《廣告學》試卷B及答案

1、5/5 廣告學 課程考試試卷 B 適用專業(yè)： 閉卷試卷所需時間 120 分鐘 試卷總分100 分一、名詞解釋題。（34分=12分）1、廣告創(chuàng)意:2、廣告主：3、USP：二、簡答題。（36分=18分）1、AIDMA理論的含義是什么？2、在印刷廣告媒體中，報紙媒體有什么優(yōu)越性和局限性，其廣告表現(xiàn)形式有何特點，試舉例說明。3、廣告創(chuàng)意的基本特性有哪些？三、廣告文案分析題。（20分）1、伊利純牛奶廣告文案：一天一包伊利純牛奶，你的骨骼一輩子也不會發(fā)出這種聲音。每1100毫升伊利純牛奶中，含有高達130毫升的乳鈣。別小看這個數(shù)字，從骨骼表現(xiàn)出來的會大大不同！廣告口號：青青大草原 自然好牛奶2、中華汽車電

2、視廣告文案：如果你問我，這世界上最重要的一部車是什么?那絕不是你在路上能看到的。30年前，我5歲，那一夜，我發(fā)高燒，村里沒有醫(yī)院。爸爸背著我，走過山，越過水，從村里到醫(yī)院。爸爸的汗水，濕遍了整個肩膀。我覺得，這世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀。今天，我買了一部車，我第一個想說的是： “阿爸，我載你來走走，好嗎?”廣告口號：中華汽車，永遠向爸爸的肩膀看齊。問題：（1）分析這兩則廣告文案采用的訴求方式。（2）這兩則文案語言特點各是什么?（3）分析這兩則廣告立意的角度。四、廣告文案創(chuàng)作題。（25分）背景資料：易初蓮花是一大型的超市，集各種生活日用品、食品、新鮮蔬果等各類商品，品種齊全，價格合理。現(xiàn)欲

3、在南昌開一家大型連鎖店。要求：根據(jù)所給的背景資料，寫一則報紙廣告，廣告標題、口號、正文、附文格式完整，同時用語言描繪廣告圖片配置。五、請以“誠實守信”為主題，創(chuàng)作一則電視公益廣告，廣告長度為30秒，寫出電視廣告腳本。廣告學課程考試試卷B答案一、名詞解釋題。（34分=12分）1、廣告創(chuàng)意: ：廣告創(chuàng)意是通過設計和文案去表達廣告的訴求內(nèi)容和策略主題時的創(chuàng)造性想法和藝術手段。2、廣告主：亦稱廣告客戶，是指出資做廣告的主體，包括企業(yè)、事業(yè)單位和團體，甚至個人。3、USP：uniquesellingproposition獨特的銷售主張，意思是說，廣告就是發(fā)揮一種“建議”或“勸解”功能，即找出品牌特性其他

4、品牌所沒有的（競爭對手所不能提出來的）獨具特性，告訴消費者“買這樣的商品，你將得到特殊的利益”，這種適合消費者欲求的利益點，也正是廠商推銷商品的賣點。二、簡答題。（36分=18分）1、答：由美國廣告學家ES路易斯提出。（1分）他認為消費者在接受廣告時的心理活動遵循如下順序：Attention（注意）（1分）；Interest（興趣）（1分）；Desire（欲求）（1分）；Action（行動）（1分）。后來推廣到市場營銷中，有人加上Memory（記憶），就形成了AIDMA理論。（1分）2、答：（一）優(yōu)越性：時效性（1分）；較強的讀者選擇性（1分）；信息量大、可信度高（1分）；（二）局限性：可保存

5、性差（1分）；廣告受眾的選擇缺乏針對性，廣告價位高（1分）；內(nèi)容龐雜，印刷技術不高，傳真效果較差（1分）3、答：（1）廣告創(chuàng)意是賦予廣告以“精神及生命”的創(chuàng)造性思維。（1.5分）（2）廣告創(chuàng)意是廣告的促銷因子。（1.5分）（3）廣告創(chuàng)意實際上是對舊要素進行新組合。（1.5分）（4）廣告創(chuàng)意要善于將抽象的產(chǎn)品概念轉(zhuǎn)換為具體而藝術的表現(xiàn)形式。（1.5分）三、廣告文案分析題。（20分）（1）第一則廣告采用了理性訴求為主的訴求方式；（3分）第二則廣告采用了感情訴求中的人倫親情作為訴求方式。（3分）（2）第一則廣告文案文案語言清新易懂，突出了伊利牛奶的產(chǎn)品主題，廣告主題明確，廣告訴求準確直達消費者心扉（4分）；第二則廣告文案以親情為主，清新感人，能讓消費者產(chǎn)生深深的情感共鳴。（4分）（3）第一則廣告文案的廣告立意以伊利牛奶的營養(yǎng)高為主要的廣告訴求點；（3分）第二則廣告文案以親情為主，以情感人，從而讓消費者產(chǎn)生深深的情感共鳴，以此達到對品牌的認同。（3分）四、廣告文案創(chuàng)作題