我們?yōu)槭裁葱枰娪霸?營銷觀察報告

1、 HYPERLINK / 還需要電影院 HYPERLINK / 我們?yōu)槭裁?HYPERLINK / WHY WE STILL NEED CINEMAS HYPERLINK / 致敬每一個熱愛電影的人dentsu XExperience Beyond Exposure2019 年 4 月 28 日，勞動節(jié)前夕一個平常的工作日，中國票房市場達(dá)到了 2.18 億元規(guī)模，誰也料想不到 3 年后的這天，由于疫情的反復(fù)，把正在緩慢回血的電影市場再次推向冰點(diǎn)，票房甚至不及 3 年前同日 1/30 的水平。在市場情緒低落許久之后，隨著疫情的不斷好轉(zhuǎn)，以及一系列大片摩拳擦掌準(zhǔn)備迎接暑期檔之際，影院的營業(yè)率和票房

2、似乎又開始讓大家看到了一線生機(jī)。dentsu X，作為一家體驗驅(qū)動的創(chuàng)新代理商品牌，我們堅信唯有故事才能把品牌帶入消費(fèi)者的生活，我們也深知電影在消費(fèi)者生活中扮演著不可替代的重要角色，故在這個關(guān)鍵時間節(jié)點(diǎn)推出我們?yōu)槭裁催€需要電影院的營銷觀察報告，旨在分享中國電影市場概況，以及對于后疫情時代觀影人群行為動機(jī)的深入挖掘，輸出積極市場信號。我們也希望更多的消費(fèi)者能夠在安全的環(huán)境下，在電影院重拾生活的美好。袁宇晨 PHILIP YUANBusiness Director, Experience Design, dentsu X電影院讓觀眾能真正沉浸在一個情緒飽滿的故事中，也讓一個好的故事能在我們腦海中綻

3、放出最絢爛的光影和回憶 索尼影業(yè)中國區(qū) 董事總經(jīng)理 廖旭翎你可以有很多不同的選擇去感知好的故事，好的畫面，好的音樂，甚至可以在當(dāng) 今的技術(shù)下有著太多的自如和如心所愿。但是只有你走進(jìn)影院，在沒有干擾美好的安靜里，看到畫面的美，聆聽到那個伴隨畫面的劃過眼簾的聲音，那才叫體驗，那才是一種真實的體驗。不只是想象，而是生活。 致敬湯姆漢克斯芬奇dentsu X 中國 CEO 張喆翔 Michael Zhang走進(jìn)電影院是檢驗一部電影的唯一標(biāo)準(zhǔn)索尼影業(yè)中國區(qū) 市場營銷總監(jiān) 陳思靜影院觀影大概是世界上最獨(dú)特的故事體驗。它讓人沉浸于敘事藝術(shù)的儀式之中，同時擁有個人化的情感刺激和集體化的情緒連接。隨著體驗的加深

4、，我們被帶入一種情感的極 度滿足，又帶出一種具有感染力的新鮮的生活模式。它不是對現(xiàn)實的逃避，而是一種載體，承載著我們?nèi)リP(guān)照現(xiàn)實，探索人生dentsu X 中國體驗設(shè)計負(fù)責(zé)人 徐宋薇 Jackie Xu我們?yōu)槭裁催€需要電影院 1dentsu X2受0疫22情年影上響半嚴(yán)年重電影市場重點(diǎn)票倉城市損失慘重中年疫國情電影響行，業(yè)大經(jīng)量歷電至影暗院時停刻業(yè)，數(shù)受月到之20久2，2 年尤上其半是Experience Beyond Exposure2dentsu XExperience Beyond Exposure因全國疫情反撤復(fù)，紛各撤地檔防，控?fù)駲n形日勢再嚴(yán)映峻，眾多電影紛3dentsu XExper

5、ience Beyond Exposure后仍疫在情回電血影中市場占 2019 年票房比例27172億4dentsu XExperience Beyond Exposure熱但門其檔集期中仍性然也主因?qū)б呷槟甓背浞繚M不確定性我們?yōu)槭裁催€需要電影院 5Experience Beyond Exposure內(nèi)頭容部結(jié)內(nèi)構(gòu)容逐體漸量中縮長水尾，化優(yōu)秀內(nèi)容尤顯珍貴年度電影排名及對應(yīng)票房（單位：億元） 6dentsu XExperience Beyond Exposure半人數(shù)均觀影每頻年次僅仍觀有影待一回次升我們?yōu)槭裁催€需要電影院 7dentsu XExperience Beyond Exposur

6、e內(nèi)變?nèi)莼┱o改及變觀影方行式為的但疫情才是阻礙觀影的最主要因素8為健8康.安1全7著想%3好看8的.電2影4越來%越少3習(xí)慣5用.其0他4方式%看電影8dentsu XExperience Beyond Exposure中全市場球正電從續(xù)影有市沒場有摘票向得房冠好軍不好轉(zhuǎn)型4202711202118202212年中.5國電8影億市場總票房.年6城7市院億線觀影人次，年中2國3電8影熒塊幕總數(shù)我們?yōu)槭裁催€需要電影院 9dentsu XExperience Beyond Exposure為聽什聽么他需們要的電想影法院長豐富期感在官快刺節(jié)激奏，充是滿一壓種力很的好生的活解狀壓態(tài)方中式，。在電影院

7、看一次電影帶來的TIMO電影院特別是電影節(jié)，放映廳外 / 觀眾席上，常常意外上演很多故事或者有趣的場景，有時甚至比電影本身更觸動，這也是電影院的魅力之KO一。I頭W，E因N此D期Y 待它的主題 / 故事多樣性和技術(shù)革新。要以去電影院觀影的行動支持電影行業(yè)。電影是主流文化生活的巨LUKESOCIAL 生活的一部分。好的電影觀感體驗離不開空間里所有“同好”對于電影的情緒鏈接！這是自己在家對著小屏幕一兩個人看的時候感受不到的 現(xiàn)在大環(huán)境其實信息很嘈雜，電影院是一個很好的契機(jī)讓人暫時放下手機(jī)這個干擾因素，全身心投入到一個自己感興趣的作品上，可以說是現(xiàn)在難得的一種沉浸式去做自己喜歡的事情的YI時N機(jī)L。

8、EI因為電影院的大屏幕讓人很有代入感，特別是一些 3D大制作的電影，只有去電影院看Y才U帶M感I10dentsu XExperience Beyond Exposure電并影闖院入是更年多輕人人的的視場線域下沉市場票房貢獻(xiàn)持續(xù)上漲不同年齡觀影人數(shù)占比我們?yōu)槭裁催€需要電影院話市語場權(quán)更正加發(fā)年生輕結(jié)和構(gòu)下性沉變化11dentsu XExperience Beyond Exposure7過去 43 個月%非必需品電，消費(fèi)行影為排名院NO.1看重電要影生仍活然方是式節(jié)假日的LW娛ifeeesk樂teyThled剛需12dentsu XExperience Beyond Exposure和還看有電陪影

9、你一起重看要電的影的我們?yōu)槭裁催€需要電影院一個人去看電影的“單身狗”不多戀愛后“拋棄”朋友的人也不少爸媽也許正“背著你”在影院看電影13dentsu XExperience Beyond Exposure電重影要是紐維帶系親子關(guān)系的6用4靈%感點(diǎn)亮世界Q：帶孩子去看電影的主要原因？“希望通過電影培養(yǎng)孩子的想象力和創(chuàng)造力”見過世界的孩子更強(qiáng)大58%5看4電%影成為重要的親子場景“希望通過電影幫助孩子增長見識”“觀影過程是高質(zhì)量的親子時間，可以有更多共同話題”14dentsu XExperience Beyond Exposure觀在影電動影機(jī)院更重加拾多生元活d也e關(guān)nt注su驅(qū)X動不他僅們關(guān)觀

10、注看觀具眾體為電何影走內(nèi)進(jìn)容電的影動院機(jī)7放4松%娛樂 滋養(yǎng)身心Q: 您喜歡去電影院看電影的主要原因？“作為放松身心的娛樂方式”在場陪伴 增進(jìn)情感59%5沉9浸%體驗 儀式符號“陪伴他人 / 獲得陪伴，增進(jìn)人際關(guān)系”“獨(dú)特的內(nèi)容消費(fèi)體驗（感官沉浸 / 完整的故事感 / 儀式感等）”我們?yōu)槭裁催€需要電影院 15dentsu XExperience Beyond Exposure75%Q: 以下哪些因素影響你對于一部具體電影內(nèi)容的選擇？“主是我類喜歡型的電影類型（如動作片 / 喜劇片等）”“強(qiáng)市場內(nèi)口碑容好（如社交媒體評分高、票房好等）”42%36%“感興趣的故事情節(jié)”“高喜歡配的主置創(chuàng)團(tuán)隊及演員

11、”16dentsu XExperience Beyond Exposure情觀緒影和真內(nèi)剛?cè)菪璨攀?2%Q: 您會選擇什么時候進(jìn)行觀影？39%18%隨心情和場景而定（如壓力大 / 周末休閑 / 約會等）隨想看的電影上映日期而定熱門檔期（春節(jié)檔 / 暑期檔 / 國慶檔等）我們?yōu)槭裁催€需要電影院 17dentsu X觀體影驗方的式重也要是部構(gòu)分建觀影6傾向0于去%特效影廳4傾向1于去%IMAX，位居榜首Experience Beyond Exposure18dentsu XExperience Beyond Exposure好看容才不是止硬于道票理房TOP 排20名21影年片豆評瓣分年（度院電線影

12、上榜映單影片）Q: 兩部同樣量級的進(jìn)口及國產(chǎn)影片上映，您會首選觀看哪部？觀影決策取決6于1電.影5本%身我們?yōu)槭裁催€需要電影院 19dentsu XExperience Beyond Exposure中國國產(chǎn)視巨角制講能好扛中能國打故事2首8選%國產(chǎn)電影:vs1首選0進(jìn)口%電影“我更能從國產(chǎn)電影中感受到現(xiàn)實以6及文7化的%共鳴”“國產(chǎn)電影質(zhì)量不5比進(jìn)9口電%影差”20dentsu XExperience Beyond Exposure電助影力既更是深內(nèi)度容的又全是鏈話路題打通我們?yōu)槭裁催€需要電影院 21dentsu X中國電影市場概覽Experience Beyond Exposure22dentsu XExperience Beyond Exposure營行銷業(yè)內(nèi)和容消化費(fèi)正者在共成識為6改變4認(rèn)%識6提升3好%感6驅(qū)動3購%買6激發(fā)9分%享我們?yōu)槭裁催€需要電影院 23dentsu XExperience Beyond ExposureCISOF