阿爾卡特單品手機(jī)策劃案

1、ALCATELOT-S692 產(chǎn)品策劃OT-S6921目 錄競品分析產(chǎn)品定位目標(biāo)消費群廣告訴求視覺表現(xiàn)2OT-S692競 品 分 析3定位時尚超低端（550元左右）顏色酷雅黑屏幕1.8英寸65K 色彩屏和弦64和弦影音格式Mp3 AAC AAC+ MPEG4內(nèi)存32M多媒體卡支持2GB的SD擴(kuò)展卡數(shù)據(jù)藍(lán)牙、USB2.0高速攝像頭30萬象素，支持網(wǎng)絡(luò)攝像頭、攝影、錄像優(yōu)秀功能 電子地圖、收音機(jī)、500大容量短信存儲、聊天室、“小秘書”、GPRSWEP2.0、500容量電話薄OT-S692 的功能參數(shù)表4OT-T520高端：價格區(qū)間1780元2480元OT-T608OT-C825OT-T760OT

2、-8700OT-T830OT-T838中端：價格區(qū)間1280元1780元低端：價格區(qū)間780元1280元超低端：價格區(qū)間780元以下OT-s693OT-S692顯然，550元左右的S692是超低端機(jī)型的代表OT-S692 所處位置5與國際競爭對手對比品牌阿爾卡特摩托羅拉三星諾基亞型號OT-S692W230W362SGH-M3102600C屏幕65K色65K色彩屏65K色彩屏65K色彩屏65K色彩屏和弦64和弦32和弦32和弦64和弦32和弦影音格式MP3MP4MP3MP3MP3MP4多媒體卡可支持2GB存儲卡可支持2GB存儲卡可支持2GB存儲卡支持不支持藍(lán)牙、紅外無無無無藍(lán)牙V2.0攝像頭30

3、萬CMOS無30萬30萬30萬4倍變焦收音機(jī)支持支持支持支持支持網(wǎng)絡(luò)模式GPRSGPRS/WAP 無線寬帶GPRS/WAPGPRS/EDGE 上市時間4月3月1月5月4月價格550元500元800元700元720元6與國內(nèi)競爭對手對比品牌阿爾卡特聯(lián)想夏新康佳型號OT-S692V600P618F520D267屏幕65K色26萬色彩屏26萬色TFT26萬色TFT65K色手寫屏和弦64和弦64和弦64和弦64和弦64和弦影音格式MP3MP4MP3MP4MP3MP4MP3MP4MP3MP4多媒體卡可支持2GB存儲卡支持可支持2GB存儲卡可支持2GB存儲卡支持藍(lán)牙、紅外無無藍(lán)牙無無攝像頭30萬CMOS3

4、0萬像素30萬像素200萬7倍變焦30萬收音機(jī)支持支持支持無無網(wǎng)絡(luò)模式GPRSGPRS/WAP GPRS/WAPGPRS/WAPGPRS/WAP上市時間4月-2月-價格550元680元800元780元700元7競品 市場定位 廣告訴求MOTO W362時尚音樂手機(jī)我.有聲有色MOTO W230音樂信息MOTO樂信暢聊達(dá)人 信享悅音NOKIA 2600C品牌音樂Classic，音樂讓我說三星 M310無線音樂無線享受，音樂無羈絆聯(lián)想 V600經(jīng)典影音-聯(lián)想 P618音樂-夏新 F520時尚音樂我愛你520競爭對手產(chǎn)品訴求8不難發(fā)現(xiàn)，定位于超低端市場的OT-S692競爭優(yōu)勢較大，高性價比、全面主流

5、功能、良好品牌形象都將是吸引我們目標(biāo)消費者最大資本。而競爭對手在產(chǎn)品訴求中的“品牌主流性能”策略值得我們借鑒。9OT-S692產(chǎn) 品 定 位10產(chǎn)品準(zhǔn)確定位，瞄準(zhǔn)目標(biāo)，迅速出擊，請容我們深度挖掘！11OT-S692 特色功能OT-S692121.8英寸65K色 QQVGA彩屏“EYE”時尚鍵盤設(shè)計雅致機(jī)身外 觀13FM調(diào)頻收音機(jī)，新鮮資訊每一天熱辣資訊、潮流音樂、一手資訊輕松掌握，新鮮喚醒你的每一天！ FM立體聲調(diào)頻收音機(jī)，花花世界隨時入耳，超清晰立體聲，傳神音質(zhì)，身臨其境，越播越開心。14短信聊天室，隨聊隨happy短信聊天室，完美互聯(lián)網(wǎng)聊天體驗“友”來“友”往中，溝通你我，“愛”意漸生！可

6、視攝像頭，帶來全新接觸體驗生動影像，隨聊隨happy！15噓寒問暖，傳情達(dá)意，整蠱搞笑彩信、短信隨時傳，超人不停歇，隨時聊出彩。OT-S692，500條短信存儲，大容量，快樂隨時出發(fā)！500短信存儲 隨時聊出彩16500條容量電話薄 “友”來“友”往500條大容量電話薄，朋友再多也能招待，呼朋喚友,“友”來“友”往，不亦樂乎！智能檢索，號碼快速找到，聰明的你不再頭疼！17魅惑影音 感官夢幻之旅內(nèi)置30萬像素照相機(jī)，輕松實現(xiàn)視頻、影像的拍攝/回放，亦真亦幻，魅惑你的雙眼！經(jīng)典MP3/MP4功能，聲色撩人，完美影音生活，而海量的2G可擴(kuò)內(nèi)存，為我們開啟了一段夢幻的感官之旅！18免提雙揚聲器 快樂分

7、享免提雙揚聲器，一鍵轉(zhuǎn)換，超棒音效，輕松外放，在OT-S692的聊天室里，你想怎么聊就怎么聊！還可揚聲器播放廣播，讓快樂與家人朋友共同分享！ 19實用小功能 便捷生活電子地圖、GPRS / WEP雙模網(wǎng)絡(luò)藍(lán)牙，ONLINE MUSIC.豐富資訊，便捷生活20OT-S692 特色功能分析OT-S692是一款主打時尚的低端手機(jī)，其全面的信息資訊功能，優(yōu)勢突出，具有吸引力，我們應(yīng)將之不斷強化到視覺上。聆美樂收音機(jī)500電話薄聊天室聊朋友500短信賞電影聊八卦聊生活音信聊人.21OT-S692 產(chǎn) 品 定 位音信“聊”人手機(jī)22誰會是這款超實用的時尚聊天手機(jī)的擁有者呢？23目標(biāo)消費群OT-S69224

8、“他們”，是二三線市場的主流消費群體他們的性別、年齡跨度大，表面特征不明顯他們主要是中低收入群體，最重性價比，重功能他們偏向認(rèn)為大品牌等于高質(zhì)量，等于潮流，消耗一線品牌超低端產(chǎn)品的數(shù)量驚人。他們對洋品牌的熱衷度明顯高于國產(chǎn)，在功能、價格因素外，有初步品牌、時尚概念考慮。25他們是務(wù)實的實用主義一族他們不屑于奢華他們相信平凡的幸福他們是“草根“一族也可能是“平民貴族”他們自有自己的風(fēng)格愛好自然喜歡儉約樸實之美26他們無職業(yè)、年齡、性別之分是“侃大山”的能手國事、家事、身邊事，事事能聊總是在聊侃中找到平衡點、找到快樂他們樂觀務(wù)實，善于自我調(diào)侃善于溝通能很好地處理自己與他人、社會的關(guān)系他們喜歡讀報、

9、看電視、聽廣播、爬網(wǎng)絡(luò)他們隨時需要大量資訊、信息他們愛聊，會聊，在聊侃中制造快樂，傳遞愛意，享受生活27OT-S692廣 告 訴 求28引誘你走近它，選擇它.29FM立體聲調(diào)頻收音機(jī)，新鮮資訊，一手掌握短信聊天室，隨聊隨happy照相、MP3/MP4，“聲”“色”撩人，夢幻感官之旅大容量短信、電話薄，讓你聊得精彩電子地圖、GPRS/WEP雙重網(wǎng)絡(luò)、ONLINE MUSIC，資訊生活客觀支撐因素30豐富生動的音訊功能，實現(xiàn)他們“聊侃人生，制造快樂，傳遞愛意，享受生活” 的夢想聆美樂收音機(jī)500電話薄聊天室聊朋友500短信賞電影聊八卦聊生活音信聊人.31與目標(biāo)消費者的溝通定位于音信功能類的低端時尚手機(jī)，以期望與目標(biāo)消費者有效溝通，與他們“聊侃”人生，制造快樂，傳遞愛意，享受生活 的夢想產(chǎn)生共鳴。32廣告訴求音信“聊”人33聊在“聊侃”的世界中我們的靈魂找到了出口把所有時間壓榨我們投入它的懷抱QQ，E-MAIL、論壇、短信、電話.正在被我們霸占“艷照門” “藏獨” “奧運”“交友”“愛情