快手汽車運(yùn)營手冊-1.0新手入門須知-終版

1、 快說車汽車頻道 快手運(yùn)營培訓(xùn)手冊1.0 新手入門須知 2019.11目錄快手汽車生態(tài)概覽快手產(chǎn)品功能簡介PART 1PART 2快手汽車賬號籌備PART 3快手社區(qū)管理規(guī)定PART 4快手汽車生態(tài)概覽快手平臺概覽快手汽車生態(tài)概覽快手，2020機(jī)會之地?cái)?shù)據(jù)來源： QM/TalkingData 12w+快手汽車行業(yè)創(chuàng)作者數(shù)6w日均發(fā)布作品數(shù)6億日均作品播放數(shù)4.5億覆蓋粉絲數(shù)3w日均直播場次2w日均直播時(shí)長（小時(shí)）快手汽車生態(tài)概覽快手汽車創(chuàng)作者體量龐大 支撐海量內(nèi)容發(fā)布直播與汽車內(nèi)容生態(tài)相融 賦能創(chuàng)作者商業(yè)變現(xiàn)數(shù)據(jù)來源：快手官方數(shù)據(jù) 74%26%汽車消費(fèi)者男女占比男女汽車消費(fèi)者年齡占比汽車消費(fèi)者

2、城市分布占比汽車消費(fèi)者男性占比相較大盤高16%，有消費(fèi)能力用戶占比63%短視頻和直播為這些沒有4S店的鄉(xiāng)區(qū)用戶了解車、買車提供機(jī)會快手汽車生態(tài)概覽數(shù)據(jù)來源：快手官方數(shù)據(jù)63%48.5%44.7%快手用戶未來三年購車意愿度打算更新/置換車輛打算加購車輛6.8%不準(zhǔn)備購車快手用戶考慮購車價(jià)格區(qū)間占比10萬10-14.9萬15-19.9萬20-24.9萬25-29.9萬30萬0.8%14%19.6%26.7%21.9%22.6%快手用戶考慮購買的車型TOP5占比SUV中型車緊湊型車小型車跑車59.1%33.5%19.1%15.9%9.4%快手汽車生態(tài)概覽快手用戶購車意愿強(qiáng)，考慮購買汽車集中在20-3

3、0萬，以SUV居多數(shù)據(jù)來源：凱度快手汽車行業(yè)營銷價(jià)值報(bào)告快手產(chǎn)品功能簡介版本簡介界面簡介拍攝工具簡介變現(xiàn)工具簡介版本簡介快手大屏版左滑快速瀏覽更多作品視頻評論同時(shí)瀏覽快手極速版極速下載，看視頻賺金幣運(yùn)行流暢，更省流量2014年11月更名快手2018年11月上線快手APP國民短視頻社區(qū)記錄和分享生活的平臺2019年8月上線主界面簡介發(fā)現(xiàn)頁同城頁關(guān)注頁菜單欄瀑布流的內(nèi)容呈現(xiàn)樣式基于興趣點(diǎn)算法推薦，千人千變同城曝光LBS定位獲取本地流量同城社交及定位周邊直播推薦查看所關(guān)注用戶動(dòng)態(tài)紅點(diǎn)提醒最新作品及直播可進(jìn)行個(gè)人資料編輯權(quán)限設(shè)置及開通、信息接收由主頁右側(cè)拍攝按鈕進(jìn)入各種拍攝形式、直播、K歌拍攝頁菜單欄

4、界面簡介（設(shè)置被關(guān)注后自動(dòng)回復(fù)）（直接點(diǎn)擊頭像進(jìn)入）（賬號及功能權(quán)限設(shè)置）（搜索查找、熱門標(biāo)簽推薦）（發(fā)收私信、創(chuàng)建群聊、回復(fù)消息）個(gè)人主頁界面設(shè)置界面私信界面查找界面粉絲列表界面拍攝工具簡介 站內(nèi)主界面點(diǎn)擊“拍攝”按鈕（站內(nèi)作品制作拍攝、相冊內(nèi)容上傳）點(diǎn)擊“相冊”選擇視頻、照片（視頻超過10分鐘解鎖完整視頻按鈕）“發(fā)完整視頻”發(fā)布57s以上內(nèi)容（對時(shí)長、畫幅、變速、旋轉(zhuǎn)調(diào)整）針對作品進(jìn)行細(xì)致化的剪輯（美化、配樂、特效、裁剪、文字、封面等）點(diǎn)擊“發(fā)布”隨即完成上傳（技巧詳見發(fā)布技巧頁）方式1：站內(nèi)拍攝方式2：內(nèi)容上傳作品剪輯發(fā)布上傳拍攝工具簡介 - 站外(快影APP)第1步第2步第3步第4步第

5、5步下載“快影APP”并打開（各大應(yīng)用商店均可下載）進(jìn)入“主界面”（語音轉(zhuǎn)換字幕、文字視頻、網(wǎng)紅模板等）點(diǎn)擊“剪輯”按鈕（選擇需要剪輯的素材）針對內(nèi)容細(xì)致化剪輯（橫版調(diào)為豎版、語音自動(dòng)識別添加字幕等）導(dǎo)出（可一鍵上傳至快手）拍攝工具簡介 發(fā)布畫面清晰/有吸引力（標(biāo)題居中/簡潔明了/樣式統(tǒng)一）添加文案豐富內(nèi)容（可添加位置提高曝光、關(guān)聯(lián)商品）點(diǎn)擊“好友”（與好友聯(lián)動(dòng)，大小號導(dǎo)流）添加“話題”（添加熱門/垂類話題額外為作品提高曝光）對作品進(jìn)行設(shè)置（原聲使用權(quán)限/下載作品/同城展現(xiàn)）第1步：封面選取第2步：文案設(shè)置第3步：聯(lián)動(dòng)好友第4步：話題標(biāo)簽第5步：個(gè)性化設(shè)置快手小店通過商品售賣獲取相應(yīng)收益汽車品

6、牌活動(dòng)通過直播/作品收集購車線索，獲取收益付費(fèi)內(nèi)容創(chuàng)建付費(fèi)直播、付費(fèi)視頻，進(jìn)行售賣直播獲取直播打賞禮物、直播電商收益創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃作者視頻廣告位，獲取廣告補(bǔ)貼收益超級快接單根據(jù)廣告主訂單要求拍攝發(fā)布后享受相應(yīng)收益變現(xiàn)工具簡介快手汽車賬號籌備賬號注冊賬號定位賬號包裝賬號認(rèn)證賬號注冊下載“快手APP”并打開（建議選擇手機(jī)號進(jìn)行注冊登錄）輸入“注冊手機(jī)號”點(diǎn)擊“獲取驗(yàn)證碼”按鈕設(shè)置頭像、昵稱、性別（本步驟跳過后使用系統(tǒng)默認(rèn)昵稱）完善個(gè)人資料第1步第2步第3步第4步第5步用車知識汽車生活豪車展示說車測評情景段子自駕越野看車學(xué)車選車用車玩車炫酷車技獵奇吸睛向往美好真實(shí)人設(shè)有用技巧專業(yè)測評真實(shí)可信知識共鳴

7、實(shí)用性強(qiáng)酷炫操控驚險(xiǎn)刺激賬號定位建議駕考技巧二手車#說車測評類# #用車知識類#炫酷車技類#情景段子類#生活記錄類#賬號定位推薦代表賬號：久牛星-牛哥說車參考賬號：1264826899 1467950013代表賬號：玩車女神參考賬號：1200194465 1069705729代表賬號：玩車羊駝哥參考賬號：1078757703 160151325代表賬號：懂車偵探參考賬號：1360722331 1507707774代表賬號：3Gm汽車性能升級中心參考賬號：97950821 1477043784賬號包裝昵稱：1.昵稱通俗易懂自帶記憶點(diǎn)，方便用戶識別2.軟性體現(xiàn)賬號方向，提高權(quán)威性3.以人名命名增加

8、親和力，也更具備傳播性個(gè)人簡介：1.清晰定位如說車測評/用車知識/炫技展示2.完善個(gè)人基礎(chǔ)信息，拉近粉絲距離3.增加從業(yè)經(jīng)歷讓粉絲更了解你，強(qiáng)化專業(yè)性頭像：1.與人設(shè)保持一致，增強(qiáng)賬號主頁視覺沖擊力2.確保昵稱和頭像一致性3.推薦選取高清大頭照，體現(xiàn)人設(shè)個(gè)性 例如：顏值/可愛/俏皮/搞怪/專業(yè)頭圖：1.選取符合人設(shè)特征的圖片，增加粉絲對賬號人設(shè)的印象2.背景圖直接引導(dǎo)用戶關(guān)注，告訴用戶從你這能得到什么賬號包裝小互動(dòng)賬號認(rèn)證手機(jī)端認(rèn)證電腦端認(rèn)證方式：1.點(diǎn)擊“設(shè)置” 2.點(diǎn)擊“賬號與安全”3.點(diǎn)擊“加V認(rèn)證”4.選擇類型提交資料5.等待結(jié)果方式：1.進(jìn)入“ ”2.點(diǎn)擊“創(chuàng)作者服務(wù)”3.再點(diǎn)擊“用

9、戶認(rèn)證”4.選擇相應(yīng)認(rèn)證類型5.查看是否符合條件要求6.提交對應(yīng)資料等待結(jié)果123快手社區(qū)規(guī)范內(nèi)容規(guī)范賬號維權(quán)社區(qū)管理規(guī)定快手官方賬號汽車賬號內(nèi)容規(guī)范（主要）1.規(guī)避非原創(chuàng)/水印內(nèi)容視頻中，包括手機(jī)屏幕，背景墻等明顯區(qū)域，不能出現(xiàn)相關(guān)競品內(nèi)容， 如涉及到需要馬賽克虛化處理2.避免危險(xiǎn)動(dòng)作避免易引起模仿、易造成人身傷害的危險(xiǎn)行為。如素材創(chuàng)意所必須，例如車輛試駕的素材內(nèi)容中，相關(guān)危險(xiǎn)動(dòng)作需要做好安全提示。刀具等存在安全風(fēng)險(xiǎn)道具，需要做好安全提示，視頻中禁止出現(xiàn)仿真槍支3.內(nèi)容積極，不能有違反相關(guān)法律法規(guī)，以及涉及宗教、政治、地域、特殊群體的存在較大爭議的內(nèi)容。 視頻內(nèi)容含有可能引起性暗示或者性挑逗

10、的內(nèi)容也是要嚴(yán)格禁止的。比如視頻中出現(xiàn)較多碰瓷的表現(xiàn)形式4.抽煙、喝酒等易影響未成年人身健康的內(nèi)容，需要規(guī)避；臟話、痞話不要提及5.直接為其他賬號直接導(dǎo)流、導(dǎo)關(guān)注是被禁止的，口播或視頻表現(xiàn)需要委婉表達(dá)6.避免標(biāo)題黨、封面黨，騙點(diǎn)擊7.禁止盜用、搬運(yùn)他人作品*包括但不限于以上內(nèi)容侵權(quán)賬號處理辦法：如發(fā)現(xiàn)侵權(quán)賬號，需要用戶發(fā)送以下資料至維權(quán)郵箱1.權(quán)利人身份證正反面照片2.反饋類型：如反饋問題為冒充賬號，需提供本人快手號及侵權(quán)快手號如反饋問題為盜用視頻，需提供原創(chuàng)視頻鏈接、對應(yīng)涉嫌侵權(quán)內(nèi)容在快手上的視頻鏈接（在視頻播放頁面點(diǎn)擊分享按鈕后可復(fù)制視頻 ）3.加入真實(shí)性聲明：如所反饋內(nèi)容不完全屬實(shí)，本人愿承擔(dān)由此產(chǎn)生的一切法律責(zé)任以郵件的形式發(fā)送至 weiquan 郵箱，會盡快核實(shí)處理賬號維權(quán)快手社區(qū)管理規(guī)定查找路徑Web端查看用戶協(xié)議第七大點(diǎn)：/about/policy快手直播規(guī)范在點(diǎn)擊“拍攝”按鈕后右滑至“直播頁”可查看1234快手官方賬號（推薦）快手號：快說車（快手ID： 40300095 ）快手汽車頻道官方賬號快手號：快手小管家（快手ID： 4030