廣電網(wǎng)站盈利模式困境與突破策略

1、廣電網(wǎng)站盈利形式困境與打破策略【本文提要】本文從我國(guó)播送電視網(wǎng)站核心專長(zhǎng)、用戶尚未滿足的需求、差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略布局等產(chǎn)業(yè)實(shí)際出發(fā)，結(jié)合美國(guó)hulu視頻分享網(wǎng)站，意大利fasteb公司，中國(guó)香港電訊盈科公司“n寬頻的盈利形式，以及央視網(wǎng)和湖南衛(wèi)視“快樂(lè)購(gòu)網(wǎng)站等國(guó)內(nèi)外成功案例，總結(jié)分析廣電網(wǎng)站構(gòu)建盈利形式的參考途徑，以期助推其打破盈利困境。【關(guān)鍵詞】播送電視網(wǎng)站盈利形式盈利困境突圍策略自1996年10月廣東人民播送電臺(tái)在全國(guó)率先觸網(wǎng)以來(lái)，全國(guó)地級(jí)以上的播送電視臺(tái)都創(chuàng)辦了自己的網(wǎng)站?？山?jīng)過(guò)10多年的探究，除央視網(wǎng)、國(guó)際在線、金鷹網(wǎng)等少數(shù)幾家開(kāi)發(fā)較好外，其余大局部播送電視網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)都較差，鮮有廣告主光臨。

2、絕大多數(shù)播送電視網(wǎng)站要么簡(jiǎn)單移植傳統(tǒng)電視運(yùn)營(yíng)形式，要么照搬其他網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)方式，缺乏合適自身特色的明晰盈利形式，自然難有顯著的盈利業(yè)績(jī)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告達(dá)118億，但“其中絕大局部是商業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站的廣告業(yè)績(jī)，播送電視網(wǎng)站廣告收入僅占很小一局部。盡管播送電視網(wǎng)站遭遇盈利困境的原因是多方面的，但“盈利形式的缺乏卻是不少播送電視網(wǎng)站一直以來(lái)“致命的痛?，F(xiàn)代管理學(xué)之父彼得?德魯克(peterf.druker)提出“當(dāng)今企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，不是產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是盈利形式之間的競(jìng)爭(zhēng)。時(shí)代華納前首席執(zhí)行官邁克爾?鄧恩ihaeldunne提出“經(jīng)營(yíng)企業(yè)過(guò)程當(dāng)中，盈利形式比高技術(shù)更重要，因前者是企業(yè)可以

3、立足的先決條件。盈利形式關(guān)系到企業(yè)興衰成敗，是競(jìng)爭(zhēng)制勝的關(guān)鍵。廣電網(wǎng)站要想獲得成功就必須從制定成功的盈利形式開(kāi)場(chǎng)。播送電視網(wǎng)站盈利形式的內(nèi)涵及構(gòu)建要點(diǎn)播送電視網(wǎng)站的盈利形式，是為實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值最大化，把能使廣電網(wǎng)站運(yùn)行的內(nèi)外各要素整合起來(lái)，形成一個(gè)完好的、內(nèi)部化的或利益相關(guān)的、高效率的、具有獨(dú)特核心競(jìng)爭(zhēng)力的運(yùn)行系統(tǒng)，并通過(guò)最優(yōu)實(shí)現(xiàn)形式滿足用戶需求、實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值，同時(shí)使系統(tǒng)達(dá)成持續(xù)盈利目的的整體解決方案。從根本上講，盈利形式的本質(zhì)，是以自己核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，滿足用戶尚未滿足的需求，實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值最大化，建立自身盈利支柱。而目前很多播送電視網(wǎng)站的現(xiàn)狀是：對(duì)網(wǎng)站與傳統(tǒng)廣電的用戶需求差異并未深化洞察，對(duì)用戶未

4、滿足的需求缺乏理解，并未針對(duì)用戶偏好“量身定做內(nèi)容。對(duì)自身的核心優(yōu)勢(shì)也缺乏認(rèn)真總結(jié)，更缺乏差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。因此要構(gòu)建盈利形式，應(yīng)把握如下戰(zhàn)略要點(diǎn)：洞察目的受眾視聽(tīng)偏好。實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利的關(guān)鍵是滿足目的受眾尚未滿足的需求，當(dāng)前廣電網(wǎng)站目的受眾尚未滿足的視聽(tīng)偏好終究是什么？在魚(yú)龍混雜的海量視頻中，渴望便捷尋找精品，并能免費(fèi)欣賞；渴望自由選擇視頻的播放時(shí)段和播放內(nèi)容；渴望參與公眾關(guān)注的社交活動(dòng)、體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的需求；在追求本錢(qián)最小化的網(wǎng)站團(tuán)購(gòu)活動(dòng)中，渴求公信力較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)，消解信譽(yù)憂慮等。而這些需求的真正滿足，將是撬動(dòng)播送電視網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵。發(fā)揮自身核心專長(zhǎng)。實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值最大化，建立自身盈利支柱

5、，必須發(fā)揮自身核心專長(zhǎng)。而廣電網(wǎng)站的核心專長(zhǎng)終究是什么？主要表達(dá)在內(nèi)容和渠道兩方面。在內(nèi)容方面，一是豐富的音視頻資源，可以進(jìn)展跨媒體廣告售賣(mài)，多年累積的音視頻數(shù)據(jù)庫(kù)，便于進(jìn)展個(gè)性化付費(fèi)閱讀；二是特殊的采訪受權(quán)資源，專業(yè)的采訪團(tuán)隊(duì)；三是擁有大批名記者名編輯和名主持、名編導(dǎo)名攝像等，都是吸引很多受眾關(guān)注的名人資源。在渠道方面，與其他網(wǎng)站相比，播送電視網(wǎng)站真正擁有難以模擬的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是：所依靠的傳統(tǒng)播送電視具有較強(qiáng)的渠道公信力，強(qiáng)大的活動(dòng)號(hào)召力，為外鄉(xiāng)社群用戶“伴隨無(wú)縫效勞更便捷，龐大的歷史數(shù)據(jù)庫(kù)和品牌資源，專業(yè)的采編隊(duì)伍，受眾外鄉(xiāng)參與活動(dòng)更便捷等。建構(gòu)差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。廣電網(wǎng)站怎么揚(yáng)長(zhǎng)避短滿足目的受眾

6、的偏好？如何科學(xué)構(gòu)建廣電網(wǎng)站的盈利支柱？根據(jù)“田忌賽馬原理，用廣電網(wǎng)站的“下等馬對(duì)全國(guó)性門(mén)戶網(wǎng)站的“上等馬，將草根視頻上傳、互動(dòng)分享交流等“上桌賭本視作廣電網(wǎng)站的“下等馬，對(duì)付商業(yè)視頻網(wǎng)站成熟的互動(dòng)形式這匹“上等馬。因公民新聞時(shí)代，微博、博客、拍客等新聞傳播渠道眾多，加上同城媒體新聞同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)劇烈，因此外鄉(xiāng)新聞創(chuàng)造獨(dú)特優(yōu)勢(shì)比擬困難，也不是撬動(dòng)廣電網(wǎng)站盈利的唯一的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，因此被視作“中等馬，對(duì)付全國(guó)性商業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站在地方滾動(dòng)新聞方面鞭長(zhǎng)莫及的“下等馬。將傳統(tǒng)播送電視及其網(wǎng)站平臺(tái)具有的較強(qiáng)的渠道公信力、強(qiáng)大的活動(dòng)號(hào)召力、為外鄉(xiāng)社群用戶“伴隨無(wú)縫效勞更便捷，龐大的音視頻數(shù)據(jù)庫(kù)、專業(yè)的采編團(tuán)隊(duì)和名流

7、資源等真正的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)視作“上等馬，對(duì)付全國(guó)性門(mén)戶網(wǎng)站在這些方面相形見(jiàn)絀的“中等馬。這與“藍(lán)海戰(zhàn)略、避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，將自己核心專長(zhǎng)發(fā)揮到極致的原理不謀而合。播送電視網(wǎng)站盈利形式的構(gòu)建策略1以“精品視頻免費(fèi)欣賞開(kāi)展“跨媒體廣告售賣(mài)在魚(yú)龍混雜的海量視頻中，網(wǎng)民尚未滿足的需求是便捷尋找精品，并能免費(fèi)欣賞。與一般商業(yè)網(wǎng)站缺失大量正版音視頻資源不同，中國(guó)播送電視網(wǎng)站擁有大量原創(chuàng)的高質(zhì)量音視頻資源。央視網(wǎng)的資料顯示，中央電視臺(tái)旗下的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)ntv潛在擁有的內(nèi)容除中央電視臺(tái)每天750小時(shí)的節(jié)目資源外，還有常年所積累下來(lái)的40萬(wàn)小時(shí)影像資料。另外，我國(guó)播送電視節(jié)目能播放的音視頻資源只占總產(chǎn)量的

8、20%，80%音視頻資源因傳統(tǒng)播送電視時(shí)段有限，且因節(jié)目定位和風(fēng)格匹配等原因，只能束之高閣，被閑置浪費(fèi)，這些音視頻素材完全可以成為廣電網(wǎng)站的重要經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。以大量正版的音視頻資源，開(kāi)展“跨媒體廣告售賣(mài)，成功理論的典型是美國(guó)的視頻分享網(wǎng)站hulu網(wǎng).hulu.。該網(wǎng)由美國(guó)國(guó)家播送環(huán)球公司nbuniversial和新聞集團(tuán)nesrp于2022年3月合作創(chuàng)辦，這兩大播送影視巨頭豐富的內(nèi)容資源，加上風(fēng)險(xiǎn)投資支持，使hulu網(wǎng)堅(jiān)持正版道路。網(wǎng)站免費(fèi)提供以電視節(jié)目和電影為主的畫(huà)質(zhì)明晰的視頻資源，2022年3月1日，美國(guó)市場(chǎng)研究效勞公司sreediaetrix公布的數(shù)據(jù)顯示，hulu.2022年12月的電影

9、和電視節(jié)目點(diǎn)擊量超過(guò)10億次，創(chuàng)下了歷史新高。雖然在視頻流量上僅占美國(guó)的1%，卻獲得了美國(guó)視頻廣告市場(chǎng)33%的份額。hulu也被看作全球流量最大視頻分享網(wǎng)站yutube最為強(qiáng)大的將來(lái)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。除hulu主打售賣(mài)的正版影視節(jié)目外，播送電視新聞也可以施行“跨媒體售賣(mài)。播送電視網(wǎng)站可借助傳統(tǒng)電視專業(yè)采編人才優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展視頻新聞附帶廣告營(yíng)銷，在視頻網(wǎng)站首播和轉(zhuǎn)載中擴(kuò)大廣告效應(yīng)，將記者拍攝的視頻新聞中插入冠名廣告、題花廣告等在視頻網(wǎng)站中首先傳播，利用百度、ggle等工具搜索，不少公眾關(guān)注的有獨(dú)特價(jià)值的重大新聞，必將被門(mén)戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，也附帶將廣告轉(zhuǎn)載，擴(kuò)大插播和附帶廣告的傳播效應(yīng)。美國(guó)新聞注冊(cè)公司2022年給

10、幾百名記者裝備flip高清攝像機(jī)，并在記者視頻新聞報(bào)道中插播廣告，借助視頻網(wǎng)站平臺(tái)和相關(guān)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載傳播，擴(kuò)大廣告效應(yīng)。在兩個(gè)半月內(nèi)，記者拍攝新聞節(jié)目所帶來(lái)的視頻廣告收益，就足以支付購(gòu)置這些高清攝像機(jī)的高額本錢(qián)。2以“自由點(diǎn)播捆綁實(shí)惠開(kāi)展“付費(fèi)收視“捆綁付費(fèi)形式的根本原理是：利用三網(wǎng)交融的契機(jī)，將優(yōu)秀的電視節(jié)目、較廉價(jià)的語(yǔ)音通話業(yè)務(wù)、快捷的寬帶效勞打包處理，根據(jù)分享優(yōu)秀節(jié)目套數(shù)的多寡、語(yǔ)音通話時(shí)長(zhǎng)的優(yōu)惠差異等，針對(duì)不同用戶需要進(jìn)展“分眾傳播。因其一般收費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于現(xiàn)有寬帶、語(yǔ)音通話、閉路電視效勞分別收費(fèi)的總和，以價(jià)格實(shí)惠、本錢(qián)最小化優(yōu)勢(shì)吸引用戶。就中國(guó)而言，2022年國(guó)家政策助推“三網(wǎng)交融，鼓勵(lì)電信

11、和廣電互相進(jìn)入，并適當(dāng)向廣電傾斜，廣電將得以進(jìn)入網(wǎng)絡(luò) vip市場(chǎng)和寬帶接入市場(chǎng)，提供三合一打包業(yè)務(wù)tripleplay，即網(wǎng)絡(luò)電視不僅僅提供tv視頻類業(yè)務(wù)，還可以同時(shí)提供語(yǔ)音通話、網(wǎng)上信息閱讀、即時(shí)消息聊天等電信和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，且可同步進(jìn)展，實(shí)如今一個(gè)終端上多種業(yè)務(wù)的復(fù)合體驗(yàn)。因此，中國(guó)播送電視網(wǎng)站還可利用“三網(wǎng)交融的契機(jī)，創(chuàng)造性模擬境外先進(jìn)經(jīng)歷，對(duì)用戶進(jìn)展“分眾傳播，捆綁收費(fèi)。在西歐、美國(guó)、中國(guó)香港已有一些運(yùn)營(yíng)商成功開(kāi)展這種捆綁付費(fèi)業(yè)務(wù)，如法國(guó)的free和neuf、意大利的fasteb以及西班牙的jazztel、美國(guó)的rt公司，其中最典型的是意大利的fasteb公司。該公司在1999年9月成立

12、之初，并沒(méi)有傳統(tǒng)電信網(wǎng)絡(luò)和客戶資源，為了爭(zhēng)搶寬帶用戶，fasteb公司非常注重通過(guò)寬帶內(nèi)容吸引客戶。該公司在意大利率先通過(guò)光纖網(wǎng)絡(luò)和先進(jìn)的ip技術(shù)，為企業(yè)和住宅客戶提供多種業(yè)務(wù)，包括語(yǔ)音業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)、視頻業(yè)務(wù)等三合一效勞tripleplay，通過(guò)這些業(yè)務(wù)的靈敏打包、組合消費(fèi)，而且價(jià)格與當(dāng)?shù)?效勞供給商所制定的語(yǔ)音費(fèi)率相比具有較大的競(jìng)爭(zhēng)力。fasteb設(shè)計(jì)了多種方式方便用戶以最低的價(jià)格門(mén)檻獲得iptv業(yè)務(wù)，根本的月效勞費(fèi)用為20歐元，以低本錢(qián)高回報(bào)的方式吸引新用戶的不斷加盟。到2022年底，fasteb的互聯(lián)網(wǎng)家庭用戶達(dá)480萬(wàn)，arpu值averagerevenueperuser

13、，每個(gè)用戶平均收入猛增至911歐元，雄居歐洲各國(guó)之首。在以獨(dú)家內(nèi)容資源吸引用戶“自由點(diǎn)播方面，業(yè)績(jī)最突出的是中國(guó)香港電訊盈科公司p。提早播放美國(guó)大片，同步獨(dú)播重大體育賽事等是其吸引受眾點(diǎn)播的撒手锏。香港p獨(dú)家簽約espn、starsprts，以提供獨(dú)家所有的體育節(jié)目，還與好萊塢電影公司合作提供美國(guó)大片，p以內(nèi)容為中心的運(yùn)營(yíng)策略正是網(wǎng)絡(luò)電視運(yùn)營(yíng)的精華，從而幫助其迅速吸引大量用戶，并在2022年底開(kāi)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)贏利。2022年初p更是以2億美元的天價(jià)獲得20222022年英超在香港地區(qū)的獨(dú)家電視轉(zhuǎn)播權(quán)，競(jìng)爭(zhēng)的天平迅速倒向p。截至2022年底，電訊盈科的網(wǎng)絡(luò)電視用戶數(shù)已超越50萬(wàn)，市場(chǎng)占有率達(dá)39%，而效

14、勞浸透率那么到達(dá)了全港家庭用戶數(shù)的25%，成為目前全球最大的商用iptv系統(tǒng)。3以強(qiáng)大的公信力開(kāi)展“渠道營(yíng)銷在受眾方面，團(tuán)購(gòu)等“渠道營(yíng)銷能滿足受眾本錢(qián)最小化需求。根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域“理性經(jīng)濟(jì)人理論，除針對(duì)一些特殊人際關(guān)系外，理性經(jīng)濟(jì)人在同等情況下都盡可能追求本錢(qián)最小化，個(gè)人利益最大化，節(jié)省本錢(qián)的不懈追求，使一些打折和團(tuán)購(gòu)信息在網(wǎng)民中非常走俏。但在一般網(wǎng)站團(tuán)購(gòu)，很多網(wǎng)民非常擔(dān)憂信譽(yù)問(wèn)題，而廣電網(wǎng)站，有傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、公信力支撐，相對(duì)就更可信更放心。除渠道公信力外，還有廣電網(wǎng)站和外鄉(xiāng)受眾廣泛聯(lián)絡(luò)的公共關(guān)系資源，都是開(kāi)展團(tuán)購(gòu)等渠道營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)盈利的重要保證，也是全國(guó)性門(mén)戶網(wǎng)站難以企及的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)

15、購(gòu)等“渠道營(yíng)銷，在美國(guó)、日本、韓國(guó)大獲成功。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、電視購(gòu)物也正呈現(xiàn)新的開(kāi)展勢(shì)頭，但播送電視網(wǎng)站卻沒(méi)有很好地利用現(xiàn)有的獨(dú)家資源，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)立體營(yíng)銷，將播送電視購(gòu)物與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物嚴(yán)密結(jié)合，不能不說(shuō)是一種資源浪費(fèi)。在全國(guó)上百家播送電視臺(tái)運(yùn)營(yíng)的播送購(gòu)物與電視購(gòu)物公司中，僅有湖南播送影視集團(tuán)與湖南衛(wèi)視旗下的快樂(lè)購(gòu)物、中央電視臺(tái)的中視購(gòu)物、上海文廣集團(tuán)的東方購(gòu)物、江蘇衛(wèi)視的好享購(gòu)物等極少數(shù)幾家購(gòu)物頻道在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中展現(xiàn)風(fēng)姿。其中最典型的，是湖南播送影視集團(tuán)與湖南衛(wèi)視共同注冊(cè)成立的快樂(lè)購(gòu)物有限責(zé)任公司簡(jiǎn)稱快樂(lè)購(gòu)，它創(chuàng)新性地復(fù)制了國(guó)外已比擬成熟的電視家庭購(gòu)物盈利形式，通過(guò)與地方電視臺(tái)合作的方法，在短短兩年

16、中，將“連鎖店開(kāi)到南京、揚(yáng)州、廣州、寧波等20余個(gè)城市。與此同時(shí)，快樂(lè)購(gòu)還積極尋求多媒體立體合作，構(gòu)建多通路家庭購(gòu)物平臺(tái)作為其通路的重要補(bǔ)充。2022年6月6日，快樂(lè)購(gòu)網(wǎng)站.happig.上線運(yùn)營(yíng)，快樂(lè)購(gòu)網(wǎng)站主要功能是產(chǎn)品銷售，并提供平臺(tái)和與消費(fèi)者、商戶進(jìn)展溝通交流。另外2022年1月2日快樂(lè)購(gòu)會(huì)員?？?yg?新穎出爐，由此快樂(lè)購(gòu)以跨區(qū)域連鎖和電視直播為主要特色的多媒體家庭購(gòu)物網(wǎng)絡(luò)漸成規(guī)模，憑借“媒體零售和“零售媒體的雜交優(yōu)勢(shì)一鳴驚人。2022年湖南廣電新興家庭購(gòu)物頻道快樂(lè)購(gòu)僅成立一年就創(chuàng)造了1個(gè)億的銷售業(yè)績(jī)。4以強(qiáng)大的號(hào)召力開(kāi)展“活動(dòng)營(yíng)銷廣電網(wǎng)站完全可以利用傳統(tǒng)廣電強(qiáng)大的活動(dòng)號(hào)召力，貼近受眾

17、興趣，突出受眾關(guān)聯(lián)，開(kāi)展活動(dòng)營(yíng)銷。按照美國(guó)學(xué)者唐?舒爾茨提出的4r營(yíng)銷理論，隨著市場(chǎng)的開(kāi)展，傳媒需要從更高層次上，以更有效的方式，在傳媒與受眾之間建立起有別于傳統(tǒng)的新型的主動(dòng)性關(guān)系。因此不管是公益性活動(dòng)和商業(yè)性活動(dòng)營(yíng)銷，只要與受眾的利益、聲譽(yù)、興趣產(chǎn)生關(guān)聯(lián)relevane，和受眾有直接或間接的利益、興趣產(chǎn)生關(guān)系relatinship，能得到參與的快感、利益的回報(bào)、主張的表達(dá)、形象的公眾呈現(xiàn)、知名度進(jìn)步等回報(bào)reard，就能調(diào)動(dòng)受眾參與的積極性，或引起受眾積極的反響reatin。大量受眾通過(guò)廣電網(wǎng)站互動(dòng)或短信投票等方式積極參與，聚集受眾注意力就具備商業(yè)開(kāi)發(fā)的潛力，就可激起商家冠名廣告的興趣，為廣

18、電網(wǎng)站創(chuàng)造良好的盈利契機(jī)。廣電網(wǎng)站的活動(dòng)營(yíng)銷分為公益活動(dòng)營(yíng)銷和商業(yè)活動(dòng)營(yíng)銷。在公益活動(dòng)方面，重慶市在“爭(zhēng)光奉獻(xiàn)獎(jiǎng)評(píng)癬“十大出色青年評(píng)比、“十大女杰評(píng)比等活動(dòng)中，通過(guò)播送電視及其網(wǎng)站宣傳，并將其網(wǎng)站作為入口，供網(wǎng)民充值投票，網(wǎng)民也可通過(guò)短信評(píng)眩廣電網(wǎng)站在方便網(wǎng)民互動(dòng)評(píng)選的同時(shí)，自身知名度得到提升，并實(shí)現(xiàn)了廣電網(wǎng)站及廣電集團(tuán)的整體盈利。在商業(yè)活動(dòng)營(yíng)銷方面，廣電網(wǎng)站可借鑒創(chuàng)意網(wǎng)站“豬八戒網(wǎng)的經(jīng)歷。該網(wǎng)針對(duì)廣電網(wǎng)站有廣告欲望，受眾有參與創(chuàng)意體驗(yàn)的需求，提出系列廣電網(wǎng)站廣告語(yǔ)創(chuàng)意征集活動(dòng)。該網(wǎng)與電視臺(tái)合作，不僅能授予參與者亮相電視臺(tái)的時(shí)機(jī)，而且對(duì)最正確創(chuàng)意語(yǔ)制作者以頗有吸引力的獎(jiǎng)金，與受眾利益、聲譽(yù)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，調(diào)動(dòng)起受眾參與的積極性。該網(wǎng)與河南電視臺(tái)合作的一期節(jié)目“創(chuàng)意時(shí)代，就有不少網(wǎng)民提供很有創(chuàng)意的廣電網(wǎng)