內(nèi)蒙體育職院《體育傳播學(xué)》課件第2講 體育傳播與平面媒體

1、 第2講 體育傳播與平面媒體內(nèi)容提要：本章主要以體育傳播中平面媒體的體育信息傳播作為研究對(duì)象。介紹體育傳播中與平面媒體相關(guān)的一些基本概念、基本規(guī)律、內(nèi)容涉及平面媒體的早期體育傳播，體育傳播中平面媒體的傳播信息、傳播渠道、傳播功能以及不同平面媒體的體育傳播的受眾接受、傳播特征等。特別對(duì)平面媒體中體育傳播進(jìn)行了重點(diǎn)研究和論述。 本章內(nèi)容：第一節(jié) 早期平面媒體的體育傳播第二節(jié) 體育傳播中的平面媒體第三節(jié) 體育傳播中平面媒體的變化與趨勢(shì)第一節(jié) 早期平面媒體的體育傳播 首先要知道什么是平面媒體？報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體通過單一的視覺、單一的角度傳遞信息，相對(duì)于電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體通過視覺、聽覺等多角度的傳遞信

2、息，而稱作平面媒體。電視、網(wǎng)絡(luò)等稱作立體媒體。平面媒體和立體媒體沒有嚴(yán)格的定義，只是從信息傳遞、傳播的角度和方式上區(qū)分的。以紙張為載體發(fā)布新聞或者資訊的媒體，比如報(bào)紙、雜志等等?，F(xiàn)在他們面臨著來(lái)自網(wǎng)絡(luò)媒體的強(qiáng)大挑戰(zhàn)。 通常我們把報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體稱為“平面媒體”。其實(shí)平面媒體是最近一二十年才逐漸為傳播學(xué)界廣為運(yùn)用的一個(gè)概念?，F(xiàn)在傳播學(xué)界用平面媒體、電子媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體去稱呼各種傳媒。平面是相對(duì)于立體而言的，今天的平面媒體一定意義上就是我們傳統(tǒng)所說的印刷媒體，它應(yīng)當(dāng)包括報(bào)紙、期刊、書籍等。雖然說人類古代的報(bào)紙也有一些消息，甚至是有一些角斗等體育競(jìng)技消息，但是古代的報(bào)紙知識(shí)掌握在少數(shù)的人能看，而且

3、在上流社會(huì)中流動(dòng)，所以說人類歷史上很長(zhǎng)時(shí)間段內(nèi)，閱讀書籍、接受教育、了解訊息等權(quán)利都被少數(shù)特權(quán)階層所壟斷，體育信息的傳播更是同樣的不順暢，所以這個(gè)時(shí)候的報(bào)紙，書籍都不算是真正意義上的大眾傳播媒介。但是資本主義工商業(yè)的發(fā)展給大眾傳播的產(chǎn)生和發(fā)展提供了必要的歷史條件。隨著資本主義工商業(yè)的發(fā)展，社會(huì)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，社會(huì)變動(dòng)的速度也加快，一切國(guó)家的生產(chǎn)和消費(fèi)都變成了世界性的，而且人與人、國(guó)家與國(guó)家之間的聯(lián)系更加緊密了，特別是新興的城市的崛起而且城市人口數(shù)量的迅速遞增，城市市民對(duì)社會(huì)的關(guān)注程度日益提高，對(duì)信息的需求大大的增加，這些因素為大眾傳播的產(chǎn)生提供了必要的歷史條件。還有就是資本家為了訓(xùn)練熟練的雇用勞

4、動(dòng)者他們開辦了大批的工讀學(xué)校和貧民學(xué)校，這個(gè)為大眾傳播準(zhǔn)備了具有一定文化水平的讀者群。還有資本主義的發(fā)展為大眾傳播提供了交通、郵路、印刷、紙張等物質(zhì)技術(shù)條件、物質(zhì)技術(shù)條件的保障。印刷術(shù)的發(fā)明是信息傳播史上的里程碑意義的事件，特別是中國(guó)是最早發(fā)明印刷術(shù)的，可是中國(guó)沒有將這個(gè)廣泛應(yīng)用到信息傳播當(dāng)中來(lái)?，F(xiàn)代印刷報(bào)刊產(chǎn)生的標(biāo)志就是1457年，德國(guó)紐倫堡出現(xiàn)了最早的印刷新聞紙。1476年，英國(guó)有了第一架歐式印刷機(jī)，以后新聞紙、新聞書、報(bào)紙、刊物不斷涌現(xiàn)，書籍也開始大規(guī)模印刷了。資本主義的發(fā)展和城市的興起也使人們對(duì)體育產(chǎn)生了新的需求，文藝的福星、宗教改革和啟蒙運(yùn)動(dòng)動(dòng)搖了教會(huì)的教育體系（教會(huì)教育，即教會(huì)學(xué)校

5、教育。通常是指歐洲中世紀(jì)有基督教會(huì)設(shè)立和管轄的學(xué)校。主要有僧侶學(xué)校、大主教學(xué)校和教區(qū)學(xué)校。主要以培養(yǎng)對(duì)上帝虔誠(chéng)和服從教權(quán)與政權(quán)的教士為目的。其教育內(nèi)容只要是“三科”：修辭、文法、辯證法。 “四學(xué)”：算術(shù)、幾何、天文、音樂。合稱“七藝”。其各個(gè)科目都貫穿著神學(xué)。）和禁欲主義的身體觀（在古希臘社會(huì)，很多戰(zhàn)士和運(yùn)動(dòng)員要進(jìn)行嚴(yán)格紀(jì)律的訓(xùn)練形式就是放棄對(duì)更高的智慧、情感或精神的追求的訓(xùn)練，以求得到最完美的健康體質(zhì)和優(yōu)雅體態(tài)。）體育在人的發(fā)展、教育和社會(huì)生活領(lǐng)域中的價(jià)值與意義得到充分的肯定和體現(xiàn)。這些社會(huì)背景和歷史條件為體育信息的大眾傳播奠定了基礎(chǔ)、創(chuàng)造了條件。之后出版了很多關(guān)于體育方面的著作，這里面大多

6、都是體操等的理論。1西方： 公元前59年，羅馬公報(bào)角斗競(jìng)技的體育 信息； 1457年，德國(guó)出現(xiàn)印刷新聞紙； 1476年，英國(guó)的印刷機(jī)； 18世紀(jì)末，體育著作紛出； 19世紀(jì)，美國(guó)運(yùn)動(dòng)雜志； 1883年，普利策在報(bào)社設(shè)立專門體育部，配 備專門體育記者、體育編輯。 2我國(guó)：我國(guó)體育信息傳播較早的記錄就是早期的一些著作當(dāng)中記載有關(guān)身心健康的問題以及多種衛(wèi)生保健方面的措施等的記載。中國(guó)近代最早從資產(chǎn)階級(jí)全面教育的意義來(lái)認(rèn)識(shí)和闡述體育的，是近代資產(chǎn)階級(jí)改良主義運(yùn)動(dòng)的領(lǐng)袖康有為的烏托邦式的著作、就是理想主義色彩的著作大同書里。而且中國(guó)的基督教青年會(huì)干事創(chuàng)辦了體育季刊的同時(shí)，另外編撰了一些體育運(yùn)動(dòng)的教科書。

7、這是早期的體育的著作。體操是最早傳入中國(guó)的近代體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，中國(guó)最早的一批體育運(yùn)動(dòng)的譯著也是有關(guān)體操的，之后又誕生了很多關(guān)于體操及武術(shù)等體育的著作。古代論養(yǎng)生、長(zhǎng)壽的書籍；1910年，精武體育會(huì)，武術(shù)書籍；1918年，體育周報(bào)；1921年體育季刊。第二節(jié) 體育傳播中的平面媒體體育信息的分類：管理與決策信息；教學(xué)訓(xùn)練信息；運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽信息；體育科學(xué)信息；體育設(shè)施信息；體育經(jīng)濟(jì)信息。平面媒體傳播體育信息的特點(diǎn)：知識(shí)性；綜合性。 1平面媒體傳播的信息 2體育傳播中的各類平面媒體報(bào)紙：報(bào)紙是以刊載新聞和時(shí)事評(píng)論為主的、以較短定期間隔連續(xù)向公眾發(fā)行的散頁(yè)出版物。專業(yè)體育報(bào)紙；傳播信息僅限于體育領(lǐng)域的報(bào)紙，都

8、是以體育新聞為主的報(bào)紙。這種專業(yè)體育報(bào)紙又可分為綜合傳播體育信息的報(bào)紙和傳播某一類的、某一種體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目信息及相關(guān)信息的報(bào)紙。比如，中國(guó)體育報(bào)創(chuàng)刊于1958年，是全國(guó)惟一以體育新聞報(bào)道為主的日?qǐng)?bào)。中國(guó)體育報(bào)擁有全國(guó)最強(qiáng)的體育新聞采編隊(duì)伍，擁有眾多知名記者、優(yōu)秀編輯及著名專欄評(píng)論家。體壇周報(bào)于1988年創(chuàng)辦，南方體育是南方報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的一份體育類報(bào)紙，于2000年創(chuàng)刊。 但時(shí)間到了2005年，由于轉(zhuǎn)型過快以及過分的自我膨脹，南方體育于2005年8月30號(hào)?？鋈煌藞?chǎng)。還有足球等報(bào)刊。 綜合類報(bào)紙中的體育專欄；目前我國(guó)的許多綜合性大報(bào)都開辟了體育版面和體育專欄，而且它們占報(bào)紙整個(gè)版面的比例也已經(jīng)

9、越來(lái)越大。這些報(bào)紙既有面向全國(guó)發(fā)行的綜合類報(bào)紙，又有省市級(jí)的綜合類報(bào)紙，既有黨政機(jī)關(guān)報(bào)，又有晚報(bào)、都市報(bào)等一些報(bào)刊。其他與體育有關(guān)的專業(yè)報(bào)紙。比如，醫(yī)學(xué)、養(yǎng)生等和體育有著密切聯(lián)系的專業(yè)報(bào)紙，這些專業(yè)報(bào)紙傳播的某些信息就是體育運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的信息，或者和體育研究有著間接聯(lián)系。 期刊：期刊也稱雜志，是指有固定刊名，以期、卷、號(hào)或年、月為序，定期或不定期的連續(xù)出版物。出版周期一般不超過一年，有統(tǒng)一的板式和外形，開辟有多種欄目，由眾多作者的作品匯集而成。體育學(xué)術(shù)刊物；綜合性體育學(xué)術(shù)刊物：主要刊登體育學(xué)術(shù)論文、研究報(bào)告等方面的信息，具有較強(qiáng)的學(xué)術(shù)性和技術(shù)性。比如，體育高等院校的學(xué)報(bào)。運(yùn)動(dòng)技術(shù)刊物；主要刊登運(yùn)動(dòng)

10、訓(xùn)練的理論和方法，有關(guān)技術(shù)、戰(zhàn)術(shù)的文章，報(bào)道各種訓(xùn)練和比賽的情況，介紹各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的歷史和現(xiàn)狀以及優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員和運(yùn)動(dòng)成績(jī)。比如，籃球、體操等。體育教育刊物；主要刊登學(xué)校體育，尤其是中小學(xué)體育教學(xué)的情況和經(jīng)驗(yàn)，系統(tǒng)介紹體育教學(xué)的理論和方法，讀者主要是體育教育工作者。比如，體育教育等。體育基礎(chǔ)學(xué)科理論刊物：各學(xué)科的學(xué)術(shù)理論刊物，能及時(shí)反映各基礎(chǔ)學(xué)科的研究方向和研究動(dòng)態(tài)學(xué)術(shù)成果。比如，中國(guó)體育科技等。體育普及性刊物；主要向廣大體育愛好者和一般讀者普及體育知識(shí)，介紹鍛煉身體的方法。比如運(yùn)動(dòng)休閑等刊物。體育文獻(xiàn)檢索類刊物。主要為體育信息的需求者提供查找體育文獻(xiàn)的線索、路徑、方法等信息的刊物。比如，全國(guó)中文體育

11、期刊篇名目錄等。書籍：裝訂成冊(cè)的著作。有封面、序言、目錄、正文，也是品種最多、數(shù)量最大的出版物之一。體育學(xué)術(shù)著作；就體育學(xué)科領(lǐng)域內(nèi)某一現(xiàn)象、問題進(jìn)行系統(tǒng)、深入、全面的論述和探討的著作，它可以是專家、學(xué)者的個(gè)人或集體的專著、編著，也可以是體育研究的論文集。體育教材；根據(jù)教學(xué)大綱，針對(duì)教學(xué)需求而編寫的體育教學(xué)用書。體育科普類讀物；以滿足體育愛好者的信息需求和向一般讀者傳播體育知識(shí)，普及體育運(yùn)動(dòng)，提高身體素質(zhì)為目的的書籍。體育工具書。包括各種體育類詞典、字典、百科全書、年鑒、手冊(cè)、指南等。3平面媒體的傳播特征視覺媒體：文字、圖片、線條、色彩、版面設(shè)計(jì)、頁(yè)面裝幀報(bào)紙、書籍、雜志刊物等作為占有空間的物質(zhì)

12、實(shí)體，以負(fù)載有序的線性的文字符號(hào)來(lái)傳播，通過印刷在平面紙張上的文字、圖片、線條、色彩、版面設(shè)計(jì)、頁(yè)面裝幀等來(lái)傳遞信息，受傳者也憑借視覺來(lái)進(jìn)行閱讀。所以說平面媒體比較適宜于用來(lái)傳播高深的觀念、復(fù)雜的思想、瑣碎的情報(bào)和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟牧?，也適用于傳播篇幅長(zhǎng)的，準(zhǔn)備作為證信的的或不緊急的信息材料。所以報(bào)紙利用這一個(gè)優(yōu)點(diǎn)，在信息增生、信息變化迅速的傳播環(huán)境下，在廣播電視不斷提出挑戰(zhàn)的背景下，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，以解釋性報(bào)道、述評(píng)新聞等深度報(bào)道的方式積極探索信息傳播的新天地，以保持平面媒體自身旺盛的生命力來(lái)吸引更多的觀眾。 記錄性好，保存性強(qiáng)：書籍刊物報(bào)紙由于書刊報(bào)紙都印刷在固定的紙張上，所以書刊、報(bào)紙可以被讀

13、者反復(fù)多次地閱讀與接受，讀者能夠把自己所需的信息保存好，以便日后查閱，進(jìn)行深入研究，因此平面媒體的閱讀率和傳閱率相對(duì)來(lái)說都比較高。從平面媒體內(nèi)部的恒久性排序來(lái)說，書籍要強(qiáng)于刊物，而刊物又強(qiáng)于報(bào)紙。選擇性強(qiáng)：時(shí)間、地點(diǎn)、順序、方式、速度讀者可以根據(jù)自己的習(xí)慣、愛好，自由選擇決定閱讀書刊報(bào)紙的時(shí)間、地點(diǎn)、順序、方式、速度，尤其是還可以挑選閱讀的內(nèi)容，平面媒體的這些特點(diǎn)都給讀者帶來(lái)了極大的方便，也是其他媒介難以比較的。時(shí)效性差，滲透性差，直觀性差 時(shí)效性差：平面媒體的物理特點(diǎn)決定了它制作程序的繁多、傳播周期長(zhǎng)，而以無(wú)線電波來(lái)進(jìn)行信號(hào)傳播的電子媒介，比如，廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等傳播迅速，時(shí)效性強(qiáng)。 滲透性

14、差：在信息的傳播過程當(dāng)中，平面媒體受交通條件的限制大，不像以電波傳播的電子媒介那樣傳播范圍廣，可以“無(wú)限傳播”。 直觀性差：平面媒體不能像電子媒體那樣，可以給受眾提供聲音、圖像畫面，它既沒有廣播生動(dòng)活潑、親切感人的語(yǔ)音音響，更沒有電視把人的視覺、聽覺結(jié)合起來(lái)，將現(xiàn)場(chǎng)直接呈現(xiàn)于受眾面前的傳播效果。受眾范圍有限：文化水平由于平面媒體主要是以文字符號(hào)進(jìn)行傳播的，它的受眾范圍就受到文化水平的限制。電子媒體在這方面具有傳播優(yōu)勢(shì)，從不識(shí)字的文盲到高級(jí)知識(shí)分子，都可以成為它們的受眾。從印刷媒體發(fā)展的歷史來(lái)看，而且印刷術(shù)發(fā)明并在全世界推廣之后，最早出現(xiàn)的印刷媒體就是書籍。而且報(bào)紙是從期刊發(fā)展而來(lái)的，而期刊又是

15、從書籍分化出來(lái)的。我國(guó)一直用“報(bào)”來(lái)統(tǒng)稱期刊雜志，很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，報(bào)紙和期刊并沒有多大區(qū)別，但隨著社會(huì)的發(fā)展，人們生活節(jié)奏的加快，受眾對(duì)傳播信息的媒體也提出了更高的要求，因此，書籍、刊物、報(bào)紙分類更加的明確了。4.體育傳播中平面媒體的受眾分類按接觸媒體的類別：報(bào)紙讀者，刊物讀者，書籍讀者按接觸媒體的頻率：穩(wěn)定受眾，不穩(wěn)定受眾按年齡、性別：少年、青年、中年、老年、男性、女性按地域：城市、農(nóng)村按職業(yè)：體育管理人員，體育科研人員，體育教學(xué)人員，教練員，裁判員，運(yùn)動(dòng)員，體育院校學(xué)生，一般體育愛好者5.體育傳播中平面媒體的傳播功能指導(dǎo)功能：體育運(yùn)動(dòng)的意義、奧林匹克的精神、主旨等。教育功能：體育知識(shí)、體育技能的獲得。文化功能：對(duì)本土體育文化的傳承，對(duì)外來(lái)體育文化的引領(lǐng)，對(duì)人類實(shí)踐的發(fā)掘、探索。娛樂功能：放松、休息，欣賞技術(shù)與造型的美第三節(jié) 體育傳播中平面媒體