影視娛樂演唱會(huì)策劃方案

1、韓國(guó)“ .I.M”五人組合演唱會(huì)策劃方案前言本案為時(shí)下韓國(guó)最流行、時(shí)尚、前衛(wèi)的“. / 3”五人演唱組合，在河北省張家口、宣化兩地舉辦演唱做的全程策劃。文案包括“演唱會(huì)市場(chǎng)分析”、“演唱會(huì)招商策略”、“演唱會(huì)宣傳策略”三部分；“兩地演唱會(huì)操作執(zhí)行方案”另行制定。. / 3 組合巡演市場(chǎng)分析. / 3 組合簡(jiǎn)介韓國(guó)“. / 3”五人演唱組合與“韓流”的另一類純情漫畫主人公形象組合不同，有著獨(dú)特的和氣質(zhì)，被現(xiàn)在的韓國(guó)包括眾多成年女性）所鐘愛，他們的 LGTY 中女性占有 ，所掀風(fēng)靡程度不亞于“中國(guó)超女”，、等歌迷稱之為“韓，向亞洲娛派, ”。 年 月 日“. / 3”召開樂通告，這支充滿力量的組合

2、將要引領(lǐng)韓國(guó)新男生潮流，向、中國(guó)推進(jìn)，并且將把第一翻譯成當(dāng)?shù)卣Z言。H. / 3 成員. / 3 是從策劃到制作，徹底的準(zhǔn)備就緒的設(shè)計(jì)組合。觀察他們的名字 1 3 文寶貝 - 0 ，6 。各自把名字改為條形碼似的，給人一種向往未來的感覺，. / 3 25-5 也是形象。了條形碼的意義，體現(xiàn)出了如商品般的1 在組合里稱為首領(lǐng)的 1 君那強(qiáng)力沙啞的嗓音是最為美麗的。主要負(fù)責(zé)歌唱 是歌手的編舞，公認(rèn)的舞蹈技術(shù)高超的舞者。多才多藝的 1 ，他的超自然能力將給 . / 3 愛好者帶來強(qiáng)大的震憾。3 文寶貝 主要負(fù)責(zé)部分歌唱和高音，也同時(shí)進(jìn)行說唱。年紀(jì)最小的他加入組合前，在有線 : 做過0 活動(dòng)，在 9(9

3、 :（總冠名）杯 . / 3 演唱會(huì) 、參與張家口廣播電視局、張家口、張家口廣播電臺(tái)、宣化縣 、擬邀嘉賓張家口廣播電視局、張家口、宣化區(qū)主管文化宣傳主要賓、贊助企業(yè)、文化藝術(shù)界知名、其他嘉二、兩地演唱會(huì)贊助權(quán)益兩地演唱會(huì)總冠名；出席；兩地演出現(xiàn)場(chǎng)企業(yè)形象以及產(chǎn)品展牌；兩地演出現(xiàn)場(chǎng)觀眾方陣；企業(yè)隨 . / 3 演唱會(huì)歷時(shí)約兩個(gè)月贊助金額：萬元獲得回報(bào)（ 項(xiàng)）：的宣傳收益。（一）、演出冠名： 、（總冠名）杯 . / 3 張家口（宣化）演唱會(huì)； 、由主辦方頒發(fā)（總冠名）杯 . / 3 演唱會(huì)榮譽(yù)和鍍金；（二）、： 、贊助企業(yè)儀式； 、贊助企業(yè) 、 、邀請(qǐng)參加出席，臺(tái)就座，舉行授予榮譽(yù)在上發(fā)言（ 分鐘

4、）；現(xiàn)場(chǎng)背景板展示贊助企業(yè)產(chǎn)品品牌；的發(fā)布通稿（含贊助企業(yè)內(nèi)容）；（三）、兩地演出前： 、安排 . / 3 五人組合及其隨行參觀贊助企業(yè)； 、贊助企業(yè) 、. / 3 第一助企業(yè)信息）；與 . / 3 組合合影、留言；在張家口及宣化兩地首次簽售儀式（含贊（四）、兩地演出現(xiàn)場(chǎng)： 、演出舞臺(tái)背景板“背景；（總冠名）杯 . / 3 演唱會(huì)” 、贊助企業(yè)安排貴賓席就座； 、贊助企業(yè)職工家屬安排不少于 人的觀眾方陣（企業(yè)提服裝）；供 、演出現(xiàn)場(chǎng)出口處大型冠名展板（規(guī)格大小另定）； 、演出場(chǎng)館門前升空大氣球以及懸掛豎幅鳴謝贊助企業(yè)（規(guī)格大小另定）； 、演出門票展示企業(yè)以及主打產(chǎn)品信息； 、演出現(xiàn)場(chǎng)可在觀眾

5、、演出現(xiàn)場(chǎng)可在觀眾處安排處安排展示企業(yè)主打產(chǎn)品；企業(yè)宣傳彩頁以及小禮品（企業(yè)自己安排）； 、演出現(xiàn)場(chǎng)懸掛鳴謝贊助企業(yè)條幅； 、演出當(dāng)中，靈活發(fā)布贊助企業(yè)以及主打產(chǎn)品信息； 、根據(jù)企業(yè)需要，可靈活調(diào)整的其他回報(bào)方式；（五）、兩地演出宣傳： 、張家口演出前期演出實(shí)況錄播；演出后期通稿發(fā)布、文藝欄目預(yù)告宣傳； 、張家口廣播電臺(tái)演出前期通稿發(fā)布、文藝欄目宣傳；現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況演出后期； 、張家口日?qǐng)?bào)做演出前、后兩個(gè)階段，歷時(shí)約兩個(gè)月的宣傳； 、張家口晚報(bào)做演出前、后兩個(gè)階段，歷時(shí)約兩個(gè)月的宣傳； 、張家口廣電報(bào)做演出前、后兩個(gè)階段，歷時(shí)約兩個(gè)月的宣傳； 、張家口四家地方做演出前、后兩個(gè)階段，歷時(shí)約兩個(gè)月的宣傳

6、； 、在兩地演出前做戶外演出預(yù)告； 、在兩地演出前做宣傳彩頁演出預(yù)告； 、部分計(jì)）；可對(duì)贊助企業(yè)就贊助巡演事宜進(jìn)行（費(fèi)用另（六）、其他回報(bào) 、贊助企業(yè)到演出門票，張家口 化 張； 、贊助企業(yè)可組織觀眾方陣（張家口安排相臨 名觀眾加入企業(yè)方陣，宣化可安排 名觀眾加入方陣展現(xiàn)企業(yè)風(fēng)貌；服裝由企業(yè)安排）， 、贊助企業(yè)代表做現(xiàn)場(chǎng)門票、嘉賓（具體形式參照演出執(zhí)行方案）；、場(chǎng)外場(chǎng)內(nèi)觀眾互動(dòng)抽獎(jiǎng) 、贊助企業(yè)或代表為者發(fā)獎(jiǎng)； 、贊助企業(yè)可將印有企業(yè)標(biāo)志或者（企業(yè)安排）； 、贊助企業(yè)可將將印有企業(yè)標(biāo)志或語的物品作為小獎(jiǎng)品發(fā)給語的物品作為禮品贈(zèng)送 . / 3 以及相關(guān)演出排）。，以擴(kuò)大企業(yè)知名度和美譽(yù)度（企業(yè)安三

7、、兩地演出指定用品贊助權(quán)益贊助金額： 萬元（同類產(chǎn)品僅限一家）指定用品：外事星級(jí)酒店、電腦、運(yùn)動(dòng)休閑裝、運(yùn)動(dòng)鞋、學(xué)習(xí)機(jī)、36 、飲料等 類獲得回報(bào)（ 項(xiàng)）： 、演出現(xiàn)場(chǎng)懸掛“指定用品贊助商”宣傳條幅； 、演出現(xiàn)場(chǎng)限量（ 件）使用指定用品贊助商其他紀(jì)念品；提袋或 、演出現(xiàn)場(chǎng)可擺放指定贊助企業(yè)內(nèi)容的導(dǎo)引牌若干塊（視場(chǎng)地大小而定）； 、指定用品贊助企業(yè)產(chǎn)品可作為各種互動(dòng)活動(dòng)獎(jiǎng)品給獲獎(jiǎng)?wù)撸?、指定用品贊助企業(yè)到演出門票（張家口 化 張），可組織相臨座位的觀眾方陣（張家口 人、宣化 人，服裝由企業(yè)自行安排）； 、指定用品贊助由合作發(fā)布； 、指定用品贊助企業(yè)可在兩地演出場(chǎng)館觀眾員做產(chǎn)品展示（大小、規(guī)格另定

8、）； 、指定用品在演出現(xiàn)場(chǎng)擁有指定用品獨(dú)家權(quán)；處安排工作人 、指定用品企業(yè)產(chǎn)品信息隨演唱會(huì)宣傳彩頁夾報(bào)發(fā)布?！肮诿惭葙澲迸c“巡演指定用品贊助”享有各自獨(dú)立的權(quán)利。四、“. / 3 演唱會(huì)”（ 家） 影視類（ 家）張家口宣化區(qū)宣化縣晚間宣化宣化縣、午間、文藝欄目、繽紛周末、繽紛周末 報(bào)紙類（ 家）張家口日?qǐng)?bào)文娛版張家口晚報(bào)（含宣化版）文娛版張家口廣播電視報(bào)（含宣化版） 廣播類（ 家）版張家口廣播電臺(tái)交通音樂頻道（擬安排現(xiàn)場(chǎng)宣化廣播電臺(tái)音樂交通版塊 網(wǎng)絡(luò)類（ 家）新浪張家口站 張家口網(wǎng) 張家口互聯(lián)網(wǎng) 宣化區(qū)宣傳網(wǎng)以上資料供參考，最終以贊助企業(yè)與主辦方簽定的合同為準(zhǔn)。五、演出合作以及合作權(quán)益“外

9、，離不開（冠名）杯 . / 3 演唱會(huì)”除了招商取得經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)之的誠摯合作和大力支持，演出前后期的宣傳需要，演出當(dāng)中的場(chǎng)內(nèi)外觀眾互動(dòng)更離不開的合作，演出的商業(yè)價(jià)值尤其需要的烘托才能淋漓盡致地顯現(xiàn)出來。（一）、主要合作以及合作權(quán)益 、張家口提供 . / 3 張家口演唱會(huì)場(chǎng)地（演播大廳）；演出前 . / 3 影視資料，樣帶由主辦方提供，收取相應(yīng)費(fèi)用；演出前預(yù)告，收取演出實(shí)況錄象制作；費(fèi)；演出后錄播實(shí)況，收取相應(yīng)費(fèi)用；演出后跟進(jìn)；. / 3 演唱會(huì)歌曲，吸納客戶（交納知識(shí)費(fèi)）。 、張家口廣播電臺(tái)演出前期演出實(shí)況、預(yù)告并開通聽眾；以及互動(dòng)，收取相應(yīng)費(fèi)用；演出后期宣傳；開辦 . / 3 專欄，吸納客戶的收

10、益（交納知識(shí)費(fèi)）。（二）、宣傳合作以及合作權(quán)益 、宣化區(qū)費(fèi)；、宣化縣，按照演出宣傳計(jì)劃發(fā)布并收取 、張家口日?qǐng)?bào)、張家口晚報(bào)（含宣化版）、張家口廣播電視報(bào)（含宣化版），按照演出宣傳計(jì)劃發(fā)布并收取費(fèi)； 、宣化廣播電臺(tái)，按照演出宣傳計(jì)劃發(fā)布并收取費(fèi)； 、新浪網(wǎng)張家口站、張家口網(wǎng)，按照演出宣傳計(jì)劃發(fā)布并收取網(wǎng)、張家口互聯(lián)網(wǎng)、宣化宣傳費(fèi)。. / 3 組合演唱會(huì)宣傳策略基于韓國(guó) . / 3 組合首次登陸張家口的市場(chǎng)開發(fā)需求，宣傳策略必須本著“交叉爆炒、集中火力轟炸”的原則，務(wù)求造成聲勢(shì)、拉動(dòng)人氣、營(yíng)造高關(guān)注度，并與合作共贏”的共識(shí)。一、宣傳目標(biāo) 、. / 3 組合的超級(jí)人氣和偶像達(dá)成“低成本、高效率，制造

11、公眾高關(guān)注度； 、. / 3 組合的藝術(shù)價(jià)值、偶像價(jià)值、目標(biāo)受眾和目標(biāo)贊助商的心理預(yù)期；價(jià)值和， 、借助 . / 3 組合演出前后的，冠名企業(yè)、指定用品贊助企業(yè)、合作到合作共贏的目標(biāo)。的知名度和美譽(yù)度，樹立良好的公眾形象，達(dá)二、目標(biāo)市場(chǎng)策略由于宣傳目標(biāo)的包容性和目標(biāo)市場(chǎng)的細(xì)分特性，按照“交叉爆炒、集中火力轟炸”的原則，務(wù)求造成聲勢(shì)、拉動(dòng)人氣、營(yíng)造高關(guān)注度；并充分利用合作的欄目細(xì)分特點(diǎn)，針對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行集中說服，以期達(dá)到既有“面”上的寬度，又有“點(diǎn)”上的深度。三、宣傳訴求策略由于 . / 3 組合的青春偶像定位和商業(yè)演出定位，決定了宣傳的訴求對(duì)象和訴求方法： 、重點(diǎn)訴求對(duì)象（ ）本市區(qū)企業(yè)業(yè)主；

12、（ ）中高收入家庭；（ ）初高中生、大學(xué)生以及追逐時(shí)尚的年輕一族；（ ）酷愛藝術(shù)的人群；（ ）希望了解韓國(guó)文化的人群。 、訴求重點(diǎn)韓流巨星，青春偶像，狂歌，風(fēng)行大陸 、訴求方法交叉爆炒，集中火力轟炸；可采用軟、版塊熱播以及專版刊載等四、宣傳表現(xiàn)策略借鑒 月份包括：影視爆炒光盤；首演的宣傳“”，收集并簡(jiǎn)單整理即可。廣播平面；資料；網(wǎng)頁宣傳文章；首演預(yù)告等。五、宣傳媒介策略. / 3 演出的合作都是，選擇合作就自然為宣傳提供了便利。按照“議：交叉爆炒、集中火力轟炸”的原則，建 、影視媒介發(fā)揮綜合性優(yōu)勢(shì)，利用 、平面媒介充當(dāng)宣傳尖刀，利用軟版塊預(yù)熱造勢(shì)；和版塊熱炒，形成連續(xù)性的宣傳攻勢(shì)；其中，張家口

13、晚報(bào)作為宣傳刀刃，充分發(fā)揮投遞入戶的特點(diǎn)，制造宣傳熱點(diǎn)；張家口日?qǐng)?bào)和張家口廣電報(bào)作為預(yù)備隊(duì)，交叉補(bǔ)充，擴(kuò)大宣傳覆蓋密度；宣傳彩頁作為游擊隊(duì)，發(fā)揮信息集中和靈活的優(yōu)勢(shì)，可對(duì)目標(biāo)受眾針對(duì)性宣傳； 、廣播媒介延伸宣傳觸角，利用音樂的，制造想象力和，搭建互動(dòng)； 、戶外媒介信息直接接觸，形成強(qiáng)力刺激； 、網(wǎng)絡(luò)信息直接接觸，目標(biāo)人群覆蓋率高。六、全程宣傳計(jì)劃根據(jù)兩地演出的時(shí)間安排，按照演出前期、演出后期將宣傳炒作分為兩個(gè)階段；再依照兩個(gè)階段的不同宣傳定位，制定媒介組合策略和創(chuàng)作相關(guān)文案。（一）、演出前期宣傳計(jì)劃圍繞“韓流巨星、青春偶像、動(dòng)感力量”的定位，針對(duì)宣傳目標(biāo)的包容性和目標(biāo)受眾的細(xì)分特性，制造媒介宣

14、傳焦點(diǎn)： 、 月第三周圍繞“ 杯. / 3 演唱會(huì)”，由參會(huì) 家主流宣傳攻勢(shì)的第一發(fā)布通稿，形成信息效應(yīng)，從而打響（通稿另擬）； 、 月第四周圍繞“. / 3 首演成功”以及 . / 3 背景推介，由合作對(duì)應(yīng)版塊按照合作計(jì)劃發(fā)布；（ ）影視媒介兩地三臺(tái)，全月。其中，張家口臺(tái)每天一次；宣化縣臺(tái)每天兩次，宣化區(qū)臺(tái)每天兩次；帶以及內(nèi)容另定；（ ）平面媒介頻發(fā)，形成焦點(diǎn)。張家口晚報(bào)作為宣傳刀刃，安排一周三次（一、三、五發(fā)布半版 . / 3 家口日?qǐng)?bào)作為機(jī)動(dòng)補(bǔ)充，安排周二、周四兩次 . / 3 ）；張；張家口廣電報(bào)集中發(fā)布整版 . / 3 ；使平面媒介凸顯宣傳尖刀的力；（ ）廣播媒介全時(shí)段滲透，版塊集中

15、熱炒。集中一個(gè)月，每天 次滾動(dòng)軟出預(yù)告，并開通；每天兩次 . / 3 音樂試聽和 . / 3 演；（ ）網(wǎng)絡(luò)集中發(fā)布，分類交叉。即：移動(dòng)一天，一天，小靈通一天，目標(biāo)人群為張家口和宣化用戶。 、 月第一周圍繞“. / 3 演唱會(huì)預(yù)告”以及門票發(fā)售態(tài)勢(shì)，由合作按照計(jì)劃發(fā)布。（ ）影視媒介兩地三臺(tái)，全月。其中，張家口臺(tái)每天一次；宣化縣臺(tái)每天兩次，宣化區(qū)臺(tái)每天兩次；帶以及內(nèi)容另定；（ ）平面媒介頻發(fā)，形成焦點(diǎn)。張家口晚報(bào)作為宣傳刀刃，安排一周三次（一、三、五發(fā)布 . / 3 演出預(yù)告）；張家口日?qǐng)?bào)作為機(jī)動(dòng)補(bǔ)充，安排周二、周四兩次 . / 3 演出預(yù)告；張家口廣電報(bào)集中發(fā)布整版 . / 3 演出預(yù)告；宣

16、傳彩頁作為游 擊隊(duì)，集中發(fā)布演出預(yù)告，張家口夾報(bào) 萬份，宣化夾報(bào) 份；張家口針對(duì)性投遞 份；宣化針對(duì)性投遞 份。（ ）廣播媒介全時(shí)段滲透，版塊集中熱炒。集中一個(gè)月，每天 次滾動(dòng)軟出預(yù)告，并開通；每天兩次 . / 3 音樂試聽和 . / 3 演；（ ）網(wǎng)絡(luò)集中發(fā)布，分類交叉。即：移動(dòng)一天，一天，小靈通一天，目標(biāo)人群為張家口和宣化用戶。（ ）戶外媒介發(fā)布演出預(yù)告，直接醒目。張家口由工人文化宮自行安排，宣化由國(guó)美公司安排宣傳車。 、 月第一周安排兩天時(shí)間，圍繞“. / 3 第一兩地簽售活動(dòng)”，由 家合作媒介發(fā)布通稿（通稿另擬）；（二）、演出后期跟進(jìn)宣傳計(jì)劃演出現(xiàn)場(chǎng)安排廣播和電視錄象，演出結(jié)束后圍繞“

17、韓流旋風(fēng)，席卷山城”的宣傳定位，在 家合作媒介發(fā)布另擬），并利用平面媒介做總結(jié)性宣傳，以延伸演出的通稿（文稿。 、影視媒介兩地三臺(tái)，實(shí)況錄象。安排兩周，每周一次。 、平面媒介，再成焦點(diǎn)。張家口晚報(bào)，安排一周兩次（一、五發(fā)布 . / 3 演出盛況）；張家口日?qǐng)?bào)安排周二、周四兩次 . / 3 演出盛況；張家口廣電報(bào)綜合發(fā)布 . / 3 演出盛況。 、廣播媒介開辦“. / 3 韓流旋風(fēng)”專欄，在版塊每天一次陸續(xù)演出實(shí)況，延續(xù)到月底。 、網(wǎng)絡(luò)出盛況資訊。向移動(dòng)、小靈通用戶，發(fā)布演（三）、演唱會(huì)宣傳文案和影視創(chuàng)意”策劃方案和 家主 、“ 杯 . / 3 演唱會(huì)通稿：韓流首“襲”山城流氣溫即將回升來自韓國(guó)

18、的一支生力軍. / 3 男孩組合（又名“新羅”）將于近期來山城演出。他們是繼“雨”8GOT 之后再次襲向中國(guó)的一股韓流，由“雨”變“火” . / 3 ，氣溫再次升高，其勢(shì)將掀起另一輪韓流熱潮?！靶铝_”，在韓語中寓意為鼎盛新羅時(shí)代的，是對(duì)勇猛雄壯的男子的稱頌。而該男孩組合名為“. / 3”，是取其音譯，在韓文中“. / 3”是“力量”的含義。整個(gè)組合充滿了陽剛之氣。這在諸多艷麗的日韓歌舞組合中成為一大特色。在韓國(guó)剛一問世就火爆一時(shí)，成為韓國(guó)本年度最佳新人獎(jiǎng)的有力爭(zhēng)奪者。因?yàn)閳F(tuán)體的人物主唱 1 是前著名組合 . 5 : 的編舞，是韓國(guó)公認(rèn)的技術(shù)高超的舞者，因此，該組合的舞蹈力量也十分值得期待。組員的脖子上，都有條形碼的意象，除了有標(biāo)志組合一致風(fēng)格的作用外，用人物