廣告理論與實(shí)務(wù)課程教學(xué)大綱

1、廣告理論與實(shí)務(wù)課程教學(xué)大綱一、大綱說(shuō)明（一）課程性質(zhì)與課程任務(wù)廣告原理與實(shí)務(wù)是市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的一門主要專業(yè)課，是一門綜合性和實(shí)踐性很強(qiáng)的課程，它綜合市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)等多門學(xué)科，同時(shí)又是一門新興的發(fā)展中的課程。課程的任務(wù)是培養(yǎng)學(xué)生對(duì)廣告活動(dòng)及創(chuàng)意的鑒賞和評(píng)價(jià)能力，訓(xùn)練學(xué)生的文案寫作能力和簡(jiǎn)單廣告活動(dòng)的策劃能力。大綱根據(jù)教育部頒發(fā)的關(guān)于高職高專院校人才培養(yǎng)工作水平評(píng)估方案（試行）和中國(guó)商業(yè)高等職業(yè)教育研究會(huì)指導(dǎo)要求制定。（二）教學(xué)目的此課程的目的在于使學(xué)生們通過(guò)學(xué)習(xí)，知道廣告的基本概念、廣告運(yùn)作過(guò)程中所需要的基本過(guò)程、廣告運(yùn)作過(guò)程中應(yīng)注意的基本事項(xiàng)等，通過(guò)學(xué)習(xí)能夠初步了解廣告的專業(yè)運(yùn)作，從

2、而懂得如何去科學(xué)合理地認(rèn)識(shí)廣告、理解廣告、評(píng)價(jià)廣告與制作廣告，了解廣告公司的基本運(yùn)作過(guò)程，廣告與媒體的關(guān)系，及廣告費(fèi)用預(yù)算等等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，并注重廣告在發(fā)布過(guò)程中的社會(huì)效應(yīng)，保證廣告的健康向上與合法性。（三）教學(xué)時(shí)數(shù)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)周4 學(xué)時(shí)，總學(xué)時(shí) 52 學(xué)時(shí)，不設(shè)實(shí)訓(xùn)課。二、大綱內(nèi)容第一章廣告概述第一節(jié)廣告的特性一、廣告含義的演變二、廣告的定義三、廣告的基本特征四、廣告活動(dòng)的形成發(fā)展、構(gòu)成及參與者第二節(jié)廣告的類別一、非商業(yè)廣告（政治廣告、公益廣告、個(gè)人廣告）二、商業(yè)廣告（按訴求對(duì)象、訴求地區(qū)、訴求目的、訴求方式分）第三節(jié)廣告的影響和作用一、廣告對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的影響和作用二、廣告對(duì)廣告公司的影響和作用1

3、三、廣告對(duì)消費(fèi)者的影響和作用四、廣告對(duì)社會(huì)文化發(fā)展的影響和作用第四節(jié)廣告學(xué)的研究對(duì)象一、廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展二、廣告學(xué)的構(gòu)成體系三、廣告學(xué)的研究方法四、廣告學(xué)的研究重點(diǎn)第五節(jié)廣告學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系一、廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷二、廣告與新聞三、廣告與公共關(guān)系第二章廣告發(fā)展簡(jiǎn)史第一節(jié)廣告的起源與演進(jìn)一、早期的廣告活動(dòng)二、機(jī)器印刷的影響三、工業(yè)革命的沖擊四、廣告業(yè)的形成第二節(jié)中國(guó)廣告發(fā)展簡(jiǎn)況一、我國(guó)古代廣告二、我國(guó)近現(xiàn)代廣告三、我國(guó)廣告事業(yè)的發(fā)展四、我國(guó)臺(tái)灣和香港地區(qū)廣告事業(yè)的發(fā)展第三節(jié)外國(guó)廣告發(fā)展簡(jiǎn)況一、美國(guó)的廣告二、歐洲的廣告（英國(guó)、法國(guó)）三、日本的廣告第三章廣告機(jī)會(huì)分析第一節(jié)廣告環(huán)境一、自然科技環(huán)境二、經(jīng)

4、濟(jì)環(huán)境三、社會(huì)文化環(huán)境四、政治法規(guī)環(huán)境2第二節(jié)消費(fèi)者行為一、消費(fèi)者行為分析的意義二、影響消費(fèi)者行為的主要因素三、消費(fèi)者的購(gòu)買決策第三節(jié)產(chǎn)品與品牌一、對(duì)產(chǎn)品概念的基本把握二、品牌策劃第四節(jié)廣告調(diào)查一、廣告調(diào)查的含義和作用二、廣告調(diào)查的內(nèi)容三、廣告調(diào)查的程序四、主要調(diào)查方法第四章廣告策劃第一節(jié) 廣告策劃的含義及特性一、 廣告策劃的含義二、廣告策劃的特性三、廣告策劃的程序和要求第二節(jié)廣告策劃的內(nèi)容一、確定廣告目標(biāo)二、明確廣告對(duì)象三、提煉廣告主題四、制定廣告戰(zhàn)略五、編制廣告預(yù)算六、進(jìn)行廣告效果測(cè)定第三節(jié)廣告預(yù)算一、廣告預(yù)算的意義和編制程序二、廣告費(fèi)的內(nèi)涵三、確定廣告預(yù)算總額的方法四、廣告預(yù)算的分配第四

5、節(jié)廣告策劃書的撰寫一、形成廣告策劃書的步驟二、廣告策劃書的類別三、廣告策劃書的內(nèi)容結(jié)構(gòu)3四、廣告提案第五節(jié)整合營(yíng)銷傳播策劃一、整合營(yíng)銷傳播理論產(chǎn)生的基礎(chǔ)二、整合營(yíng)銷傳播理論的含義及主要特點(diǎn)三、整合營(yíng)銷傳播的策劃四、整合營(yíng)銷傳播的方式第五章廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略第一節(jié)廣告表現(xiàn)一、廣告表現(xiàn)的含義二、廣告表現(xiàn)的方式三、廣告表現(xiàn)成功的標(biāo)志四、影響廣告表現(xiàn)的因素五、廣告表現(xiàn)的符號(hào)六、廣告表現(xiàn)的要求和原則第二節(jié)廣告創(chuàng)意一、如何理解廣告創(chuàng)意二、產(chǎn)生廣告創(chuàng)意的過(guò)程三、廣告創(chuàng)意的思考方法四、廣告創(chuàng)意的基本要求第三節(jié)廣告定位一、廣告定位理論的形成過(guò)程二、廣告定位的方法三、廣告定位的步驟和要求第四節(jié)廣告表現(xiàn)手法一、美化與贊揚(yáng)

6、二、實(shí)證三、引證四、號(hào)召五、情感誘導(dǎo)與理性誘導(dǎo)六、一面提示與兩面提示七、正向勸說(shuō)和反向勸說(shuō)八、先后法與詳略法4第六章廣告文案第一節(jié) 廣告文案的基本概念一、 廣告文案的含義和作用二、廣告文案的構(gòu)成和類型三、廣告文案寫作的基本要求四、在廣告文案的具體寫作過(guò)程中應(yīng)該注意的方面第二節(jié)廣告標(biāo)題一、標(biāo)題的功能二、標(biāo)題的類型三、標(biāo)題的表現(xiàn)形式四、標(biāo)題寫作的基本要求第三節(jié)廣告正文一、廣告正文的構(gòu)成二、廣告正文的表述方法三、廣告正文寫作的基本要求第四節(jié)廣告口號(hào)一、廣告口號(hào)的作用二、廣告口號(hào)的種類三、廣告口號(hào)的寫作要求第五節(jié) 廣播電視廣告詞的寫作一、 廣播廣告詞寫作二、電視廣告詞寫作第七章廣告設(shè)計(jì)與制作第一節(jié)廣告

7、設(shè)計(jì)的視覺(jué)構(gòu)成一、布局二、圖畫三、色彩第二節(jié)平面廣告的設(shè)計(jì)與制作一、設(shè)計(jì)制作平面廣告的一般流程二、報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)制作三、雜志廣告的設(shè)計(jì)制作第三節(jié) 電子廣告的設(shè)計(jì)與制作一、 廣播廣告的錄制5二、電視廣告的攝制第四節(jié)電腦設(shè)計(jì)技術(shù)的運(yùn)用一、圖像處理二、文字設(shè)計(jì)與文字處理三、繪圖設(shè)計(jì)四、二維動(dòng)畫設(shè)計(jì)五、三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)六、電腦刻繪七、電腦噴繪第五節(jié)其他技術(shù)手法的運(yùn)用一、噴畫藝術(shù)二、動(dòng)畫制作三、紙雕和泥雕第八章廣告媒體策略第一節(jié) 廣告媒體的類別和特點(diǎn)一、 大眾傳播媒體二、小眾傳播媒體三、新媒體第二節(jié)媒體計(jì)劃一、媒體計(jì)劃的含義和內(nèi)容二、對(duì)各類媒體的考察評(píng)估三、影響媒體計(jì)劃的內(nèi)外因素第三節(jié)媒體組合策略一、確定媒

8、體的步驟和方法二、優(yōu)化媒體組合第四節(jié)廣告日程決策一、廣告時(shí)間策略二、廣告時(shí)機(jī)策略三、廣告頻度決策第五節(jié)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體一、網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)二、網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式6第九章廣告組織與經(jīng)營(yíng)第一節(jié) 廣告組織的歷史沿革一、 廣告代理業(yè)的出現(xiàn)二、廣告代理業(yè)機(jī)能的演進(jìn)三、廣告組織的發(fā)展第二節(jié)專業(yè)廣告組織一、專業(yè)廣告組織的類型二、專業(yè)廣告組織的機(jī)構(gòu)設(shè)置和職能三、廣告運(yùn)營(yíng)四、廣告代理制第三節(jié)廣告主廣告組織一、企業(yè)設(shè)置廣告部門的必要性二、企業(yè)廣告部門的行政隸屬關(guān)系三、企業(yè)廣告部門的組織類型四、企業(yè)廣告部門的職能第四節(jié)媒體廣告組織一、媒體廣告組織的主要職能二、媒體廣告組織的內(nèi)部結(jié)構(gòu)和運(yùn)營(yíng)第五節(jié)廣告團(tuán)體組織一、中國(guó)廣告

9、協(xié)會(huì)二、中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)三、中國(guó)廣告學(xué)會(huì)四、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)五、亞洲廣告協(xié)會(huì)聯(lián)盟第十章廣告效果的測(cè)定第一節(jié) 廣告效果的含義及特點(diǎn)一、 廣告效果的含義二、廣告效果的類別三、廣告效果的特性四、廣告效果測(cè)定的意義第二節(jié)廣告?zhèn)鞑バЧ臏y(cè)定一、對(duì)廣告?zhèn)鞑バЧ麥y(cè)定的理解二、廣告表現(xiàn)效果的測(cè)定7三、媒體接觸效果的測(cè)定四、心理變化效果的測(cè)定第三節(jié) 廣告銷售效果的測(cè)定一、 什么是廣告銷售效果二、廣告銷售效果測(cè)定的方法第四節(jié) 廣告社會(huì)效果的測(cè)定一、 廣告社會(huì)效果測(cè)評(píng)的依據(jù)二、廣告社會(huì)效果測(cè)定的方法第十一章廣告管理第一節(jié) 廣告管理的含義及特性一、 廣告管理的含義二、廣告管理的特性三、廣告管理的必要性第二節(jié) 廣告

10、管理的內(nèi)容和方法一、 廣告管理的內(nèi)容二、廣告管理的對(duì)象三、廣告管理的方法第三節(jié) 廣告準(zhǔn)則和廣告審查一、 廣告準(zhǔn)則的作用二、一般廣告準(zhǔn)則的內(nèi)容三、特殊商品廣告準(zhǔn)則的內(nèi)容四、廣告審查五、廣告監(jiān)督管理第四節(jié)國(guó)外廣告管理概況一、美國(guó)的廣告管理二、日本的廣告管理三、英國(guó)的廣告管理三、學(xué)時(shí)分配內(nèi)容多媒上機(jī)習(xí)題總學(xué)講授實(shí)驗(yàn)時(shí)數(shù)體課課第一章廣告概述44第二章廣告發(fā)展簡(jiǎn)史448第三章廣告機(jī)會(huì)分析66第四章廣告策劃66第五章廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略66第六章廣告文案44第七章廣告設(shè)計(jì)與制作44第八章廣告媒體策略44第九章廣告組織與經(jīng)營(yíng)44第十章廣告效果的測(cè)定44第十一章廣告管理44總復(fù)習(xí)112考試-總計(jì)150152四、教學(xué)環(huán)

11、節(jié)在教學(xué)中，可通過(guò)欣賞優(yōu)秀廣告、點(diǎn)評(píng)當(dāng)今各媒體廣告分析廣告理論的運(yùn)用，提高學(xué)生的創(chuàng)意意識(shí)和鑒賞能力；結(jié)合背景企業(yè)的具體產(chǎn)品進(jìn)行廣告活動(dòng)設(shè)計(jì)、文案創(chuàng)作和和廣告活動(dòng)策劃。五、教材和參考書目廣告理論與實(shí)務(wù)，婁炳臨廖洪元主編，高等教育出版社， 2005 年。2.現(xiàn)代廣告通論，丁俊杰主編，中國(guó)物價(jià)出版社，2002 年3. 最新實(shí)用廣告， 臺(tái)灣 樊志育主編，中國(guó)友誼出版公司，2000 年。中國(guó)廣告表現(xiàn)透視，黃升民、丁俊杰主編，民主與建設(shè)出版社，2000 年。5.廣告調(diào)查，黃升民、王冰，中國(guó)物價(jià)出版社，2003 年。6.廣告藝術(shù)，王肖生、張少元，中國(guó)建筑工業(yè)出版社，2004年。7.世界經(jīng)典廣告案例評(píng)析，張金

12、海，武漢大學(xué)出版社，2003年。8.名牌企業(yè)與廣告策劃，徐德志，廣東旅游出版社，2002 年。9.廣告策劃，徐智明、高志宏，中國(guó)物價(jià)出版社，2003 年。10.廣告知識(shí)漫談，許慧、王家驥，北京大學(xué)出版社，2003年。11.中外廣告精品探勝，金濤聲、徐舟漢，國(guó)際文化出版公司，2004年。12.廣告文案寫作高志宏、徐智明，中國(guó)物價(jià)出版社，2002年。9二五年五月修訂贈(zèng)送以下資料 3D 打印技術(shù)課程教學(xué)大綱課程名稱：3D 打印技術(shù)課程編碼：1100001120學(xué)分及學(xué)時(shí)：1 學(xué)分理論學(xué)時(shí)18 學(xué)時(shí) (其中理論課10 學(xué)時(shí) )適用專業(yè)：物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)開(kāi)課學(xué)期：第三學(xué)期開(kāi)課部門 ：計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)學(xué)院先修

13、課程：物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)概論、電子技術(shù)、無(wú)線傳感網(wǎng)、傳感器原理及應(yīng)用考核要求：考查使用教材及主要參考書：作者 :高帆 3D 打印技術(shù)著出版社 : 機(jī)械工業(yè)出版社出版時(shí)間 :2015 年 10 月 1本課程屬于設(shè)計(jì)類的課程一、課程性質(zhì)和任務(wù)走近 3D 打印技術(shù)課程是根據(jù)國(guó)家課程改革要求，結(jié)合我校學(xué)生發(fā)展的實(shí)際狀況，教師的課程開(kāi)發(fā)能力、興趣、特長(zhǎng)及本校的課程資源等要素而開(kāi)發(fā)的設(shè)計(jì)課程。103D 打印技術(shù)，是一種以數(shù)字模型文件為基礎(chǔ)，運(yùn)用粉末狀金屬或塑料等可粘合材料，通過(guò)逐層打印的方式來(lái)構(gòu)造物體的技術(shù)。它無(wú)需機(jī)械加工或任何模具，就能直接從計(jì)算機(jī)圖形數(shù)據(jù)中生成任何形狀的零件，從而極大地縮短產(chǎn)品的研制周期，提高

14、生產(chǎn)率和降低生產(chǎn)成本。與傳統(tǒng)技術(shù)相比，三維打印技術(shù)還擁有如下優(yōu)勢(shì)：通過(guò)摒棄生產(chǎn)線而降低了成本；大幅減少了材料浪費(fèi)；而且，它還可以制造出傳統(tǒng)生產(chǎn)技術(shù)無(wú)法制造出的外形，讓人們可以更有效地設(shè)計(jì)出飛機(jī)機(jī)翼或熱交換器。因此，3D 打印技術(shù)今后會(huì)在世界上替代大部分制造業(yè)；如果我們不能在3D 打印技術(shù)中占有一席之地，就將難以進(jìn)入發(fā)達(dá)國(guó)家行列。因此，走近3D 打印技術(shù)，了解并學(xué)習(xí) 3D 打印技術(shù)，對(duì)學(xué)生今后的學(xué)習(xí)與就業(yè)有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。本課程本著滿足學(xué)生個(gè)性化發(fā)展的需要，融合本校辦學(xué)理念和傳統(tǒng)文化。旨在通過(guò)學(xué)生對(duì)世界制造業(yè)領(lǐng)域正在迅速發(fā)展的 “具有工業(yè)革命意義的制造技術(shù)（ 3D 打印技術(shù)） ”的學(xué)習(xí)與實(shí)踐

15、；在 “揮動(dòng)想象的翅膀 ”的過(guò)程中，體驗(yàn)創(chuàng)意的神奇和偉大；快速提高學(xué)生的空間思維能力和創(chuàng)造力；提高學(xué)生參與社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)的積極性與合作、協(xié)調(diào)能力。同時(shí)也初步體會(huì)3D 制造技術(shù)將給社會(huì)帶來(lái)的社會(huì)倫理困境。二、課程教學(xué)目的和要求通過(guò)學(xué)習(xí)，了解 3D 打印技術(shù)的現(xiàn)狀，開(kāi)闊學(xué)生的視野，豐富學(xué)生的生活，發(fā)展學(xué)生的創(chuàng)意思維，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)技術(shù)的興趣與熱情。形成初步的3D 制造技術(shù)概念以和了解3D 建模的方法，以及對(duì)技術(shù)作品的鑒賞能力。2.學(xué)習(xí) 3D 建模技能，提高學(xué)生的動(dòng)手能力；實(shí)現(xiàn)能力的遷移與拓展。同時(shí)培養(yǎng)學(xué)生的社會(huì)責(zé)任感；提高學(xué)生的技術(shù)素養(yǎng)。3.營(yíng)造濃厚的學(xué)習(xí)氣氛，讓學(xué)生在借鑒中模仿，在模仿中思考，在思考

16、中創(chuàng)新，增強(qiáng)社會(huì)，生活，知識(shí)產(chǎn)權(quán)觀念，提高科學(xué)理論精神和技術(shù)素養(yǎng)。、課程學(xué)時(shí)分配章序課程內(nèi)容（章題）理論實(shí)驗(yàn)一3D 打印概論1二正向三維工程設(shè)計(jì)21三逆向工程設(shè)計(jì)12四3D 打印工藝設(shè)計(jì)及材料分析22五制作及后處理11六桌面 3D 打印機(jī)的拆裝與維修22七3D 打印相關(guān)軟件的安裝13D 打印概論10818第一章1、3D 打印的歷史2、3D 打印技術(shù)的發(fā)展?fàn)顩r3、3D 打印技術(shù)的分類4、3D 打印技術(shù)未來(lái)的發(fā)展5、3D 打印技術(shù)的應(yīng)用市場(chǎng)第二章正向三維工程設(shè)計(jì)1、簡(jiǎn)單零件設(shè)計(jì)2、鈑金造型3、自由造型4、曲面設(shè)計(jì)5、裝配設(shè)計(jì)6、特殊曲面第三章逆向工程設(shè)計(jì)1、三維數(shù)據(jù)的獲取2、三維數(shù)據(jù)的處理第四章3D 打印工藝設(shè)計(jì)及材料分析1、融熔沉積技術(shù)112、紫外光固化技術(shù)3、立體光固化技術(shù)4、分層實(shí)體制造技術(shù)5、選擇性激光燒結(jié)技術(shù)6、粉末粘接技術(shù)第五章制作及后處理1、FDM技術(shù)的制作及后處理2、其他技術(shù)后處理流程簡(jiǎn)介第六章桌面 3D 打印機(jī)的拆裝與維修1、桌面 3D打印機(jī)的安裝與使用2、桌面 3D打印機(jī)的參數(shù)設(shè)置3、桌面 3D打印機(jī)的維護(hù)第七章3D 打印相關(guān)軟件的安裝1、Creo 2 0系列 Win32/64詳細(xì)圖文安裝教程2、Cimatron單機(jī)版軟件的安裝3、切片軟件Cura 的安裝利用資源：網(wǎng)絡(luò)資源第四部分實(shí)施建議一、教學(xué)建議（一）學(xué)分與學(xué)時(shí)本課程為