2021塊項目入市夢想季系列活動策劃方案-42P

1、未來的模樣看見TOD CITY IN THE FUTUREAs far as I can前沿踐行者專注品牌實效互動營銷2021 金地保利新地塊第一階段營銷計劃As far as I can2021在開始之前Think about 金地保利新地塊營銷入市帶給我們的思考我們要如何實現？品牌城市客群城市級高調發(fā)聲 | 話題性城市共鳴 | 瞬時內關注聚焦 | 標簽化項目認知 | 與客群深度互動12345下一代新城市泛東北亞TOD國際社區(qū)從New City 到 Next City鏈接從 現在 到 未來TOD CITY IN THE FUTUREAs far as I can2021未來是煥新/是迭代/是

2、進化未來是希望/是向往/是憧憬而每一個當下，則是通往未來的入口NowToFutureAs far as I can2021與未來一起大大連THE FUTURE WITH DALIAN在現在看見未來的模樣As far as I can2021城市夢想季喚起每個人心中的“大大連”未來夢入市階段營銷主題一個頂層設計下“所有的事都是一件事”一個超級IP的認知營銷入市階段核心策略不斷強化！強化！再強化的過程超級IP（項目核心DNA）：TOD未來城超級IP的超級符號：地鐵&地鐵周邊一個頂層設計下“所有的事都是一件事”營銷入市階段核心策略話題前宣短視頻炒作/主題MV發(fā)布城市外展夢想專列巡游/超級IP外展品牌

3、說明會名人效應/品牌背書/TOD未來之旅321入市三板斧TOD CITY IN THE FUTURE有效的營銷組合即有的放矢又擲地有聲 城市夢想季喚起每個人心中的“大大連”未來夢話題釋放第一階段： #夢想，你好嗎？# -短視頻前宣第二階段：#愿所有夢想都可以被看見# -夢想采集第二階段：#夢想成歌# -主題歌曲創(chuàng)作第三階段：#下一站，未來# -城市外展第四階段：#未來之旅# -項目說明會01As far as I can短視頻前宣話題釋放品牌主張認知As far as I can2021前宣短視頻內容規(guī)劃TOD CITY IN THE FUTURE# 夢想，你好嗎？#擬人化“夢想”，對話“夢想

4、”那個曾經鼓勵我們斗志昂揚的夢想，如今她還在嗎？她還好嗎？我們還在不斷追尋她的路上嗎？“夢想的意義，不僅僅是拿來實現的，而是有一種事情在遠遠的地方提醒我們我們可以去努力，可以變成更好的人享受每一刻現在你還可以去實現夢想的可能“訪談對話獨白生活家庭教育追求話題引導情感互動，喚起每個人對于夢想的思考，激發(fā)夢想的力量前宣短視頻發(fā)布排期TOD CITY IN THE FUTURE第一期#夢想，你好嗎# 2月26日2月28日第二期#夢想，你好嗎#第三期#夢想的力量#3月3日3月6日第四期#城市的夢想#前宣短視頻 15-30秒采集內容，作為項目后期視頻制作素材143萬方的夢想從143個人，到143個團體，

5、到143萬方的夢想（家庭、球隊、樂隊、公司、班級、舞團、賽場）每一個懷揣夢想的人都光芒萬丈每一個所憧憬未來的美好夢想都應該得以安放交通、教育、商業(yè)、社區(qū)、文化、生活接軌國際/文化交融/科學智慧的Z世代主場未來已來，夢想成歌252公里的夢想從1906年的201路 到 TOD未來城從Z世代主視角兒時的201電車記憶，到TOD未來城的認知變遷軌道與快速交通，帶給城市的蝶變與升級252公里的城市進階夢想站在接軌世界前沿的隊列中讓夢想照進現實252公里構成（有軌電車、輕軌、地鐵、海底隧道、BRT）長度之和城市情懷項目價值點前宣合成視頻內容規(guī)劃TOD CITY IN THE FUTURE02As far

6、as I can夢想采集巡游快閃超級IP話題呈現As far as I can2021夢想列車城市巡游夢想采集+夢想云分享夢想采集專列城市巡游TOD CITY IN THE FUTURE線下參與者可以在巡游車廂內文字上傳或錄制聲音夢想然后打印出明信片可投遞郵寄，也可收藏明信片畫面內容為大連城市夢想元素與項目IP價值點關聯(lián)設置幾個選擇畫面用戶確定后，現場打印同時生產電子版分享朋友圈好友可識別二維碼夢想云分享圖片為示意，實際應用中電話亭演化為列車巡游地點西安路地鐵站交大/遼師地鐵站甘井子萬達地鐵站高新區(qū)萬達地鐵站東港凱丹廣場地鐵站大連北站地鐵站億合城地鐵站會展中心地鐵站開發(fā)區(qū)輕軌站以上場地九選五#

7、 愿所有的夢想都可以被看見夢想采集專列城市巡游TOD CITY IN THE FUTURE夢想成歌MV制作TOD CITY IN THE FUTURE城市名氣人物創(chuàng)作 夢想采集內容編輯 填詞譜曲MV錄制+夢想成歌MV制作TOD CITY IN THE FUTURE城市原創(chuàng)音樂制作人推薦裴松 大連流行樂壇領軍人物、1999年加入大連愛樂樂團并成立風樂隊 2002年組建豹豪樂隊擔任主唱和隊長 現江湖酒吧老板，曾在大連國際會議中心舉辦演唱會曉月老板 中國民謠歌手，遼師畢業(yè)生，可獨立創(chuàng)作 代表曲目探清水河相思臨江仙春風曲海岸音像社 大連本土hipop廠牌03As far as I can城市外展超配I

8、P下一站，未來As far as I can2021地鐵站&周邊 | 外展呈現下一站，未來超級IP認知強化城市外展形式建議TOD CITY IN THE FUTURE大連地鐵站+地鐵車廂座椅+地鐵導視系統(tǒng)+地鐵周邊元素外展地點：甘井子萬達、高新園區(qū)萬達、羅斯福As far as I can2021城市外展形式建議方案一下一站，未來面積：約3*3，10平方設計理念：以地鐵站為設計原型，詮釋項目超級IP認知中間LED屏幕，賣點相關影視播放項目現場：配合智能機器人+AR眼鏡暫時呈現As far as I can2021城市外展形式建議方案一下一站，未來面積：約3*3，10平方設計理念：以地鐵站為設計

9、原型，詮釋項目超級IP認知中間LED屏幕，賣點相關影視播放項目現場：配合智能機器人+AR眼鏡暫時呈現As far as I can2021城市外展形式建議方案二以未來致敬經典面積：約3*3，10平方設計理念：以貝聿銘老先生的經典作品（盧浮宮玻璃金字塔）為設計原型，與項目超級符號相呼應，形成地標性藝術裝置，輔以地屏作為傳播媒介，傳遞項目價值點，玻璃媒介輔以燈光色彩變幻，呈現出獨特的視覺抓點項目現場：配合智能機器人+AR眼鏡暫時呈現As far as I can2021城市外展形式建議方案二以未來致敬經典面積：約3*3，10平方設計理念：以貝聿銘老先生的經典作品（盧浮宮玻璃金字塔）為設計原型，與項

10、目超級符號相呼應，形成地標性藝術裝置，輔以地屏作為傳播媒介，傳遞項目價值點，玻璃媒介輔以燈光色彩變幻，呈現出獨特的視覺抓點項目現場：配合智能機器人+AR眼鏡暫時呈現As far as I can2021城市外展形式建議方案二以未來致敬經典面積：約3*3，10平方設計理念：以貝聿銘老先生的經典作品（盧浮宮玻璃金字塔）為設計原型，與項目超級符號相呼應，形成地標性藝術裝置，輔以地屏作為傳播媒介，傳遞項目價值點，玻璃媒介輔以燈光色彩變幻，呈現出獨特的視覺抓點項目現場：配合智能機器人+AR眼鏡暫時呈現04As far as I can項目說明會名人背書通往未來之旅As far as I can2021Z

11、世代-下一站-未來見TOD城市 | 未來情境 | 裸眼3D | 智能AI | 流量大咖全大連向上看通往未來之旅項目說明會概念舞美TOD CITY IN THE FUTURE用最Z世代的方式，通往下一站TOD國際社區(qū)項目說明會概念舞美TOD CITY IN THE FUTURE用最Z世代的方式，通往下一站TOD國際社區(qū)項目說明會概念舞美TOD CITY IN THE FUTURE用最Z世代的方式，通往下一站TOD國際社區(qū)項目說明會未來時光隧道TOD CITY IN THE FUTURE未來之旅，通往未來的時光隧道項目說明會概念坐席TOD CITY IN THE FUTURE用最Z世代的方式，通往下一站TOD國際社區(qū)項目說明會名人大咖TOD CITY IN THE FUTURE流量大咖，站臺背書，全程聚焦陳魯豫蔣昌建楊瀾項目說明會名人大咖TOD CITY IN THE FUTURE流量大咖，站臺背書，全程聚焦經濟學家：薛兆豐育兒教育：李玫瑾樊登讀書會創(chuàng)始人：樊登夢想，你好嗎？前宣入市2月26日3月6/7日12/13日夢想列車巡游愿所有夢想都被看見下一站，未來外展啟幕3月13日3月20日夢想MV線上發(fā)布夢想成歌把采集的夢想譜寫成歌地鐵大贏家夢想成歌地鐵快閃 發(fā)布會前宣事件3月24-26日3月27