化妝品包裝設(shè)計書講義

1、化裝品包裝設(shè)計書 QUEEN DAY班 級：包設(shè)0906班 設(shè)計者：0912021921 張 雯 0912021920 張 凡 0921011022 嚴(yán) 偉 0912021911 侯佳偉 目錄一、我國化裝品市場概況二、自創(chuàng)品牌三、化裝品包裝分析四、化裝品包裝材料及容器的選擇五、愷蕾化裝品包裝工藝過程瓶型結(jié)構(gòu)、瓶身外直徑設(shè)計、瓶身壁厚、瓶身高度、瓶底圓角半徑、瓶肩結(jié)構(gòu)、瓶口設(shè)計六、愷蕾化裝品銷售包裝設(shè)計七、愷蕾化裝品運輸包裝設(shè)計1.產(chǎn)品運輸流通環(huán)境分析及脆值的選擇 2.緩沖材料特性分析、確定緩沖材料3.緩沖墊尺寸和結(jié)構(gòu)設(shè)計，并簡單校核撓度，蠕變4.設(shè)計瓦楞紙箱并校核其抗壓強(qiáng)度我國化裝品市場概況

2、化裝品是我國國民經(jīng)濟(jì)開展最快的行業(yè)之一。它在中國的歷史很短，從小到大的巨大變化。20世紀(jì)80年代中期以來，中國經(jīng)濟(jì)的飛速開展使中國成為世界化裝品產(chǎn)業(yè)的新增長點，有著13億潛在消費人群的中國在經(jīng)過近20年的開展之后成為世界第八大化裝品市場。無論化裝品行業(yè)的國際巨頭還是中國外鄉(xiāng)的化裝品企業(yè)都十分看好中國這片具有廣闊市場前景的“美麗海洋，國際國內(nèi)資本及化裝品廠商紛紛搶灘中國市場。自創(chuàng)品介紹中文：愷蕾愷，快樂。蕾，花蕾。意即快樂像花兒一樣。英文：QUEEN DAYqueen+day即天天女王。名稱：愷蕾 Queen day 產(chǎn)品定位：我們的消費者人群定位到確定以職業(yè)白領(lǐng)為第一目標(biāo)群體，銀領(lǐng)作為第二目標(biāo)

3、群體。目標(biāo)：打造國內(nèi)第一化裝品品牌美麗，是每位女性不懈的追求！每位女性都渴望著將自己最完美的肌膚、最完美的體態(tài)展現(xiàn)。愷蕾，成立之初即秉承“推廣美麗、播散幸福、奉獻(xiàn)愛心為宗旨，將美麗傳播到每一位愛美女性的身邊。 愷蕾堅持以“肌膚尊寵呵護(hù)為產(chǎn)品設(shè)計理念，為所有的愛美女性提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和高水準(zhǔn)的效勞，吸引眾多愛美女性的追捧。 之后，愷蕾以“網(wǎng)聚科技力量，塑造專業(yè)品牌為品牌注入新核心力量，以全新的產(chǎn)品、全新的形象更為完美的效勞，為中國女性帶來新一輪美麗風(fēng)潮。 國內(nèi)化裝品分析 化裝品不同于一般的生活必需品，對顧客來講，他真正要買的并非價格，而是商品的價值。顧客買商品的價值是為了補(bǔ)償自己購物時所付出而得

4、到的利益，它包括商品的質(zhì)量，員工的效勞以及便利。如果公司能降低顧客的付出同所得利益的比率，使顧客感受到你的效勞能幫助她們到達(dá)預(yù)期的目的，她們才認(rèn)為你的效勞是有價值的，而愿意一而再，再而三地重復(fù)購置。這就是老百姓常掛在嘴邊的“值不值的道理。 近年來，發(fā)現(xiàn)很多消費者對某些化裝品不滿意，通常不是對產(chǎn)品質(zhì)量本身，而是不知如何使用該產(chǎn)品能到達(dá)最好的效果，這恰恰是需要我們商家以優(yōu)異的效勞品質(zhì)來解決的問題。其實仔細(xì)分析，問題出在大多數(shù)新產(chǎn)品的質(zhì)量活動并沒有有效地解決效勞品質(zhì)的難題。商家負(fù)責(zé)質(zhì)量工作的人大都是技術(shù)人員，他們面對復(fù)雜的效勞品質(zhì)問題總愛用產(chǎn)品質(zhì)量的眼光來解釋，由于概念上的模糊不清，質(zhì)量問題一旦出現(xiàn)

5、，就會形成“商家拼命保證產(chǎn)品質(zhì)量絕對沒問題，用戶非說效果不好的混亂局面。要解決這些問題，實質(zhì)上是商家必須要為顧客及時解決問題、效勞態(tài)度好， 在效勞 時間有保證、效勞速度快等效勞品質(zhì)上下功夫。 在對化裝品市場進(jìn)行的調(diào)查與研究后，發(fā)現(xiàn)一般消費者不僅需要化裝品公司提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，更需要他們提供高水平的美容咨詢效勞，于是設(shè)想，強(qiáng)調(diào)各專賣店的銷售人員必須有較強(qiáng)的咨詢能力，能把化裝品店變成美容咨詢店，為來店顧客提供各種咨詢效勞。為此，積極對其員工進(jìn)行培訓(xùn)，目標(biāo)是使每個銷售人員都成為“美容專家。 消費者年齡階段分析符合東方人對安全、健康和偏愛保養(yǎng)的心理需求在原料取材方面體現(xiàn)出它的綠色環(huán)保由上圖我們可以看到

6、：高端化妝品的主要消費者年齡集中在2529歲之間的職場女性，占到35.6%，30 34之間和18-24之間的平分秋色。相比而言，中端化妝品消費者的年輕化特征則更加明顯，1829歲之間的女性用戶達(dá)67%。國內(nèi)化裝品整體分析化裝品包裝材料及容器的選擇妝品包裝材料分為：言主體容器、輔助材料主體容器通常有:塑料瓶、玻璃瓶、軟管、真空瓶輔助材料通常有：彩盒、處箱、中箱我們材料選擇的是塑料瓶1、 塑料瓶的材質(zhì)通常為PP，PE、K料、AS、ABS、壓克力、PET等。2、通常用于化裝品類容器壁較厚的膏霜瓶、瓶蓋、瓶塞、墊片、泵頭、防塵罩為注塑成型；PET吹瓶為兩步成型、管胚為注塑，成品包裝為吹瓶。其它如容器壁

7、較薄的乳液瓶、洗滌瓶為吹瓶。3、 PET材料為環(huán)保材料，具有高阻隔性，質(zhì)輕、不碎特性、耐化學(xué)對抗性，透明性極強(qiáng)，可做成珠光、有色、磁白、透明，在裝啫喱水方面應(yīng)用廣泛。瓶口一般為標(biāo)準(zhǔn)的16#、18#、22#、24#口徑，可配上泵頭使用。4、壓克力材質(zhì)為注塑瓶，抗化學(xué)性較差，一般不能直接裝膏體，需配內(nèi)膽阻隔，灌裝不易太滿，防止膏體進(jìn)入到內(nèi)膽與壓克力瓶之間，以免發(fā)生龜裂，運輸當(dāng)中包裝要求較高，因劃傷后看上去特別明顯，通透性高，感觀上壁特厚，但價格相當(dāng)貴。5、 AS、ABS：AS透明度較好于ABS，且韌性較好。6、模具開發(fā)費用：吹瓶模具為1500元4000元，注塑模具為8000元20000元不等，模具

8、用不銹鋼的材料比用合金材料的要貴，但耐用，模具一次出幾個，看生產(chǎn)量的需求，如生產(chǎn)量較大，可選擇一出四或一出六的模具，客戶可自行決定。7、訂購量一般為3千1萬個，可自定顏色，通常做原色磨砂和磁白色為主，或加珠光粉效果，瓶與蓋雖配的同一色母，但有時由于瓶與蓋用的材質(zhì)不一樣，表現(xiàn)出來的顏色有些差異。8、絲印有普通油墨和UV油墨，UV油墨效果較好，有光澤和立體感，在生產(chǎn)時應(yīng)先打版確認(rèn)顏色，在不同材質(zhì)的絲印效果會有所不同。9、燙金，燙銀等加工工藝與印金粉，銀粉效果上有區(qū)別，硬的材質(zhì)和光滑的外表較適宜燙金、燙銀，軟質(zhì)的外表燙印效果不好，易脫落，燙金銀的光澤度好于印金印銀。10、絲印菲林要出陰片，圖文效果為

9、黒色，背景色為透明，燙金，燙銀工藝要出陽片，圖文效果為透明，背景色為黒色。文字及圖案比例不能太小太細(xì)，否那么印不出效果。11、 瓶蓋一般配有內(nèi)墊片，拉蓋、內(nèi)塞，極少數(shù)配有小勺或滴管，這主要是考慮其密封性和使用的方便性。12、生產(chǎn)周期較為適中，約為15天周期，絲印圓柱形瓶作單色計算，扁瓶或異形瓶按雙色或多色計算，通常要收取第一次的絲印網(wǎng)版費或夾具費，絲印單價一般為元/色次至元/色次，網(wǎng)版100元200元/款，夾具約50元/個。包裝品材料、容器選擇及分析 隨著塑料新品種的不斷開發(fā)以及成型加工技術(shù)的進(jìn)步，塑料容器在中低檔化裝品包裝中得到了普遍使用。塑料容器具有重量輕、著色容易、成型方便、耐跌落、沖擊

10、強(qiáng)度高等優(yōu)點，易于大批量生產(chǎn)。以前用塑料容器包裝化裝品往往出現(xiàn)滲透、變形及裂化等現(xiàn)象，現(xiàn)在一些新技術(shù)解決了上述問題。特別是在淋浴室、海濱浴場等環(huán)境使用的洗發(fā)香波、防曬乳等產(chǎn)品應(yīng)首選塑料容器包裝，并且可以分成不同容量的包裝形式，這樣既平安、又方便攜帶。塑料容器按外形結(jié)構(gòu)特征可分為瓶、軟管等。復(fù)合塑料軟管在十幾年前還是低檔產(chǎn)品的象征。但現(xiàn)在很多著名品牌的產(chǎn)品也大量使用軟管包裝。例如在防曬品市場，包括蘭蔻等品牌產(chǎn)品均大量使用。軟管是近幾年化裝品市場上比較受歡送的包裝形式。塑料瓶一般在大容量洗發(fā)液、護(hù)膚香波等產(chǎn)品中大量使用。所用材料主要是PE、PP、PVC和PET等，塑料瓶造型款式也比較豐富，除了瓶體

11、本身的設(shè)計外，分配泵和壓縮帽的作用也非常重要，它直接關(guān)系著產(chǎn)品的密封性。 一款專為時尚年輕女孩設(shè)計的香水，瓶體造型線條活潑流暢富有動感。設(shè)計師充分運用人體工學(xué)原理，容器大小適中，形狀獨特，非常方便消費者使用。它的瓶身還裝飾了一曲線，能夠產(chǎn)生凹凸起伏的效果，這樣既豐富了瓶體的層次變化，又增加了摩擦力，使產(chǎn)品握在手中不易滑落。清晰透明的容器令人感覺純潔、通透，充滿青春的氣息和時尚的魅力，突出了本產(chǎn)品“青春、健康、時尚的宣傳主題。材料具有遮光、阻氧等保護(hù)效果。外觀手感光滑柔和、舒適，具有很好的親和力和極佳的視覺感受。投放市場后很快成為暢銷產(chǎn)品。 現(xiàn)在化裝品行業(yè)競爭劇烈，優(yōu)秀的化裝品包裝容器設(shè)計可以使

12、化裝品身價倍增、魅力無限。所以，化裝品包裝容器設(shè)計無論在新材料、新技術(shù)方面，還是在容器造型設(shè)計方面必須站在時代開展前沿、引領(lǐng)時尚潮流，這樣才能使產(chǎn)品立于不敗之地。愷蕾化裝品包裝工藝過程 包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計在整個包裝設(shè)計體系中占重要位置, 可以說是包裝設(shè)計的根底。設(shè)計出的包裝的結(jié)構(gòu)性能如何, 將直接影響包裝件的強(qiáng)度、剛度、穩(wěn)定性和使用性, 即包裝結(jié)構(gòu)在流通過程中是否具有可靠地保護(hù)產(chǎn)品和方便運輸、銷售等各項使用功能。同時, 結(jié)構(gòu)設(shè)計還涉及是否為造型設(shè)計和裝潢設(shè)計創(chuàng)造良好條件的問題。 此次塑料包裝制品設(shè)計的內(nèi)容是包裝容器, 包裝容器中的產(chǎn)品為150ml 透明爽膚水,包裝材料已經(jīng)選定為PET( 聚酯) 材

13、料, 包裝形式為透明瓶, 采用外表印刷?；谝陨蠗l件, 結(jié)構(gòu)設(shè)計相關(guān)計算方法與步聚如下。一 瓶形結(jié)構(gòu) 瓶形結(jié)構(gòu)設(shè)計實際上在造型設(shè)計的過程中已經(jīng)根本決定。盡管如此, 我們在結(jié)構(gòu)設(shè)計過程中, 還是從結(jié)構(gòu)的角度上進(jìn)行分析和確認(rèn)。首先, 瓶形即為瓶體的幾何形狀。我們可以將瓶形簡單地分為簡單瓶形和復(fù)雜瓶形兩大類。簡單瓶形即由單一、簡單幾何體構(gòu)成的瓶體如球形、圓柱形、矩形、方形瓶等; 復(fù)雜瓶形即由多個簡單幾何體組合成的瓶體如異型瓶等。 從圖1 的瓶形結(jié)構(gòu)來看, 本論文的瓶形結(jié)構(gòu)設(shè)計介于簡單瓶形和復(fù)雜瓶形之間。但是, 在瓶形的結(jié)構(gòu)設(shè)計上無論是簡單瓶形還是復(fù)雜瓶形,必須要滿足以下最根本的條件:a)不可出現(xiàn)尖角

14、;b) 瓶體外尺寸不能小于瓶頸直徑;c)印刷的裝飾面必須是平面或簡單曲面。本文所設(shè)計的瓶形結(jié)構(gòu)是從橢圓形過渡到圓形, 不存在尖角, 瓶體外尺寸遠(yuǎn)大于瓶頸直徑, 且有平面做為裝飾面, 完全滿足上述三個條件。其次, 我們在底部設(shè)計了中央凸起。這是因為當(dāng)塑料容器以整個底面作支承時, 假設(shè)底面有稍許翹曲或變形就會使底部不平出現(xiàn)失穩(wěn)。此凸起的設(shè)計既有利于支承穩(wěn)定, 又利于成型的容器底部的成型。 另外, 我們在塑料容器底部和肩部的內(nèi)外外表轉(zhuǎn)角處, 均使用了圓角過渡, 其原因如下:( 1) 兩個面相交的尖角處由于應(yīng)力集中, 在受力、沖擊、振動時易出現(xiàn)破壞; 而圓角可分散應(yīng)力, 降低應(yīng)力集中, 提高容器制品強(qiáng)

15、度。( 2) 圓角有利于克服尖角時因壁厚不均而產(chǎn)生的縮孔等缺陷。( 3) 圓角可大大改善塑料材料的充模特性, 料流易于流動且充滿型腔。( 4) 容器制品的圓角使得模具型腔對應(yīng)部位也呈圓角, 使模具在淬火或使用時不致因應(yīng)力集中而開裂, 延長模具的使用壽命。 根據(jù)容器制品受力時應(yīng)力集中系數(shù)與圓角半徑的關(guān)系, 當(dāng)R/t 比值增加時, 應(yīng)力集中系數(shù)降低。在R/t 小于0.3 時, 降低幅度較大; 當(dāng)R/t 大于0.8時, 降低幅度較小。因此我們在設(shè)計底部圓角時, 取R/t=0.5, R=0.5t; 而在設(shè)計肩部的圓角時, 取R =R+t=0.5t+t=1.5t, 即R =1.5t。對于外壁面, 也設(shè)計

16、成了圓角, 且壁厚保持不變。最后由于本產(chǎn)品是在自動灌裝線上灌裝, 因此要考慮自動灌裝對瓶形的要求。一般情況下, 自動生產(chǎn)線對包裝容器有如下要求:a)在自動灌裝線上, 圓柱形及方形瓶( 帶圓角) 最易操作, 而斷面為橢圓、三角形及棱形易堵塞導(dǎo)軌; 本論文的瓶體斷面為橢圓,b)塑料瓶必須向上內(nèi)凸, 以增強(qiáng)支承的穩(wěn)定性, 但瓶底至少要留有6mm 的水平部份, 以防止瓶底被卡在自動灌裝線運輸帶間隙處或固定板上;c)容器側(cè)壁靠近瓶底和瓶肩處各應(yīng)有一平直部位, 給存瓶轉(zhuǎn)臺操作提供一控制面;d)矩形瓶和方形瓶角隅處必須有圓角, 以免被卡在導(dǎo)軌和星輪上, 同時也方便機(jī)械手插入兩瓶之間;e)當(dāng)瓶體上部體直徑大于

17、下部直徑時, 輸送帶運動時瓶子易產(chǎn)生倒伏,故瓶體側(cè)面應(yīng)呈平面接觸及兩點接觸。如圖2 所示。自動灌裝線對瓶形的要求 首先, 本文設(shè)計的瓶體形狀為上部大, 下部小, 是從瓶身上部的橢圓過渡到下底的圓形, 對于自動包裝線是不可行的。但是在與工程設(shè)備部討論得知, 本產(chǎn)品生產(chǎn)線所使用的灌裝線上均配有固定槽來移動瓶子, 因此盡管圖2 所示瓶形不適合快速灌裝線,但是對于帶有固定底槽的灌裝線上是可以進(jìn)行高速生產(chǎn)的。綜上所述, 我們在設(shè)計瓶形的時候選擇了圓柱體的變形, 壁外表結(jié)構(gòu)設(shè)計成漸縮式, 在滿足設(shè)計條件的同時, 留有足夠的印刷面, 在注拉吹工藝中可以使用公模瓶坯間的關(guān)系.二瓶身外直徑設(shè)計首先, 為了確定瓶

18、身外直徑, 我們進(jìn)行了一次小型的手握圍尺寸調(diào)查,調(diào)查人數(shù)為15 人, 均為目標(biāo)消費群體中的成年女性, 她們認(rèn)為抓握感舒適的瓶身周長分別為: 134 mm、111mm、130 mm、134 mm、130 mm、132 mm、140 mm、145 mm、168mm、136 mm、154 mm、175 mm、120 mm、96mm, 135mm.。取數(shù)值范圍內(nèi)的中間值135mm。以此求出瓶身外半徑R=135 /221.49mm, 取R =21.5mm, D =43mm 故瓶身的周長L =2R =135.09mm, 通過查閱?人機(jī)工程學(xué)手冊?可知, 成年人的赤手拇指中指手握圍平均值為145.8mm。標(biāo)

19、準(zhǔn)差14.73mm。由于是女性化裝品, 應(yīng)取比平均值偏小的值, 故上述計算的135.09mm 在合理范圍內(nèi)。最終確定瓶身外長直徑D=46.6mmM 短直徑=39.5mmN中間手握部位的直徑大約在43mm。三瓶身壁厚(1)根據(jù)設(shè)計, 我們首先設(shè)定瓶身壁厚t=1mm, 那么瓶身內(nèi)半徑r=R- t=21.5- 1=20.5mm圖3 顯示了瓶的不同壁厚(0.84.0mm), 瓶身外半徑與瓶身內(nèi)應(yīng)力之間的關(guān)系圖3 瓶身外半徑與瓶身內(nèi)應(yīng)力之間的關(guān)系由圖3 知當(dāng)瓶身外半徑R =21.5mm 時, 瓶身內(nèi)應(yīng)力=18MPa 。又因為瓶身內(nèi)應(yīng)力計算公式為:=P(R2 十r2) /(R2- r2)式中: P 為瓶內(nèi)

20、壓力, 那么:P=(R2- r2) /(R2 十r2)=18 而瓶身環(huán)狀應(yīng)力.s 的校核公式為:S=RP /2t1 或Amin1.33T2 因為Amin=A/4= 490.6125cm21.33T2=8.05cm2，可知計算所得襯墊面積是穩(wěn)定的，合理的。2蠕變量校核。緩沖材料在長時間的靜壓力作用下，其塑性變形量會隨時間的增加而增加，這種蠕變使襯 墊厚度變小，緩沖能力下降，所以設(shè)計襯墊尺寸應(yīng)加一個蠕變補(bǔ)償值，稱為蠕變增量Cr。Tc=T(1+Cr)=2.1331+10%=2.3463cm式中：Tc修正后的厚度cm;T原設(shè)計厚度cm;Cr蠕變系數(shù)%這里取10%2。四、設(shè)計瓦楞紙箱并校核其抗壓強(qiáng)度(1

21、)選用箱型為0201型瓦楞紙箱。(2)瓦楞紙板。因為用于出口，所以選用第一類瓦楞紙板，內(nèi)裝物質(zhì)量為6kg，最大綜合尺寸為1422mm，根據(jù)瓦楞紙板表GB6543-86，其代號為D-1.2，即應(yīng)選用第一類第二種雙瓦楞紙板，D-1.2的技術(shù)指標(biāo)為耐破強(qiáng)度1177kPa，邊壓強(qiáng)度為7840N/m,戳穿強(qiáng)度為8.8J。第一類瓦楞紙板用于出口包裝，因此選用A等和B等箱板紙，A等作外面紙，B等作內(nèi)面紙和中間墊紙。三層箱板紙取相同的耐破強(qiáng)度，根據(jù)經(jīng)驗公式每層箱板紙的耐破強(qiáng)度應(yīng)為：bP/0.953413kPa 外面紙的耐破指數(shù)取2.75Pa/g表7-1，要求的定量為：Q=b/r=150g/， 內(nèi)面紙和中間墊紙

22、的耐破指數(shù)取2.65 Pa/g，定量為：Q=b/r=156g/根據(jù)表7-2選用AB等瓦楞芯紙，定量取160g/,180 g/，粘合劑的定量為100g/,所以瓦楞紙板的定量為：150156+156+1601.6+1801.4100646g/(3)瓦楞紙箱的尺寸。內(nèi)裝物的外廓尺寸為 L0376 (mm) ，B0336(mm) ，H0710mm公差X0在長度與寬度方向取37mm，高度方向取34 mm，由此確定的紙箱箱內(nèi)尺寸： L L0X03765381mm B B0X03365341mm H H0X07104714(mm)內(nèi)尺寸伸長量X按表7-10取值，搖蓋伸放量取4mm，接頭尺寸J取50mm，于是

23、紙箱的制造尺寸 ： L1=L+9=390(mm) L2=L+6=387(mm) B1=B+9=350(mm) B2=B+5=346(mm) H=H+18=732(mm)外搖蓋制造尺寸： F=B1/2+X=350/2+2=177mm對AB型的雙瓦楞紙板，加大值X取812mm，長度和寬度方向的加大值取10mm，高度方向取上限12mm，由此確定的紙箱外尺寸為: = L1+X=390+10=400mm = B1+X=350+10=360mm = H+X=732+12=744mm(4)瓦楞紙箱的結(jié)構(gòu)。瓦楞紙板的面積：A=(L1+L2+B1+B2)(H+F2)+JH=(390+387+350+346)(732+1772) +5073210-6=1.64m2 瓦楞紙板的重量：W=QA=6461.64/1000=1.06kg手孔設(shè)在端面，其尺寸為10040mm。選用粘合劑粘合，使用的粘合劑主要是具有速干性的醋酸乙烯粘合劑五、紙箱結(jié)構(gòu)圖及展開圖 總 結(jié) 通過此次課程設(shè)計，使我們更加扎實的掌握了有關(guān)包裝設(shè)計的銷售和運輸方面的知識，在設(shè)計過程中雖然遇到了一些問題，但經(jīng)過一次又一次的思考，一遍又一遍的檢查終于找出了原因所在，也暴露出了前期我在這方面的知識欠缺和經(jīng)驗缺乏。實踐出真知，通過親自動手制作，使我們掌握的知識不再是紙上談兵。在課