音樂節(jié)調(diào)查報告分析

1、17-26歲的青年消費(fèi)者戶外音樂節(jié)的消費(fèi)行為葛生鳳中望卓趙茜茜林靜怡蘇瑋葛生鳳負(fù)責(zé)調(diào)研設(shè)計中望卓負(fù)責(zé)說明或假設(shè)趙茜茜負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)分析林靜怡負(fù)責(zé)總結(jié)呈現(xiàn)蘇瑋負(fù)責(zé)發(fā)放問卷實際操作多采用頭腦風(fēng)暴的方式相互合作、幫助，共同完成各個調(diào)查部分。背景目前中國大陸的音樂節(jié)市場呈現(xiàn)出一片繁榮景象 ，年度戶外音樂節(jié)的數(shù)量達(dá)到了一 百多場。戶外音樂節(jié)在促進(jìn)音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和文化、品牌、精神的傳播或者宣揚(yáng)，讓 城市或區(qū)域形象得到提升和推廣等方面都起著舉足輕重的作用。作為一個展示與交流音樂的特殊空間一一戶外音樂節(jié)在當(dāng)今世界之娛樂領(lǐng)域中扮 演著重要的角色。每年有眾多消費(fèi)者涌入主題各異的音樂節(jié)并從中獲得體驗，但國內(nèi) 消費(fèi)者對戶外

2、音樂節(jié)系統(tǒng)的了解還較為缺乏。此次調(diào)查問卷的出發(fā)點：為音樂節(jié)的舉辦方和參與商家尋找創(chuàng)收點研究設(shè)計和調(diào)查結(jié)果初步采訪部分：由于小組成員對音樂節(jié)了解不深，所以先采訪了一些音樂節(jié)愛好者：SIVAT樂社、立信的樂隊、追星族等。采訪的結(jié)果幫助了我們設(shè)置此次的問卷（問卷網(wǎng)）Q1:年齡戶外音樂節(jié)調(diào)查問卷答案選項回復(fù)情況17-26歲包括17到26歲8517歲以下或26歲以上18Q5:喜愛的音樂類型受訪人數(shù)103Q2:在讀學(xué)歷答案選項回復(fù)情況本科以下2本科79研究生2博士0已參與工作2答案選項回復(fù)情 況重?fù)u滾/Rock13慢搖滾/Rock26鄉(xiāng)村/Country Music30民謠/Folk35爵士/Jazz、3

3、2藍(lán)調(diào)/Bluesr 231古典樂/Classic21通俗流行樂441其他11受訪人數(shù)85受訪人數(shù)85Q3:你身處的城市?Q6:您通常喜愛的欣賞音樂的方式答案選項回復(fù)情況上海11北京或1州或成都1非北上廣城市13受訪人數(shù)85Q4:您的每月的個人可支配收入答案選項回復(fù)情況800以下3801-2000242001-3500203501-10000710000以上3不固定，但覺得夠花， 有閑錢消費(fèi)文化產(chǎn)品20不固定，常常不夠花， 沒有閑錢在娛樂領(lǐng)悟消 費(fèi)8受訪人數(shù)85答案選項回復(fù) 情況在線收聽57通過手機(jī)App下載后收聽即 使啟些歌曲要收費(fèi)也會下載卜來聽60購買止版CDM3 n購買CDB所謂正版或盜

4、版1現(xiàn)場收聽（演唱會、音樂 節(jié)、音東會）31其他4受訪人數(shù)85Q7:請?zhí)顚憥孜荒阆矚g的樂隊或歌手略受訪人數(shù)85Q8:您長時間的空閑時間一般在答案選項回復(fù)情況法定假日43日常周末42周中沒有課業(yè)和工作時49受訪人數(shù)6受訪人數(shù)85Q9:對于戶外音樂節(jié)的態(tài)度Q10:評價一個音樂節(jié)時，你認(rèn)為哪些角度是你最關(guān)注的（最多選3項）Q11:不想?yún)⒓討敉庖魳饭?jié)的原因答案選項回復(fù)情 況感興趣但沒有參加過49參與過很喜愛30參與過但不想再去第二 次3小喜歡也不想?yún)⒓?受訪人數(shù)85答案選項回復(fù)情 況精良的音響設(shè)備2一流的現(xiàn)場樂隊2價格合理而周到的商業(yè)服 務(wù)2妥帖的安全及環(huán)衛(wèi)保障2自由氣氛的營造3低端的票價1受訪人數(shù)3

5、Q12:您曾受到過某個音樂節(jié)的宣傳么?答案選項回復(fù)情況是3否2沒注意1受訪人數(shù)6Q13:您參與的這場音樂節(jié)的名稱和時間,未參加過則填寫“無”主要是草莓音樂節(jié)和南京森林音樂節(jié) 具體結(jié)果略受訪人數(shù)6Q14:您曾經(jīng)受到過某個音樂節(jié)的宣傳么?答案選項回復(fù)情況是34否7沒注意8受訪人數(shù)49Q15:最終導(dǎo)致您沒有參與到音樂節(jié)來的原答案選項回復(fù)情 況個人與場內(nèi)氣氛不合1衛(wèi)生環(huán)境惡劣2現(xiàn)場混亂3考慮到戶外太曬、或者下 雨3活動內(nèi)容無趣、幼稚1沒有伙伴一起去，沒有樂 趣1票價太貴2覺得很浪費(fèi)時間1其他，敬請吐槽1答案選項回復(fù)情 況沒有感興趣的明星121地理距離太遠(yuǎn)25時間不合32 n沒有人陪同不愿一個去參 加2

6、3受訪人數(shù)49Q16:您覺得戶外音樂節(jié)的哪些方面吸引到你？答案選項回復(fù) 情況后喜歡的音東類型40后喜歡的樂隊或歌手56可以一次性看很多自己喜歡 的樂隊歌手 比演唱會更值得29人多，熱鬧，會燥21所在城市舉辦的，離得近， 就去玩玩看23跟某品牌活動掛鉤，附加營 銷3著名音東公司主辦，音東品 質(zhì)有保障6連辦多年，打造了良好的音 樂品牌11個人愛好，只要是音樂節(jié)就 會愿息去14活動主題吸引人，符合我的 價值觀28其他2受訪人數(shù)79Q17:評價一個音樂節(jié)時，你認(rèn)為哪些角度是你最關(guān)注的答案選項回復(fù)情 況精良的音響設(shè)備51一流的現(xiàn)場樂隊55價格合理而周到的商業(yè)服 務(wù)45妥帖的安全及環(huán)衛(wèi)保障40自由氣氛的營

7、造57低端的票價23受訪人數(shù)78Q18:獲取音樂節(jié)的信息的渠道是?答案選項回復(fù)情況票務(wù)網(wǎng)站48生活指南類網(wǎng)站（本地 寶等上海咨詢）21音樂節(jié)相關(guān)品牌網(wǎng)站22豆瓣首樂12官方媒體39其他16受訪人數(shù)79Q19:通過什么渠道購買戶外音樂節(jié)的門票受訪人數(shù)79Q20:您一般購買的門票類型答案選項回復(fù)情況單日票47多日聯(lián)票12預(yù)售24現(xiàn)場19受訪人數(shù)79Q21:你可以接受的最局票價區(qū)間答案選項回復(fù)情況50元以下每天551150元每天241150300元每天27301500元每天95011000元每天91001元以上每天4受訪人數(shù)78Q22:您更希望看到以下哪類藝人?Q25:您是否會購買音樂節(jié)的衍生產(chǎn)品答

8、案選項回復(fù)情況港臺明星41內(nèi)地明星32海外明星51音樂人36網(wǎng)絡(luò)紅人5其他6答案選項回復(fù)情況會52不會27受訪人數(shù)79Q26:不愿意購買的原因受訪人數(shù)79Q23:您更傾向的聲音?答案選項回復(fù)情況實力派歌手63偶像派歌手23創(chuàng)作歌手51答案選項回復(fù)情況一價格略貴0沒有滿足我的喜好1這些東西沒必要購買0來音樂節(jié)就是來聽音 樂，其他不是重點0其他0受訪人數(shù)1Q27:愿意購買音樂節(jié)衍生產(chǎn)品的原因受訪人數(shù)79Q24:您會主動搜索音樂節(jié)上出現(xiàn)的沒聽說過藝人的唱片和視頻嗎答案選項回復(fù)情況會42不會7因情況而定30受訪人數(shù)79答案選項回復(fù) 情況喜歡本次音樂節(jié)的主題25對這個音東品牌有感情P19啟喜歡歌手的唱片

9、39大家音樂節(jié)現(xiàn)場氛圍配件 （絲巾，毯子，紋身貼等）很酷，我覺得很棒32來首條節(jié)總需要買一卜東西 回家收藏留念14其他11受訪人數(shù)79說明或假設(shè)基于下列假設(shè)：問卷樣本類型：目標(biāo)非隨機(jī)抽樣 分兩部分進(jìn)行，采用問卷形式和采訪形式 預(yù)計完成問卷調(diào)查量=100份 預(yù)計采訪式調(diào)查平均時間=10分鐘調(diào)研分析Q18-Q21 門票營銷（創(chuàng)收點）：例如單日票和多日聯(lián)票可按需要采取不同的營銷模式。以及使用其他價格歧視的工具。Q22Q24新秀舞臺（創(chuàng)收點）：很多小眾的音樂形式、一些現(xiàn)場演奏有優(yōu)勢的音樂才子，最好通過音樂節(jié)作為切入 點從而推向市場。調(diào)查也顯示，人們會主動搜索在音樂節(jié)上不熟悉但優(yōu)秀的作品，這 就給演藝公司啟示：提前制定完整的推新人計劃：讓他的作品亮相后還能有完整的讓 別人熟悉、讓別人延續(xù)音樂享受過程的渠道；事件營銷等。Q25Q27衍生產(chǎn)品（創(chuàng)收點）：衍生產(chǎn)品有高附加值、品牌效應(yīng)的特點，其市場很有潛力，可能會成為未來音樂節(jié) 的一項較大較固定的收入。（目前衍生產(chǎn)品占音樂節(jié)收入的15%-20%衍生產(chǎn)品除了音 樂節(jié)本身的品牌產(chǎn)品，還可以引進(jìn)多樣化產(chǎn)品，內(nèi)容可與集市活動結(jié)合，與家庭日、 閨蜜日、情人節(jié)、光棍節(jié)等概念結(jié)合。）我們認(rèn)為音樂節(jié)品牌差異化大、購買參與度高的，依據(jù)阿薩爾矩陣，屬于復(fù)雜的購買行為。成本：音樂節(jié)調(diào)研成本：調(diào)查問卷發(fā)放紅包費(fèi)用總計一100元