ACI廣告消費(fèi)指數(shù)、年度廣告主新媒體運(yùn)用、CMMS2007春季

1、第一部分ACI廣告消費(fèi)指數(shù)傳統(tǒng)的廣告效果測定標(biāo)準(zhǔn)利用傳統(tǒng)的手段測定廣告效果，廣告主在進(jìn)行廣告投放時只能依賴于媒體的接觸率作為參考數(shù)據(jù)。電視收視率廣播收聽率報(bào)紙閱讀率報(bào)紙傳閱率單一媒體的接觸率能科學(xué)地反應(yīng)這種媒體在復(fù)雜的媒體格局環(huán)境下的廣告效果嗎?問題1:受眾在享受媒體服務(wù)時關(guān)注的一定是廣告嗎？還是節(jié)目或內(nèi)容？節(jié)目收視廣告收視媒體消費(fèi)習(xí)慣廣告消費(fèi)習(xí)慣如何將不同媒體納入一個統(tǒng)一的測量平臺實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的橫向比較，指導(dǎo)預(yù)算的分配電視廣告 % 報(bào)紙廣告 % 戶外廣告 % 樓宇液晶電視廣告 %網(wǎng)絡(luò)廣告 %沒有依據(jù)？問題2:廣告主的需求： 從受眾廣告接觸行為出發(fā)，將不同類型、屬性的廣告納入一個統(tǒng)一的測量平臺AC

2、IACI排名：本次研究中，ACI排在前五位的依次是：電視廣告（29.5）、報(bào)紙廣告（9.5）、戶外液晶電視廣告（8.3）、網(wǎng)絡(luò)廣告(7.6）、廣播廣告（3.9）。填補(bǔ)空白的研究結(jié)果廣告類別ACI電視廣告29.5報(bào)紙廣告9.5戶外液晶電視廣告8.3網(wǎng)絡(luò)廣告7.6廣播廣告3.9雜志廣告2.9公交車身廣告2.5霓虹燈廣告0.2 第一次明確測定出了人們所意識到的廣告接觸時間?！耙砸粋€星期為周期，平均每人每天的廣告接觸時間是13.0分鐘?！?ACI 理論的研究成果來自于中國傳媒大學(xué)下屬的IMI（創(chuàng)研）市場信息研究所。其數(shù)據(jù)支持是研究所于2007年4月2日- 2007年7月31日開展的一次有關(guān)城市受眾各類

3、廣告接觸情況的調(diào)查。調(diào)查簡介1、調(diào)查時間：2007年4月2日- 2007年7月31日2、調(diào)查區(qū)域：北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州，共計(jì)六個城市3、調(diào)查對象：年齡在20-49歲之間的城市居民4、調(diào)查方式：本次調(diào)查采用電腦輔助電話調(diào)查（CATI）、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、郵寄 調(diào)查三者相結(jié)合的方式進(jìn)行，具體執(zhí)行方式如下。ACIACI: Advertising Consumption Index (廣告消費(fèi)指數(shù))ACI 接觸率接觸時間份額“率”的指標(biāo)“量”的指標(biāo)綜合指標(biāo)ACI廣告消費(fèi)指數(shù)指標(biāo)的提出100ACI越高的廣告類別，說明其在接觸率和接觸時間兩個維度上的綜合接觸程度越高。 接觸率 接觸廣度的測量是指受眾

4、接觸某類廣告的比例，是根據(jù)受眾是否接觸某類廣告來計(jì)算的。各類廣告橫向比較，接觸率越高的廣告類別，說明其接觸的人數(shù)越多。 各類廣告的接觸率排名n=300 接觸時間份額 接觸深度的測量是指通過記錄受眾接觸某類廣告的時間長度，計(jì)算在總的廣告接觸時間中某類廣告的接觸時間所占的比例。 接觸時間比例一周七天受眾各類廣告接觸時間所占份額 學(xué)術(shù)意義應(yīng)用價(jià)值廣告投放指南為廣告主選擇不同時空的媒體進(jìn)行廣告投放提供了指南廣告的全天候投放廣告的立體化投放廣告的精準(zhǔn)化投放部分媒體廣告消費(fèi)指數(shù)(ACI)排名廣告類別ACI電視廣告29.5報(bào)紙廣告9.5戶外液晶廣告8.3媒體廣告營業(yè)收入（億元）電視廣告 1000 報(bào)紙廣告

5、312.6 戶外液晶廣告73 2007年我國部分媒體廣告經(jīng)營收入 按實(shí)際數(shù)據(jù)得出廣告營收比電視廣告戶外液晶 = 100 : 7.3按ACI推算出廣告消費(fèi)比電視廣告戶外液晶 = 29.5 : 8.3重估媒體價(jià)值戶外液晶性價(jià)比相對電視廣告更高，ACI數(shù)據(jù)表明，戶外液晶的價(jià)值被低估了兩者相差3倍兩者相差13倍各種類型廣告在月收入5000元以上人群中ACI（部分）廣告類別ACI電視廣告31.66戶外液晶廣告12.22網(wǎng)絡(luò)廣告9.58報(bào)紙廣告5.93 廣播廣告3.7雜志廣告2.82 公交車身廣告1.26其他1.16ACI重新分配各媒體投放比例目標(biāo)受眾的收入越高，戶外液晶的價(jià)值更優(yōu)。以目標(biāo)受眾為月入500

6、0元以上的客戶為例，戶外液晶廣告的ACI排名位列第二，其投放預(yù)算應(yīng)占總預(yù)算的12.22%第二部分2007-2008：廣告主新媒體運(yùn)用報(bào)告中國廣告主研究所一.新媒體運(yùn)用已是大勢所趨 67.2%的企業(yè)認(rèn)為新媒體做企業(yè)營銷推廣中的地位上升 新媒體廣告費(fèi)用已升至17.2%2007年預(yù)計(jì)廣告營收排行榜新媒體運(yùn)用已是大勢所趨新媒體：分眾傳媒、百度、新浪已位列中國十大媒體前列。營收是最有力的證明。消費(fèi)者市場壓力增大競爭激烈形象廣告（傳統(tǒng)電視）克制增長促銷、終端（B2C）迅速增長 賣場LCD每年以400%比例增長渠道/終端新媒體受追捧新媒體運(yùn)用已是大勢所趨廣告主思路改變：拓寬媒體時空性圍捕消費(fèi)者消費(fèi)者時間空間

7、晚上：電視白天：樓宇液晶、報(bào)紙、戶外全天：網(wǎng)絡(luò)室內(nèi)室外：生活圈媒體接觸點(diǎn)新媒體運(yùn)用已是大勢所趨注重：“受眾接觸率” 而非 “媒體曝光率”一對一傳播 手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)用定向傳播新媒體運(yùn)用已是大勢所趨網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值被低估廣告類別ACI電視廣告29.5網(wǎng)絡(luò)廣告7.6ACI指數(shù)29.5:7.6，相差近4倍廣告營收廣告類別營收（億元）電視廣告1000網(wǎng)絡(luò)廣告76.21000:76.2，相差13倍互聯(lián)網(wǎng)廣告投放2008增加至61.5%比2006年增長11.8%新媒體運(yùn)用已是大勢所趨 廣告主LCD投放看重有效傳播規(guī)模、實(shí)效和表現(xiàn)力商務(wù)樓宇液晶電視仍然是廣告主選擇率最高的新媒體，其原因在于： 覆蓋城市規(guī)?；?/p>

8、90個以上） 目標(biāo)接觸點(diǎn)位有效性強(qiáng)（寫字樓） 投資回報(bào)高（CPM比電視低僅為10%） 新形式表現(xiàn)力更強(qiáng)（2.0數(shù)碼海報(bào)等） 眾多企業(yè)成功投放的案例帶動認(rèn)同新媒體運(yùn)用已是大勢所趨二. 新媒體運(yùn)作中的困惑與挑戰(zhàn)監(jiān)測及效果評估體系不完， 規(guī)模效應(yīng)的缺失1.單點(diǎn)傳播未能形成特定時間有效記憶（3次以上的接觸未能形成）機(jī)場媒體，接觸3次以上的記憶需時？2.城市、區(qū)域覆蓋不夠3.有效規(guī)模接觸： 目標(biāo)人群精準(zhǔn)定位 接觸頻次 接觸連續(xù)性下列媒體能否達(dá)到上述要求：巴士液晶電視&機(jī)場電視？廣告主新媒體運(yùn)用趨勢展望（一）新媒體集聚化、整合化運(yùn)作 :“時空交融”，多個有效觸點(diǎn)交叉覆蓋不同渠道貫穿認(rèn)知購買各環(huán)節(jié)廣告主新媒

9、體運(yùn)用趨勢展望（二）傳統(tǒng)家庭電視樓宇液晶電視網(wǎng)絡(luò)賣場廣告主企業(yè)形象知名度的建立訊息的詳細(xì)傳遞銷售臨門一腳的促進(jìn)新媒體組合運(yùn)用廣告主新媒體運(yùn)用趨勢展望（三）1. 視頻技術(shù)助推廣告創(chuàng)意和傳播互動的升級2. 新媒體效果營銷主流化可能 CPA (Cost Per Action) 模式 PPC (Pay-Per-Call) 模式植入、搜索和社群三大營銷模式愈發(fā)深入 植入（Product Placement）：隱性廣告，融 入游戲、故事、網(wǎng)絡(luò)視頻、博客等 搜索：關(guān)鍵詞搜索/排名等 社群：高黏著度，參與度，歸屬感廣告主新媒體運(yùn)用趨勢展望（四） “玩廣告” Engagement 總結(jié) 2008媒體運(yùn)用、規(guī)劃格

10、局將發(fā)生巨大變化 樓宇液晶等分眾媒體的廣泛運(yùn)用將是不爭之實(shí)第三部分 2007CMMS春季數(shù)據(jù)與H3數(shù)據(jù)： 樓宇電視單一頻道到達(dá)率最高過去一周看過的十大戶外廣告類型數(shù)據(jù)來源：2007（H3）新富人群調(diào)研%新富人群視頻媒體覆蓋率%數(shù)據(jù)來源：2007（H3）新富人群調(diào)研北京單一頻道到達(dá)率- 個人月收入5000元或以上%數(shù)據(jù)來源：CMMS 2007(春季) 目標(biāo)人群：個人月收入在5000+上海單一頻道到達(dá)率- 個人月收入5000元或以上%數(shù)據(jù)來源：CMMS 2007(春季) 目標(biāo)人群：個人月收入在5000+廣州單一頻道到達(dá)率- 個人月收入5000元或以上%數(shù)據(jù)來源：CMMS 2007(春季) 目標(biāo)人群

11、：個人月收入在5000+深圳單一頻道到達(dá)率- 個人月收入5000元或以上%數(shù)據(jù)來源：CMMS 2007(春季) 目標(biāo)人群：個人月收入在5000+北京單一頻道到達(dá)率-個人月收入3000元或以上%數(shù)據(jù)來源：CMMS 2007(春季) 目標(biāo)人群：個人月收入在3000+上海單一頻道到達(dá)率- 個人月收入3000元或以上%數(shù)據(jù)來源：CMMS 2007(春季) 目標(biāo)人群：個人月收入在3000+廣州單一頻道到達(dá)率- 個人月收入3000元或以上%數(shù)據(jù)來源：CMMS 2007(春季) 目標(biāo)人群：個人月收入在3000+深圳單一頻道到達(dá)率- 個人月收入3000元或以上%數(shù)據(jù)來源：CMMS 2007(春季) 目標(biāo)人群：

12、個人月收入在3000+成都單一頻道到達(dá)率- 個人月收入2000元或以上%數(shù)據(jù)來源：CMMS 2007(春季) 目標(biāo)人群：個人月收入在2000+大連單一頻道到達(dá)率- 個人月收入2000元或以上%數(shù)據(jù)來源：CMMS 2007(春季) 目標(biāo)人群：個人月收入在2000+福州單一頻道到達(dá)率- 個人月收入2000元或以上%數(shù)據(jù)來源：CMMS 2007(春季) 目標(biāo)人群：個人月收入在2000+濟(jì)南單一頻道到達(dá)率- 個人月收入2000元或以上%數(shù)據(jù)來源：CMMS 2007(春季) 目標(biāo)人群：個人月收入在2000+青島單一頻道到達(dá)率- 個人月收入2000元或以上%數(shù)據(jù)來源：CMMS 2007(春季) 目標(biāo)人群：

13、個人月收入在2000+天津單一頻道到達(dá)率- 個人月收入2000元或以上%數(shù)據(jù)來源：CMMS 2007(春季) 目標(biāo)人群：個人月收入在2000+武漢單一頻道到達(dá)率- 個人月收入2000元或以上%數(shù)據(jù)來源：CMMS 2007(春季) 目標(biāo)人群：個人月收入在2000+西安單一頻道到達(dá)率- 個人月收入2000元或以上%數(shù)據(jù)來源：CMMS 2007(春季) 目標(biāo)人群：個人月收入在2000+長沙單一頻道到達(dá)率- 個人月收入2000元或以上%數(shù)據(jù)來源：CMMS 2007(春季) 目標(biāo)人群：個人月收入在2000+杭州單一頻道到達(dá)率- 個人月收入2000元或以上%數(shù)據(jù)來源：CMMS 2007(春季) 目標(biāo)人群：個人月收入在2000+廈門單一頻道到達(dá)率- 個人月收入2000元或以上%數(shù)據(jù)來源：CMMS 2007(春季) 目標(biāo)人群：個人月收入在2000+沈陽單一頻道到達(dá)率- 個人月收入2000元或以上%數(shù)據(jù)來源：