _Toc212447870 9、應用要素設計15萬 PAGEREF _To

5、c212447870 h 11 HYPERLINK l _Toc212447871 10、員工手冊8萬 PAGEREF _Toc212447871 h 12 HYPERLINK l _Toc212447872 三、收費方式： PAGEREF _Toc212447872 h 12 HYPERLINK l _Toc212447873 四、本資料文件可作為雙方協(xié)議文件附件 PAGEREF _Toc212447873 h 12 HYPERLINK l _Toc212447874 年案服務項目 PAGEREF _Toc212447874 h 13 HYPERLINK l _Toc212447875 一、

6、品牌策劃： PAGEREF _Toc212447875 h 13 HYPERLINK l _Toc212447876 二、公關、活動策劃： PAGEREF _Toc212447876 h 14 HYPERLINK l _Toc212447877 三、平面設計類： PAGEREF _Toc212447877 h 16 HYPERLINK l _Toc212447878 基本要素： PAGEREF _Toc212447878 h 16 HYPERLINK l _Toc212447879 應用系統(tǒng)： PAGEREF _Toc212447879 h 16 HYPERLINK l _Toc2124478

7、80 網(wǎng)頁設計： PAGEREF _Toc212447880 h 21 HYPERLINK l _Toc212447881 財智偉業(yè)企業(yè)文化 PAGEREF _Toc212447881 h 22 HYPERLINK l _Toc212447882 Services服務內(nèi)容 PAGEREF _Toc212447882 h 23 HYPERLINK l _Toc212447883 品牌策劃 PAGEREF _Toc212447883 h 26 HYPERLINK l _Toc212447884 品牌策劃作業(yè)菜單 PAGEREF _Toc212447884 h 27 HYPERLINK l _Toc

8、212447885 戰(zhàn)略策劃 PAGEREF _Toc212447885 h 28 HYPERLINK l _Toc212447886 戰(zhàn)略策劃作用： PAGEREF _Toc212447886 h 28 HYPERLINK l _Toc212447887 戰(zhàn)略分析流程： PAGEREF _Toc212447887 h 29 HYPERLINK l _Toc212447888 1、戰(zhàn)略分析 PAGEREF _Toc212447888 h 29 HYPERLINK l _Toc212447889 2、戰(zhàn)略選擇 PAGEREF _Toc212447889 h 29 HYPERLINK l _Toc

9、212447890 3、戰(zhàn)略方案的評價 PAGEREF _Toc212447890 h 29 HYPERLINK l _Toc212447891 4、戰(zhàn)略方案的選擇 PAGEREF _Toc212447891 h 29 HYPERLINK l _Toc212447892 5、戰(zhàn)略作業(yè)菜單 PAGEREF _Toc212447892 h 29 HYPERLINK l _Toc212447893 文化策劃 PAGEREF _Toc212447893 h 30 HYPERLINK l _Toc212447894 企業(yè)文化建設的程序： PAGEREF _Toc212447894 h 31 HYPERL

10、INK l _Toc212447895 1、了解企業(yè)特點 PAGEREF _Toc212447895 h 31 HYPERLINK l _Toc212447896 2、提出企業(yè)核心理念 PAGEREF _Toc212447896 h 31 HYPERLINK l _Toc212447897 3、市場調(diào)查 PAGEREF _Toc212447897 h 31 HYPERLINK l _Toc212447898 6、組織方案的實施和效果評估 PAGEREF _Toc212447898 h 31 HYPERLINK l _Toc212447899 企業(yè)文化觀 PAGEREF _Toc21244789

11、9 h 31 HYPERLINK l _Toc212447900 管理策劃 PAGEREF _Toc212447900 h 31 HYPERLINK l _Toc212447901 1、計劃的制定 PAGEREF _Toc212447901 h 32 HYPERLINK l _Toc212447902 2、計劃的內(nèi)容和種類 PAGEREF _Toc212447902 h 32 HYPERLINK l _Toc212447903 3、計劃的編制 PAGEREF _Toc212447903 h 32 HYPERLINK l _Toc212447904 企業(yè)培訓 PAGEREF _Toc212447

12、904 h 33 HYPERLINK l _Toc212447905 1）如果你的企業(yè)培訓具有以下特征，則企業(yè)內(nèi)訓是最佳選擇： PAGEREF _Toc212447905 h 33 HYPERLINK l _Toc212447906 2）企業(yè)培訓目標： PAGEREF _Toc212447906 h 33 HYPERLINK l _Toc212447907 3）培訓菜單 PAGEREF _Toc212447907 h 34 HYPERLINK l _Toc212447908 廣告策劃 PAGEREF _Toc212447908 h 35 HYPERLINK l _Toc212447909 廣告

13、策略實戰(zhàn)內(nèi)容 PAGEREF _Toc212447909 h 35 HYPERLINK l _Toc212447910 1、情境分析 PAGEREF _Toc212447910 h 35 HYPERLINK l _Toc212447911 2、主要廣告策略決策 PAGEREF _Toc212447911 h 35 HYPERLINK l _Toc212447912 3、創(chuàng)意計劃 PAGEREF _Toc212447912 h 35 HYPERLINK l _Toc212447913 4、廣告預算 PAGEREF _Toc212447913 h 36 HYPERLINK l _Toc212447

14、914 5、廣告效果評估 PAGEREF _Toc212447914 h 36 HYPERLINK l _Toc212447915 廣告計劃實戰(zhàn)內(nèi)容 PAGEREF _Toc212447915 h 36 HYPERLINK l _Toc212447916 1、設定營銷目標； PAGEREF _Toc212447916 h 36 HYPERLINK l _Toc212447917 2、擬定營銷策略； PAGEREF _Toc212447917 h 36 HYPERLINK l _Toc212447918 3、設定廣告目標； PAGEREF _Toc212447918 h 36 HYPERLINK

15、 l _Toc212447919 4、擬定廣告策略 PAGEREF _Toc212447919 h 36 HYPERLINK l _Toc212447920 5、擬定媒體計劃 PAGEREF _Toc212447920 h 36 HYPERLINK l _Toc212447921 6、擬定廣告表現(xiàn)計劃 PAGEREF _Toc212447921 h 36 HYPERLINK l _Toc212447922 公關策劃 PAGEREF _Toc212447922 h 36 HYPERLINK l _Toc212447923 活動策劃 PAGEREF _Toc212447923 h 37 HYPER

16、LINK l _Toc212447924 大型活動特點 PAGEREF _Toc212447924 h 37 HYPERLINK l _Toc212447925 大型活動策劃流程 PAGEREF _Toc212447925 h 38 HYPERLINK l _Toc212447926 大型活動實施 PAGEREF _Toc212447926 h 38 HYPERLINK l _Toc212447927 項目策劃 PAGEREF _Toc212447927 h 38 HYPERLINK l _Toc212447928 一、項目調(diào)研體系 PAGEREF _Toc212447928 h 38 HYP

17、ERLINK l _Toc212447929 1、項目調(diào)研內(nèi)容 PAGEREF _Toc212447929 h 38 HYPERLINK l _Toc212447930 2、項目調(diào)研類別 PAGEREF _Toc212447930 h 39 HYPERLINK l _Toc212447931 3、項目調(diào)研程序 PAGEREF _Toc212447931 h 39 HYPERLINK l _Toc212447932 二、項目策劃體系 PAGEREF _Toc212447932 h 39 HYPERLINK l _Toc212447933 1、體育項目策劃 PAGEREF _Toc21244793

18、3 h 39 HYPERLINK l _Toc212447934 2、公關項目策劃 PAGEREF _Toc212447934 h 39 HYPERLINK l _Toc212447935 3、教育項目策劃 PAGEREF _Toc212447935 h 39 HYPERLINK l _Toc212447936 4、文化項目策劃 PAGEREF _Toc212447936 h 39 HYPERLINK l _Toc212447937 形象策劃 PAGEREF _Toc212447937 h 39 HYPERLINK l _Toc212447938 CIS是什么 PAGEREF _Toc2124

19、47938 h 40 HYPERLINK l _Toc212447939 CIS的特征 PAGEREF _Toc212447939 h 40 HYPERLINK l _Toc212447940 CI系統(tǒng)的構(gòu)成 PAGEREF _Toc212447940 h 40 HYPERLINK l _Toc212447941 1、企業(yè)思想系統(tǒng)（MI理念識別） PAGEREF _Toc212447941 h 40 HYPERLINK l _Toc212447942 2、行為規(guī)范系統(tǒng)（BI行為識別） PAGEREF _Toc212447942 h 40 HYPERLINK l _Toc212447943 3、

20、品牌視覺系統(tǒng)（VI視覺識別） PAGEREF _Toc212447943 h 41 HYPERLINK l _Toc212447944 CIS的功能： PAGEREF _Toc212447944 h 41 HYPERLINK l _Toc212447945 內(nèi)部功能 PAGEREF _Toc212447945 h 41 HYPERLINK l _Toc212447946 外部功能 PAGEREF _Toc212447946 h 41 HYPERLINK l _Toc212447947 VI 設計 PAGEREF _Toc212447947 h 42 HYPERLINK l _Toc212447

21、948 1、VI設計目標： PAGEREF _Toc212447948 h 42 HYPERLINK l _Toc212447949 2、VI設計說明： PAGEREF _Toc212447949 h 42 HYPERLINK l _Toc212447950 營銷策劃 PAGEREF _Toc212447950 h 44 HYPERLINK l _Toc212447951 營銷目標的確定 PAGEREF _Toc212447951 h 45 HYPERLINK l _Toc212447952 1、檢討銷售目標 PAGEREF _Toc212447952 h 45 HYPERLINK l _To

22、c212447953 2、檢討目標市場 PAGEREF _Toc212447953 h 45 HYPERLINK l _Toc212447954 3、分析問題點與機會點 PAGEREF _Toc212447954 h 45 HYPERLINK l _Toc212447955 產(chǎn)品定位策略 PAGEREF _Toc212447955 h 45 HYPERLINK l _Toc212447956 1、分析本公司與競爭者的產(chǎn)品 PAGEREF _Toc212447956 h 45 HYPERLINK l _Toc212447957 2、找出差異性 PAGEREF _Toc212447957 h 45

23、 HYPERLINK l _Toc212447958 3、列出主要目標市場 PAGEREF _Toc212447958 h 45 HYPERLINK l _Toc212447959 4、指出主要目標市場的特征 PAGEREF _Toc212447959 h 45 HYPERLINK l _Toc212447960 5、與目標市場的需求相配合 PAGEREF _Toc212447960 h 45 HYPERLINK l _Toc212447961 市場定位策略 PAGEREF _Toc212447961 h 45 HYPERLINK l _Toc212447962 1、市場領導者策略 PAGER

24、EF _Toc212447962 h 45 HYPERLINK l _Toc212447963 2、市場追隨者策略 PAGEREF _Toc212447963 h 45 HYPERLINK l _Toc212447964 3、市場挑戰(zhàn)者策略 PAGEREF _Toc212447964 h 45 HYPERLINK l _Toc212447965 4、市場利基者策略 PAGEREF _Toc212447965 h 45 HYPERLINK l _Toc212447966 營銷管理的程序 PAGEREF _Toc212447966 h 46 HYPERLINK l _Toc212447967 1、

25、分析市場機會 PAGEREF _Toc212447967 h 46 HYPERLINK l _Toc212447968 2、研究和選擇市場機會 PAGEREF _Toc212447968 h 46 HYPERLINK l _Toc212447969 3、制定營銷戰(zhàn)略 PAGEREF _Toc212447969 h 46 HYPERLINK l _Toc212447970 4、部署營銷戰(zhàn)術 PAGEREF _Toc212447970 h 46 HYPERLINK l _Toc212447971 5、執(zhí)行和控制營銷方案 PAGEREF _Toc212447971 h 46 HYPERLINK l

26、_Toc212447972 營銷管理的內(nèi)容 PAGEREF _Toc212447972 h 46 HYPERLINK l _Toc212447973 1、確定營銷管理理念 PAGEREF _Toc212447973 h 46 HYPERLINK l _Toc212447974 2、品牌管理 PAGEREF _Toc212447974 h 46 HYPERLINK l _Toc212447975 3、人員管理 PAGEREF _Toc212447975 h 46 HYPERLINK l _Toc212447976 4、客戶管理 PAGEREF _Toc212447976 h 46 HYPERLI

27、NK l _Toc212447977 5、財務管理 PAGEREF _Toc212447977 h 46 HYPERLINK l _Toc212447978 營銷管理的創(chuàng)新 PAGEREF _Toc212447978 h 46 HYPERLINK l _Toc212447979 1、由個人管理向團隊管理轉(zhuǎn)變 PAGEREF _Toc212447979 h 46 HYPERLINK l _Toc212447980 2、建立完善市場營銷信息系統(tǒng) PAGEREF _Toc212447980 h 46 HYPERLINK l _Toc212447981 3、注重顧客關系管理和客戶數(shù)據(jù)庫管理 PAGER

28、EF _Toc212447981 h 47 HYPERLINK l _Toc212447982 招商策劃 PAGEREF _Toc212447982 h 47 HYPERLINK l _Toc212447983 1）90%的企業(yè)面臨招商問題 PAGEREF _Toc212447983 h 47 HYPERLINK l _Toc212447984 2）招商觀點 PAGEREF _Toc212447984 h 47 HYPERLINK l _Toc212447985 3）招商策劃作業(yè)菜單 PAGEREF _Toc212447985 h 48 HYPERLINK l _Toc212447986 特許

29、加盟連鎖 PAGEREF _Toc212447986 h 49 HYPERLINK l _Toc212447987 1）企業(yè)特許加盟連鎖存在問題 PAGEREF _Toc212447987 h 49 HYPERLINK l _Toc212447988 2）財智偉業(yè)商務策劃機構(gòu)解決方法 PAGEREF _Toc212447988 h 49 HYPERLINK l _Toc212447989 3）財智偉業(yè)商務策劃機構(gòu)加盟連鎖作業(yè)菜單 PAGEREF _Toc212447989 h 49 HYPERLINK l _Toc212447990 財智偉業(yè)商務策劃個案 PAGEREF _Toc2124479

30、90 h 50 HYPERLINK l _Toc212447991 我們的企業(yè)觀： PAGEREF _Toc212447991 h 50 HYPERLINK l _Toc212447992 我們的工作目標： PAGEREF _Toc212447992 h 51 HYPERLINK l _Toc212447993 為服裝公司提供財務管理咨詢案例簡介 PAGEREF _Toc212447993 h 51 HYPERLINK l _Toc212447994 一、項目背景 PAGEREF _Toc212447994 h 51 HYPERLINK l _Toc212447995 項目目標 PAGEREF

31、 _Toc212447995 h 53 HYPERLINK l _Toc212447996 二、解決方案 PAGEREF _Toc212447996 h 53 HYPERLINK l _Toc212447997 三、方案實施 PAGEREF _Toc212447997 h 53 HYPERLINK l _Toc212447998 四、項目效果 PAGEREF _Toc212447998 h 54 HYPERLINK l _Toc212447999 五、項目成功的關鍵因素 PAGEREF _Toc212447999 h 54 HYPERLINK l _Toc212448000 六、項目的后續(xù)服務

32、與再合作 PAGEREF _Toc212448000 h 54 HYPERLINK l _Toc212448001 策劃工具 PAGEREF _Toc212448001 h 54 HYPERLINK l _Toc212448002 企業(yè)形象設計與品牌策劃 PAGEREF _Toc212448002 h 66 HYPERLINK l _Toc212448003 CI系統(tǒng)的構(gòu)成 PAGEREF _Toc212448003 h 67 HYPERLINK l _Toc212448004 1、企業(yè)思想系統(tǒng)（MI理念識別） PAGEREF _Toc212448004 h 67 HYPERLINK l _T

33、oc212448005 2、行為規(guī)范系統(tǒng)（BI行為識別） PAGEREF _Toc212448005 h 67 HYPERLINK l _Toc212448006 3、品牌視覺系統(tǒng)（VI視覺識別） PAGEREF _Toc212448006 h 67 HYPERLINK l _Toc212448007 CIS的功能： PAGEREF _Toc212448007 h 68 HYPERLINK l _Toc212448008 BTS是什么？ PAGEREF _Toc212448008 h 68 HYPERLINK l _Toc212448009 企業(yè)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)的內(nèi)容： PAGEREF _Toc2

34、12448009 h 69 HYPERLINK l _Toc212448010 我們做什么? PAGEREF _Toc212448010 h 70 HYPERLINK l _Toc212448011 我們能： PAGEREF _Toc212448011 h 70 HYPERLINK l _Toc212448012 我們的策劃做什么？ PAGEREF _Toc212448012 h 70 HYPERLINK l _Toc212448013 企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CIS）設計 PAGEREF _Toc212448013 h 71 HYPERLINK l _Toc212448014 企業(yè)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)（B

35、ST）策劃 PAGEREF _Toc212448014 h 72 HYPERLINK l _Toc212448015 我們?nèi)绾纬晒?PAGEREF _Toc212448015 h 72 HYPERLINK l _Toc212448016 為你的品牌制定差異化戰(zhàn)略 PAGEREF _Toc212448016 h 72 HYPERLINK l _Toc212448017 讓品牌與顧客零距離 PAGEREF _Toc212448017 h 73 HYPERLINK l _Toc212448018 品牌差異化 PAGEREF _Toc212448018 h 74 HYPERLINK l _Toc212

36、448019 品牌系統(tǒng)管理 PAGEREF _Toc212448019 h 74 HYPERLINK l _Toc212448020 巧打服務牌，顧客當總裁 PAGEREF _Toc212448020 h 74 HYPERLINK l _Toc212448021 品牌變革是出路 PAGEREF _Toc212448021 h 75 HYPERLINK l _Toc212448022 認知之道與品牌擴張 PAGEREF _Toc212448022 h 75 HYPERLINK l _Toc212448023 品牌整合演繹無限魅力 PAGEREF _Toc212448023 h 76 HYPERL

37、INK l _Toc212448024 我們怎么做? PAGEREF _Toc212448024 h 76 HYPERLINK l _Toc212448025 一、項目前期準備 PAGEREF _Toc212448025 h 76 HYPERLINK l _Toc212448026 二、項目啟動 PAGEREF _Toc212448026 h 77 HYPERLINK l _Toc212448027 三、項目調(diào)研 PAGEREF _Toc212448027 h 77 HYPERLINK l _Toc212448028 四、項目方案設計與綜合論證 PAGEREF _Toc212448028 h

38、78 HYPERLINK l _Toc212448029 五、項目方案組織實施 PAGEREF _Toc212448029 h 78 HYPERLINK l _Toc212448030 六、后續(xù)服務 PAGEREF _Toc212448030 h 79 HYPERLINK l _Toc212448031 具體問題、具體分析針對企業(yè)實際量身打造： PAGEREF _Toc212448031 h 79 HYPERLINK l _Toc212448032 針對行業(yè)領先者 PAGEREF _Toc212448032 h 79 HYPERLINK l _Toc212448033 針對行業(yè)的新進入者 PA

39、GEREF _Toc212448033 h 79 HYPERLINK l _Toc212448034 針對高速成長的企業(yè) PAGEREF _Toc212448034 h 80 HYPERLINK l _Toc212448035 針對老牌落伍重整企業(yè) PAGEREF _Toc212448035 h 80 HYPERLINK l _Toc212448036 品牌CIS策劃 PAGEREF _Toc212448036 h 80 HYPERLINK l _Toc212448037 什么是品牌CIS策劃？ PAGEREF _Toc212448037 h 80 HYPERLINK l _Toc212448

40、038 品牌CIS策劃能解決什么問題？ PAGEREF _Toc212448038 h 81 HYPERLINK l _Toc212448039 我們的品牌CIS策劃做什么？ PAGEREF _Toc212448039 h 81 HYPERLINK l _Toc212448040 一、企業(yè)CIS策劃 PAGEREF _Toc212448040 h 81 HYPERLINK l _Toc212448041 二、品牌整合與營銷策劃 PAGEREF _Toc212448041 h 83 HYPERLINK l _Toc212448042 三、企業(yè)文化建設 PAGEREF _Toc212448042

41、h 84 HYPERLINK l _Toc212448043 四、戰(zhàn)略咨詢顧問 PAGEREF _Toc212448043 h 84 HYPERLINK l _Toc212448044 VI品牌形象 PAGEREF _Toc212448044 h 85 HYPERLINK l _Toc212448045 基本要素設計 PAGEREF _Toc212448045 h 85 HYPERLINK l _Toc212448046 應用要素設計 PAGEREF _Toc212448046 h 87 HYPERLINK l _Toc212448047 服務特色 PAGEREF _Toc212448047

42、h 90 HYPERLINK l _Toc212448048 綜合高效的解決能力 PAGEREF _Toc212448048 h 90 HYPERLINK l _Toc212448049 逐層推進的執(zhí)行能力 PAGEREF _Toc212448049 h 90 HYPERLINK l _Toc212448050 德才兼?zhèn)涞念檰枅F隊 PAGEREF _Toc212448050 h 90 HYPERLINK l _Toc212448051 專業(yè)化的市場調(diào)研團隊 PAGEREF _Toc212448051 h 91 HYPERLINK l _Toc212448052 客戶至上的價值取向 PAGERE

43、F _Toc212448052 h 91 HYPERLINK l _Toc212448053 因地制宜的咨詢方案 PAGEREF _Toc212448053 h 91 HYPERLINK l _Toc212448054 豐富的案例經(jīng)驗積累 PAGEREF _Toc212448054 h 92 HYPERLINK l _Toc212448055 財智偉業(yè)優(yōu)勢 PAGEREF _Toc212448055 h 92 HYPERLINK l _Toc212448056 資源優(yōu)勢 PAGEREF _Toc212448056 h 92 HYPERLINK l _Toc212448057 人才優(yōu)勢 PAGE

44、REF _Toc212448057 h 92 HYPERLINK l _Toc212448058 培訓優(yōu)勢 PAGEREF _Toc212448058 h 92 HYPERLINK l _Toc212448059 創(chuàng)新優(yōu)勢 PAGEREF _Toc212448059 h 92 HYPERLINK l _Toc212448060 機制優(yōu)勢 PAGEREF _Toc212448060 h 93 HYPERLINK l _Toc212448061 方法優(yōu)勢 PAGEREF _Toc212448061 h 93 HYPERLINK l _Toc212448062 信心支持 PAGEREF _Toc21

45、2448062 h 93 HYPERLINK l _Toc212448063 實力保證 PAGEREF _Toc212448063 h 94 HYPERLINK l _Toc212448064 理念互動 PAGEREF _Toc212448064 h 94 HYPERLINK l _Toc212448065 咨詢理念 PAGEREF _Toc212448065 h 94 HYPERLINK l _Toc212448066 組織精神 PAGEREF _Toc212448066 h 94 HYPERLINK l _Toc212448067 廣告類別 PAGEREF _Toc212448067 h

46、94 HYPERLINK l _Toc212448068 一 終端廣告的運用法則 PAGEREF _Toc212448068 h 95 HYPERLINK l _Toc212448069 二 終端廣告工具的應用 PAGEREF _Toc212448069 h 96 HYPERLINK l _Toc212448070 1 戶外廣告牌 PAGEREF _Toc212448070 h 97 HYPERLINK l _Toc212448071 2 易拉寶（X展架）及POP廣告 PAGEREF _Toc212448071 h 97 HYPERLINK l _Toc212448072 3 賣場內(nèi)懸掛（張貼

47、）廣告 PAGEREF _Toc212448072 h 98 HYPERLINK l _Toc212448073 4 店頭（櫥窗）形象廣告 PAGEREF _Toc212448073 h 98 HYPERLINK l _Toc212448074 5 促銷員 PAGEREF _Toc212448074 h 99 HYPERLINK l _Toc212448075 首席顧問： 汪成業(yè) 先生 PAGEREF _Toc212448075 h 100策劃機構(gòu)服務項目及收費一、品牌推廣1、對項目進行科學的市場調(diào)查研究2、市場調(diào)查報告3、全程營銷規(guī)劃方案4、廣告投放計劃5、終端品牌推廣6、收費標準：A、40

48、萬/年B、個案合作：5萬元/30天案二、整合傳播：全案：78萬/年（個案件下略各項：單位：年費）1、市場調(diào)研問卷：5萬為客戶提供整套的市場調(diào)研問卷，內(nèi)容包括：市場狀況及消費者訪談問卷，市場宏觀情況、競爭情況、消費者基本資料、消費者的觀點、消費者購買行為和習慣、競爭對手的購買情況、消費者要求、媒體狀況等。2、市場調(diào)研實施：10萬A、組織調(diào)研小組并培訓B、為客戶提供一份市場調(diào)研方案C、選擇區(qū)域、根據(jù)區(qū)域特點制定合理方案D、調(diào)研問卷統(tǒng)計及提供給客戶調(diào)研總結(jié)報告E、按客戶要求或某項目重點計劃對廣告策劃文案、媒體、銷售終端實施相應調(diào)研分析，供客戶決策使用。3、企業(yè)形象（CI）系統(tǒng)導入策劃20萬理念（MI

49、）導入企業(yè)的事業(yè)領域企業(yè)的服務觀企業(yè)的使命企業(yè)的質(zhì)量觀企業(yè)的價值觀企業(yè)的顧客觀企業(yè)經(jīng)營觀（方針、宗旨、哲學）企業(yè)名稱使用的闡述規(guī)范企業(yè)的職業(yè)道德觀企業(yè)的人才觀企業(yè)的決策觀企業(yè)的工作觀企業(yè)人4、據(jù)調(diào)研結(jié)果向客戶提供策劃大綱文本8萬A、市場定位B、營銷戰(zhàn)略安排C、營銷組合D、廣告策劃E、媒體策劃F、初步預算5、整合終端方案40萬/年A、統(tǒng)一終端形象（如專買店、形象店、總經(jīng)銷、分經(jīng)銷等）B、啟動思路、活動主題、活動內(nèi)容及活動執(zhí)行計劃、預算等C、促銷思路、促銷主題、促銷活動內(nèi)容、計劃及預算等D、廣告思路、廣告主題、廣告訴求點及廣告文案協(xié)作、設計等E、軟性抄作F、個性化抄作、不是最好，定是唯一6、企業(yè)視

50、覺（VI）形象導入9萬企業(yè)標志企業(yè)中英文標志字體企業(yè)專業(yè)印刷字體企業(yè)標準色企業(yè)包裝設計企業(yè)媒體廣告設計企業(yè)宣傳物設計企業(yè)造型、象征圖案（吉祥物）企業(yè)精神、標語口號、標準用法基本要素組合及禁止組合使用的情況7、企業(yè)動感及立體視覺（BI）形象導入20萬電視廣告移動宣傳體玩具禮品廣告牌車體等8、企業(yè)聲感（SI）形象導入20萬電視廣告電波廣告現(xiàn)場促銷主題音樂背景音樂廣告詞廣告歌9、應用要素設計15萬A、事務用品類會員卡（高、初級）、CPI卡、永久會員卡、家庭套卡、名片、專用信封、中文信紙、便簽紙、公文簽、傳真紙、留言單、合同、工作單、報表、文件夾、文件袋、檔案袋、記事簿、工作證、上崗證、出入證、貴賓證

51、、參觀證、請柬、明信片、筆、工具、文件標準格式、獎狀、票據(jù)、專業(yè)標準用單格式、會員管理表標準格式。B、旗幟類公司旗、桌旗、雙面旗、旋風旗、刀旗、POP吊旗C、標識類公共標準圖案、戶外指示牌、室內(nèi)導向牌、燈箱、歡迎牌D、服飾類管理人員服飾，衛(wèi)生服、一般工作人員服、工作帽、專用領帶、領帶夾、鞋。E、車體類領導專用車、宣傳車、運貨車F、環(huán)境類公司環(huán)境形象、前臺形象、會議室、展示設計、窗口、柜臺G、包裝類手提袋、塑料袋、不干膠貼紙、產(chǎn)品包裝盒、吊牌、禮品袋、用品帶H、廣告文劃類臺歷、掛歷、戶外廣告牌、太陽傘、防紫外線傘、理念識別管理手冊、行為規(guī)范管理手冊、紀念品、招貼、報紙廣告，雜志廣告、建筑廣告、電

52、視廣告、文劃衫、桌牌、企業(yè)刊物封面，霓虹燈廣告、形成CI手冊、禮品10、員工手冊8萬A、企業(yè)文化部分（以理念為主的規(guī)劃）B、企業(yè)各項規(guī)章制度（人事、行政、辦公、紀律、財務、福利、崗位責任獎罰、相關規(guī)定等）C、企業(yè)服務手冊（內(nèi)容及規(guī)范、規(guī)定）D、企業(yè)經(jīng)營手冊（策劃、銷售、促銷、公關等）E、企業(yè)精神、企業(yè)形象代言人、標語口號標準用法三、收費方式：簽訂協(xié)議時，預收50%；簽約時段的中間日再收30%；簽約時期的最后日收完余款四、本資料文件可作為雙方協(xié)議文件附件用心服務 專業(yè)打造 精益求精年案服務項目品牌工程建設是一項循序漸漸的工作，正確的診斷和評估品牌，建立適合自己企業(yè)品牌的形象管理系統(tǒng)，系統(tǒng)地、有步

53、驟、有規(guī)劃地進行品牌整合。通過清晰而富有條理的品牌架構(gòu)系統(tǒng)來明確表達品牌的定位，全面提升品牌的影響力。一、品牌策劃：品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)（BTS）策劃項目：1、行業(yè)背景調(diào)研2、市場消費狀態(tài)調(diào)研3、競爭關系調(diào)研4、企業(yè)因素調(diào)研5、產(chǎn)品因素調(diào)研6、品牌組織行為調(diào)研7、品牌戰(zhàn)略要素調(diào)研8、品牌驅(qū)動因素診斷9、品牌消費族群診斷BTS策劃項目：1、品牌DNA提煉2、品牌價值定位3、品牌戰(zhàn)略模型規(guī)劃4、品牌特征規(guī)劃5、品牌形象規(guī)劃6、品牌傳播整合規(guī)劃7、品牌組織管理規(guī)劃品牌文化提煉：品牌價值理念是品牌形象的核心部分，是品牌的靈魄，是品牌精神、品牌價值及品牌文化的綜合體現(xiàn)，它直接影響了品牌的言行。品牌理念通過整合與

54、提煉，具有鮮明的識別性，是加強品牌理念與消費者溝通的有效方法。流程：品牌背景分析品牌遠景分析市場分析目標市場分析產(chǎn)品定位分析品牌訴求分析確定品牌價值理念完成服務項目：企業(yè)理念的整合與開發(fā)、品牌理念的整合與開發(fā)、品牌主題口號、廣告語、品牌檢核與規(guī)劃品牌命名：對產(chǎn)品或服務進行深刻了解，及對市場進行分析，針對競爭品牌和目標市場確定品牌定位，結(jié)合中國傳統(tǒng)數(shù)理分析，為你建立長青品牌邁出堅實的一步。流程：產(chǎn)品或服務分析市場分析品牌定位品牌命名數(shù)理分析品牌注冊完成服務項目：各類商品品牌名、各類商號、司號的中英文名稱二、公關、活動策劃：1、春夏新品上市推廣2、秋冬新品上市推廣3、終端主題推廣策劃案4、活動策劃

55、案5、形象手提袋6、紀念品開發(fā)7、形象胸卡8、拉網(wǎng)展架9、X展架10、演出活動11、現(xiàn)場布置安排12、燈箱13、POP促銷牌14、易拉寶15、促銷禮品開發(fā)16、節(jié)假日活動推廣：元旦：1月1日情人節(jié)：2月14日春節(jié)：2月18日婦女節(jié)：3月8日消費者權(quán)益日：3月15日愚人節(jié)：4月1日清明節(jié)：4月5日黃金周：5月1日勞動節(jié)、5月4日青年節(jié)護士節(jié)：5月12日母親節(jié)：5月13日兒童節(jié)：6月1日端午節(jié)：6月19日建軍節(jié)：8月1日七夕情人節(jié)：8月19日教師節(jié)：9月10日中秋節(jié)：9月25日國慶節(jié)黃金周：10月1日重陽節(jié)：10月19日平安夜與圣誕：12月24日、25日三、平面設計類：1、VI形象設計：基本要素：

56、1）、 企業(yè)標識2）、 企業(yè)標志釋義3）、 標志制圖法4）、 標志的使用規(guī)范5）、 中文標準字橫式6）、 中文標準字豎式7）、 英文標準字8）、 中文指定印刷字體9）、 英文指定印刷字體10）、 企業(yè)標準色11）、 企業(yè)輔助色12）、 企業(yè)吉祥圖形13）、 標志與標準字組合應用系統(tǒng)：辦公用品系列：1）、 名片2）、 中文信紙3）、 英文信紙4）、 普通信袋5）、 普通信封6）、 國際信封7）、 國際信袋 8）、 傳真紙首頁9）、 公文紙10）、 便條紙11）、 用款單、付款憑證12）、 報銷單、貨物流程單13）、 薪資袋14）、 文件夾、檔案袋15）、 介紹信 16）、 合同書17）、 紙杯1

57、8）、 電話留言條標識系列：19）、 公共標識圖案20）、 公共導向牌21）、 部門標識牌22）、 企業(yè)招牌23）、 工作證24）、 貴賓卡、來賓卡、通行證25）、 產(chǎn)品合格證26）、 吊牌 27）、 手提袋28）、 產(chǎn)品外包裝設計規(guī)范29）、 包裝紙31）、 外包裝箱32）、 封箱膠帶33）、 不干膠貼交通系列（企業(yè)自有車輛標識系統(tǒng)設計）：34）、 轎車35）、 交通車36）、 商務車37）、 運輸車旗幟系列：38）、 車旗 39）、 公司旗幟40）、 錦旗 41）、 POP吊旗42）、 橫幅布旗服飾系列43）、 男管理人員制服44）、 女管理人員制服45）、 男女保安人員制服46）、 男女

58、清潔人員制服 47）、 工作服48）、 工作帽49）、 文化衫50）、 運動服51）、 運動帽 52）、 雨具53）、 傘架54）、 徽章55）、 領帶、領帶夾、領巾56）、皮夾、皮帶頭其它用品：57）、 記事本58）、 臺歷59）、 贈品類60）、 掛歷61）、 茶具62）、 煙灰缸63）、 意見箱、稿件箱64）、 賀卡65）、 卡片封套66）、 請柬廣告系列：67）、 幻燈片風格68）、 報紙廣告規(guī)范69）、 海報廣告規(guī)范70）、 招聘書 71）、 說明書72）、 企劃書 73）、 E-mail背景風格環(huán)境系列：74）、 寫字間環(huán)境布局 75）、 垃圾桶、踏墊2、針對鞋、服裝類：訂貨會：春

59、夏產(chǎn)品訂貨會秋冬產(chǎn)品訂貨會平面形象系統(tǒng)：企業(yè)形象畫冊品牌形象畫冊主題推廣手冊品牌宣傳折頁、卡片POPDM傳單月刊或期刊產(chǎn)品類：春夏產(chǎn)品手冊秋冬產(chǎn)品手冊主題推廣產(chǎn)品形象冊專賣系統(tǒng)：終端專賣手冊專賣導購手冊招商加盟手冊產(chǎn)品陳列手冊特許經(jīng)營書3D空間類：專賣店空間設計品牌風格的整體色調(diào)燈光道具陳列規(guī)范店鋪模式（旗艦店、形象店、專賣店、店中店、專柜、特殊文化道具、產(chǎn)品陳列與布局、櫥窗、外觀門頭）展館設計廣告媒體設計：報紙系列廣告車體廣告設計候車亭設計路牌廣告設計霓虹燈設計影視制作：（根據(jù)實際情況把握拍攝的品牌風格）拍攝：春夏產(chǎn)品形象拍攝春夏產(chǎn)品拍攝秋冬產(chǎn)品形象拍攝秋冬產(chǎn)品拍攝網(wǎng)頁設計：基礎型：元適用客

60、戶：適合小型企業(yè)在網(wǎng)上宣傳自己的產(chǎn)品，對網(wǎng)站的功能要求不高免費贈送：一個國際域名網(wǎng)站空間：50M頁面數(shù)量：10頁以內(nèi)網(wǎng)站維護：一年內(nèi)免費普通型：元適用客戶：設計精美、簡單動態(tài)效果、內(nèi)容適中。適合中小企業(yè)建立宣傳網(wǎng)站動態(tài)效果： 網(wǎng)頁特效、Flash動畫功能模塊： 網(wǎng)站計數(shù)器、留言本、在線提交信息至電子郵箱形式免費贈送：一個國際域名網(wǎng)站空間：100M頁面數(shù)量：30頁以內(nèi)網(wǎng)站維護：一年內(nèi)免費專業(yè)型：元適用客戶：適合于表現(xiàn)企業(yè)形象網(wǎng)站：具有大師級的專業(yè)設計、復雜動態(tài)效果、力求超強的表現(xiàn)力和視覺沖擊力?；蜻m合于大中型企業(yè)建立網(wǎng)上標準型網(wǎng)站，內(nèi)容較多，專人維護。動態(tài)效果： 網(wǎng)頁特效、Flash動畫功能模塊