2021塊項(xiàng)目入市夢(mèng)想季系列活動(dòng)策劃方案-42P

1、未來(lái)的模樣看見(jiàn)TOD CITY IN THE FUTUREAs far as I can前沿踐行者專注品牌實(shí)效互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)2021 金地保利新地塊第一階段營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃As far as I can2021在開(kāi)始之前Think about 金地保利新地塊營(yíng)銷(xiāo)入市帶給我們的思考我們要如何實(shí)現(xiàn)？品牌城市客群城市級(jí)高調(diào)發(fā)聲 | 話題性城市共鳴 | 瞬時(shí)內(nèi)關(guān)注聚焦 | 標(biāo)簽化項(xiàng)目認(rèn)知 | 與客群深度互動(dòng)12345下一代新城市泛東北亞TOD國(guó)際社區(qū)從New City 到 Next City鏈接從 現(xiàn)在 到 未來(lái)TOD CITY IN THE FUTUREAs far as I can2021未來(lái)是煥新/是迭代/是

2、進(jìn)化未來(lái)是希望/是向往/是憧憬而每一個(gè)當(dāng)下，則是通往未來(lái)的入口NowToFutureAs far as I can2021與未來(lái)一起大大連THE FUTURE WITH DALIAN在現(xiàn)在看見(jiàn)未來(lái)的模樣As far as I can2021城市夢(mèng)想季喚起每個(gè)人心中的“大大連”未來(lái)夢(mèng)入市階段營(yíng)銷(xiāo)主題一個(gè)頂層設(shè)計(jì)下“所有的事都是一件事”一個(gè)超級(jí)IP的認(rèn)知營(yíng)銷(xiāo)入市階段核心策略不斷強(qiáng)化！強(qiáng)化！再?gòu)?qiáng)化的過(guò)程超級(jí)IP（項(xiàng)目核心DNA）：TOD未來(lái)城超級(jí)IP的超級(jí)符號(hào)：地鐵&地鐵周邊一個(gè)頂層設(shè)計(jì)下“所有的事都是一件事”營(yíng)銷(xiāo)入市階段核心策略話題前宣短視頻炒作/主題MV發(fā)布城市外展夢(mèng)想專列巡游/超級(jí)IP外展品牌

3、說(shuō)明會(huì)名人效應(yīng)/品牌背書(shū)/TOD未來(lái)之旅321入市三板斧TOD CITY IN THE FUTURE有效的營(yíng)銷(xiāo)組合即有的放矢又?jǐn)S地有聲 城市夢(mèng)想季喚起每個(gè)人心中的“大大連”未來(lái)夢(mèng)話題釋放第一階段： #夢(mèng)想，你好嗎？# -短視頻前宣第二階段：#愿所有夢(mèng)想都可以被看見(jiàn)# -夢(mèng)想采集第二階段：#夢(mèng)想成歌# -主題歌曲創(chuàng)作第三階段：#下一站，未來(lái)# -城市外展第四階段：#未來(lái)之旅# -項(xiàng)目說(shuō)明會(huì)01As far as I can短視頻前宣話題釋放品牌主張認(rèn)知As far as I can2021前宣短視頻內(nèi)容規(guī)劃TOD CITY IN THE FUTURE# 夢(mèng)想，你好嗎？#擬人化“夢(mèng)想”，對(duì)話“夢(mèng)想

4、”那個(gè)曾經(jīng)鼓勵(lì)我們斗志昂揚(yáng)的夢(mèng)想，如今她還在嗎？她還好嗎？我們還在不斷追尋她的路上嗎？“夢(mèng)想的意義，不僅僅是拿來(lái)實(shí)現(xiàn)的，而是有一種事情在遠(yuǎn)遠(yuǎn)的地方提醒我們我們可以去努力，可以變成更好的人享受每一刻現(xiàn)在你還可以去實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的可能“訪談對(duì)話獨(dú)白生活家庭教育追求話題引導(dǎo)情感互動(dòng)，喚起每個(gè)人對(duì)于夢(mèng)想的思考，激發(fā)夢(mèng)想的力量前宣短視頻發(fā)布排期TOD CITY IN THE FUTURE第一期#夢(mèng)想，你好嗎# 2月26日2月28日第二期#夢(mèng)想，你好嗎#第三期#夢(mèng)想的力量#3月3日3月6日第四期#城市的夢(mèng)想#前宣短視頻 15-30秒采集內(nèi)容，作為項(xiàng)目后期視頻制作素材143萬(wàn)方的夢(mèng)想從143個(gè)人，到143個(gè)團(tuán)體，

5、到143萬(wàn)方的夢(mèng)想（家庭、球隊(duì)、樂(lè)隊(duì)、公司、班級(jí)、舞團(tuán)、賽場(chǎng)）每一個(gè)懷揣夢(mèng)想的人都光芒萬(wàn)丈每一個(gè)所憧憬未來(lái)的美好夢(mèng)想都應(yīng)該得以安放交通、教育、商業(yè)、社區(qū)、文化、生活接軌國(guó)際/文化交融/科學(xué)智慧的Z世代主場(chǎng)未來(lái)已來(lái)，夢(mèng)想成歌252公里的夢(mèng)想從1906年的201路 到 TOD未來(lái)城從Z世代主視角兒時(shí)的201電車(chē)記憶，到TOD未來(lái)城的認(rèn)知變遷軌道與快速交通，帶給城市的蝶變與升級(jí)252公里的城市進(jìn)階夢(mèng)想站在接軌世界前沿的隊(duì)列中讓夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)252公里構(gòu)成（有軌電車(chē)、輕軌、地鐵、海底隧道、BRT）長(zhǎng)度之和城市情懷項(xiàng)目?jī)r(jià)值點(diǎn)前宣合成視頻內(nèi)容規(guī)劃TOD CITY IN THE FUTURE02As far

6、as I can夢(mèng)想采集巡游快閃超級(jí)IP話題呈現(xiàn)As far as I can2021夢(mèng)想列車(chē)城市巡游夢(mèng)想采集+夢(mèng)想云分享夢(mèng)想采集專列城市巡游TOD CITY IN THE FUTURE線下參與者可以在巡游車(chē)廂內(nèi)文字上傳或錄制聲音夢(mèng)想然后打印出明信片可投遞郵寄，也可收藏明信片畫(huà)面內(nèi)容為大連城市夢(mèng)想元素與項(xiàng)目IP價(jià)值點(diǎn)關(guān)聯(lián)設(shè)置幾個(gè)選擇畫(huà)面用戶確定后，現(xiàn)場(chǎng)打印同時(shí)生產(chǎn)電子版分享朋友圈好友可識(shí)別二維碼夢(mèng)想云分享圖片為示意，實(shí)際應(yīng)用中電話亭演化為列車(chē)巡游地點(diǎn)西安路地鐵站交大/遼師地鐵站甘井子萬(wàn)達(dá)地鐵站高新區(qū)萬(wàn)達(dá)地鐵站東港凱丹廣場(chǎng)地鐵站大連北站地鐵站億合城地鐵站會(huì)展中心地鐵站開(kāi)發(fā)區(qū)輕軌站以上場(chǎng)地九選五#

7、 愿所有的夢(mèng)想都可以被看見(jiàn)夢(mèng)想采集專列城市巡游TOD CITY IN THE FUTURE夢(mèng)想成歌MV制作TOD CITY IN THE FUTURE城市名氣人物創(chuàng)作 夢(mèng)想采集內(nèi)容編輯 填詞譜曲MV錄制+夢(mèng)想成歌MV制作TOD CITY IN THE FUTURE城市原創(chuàng)音樂(lè)制作人推薦裴松 大連流行樂(lè)壇領(lǐng)軍人物、1999年加入大連愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)并成立風(fēng)樂(lè)隊(duì) 2002年組建豹豪樂(lè)隊(duì)擔(dān)任主唱和隊(duì)長(zhǎng) 現(xiàn)江湖酒吧老板，曾在大連國(guó)際會(huì)議中心舉辦演唱會(huì)曉月老板 中國(guó)民謠歌手，遼師畢業(yè)生，可獨(dú)立創(chuàng)作 代表曲目探清水河相思臨江仙春風(fēng)曲海岸音像社 大連本土hipop廠牌03As far as I can城市外展超配I

8、P下一站，未來(lái)As far as I can2021地鐵站&周邊 | 外展呈現(xiàn)下一站，未來(lái)超級(jí)IP認(rèn)知強(qiáng)化城市外展形式建議TOD CITY IN THE FUTURE大連地鐵站+地鐵車(chē)廂座椅+地鐵導(dǎo)視系統(tǒng)+地鐵周邊元素外展地點(diǎn)：甘井子萬(wàn)達(dá)、高新園區(qū)萬(wàn)達(dá)、羅斯福As far as I can2021城市外展形式建議方案一下一站，未來(lái)面積：約3*3，10平方設(shè)計(jì)理念：以地鐵站為設(shè)計(jì)原型，詮釋項(xiàng)目超級(jí)IP認(rèn)知中間LED屏幕，賣(mài)點(diǎn)相關(guān)影視播放項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)：配合智能機(jī)器人+AR眼鏡暫時(shí)呈現(xiàn)As far as I can2021城市外展形式建議方案一下一站，未來(lái)面積：約3*3，10平方設(shè)計(jì)理念：以地鐵站為設(shè)計(jì)

9、原型，詮釋項(xiàng)目超級(jí)IP認(rèn)知中間LED屏幕，賣(mài)點(diǎn)相關(guān)影視播放項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)：配合智能機(jī)器人+AR眼鏡暫時(shí)呈現(xiàn)As far as I can2021城市外展形式建議方案二以未來(lái)致敬經(jīng)典面積：約3*3，10平方設(shè)計(jì)理念：以貝聿銘老先生的經(jīng)典作品（盧浮宮玻璃金字塔）為設(shè)計(jì)原型，與項(xiàng)目超級(jí)符號(hào)相呼應(yīng)，形成地標(biāo)性藝術(shù)裝置，輔以地屏作為傳播媒介，傳遞項(xiàng)目?jī)r(jià)值點(diǎn)，玻璃媒介輔以燈光色彩變幻，呈現(xiàn)出獨(dú)特的視覺(jué)抓點(diǎn)項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)：配合智能機(jī)器人+AR眼鏡暫時(shí)呈現(xiàn)As far as I can2021城市外展形式建議方案二以未來(lái)致敬經(jīng)典面積：約3*3，10平方設(shè)計(jì)理念：以貝聿銘老先生的經(jīng)典作品（盧浮宮玻璃金字塔）為設(shè)計(jì)原型，與項(xiàng)

10、目超級(jí)符號(hào)相呼應(yīng)，形成地標(biāo)性藝術(shù)裝置，輔以地屏作為傳播媒介，傳遞項(xiàng)目?jī)r(jià)值點(diǎn)，玻璃媒介輔以燈光色彩變幻，呈現(xiàn)出獨(dú)特的視覺(jué)抓點(diǎn)項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)：配合智能機(jī)器人+AR眼鏡暫時(shí)呈現(xiàn)As far as I can2021城市外展形式建議方案二以未來(lái)致敬經(jīng)典面積：約3*3，10平方設(shè)計(jì)理念：以貝聿銘老先生的經(jīng)典作品（盧浮宮玻璃金字塔）為設(shè)計(jì)原型，與項(xiàng)目超級(jí)符號(hào)相呼應(yīng)，形成地標(biāo)性藝術(shù)裝置，輔以地屏作為傳播媒介，傳遞項(xiàng)目?jī)r(jià)值點(diǎn)，玻璃媒介輔以燈光色彩變幻，呈現(xiàn)出獨(dú)特的視覺(jué)抓點(diǎn)項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)：配合智能機(jī)器人+AR眼鏡暫時(shí)呈現(xiàn)04As far as I can項(xiàng)目說(shuō)明會(huì)名人背書(shū)通往未來(lái)之旅As far as I can2021Z

11、世代-下一站-未來(lái)見(jiàn)TOD城市 | 未來(lái)情境 | 裸眼3D | 智能AI | 流量大咖全大連向上看通往未來(lái)之旅項(xiàng)目說(shuō)明會(huì)概念舞美TOD CITY IN THE FUTURE用最Z世代的方式，通往下一站TOD國(guó)際社區(qū)項(xiàng)目說(shuō)明會(huì)概念舞美TOD CITY IN THE FUTURE用最Z世代的方式，通往下一站TOD國(guó)際社區(qū)項(xiàng)目說(shuō)明會(huì)概念舞美TOD CITY IN THE FUTURE用最Z世代的方式，通往下一站TOD國(guó)際社區(qū)項(xiàng)目說(shuō)明會(huì)未來(lái)時(shí)光隧道TOD CITY IN THE FUTURE未來(lái)之旅，通往未來(lái)的時(shí)光隧道項(xiàng)目說(shuō)明會(huì)概念坐席TOD CITY IN THE FUTURE用最Z世代的方式，通往下一站TOD國(guó)際社區(qū)項(xiàng)目說(shuō)明會(huì)名人大咖TOD CITY IN THE FUTURE流量大咖，站臺(tái)背書(shū)，全程聚焦陳魯豫蔣昌建楊瀾項(xiàng)目說(shuō)明會(huì)名人大咖TOD CITY IN THE FUTURE流量大咖，站臺(tái)背書(shū)，全程聚焦經(jīng)濟(jì)學(xué)家：薛兆豐育兒教育：李玫瑾樊登讀書(shū)會(huì)創(chuàng)始人：樊登夢(mèng)想，你好嗎？前宣入市2月26日3月6/7日12/13日夢(mèng)想列車(chē)巡游愿所有夢(mèng)想都被看見(jiàn)下一站，未來(lái)外展啟幕3月13日3月20日夢(mèng)想MV線上發(fā)布?jí)粝氤筛璋巡杉膲?mèng)想譜寫(xiě)成歌地鐵大贏家夢(mèng)想成歌地鐵快閃 發(fā)布會(huì)前宣事件3月24-26日3月27