秦皇島新繹旅游祖山景區(qū)新媒體矩陣運(yùn)營(yíng)方案

1、某旅游景點(diǎn)新媒體運(yùn)營(yíng)方案CONTENTS目 錄 DESIGNES BY 縱橫視線ZUSHANTHE NEW MEDIA MARKETING ADVICEDESIGNES BY 縱橫視線PAGE 1. 受眾分析2. 趨勢(shì)解讀3. 行業(yè)標(biāo)桿4. 新媒體運(yùn)營(yíng)矩陣5. 合作報(bào)價(jià)01受眾分析互聯(lián)網(wǎng)成為游客了解旅游目的地并實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化的重要渠道隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)和人民生活水平的不斷提高，旅游外出的需求逐漸加強(qiáng)，并且隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，隨時(shí)隨地了解可供玩耍的娛樂、景點(diǎn)等需求也順勢(shì)而生。與此同時(shí)，我國(guó)旅游市場(chǎng)需求也更加多元化，游客對(duì)旅游體驗(yàn)性要求、品質(zhì)化要求也越來(lái)越高。根據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示，在線交通依然占據(jù)主要地位，占比

2、為69.9%;但隨著人們對(duì)旅游體驗(yàn)的重視，在線住宿和在線度假旅游二者比例較2017年有所提升，分別占比19.3%和10.8%。80、90后將成為旅游市場(chǎng)規(guī)模最大的消費(fèi)群體根據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)在線旅游用戶人群中，31-40歲的用戶比例高達(dá)43%，24以下及24-30歲的用戶比例分別達(dá)到18.8%和16%，占據(jù)較大大的份額。轉(zhuǎn)換為年齡層級(jí)來(lái)看，80后和90后的比例占據(jù)在線旅游的77.8%。綜合來(lái)看，80、90后已成為我國(guó)在線旅游市場(chǎng)的消費(fèi)主力人群。除此之外，隨著我國(guó)二胎政策的放開以及思想維度的轉(zhuǎn)變，8090后更愿意帶娃出行。因此，8090后對(duì)于親子旅游需求將會(huì)進(jìn)一步加大，在未來(lái)在線旅游市場(chǎng)中，8

3、090后對(duì)其旅游市場(chǎng)規(guī)模增加值的貢獻(xiàn)將會(huì)越來(lái)越大。傳統(tǒng)紙媒接受者突破網(wǎng)絡(luò)嘗鮮人間接聽說(shuō)高材生老年群體微抖常駐微信抖音緩慢次熱度接受者糾結(jié)多方求證人員中年群體獵奇新奇追隨者沖浪網(wǎng)絡(luò)常駐民汲取接受度極高青年群體隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，無(wú)論男女老少，都成為了互聯(lián)網(wǎng)的忠實(shí)用戶。盡管大眾對(duì)其接受程度不盡相同，但互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷已然成為覆蓋人群最廣泛、影響最深遠(yuǎn)的營(yíng)銷手段。02趨勢(shì)解讀新媒體矩陣運(yùn)營(yíng)的必要性互聯(lián)網(wǎng)新媒體的普及應(yīng)用使?fàn)I銷進(jìn)入到“內(nèi)容為王”的時(shí)代，改變了傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，使其向著渠道多元化、形式多樣化、內(nèi)容創(chuàng)意化的新媒體內(nèi)容營(yíng)銷傳播模式升級(jí)。新媒體內(nèi)容營(yíng)銷已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷必不可少的利器，一般以持續(xù)的月度

4、運(yùn)營(yíng)為主要模式，進(jìn)行優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容營(yíng)銷，不斷與粉絲進(jìn)行互動(dòng)溝通，提升消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度和轉(zhuǎn)化率。新媒體矩陣內(nèi)容生動(dòng)有趣，用戶黏性高，流量巨大，容易吸引用戶關(guān)注并體驗(yàn)，從而形成轉(zhuǎn)化。抖音短視頻一對(duì)多傳播，信息高達(dá)到率，實(shí)現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語(yǔ)音的全方位溝通與互動(dòng)。微信包含各大移動(dòng)端新聞APP平臺(tái)的自媒體，實(shí)現(xiàn)個(gè)性興趣化推送，精準(zhǔn)直達(dá)目標(biāo)群體。資訊號(hào)微博是一個(gè)基于用戶關(guān)系信息分享、傳播以及獲取的平臺(tái)。原創(chuàng)性、時(shí)效性和隨意性強(qiáng)，擁有強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)。微博品牌正面公關(guān)，通過權(quán)威媒體的新聞報(bào)道，為企業(yè)進(jìn)行背書。權(quán)威媒體發(fā)布通過問答平臺(tái)的鋪設(shè)，以第三方角度進(jìn)行品牌的口碑建設(shè)。問答發(fā)布新媒體營(yíng)銷矩陣得益于“

5、內(nèi)容 + 交易” 的核心優(yōu)勢(shì)，馬蜂窩等平臺(tái)更理解年輕人的偏好，讓復(fù)雜的旅游決策、預(yù)訂和體驗(yàn)，變得簡(jiǎn)單、高效和便捷。馬蜂窩等旅游類平臺(tái)新媒體矩陣的價(jià)值品牌背書流量承接內(nèi)容生成通過新媒體內(nèi)容的打造運(yùn)營(yíng)，在互聯(lián)網(wǎng)上積累了大量的品牌信息，為品牌提供強(qiáng)有力的背書，使消費(fèi)者在關(guān)注了解品牌時(shí)，大大提升對(duì)品牌的信任度與好感度。品牌背書新媒體平臺(tái)已經(jīng)取代PC時(shí)代的流量入口官網(wǎng)，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的流量承接平臺(tái)，通過新媒體內(nèi)容營(yíng)銷，品牌官方自媒體矩陣可以進(jìn)行吸引流量關(guān)注，進(jìn)行拉新和復(fù)購(gòu)，增加粘性和互動(dòng)，形成粉絲效應(yīng)。流量承接新媒體是品牌內(nèi)容的輸出渠道，通過生成高質(zhì)量的創(chuàng)意內(nèi)容并傳播，吸引更多的目標(biāo)受眾關(guān)注品牌，通

6、過內(nèi)容營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)二次傳播。內(nèi)容生成互聯(lián)網(wǎng)+提供多維空間和多樣的獲取通道，拓寬了人們獲取信息的渠道，使人們之間的交流變得更加迅速便捷，旅游業(yè)也因此有了巨大的發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下，人們擺脫了對(duì)旅行地的零了解，在出行前，旅行者可以通過互聯(lián)網(wǎng)充分了解并作出適合自己的安排，選擇自己喜歡和適合的旅游產(chǎn)品。并在旅行之后，可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上分享自己的旅行體驗(yàn)，和其他旅行者溝通交流相互影響，信息的傳播速度也因此有質(zhì)的飛躍?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體不斷創(chuàng)新，80、90 后成為互聯(lián)網(wǎng)旅游消費(fèi)的主體，景區(qū)將通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步加深與游客之間的交流。線上信息渠道多樣化，增加交流機(jī)會(huì)1互聯(lián)網(wǎng)+背景下的旅游行業(yè)旅行社在傳統(tǒng)旅游業(yè)中給旅行者

7、提供了很大的方便。隨著互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的到來(lái)，直接導(dǎo)致了咨詢代辦的數(shù)據(jù)降低。近幾年來(lái)，各大航空公司在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上推出完善的網(wǎng)絡(luò)查詢預(yù)訂系統(tǒng)，各大平臺(tái)和酒店合作推出“航班+ 酒店”模式，航空公司和酒店在平臺(tái)上也會(huì)不定期推出各大優(yōu)惠套餐，旅行者可以直接通過平臺(tái)買機(jī)票預(yù)定酒店，可以在相應(yīng)平臺(tái)上叫車，設(shè)置目的地和出發(fā)地就可以出行，甚至通過旅游品牌的自媒體平臺(tái)直接訂購(gòu)并享受一站式旅游定制服務(wù)。旅行社鏈接模式開始被新媒體剝削2互聯(lián)網(wǎng)+背景下的旅游行業(yè)作為文化娛樂產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，“粉絲經(jīng)濟(jì)”也逐漸在旅游業(yè)鋒芒畢露。有數(shù)據(jù)顯示，相關(guān)領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)900億元 ?！胺劢z經(jīng)濟(jì)”涉及的領(lǐng)域和內(nèi)容愈發(fā)多元，

8、新對(duì)象、新領(lǐng)域、新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)。從追星到種草，粉絲經(jīng)濟(jì)不斷提升，技術(shù)支撐日漸完善，旅游業(yè)的“粉絲經(jīng)濟(jì)”正在步入快速發(fā)展快軌，有望保持高速增長(zhǎng)的活力。讓“粉絲經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)旅游行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)、行業(yè)變革和市場(chǎng)發(fā)育，就能更好滿足人們對(duì)美好生活的向往與期待，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入充足動(dòng)力。粉絲經(jīng)濟(jì)已在旅游行業(yè)鋒芒畢露3互聯(lián)網(wǎng)+背景下的旅游行業(yè)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，新媒體矩陣已經(jīng)替代官網(wǎng)，成為消費(fèi)者了解品牌的主要渠道旅游業(yè)作為高頻消費(fèi)行業(yè)，與消費(fèi)者的互動(dòng)性要求更高越來(lái)越多的景區(qū)開始注重在新媒體平臺(tái)的營(yíng)銷，利用新媒體運(yùn)營(yíng)高頻次接觸消費(fèi)者新媒體平臺(tái)已經(jīng)成為旅游業(yè)吸引游客，擴(kuò)大品牌影響力的工具和陣地旅游目的地必須重視并發(fā)力新媒體

9、矩陣運(yùn)營(yíng)，才能贏得消費(fèi)者的心03行業(yè)標(biāo)桿故宮微信公眾號(hào)故宮作為中國(guó)文旅行業(yè)的領(lǐng)軍者，在新媒體運(yùn)營(yíng)上也走在行業(yè)的最前沿：公眾號(hào)用不同的品牌定位與內(nèi)容調(diào)性，同步運(yùn)營(yíng)兩個(gè)微信公眾號(hào)；微故宮以品牌內(nèi)容的輸出為主，樹立形象，提升地位；故宮淘寶以互動(dòng)內(nèi)容的輸出為主，打造IP，趣味溝通。微博微博同樣按照微信運(yùn)營(yíng)的策略，以官方身份運(yùn)營(yíng)故宮博物院微博，進(jìn)行官方發(fā)聲；以互聯(lián)網(wǎng)用戶身份運(yùn)營(yíng)故宮淘寶，與微博網(wǎng)友“打情罵俏”，趣味互動(dòng)，獲得了大眾網(wǎng)友的廣泛關(guān)注與留言點(diǎn)贊。抖音故宮在短視頻平臺(tái)抖音上運(yùn)營(yíng)多個(gè)賬號(hào)，以官方、綜藝、員工等不同視角進(jìn)行細(xì)分。用互聯(lián)網(wǎng)調(diào)性的趣味創(chuàng)意內(nèi)容科普故宮知識(shí)、普及游玩攻略，吸引大批粉絲關(guān)注。

10、點(diǎn)擊上方抖音即可播放千島湖微信公眾號(hào)根據(jù)西瓜數(shù)據(jù)來(lái)源分析得知，千島湖的官方微信公眾號(hào)千島湖旅游，基礎(chǔ)搭建完善，可以看出是經(jīng)過系統(tǒng)性規(guī)劃運(yùn)營(yíng)的；針對(duì)旅游行業(yè)環(huán)境來(lái)看，粉絲數(shù)量比較高；點(diǎn)贊與留言數(shù)量較高說(shuō)明粉絲質(zhì)量很好。內(nèi)容方面除了日常的軟廣和活動(dòng)宣傳外，還借勢(shì)網(wǎng)紅、明星等形成爆點(diǎn)。微博“千島湖旅游”已藍(lán)V認(rèn)證，內(nèi)容以活動(dòng)宣傳，景區(qū)宣傳，節(jié)點(diǎn)借勢(shì)等日常內(nèi)容，話題討論較多，與樂享千島湖經(jīng)常聯(lián)動(dòng)，粉絲粘性高。抖音千島湖在短視頻平臺(tái)抖音上運(yùn)營(yíng)1年多時(shí)間，內(nèi)容形式較多劇情、硬廣、Vlog等；最高點(diǎn)贊數(shù)為3.4萬(wàn)，并與騎行俱樂部做了很好的聯(lián)合宣傳。點(diǎn)擊上方抖音即可播放04祖山新媒體矩陣運(yùn)營(yíng)方案自然山水 長(zhǎng)城

11、文化 青龍滿族文化 佛教文化 天女木蘭 古奚國(guó)文化 國(guó)家地質(zhì)公園 當(dāng)?shù)靥厣朗秤^云海、望長(zhǎng)城、結(jié)佛緣、踏天門、遇天女、戲神獸、尋遺址、品山珍是自然景觀、特色文化、當(dāng)?shù)孛朗车耐昝澜Y(jié)合。祖山資源梳理奇遇天女木蘭：沐佛節(jié)、第十五屆天女木蘭節(jié)、520山盟海誓愛情節(jié)、親子嘉年華.奇遇避暑清涼：上古神獸Cos大比拼、古奚國(guó)探險(xiǎn)之旅、星空帳篷節(jié)、啤酒音樂節(jié)、禪生活體驗(yàn)周、畢業(yè)放松身心之旅.奇遇非遺民俗：秋日市集、中秋節(jié)、敬山節(jié)、秋收、滿族文化.祖山特色活動(dòng)充分運(yùn)用祖山旅游資源，打造了結(jié)合重大節(jié)日，覆蓋青年、親子、老年等多個(gè)群體的特色旅游活動(dòng)項(xiàng)目。結(jié)合上述祖山的旅游資源以及特色活動(dòng)我們?cè)摯蛟煸鯓拥淖嫔?？繁花?/p>

12、錦、云蒸霞蔚紅葉滿山、玉樹瓊花春去秋來(lái)，四季流轉(zhuǎn)奇遇祖山，皆是尚好人間從自然景觀層面，將祖山打造成四季皆美景的旅游勝地。山海禪寺花海梵音在歷史文化的長(zhǎng)河里見天地、見眾生、見自己奇遇祖山探索內(nèi)心的未知力量從歷史文化層面，將祖山打造成找尋自我的精神圣地。與自然宇宙斑斕風(fēng)景相遇用最豐盈的想象幻化而成的神話故事是原始祖先跨越千年的對(duì)話奇遇祖山揭開上古傳說(shuō)的神秘面紗從神話傳說(shuō)層面，將祖山打造成亙古神秘的靈氣之地。山風(fēng)溫柔空氣中拂面而來(lái)的木蘭花香在最美好的時(shí)節(jié)怦然心動(dòng)奇遇祖山與美好不期而遇從邂逅愛情層面，將祖山打造成見證愛情的網(wǎng)紅打卡地。在山水之間碰撞出新的旅途將旅途中的故事匯聚成言語(yǔ)讀出愛與溫暖奇遇祖山

13、皆是最美妙的幸會(huì)從特色活動(dòng)層面，將祖山打造成收獲愛與溫暖的心靈歸屬地。綜上所述我們得到了一個(gè)這樣的祖山.四季皆美景旅游勝地亙古神秘的靈氣之地找尋自我的精神圣地見證愛情的網(wǎng)紅打卡地收獲愛與溫暖的心靈歸屬地我們又該如何將這樣的祖山傳播給受眾？微博、微信、抖音、資訊號(hào)等多個(gè)平臺(tái)同步輸出，相互賦能以奇遇祖山為主題通過奇觀、奇聞、奇談、奇緣、奇趣五大維度進(jìn)行內(nèi)容輸出讓受眾了解祖山、選擇祖山、愛上祖山Message House傳播主題傳播內(nèi)容支持體系傳播目標(biāo)傳遞祖山核心優(yōu)勢(shì)，與用戶建立情感關(guān)聯(lián)自然景觀微博、微信、抖音、資訊號(hào)等奇遇祖山傳播形式創(chuàng)意海報(bào)、創(chuàng)意漫畫、創(chuàng)意視頻、創(chuàng)意活動(dòng)、長(zhǎng)圖文、創(chuàng)意日歷等歷史文

14、化神話傳說(shuō)邂逅愛情特色活動(dòng)傳播點(diǎn)奇觀奇聞奇談奇緣奇趣方向：全方位多層次宣傳祖山的各個(gè)景區(qū)特色，同時(shí)通過與游客的互動(dòng)照片、視頻，展現(xiàn)祖山的自然風(fēng)光，將祖山打造成四季皆美景的旅游勝地。創(chuàng)意線索：建筑風(fēng)格、景區(qū)景點(diǎn)、景區(qū)游客、時(shí)事熱點(diǎn)表現(xiàn)形式：創(chuàng)意海報(bào)、創(chuàng)意視頻、創(chuàng)意日歷、問答等01奇觀（自然景觀）奇遇祖山，皆是尚好人間創(chuàng)意海報(bào)微信、微博平臺(tái)創(chuàng)意海報(bào)微信、微博平臺(tái)文案示意：月在中秋圓，云在祖山低。中秋節(jié)-熱點(diǎn)海報(bào)示意 #祖山奇觀、尚好人間#打造祖山奇觀欄目，拍攝剪輯祖山的絕美自然風(fēng)光，搭配走心文案，引發(fā)受眾共情，提升受眾好感度。創(chuàng)意視頻微信、抖音平臺(tái)視頻示例：#祖山日歷#以日歷形式將時(shí)下熱點(diǎn)與祖山風(fēng)

15、光結(jié)合，融入游客日常生活的同時(shí)，展現(xiàn)祖山的優(yōu)美風(fēng)光。創(chuàng)意日歷微信、微博平臺(tái)奇遇祖山， 皆是尚好人間！05/May星期二立夏長(zhǎng)按識(shí)別二維碼，奇遇祖山問答百度知道、搜狗問問、知乎等平臺(tái)#問答營(yíng)銷/第三方口碑#用問答的形式作為產(chǎn)品知識(shí)傳播及沉淀的方式，與潛在消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)，又能很好的傳播信息，樹立品牌口碑。遵守問答站點(diǎn)的發(fā)問或回答規(guī)則，巧妙地運(yùn)用創(chuàng)意軟文，讓產(chǎn)品、服務(wù)、科普等植入問答里面，達(dá)到第三方口碑效應(yīng)。問答示意：Q：坐標(biāo)北京，五一想出去玩，不能遠(yuǎn)，有沒有特色的推薦？A：北京周邊的可以考慮祖山，這里四季皆景，自然風(fēng)景優(yōu)美，而且五一還有天女木蘭節(jié)、沐佛節(jié)等重大活動(dòng)，不僅能欣賞自然風(fēng)光，還是切身體會(huì)

16、當(dāng)?shù)氐奈幕厣?！方向：通過創(chuàng)意的內(nèi)容形式，介紹祖山的歷史文化，傳遞在歷史文化里見天地，見眾生，見自己的理念，將祖山打造成找尋自我的精神圣地。創(chuàng)意線索：歷史遺址、民俗風(fēng)情、特色文化表現(xiàn)形式：創(chuàng)意海報(bào)、創(chuàng)意視頻、新聞稿件等02奇聞（歷史文化）奇遇祖山，探索內(nèi)心的未知力量創(chuàng)意海報(bào)微信、微博平臺(tái)文案示意：行走山水之間自然之地見天地遼闊用探索世界的方式探索自己奇遇祖山探索內(nèi)心的未知力量海報(bào)示例#祖山奇聞，探索內(nèi)心#打造祖山奇聞欄目，拍攝剪輯以游客的視角走進(jìn)祖山的歷史文化，開啟一段探索內(nèi)心未知力量的旅途的視頻。搭配人物內(nèi)心獨(dú)白，引發(fā)共情，提升品牌好感度。創(chuàng)意視頻微信、抖音平臺(tái)視頻示例新聞稿件微信、資訊號(hào)結(jié)

17、合祖山的歷史文化，用公關(guān)新聞稿的形式對(duì)祖山進(jìn)行傳播，使祖山的互聯(lián)網(wǎng)信息更加豐富，為品牌背書。公關(guān)稿標(biāo)題示例：竟和徐達(dá)、戚繼光結(jié)緣？走近一座山的千年文化！100個(gè)人里只有1個(gè)人知道的古奚國(guó)，究竟有多神秘方向：通過創(chuàng)意的內(nèi)容形式，介紹祖山的神話傳說(shuō)，通過上古神獸、山海經(jīng)神話、祖山神話等內(nèi)容的疊加，將祖山打造成亙古神秘的靈氣之地。創(chuàng)意線索：上古神獸、山海經(jīng)神話、祖山傳說(shuō)表現(xiàn)形式：創(chuàng)意海報(bào)、創(chuàng)意長(zhǎng)圖文、創(chuàng)意漫畫等03奇談（神話傳說(shuō)）奇遇祖山，揭開上古傳說(shuō)的神秘面紗創(chuàng)意海報(bào)微信、微博平臺(tái)文案示意：在亙古神秘神話故事中與遠(yuǎn)古時(shí)代奇妙碰撞蕩起洗禮心靈的力量奇遇祖山揭開上古傳說(shuō)的神秘面紗海報(bào)示例創(chuàng)意長(zhǎng)圖文微信

18、、微博平臺(tái)#神獸出品哪家強(qiáng)，一張圖就告訴你#內(nèi)容示意：盤點(diǎn)中國(guó)文化里著名的神獸，解析神獸的來(lái)歷和象征，同時(shí)植入祖山神獸cos線上大賽，對(duì)祖山的神獸文化進(jìn)行傳播。創(chuàng)意漫畫微信、微博平臺(tái)創(chuàng)意示例：#祖山奇談圖鑒#打造祖山奇談圖鑒欄目，繪制祖山的專屬小和尚Q版形象，作為祖山的專屬文化符號(hào)。用小和尚的口吻，將祖山的神話傳說(shuō)進(jìn)行系統(tǒng)化的內(nèi)容輸出，吸引游客注意力。方向：通過創(chuàng)意的內(nèi)容形式，結(jié)合祖山520山盟海誓等活動(dòng)，將祖山打造成邂逅愛情、見證愛情的網(wǎng)紅打卡地，增加祖山的游客流量。創(chuàng)意線索：愛情活動(dòng)，愛情打卡點(diǎn)，愛情故事表現(xiàn)形式：創(chuàng)意海報(bào)、創(chuàng)意長(zhǎng)圖文、創(chuàng)意視頻等04奇緣（邂逅愛情）奇遇祖山，與美好不期而遇

19、創(chuàng)意海報(bào)微信、微博平臺(tái)文案示意：為全新的相遇出發(fā)在起承轉(zhuǎn)合的故事里感受靈魂的奇妙碰撞細(xì)細(xì)品味每一瞬都怦然行動(dòng)奇遇祖山與美好不期而遇創(chuàng)意長(zhǎng)圖文微信、微博平臺(tái)#在求愛圣地祖山，解鎖姻緣總共分幾步#內(nèi)容示意：塑造一個(gè)祈求愛情的人物形象，用倒敘的手法講述他是如何在祖山520海誓山盟活動(dòng)中，一步步抱得美人歸的。對(duì)每一步進(jìn)行有趣、互聯(lián)網(wǎng)化的描述，吸引年輕人的參與。#祖山奇緣、美好相遇#打造祖山奇緣欄目，以在祖山邂逅愛情的情景劇為主要內(nèi)容輸出，并配合祖山520山盟海誓、天女木蘭節(jié)的活動(dòng)宣傳，將祖山打造成一個(gè)邂逅愛情、見證愛情的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，吸引受眾關(guān)注，提升品牌熱度。創(chuàng)意視頻微信、抖音平臺(tái)視頻示例：目的：通過

20、創(chuàng)意的內(nèi)容形式，介紹祖山的各大特色活動(dòng)，彰顯祖山的文化特色的同時(shí)，將祖山打造成收獲愛與溫暖的心靈驛站，提升祖山的品牌知名度。創(chuàng)意線索：天女木蘭節(jié)、沐佛節(jié)、星空帳篷節(jié)、啤酒音樂節(jié)等表現(xiàn)形式：創(chuàng)意海報(bào)、創(chuàng)意長(zhǎng)圖文、創(chuàng)意視頻、新聞稿件等05奇趣（特色活動(dòng)）奇遇祖山，皆是最美妙的幸會(huì)創(chuàng)意海報(bào)微信、微博平臺(tái)文案示意：站眾山之祖眺望清澈星空，向世間許下最美祈愿。祖山星空帳篷節(jié)暑期7/8月每個(gè)周末星空帳篷展帳篷美食集市露天電影房車營(yíng)地創(chuàng)意海報(bào)微信、微博平臺(tái)文案示意：開始一段佛緣，須有神圣莊嚴(yán)的來(lái)處。祖山沐佛節(jié)！4月30日-5月7日山海禪寺開光盛典花海梵音祈愿禪心創(chuàng)意海報(bào)微信、微博平臺(tái)文案示意：啤酒音樂節(jié)海報(bào)

21、緊急通知：三缺一，啤酒、音樂、小龍蝦已到位，就缺你這個(gè)嗨翻全場(chǎng)的主角。祖山啤酒音樂節(jié)！創(chuàng)意長(zhǎng)圖文微信、微博平臺(tái)邂逅愛和美的花樣無(wú)雙，一個(gè)天女木蘭節(jié)就夠了內(nèi)容示意：世上有許多值得人們追尋的珍物，愛情和美麗就是其中居于前位的。天女木蘭節(jié)的520山盟海誓宣言活動(dòng)、最美漢服活動(dòng)，演繹愛和美的主題。本文詳寫這兩項(xiàng)活動(dòng)，略提其他活動(dòng)。讓人充分領(lǐng)略到天女木蘭節(jié)所散發(fā)的愛與美的氣質(zhì)。#祖山奇趣，愛與溫暖#打造#祖山奇趣#欄目，拍攝剪輯祖山”開山節(jié)“、”天女木蘭節(jié)“、“星空帳篷節(jié)”等活動(dòng)以及游客互動(dòng)的快樂瞬間，搭配溫情走心的文案，將祖山與愛與溫暖進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)，打造收獲愛與溫暖的心靈驛站，提升品牌好感度。創(chuàng)意視頻微

22、信、抖音平臺(tái)視頻示例新聞稿件微信、資訊號(hào)結(jié)合各大活動(dòng)，與祖山奇趣進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)，提升了內(nèi)容的趣味性與傳播力，在宣傳活動(dòng)的同時(shí)又向受眾傳播奇遇祖山的絕美風(fēng)情。資訊稿標(biāo)題示例：等了180天，在天女小鎮(zhèn)終于朋克養(yǎng)生了美女！獸性？！祖山COS版的山海經(jīng)，你一定沒見過#你在奇遇祖山#規(guī)則：拍攝祖山的照片、抖音短視頻均可。照片發(fā)布至官微活動(dòng)微博下面（評(píng)論并轉(zhuǎn)發(fā)），選出點(diǎn)贊量較高的幾名，發(fā)布在微信、微博進(jìn)行投票。視頻則發(fā)布在抖音短視頻平臺(tái)并祖山官方賬號(hào)。評(píng)獎(jiǎng)：微信、微博采取投票形式進(jìn)行照片，短視頻的評(píng)選，票數(shù)最高的三張照片和三個(gè)視頻，抖音點(diǎn)贊量（需祖山官方賬號(hào)）最高的三個(gè)，送出免票/優(yōu)惠/祖山紀(jì)念品等。此外，還可增設(shè)參與獎(jiǎng)，隨機(jī)抽取用戶送出獎(jiǎng)品線上活動(dòng)微信、微博、抖音平臺(tái)#你在奇遇祖山#，評(píng)論曬出你在祖山的奇遇，參與比賽贏大獎(jiǎng)！#最美漢服攝影評(píng)選#內(nèi)容：游客身穿漢服拍攝照片，要求以天女木蘭為背景或主