網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實務(wù)-教學(xué)大綱

1、網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)大綱課程編號:課程編號:課程性質(zhì)：.必修課程名稱:網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)時/學(xué)分:英文名稱:Internet marketing考核方式：.閉卷劉建華、許茂偉.網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實務(wù)：理論、選用教材:選用教材:案例與實訓(xùn)I （微課版）M.北京：人民郵電出大綱執(zhí)筆人:版社，2022年先修課程:先修課程:市場營銷大綱審核人:適用專業(yè):市場營銷、電子商務(wù)及工商管理類各專業(yè)延伸閱讀一、教學(xué)基本目標(biāo).課程地位本課程為市場營銷和電子商務(wù)等專業(yè)的核心課程，在課程體系中占有重要的地位。.課程作用通過本課程的學(xué)習(xí)，可以使學(xué)生系統(tǒng)、完整地了解和掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念和基本內(nèi)容，以提高分 析、判斷和解決網(wǎng)絡(luò)營銷問題的能

2、力，并將所學(xué)知識運用到實踐中去，為今后從事網(wǎng)絡(luò)營銷實際工作奠定 良好的基礎(chǔ)。3、擬到達(dá)的教學(xué)目的通過教學(xué)使學(xué)生系統(tǒng)掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的基本理論、基本知識和基本技能，學(xué)會利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行市場信息收 集和企業(yè)形象宣傳，學(xué)會從事企業(yè)、個人的網(wǎng)絡(luò)營銷活動，具備分析和解決網(wǎng)絡(luò)營銷實際問題的能力。二、教學(xué)基本內(nèi)容工程一認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷工程情境導(dǎo)入工程情景分析任務(wù)一 了解網(wǎng)絡(luò)營銷的含義與內(nèi)容任務(wù)引入二、APP營銷的模式三、APP營銷的技巧任務(wù)四掌握020營銷的策略與方法任務(wù)引入相關(guān)知識：一、認(rèn)識020營銷模式二、020營銷的策略與方法任務(wù)實訓(xùn)工程十 其他常見的網(wǎng)絡(luò)營銷方式工程情境導(dǎo)入工程情景分析任務(wù)一 了解網(wǎng)絡(luò)論壇營銷任

3、務(wù)引入相關(guān)知識：一、網(wǎng)絡(luò)論壇營銷的含義二、網(wǎng)絡(luò)論壇營銷的特點三、網(wǎng)絡(luò)論壇營銷的實施任務(wù)實訓(xùn)任務(wù)二認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)軟文營銷任務(wù)引入相關(guān)知識：一、網(wǎng)絡(luò)軟文營銷的含義二、網(wǎng)絡(luò)軟文營銷的流程任務(wù)實訓(xùn)任務(wù)三熟熟悉病毒式營銷任務(wù)引入相關(guān)知識：一、病毒式營銷的含義二、病毒式營銷的特點三、病毒式營銷的籌劃與實施任務(wù)四掌握許可E-mail營銷任務(wù)引入相關(guān)知識：一、許可E-mail營銷的含義二、許可E-mail營銷的基本方式三、開展許可E-mail營銷應(yīng)注意的問題四、許可E-mail營銷主題與內(nèi)容設(shè)計技巧任務(wù)實訓(xùn)三、建議教學(xué)/學(xué)習(xí)進(jìn)度各章的建議教學(xué)/學(xué)習(xí)進(jìn)度如下表所示：序號內(nèi)容教學(xué)時數(shù)自學(xué)時數(shù)實訓(xùn)時數(shù)1工程一認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷

4、3222工程二網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)消費者行為分析4223工程三網(wǎng)絡(luò)廣告4224工程四短視頻營銷3225工程五直播營銷3226工程六搜索引擎營銷3227工程七網(wǎng)絡(luò)事件營銷3228工程八大數(shù)據(jù)營銷3229工程九移動營銷52210工程十其他常見的網(wǎng)絡(luò)營銷方式522總計76362020四、教學(xué)方法L主要教學(xué)方法:本課程教學(xué)采用面授教學(xué)方式，在學(xué)過程中用用案例引導(dǎo)式及問題啟發(fā)式教學(xué)方法。2、教學(xué)手段：網(wǎng)絡(luò)多媒體教學(xué)、課下實訓(xùn)。五、考核方式考核的方式為考試，閉卷，90分鐘。六、成績評定方法成績評定以平時考核與期末考試相結(jié)合，其中平時考核占30%,期末成績占70%。七、教學(xué)教材及參考書.教材：劉建華，許茂偉.

5、網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)上與實務(wù)：理論、理論、案例與實訓(xùn)（微課版）M.北京:人民郵電出 版社，2022.參考書根據(jù)教學(xué)需要選用。相關(guān)知識：一、網(wǎng)絡(luò)營銷的含義二、網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容三、任務(wù)實訓(xùn)任務(wù)二熟悉網(wǎng)絡(luò)營銷思維模式的演變?nèi)蝿?wù)引入相關(guān)知識：一、技術(shù)思維模式二、運營思維模式三、全員營銷思維模式四、社會化思維模式五、碎片化思維模式六、場景化思維模式七、大數(shù)據(jù)思維模式八、任務(wù)實訓(xùn)任務(wù)三了解網(wǎng)絡(luò)營銷策略任務(wù)引入相關(guān)知識：一、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略二、網(wǎng)絡(luò)營銷價格策略三、網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略四、網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略任務(wù)實訓(xùn)任務(wù)四熟悉網(wǎng)絡(luò)營銷籌劃任務(wù)引入相關(guān)知識：一、網(wǎng)絡(luò)營銷籌劃的含義二、網(wǎng)絡(luò)營銷籌劃的分類三、網(wǎng)絡(luò)營銷籌劃的程序任務(wù)實

6、訓(xùn)工程二 網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)消費者行為分析工程情境導(dǎo)入工程情景分析任務(wù)一熟悉網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研任務(wù)引入相關(guān)知識：一、網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研的概念與內(nèi)容二、網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研的過程三、網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研的方法四、網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研的策略任務(wù)二了解網(wǎng)絡(luò)消費者的購買行為任務(wù)引入相關(guān)知識：一、網(wǎng)絡(luò)消費者的需求特點和趨勢二、影響網(wǎng)絡(luò)消費者購買決策的因素三、網(wǎng)絡(luò)消費者的購買行為過程四、任務(wù)實訓(xùn)工程三網(wǎng)絡(luò)廣告工程情境導(dǎo)入工程情景分析任務(wù)一理解網(wǎng)絡(luò)廣告的概念與特點任務(wù)引入相關(guān)知識：一、網(wǎng)絡(luò)廣告的概念二、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點任務(wù)實訓(xùn)任務(wù)二了解網(wǎng)絡(luò)廣告的形式任務(wù)引入相關(guān)知識：一、旗幟廣告二、企業(yè)網(wǎng)站廣告三、文字鏈接廣告四、電子郵件廣告五、搜索引擎廣告六

7、、流媒體廣告七、富媒體廣告八、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告九、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告十、移動廣告任務(wù)實訓(xùn)任務(wù)三掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的籌劃流程任務(wù)引入相關(guān)知識：一、確定網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)二、確定網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)受眾三、選擇網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布渠道四、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意任務(wù)實訓(xùn)任務(wù)四掌握網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算與網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估的方法任務(wù)引入相關(guān)知識：一、網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算二、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估任務(wù)實訓(xùn)工程四短視頻營銷工程情境導(dǎo)入工程情景分析任務(wù)一理解網(wǎng)絡(luò)廣告的概念與特點任務(wù)引入相關(guān)知識：一、短視頻的概念二、短視頻營銷的概念三、短視頻營銷興起的條件任務(wù)實訓(xùn)任務(wù)二了解主要的短視頻平臺任務(wù)引入相關(guān)知識：一、抖音二、快手三、西瓜視頻任務(wù)實訓(xùn)任務(wù)三熟悉短視頻營銷的實施流程與

8、策略任務(wù)引入相關(guān)知識：一、短視頻營銷的實施流程二、短視頻營銷的策略任務(wù)實訓(xùn)工程五直播營銷工程情境導(dǎo)入工程情景分析任務(wù)一理解網(wǎng)絡(luò)廣告的概念與特點任務(wù)引入相關(guān)知識：、網(wǎng)絡(luò)直播的概念二、直播營銷的概念三、直播營銷的優(yōu)勢任務(wù)實訓(xùn)任務(wù)二了解主要的直播營銷平臺任務(wù)引入相關(guān)知識：一、淘寶二、抖音三、快手任務(wù)實訓(xùn)任務(wù)三熟悉直播營銷的方式與活動實施任務(wù)引入相關(guān)知識：一、直播營銷的方式二、直播營銷活動的實施任務(wù)實訓(xùn)工程六搜索引擎營銷工程情境導(dǎo)入工程情景分析任務(wù)一認(rèn)識搜索引擎任務(wù)引入相關(guān)知識：一、搜索引擎的含義與分類二、搜索引擎的作用三、搜索引擎的工作流程任務(wù)實訓(xùn)任務(wù)二熟悉搜索引擎營銷的任務(wù)與特點任務(wù)引入相關(guān)知識：

9、一、搜索引擎營銷的含義二、搜索引擎營銷的任務(wù)三、搜索引擎營銷的特點任務(wù)實訓(xùn)任務(wù)三了解搜索引擎營銷的模式任務(wù)引入相關(guān)知識：一、登陸分類目錄二、搜索引擎優(yōu)化三、關(guān)鍵詞廣告四、搜索引擎產(chǎn)品的深度開發(fā)任務(wù)實訓(xùn)工程七 網(wǎng)絡(luò)事件營銷工程情境導(dǎo)入工程情景分析任務(wù)一認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)事件營銷任務(wù)引入相關(guān)知識：一、網(wǎng)絡(luò)事件營銷的含義二、網(wǎng)絡(luò)事件營銷的特征三、網(wǎng)絡(luò)事件營銷的傳播任務(wù)實訓(xùn)任務(wù)二掌握網(wǎng)絡(luò)事件營銷籌劃的要點任務(wù)引入相關(guān)知識:一、良好的創(chuàng)意二、把握網(wǎng)民關(guān)注的對象三、抓住時機，善于“借勢”四、力求完美五、誠信為本任務(wù)實訓(xùn)任務(wù)三熟悉網(wǎng)絡(luò)事件營銷成的成功保障任務(wù)引入相關(guān)知識：一、網(wǎng)絡(luò)事件營銷成功的關(guān)鍵因素二、網(wǎng)絡(luò)事件營銷應(yīng)注意的問題任務(wù)實訓(xùn)工程八大數(shù)據(jù)營銷工程情境導(dǎo)入工程情景分析任務(wù)一理解大數(shù)據(jù)營銷的內(nèi)涵任務(wù)引入相關(guān)知識：一、大數(shù)據(jù)的概念與特征二、大數(shù)據(jù)營銷的概念與特征三、大數(shù)據(jù)營銷的優(yōu)勢任務(wù)實訓(xùn)任務(wù)二掌握大數(shù)據(jù)營銷的策略與方法任務(wù)引入相關(guān)知識：一、大數(shù)據(jù)+營銷新思維二、大數(shù)據(jù)+網(wǎng)絡(luò)社交媒體三、大數(shù)據(jù)+移動互聯(lián)網(wǎng)任務(wù)實訓(xùn)任務(wù)三 人事大數(shù)據(jù)營銷帶來的問題任務(wù)引入相關(guān)知識：一、消費者個人隱私問題二、大數(shù)據(jù)殺熟問題三、消費者信息平安問題任務(wù)實訓(xùn)工程九移動營銷工程情境導(dǎo)入工程情景分析任務(wù)一熟悉微博營銷的