網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的真與假

1、精品文檔網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的真與假這是個(gè)美好的時(shí)代，也是個(gè)糟糕的時(shí)代；這是個(gè)智慧的年頭，也算是個(gè)愚昧的年頭；這是個(gè)信仰分化瓦解和消融的時(shí)期， 也是一個(gè)充滿 懷疑和審視及信仰重塑的時(shí)期；這是個(gè)光明的季節(jié)，也是個(gè)黑暗的季 節(jié)；是希望的春天，也是失望的冬天；我們?nèi)荚谝恍闹北继焯?，?們?nèi)加衷谥北枷喾吹姆较?。在電視媒體，報(bào)刊雜志之外，我們每天接觸和需要了解的信息除了身 邊發(fā)生的很少的一些，大多數(shù)都依賴于當(dāng)今偉大的互聯(lián)網(wǎng)的功勞了。 我們以此作為我們了解這個(gè)世界， 這個(gè)社會(huì)，甚至這個(gè)時(shí)代的標(biāo)的以 及審視自我角色和實(shí)現(xiàn)價(jià)值觀、人生觀的參照。然而。我們也越發(fā)糊 涂和明晰，這其中。我們據(jù)此可以取舍和判斷的許多所謂的真

2、實(shí)現(xiàn)象， 卻是那么多和那么廣的可以質(zhì)疑和否定。 這種斷裂感和虛實(shí)無(wú)間的感 受令我們身心必將受到無(wú)盡的摧殘。 令我們可以見(jiàn)證和驗(yàn)證的人生更 加撲溯迷離。如果您經(jīng)常上網(wǎng)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，如今網(wǎng)絡(luò)紅人、網(wǎng)絡(luò)熱門事件和話題層出 不窮。各個(gè)網(wǎng)站的話題和專題都令人目不暇接。 在這個(gè)虛擬和真實(shí)的 空間交錯(cuò)的現(xiàn)實(shí)社會(huì)。你可以一夜躥紅，也可能瞬間成為眾矢之的。在感嘆網(wǎng)絡(luò)威力的同時(shí)，人們可能并不知道，這些網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象往往并非 自然形成，而是出自背后隱藏的推手。它們已經(jīng)自成體系、分工明確， 有策劃、有公關(guān)，甚至還有打手，形成了一股不小的灰色勢(shì)力。隱隱 有超越政治鐵幕那翻手為云覆手為雨的霹靂手段?；仡櫧陙?lái)紅極一時(shí)的網(wǎng)絡(luò)紅人，

3、或者是網(wǎng)絡(luò)熱門事件，其中大多背1歡在下載精品文檔后都可以看到炒作的影子，具體操作的大多數(shù)都是寄生在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè) 里上中下游的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈里的一些網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)推廣公司。按說(shuō)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)推廣是這個(gè)時(shí)代營(yíng)銷和品牌打造的主旋律了。但在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，劣幣驅(qū)逐良幣”定律卻使得我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市 場(chǎng)魚龍混雜、亂象叢生。如今在互聯(lián)網(wǎng)上輸入 網(wǎng)絡(luò)推廣工發(fā)現(xiàn)目前從事網(wǎng)絡(luò)推廣的公司還真 不少，打開(kāi)這些公司的網(wǎng)站，代筆寫作、新聞炒作、事件炒作，網(wǎng)絡(luò) 打手、危機(jī)公關(guān)、刪除負(fù)面新聞等等，它們可以提供的服務(wù)簡(jiǎn)直是五 花八門?？偨Y(jié)起來(lái)，網(wǎng)絡(luò)推廣的主要手法可以歸納為推、打、刪。那么這些公司都是怎樣運(yùn)作的呢？讓我們先來(lái)看一下推這個(gè)“

4、推”字營(yíng)銷。不是推陳出新和推而光之的正面推崇，贊揚(yáng)。而 是在急功近利的浮躁心態(tài)下。扭曲變態(tài)、挖空心思的吸引注意力和聚 射眼球的炫光奪目手段，已起到嘩眾取寵的效果和目的。 就拿網(wǎng)絡(luò)的 紅人這兩年來(lái)看，基本上都沒(méi)有特別正常的人，從芙蓉姐姐開(kāi)始，到 鳳姐，到什么犀利哥，這種人就剛才我說(shuō)的和大眾審美是違背的，他 就是靠惡心你才出名的。被炒作者的真實(shí)相貌、真實(shí)背景完全不重要， 只要愿意暴露隱私和無(wú)所謂的道德底線， 一切都不成問(wèn)題。這讓還保 留著傳統(tǒng)意識(shí)的大多數(shù)人被愚弄和被跟隨。 越是較真和渴望了解事件 的真像，就越能促使這些背后運(yùn)作的人成功地達(dá)到他們預(yù)期的目標(biāo)和 結(jié)果。不過(guò)，對(duì)那些真正理智的人來(lái)說(shuō)，也是

5、可以一笑了之的淡然?？梢钥闯龅氖牵簾o(wú)非是炒作一些煽情、色情、暴力糾紛以及一些人性 里淺陋的俗事。就是一幫人在網(wǎng)上先自造焦點(diǎn)來(lái)杜撰故事， 發(fā)表一些2歡立下載精品文檔狂放不羈的言語(yǔ)，甚至發(fā)表一些不堪入目的照片、 文章等等低俗的內(nèi) 容來(lái)吸引廣泛人們的關(guān)注。然后再組織一些人站出來(lái)為其澄清， 最后 再組織一些活動(dòng)，比如說(shuō)網(wǎng)絡(luò)投票、重大事件，來(lái)鞏固人氣，一個(gè)炒 作就這樣完成了。很多比較出色和有影響里的火熱事件的發(fā)生都有著 背后高關(guān)注度和緊張排演的網(wǎng)絡(luò)推手們的功勞和相關(guān)勢(shì)力的配合。網(wǎng)絡(luò)推廣公司所謂的策劃手段，除了推廣還有打壓，就是在炒作 一個(gè)公司知名度的同時(shí)，還可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)打擊、破壞競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的 形象。針

6、對(duì)不同的企業(yè)，網(wǎng)絡(luò)推廣公司的方案也不盡相同，但都秉承 一個(gè)原則就是栽贓陷害。相互攻賤的結(jié)果造成的局面也是很可笑和滑 稽的時(shí)代表現(xiàn)：醫(yī)藥企業(yè)這種手段特別多，找一個(gè)人說(shuō)其它藥廠的藥不好，同類 產(chǎn)品的藥不好，你的藥不好，我的藥肯定賣得相對(duì)更高。要不就誰(shuí)跟 誰(shuí)非法勾結(jié)，內(nèi)部員工爆料、黑幕，或者說(shuō)在飲食上做手腳， 我們 這個(gè)原材料，經(jīng)過(guò)多少道篩選 工實(shí)際上都是一些地?cái)傌?。這樣聽(tīng)來(lái)，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)推手還是網(wǎng)絡(luò)打手，其實(shí)都是使用一些不 道德的手段，炒作一些庸俗的話題嘩眾取寵。我們發(fā)現(xiàn)，這些公司都 號(hào)稱自己可以成功引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)上的輿論導(dǎo)向， 那么它們又是依靠什么 力量把網(wǎng)民們指揮得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)呢？其實(shí)在這條早已分不清黑白

7、和灰色 的產(chǎn)業(yè)鏈上有著大大小小的利益點(diǎn)，一些專門從事推廣公司的人不是 并不是很多，但是兼職的和聽(tīng)從他們肆意妄為， 被其以利益誘惑來(lái)操 縱的人員特別多，全國(guó)各地都有，可能有幾萬(wàn)人。這些人成分很復(fù)雜， 看似有些人在閑暇和業(yè)余時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)發(fā)一條帖子， 幾毛錢，兩三毛錢，3歡立下載精品文檔一天寫很多條，一天能掙十幾塊錢、二十塊錢的人們。還有沒(méi)找到工 作的無(wú)所事事的郁悶無(wú)聊和無(wú)奈的人們都可能主動(dòng)和被動(dòng)的參與。起到推波助瀾的作用。就是這些靠著發(fā)帖子來(lái)賺錢的人在業(yè)內(nèi)被稱為水軍”，他們被網(wǎng)絡(luò)推廣公司招募來(lái)專門發(fā)貼、頂貼賺錢。根據(jù)這些 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司的說(shuō)法，它們控制著幾乎國(guó)內(nèi)所有的主流論壇和網(wǎng)絡(luò)的水軍特別是這個(gè)時(shí)代

8、，自由職業(yè)者和脫離主流行業(yè)的人員以及 失業(yè)者每年以上百萬(wàn)的速度遞增，這也一定程度上為那些推廣公司奠 定了基礎(chǔ)和后備軍。他們才可能極大范圍內(nèi)操縱輿論甚至能夠做到翻手為云、覆手為雨而由于見(jiàn)效快、影響大，不少個(gè)人和公司都 開(kāi)始依賴使用這種網(wǎng)絡(luò)炒作手段來(lái)起到一招見(jiàn)“笑”。從目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷暴露出的一些問(wèn)題看，最主要的是不擇手段，它 為了抬高自身在行業(yè)的地位，擴(kuò)大自己在行業(yè)份額的占有，不惜去詆 毀、去糟踐競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這實(shí)際上形成一種不正當(dāng)?shù)纳虡I(yè)競(jìng)爭(zhēng)。那么我 覺(jué)得這種態(tài)勢(shì)如果讓其發(fā)展下去的話， 影響、惡化互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)風(fēng)氣還 是小事，更多我覺(jué)得它敗壞整個(gè)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一種氛圍。 不過(guò)在其混淆 視聽(tīng)，相互揭底的同時(shí)，也起

9、到了一個(gè)很微妙的效果，這也就是現(xiàn)在 我們發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的各行業(yè)驚天內(nèi)幕，這里面有太多令我們吃驚和恐 懼的事情了。如：火鍋行業(yè)里的地溝油和回鍋油。奶粉行業(yè)里三聚富 胺。飲料里的苯濃度等等基本都是在相互攻擊的網(wǎng)絡(luò)危機(jī)事件中暴漏 出來(lái)的。而我們一項(xiàng)認(rèn)為為人民服務(wù)的監(jiān)管部門卻陷入到尷尬的起哄 角色中去了。特別是越來(lái)越表現(xiàn)出來(lái)的那些令人發(fā)指的食品行業(yè)里潛 規(guī)則和系統(tǒng)性的詬病。使得我們陷入到這個(gè)社會(huì)越清醒越恐懼的末日4歡立下載精品文檔陰影里去了。除了炒作和打壓，不少網(wǎng)絡(luò)推廣公司還推出了一項(xiàng)業(yè)務(wù)，就是專 門幫助企業(yè)或者是個(gè)人刪除網(wǎng)絡(luò)上的負(fù)面信息，美具名日危機(jī)公關(guān)”。從一家網(wǎng)絡(luò)公司的報(bào)價(jià)單上看到，每條帖子的價(jià)格

10、都不一樣， 根據(jù)公關(guān)的難易程度，這些刪帖的費(fèi)用最低要 2000元一條，而價(jià)格 高的達(dá)到了每條5000元。有些人可能天真的認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)上的事情也許 都是真的。有些人還幼稚的懷疑，不會(huì)這樣吧。但現(xiàn)實(shí)告訴我們。這 個(gè)社會(huì)是個(gè)妄想成真的時(shí)代。你只要有錢，網(wǎng)絡(luò)上一定會(huì)出現(xiàn)你需要 的結(jié)果。你只有被黑，網(wǎng)絡(luò)上也一定會(huì)出現(xiàn)你被黑的現(xiàn)狀。有莫須有 的新聞炒作。還有你想抹去的不良信息。但前題是你必須付錢。必須 為你的需要，打發(fā)和喂養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)上那些饑餓的群狼。 每年打著網(wǎng)絡(luò)推廣 招牌的公司有著成億美元的收入。 據(jù)了解，目前到底有多少家網(wǎng)絡(luò)推 廣公司是無(wú)法統(tǒng)計(jì)的，因?yàn)檫@些網(wǎng)絡(luò)推廣公司有的以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)或者是 文化傳播等名目到工商

11、部門做登記注冊(cè)， 有些未做登記，甚至還有一 些只是簡(jiǎn)單一個(gè)人就可以聯(lián)系水軍”來(lái)進(jìn)行炒作。因?yàn)槿狈?yán)格的法 律條文來(lái)規(guī)范和界定，在傳統(tǒng)媒體上被明令禁止的方式，網(wǎng)絡(luò)推廣公 司卻可以肆無(wú)忌憚地使用。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，我們可以以成本較低的網(wǎng)絡(luò)方 式營(yíng)銷來(lái)補(bǔ)充和替代傳統(tǒng)那些落后的媒體宣傳了。 這是一個(gè)時(shí)代的進(jìn) 步和必然。但也讓我們糾結(jié)于是非對(duì)錯(cuò)的法度里深陷而不能自拔。我們的廣告法、我們的商標(biāo)法，乃至我們很多用于商業(yè)推 廣的規(guī)則，并沒(méi)有隨互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域急速發(fā)展而步步跟進(jìn)， 那么導(dǎo)致一個(gè) 巨大的空隙，使一些商家利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)營(yíng)銷他們的品牌和他們的產(chǎn)品。5歡立下載精品文檔那么在用詞上、效果上可以用很驚悚、很夸張的這種方式和這種程度， 而往往不受相關(guān)法規(guī)約束的亂象叢生。使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷變成了網(wǎng)絡(luò)炒 作，在可以不計(jì)較成本的肆意妄為中越