西湖文化與杭州電視核心競爭力分析-1

1、西湖文化與杭州電視核心競爭力分析國際旅游小姐決賽、文物精品系列特展，大學(xué)生電影節(jié)，世界佛教論壇，運(yùn)河文化藝術(shù)節(jié)，中國國際休閑產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)等等。自杭州電視成立之后，該臺(tái)就對(duì)這些文化活動(dòng)給予了極大的關(guān)注，并以新聞、專題、記錄片等多種形式進(jìn)行了宣傳報(bào)導(dǎo)，有意通過對(duì)其的報(bào)道來呈現(xiàn)西湖文化的開放性、包容性與國際性特色，同時(shí)也凸現(xiàn)了杭州電視臺(tái)作為杭州主流媒體所具有的地域文化優(yōu)勢(shì)。杭州電視在深受西湖文化熏陶的同時(shí)又創(chuàng)作出富含杭州地域特色的文化節(jié)目呈現(xiàn)給關(guān)注杭州、喜歡杭州的海內(nèi)外觀眾。杭州電視作為杭州唯一的地面城市臺(tái)，正在一如既往地實(shí)現(xiàn)文化、娛樂、體育、旅游報(bào)道為主;的內(nèi)容定位，增強(qiáng)新聞報(bào)道的文化含量，拓展文化

2、報(bào)道領(lǐng)域，豐富頻道文化內(nèi)涵及提升文化品位，更好地為杭州這一文化名城和建設(shè)現(xiàn)代化國際風(fēng)景旅游城市效勞。杭州電視以立足杭州、依托浙江、效勞全國為根本定位。西湖文化這種大氣中不乏婉約，開放中繼承傳統(tǒng)，時(shí)尚和傳統(tǒng)兼容的精神可見已經(jīng)融入到杭州電視的節(jié)目設(shè)置、編排以及頻道定位中，甚至已經(jīng)成為其領(lǐng)導(dǎo)者自覺的籌劃與行動(dòng)指南。三具體節(jié)目個(gè)案分析?開心茶館?是西湖明珠頻道2006年重點(diǎn)打造的自辦娛樂節(jié)目，它集合了杭州本地最頂尖的曲藝滑稽演員以及劇本創(chuàng)作群，用江南方言輕松演繹普通百姓尋常故事。杭州電視臺(tái)西湖明珠頻道?開心茶館?欄目導(dǎo)演趙強(qiáng)表示，?開心茶館?要走出電視熒屏，走進(jìn)現(xiàn)實(shí)生活了。如同阿六頭;一樣，這匹杭城電

3、視界黑馬將進(jìn)一步挖掘開心茶館;這一品牌的潛力，走上市場化的道路。2005年12月1日，西湖明珠頻道老牌娛樂欄目?開心茶館?從原先的周播改為日播。兩個(gè)月后，這檔曲藝類娛樂欄目的平均收視率維持在5個(gè)點(diǎn)左右，最高一天到達(dá)9.4點(diǎn)，具備了與?阿六頭說新聞?、?我和你說?這兩檔杭城收視率老大、老二一比上下的實(shí)力。據(jù)悉，現(xiàn)實(shí)版的開心茶館;地點(diǎn)位于西湖邊的茅家埠一帶，面積約為四五百平方米。目標(biāo)人群分為兩個(gè)，一個(gè)是精英群體，包括城市中產(chǎn)、白領(lǐng)等有一定消費(fèi)能力和文化品位的人。同時(shí)，如果企業(yè)有需要的話，可以以包場和堂會(huì)的面目出現(xiàn)；另外一個(gè)那么是普通市民和游客;8。走下電視熒屏，走進(jìn)現(xiàn)實(shí)生活，這對(duì)節(jié)目的制作功力和表

4、現(xiàn)形式都是一個(gè)考驗(yàn)。但是制作者明顯受到杭州人喜歡坐在西湖邊喝茶，聊天的生活方式的影響。西湖邊的絢麗景色培養(yǎng)了杭州人悠閑，怡然的生活方式和心態(tài)。顯然節(jié)目導(dǎo)演很好地從整體的節(jié)目編排和籌劃中理解了杭州這座城市和生活在這座城市中人的生活方式和精神狀態(tài)的都市特質(zhì)。?阿六頭說新聞?開辦于2004年元旦，它以杭州本地方言為播報(bào)語言，采用非新聞播音員作為主播，形式活潑新穎，內(nèi)容貼近民生，評(píng)說鋒利犀利。節(jié)目還大膽地把表演、說唱、動(dòng)漫等多種藝術(shù)手段運(yùn)用于新聞播報(bào)，深受杭州觀眾包括本地居民和外來在杭居民喜愛。開播后收視率節(jié)節(jié)攀升，在第五周就位居杭州能收到的所有電視欄目的首位。?阿六頭說新聞?的片頭、片尾、字幕標(biāo)版、

5、新聞背景都非常具有杭州地方特色，如參加杭州風(fēng)景、街巷等元素。尤其是片尾，它是一首由杭州口水軍團(tuán)演唱的?杭州好?，歌詞用說唱樂的形式配上動(dòng)漫，使它富有時(shí)尚感：西湖風(fēng)景俏，蘇堤春曉早。曲院風(fēng)荷搖，滿隴桂雨香，還有斷橋殘雪飄。耍子杭州話，意為游玩地方木佬佬杭州話，意為很多，西湖里劃船，城隍閣登高，雷鋒塔敘舊，來壺龍井茶泡泡;，這樣瑯瑯上口的片尾曲連同片頭詞已為不少杭州市民爭相模仿傳唱。中國視協(xié)主持人專業(yè)委員會(huì)副會(huì)長俞虹教授在分析這一現(xiàn)象時(shí)指出：方言是地域文化的載體。一般來說，方言節(jié)目活潑的地區(qū)大都具備幾個(gè)特點(diǎn)：經(jīng)濟(jì)興旺，文化厚重而活潑，自然條件優(yōu)越，生活悠閑而富足。而生活在這樣環(huán)境中的市民，無不對(duì)自

6、己的家園憑生自信甚至自戀。;9原汁原味的方言節(jié)目的號(hào)召力充分表達(dá)了區(qū)域文化的認(rèn)同感和歸屬感，并且超越年齡性別具有普遍性。方言節(jié)目不像人們想象的那樣只有上了年紀(jì)的人才看，?阿六頭說新聞?收視調(diào)查很清晰地顯示：觀看該節(jié)目的人群結(jié)構(gòu)25歲-55歲占55%的比例。所以，?阿六頭說新聞?給杭州人的不是新聞本身，而是杭州人對(duì)自我的一種認(rèn)同，一種對(duì)外鄉(xiāng)文化和方言的照應(yīng)。;10；對(duì)于城市臺(tái)來說，如何防止與省臺(tái)產(chǎn)生為難的惡性競爭，明智的選擇是做好地域文化較強(qiáng)的節(jié)目。越是地域的越是全國的，都市節(jié)目的地域文化特質(zhì)是戰(zhàn)勝省臺(tái)擁有上星收視優(yōu)勢(shì)的有力選擇，而且具有文化力量的節(jié)目是無法復(fù)制的，從某種程度上說即是城市臺(tái)核心競

7、爭力所在。杭州電視臺(tái)用一年半時(shí)間拍攝了20集系列片?西湖情韻?，將鏡頭聚焦在西湖新老20景的自然風(fēng)光、人文景觀上，系統(tǒng)地將西湖文化做了全景式的展示。西湖博物館將這部大型系列片作為珍品收藏。以拍攝雷峰塔重建的節(jié)目為例，杭州市政協(xié)常委兼辦公廳主任孫躍認(rèn)為，雷峰塔已不僅是一座景觀意義上的塔，更是一種文化、人文之塔。杭州電視臺(tái)對(duì)雷峰塔的重建的拍攝，既是建筑和景觀的重建，更是對(duì)歷史文化的傳承和發(fā)揚(yáng)。雷峰塔建成時(shí)，還產(chǎn)生了一篇表達(dá)雷峰塔深厚文化底蘊(yùn)、文字優(yōu)美的?雷峰塔重建碑記?，一部精美絕倫的?雷峰夕照音樂大典?，6集電視片?吳越春秋?也同時(shí)播出、發(fā)行，杭州電視不余遺力地向世界展示了杭州古老的歷史文脈，表

8、達(dá)了杭州當(dāng)代的文化水平。這種以繼承和傳呈西湖文化為己任的姿態(tài)，顯示了杭州電視人開放的視野和強(qiáng)烈的媒體責(zé)任感。文化類欄目?品味杭州?力圖致力于弘揚(yáng)外鄉(xiāng)地域特色，展現(xiàn)江南民俗風(fēng)情。同時(shí)又緊貼都市前沿風(fēng)潮，關(guān)注城市建設(shè)開展，發(fā)布時(shí)尚信息，關(guān)注普通杭州人的喜怒哀樂，品味千姿百態(tài)嶄新杭州。杭州這座有著悠久歷史的現(xiàn)代化城市的精神可見已經(jīng)融入到杭州電視的內(nèi)容和風(fēng)格定位、節(jié)目設(shè)置以及編排中。我們?cè)谑湛措娨暪?jié)目，實(shí)際上我們是在收看電視文化。電視已經(jīng)成為今天的一種文化現(xiàn)象，各種各樣的電視節(jié)目實(shí)際上是在傳遞著各種各樣的文化。文化對(duì)人有著潛移默化的作用，既有愉悅，又有鑒賞，還有更多方面的作用。因此我認(rèn)為電視最主要的責(zé)

9、任就是促使人能夠朝著健康的、符合人性的方向開展。因此，電視的傳播者必須清醒認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。一切有益于人性開展和人的生活、健康的需要尤其指人的思想的電視文化都是合理的。而從電視的內(nèi)涵來講，會(huì)越來越需要增加它的文化含量，因?yàn)槿祟惖拈_展會(huì)越來越有文化，而人也越來越需要文化。也就是說，文化含量的上下是取決于電視節(jié)目是否需要存在、是否討人喜歡的重要參數(shù)。參考文獻(xiàn):1?辭海?上海辭書出版社 1999年版2?文化的精靈?李關(guān)德發(fā)表于?海派文化之我見?上海大學(xué)海派文化研究中心首屆學(xué)術(shù)研討會(huì)文集42頁 上海大學(xué)出版社2003年7月3?創(chuàng)立西湖文化學(xué)的思考?，孫躍，杭州師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2002年第三期4吳飛主編?傳媒競爭力?第12-13頁，中國傳媒大學(xué)出版社2005年版5吳飛主編?傳媒競爭力?第12-13頁，