東北財經(jīng)大學(xué)《廣告理論與實務(wù)》單元作業(yè)2答卷_第1頁
東北財經(jīng)大學(xué)《廣告理論與實務(wù)》單元作業(yè)2答卷_第2頁
東北財經(jīng)大學(xué)《廣告理論與實務(wù)》單元作業(yè)2答卷_第3頁
東北財經(jīng)大學(xué)《廣告理論與實務(wù)》單元作業(yè)2答卷_第4頁
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文檔簡介

1、東財廣告理論與實務(wù)單元作業(yè)2試卷總分:100 得分:100一、單選題 (共 6 道試題,共 30 分)廣告藝術(shù)創(chuàng)作是對（ ）藝術(shù)化過程。廣告主題廣告作品廣告文案廣告標題答案:A2.廣告創(chuàng)意的宗旨是（ ）。表現(xiàn)廣告主題與受眾溝通做好策劃進行調(diào)查答案:A3.廣告表現(xiàn)是一個（ ）過程。藝術(shù)創(chuàng)作市場調(diào)查溝通受眾策劃答案:A4.（ ）是廣告的生命。真實美觀低費用吸引力答案:A5.將廣告主題、訴求概念形象化，形成廣告作品過程中所采取的技巧和方法，就是（ ）。廣告表現(xiàn)廣告制作廣告表現(xiàn)策略廣告設(shè)計答案:C6.（ ）是廣告創(chuàng)意的起點與基礎(chǔ)。廣告主題廣告計劃廣告文案廣告調(diào)查答案:A二、多選題 (共 7 道試題,共

2、 35 分)7.廣告計劃按其計劃時間的長短來劃分，可以分為（ ）。長期計劃年度計劃臨時計劃中期計劃答案:ABC8.按內(nèi)容分類，廣告目標可以分為（ ）。產(chǎn)品目標企業(yè)形象目標觀念目標創(chuàng)牌廣告目標答案:ABC9.按營銷策略分類，廣告目標可以分為（ ）。創(chuàng)牌廣告目標保牌廣告目標競爭廣告目標告知性目標答案:ABC10.廣告創(chuàng)意的原創(chuàng)性要求（ ）。打破常規(guī)與眾不同標題新穎畫面新穎答案:AB11.在廣告創(chuàng)意中，創(chuàng)意人員的（ ）影響著創(chuàng)意的形成。思維習(xí)慣思維方式從業(yè)經(jīng)歷年齡結(jié)構(gòu)答案:AB12.廣告策劃主要程序包括（ ）。調(diào)查分析階段決策計劃階段執(zhí)行實施階段評價總結(jié)階段答案:ABCD13.廣告創(chuàng)意的特點有（ ）。新穎獨特表現(xiàn)科學(xué)答案:AB三、判斷題 (共 7 道試題,共 35 分)14.廣告策略是宏觀上對廣告活動中所運用的統(tǒng)籌和謀劃。（ ）答案:錯誤15.一個好的廣告創(chuàng)意主要表現(xiàn)在廣告主題、廣告形象、廣告語言、廣告標題、插圖、版面設(shè)計等方面。（ ）答案:正確16.廣告目標是由廣告主與廣告公司共同做出的決策。（ ）答案:錯誤17.創(chuàng)意的新奇性，應(yīng)以受眾的心理為依據(jù)，以受眾的心理需求為準則，以實現(xiàn)與受眾的有效溝通，從而獲得良好的的宣傳效果。（ ）答案:正確18.廣告戰(zhàn)略是廣告活動中所運用的具體手段與措施。（ ）答案:錯誤19.廣告目標的確定是唯一一個必須完全由廣告主

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