便利店發(fā)展?fàn)顩r課件

1、便利店發(fā)展?fàn)顩r1提綱背景現(xiàn)有規(guī)模發(fā)展趨勢小結(jié)2背景(一)特性特色：即時(shí)性消費(fèi)(應(yīng)急)、便利、社區(qū)服務(wù)中心商圈：500米內(nèi)，步行57分鐘定位：滿足基本生活需求的主力業(yè)態(tài)目標(biāo)顧客：年青人(1234歲)和單身職工營業(yè)面積：傳統(tǒng)食品超市80100m23背景(二)發(fā)展簡史1946年，南方公司創(chuàng)建7-11，便利店發(fā)源于美國。1973年，依藤洋華堂將7-11導(dǎo)入日本。1977年，便利店進(jìn)入臺灣。1992年，深圳開設(shè)5家7-11，便利店進(jìn)中國。19941999年，導(dǎo)入期，可的、羅森等企業(yè)相繼成立。2000年，進(jìn)入發(fā)展期，便利店開始加速網(wǎng)點(diǎn)拓展。4現(xiàn)有規(guī)模(一)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)目前便利店集中在特大型城市發(fā)展，這些城市人口

2、密集、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、生活節(jié)奏快。以上海為例，數(shù)據(jù)來源：ChinaInfobank其中主要成員2000年的網(wǎng)點(diǎn)數(shù)接近1200個(gè)。5現(xiàn)有規(guī)模(二)銷售額上海2000年便利店銷售額增長70%。數(shù)據(jù)來源：ChinaInfobank主要成員銷售額達(dá)到1.62BN。6發(fā)展趨勢(一)經(jīng)濟(jì)環(huán)境國際通用標(biāo)準(zhǔn)為人均GDP達(dá)到US$3000便利店進(jìn)入導(dǎo)入期，長江三角洲、珠江三角洲等地區(qū)已具備了發(fā)展條件，便利店發(fā)展有廣闊的市場基礎(chǔ)。消費(fèi)環(huán)境在量販、超市的發(fā)展?jié)M足了日常消費(fèi)的需求后，消費(fèi)者開始關(guān)注購物的便利性，便利店可以滿足消費(fèi)者日益增長的夜間購物及就近購物需求。7發(fā)展趨勢(二)零售環(huán)境日本7-11直營店鋪保持在3%，而上

3、海便利店90%均為直營店鋪。作為便利店在高速低成本拓展的主要形式，加盟店的比重將不斷提高?，F(xiàn)代零售網(wǎng)點(diǎn)的迅速增長對EF超市及大量II類店的生存構(gòu)成威脅，迫使其向規(guī)?；⒔M織化變革。這些網(wǎng)點(diǎn)的經(jīng)營品種接近于便利店，對便利店而言，市場存在大量可供開發(fā)的網(wǎng)點(diǎn)資源。8發(fā)展趨勢(三)政策環(huán)境為緩解零售業(yè)現(xiàn)代化對400萬傳統(tǒng)小店的沖擊，保持社會(huì)穩(wěn)定，國家有理由扶持便利店的發(fā)展。國家希望將大量零散的小店納入連鎖經(jīng)營體系，以便于管理，從而改善流通秩序。9發(fā)展趨勢(四)渠道價(jià)值便利店有希望發(fā)展成為網(wǎng)絡(luò)資源最為豐富的零售業(yè)態(tài)。便利店一般以居民區(qū)、學(xué)校、娛樂場所為依托，商圈范圍小，網(wǎng)點(diǎn)密度大，大城市中便利店的網(wǎng)點(diǎn)數(shù)

4、一般是超市的23倍；中國有1.7萬個(gè)鎮(zhèn)，便利店的規(guī)模符合鎮(zhèn)的消費(fèi)水平，有可能成為中國小城鎮(zhèn)零售業(yè)現(xiàn)代化的主力業(yè)態(tài)。10發(fā)展趨勢(五)渠道價(jià)值便利店是有效的信息平臺。日本FMCG公司通常通過便利店進(jìn)行市場調(diào)研，一方面便利店顧客的平均年齡較青，另一方面便利店的網(wǎng)絡(luò)最為發(fā)達(dá)；同時(shí)便利店通過安裝多媒體終端，可以作為廠家媒體宣傳、消費(fèi)者教育的新途徑。便利店是BtoC電子交易的最佳平臺。健全的便利店公司均擁有完善的物流配送和交易結(jié)算體系，可以解決電子商務(wù)的瓶頸問題；同時(shí)由于最為接近消費(fèi)者，營業(yè)時(shí)間又長，因而極有可能同電子商務(wù)結(jié)合。11發(fā)展趨勢(六)業(yè)界動(dòng)態(tài)香港牛奶公司300家7-11執(zhí)照獲批，計(jì)劃每年拓展2030家新店。統(tǒng)一正積極申請7-11在上海等地的特許經(jīng)營權(quán)。利亞旗下的OK便利店準(zhǔn)備進(jìn)入中國。農(nóng)工商好德便利開業(yè)，年內(nèi)發(fā)展到100家，2002年發(fā)展到300家。聯(lián)華便利