XXXX年1月中國液晶電視市場分析報告

1、.：.；2021年1月中國液晶電視市場分析報告 創(chuàng)維奪回冠軍寶座 2021年1月，圣誕、元旦促銷期同春節(jié)促銷期前后銜接，中國 HYPERLINK tv.zol/ 液晶 HYPERLINK detail.zol/digital_tv_index/subcate314_list_1.html 電視市場熱度高漲。LED背光 HYPERLINK detail.zol/digital_tv_index/subcate314_list_1.html 液晶電視也成為了新一年首月的主角，其關(guān)注度也正式超越了傳統(tǒng)CCFL背光產(chǎn)品，成為市場主流。互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC總結(jié)2021年1月中國液晶電視市場品牌、產(chǎn)品

2、數(shù)據(jù)進(jìn)展分析： 報告摘要： 2021年1月， HYPERLINK detail.zol/digital_tv_index/subcate314_1591_list_1.html 創(chuàng)維關(guān)注比例較上月大幅上升，重新奪回冠軍寶座，而索尼的關(guān)注比例小幅下滑，屈居亞軍。 2021年1月，國外品牌也積極參與價錢戰(zhàn)，夏普連升兩名殺進(jìn)前三，三星排名上升一位。 LED背光液晶電視創(chuàng)維 HYPERLINK detail.zol/digital_tv/index211449.shtml 42LED10成搶手產(chǎn)品關(guān)注冠軍，索尼、 HYPERLINK detail.zol/icebox_index/subcate359

3、_19_list_1.html 海信LED背光搶手產(chǎn)品大幅降價。 1月LED背光液晶電視的關(guān)注比例曾經(jīng)到達(dá)了50.5%，正式超越了傳統(tǒng)CCFL產(chǎn)品。 42、32英寸產(chǎn)品的關(guān)注比例明顯下降，46和40英寸繼續(xù)了其關(guān)注比例上升的走勢。 5001-8000元的中端產(chǎn)品在本月的關(guān)注度超越了不斷以來堅持領(lǐng)先的3001-5000元價位段產(chǎn)品。一、品牌關(guān)注度格局分析 創(chuàng)維重回冠軍寶座 2021年1月，中國液晶電視市場品牌格局較上月有諸多變化。創(chuàng)維關(guān)注比例較上月大幅上升，重新奪回冠軍寶座，而索尼的關(guān)注比例小幅下滑，屈居亞軍。 根據(jù)創(chuàng)維數(shù)碼公布的2021年1月銷售數(shù)據(jù)顯示，其1月在中國市場的平板 HYPERLI

4、NK zdc.zol/217/detail.zol 電視機(jī)銷量同比增長了3%至88.2萬臺，其中LED背光液晶電視的銷量同比增長了705%至28.03萬臺，而其他平板電視產(chǎn)品同比下跌了26%至60.19萬臺。在LED背光液晶電視的盡早動作使得創(chuàng)維如今的日子相對好過一些。 而索尼在1月初 HYPERLINK news.zol/topic/1605994.html CES大展上發(fā)布了Bravia2021的新品，也進(jìn)一步擴(kuò)展了其主打性價比的BX系列產(chǎn)品線，且推出了介于入門和主流的CX系列，隨著新品在中國市場逐漸上市，加上索尼逐漸尋求適宜中國市場的價錢戰(zhàn)略，置信也能獲得良好的銷售成果。 夏普連升兩名殺

5、進(jìn)前三 1月，中國液晶電視市場促銷大戰(zhàn)如火如荼，而很少參與的國外品牌也紛紛參與進(jìn)來，同國產(chǎn)品牌大打價錢戰(zhàn)。夏普、三星這兩大高端品牌在本月也獲得了不錯的成果，夏普的關(guān)注比例較上月提高了1.3%，名次上升兩位，三星的關(guān)注比例那么提高了0.6%，名次上升了1位。(圖)2021年1月中國液晶電視市場品牌關(guān)注比例分布搶手產(chǎn)品排行(表)2021年12月-2021年1月中國 HYPERLINK tv.zol/ 液晶 HYPERLINK detail.zol/digital_tv_index/subcate314_list_1.html 電視市場品牌關(guān)注比例對比排名2021年12月2021年1月品牌關(guān)注比例品

6、牌關(guān)注比例1索尼16.6% HYPERLINK detail.zol/digital_tv_index/subcate314_1591_list_1.html 創(chuàng)維117.7%2創(chuàng)維14.7%索尼115.8%3LG11.7%夏普211.8%4 HYPERLINK detail.zol/icebox_index/subcate359_19_list_1.html 海信11.2%海信11.7%5夏普10.5%三星19.2%6三星8.6%LG38.3%7 HYPERLINK detail.zol/icebox_index/subcate359_171_list_1.html TCL7.3%TCL7.

7、5%8 HYPERLINK detail.zol/icebox_index/subcate359_599_list_1.html 康佳5.7% HYPERLINK detail.zol/digital_tv_index/subcate314_1589_list_1.html 長虹13.8%9長虹3.3%康佳12.9%10飛利浦2.7% HYPERLINK detail.zol/digital_tv_index/subcate314_560_list_1.html AOCnew2.6%二、產(chǎn)品關(guān)注度分析 LED背光 HYPERLINK detail.zol/digital_tv_index/su

8、bcate314_list_1.html 液晶電視成關(guān)注冠軍 2021年1月，LED背光液晶電視的關(guān)注比例正式超越了傳統(tǒng)CCFL背光產(chǎn)品，在新的一年開端成為了市場主流。而在本月最受中國液晶電視市場消費者關(guān)注的10款搶手產(chǎn)品中，有三款為LED背光產(chǎn)品，性價比不斷較為優(yōu)秀的創(chuàng)維 HYPERLINK detail.zol/digital_tv/index211449.shtml 42LED10更是登上了冠軍寶座。 創(chuàng)維 HYPERLINK detail.zol/digital_tv/index188231.shtml 32L05HR、海信 HYPERLINK detail.zol/digital_t

9、v/index254021.shtml LED42K11P新上榜 本月售價僅2799元的32英寸創(chuàng)維液晶電視 32L05HR以及本月降價591元的42英寸LED背光液晶電視海信LED42K11P新上榜單，取代了海信 HYPERLINK detail.zol/digital_tv/index213334.shtml LED42T18GP和三星 LA46C530F1R。 索尼搶手產(chǎn)品降價 本月索尼新發(fā)布了多款Bravia液晶電視新品，其中包括擴(kuò)展到42英寸的新的BX系列入門產(chǎn)品。而即將下市的索尼 HYPERLINK detail.zol/digital_tv/index226970.shtml K

10、LV-32BX205也在本月降價200元，售價到達(dá)2799元。而索尼上一代的LED背光液晶電視主打產(chǎn)品 HYPERLINK detail.zol/digital_tv/index230257.shtml KDL-46EX700在本月那么干脆降價1000元，售價為8999元。(圖)2021年1月中國液晶電視市場產(chǎn)品關(guān)注排名(表)2021年1月中國液晶電視市場最受用戶關(guān)注的十款產(chǎn)品及參數(shù)排名產(chǎn)品稱號價錢背光類型尺寸分辨率1創(chuàng)維 42LED10￥6,999 LED 42 2.63.0米2創(chuàng)維 HYPERLINK detail.zol/digital_tv/index188226.shtml 42L0

11、5HF￥4,199 CCFL 42 2.63.0米3索尼 HYPERLINK detail.zol/digital_tv/index229848.shtml KLV-46EX400￥5,999 CCFL46 3.14.0米4創(chuàng)維 32L05HR￥2,799 CCFL32 1.82.5米5夏普 HYPERLINK detail.zol/digital_tv/index224780.shtml LCD-40G100A￥4,699 CCFL40 2.63.0米6LG 42LD450-CA￥4,500 CCFL42 2.63.0米7海信 LED42K11P￥5,399 LED 42 2.63.0米8索

12、尼 KLV-32BX205￥2,799 CCFL32 1.82.5米9索尼 HYPERLINK detail.zol/digital_tv/index229844.shtml KLV-40BX400￥4,299 CCFL40 2.63.0米10索尼 KDL-46EX700￥8,999 LED 46 3.14.0米LED背光電視成主流 (二)產(chǎn)品特征 1、不同背光方式產(chǎn)品分析 在過去的一年中，偏重于LED背光 HYPERLINK tv.zol/ 液晶 HYPERLINK detail.zol/digital_tv_index/subcate314_list_1.html 電視開展的廠商紛紛獲得了

13、不錯的成果，而眾多品牌的全情投入也使得LED背光 HYPERLINK detail.zol/digital_tv_index/subcate314_list_1.html 液晶電視規(guī)模本錢進(jìn)一步下降，價錢優(yōu)勢逐漸被減少的LED背光液晶電視終于在2021年成為液晶電視市場的主流。1月中國液晶電視市場中，LED背光液晶電視的關(guān)注比例曾經(jīng)到達(dá)了50.5%，正式超越了傳統(tǒng)CCFL產(chǎn)品。多家市場研討機(jī)構(gòu)也表示，2021年中國液晶電視市場中LED背光產(chǎn)品的浸透率必將過半。(圖)2021年1月中國液晶電視市場不同背光產(chǎn)品關(guān)注比例 從ZDC每日監(jiān)測可明顯看出，2021年1月6日和1月月底為兩個LED背光產(chǎn)品的

14、關(guān)注頂峰，整體來看LED背光液晶電視的關(guān)注比例走勢堅持穩(wěn)定，最高值同最低值僅3個百分點。而隨著春節(jié)的臨近，LED背光液晶電視市場一片降價促銷之聲，至今其市場關(guān)注比例仍堅持上升走勢。估計在2月LED背光液晶電視將進(jìn)一步拉大同傳統(tǒng)CCFL背光產(chǎn)品的關(guān)注度差距。(圖)2021年1月中國液晶電視市場LED背光產(chǎn)品關(guān)注比例走勢 2、不同尺寸產(chǎn)品分析 在不同尺寸液晶電視產(chǎn)品的關(guān)注格局中，本月42英寸產(chǎn)品仍堅持領(lǐng)先位置，且進(jìn)一步拉大同32英寸產(chǎn)品的關(guān)注比例差距至3.3%。但在本月中42、32英寸產(chǎn)品的關(guān)注比例明顯下降，而46和40英寸那么繼續(xù)了其關(guān)注比例上升的走勢，尤其是46英寸液晶電視本月關(guān)注比例上升了3

15、.4%。本月40英寸以上的大尺寸液晶電視的關(guān)注比例到達(dá)了68.4%，大尺寸趨勢在新的一年中依然明顯。(圖)2021年1月中國液晶電視市場主流尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布尺寸價錢每日走勢 對比主要的幾大搶手尺寸 HYPERLINK tv.zol/ 液晶 HYPERLINK detail.zol/digital_tv_index/subcate314_list_1.html 電視關(guān)注比例走勢，可明顯看出雖然32英寸產(chǎn)品的關(guān)注比例在月初較低，但隨著多款即將更新的搶手產(chǎn)品進(jìn)展促銷調(diào)價，32英寸產(chǎn)品的熱度很快飆升，而42英寸 HYPERLINK detail.zol/digital_tv_index/subca

16、te314_list_1.html 液晶電視的關(guān)注比例那么繼續(xù)下降。46英寸和42英寸產(chǎn)品的關(guān)注比例根本堅持穩(wěn)定，46英寸產(chǎn)品的關(guān)注比例走勢在下旬呈現(xiàn)了小幅上升走勢。(圖)2021年1月中國液晶電視市場主流尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例走勢 3、不同價位段產(chǎn)品分析 對比不同價錢段產(chǎn)品的關(guān)注比例，5001-8000元的中端產(chǎn)品在本月的關(guān)注度超越了不斷以來堅持領(lǐng)先的3001-5000元價位段產(chǎn)品，到達(dá)了30.8%，這也是同本月40英寸以上大尺寸產(chǎn)品走俏相對應(yīng)的。3000元內(nèi)入門產(chǎn)品的關(guān)注比例本月較上月下降了2.1%，但在本月中下旬入門產(chǎn)品的關(guān)注比例明顯上升。(圖)2021年1月中國液晶電視市場不同價位產(chǎn)品關(guān)注比例分布 202