2022年2018年10月自考00184市場(chǎng)營(yíng)銷策劃試題含答案

1、2022 年 10 月高等訓(xùn)練自學(xué)考試全國(guó)統(tǒng)一命題考試市場(chǎng)營(yíng)銷策劃試卷課程代碼 00184 本試卷共 4 頁(yè),滿分 l00 分,考試時(shí)間 l50 分鐘；考生答題留意事項(xiàng)： 1本卷全部試題必需在答題卡上作答；答在試卷上無(wú)效,試卷空白處和背面均可作草稿紙； 2第一部分為挑選題；必需對(duì)應(yīng)試卷上的題號(hào)使用2B 鉛筆將“ 答題卡” 的相應(yīng)代碼涂黑； 3其次部分為非挑選題；必需注明大、小題號(hào),使用05 毫米黑色字跡簽字筆作答； 4合理支配答題空間,超出答題區(qū)域無(wú)效；第一部分挑選題一、單項(xiàng)挑選題：本大題共20 小題,每道題l 分,共 20 分；在每道題列出的備選項(xiàng)中只有哪一項(xiàng)最符合題目要求的,請(qǐng)將其選出；

2、1策劃的基礎(chǔ)是 A目標(biāo) B資源 C信息 D創(chuàng)意 2保持策略的目標(biāo)是保持業(yè)務(wù)單位的市場(chǎng)占有率,最適合這一策略的業(yè)務(wù)單位是 A問(wèn)題類 B明星類 C現(xiàn)金牛類 D瘦狗類 3產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的增長(zhǎng)方式屬于 A多角化增長(zhǎng) B一體化增長(zhǎng) C開(kāi)放式增長(zhǎng) D密集式增長(zhǎng) 4消費(fèi)者信息是從電視、廣播、報(bào)紙雜志等大眾傳媒體所獲锝的,其來(lái)源應(yīng)是 A商業(yè)來(lái)源 B公共來(lái)源 C個(gè)人來(lái)源 D體會(huì)來(lái)源 5企業(yè)的戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)的是如何利用外界環(huán)境中的機(jī)會(huì),充分運(yùn)用企業(yè)的資源,以求得企業(yè)的進(jìn)展,宜采納這一競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的企業(yè)是 A穩(wěn)固型企業(yè) B緊縮型企業(yè) C增長(zhǎng)型企業(yè) D全部的企業(yè)6市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)中最基本的子系統(tǒng)是 A內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng) B營(yíng)鏘隧限系統(tǒng) C

3、營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng)D營(yíng)銷決策支持系統(tǒng)7在進(jìn)行市場(chǎng)猜測(cè)時(shí),可以依據(jù)已知的市場(chǎng)現(xiàn)象,對(duì)類似市場(chǎng)現(xiàn)象的將來(lái)作出判定,這一做法是遵循市場(chǎng)營(yíng)銷猜測(cè)的 A相關(guān)性原就 8連貫性原就 C類推性原就 D 綜合性原就8市場(chǎng)的細(xì)分和挑選必需適應(yīng)企業(yè)本身的營(yíng)銷力氣和開(kāi)發(fā)才能,這一要求表達(dá)的市場(chǎng)細(xì)分原就是 A 差異性 B可衡量性 C 可進(jìn)入性 D 效益性9在市場(chǎng)定位中,將自己產(chǎn)品的某些特點(diǎn)鬩人們非常熟識(shí)的東西聯(lián)系起來(lái),讓人們接受自己的產(chǎn)品,這肯定位策略是 A 依據(jù)產(chǎn)品特色定位 B依據(jù)特定的場(chǎng)合及用途定位 C 依據(jù)追求的利益定位 D 依據(jù)使用者的類型定位10維護(hù)策略通常會(huì)在產(chǎn)品生命周期的哪一個(gè)階段實(shí)施 . A引入期 B成長(zhǎng)期

4、C成熟期 D衰退期11在新產(chǎn)品的試銷過(guò)程中,如一新產(chǎn)品的試用率高但重購(gòu)率低,企業(yè)應(yīng)當(dāng)實(shí)行的計(jì)策是 A抓緊上市 B改進(jìn)新產(chǎn)品 C開(kāi)發(fā)市場(chǎng) D舍棄12依據(jù)體會(huì)判定法判定產(chǎn)品的生命儡期,如某一高檔耐用品的普及率超過(guò) 90,該產(chǎn)品可能處于 A 引入期 B成長(zhǎng)期 C 成熟期 D衰退期13品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)與眾不同,能反映產(chǎn)品的個(gè)性、能給消費(fèi)者留下深刻的印象,這一品牌設(shè)計(jì)的要求是 A 特殊性 B通俗性 C 簡(jiǎn)潔性 D藝術(shù)性14以下商品中最可能采納獨(dú)家分銷渠道策略的是 A 禮品 B浪費(fèi)品 C 智能手機(jī) D 電視機(jī)15某企業(yè)一新產(chǎn)品即將投入市場(chǎng)并打算實(shí)行高價(jià)格的策略,該企業(yè)最可能實(shí)行的價(jià)格策略是 A 聲望定價(jià)

5、策略 B撇脂定價(jià)策略 C 中意定價(jià)策略 D. 滲透定價(jià)策略16生產(chǎn)商將產(chǎn)品通過(guò)兩個(gè)或兩個(gè)以上的分銷渠道系統(tǒng)與同一細(xì)分市場(chǎng)接觸,這一渠道創(chuàng)新策略是 A 垂直渠道 B水平渠道 C 多元渠道 D網(wǎng)絡(luò)渠道17推銷員利用商品的實(shí)惠引起顧客的留意和愛(ài)好,然后轉(zhuǎn)入面談的接觸方法是 A 奇怪接觸法 B產(chǎn)品接觸法 C 利益接觸法 D問(wèn)題接觸法18下述不是直接出口的方式是 A 合作組織 B D利用國(guó)外經(jīng)銷商 C 利用國(guó)外代理商設(shè)立駐外辦事處19現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷策劃是通過(guò)克服交換障礙而實(shí)現(xiàn)互利互惠的交換活動(dòng),這一要求表達(dá)的市場(chǎng)營(yíng)銷道德策劃的基本原就是 A誠(chéng)信原就 B負(fù)責(zé)原就 C公正原就 D 互利原就 20集聲音、形象、

6、音樂(lè)于體,準(zhǔn)時(shí)快速,感染力強(qiáng),但針對(duì)性差,費(fèi)用高的廣告媒體是 A 報(bào)紙 B廣播5 小題,每道題2 分,共 10 分；在每道題列出的備選 C 互聯(lián)網(wǎng) D電視二、多項(xiàng)挑選題：本大題共項(xiàng)中至少有兩項(xiàng)是符合題目要求的,請(qǐng)將其選出,錯(cuò)選、多項(xiàng)或少選均無(wú)分；21目前常常采納的包裝策略主要有 A類似包裝策略 B配套包裝策略 C等級(jí)包裝策略 D附贈(zèng)品包裝策略 E再使用包裝策略22目標(biāo)市場(chǎng)上的策略有 A市場(chǎng)細(xì)分策略 B市場(chǎng)定位策略 C無(wú)差異市場(chǎng)策略 D差異性市場(chǎng)策略 E. 密集性市場(chǎng)策略23企業(yè)文化的內(nèi)容包括 A企業(yè)哲學(xué) B企業(yè)價(jià)值觀 C企業(yè)目標(biāo) D企業(yè)制度 E企業(yè)文化活動(dòng)24影響廣告預(yù)算制定的因素有 A產(chǎn)品生

7、命周期 B目標(biāo)市場(chǎng)的范捌 C 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況 D銷售目標(biāo) E企業(yè)財(cái)務(wù)條件25從危機(jī)產(chǎn)生的緣由看,營(yíng)銷危機(jī)的類型可以分為 A企業(yè)面臨的市場(chǎng)危機(jī) D B企業(yè)環(huán)境變化導(dǎo)致的危機(jī) C企業(yè)內(nèi)部的危機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致的危機(jī) E產(chǎn)品質(zhì)量導(dǎo)致的危機(jī)其次部分非挑選題三、判定改錯(cuò)題：本大題共 5 小題,每道題 5 分,共 25 分；判定以下各題的正誤,正確的劃上“ ” ；錯(cuò)誤的劃上“x” ,并改正錯(cuò)誤；26基礎(chǔ)策劃是指對(duì)保證市場(chǎng)營(yíng)銷運(yùn)作所必需的基礎(chǔ)工作的策劃,一方面包括市場(chǎng)調(diào)研策劃,另一方面包括企業(yè)戰(zhàn)略策劃；27人們往往只記住符合自己態(tài)度與信念的信息,這就是所謂的挑選性留意；28市場(chǎng)變化不是隨機(jī)的、無(wú)序的,而是市場(chǎng)某些因素逐步變化造成影響的過(guò)程；29功能性公眾是企業(yè)賴以生存和進(jìn)展的重要條件,生存性公眾包括政府、社會(huì)公共事務(wù)機(jī)構(gòu)、社區(qū)和股東；30市場(chǎng)定位的實(shí)質(zhì)是目標(biāo)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),確定產(chǎn)品在顧客心目中的適當(dāng)位置并留下值得購(gòu)買的印象,以便吸引更多的潛在顧客；四、簡(jiǎn)答題：本大題共5 小題,每道題6 分,共 3