2021房地產(chǎn)9-10月營銷推廣指引案

1、2021年度碧-29-10月營銷推廣指引及要求（推廣部分）2021年 9月廣告創(chuàng)作部9-10月主題營銷 廣告宣傳創(chuàng)作指引為配合集團2021年9-10月統(tǒng)一推廣動作)針對近期集團品牌輿論環(huán)境壓力)調(diào)整 1溫情家庭路線為創(chuàng)作基調(diào))弱化傳統(tǒng)雙月強銷的風(fēng)格。廣告創(chuàng)作部圍繞“美好生活(主題)依次結(jié)合三大節(jié)日“-秋團圓(、“國慶點0(、“重陽陪伴(創(chuàng)作系列稿)提升品牌b象及美譽度。廣告創(chuàng)作部結(jié)合團圓9素、 節(jié)日9素、家庭9素、活動8息等創(chuàng)作一系列稿2。具體見下頁：相關(guān)源i2地址：辦:網(wǎng)盤路徑：hip-營銷系統(tǒng)-辦:網(wǎng)盤-當(dāng)前p盤（選所有項目）-廣告創(chuàng)作 資料 庫-2021 9-10月營銷推廣系列創(chuàng)作指引備

2、注：請各區(qū)域 項目營銷負(fù)責(zé)人及創(chuàng)作統(tǒng)籌人嚴(yán)格把控出品品質(zhì)，必須打小樣校準(zhǔn)顏色，確保顏色鮮艷醒 目再出大稿上畫！項目應(yīng)根據(jù)自己的投放鋪排 拓客需求以及銷售實際清況等搭配使用。主形象 微信頭像碧桂園 與您共筑美好生活-慶節(jié) 點亮百/美好C光-慶活動微推海報1張 點亮美好生活語錄海報3張中秋節(jié) 家好D圓共美好中秋影視片 微推預(yù)告海報3張 D光3盒物料重陽節(jié) 美好C光 用心陪伴重陽影視預(yù)告微推海報3張 懷舊CD封1物料目錄1234碧桂園 與您共筑美好生活1本次2月主題以“美好生活為核心，表達品牌形象為主。 合共設(shè)計2款品牌海報（五人版七人版）、1款形象促銷海報、橫版形象以1微信頭像。各區(qū)域項目根據(jù)自身

3、的清/選擇應(yīng)用，主形象海報33選1。1.共筑-好生活主形.創(chuàng)作稿品牌I報1(N）9月12日-18日I報中間五6版 C寸060*90*cm集團LOGO在稿中位置、大小固定 19G改主題字標(biāo)ICO&、內(nèi)文 在稿中位置、大小固定 19G改集團榮譽、鳳凰通l-g-&二OL 在稿中位置、大小固定 19G改1.共筑美好生活主形象創(chuàng)作1 1E美50形象D 延展總部4B一B*ED 8寸：2936*1693hpxBIP登陸頁面 8寸：19 *498hpxL36方一級I欄 8寸：95 *285hpx總部2B9*ED屏幕 8寸：896*1536hpx所有.料品牌基礎(chǔ)信息、主題信息、鳳凰通信息，同上頁1.共89好生2

4、主形象創(chuàng)作稿*0海-2(豎）9月12日-18日海-中2七人版 尺寸：60*90hcm-1物.品牌基礎(chǔ)信息、主題信息、鳳凰通信息，同上頁1.共筑-好生活主形.創(chuàng)作稿形象促銷海報1*豎+9月12日-18日海報 C寸：60*90hcm集團LOGO在稿中位置 大小固定 不可L改主題字標(biāo)ICON在稿中位置 大小固定 不可L改項目O名 19信息優(yōu)G信息可NI項目清6調(diào)整鳳凰通LOGO+0維碼 在稿中位置 大小固定 不可L改項目基礎(chǔ)信息NI項目清6調(diào)整1.共筑美好生活主形象創(chuàng)作稿共筑美好主/象稿 延展X展架8版燈510* 尺寸：80*180hcm展架珩架3版燈5 尺寸：5*3hm所1物料項目案名、優(yōu)惠信息、

5、產(chǎn)品信息、項目基礎(chǔ)信息根.項目情況調(diào)整，同上頁1.共筑美好生活主形象創(chuàng)作稿快閃統(tǒng)一頭像中秋海L1(豎）9月19日-21日微O倒計時刷G海L品牌稿件H議不加項目5息 本稿件僅用于新媒體1播2.家好月圓中-影.片預(yù)告微推海報此版塊 HS二維碼需等“月光寶 盒IIHS上線后統(tǒng)一替N主標(biāo)C標(biāo) ICON在稿中位置 大小固定 不可更改時間與中秋I視片上線時間保持一致集團LOGO在稿中位置 大小固定 不可更改中秋海報2/3(豎）2.-好月圓中秋.視片預(yù)告微推海1 9月19日-21日/2倒計時刷屏海報品牌稿件建議不加項目信息 本稿件僅用于新媒體傳3所有物料品牌基礎(chǔ)信息、主題信息、9動二維碼替2信息，同上頁2.

6、中秋月光寶盒禮盒包裝物料月光寶盒19月19日-24日物料參考，具體尺 寸及制作可根據(jù)需 求1整2.中秋月光寶盒禮盒包裝物料月光寶盒19月19日-24日物料參考，具體尺 寸及制作可根據(jù)需 求1整2.中秋月光寶盒禮盒包裝物料E光寶盒29月19日-24日V心71K:意金雒棒銅K轉(zhuǎn) 轉(zhuǎn)K黃銅創(chuàng)意金屬簽字K個性 定制禮品K】H寶鏈接/h.p:/ 建議/定制版帶E光寶盒 8考2格/1783國慶節(jié) 點亮百城美好時-3第三階段，強調(diào)普天同慶的國慶氣氛，呼應(yīng)“百城美好的核心， 畫面以燈泡為創(chuàng)意元素，傳遞/人與人、人與城市之間傳播正能量 的大愛之美。3共設(shè)計1款國慶主形象微信海報，3款點亮百城語錄微信海報。 各1

7、域項目配3集團形象推廣統(tǒng)一應(yīng)用。點亮百城海報（豎）10月1日HL刷屏海報品牌稿件G議不加項目信I 本稿件僅用于O媒體傳播此版塊 HS二維碼需等“百城點 亮IIHS上線后統(tǒng)一替換主標(biāo)C標(biāo)、5標(biāo)C標(biāo) 在稿中位置、大小固定 不可更N集團LOGO在稿中位置、大小固定 不可更N3.點亮百城國慶微推形象海報雙月活動ICON在稿中位置、大小固定 不可更N點亮語錄海報（豎）10月3-7日微推刷屏海報品牌稿件建議不加項 目信患本稿件僅用千新媒體 傳播3有物7品牌基礎(chǔ)信C、主題信C、活動ICON保持不變3.點亮百.-0微推1象海報重陽節(jié) 美好時光 用C陪伴4第四階段，6繞重陽節(jié)“家”的傳統(tǒng)理D，配合重陽影視片上 線，融入電影部分場景，2應(yīng)“美好時光”，回歸親清陪伴。合-設(shè)計2套(6款）重陽影視片形象微信海報，懷舊CD封套物 料設(shè)計。各/域項目配合集團形象推廣統(tǒng)一應(yīng)用。重陽影視預(yù)告微推10月13-15日微推刷屏海報（必選）品牌稿件建議不加項 目信患本稿件僅用千新媒體 傳播4有物料.牌基礎(chǔ)信息、主題信息、活動ICON保持不-4.C0時光用3I伴重陽1視微推海5 4有物料.牌基礎(chǔ)信息、主題信息、活動ICON保持不-4.C0時光用3I伴重陽1視微推海5 重陽影視預(yù)告微推10月13-15日微推刷屏