商場美陳的規(guī)范與技巧培訓課程課件

1、商場美陳的規(guī)范與技巧商場美陳的規(guī)范與技巧培訓課程ppt商場美陳的規(guī)范與技巧培訓課程ppt什么是商場美陳商場美陳的分類規(guī)范與技巧什么是商場美陳商場美陳，是商業(yè)美陳的一個具體分類，顧名思義就是百貨商場的商業(yè)美陳。它的價值體現(xiàn)在很多方面，最主要的是以目標顧客為中心，創(chuàng)造出良好的環(huán)境氛圍，給顧客以良好的體驗為根本目的。商場美陳的分類一、美化裝飾1、活動裝飾 2、節(jié)日裝飾 3、日常裝飾二、陳列展示1、器材展示 2、DP點 3、櫥窗陳列美化裝飾活動配合SP活動SP是英文Sales Promotion 的縮寫，譯為銷售促進，也 有人將其譯為營業(yè)推廣或銷 售推廣。 即實效促銷，包括折扣，優(yōu) 惠券，試用，贈送樣

2、品等美化裝飾活動配合PR活動英文(Public Relation)的意思 是“公共關系活動”。二、陳列展示器材展示二、陳列展示DP點DP點商品陳列柜內商品陳列二、商品陳列技巧作用：形成關注中心 喚起審美愉悅 調動求知興趣 引導品牌理解 激發(fā)購買動機VMD點商品陳列 色彩知識三要素： 1.色相：色彩予人的直接感官，通常就 是色彩的樣子。 2.純度：色彩的鮮艷度也叫彩度。 3.明度：色彩的明暗顏色的自然排列方法：經過很多經驗的總結，我們發(fā)現(xiàn)彩虹色是最自然的色彩排列方式。即：紅、橙、黃、綠、藍、碇、紫VMD點商品陳列色彩知識色彩情感色相的感情：不同的顏色會讓人產生不同的 感覺，暖色系會產生熱情，明亮

3、，活潑等感受，冷色系會令 人產生安詳，寧靜，穩(wěn)重，消 極等感覺。此外，就顏色的使用習慣而言，有些顏色具有熱烈歡快的氣氛，有些顏色則屬于消極冷漠的。也應加以注意利用。VMD點商品陳列色彩知識色彩情感明度的感情：明度高的色彩會顯得活潑輕快， 具有明朗的特性。 明度低的色彩則令人產生沉靜穩(wěn)重的感覺。純度的感情：純度即色彩的飽和度，這種差 別會造成樸素或華 麗的不同感覺，一般，低純度的顏色會產生樸素 感和高雅的格調，反之則感覺華麗和熱烈。VMD點商品陳列形式美感的塑造 1.主題表達：四季，節(jié)日，風格 2.構圖：三角構圖 3.裝飾：新鮮生動，價值感，襯托 4.道具：展示臺，臺布，背景板注意：展示的目的是

4、突出商品而不 是辦花展，裝飾的原則是創(chuàng) 造與顧客溝通的氣氛和條件， 不能喧賓奪主。VMD點商品陳列燈光的運用 1.適當?shù)恼彰鞣绞?直接照明和半直接照明 直接光強度大效率高，反差強烈，對有光 澤的商品效果最佳 間接照明和半間接照明 照明效率低，但光線柔和，用于營造輕 快舒緩或朦朧溫柔的情調。用于格調高 雅的商品或內衣類商品柜內商品陳列空間的創(chuàng)造陳列布局規(guī)劃空間的創(chuàng)造店內空間結構要素（柱面，壁面，墻角，展示臺，陳列道具等）正面位置（開闊通暢，盡量面向主通道）壁面的運用（醒目）柱面的運用（巧妙規(guī)劃）展示臺（畫龍點睛）角落的利用（商品正面要被看到）陳列布局規(guī)劃突出視覺中心1.將色彩鮮艷明快的商品放在顯

5、著位置2.下裝應放在較低的位置，并和上裝形成一定的呼應3.代表性商品應掛在傾斜吊架上盡量位于正面4.配飾可陳列在主要商品的旁邊，起到襯托和輔助展示的作用5.用人體模特陳列時，要使服裝配飾合理搭配陳列布局規(guī)劃陳列的幾種方式1.按色彩陳列2.按尺碼陳列3.按款式陳列4.按關聯(lián)性陳列零售賣場陳列培訓目 錄陳 列 的 基 本 理 論色 彩 的 基 本 知 識店 鋪 的 區(qū) 域 陳 列細 節(jié) 要 求 指 導櫥 窗 陳 列 指 導 賞 析系列商品的計劃采購商品結果市場營銷 商品陳列銷售商 品 陳 列 的 位 置商 品 陳 列 的 位 置系列產品的銷售額和利潤銷售各款產品的銷售額和利潤 (款式, 大小, 顏

6、色)可預見銷售額增長的歷史記錄顧客顧客種類 光顧頻率購買習慣對比色： 紅-綠 黃-紫 藍-橙 暖色系： 偏向紅色的色調為暖色 冷色系： 數(shù)種感覺寒冷，涼快的顏色（偏向天空的藍色）稱為冷色 色彩明度、純度： 明度：明度指色彩的明暗程度。是全部色 彩（包括 無彩色）都具有的屬性。明度關系可以說是搭配色 彩的基礎，明度最適合于表現(xiàn)物體的立休感和空間感。 純度：純度是指色彩的純正度，亦既色彩的飽和度 （色彩的鮮艷度）。 色 彩 概 述： 色彩-單純就色彩而言，有冷色與暖色之分，暖色調可以取得歡樂、熱烈的氣氛。紅黑金色表示富貴莊重；紅白金色光彩奪目，高貴華麗；藍綠白色相合給人以安祥、寧靜、悠然自得的感受

7、；湖藍與淡黃富有青春活力；用大面積的對比色作基調，可以給人帶來強烈地對比；米灰、紫灰、青灰等各種灰色調給人以高雅、寧靜和諧的氣氛。 高明度的色彩，如：朱紅、桔紅、中黃等色調在燈光照射下會更鮮艷奪目。 明度底的色彩（暗色調）如：黑色、黑綠色、黑藍色等，在燈光照射下，會更暗，各種色相也能體現(xiàn)清楚，如沒有燈光，這些色會顯的灰暗，色相不明、深度不夠。各種高級灰色，如紫灰色銀灰色等，通過光的照射，會顯得更含蓄，更高雅；如不打燈光，它們的優(yōu)點便會消失，只呈現(xiàn)出一片灰色。 一：區(qū)域的劃分方式區(qū)：顧客最先看到或者最先接觸到的區(qū)域區(qū)：顧客能較為容易接觸到的區(qū)域區(qū)：店內較隱蔽的位置二：不同區(qū)域的陳列貨品種類區(qū)：陳

8、列到店鋪的新款，還有店鋪暢銷貨品，便于吸引顧客區(qū)：陳列店鋪中暢銷但是貨品尺寸或者貨量并不齊全的貨品區(qū)：陳列店鋪中滯銷貨品，但是要有一定吸引力的貨品，避免其變成店鋪的銷售死角三：折扣期間貨品的陳列區(qū)域前期：為吸引顧客將扣貨品陳列于店鋪的區(qū)中期：由于貨品量逐漸減少，但是又不影響對顧客的吸引將其陳列于區(qū)末期：為了能推動新款銷售，將其陳列于區(qū)陳 列 的 區(qū) 域 劃 分細 節(jié) 要 求鞋子一：吊牌必須摘除（包括高價位拖鞋）二：沒有特殊情況不容許塞紙，特殊情況需保證紙不外露，當恢復后必須摘除三：鞋底必須沾透明膜（除車輪底男鞋），如原本粘貼的有脫落因盡快處理四：將同款不同色陳列在一起，并遵循左淺右深的原則五：

9、漆皮鞋深淺色陳列在一起時做特殊處理，防止吸色六：鞋帶必須保持系好狀態(tài)七：保證陳列的鞋型，鞋跟的一致性八：保持鞋子的整齊度，鞋頭保持一個水平線九：新款鞋品到店后陳列于最佳位置十：層板，鞋面保持清潔錢包一：吊牌不外露，統(tǒng)一朝向二：將同款，同尺寸物品歸類，左淺右深，不同款，類似尺寸由大到小陳列三：拉鏈必須拉好女士手包，小包一：吊牌不外露，將包帶收好，撕除所有塑料膜二：將同款不同色陳列在一起，并遵循左淺右深（由淺到深）的原則三：內塞填充物品不要過于飽滿四：統(tǒng)一陳列方向，方式項鏈一：必須使用專用吊牌二：同款，同長度的陳列在一起草帽一：吊牌不可以外露二：同款歸類，顏色為從上到下，由淺到深陳列衣服一：吊牌不

10、可以外露，統(tǒng)一服裝類型風格，同款不同色歸類，并左淺右深排列二：紐扣拉鏈全部扣好拉住，有蝴蝶結或者緞帶的衣服全部系好三：有污漬的衣服不要出現(xiàn)在貨架上四：保證陳列貨品熨燙平整五：保持衣服的等距離排放六：禁止將衣服掛在衣架的橫桿上，禁止吊牌掛在衣鉤上七：有配件的將配件掛在衣架鉤上，防止脫落，避免陳列貨品傾斜褲子一：吊牌不可以外露二：同款歸類，風格歸類，同款貨品左淺右深陳列三：褲夾按照統(tǒng)一的要求1 2備注：一：熨斗不可以出現(xiàn)在賣場呀二：收銀臺保持干凈，不要有過多雜物三: 保持展桌，模特臺的情節(jié)整齊，模特地盤必須擺正四：店鋪的取衣桿選擇一個固定的地方放置，不可隨便放置五：店鋪人員要注意自身形象，著裝的干

11、凈，女生建議畫淡妝12312121212121212等距離排放櫥 窗 陳 列顏色搭配的三種基本形態(tài)（1）這是各種上衣與下身顏色交差搭配的例子。重復色次序顏色搭配的三種基本形態(tài)（2）同類上衣與下身服裝同色的搭配的例子顏色搭配的三種基本形態(tài)（3）成套且同色的上、下裝的搭配例子商場美陳的規(guī)范與技巧培訓課程ppt優(yōu)秀課件精品課件培訓課件培訓教材商場美陳的規(guī)范與技巧培訓課程ppt優(yōu)秀課件精品課件培訓課件培訓教材商場美陳的規(guī)范與技巧培訓課程ppt優(yōu)秀課件精品課件培訓課件培訓教材商場美陳的規(guī)范與技巧培訓課程ppt優(yōu)秀課件精品課件培訓課件培訓教材商場美陳的規(guī)范與技巧培訓課程ppt優(yōu)秀課件精品課件培訓課件培訓教材商場美陳的規(guī)范與技巧培訓課程ppt優(yōu)秀課件精品課件培訓課件培訓教材商場美陳的規(guī)范與技巧培訓課程ppt優(yōu)秀課件精品課件培訓課件培訓教材商場美陳的規(guī)范與技巧培訓課程ppt優(yōu)秀課件精品課件培訓課件培訓教材商場美陳的規(guī)范與技巧培訓課程ppt優(yōu)秀課件精品課件培訓課件培訓教材商場美陳的規(guī)范與技巧培訓課程ppt優(yōu)秀課件精品課件培訓課件培訓教材商場美陳的規(guī)范與技巧培訓課程ppt優(yōu)秀課件精品課件培訓課件培訓教材