AdTime時間營銷策略溝通即獲需課件

1、“溝通即獲需”在為所有的廣告主與消費(fèi)者之間構(gòu)建暢通的溝通通道 在可見的未來，不再會有人問：您的廣告投放了嗎？而是問您：今天，您跟您的用戶溝通了嗎？第1頁，共34頁。未來的溝通第2頁，共34頁。RDE二大服務(wù)三大平臺深層次溝通提醒式溝通無感式溝通全面化溝通預(yù)警式溝通第3頁，共34頁。需求用戶深層次溝通第4頁，共34頁。CCM的功能信息有效到達(dá)信息訴求多角度闡述信息傳播效果恒定基于跨媒體廣告調(diào)度第5頁，共34頁。有效達(dá)到實(shí)現(xiàn)溝通目標(biāo)垂直類媒體門戶類媒體長尾類媒體品牌展示互動活動產(chǎn)品轉(zhuǎn)化RDE獲取用戶真實(shí)需求第6頁，共34頁。某快消品春節(jié)推廣客戶訴求：品牌推廣投放背景：某品牌需要推廣春節(jié)新版tvc，

2、提升品牌影響力投放區(qū)域：上海地區(qū)目標(biāo)人群：上海外阜的務(wù)工人員以及在校大學(xué)生【26天】，要求完成4600萬獨(dú)立VV數(shù)第7頁，共34頁。CCM的解決方案出色的廣告調(diào)度讓每個視頻播放完整不重復(fù)第8頁，共34頁。投放效果預(yù)計(jì)視頻VV數(shù)4600萬實(shí)際完成VV數(shù)5500萬投放最終效果超出預(yù)計(jì)120%第9頁，共34頁。訴求多角度闡述根據(jù)廣告效果反饋，調(diào)整推廣和投放效果第10頁，共34頁。某電器品牌2013年春季促銷活動投放區(qū)間：2013.3【7天】投放區(qū)域：上海和廣州投放背景：春季產(chǎn)品促銷活動，捕獲對競品關(guān)注的人群，推廣活動信息，促進(jìn)銷售要求：7天 海量參與第11頁，共34頁。CCM的解決方案第12頁，共3

3、4頁。傳播效果 覆蓋2千萬uv； 曝光量6千萬次，3百萬次獨(dú)立點(diǎn)擊，超出計(jì)劃16%點(diǎn)擊率5.8%第13頁，共34頁。傳播效果恒定效果因素調(diào)整后的效果傳播周期動態(tài)優(yōu)化系統(tǒng)媒體動態(tài)匹配投放信息變成服務(wù)，服務(wù)隨人而動！RDEOptimal第14頁，共34頁。某電商平臺促銷月活動產(chǎn)品訴求：產(chǎn)品促銷投放區(qū)間：2012.9【3個月】性別定向：女性地域定向：北上廣深等13個一二線城市訪客需求：經(jīng)常進(jìn)行網(wǎng)購、家庭主婦及白領(lǐng)人群要求：網(wǎng)站內(nèi)多款產(chǎn)品聯(lián)合促銷推廣，需要大幅度的轉(zhuǎn)化結(jié)果第15頁，共34頁。CCM的解決方案物料自動化處理真實(shí)需求分析第16頁，共34頁。傳播效果廣告點(diǎn)擊率高于常規(guī)點(diǎn)擊6.3倍ROI轉(zhuǎn)換明

4、顯有效擴(kuò)大活動覆蓋面并明顯提升產(chǎn)品銷量第17頁，共34頁。我們在將CTM變?yōu)镃CMCustomer Communication Media第18頁，共34頁。價值人群的提醒式溝通第19頁，共34頁。我們希望的廣告效果第20頁，共34頁。第21頁，共34頁。第22頁，共34頁。跟我沒關(guān)系！&跟我太有關(guān)系了！第23頁，共34頁。什么客戶跟我們最有關(guān)系？價值人群（潛在客戶）已有人群第24頁，共34頁。功能價值人群鎖定穩(wěn)定已有客戶群體終端移動廣告APP開發(fā)平臺運(yùn)營第25頁，共34頁。時間定向區(qū)域定向媒體定向平臺定向線下渠道線上渠道平臺渠道運(yùn)營商渠道APP（游戲+軟件）WAP/3GAPPstoreCMM

5、接入手機(jī)生產(chǎn)商手機(jī)設(shè)計(jì)方案商手機(jī)渠道商手機(jī)賣場中國電信中國移動中國聯(lián)通企業(yè)自有APP微信平臺價值人群第26頁，共34頁。找到價值人群價值人群、已有人群為企業(yè)搭建微信公共平臺CCM輔助接入APP下載人群定位用戶關(guān)注第27頁，共34頁。提醒式營銷消息提醒價值人群在線服務(wù)搭建自有APP公共平臺第28頁，共34頁。為廣告主搭建全面的溝通平臺體驗(yàn)式話題式提醒式CRMCEM用戶關(guān)系管理潛在用戶管理多維度深層次植入式無感式原生廣告互動式多屏傳遞跨媒體跨介質(zhì)口碑危機(jī)管理公關(guān)關(guān)系輿情監(jiān)測CCMPublic relationsInteractivedimensions音頻同步Audio synchronizationexperienceCross mediamouthCrisis managementRemindImplantation第29頁，共34頁。For you = 時間即需求For us = 溝通即獲需For them = 廣告即服務(wù)第30頁，共34頁。怨在不舍