【經(jīng)濟貿(mào)易】非完全競爭課件

1、非完全競爭 完全競爭和完全壟斷是市場結(jié)構(gòu)的兩個極端，兩者都是理論的抽象，大多數(shù)現(xiàn)實的市場結(jié)構(gòu)是介于兩者之間；一個企業(yè)可能處在兩者之間的某一個位置，將其分為兩類： 一類是壟斷競爭 另一類是寡頭壟斷 天馬行空官方博客：/tmxk_docin ；QQ:1318241189；QQ群：175569632第1頁，共33頁。8/4/20221非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策一、壟斷競爭企業(yè)的競爭決策1. 壟斷競爭的條件 “壟斷競爭”是壟斷和競爭兩者的結(jié)合， 必需滿足的條件如下： (1) 市場上有許多的賣主 這些賣主對市場可以施加有限的影響， 是市場價格的影響者，這些企業(yè)自我感覺是可以獨立行動，互不依存； 第2頁，共

2、33頁。8/4/20222非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策壟斷競爭企業(yè)的競爭決策(2) 產(chǎn)品既有差別，又有一定的替代性，產(chǎn)品的差別是壟斷競爭的最主要特征 實質(zhì)上的差別 非實質(zhì)上的差別 出售條件的差別 市場上產(chǎn)品形成許多產(chǎn)品組(product groups)，在產(chǎn)品組內(nèi)產(chǎn)品是相似不相同；第3頁，共33頁。8/4/20223非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策壟斷競爭企業(yè)的競爭決策(3) 企業(yè)可以比較自由地進出市場，每一個企業(yè)的規(guī)模也不是太大，進出市場沒有多大的障礙，但也不是完全的自由進出；(4) 交易者的信息基本是完全的。壟斷競爭廣泛地存在于零售業(yè)和服務(wù)業(yè)之中。第4頁，共33頁。8/4/20224非完全競爭企業(yè)的經(jīng)

3、營決策壟斷競爭企業(yè)的競爭決策2. 壟斷競爭企業(yè)的需求曲線 壟斷競爭的企業(yè)所面對的需求曲線，不會象完全競爭企業(yè)那樣是一條具有完全彈性的水平線，而是向右下方傾斜的斜線，斜率的大小與產(chǎn)品的差別有關(guān)；從客觀上來說，每家企業(yè)也只能是產(chǎn)品集團整個市場需求量的一部分，需求曲線是客觀比例需求曲線D(1/N)。第5頁，共33頁。8/4/20225非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策壟斷競爭企業(yè)的競爭決策就單個壟斷競爭企業(yè)來說，他以為可以獨自行動，有一條主觀上的需求曲線d(subjective demand curve)；主觀和客觀的分離，是壟斷競爭企業(yè)所面臨需求曲線的主要特征。 POQD（1/N）d第6頁，共33頁。8/4

4、/20226非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策壟斷競爭企業(yè)的競爭決策3、短期的價格與產(chǎn)量的決策 在短期內(nèi)，一般認(rèn)為在同一產(chǎn)品組內(nèi)企業(yè)的數(shù)目不會發(fā)生變化，比例需求曲線不變； 通常情況下，壟斷競爭者是按自己的主觀意愿進行決策，主觀的意愿就是根據(jù)主觀需求曲線d1 及相應(yīng)的邊際收益曲線mr1 來進行決策。第7頁，共33頁。8/4/20227非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策壟斷競爭企業(yè)的競爭決策 只有當(dāng)追求利潤最大化的壟斷競爭生產(chǎn)者主觀意愿所決定的產(chǎn)銷量正好等于市場按比例分配給他的產(chǎn)銷量，實現(xiàn)短期均衡。均衡條件： d=D ，MR=SMCPOQMCDdACmrq第8頁，共33頁。8/4/20228非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策壟

5、斷競爭企業(yè)的競爭決策 短期均衡并不能持久，若壟斷競爭企業(yè)有虧損，必然退出；有經(jīng)濟利潤，新的企業(yè)要進入，比例需求曲線就會移動，主觀需求曲線也會相應(yīng)地移動，成本曲線也可能移動，直到經(jīng)濟利潤全部消失， 沒有吸引企業(yè)進出的誘因，達(dá)到長期均衡。第9頁，共33頁。8/4/20229非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策壟斷競爭企業(yè)的競爭決策不難看到，同一產(chǎn)品組里的企業(yè)數(shù)越多，比例需求曲線就越陡， 主觀需求曲線越平緩， E點就越接近F點，E點和F點之間距離叫做剩余生產(chǎn)能力(exess capacity)，表示經(jīng)濟資源未能得到充分利用的程度。長期均衡條件： P=LAC=SAC MR=LMC=SMC d=DMCACdLRmr

6、LRP0QqLRpLREFD第10頁，共33頁。8/4/202210非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策壟斷競爭企業(yè)的競爭決策由于需求曲線是向右下方傾斜，利潤為零的點總是在平均成本最底點的左邊，這就產(chǎn)生了無謂的損失。剩余生 產(chǎn)能力越小，無謂損失越小。MCACdLRmrLRP0QqLRpLREF第11頁，共33頁。8/4/202211非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策壟斷競爭企業(yè)的競爭決策4. 品質(zhì)競爭與廣告競爭 從上面分析看到，壟斷競爭企業(yè)在價格競爭中的長期均衡不能獲得經(jīng)濟利潤，不會輕易采用價格競爭的辦法，轉(zhuǎn)而采用非價格競爭的方法，努力造成產(chǎn)品的差別。這差別稱為品質(zhì)變異(product variation)第12頁

7、，共33頁。8/4/202212非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策 壟斷競爭企業(yè)的競爭決策 產(chǎn)品的差別可從兩個角度來造成，在產(chǎn)品自身品質(zhì)的變異上下功夫，品質(zhì)競爭；從消費者的心理感覺上下功夫，廣告競爭。1）品質(zhì)競爭 消費者的需求是千差萬別的，從同一種產(chǎn)品中變出五花八門的花樣來適應(yīng)消費者需求。第13頁，共33頁。8/4/202213非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策壟斷競爭企業(yè)的競爭決策比如自行車，可以從材料，款式，規(guī)格，涂復(fù)方式，鍍復(fù)顏色等角度展開競爭，甚至自行車的每一個部件、車鈴、車把、車座、車閘上的變異，都可以展開品質(zhì)競爭；還可以從包裝、推銷、售后服務(wù)，也可以隨產(chǎn)品免費贈送種種小禮品。只有當(dāng)品質(zhì)競爭變異而增加的

8、成本小于因變異而增加的收益，才是有利的變異。第14頁，共33頁。8/4/202214非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策壟斷競爭企業(yè)的競爭決策2）廣告競爭 廣告競爭努力使消費者的需要適應(yīng)產(chǎn)品的差別，這里的廣告是專指商業(yè)廣告。 廣告的主要形式有：報紙、雜志、書籍等印刷廣告，廣播、電視、電影等視聽廣告。第15頁，共33頁。8/4/202215非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策壟斷競爭企業(yè)的競爭決策 街頭、建筑物、體育場、旅游景點等公共場所的燈箱霓虹燈招貼等戶外廣告；車站、機場、碼頭，以及車、船、飛機等設(shè)置內(nèi)按裝張貼的交通廣告；廚窗、貨架的銷售現(xiàn)場廣告；銷售信、訂貨單、商品目錄、說明書等郵政廣告；推銷人員的口頭廣告等。第

9、16頁，共33頁。8/4/202216非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策壟斷競爭企業(yè)的競爭決策廣告的促銷效果通常是正的，也有一個從報酬遞增到報酬遞減的過程；對于不同商品的廣告效果也是不一樣的； 購買者就是消費者的商品廣告效果比較好。第17頁，共33頁。8/4/202217非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策壟斷競爭企業(yè)的競爭決策對于廣告競爭存在不同的認(rèn)識： 一部分人認(rèn)為有利于生產(chǎn)者，也有利于消費者；一部分人認(rèn)為只有利于生產(chǎn)者。 一致意見是，消費者從品質(zhì)競爭中得到的好處要大于從廣告競爭中得到的好處。第18頁，共33頁。8/4/202218非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策壟斷競爭企業(yè)的競爭決策 壟斷競爭作為壟斷和競爭的結(jié)合，兼

10、有兩者的優(yōu)缺點：1）對消費者來說，產(chǎn)品的多樣化滿足了不同偏好，付出較高的價格；2）對生產(chǎn)者來說，資源一定程度的配置不合理，既有競爭的威脅，迫使企業(yè)不斷創(chuàng)新，又有一定程度的壟斷來保護創(chuàng)新的收益。第19頁，共33頁。8/4/202219非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策二、寡頭壟斷企業(yè)的經(jīng)營決策 寡頭壟斷又是一種市場結(jié)構(gòu)，大部分工業(yè)制成品是寡頭壟斷行業(yè)制造，是最有魅力的市場。（1）市場上的企業(yè)數(shù)極少 每一個企業(yè)在市場上都有著舉足輕重的地位， 在市場上相互依存，任一家企業(yè)作決策時都必須把競爭對手的反應(yīng)考慮在內(nèi)，是價格的探索者(price searcher)。第20頁，共33頁。8/4/202220非完全競爭企

11、業(yè)的經(jīng)營決策寡頭壟斷企業(yè)的經(jīng)營決策(2) 產(chǎn)品同質(zhì)或異質(zhì)；(3) 進出市場都有障礙，進亦難，退亦難；(4) 信息不完全，寡頭壟斷市場上交易的信息是不完全的。第21頁，共33頁。8/4/202221非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策寡頭壟斷企業(yè)的經(jīng)營決策寡頭壟斷市場上的相互依存企業(yè)的每一個決策都要考慮競爭對手的反應(yīng)，它的決策應(yīng)當(dāng)是：在給定它的競爭者行為以后，采取它能采取的最好行為，這被稱作納什均衡。第22頁，共33頁。8/4/202222非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策寡頭壟斷企業(yè)的經(jīng)營決策1. 古爾諾模型 基本假定：將競爭者的產(chǎn)量水平當(dāng)作固定的，然后同時決策自己生產(chǎn)多少。 以由A、B兩個企業(yè)組成的寡頭壟斷為例，

12、 彼此獨立行動，產(chǎn)品完全替代，各自追求各自的利潤最大化。兩寡頭壟斷企業(yè)共同面對的需求曲線為 P=f(QA + QB ) 第23頁，共33頁。8/4/202223非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策寡頭壟斷企業(yè)的經(jīng)營決策 則A、B兩企業(yè)的利潤函數(shù)分別為 A =p.QA - TCA =f(QA +QB ).QA - TCA B =p.QB - TCB =f(QA +QB ).QB - TCB 第24頁，共33頁。8/4/202224非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策寡頭壟斷企業(yè)的經(jīng)營決策如兩個寡頭競爭企業(yè)面臨的需求曲線為： P = a - bQ MC1= MC2=0于是有： TR1=PQ1=(a-bQ) Q1=aQ1-

13、b(Q1+ Q2) Q1 = a Q1-b Q21 - bQ1Q2 MR1= a -2bQ 1 - bQ2 =MC1=0 MR2= a -2bQ 2 - bQ1 =MC2=0 第25頁，共33頁。8/4/202225非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策 寡頭壟斷企業(yè)的經(jīng)營決策可以解得： Q 1 = a /2b Q2 /2 Q 2 = a /2b Q1 /2 這兩個方程稱為反應(yīng)曲線。據(jù)此能解出這兩個企業(yè)的產(chǎn)銷量，并得到市場價格，這就是古爾諾均衡點：Q1= Q2= a/3b，p=a/3， P1=P2 =a2/9b第26頁，共33頁。8/4/202226非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策寡頭壟斷企業(yè)的經(jīng)營決策Q2Q1Oa

14、/ba/2ba/3ba/3b a/2b a/b企業(yè)2的反應(yīng)曲線Q2=a/2b-Q1/2企業(yè)1的反應(yīng)曲線Q1=a/2b-Q2/2古爾諾均衡點第27頁，共33頁。8/4/202227非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策寡頭壟斷企業(yè)的經(jīng)營決策2.卡特爾模型 寡頭壟斷企業(yè)之間達(dá)成一種協(xié)議來共同操縱市場，分享利潤；卡特爾是生產(chǎn)同類產(chǎn)品的企業(yè)間一種公開的協(xié)議，共同來限制產(chǎn)量、提高價格、控制市場。 OPEC卡特爾模型，是典型案例?？ㄌ貭柺且钥偫麧欁畲鬄槟繕?biāo)。 第28頁，共33頁。8/4/202228非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策寡頭壟斷企業(yè)的經(jīng)營決策如果前面兩個寡頭壟斷企業(yè)勾結(jié)形成完全壟斷而瓜分利潤。MR=a-2bQ=MC=

15、0 Q=a/2b Q1= Q2= a/4b p=a/2 P1=P2=a2/8b企業(yè)1的反應(yīng)曲線Q1=a/2b-Q2/2Q2Q10a/ba/2ba/3ba/4ba/4ba/3ba/2ba/b古爾諾均衡點企業(yè)2的反應(yīng)曲線Q2=a/2b-Q1/2卡特爾均衡第29頁，共33頁。8/4/202229非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策寡頭壟斷企業(yè)的經(jīng)營決策卡特爾就相當(dāng)于多工廠的壟斷企業(yè)按邊際成本相等的原則分配產(chǎn)量限額。但這原則在實際上往往不能實行，通常的做法是大企業(yè)分配的限額多，小企業(yè)分配的限額少，按實力地位分配，或者按地區(qū)和國別瓜分市場方式來分配。十分頭疼的問題，如何使得卡特爾成員遵守協(xié)議。第30頁，共33頁。8/4/202230非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策寡頭壟斷企業(yè)的經(jīng)營決策如果這兩個寡頭競爭企業(yè)中一個企業(yè)能自主決定產(chǎn)量，那么另一個企業(yè)的反應(yīng)曲線為 Q2=a/2b - Q1/2企業(yè)1的收益： TR1=aQ1-bQ21-bQ1Q2 =（aQ1-bQ21）/2 Q1= a/2b，Q2=a/4b 先決策占優(yōu)。第31頁，共33頁。8/4/202231非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決