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文檔簡介

1、市場營銷專業(yè)081-2廣告學(xué)概論課程設(shè)計(jì)熊文軍 2011.05.30提 綱一、有關(guān)說明二、策略單三、具體要求與安排說明：關(guān)于本次課程設(shè)計(jì) 本次課程設(shè)計(jì)主要由廣告文案寫作與廣告策劃與創(chuàng)意兩大部分構(gòu)成，以廣告策劃為主線，適當(dāng)體現(xiàn)文案寫作工作量。策略單策劃主題 整合推廣策劃策劃目的 1、基本目的：通過整合推廣，提升企業(yè)知名度和品牌形象。 2、擴(kuò)展目的：在提升知名度和品牌形象的基礎(chǔ)上，以尋求進(jìn)一步的發(fā)展（如：提高銷量等） 策劃類別 飲料行業(yè)類策劃原則 1.在進(jìn)行整合推廣策劃之前，要明確企業(yè)戰(zhàn)略以及實(shí)施整合推廣所要解決的問題和目標(biāo)。是提高社會(huì)認(rèn)知度，是提升品牌的影響力，還是產(chǎn)品的銷售力，或者其它。 2、

2、整合各項(xiàng)資源，增強(qiáng)傳播力。整合主要包括三部分：一是不同傳播階段的資源整合；二是不同利益相關(guān)者的整合；三是各項(xiàng)活動(dòng)的整合策劃書要求策劃書要求1、行業(yè)介紹：飲料行業(yè)主要包括碳酸飲料、果汁飲料、茶飲料、功能飲料等軟飲料行業(yè)和啤酒、白酒、葡萄酒等酒精飲料行業(yè) 2、策劃目的：見上3、策劃受眾：現(xiàn)有及潛在消費(fèi)者 4、品牌形象：與企業(yè)一貫形象相符 5、預(yù)算規(guī)模：1000萬元人民幣以內(nèi) 6、策劃書規(guī)范策劃書包含的要點(diǎn) (1) 策劃目標(biāo) (2) 策劃環(huán)境分析（swot分析，競爭對手分析，受眾分析） (3) 市場定位（目標(biāo)市場，定位） (4) 活動(dòng)策略 (5) 執(zhí)行計(jì)劃 (6) 預(yù)算具體要求與安排1、時(shí)間與內(nèi)容 第18周周四之前提交2、形式 以小組為單位3、作品 廣告策劃書 ppt文檔（提案） 工作說明 故事板（不作統(tǒng)一要求） 報(bào)紙廣告文案 電視廣告文案腳本 廣播廣告文案腳本4、提交地址 紙質(zhì)版到人文系廣告教研室提交 電子版提交至郵箱j-作品規(guī)格1、策劃案打印為A4紙，左右邊距31.7mm，上下邊距25.4mm，正文：宋體，五號(hào)字，1.5倍行距。 2、word版正文篇幅不得超過10頁，ppt版最好不超過20頁（一頁一

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