得益綠色方便米飯策劃書(shū)課件

1、得益綠色方便米飯 策劃書(shū)（西博會(huì)）9月10月（成都地區(qū)）策劃人：xxx第1頁(yè)，共21頁(yè)。初期回憶1999年四川得益綠色食品有限公司成立。2006年方便米飯新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)項(xiàng)目獲科技進(jìn)步獎(jiǎng);得益綠色方便米飯被評(píng)為成都市用戶滿意產(chǎn)品;2007年陽(yáng)光圓夢(mèng)愛(ài)心捐助活動(dòng):每賣(mài)出一盒得益綠色方便米飯，就為 考上大學(xué)的成都低保家庭孩子捐贈(zèng)0.2元。2007年中國(guó)成都國(guó)際農(nóng)博會(huì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品金獎(jiǎng);得益綠色方便米飯榮獲全國(guó)用戶滿意產(chǎn)品稱號(hào)從發(fā)展歷程來(lái)看，得益綠色方便米飯占領(lǐng)了一定的市場(chǎng)份額第2頁(yè)，共21頁(yè)。前言 西博會(huì)是海內(nèi)外客商了解西部、投資西部、尋求西部商機(jī)的便捷途徑，也是西部企業(yè)走出去的重要平臺(tái)。對(duì)于參展的得益綠色方

2、便米飯，這更是一個(gè)提高品牌知名度的機(jī)會(huì)。 隨著社會(huì)主義這支主旋律的加快,“方便”一詞越來(lái)越受到人們的歡迎，人們的生活越來(lái)越需要找到一個(gè)快捷的方式應(yīng)對(duì)。 “民以食為天”，飲食作為人們最為關(guān)注的話題?！敖】怠币辉~受人們熱烈追捧。人們現(xiàn)在越來(lái)越需要健康的綠色方便食品。得益綠色應(yīng)該抓緊時(shí)機(jī)，順勢(shì)而為，借力打力。第3頁(yè)，共21頁(yè)。目錄一：市場(chǎng)分析二：廣告策略三：廣告主題四：廣告訴求對(duì)象五：媒介六：市場(chǎng)營(yíng)銷第4頁(yè)，共21頁(yè)。一：市場(chǎng)分析（市場(chǎng)分析）通過(guò)對(duì)得益綠色方便米飯調(diào)研，很多消費(fèi)者對(duì)方便米飯的知曉度不高。也就意味著有很大一群潛在消費(fèi)者等著我們?nèi)ネ诰?。除了得益綠色方便飯外，市場(chǎng)還有大家方便飯、伊美方便飯

3、、香香仔方便飯。得益綠色方便飯占主要的市場(chǎng)地位，這是一個(gè)不錯(cuò)的形式，但也該清楚認(rèn)識(shí)到方便面才是占著“方便”食品這一市場(chǎng)的半壁江山。西博會(huì)是一個(gè)絕佳打入消費(fèi)者視線的點(diǎn)第5頁(yè)，共21頁(yè)。方便食品講究的是“方便”，但影響人們購(gòu)買(mǎi)的欲望不止要有最初符合人們想要方便的目的，在此之外附加另外的價(jià)值，如營(yíng)養(yǎng)、健康。產(chǎn)品定位： 以綠色健康、營(yíng)養(yǎng)美味進(jìn)入消費(fèi)者視野，定位于健康、時(shí)尚、營(yíng)養(yǎng)一：市場(chǎng)分析（產(chǎn)品分析）以“健康為主，方便為輔”（快得不荒唐）第6頁(yè)，共21頁(yè)。用良心鑄品牌以口碑贏天下 一：市場(chǎng)分析（企業(yè)分析）此次西博會(huì)，得益綠色公司將參加。一直以做食品就是做良心的得益綠色公司將把方便飯的營(yíng)養(yǎng)健康，卻又不失

4、快捷的訴求點(diǎn)推向高潮。人們認(rèn)同公司的理念也就會(huì)相應(yīng)促進(jìn)得益綠色方便飯“質(zhì)”的品牌提升。第7頁(yè)，共21頁(yè)。得益綠色方便飯?jiān)诜奖泔堖@一競(jìng)爭(zhēng)中占主要地位，有一定的優(yōu)勢(shì)。方便面這一強(qiáng)大對(duì)手卻是不能不重視。據(jù)有關(guān)網(wǎng)站評(píng)論：在如今中國(guó)這一市場(chǎng)中方便米飯想要搶占方便面市場(chǎng)是天方夜談。但到底是誰(shuí)笑到最后，還得順勢(shì)而為。一：市場(chǎng)分析（競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析）善戰(zhàn)者，先為不可勝 ，借力打力第8頁(yè)，共21頁(yè)。一：市場(chǎng)分析（競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析）善戰(zhàn)者，先為不可勝，借力打力 方便面 得益綠色方便飯 價(jià)格 36元（品牌） 612元（重量） 營(yíng)養(yǎng)、健康 低 高 市場(chǎng)份額 高 較低 消費(fèi)者喜愛(ài) 高 一般 產(chǎn)品知名度 高 低第9頁(yè)，共21頁(yè)。

5、現(xiàn)如今人們都講究快，快人一步，先發(fā)制人，總喜歡搶在前一步。當(dāng)然啦，順應(yīng)時(shí)代要求很多快餐、方便食品都應(yīng)運(yùn)而生。進(jìn)入21世紀(jì)，人們更追求的是綠色、有機(jī)食品。人們不再只一味追求速度忽視健康。順勢(shì)而為，掌握核心戰(zhàn)略，才會(huì)登上成功之巔。年輕的人總是喜歡新奇的事物，圖方便，這一塊市場(chǎng)是我們開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)。消費(fèi)者定位：學(xué)生、工作的年輕人(1828歲） 輻射人群：雙職工家庭 擔(dān)心下一輩健康的老年人一：市場(chǎng)分析（消費(fèi)者分析）后人發(fā)，先人制第10頁(yè)，共21頁(yè)。廣告的目標(biāo)： 通過(guò)這次西博會(huì)的開(kāi)展，使更多的人們了解得益綠色方便米飯，樹(shù)立品牌形象，最先立足成都。找準(zhǔn)健康、綠色又不失快捷的這個(gè)點(diǎn)，打出我只比方便面慢上一分鐘。

6、使得益綠色方便飯閃耀西博會(huì)。二：廣告策略我只比方便面慢上一分鐘第11頁(yè)，共21頁(yè)。二：廣告策略西博會(huì)是一個(gè)絕佳打入消費(fèi)者視線的點(diǎn)：在西博會(huì)未開(kāi)始之前，得益綠色方便米飯?jiān)诔啥几鞔髨?bào)紙和有影響力的網(wǎng)站的登出“你別不信，我只比方便面慢上一分鐘”的話題，吸引消費(fèi)者去參觀，并可以現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)以“健康為主，方便為輔”（快得不荒唐）：有了噱頭吸引觀眾，隨后要突出產(chǎn)品綠色、健康也方便快捷，只是比方便面要慢上一分鐘。用良心鑄品牌以口碑贏天下：把方便飯打上方便面的口號(hào)可能會(huì)讓人與方便面的不健康等同在一起，這就需要結(jié)合企業(yè)的綠色理念與良心保證大力的去宣傳。使人們清楚認(rèn)識(shí)到得益綠色方便飯與方便面的不同。第12頁(yè)，共21頁(yè)

7、。二：廣告策略善戰(zhàn)者，先為不可勝 ，借力打力：我們清楚方便面這一市場(chǎng)暫時(shí)很難撼動(dòng)，所以借力打力，利用方便面的知名度打響得益綠色方便飯的知名度。先不爭(zhēng)“方便快捷”的這一霸主地位。慢慢的搶占方便面的市場(chǎng)份額。后人發(fā)，先人制：雖然方便飯比方便面在中國(guó)市場(chǎng)上市要晚得多，但我們清楚的認(rèn)識(shí)到只有最先到達(dá)戰(zhàn)略要地，符合社會(huì)、市場(chǎng)的發(fā)展，我們才會(huì)有更大的上升空間。第13頁(yè)，共21頁(yè)。綠色 健康 營(yíng)養(yǎng) 最重要的是不失方便快捷西博會(huì)開(kāi)展期間，工作人員將對(duì)消費(fèi)者關(guān)心的價(jià)格、質(zhì)量、銷售和食品安全等眾多問(wèn)題，都會(huì)予以詳細(xì)解答，使得益綠色公司“做食品就是做良心”的這一口號(hào)深入人心，并且現(xiàn)場(chǎng)也將演示得益綠色方便飯與方便面在

8、使用方面的便捷程度，打出“我只比方便面慢上一分鐘”的口號(hào)，以健康為主，方便快捷為輔。三：廣告主題第14頁(yè)，共21頁(yè)。前期定位的消費(fèi)者 西博會(huì)期間海外投資商 、經(jīng)銷商、零售商在西博會(huì)開(kāi)展期間，加大宣傳力度，得益綠色方便飯知名度不高的一個(gè)重要原因也是宣傳力度不夠。在各大酒店提供得益綠色方便飯，提高認(rèn)知度，在成都幾處的繁華地段用車(chē)體廣告進(jìn)行大力宣傳。地鐵，也是人聚集的重要場(chǎng)地，在地鐵電視上打出我只比“方便面慢上一分鐘”吸引人們關(guān)注這一產(chǎn)品。四：廣告訴求對(duì)象第15頁(yè)，共21頁(yè)。地鐵電視（8月，32次/天，10秒） 公交車(chē)（10月，30臺(tái)套裝） 酒店 （910月提供產(chǎn)品） 報(bào)紙（西博會(huì)前期 成都商報(bào)、華

9、西都市報(bào)）五：廣告媒介（媒介選擇）第16頁(yè)，共21頁(yè)。西博會(huì)期間，來(lái)自各個(gè)地區(qū)的人，這時(shí)候住在酒店的人就是很好的一個(gè)潛在消費(fèi)者，包括海外投資商、經(jīng)銷商、零售商前面提到在西博會(huì)開(kāi)始之前，在成都各大有影響的報(bào)紙和網(wǎng)站制造噱頭，要在西博會(huì)期間打出我只比方便面慢一分鐘的口號(hào)，吸引人們的好奇心去看展會(huì)，但這不夠，8月還要在地鐵電視上打出這樣口號(hào)給市場(chǎng)預(yù)熱結(jié)合報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)的影響力吸引更多的人公交車(chē)是作為西博會(huì)之中和之后展開(kāi)的，目的在于強(qiáng)化對(duì)這一產(chǎn)品的認(rèn)知度，在這個(gè)時(shí)間段引起轟動(dòng)。五：廣告媒介（廣告媒介分析）第17頁(yè)，共21頁(yè)。得益綠色方便飯?jiān)诰€上既然已經(jīng)火熱，線下不能離開(kāi)各種促銷活動(dòng)進(jìn)行宣傳在占領(lǐng)各大商超的

10、展柜，配合線上宣傳，在西博會(huì)結(jié)束后一星期舉辦買(mǎi)二贈(zèng)一的活動(dòng)，讓更多的人去嘗試得益綠色方便飯，也使他們感受到物有所值，真正的體會(huì)到企業(yè)綠色的理念。在成都各大高校校園舉辦一次有“拒絕地溝油，提倡綠色健康”活動(dòng)，把得益綠色方便米飯只比方便面慢一分鐘提出來(lái)，進(jìn)行免費(fèi)試吃。使大家認(rèn)識(shí)到真的是得益于自己的健康理念。在各大賣(mài)點(diǎn)設(shè)立公益點(diǎn)，只要你在賣(mài)處寫(xiě)一張對(duì)山區(qū)孩子的祝福語(yǔ)，得益綠色公司就送一盒方便飯，讓人們真真感受得益綠色食品的魅力。六：市場(chǎng)營(yíng)銷（促銷活動(dòng)）第18頁(yè)，共21頁(yè)。前期調(diào)查費(fèi)用：10萬(wàn)元制作費(fèi)用：20萬(wàn)元媒體投放費(fèi)用：100萬(wàn)元營(yíng)銷性費(fèi)用：30萬(wàn)行政及其它費(fèi)用：70萬(wàn) 合計(jì)：230萬(wàn)元六：市場(chǎng)營(yíng)銷（費(fèi)用預(yù)算）第19頁(yè)，共21頁(yè)。 得益綠色方便飯進(jìn)如中國(guó)市場(chǎng)并不久，雖然占領(lǐng)了一定的份額，但那遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，相信借這次西博會(huì)的平臺(tái)，得益綠色方便飯一定會(huì)大大的提高自身的知