AdTime時(shí)間營(yíng)銷策略溝通即獲需課件

1、“溝通即獲需”在為所有的廣告主與消費(fèi)者之間構(gòu)建暢通的溝通通道 在可見的未來，不再會(huì)有人問：您的廣告投放了嗎？而是問您：今天，您跟您的用戶溝通了嗎？第1頁，共34頁。未來的溝通第2頁，共34頁。RDE二大服務(wù)三大平臺(tái)深層次溝通提醒式溝通無感式溝通全面化溝通預(yù)警式溝通第3頁，共34頁。需求用戶深層次溝通第4頁，共34頁。CCM的功能信息有效到達(dá)信息訴求多角度闡述信息傳播效果恒定基于跨媒體廣告調(diào)度第5頁，共34頁。有效達(dá)到實(shí)現(xiàn)溝通目標(biāo)垂直類媒體門戶類媒體長(zhǎng)尾類媒體品牌展示互動(dòng)活動(dòng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化RDE獲取用戶真實(shí)需求第6頁，共34頁。某快消品春節(jié)推廣客戶訴求：品牌推廣投放背景：某品牌需要推廣春節(jié)新版tvc，

2、提升品牌影響力投放區(qū)域：上海地區(qū)目標(biāo)人群：上海外阜的務(wù)工人員以及在校大學(xué)生【26天】，要求完成4600萬獨(dú)立VV數(shù)第7頁，共34頁。CCM的解決方案出色的廣告調(diào)度讓每個(gè)視頻播放完整不重復(fù)第8頁，共34頁。投放效果預(yù)計(jì)視頻VV數(shù)4600萬實(shí)際完成VV數(shù)5500萬投放最終效果超出預(yù)計(jì)120%第9頁，共34頁。訴求多角度闡述根據(jù)廣告效果反饋，調(diào)整推廣和投放效果第10頁，共34頁。某電器品牌2013年春季促銷活動(dòng)投放區(qū)間：2013.3【7天】投放區(qū)域：上海和廣州投放背景：春季產(chǎn)品促銷活動(dòng)，捕獲對(duì)競(jìng)品關(guān)注的人群，推廣活動(dòng)信息，促進(jìn)銷售要求：7天 海量參與第11頁，共34頁。CCM的解決方案第12頁，共3

3、4頁。傳播效果 覆蓋2千萬uv； 曝光量6千萬次，3百萬次獨(dú)立點(diǎn)擊，超出計(jì)劃16%點(diǎn)擊率5.8%第13頁，共34頁。傳播效果恒定效果因素調(diào)整后的效果傳播周期動(dòng)態(tài)優(yōu)化系統(tǒng)媒體動(dòng)態(tài)匹配投放信息變成服務(wù)，服務(wù)隨人而動(dòng)！RDEOptimal第14頁，共34頁。某電商平臺(tái)促銷月活動(dòng)產(chǎn)品訴求：產(chǎn)品促銷投放區(qū)間：2012.9【3個(gè)月】性別定向：女性地域定向：北上廣深等13個(gè)一二線城市訪客需求：經(jīng)常進(jìn)行網(wǎng)購、家庭主婦及白領(lǐng)人群要求：網(wǎng)站內(nèi)多款產(chǎn)品聯(lián)合促銷推廣，需要大幅度的轉(zhuǎn)化結(jié)果第15頁，共34頁。CCM的解決方案物料自動(dòng)化處理真實(shí)需求分析第16頁，共34頁。傳播效果廣告點(diǎn)擊率高于常規(guī)點(diǎn)擊6.3倍ROI轉(zhuǎn)換明

4、顯有效擴(kuò)大活動(dòng)覆蓋面并明顯提升產(chǎn)品銷量第17頁，共34頁。我們?cè)趯TM變?yōu)镃CMCustomer Communication Media第18頁，共34頁。價(jià)值人群的提醒式溝通第19頁，共34頁。我們希望的廣告效果第20頁，共34頁。第21頁，共34頁。第22頁，共34頁。跟我沒關(guān)系！&跟我太有關(guān)系了！第23頁，共34頁。什么客戶跟我們最有關(guān)系？?jī)r(jià)值人群（潛在客戶）已有人群第24頁，共34頁。功能價(jià)值人群鎖定穩(wěn)定已有客戶群體終端移動(dòng)廣告APP開發(fā)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)第25頁，共34頁。時(shí)間定向區(qū)域定向媒體定向平臺(tái)定向線下渠道線上渠道平臺(tái)渠道運(yùn)營(yíng)商渠道APP（游戲+軟件）WAP/3GAPPstoreCMM

5、接入手機(jī)生產(chǎn)商手機(jī)設(shè)計(jì)方案商手機(jī)渠道商手機(jī)賣場(chǎng)中國電信中國移動(dòng)中國聯(lián)通企業(yè)自有APP微信平臺(tái)價(jià)值人群第26頁，共34頁。找到價(jià)值人群價(jià)值人群、已有人群為企業(yè)搭建微信公共平臺(tái)CCM輔助接入APP下載人群定位用戶關(guān)注第27頁，共34頁。提醒式營(yíng)銷消息提醒價(jià)值人群在線服務(wù)搭建自有APP公共平臺(tái)第28頁，共34頁。為廣告主搭建全面的溝通平臺(tái)體驗(yàn)式話題式提醒式CRMCEM用戶關(guān)系管理潛在用戶管理多維度深層次植入式無感式原生廣告互動(dòng)式多屏傳遞跨媒體跨介質(zhì)口碑危機(jī)管理公關(guān)關(guān)系輿情監(jiān)測(cè)CCMPublic relationsInteractivedimensions音頻同步Audio synchronizationexperienceCross mediamouthCrisis managementRemindImplantation第29頁，共34頁。For you = 時(shí)間即需求For us = 溝通即獲需For them = 廣告即服務(wù)第30頁，共34頁。怨在不舍