廣東省日用化工行業(yè)季度跟蹤分析報告

1、廣東省日用化工行業(yè)季度跟蹤分析報告北京銀聯(lián)信信息咨詢中心提供說明本報告的研究角度 : 通過行業(yè)的報告期整體財務水平分析與行業(yè)成長性分析；某地區(qū)該行業(yè)報告期財務水平概況分析與各種平均水平之間的對比分析； 揭示該地區(qū)行業(yè)的市場發(fā)展?jié)摿?、競爭實力、盈虧狀況、償債能力、資產管理水平與綜合運用能力及各種投資風險等。1、如無特別注明，報告里的數(shù)據(jù)均來源于國家統(tǒng)計局。2、本報告的結論是針對廣東省日用化工行業(yè)，信貸分析人員在使用本報告時，只能將本報告提供的行業(yè)的平均水平、 本地區(qū)的行業(yè)平均水平、 先進地區(qū)的平均水平作為尺子，分析目標企業(yè)的財務狀況和經營效果。切忌生硬將本報告的某些觀點強加于目標企業(yè)。3、本報告

2、分析人員力求報告內容及引用資料客觀公正。文中任何觀點與建議僅供參考，據(jù)此引致的后果概與銀聯(lián)信息咨詢中心無關。本報告版權所有為北京銀聯(lián)信信息咨詢中心。如無我中心書面許可，嚴禁以任何方式復制、發(fā)表，或提供給第三方。4、關于本體系的說明：本體系是根據(jù)現(xiàn)有的數(shù)據(jù)資源，結合客戶的需要設計的，隨著數(shù)據(jù)資源的不斷豐富，本體系將不斷調整。5、數(shù)據(jù)截止日期： 2005 年 9 月份。導讀從國內外產業(yè)發(fā)展的趨勢看，作為生活必需品，日化產業(yè)生命周期很長，在可以預見的未來沒有被替代或出現(xiàn)衰退的危險； 我國人口眾多， 是全球未來增長潛力與規(guī)模最大的日化市場。 2005 年至 2008 年間，我國將成為世界四大化妝品生產

3、和銷售國之一；主要產品大類附加值高， 與其他產業(yè)相比有良好的獲利表現(xiàn)； 隨著居民生活水平的提高與我國經濟發(fā)展，產業(yè)發(fā)展迅速，在可預見的將來市場將保持持續(xù)增長； 由于與國民生活密切相關，成功企業(yè)（如寶潔）、品牌將獲得極大的社會聲譽。廣東省日用化學產品制造業(yè)的銷售收入在全國排名第 1，其企業(yè)數(shù)量遠遠高于銷售收入排名第 2 的浙江省的企業(yè)數(shù)量；在廣東省 325 家企業(yè)中，有 69 家發(fā)生虧損。廣東省日用化學產品制造業(yè)的資產總額占全國的比重為 34.45%；從行業(yè)的銷售情況來看，廣東省的銷售收入占全國的比重為 42.19%，其利潤占全國的比重為 68.16%；廣東省日用化學產品制造業(yè)的工業(yè)總產值占全國

4、的比重為 41.60%。進入 21 世紀，伴隨我國加入 WTO，我國市場出現(xiàn)一系列變化對日化產業(yè)產生深遠而持久的影響， 我國日化產業(yè)已然呈現(xiàn)出轉型期的特點。 日化產業(yè)由技術主導轉變?yōu)槭袌鲂枨笾鲗?, 產品轉向相對廉價、飽和的大眾消費品；行業(yè)平均利潤回歸到按消費者需求層次合理分布 , 市場增長方式轉變?yōu)榧s的創(chuàng)新型增長；產業(yè)集中度轉變?yōu)橘Y本日趨向優(yōu)勢企業(yè)集中 , 核心市場逐步轉變?yōu)橐惑w化的大中華市場；產業(yè)環(huán)境轉變?yōu)橄鄬σ?guī)范透明并與國際接軌 , 企業(yè)間的競爭轉變?yōu)槎嘣?綜合的搏弈 , 市場競爭格局轉變?yōu)楸就僚c國際品牌共同主導。在大賣場和連鎖超市這一渠道中，寶潔、歐萊雅和聯(lián)合利華等外資及合資企業(yè)也

5、已經占據(jù)了明顯的優(yōu)勢。 而且大賣場和連鎖超市往往需要企業(yè)支付高額的進場費以及各種名目繁多的費用，這是很多的內資企業(yè)特別是中小型企業(yè)難以負擔的?，F(xiàn)在，內資企業(yè)、中小企業(yè)、新興品牌也許有了流通和商超之外的第三條路可走，那就是正在蓬勃發(fā)展的日化專營店渠道。由于該渠道自身的發(fā)展還不成熟，不規(guī)范，所以還沒有外資企業(yè)對這一新興渠道給予足夠的重視。 日化專營店正是內資企業(yè)現(xiàn)階段避開外資企業(yè)鋒芒， 積蓄力量徐圖發(fā)展的第三條道路。正文目錄第一部分行業(yè)運行狀況9一、國外行業(yè)發(fā)展動態(tài)91. 世界洗滌劑發(fā)展呈現(xiàn)新趨勢92. 非洲化妝品市場大有可為93. 跨國公司瞄準羅馬尼亞化妝品市場10二、國內行業(yè)發(fā)展動態(tài)101.

6、洗發(fā)液、浴液產品質量抽查合格率92.5%102. 印花防沾污洗滌劑現(xiàn)狀與開發(fā)動向13三、日用化工行業(yè)整體情況分析14第二部分廣東省行業(yè)運營狀況分析18一、廣東省日用化工行業(yè)盈利能力分析18二、廣東省日用化工行業(yè)營運能力分析19三、廣東省日用化工行業(yè)償債能力分析20四、廣東省日用化工行業(yè)運營能力與先進地區(qū)對比分析21五、廣東省日用化工行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)分析27第三部分重點企業(yè)經營分析30一、化妝企業(yè)加大調整力度30二、寶潔慢工消化巨無霸吉列311. 全面步入整合期312. 吉列分銷商惴惴不安313. 產品線擴充強化終端324. 市場格局生變325. 博弈寶潔32第四部分季度競爭分析34一、我國日化

7、產業(yè)的市場轉型.341. 我國日化產業(yè)的呈現(xiàn)五大趨勢342. 我國日化產業(yè)主要產品的市場規(guī)模343. 我國日化行業(yè)進入市場轉型期34二、醫(yī)藥企業(yè)進軍化妝品行業(yè)391. 醫(yī)藥企業(yè)紛紛涉足化妝品392. 醫(yī)藥企業(yè)進軍化妝品行業(yè)優(yōu)劣勢分析39三、化妝品洋品牌和本土品牌競爭更加激烈401. 國貨徘徊低端市場402. 化妝品市場水火兩重天41第五部分風險分析42一、國產洗滌劑包裝存在四大問題421. 噴槍外觀缺乏理念設計422. 噴槍模具制造水平低423. 熱收縮包裝機速度慢424. 熱收縮爐的溫控不均42二、我國美容、化妝品業(yè)凸現(xiàn)八大頑疾43第六部分發(fā)展預測45一、全球香料香精未來幾年需求將大增45二

8、、美容產業(yè)將成第五大消費熱點45三、國產牙膏發(fā)展?jié)摿薮?6四、防曬市場發(fā)展趨勢分析471. 更加重視 UVA防護472. 男士防曬異軍突起473. 抗衰老防曬品受歡迎474. 含天然成分的防曬品增加485. 產品的針對性更強486. 防曬套裝環(huán)環(huán)相扣487.防曬服裝涌現(xiàn)新的商機 .488.頭發(fā)防曬品將受追捧 .499.曬后皮膚護理開始流行 .4910. 方便型防曬品大行其道 .4911. 內服防曬霜即將問世 .49第七部分結論與建議 .51一、日用化工第三通路基本成型 .51二、招商是我國美容化妝品行業(yè)成功正道.52表格目錄表格 1洗發(fā)液、浴液產品質量較好的產品及其企業(yè)名單表. 11表格 2

9、洗發(fā)液產品不合格產品及其企業(yè)名單表.12表格 3洗發(fā)液、浴液產品免檢企業(yè)名單 .12表格 42005年第三季度日用化學產品制造業(yè)整體效益.14表格 52005年第三季度日用化學產品制造業(yè)中的企業(yè)情況分析. 15表格 6 2005年第三季度全國日用化學產品制造業(yè)盈利能力數(shù)據(jù)統(tǒng)計表格.18表格 7 2005年第三季度廣東省日用化學產品制造業(yè)盈利能力數(shù)據(jù)統(tǒng)計表格.18表格 8 2005年第三季度全國日用化學產品制造業(yè)營運能力數(shù)據(jù)統(tǒng)計表格.19表格 9 2005年第三季度廣東省日用化學產品制造業(yè)營運能力數(shù)據(jù)統(tǒng)計表格.19表格 102005年第三季度全國日用化學產品制造業(yè)償債能力數(shù)據(jù)統(tǒng)計表格.20表格

10、112005年第三季度廣東省日用化學產品制造業(yè)償債能力數(shù)據(jù)統(tǒng)計表格 .21表格 12 2005年第三季度廣東省日用化學產品制造業(yè)規(guī)模與全行業(yè)、先進地區(qū)平均水平對比表 .21表格 132005年第三季度廣東省日用化學產品制造業(yè)人均創(chuàng)利指標與全行業(yè)、先進地區(qū)平均水平對比表 .22表格 142005年第三季度廣東省日用化學產品制造業(yè)經營規(guī)模與上年同期增長對比表.23表格 152005年第三季度廣東省日用化學產品制造業(yè)經營規(guī)模不同報告期對比表 .24表格 162005年第三季度廣東省日用化學產品制造業(yè)盈利指標與全行業(yè)、先進地區(qū)平均水平對比表 .25表格 172005年第三季度廣東省日用化學產品制造業(yè)運

11、營指標與全行業(yè)、先進地區(qū)平均水平對比表 .25表格 182005年第三季度廣東省日用化學產品制造業(yè)償債指標與全行業(yè)、先進地區(qū)平均水平對比表 .26表格 192005年第三季度廣東省日用化學產品制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)人均指標對比表 .27表格 202005年第三季度廣東省日用化學產品制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)盈利能力指標 .27表格 212005年第三季度廣東省日用化學產品制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)營運能力指標 .28表格 222005年第三季度廣東省日用化學產品制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)償債能力指標 .28表格 23日化用品的產品分類及需求對象 .35表格 24日化各產品利潤空間及未來 3 年利潤增長潛力 .36圖表目錄

12、圖表 1 2005年第三季度全國日用化學產品制造業(yè)工業(yè)總產值示意圖15圖表 2 2005年第三季度日用化學產品制造業(yè)企業(yè)數(shù)量前十強省市對比圖.17圖表 3 2005年第三季度日用化學產品制造業(yè)虧損企業(yè)數(shù)量前十地區(qū)對比圖.17圖表 4 2005年第三季度日用化學產品制造業(yè)虧損額前十地區(qū)虧損情況對比圖 .17圖表 5 2005年第三季度全國日用化學產品制造業(yè)盈利能力同比對比圖18圖表 6 2005年第三季度廣東省日用化學產品制造業(yè)銷盈利能力同比對比圖.19圖表 7 2005年第三季度全國日用化學產品制造業(yè)營運能力同比對比圖19圖表 8 2005年第三季度廣東省日用化學產品制造業(yè)營運能力同比對比圖.

13、20圖表 9 2005年第三季度全國日用化學產品制造業(yè)償債能力同比對比圖20圖表 10 2005年第三季度廣東省日用化學產品制造業(yè)償債能力同比對比圖.21圖表 11 2005年第三季度廣東省日用化工行業(yè)企業(yè)數(shù)量及虧損企業(yè)數(shù)與先進地區(qū)對比圖 .22圖表 12 2005年第三季度廣東省日用化工行業(yè)銷售收入及利潤與先進地區(qū)對比圖 .22圖表 13 2005年第三季度廣東省日用化工行業(yè)人均創(chuàng)利指標與先進地區(qū)對比圖 .23圖表 14 2005年第三季度廣東省日用化學產品制造業(yè)經營規(guī)模與上年同期增長對比圖 .24圖表 15 2005年第三季度廣東省日用化學產品制造業(yè)不同報告期企業(yè)數(shù)、虧損企業(yè)數(shù)對比圖.24

14、圖表 16 2005年第三季度廣東省日用化學產品制造業(yè)不同報告期銷售情況對比圖 .24圖表 17 2005年第三季度廣東省日用化學產品制造業(yè)盈利指標與先進地區(qū)對比圖 .25圖表 18 2005年第三季度廣東省日用化學產品制造業(yè)營運指標與先進地區(qū)對比圖 .26圖表 19 2005年第三季度廣東省日用化學產品制造業(yè)償債指標與先進地區(qū)對比圖26圖表 20 2005年第三季度廣東省日用化學產品制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)人均指標對比圖27圖表 21 2005年第三季度廣東省日用化學產品制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)盈利能力指標對比圖28圖表 22 2005年第三季度廣東省日用化學產品制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)營運能力指標對比圖28

15、圖表 23 2005年第三季度廣東省日用化工行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)資產負債指標對比圖29圖表 24 2005年第三季度廣東省日用化工行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)利息保障倍數(shù)對比圖29圖表 25 20102015 年各種日化產品年增長率37圖表 26我國日化企業(yè)和國際日化企業(yè)的SWOT分析39第一部分行業(yè)運行狀況一、國外行業(yè)發(fā)展動態(tài)世界洗滌劑發(fā)展呈現(xiàn)新趨勢目前，全球著名洗滌劑生產商正在不斷努力為消費者提供更有效、 對衣物損傷更少的產品。同時，隨著產品性能標準不斷提高，消費者對產品期望值也更高，但不希望為此付出更多的錢，因此生產商必須在相同的價格下為消費者提供更好的產品。此外，新的洗衣設備如前置式和更高效的洗衣機已

16、經開始進入美國家庭， 隨著節(jié)水意識和成本影響力的加大， 預計這種勢頭會加快發(fā)展。 這些新的洗滌條件對洗滌劑的要求不同，現(xiàn)有的傳統(tǒng)洗滌劑配方還不能適應。洗滌劑發(fā)展的另一個重要趨勢是新的產品形式不斷涌現(xiàn)，如片劑，香囊式等。生產商都希望自己的產品在性能、顏色、香型或其他方面與眾不同。另外，含殺菌劑的洗滌劑逐漸在市場走俏。 通常使用的殺菌劑大多為陽離子或非離子性化合物， 與表面活性劑體系相配伍、性價比適合的陰離子殺菌劑正在研制中。由于液體洗滌劑使用方便， 其銷量僅在美國就已占洗滌劑總銷量的一半以上， 但在其配方時要面對幾個重大挑戰(zhàn)。 其中之一是那些通常用于粉狀洗滌劑中的許多更有效的表面活性劑、助劑和抗

17、再沉積劑組分間不相容。為彌補這一缺陷，確保洗滌效果，配方師不得不在液體洗滌劑中加入高含量的表面活性劑和其他活性原料。 挑戰(zhàn)之二是許多表面活性劑在有電解質時，溶解速度很慢。當然不僅是液體洗滌劑，粉狀和片狀洗滌劑也存在這一問題。目前全球市場要求提高洗滌劑各方面的性能，如去污性、氣味清新、衣物護理性、方便性等，同時還要求節(jié)能節(jié)水，為此各原料生產商紛紛為洗滌劑行業(yè)開發(fā)了新的產品。非洲化妝品市場大有可為近年來，非洲化妝品市場的需求量正在迅速增長。 1996 至 2000 年，南非化妝品和清潔用品年增長率高達 65%。目前，僅南非的化妝品和清潔用品市場容量就有約 11.5 億美元，而整個非洲大陸化妝品市場

18、的需求量年增長率也達 30%。來自 30 多個國家的 300 余家公司為搶占市場，已相繼進軍非洲。非洲化妝品主要來自進口。由于稅收高、利潤大，化妝品走私現(xiàn)象比較嚴重。目前，大多數(shù)外國企業(yè)已考慮在非洲本地生產化妝品以降低成本。世界最大的化妝品集團公司歐萊雅已推出一項計劃，要在50%的化妝品市場。歐萊雅公司已收購了專為黑人設計護膚用品的2015 年之前壟斷非洲SoftSheen 和 Carson 公司，并在美國設立了一家實驗室，專門研究非洲人的發(fā)質特點，然后在南非推出了具有突破性的護發(fā)產品。目前，該公司幾乎占有南非市場份額的一半，并已開始打進塞內加爾、科特迪瓦等國市場，每年創(chuàng)收 2 億美元。今年，

19、歐萊雅已開始擴建其在南非約翰內斯堡的生產廠，還在津巴布韋的免稅區(qū)內投資了 5 億 6.5 億美元。除法國產品外，美國化妝品在非洲市場的占有率也非常高。潘婷、強生等品牌的產品隨處可見。目前，我國有 3000 多家化妝品生產企業(yè)，我國化妝品工業(yè)在銷售額上已居世界第八和亞洲第二位，并已開始擁有一批成熟品牌。由此看來，非洲廣闊的市場也為我國化妝品企業(yè)提供了更多的發(fā)展機遇?？鐕久闇柿_馬尼亞化妝品市場羅馬尼亞的化妝品市場規(guī)模約為 3000 萬歐元，并正以 10% 15%的速度逐年擴大。這一市場吸引了越來越多的國際化妝品巨頭， 他們紛紛加大市場開拓力度， 并為此支付了高昂的廣告宣傳費用。目前，已進入羅馬

20、尼亞市場的主要化妝品公司有 Yves Rocher （法國）、 Body Shop （英國）、 Nivea（德國）等。另外，總部設在瑞典的 Oriflame 公司最近也在布加勒斯特北部地區(qū)設立了一家工廠，總投資額為 5000 萬歐元，這是外國化妝品公司在羅馬尼亞設立的第一個生產型工廠。二、國內行業(yè)發(fā)展動態(tài)1. 洗發(fā)液、浴液產品質量抽查合格率92.5%隨著人們生活質量的提高與健康消費的需求，化妝品行業(yè)已成為一個快速發(fā)展的產業(yè)。其中洗浴類產品是老百姓生活中最常用、消耗量最大的一類日用品，各種品牌、不同功效的洗浴類產品層出不窮。為了促進我國化妝品產品質量的不斷提高，規(guī)范洗化行業(yè)的發(fā)展，正確引導消費，

21、國家質檢總局對洗發(fā)液、浴液產品質量進行了國家監(jiān)督抽查。共抽查了江蘇、上海、浙江、廣東等 4 個省市 35 家企業(yè)的 53 種產品，合格 49 種，產品抽樣合格率為 92.5%。其中洗發(fā)液抽查了 35 種產品，抽樣合格率為 100%；浴液抽查了 18 種產品，抽樣合格率為 77.8%。2003 年有 13 家企業(yè)生產的洗發(fā)液、浴液產品獲得免檢稱號，這些企業(yè)有一定的研發(fā)能力，產品多樣化，市場份額較大。本次抽查了部分免檢企業(yè)和其他大型企業(yè)的產品，抽樣合格率為 100%。但抽查中也發(fā)現(xiàn)一些企業(yè)原材料把關不嚴，產品質量沒有保證。本次抽查中暴露出的主要質量問題是：一是浴液產品的 pH 值超標。人體各部分的

22、 pH 值呈中性略微偏酸性狀態(tài)， pH 值過高對皮膚和頭發(fā)都會造成損害。 QB1994-1994浴液標準中規(guī)定，浴液產品按主要成份分為兩類，型浴液和型浴液，按使用對象又分為成人用品和兒童用品。在控制指標上型浴液的 pH 值為 5.5 7.5 ，型浴液的 pH 值為 5.5 10.0 ，兒童用品的 pH 值為 5.5 8.5 。抽查中有 2 種產品的 pH值偏高，判為不合格。二是浴液的總活性物含量達不到標準要求。有 2 種產品的總活性物含量不合格，分別為 10.4%和 10.6%，達不到行業(yè)標準規(guī)定的總活性物含量 12.0%的要求?？偦钚晕锏亩嗌袤w現(xiàn)在產品的去污能力上， 消費者購買了這樣的產品起

23、不到清潔去污的作用。 針對本次抽查中反映出的問題， 國家質檢總局將責成各地質量技術監(jiān)督部門對在本次抽查中產品質量較好的生產企業(yè)進行大力宣傳表揚， 對產品質量較差生產企業(yè)進行曝光， 并按照有關法律法規(guī)的規(guī)定，對不合格企業(yè)加大處理力度，責令整改復查，提高我國化妝品的總體質量水平。表格 1洗發(fā)液、浴液產品質量較好的產品及其企業(yè)名單表生產日期序號企業(yè)名稱產品名稱商標規(guī)格（批號）詩芬柔亮質感上?；ㄍ跤邢?洗發(fā)露柔順飄詩芬200ml/ 瓶20080601公司逸型強生（中國）有強生嬰兒洗發(fā)2強生200ml/ 瓶B050527限公司精汕頭市飄影洗植物柔順洗發(fā)（ 200ml+60m20050425/03滌用品有

24、限公露（烏黑瑩亮飄影l(fā) ） / 瓶410司型）注：排名不分先后。表格 2洗發(fā)液產品不合格產品及其企業(yè)名單表生產日期序號企業(yè)名稱產品名稱商標規(guī)格（批號）揚州市盛林旅12g/ 袋1淋浴液盛林2005.5.8游用品廠型揚州市邗江佳13g/ 袋2沐浴液2005.5.23潔旅游用品廠型雪靚芳香寧波雪靚化妝280ml/ 瓶3爽膚沐浴雪靚20040605品有限公司型露杭州寶麗絲日精油清新280ml/ 瓶4M&Q20070514用化工廠沐浴露型注：排名不分先后。表格 3 洗發(fā)液、浴液產品免檢企業(yè)名單序號企業(yè)名稱品牌規(guī)格型號1廣州寶潔有限公司玉蘭油、飄柔護膚類、洗發(fā)護發(fā)類2花王、詩芬、碧柔、上?；ㄍ跤邢薰咀o膚

25、類、洗發(fā)護發(fā)類飛逸3強生（中國）有限公司強生、可伶可俐護膚類、洗發(fā)護發(fā)類北京大寶化妝品有限公4大寶護膚類司廣州市好迪化妝品有限5好迪洗發(fā)水公司江蘇隆力奇集團有限公6隆力奇護膚類司廣東熊貓日化用品有限7拉芳護膚類、洗發(fā)護發(fā)類公司上海家化聯(lián)合股份有限8美加凈、清妃護膚類公司9資生堂麗源化妝品有限歐珀萊護膚類、洗發(fā)護發(fā)類公司10蘇州尚美國際化妝品有歐萊雅護膚類限公司天津郁美凈集團有限公11郁美凈護膚類司12雅芳（中國）有限公司雅芳 AVON護膚類13湖北絲寶股份有限公司風影洗發(fā)露注：排名不分先后。印花防沾污洗滌劑現(xiàn)狀與開發(fā)動向目前?；钚匀玖嫌』ㄎ垂讨玖洗蟾庞?O%左右。連同印花糊料必須從織物上洗下

26、來，洗下來的腳水仍然會沾染到印花織物上， 使花紋處的染色牢度下降， 使無花紋處的白地沾污，因此對洗滌劑要加以選擇， 防白地沾污洗滌劑保證能將臟物徹底洗下來并使洗下來的所有臟物都不再沾染到織物上去。測定防沾污洗滌劑效果的方法是： 將一塊印花汽蒸后未洗滌的織物與一塊印花前的白布放人防沾污洗滌劑的洗液中進行洗滌， 洗后對比白布是否沾色以及測定印花布的皂洗牢度，并以普通洗滌劑的洗液作對比試驗，凡染色牢度比普通洗滌劑有顯著提高、白布不會沾色的其防沾污能力就好。防沾污洗滌劑有三類：第一，聚丙烯酸類。它是以丙烯酸為主體的共聚物， 分子量較小時可作為螫合分散劑，分子量中等時是洗滌劑， 分子量高時為織布時用的漿

27、料。 它所以能用為洗滌劑是因為它既具有蝥合作用，可使金屬離子絡合而不致影響到染料洗滌。它也有表面活性作用，是高分子表面活性劑中一種，同時它又能與染料形成氫鍵而吸附染料，有包埋染料的作用，這些綜合作用便能使印花布凈洗而又防止其再沾污。第二，聚乙烯吡咯烷酮類。聚乙烯吡咯烷酮 (PVP)是乙烯吡咯烷酮的均聚物，分子量從幾萬到數(shù)十萬，高分子量的 PVP是用作還原染料兩相法印花用的原糊，遇堿能凝固。分子量較低的 PVP可用作包埋染料及臟物的防沾污劑，因為吡咯烷酮分子有C-0 基和 -N H基團，能與染料及其它物質形成氫鍵而吸附染料，從而可以用作防沾污劑。它的防沾污能力大于丙烯酸，但價格很貴，國內還未有生

28、產。但用 PVP制成的防白地沾污劑產品已屢見不鮮，如防沾劑 SZ、 SWW。第三，氧化還原酶類。氧化還原酶能夠轉移一個電子從而使空氣中的氧還原成水，而使底物氧化， 因此可以把染色和印花織物殘留的未染色的染料漂去，現(xiàn)在已經用以作為防沾污劑。它的特點是作用快，腳水顏色不像前兩種防沾污劑那么深，污水處理負擔輕，有人利用拜耳的 Baylase RP 酶制劑與 Baylase Asist RP助劑一起使用于酶皂洗。三、日用化工行業(yè)整體情況分析表格 4 2005年第三季度日用化學產品制造業(yè)整體效益工業(yè)總產值銷售收入（千 利潤總額（千人均銷售率人均銷售率最指標名稱（千元）元）元）（元）好水平2005 年98

29、997952980460279542062568983.918340770.371-9 月2004 年89210549836248919305688519854.049852592.591-9 月同比增長10.9717.252.549.45-15.34資料來源：國家統(tǒng)計局圖表 1 2005年第三季度全國日用化學產品制造業(yè)工業(yè)總產值示意圖銀聯(lián)信分析：今年前三個季度，日用化學產品制造業(yè)的工業(yè)總產值為98997952 千元，同比增長10.97%，行業(yè)的銷售收入為98046027千元，同比增長17.25%，截至到 9 月末，利潤總額為 9542062 千元，僅同比增長 2.54%。行業(yè)利潤的同比增幅遠

30、低于銷售收入和工業(yè)總產值的同比增幅，說明行業(yè)的效益較去年同期有所下降。從以上的數(shù)據(jù)中可以看出，前三個季度，日用化學產品制造業(yè)工業(yè)總產值、銷售收入、利潤總額同比均取得一定的增幅。今年前三個季度，行業(yè)的人均銷售率為 568983.91 元，同比增長 9.45%，但是人均銷售率最好水平遠沒有達到去年最好水平。表格 5 2005年第三季度日用化學產品制造業(yè)中的企業(yè)情況分析指標名稱 企業(yè)數(shù)量（個） 虧損企業(yè)數(shù)量（個）虧損企業(yè)虧損額（千元）同比增長 %全國13163077650175.86廣東省325691334843.37四川省39135505-20.16浙江省11619454574.12湖南省2732

31、63138.47福建省56128823184.43廣西3399226155.21湖北省30975935-27.96山東省51514111381.28江蘇省1472930812-14.26河北省2644763-41.06河南省5666630-5.74云南省18829796-18.64貴州省94244526.23陜西省733734-57.36江西省353340-67.02山西省7124-99.42遼寧省35132091722.57黑龍江省135832-5.02甘肅省73525415.98新疆211540-35.02吉林46內蒙2000重慶市1153723117.12安徽省

32、23711312-4.64海南省1421434-20.02上海市1253228044224.15寧夏11315-70.86北京市472314766-21.51天津市41103922-19.02資料來源：國家統(tǒng)計局圖表 2 2005年第三季度日用化學產品制造業(yè)企業(yè)數(shù)量前十強省市對比圖圖表 3 2005 年第三季度日用化學產品制造業(yè)虧損企業(yè)數(shù)量前十地區(qū)對比圖圖表 4 2005 年第三季度日用化學產品制造業(yè)虧損額前十地區(qū)虧損情況對比圖銀聯(lián)信分析：從上面的圖表中可以看出，廣東省的企業(yè)數(shù)最多，為 325 家，其虧損企業(yè)數(shù)也是最高的，虧損企業(yè)占企業(yè)數(shù)量的比例為 21.23%。日用化學產品制造業(yè)虧損狀況最嚴

33、重的上海市，其虧損額達到280442 千元，同比增長24.15%；廣東省排名第二，共虧損133484 千元。從日用化學產品制造業(yè)各省市虧損額同比增長情況來看，吉林省、山東省、福建省、廣西的虧損額同比增幅最高，分別達到732.46%、 381.28%、 184.43%、155.21%；此外，湖南、貴州、上海、遼寧、重慶、甘肅的虧損額同比增長幅度也較大。而山西、寧夏、江西、陜西、河北、新疆、湖北、北京、四川、海南、天津等地區(qū)的虧損額較去年同期均有所下降。第二部分廣東省行業(yè)運營狀況分析一、廣東省日用化工行業(yè)盈利能力分析表格 6 2005年第三季度全國日用化學產品制造業(yè)盈利能力數(shù)據(jù)統(tǒng)計表格指標名稱20

34、05 年 1-9 月2004 年 1-9 月比去年同期增長銷售凈利率 %9.7311.13-1.40資金利潤率 %26.6829.66-2.98成本費用利潤率 %10.9712.76-1.79總資產報酬率 %9.3711.03-1.66凈資產收益率 %19.3723.13-3.76資料來源：國家統(tǒng)計局圖表 5 2005年第三季度全國日用化學產品制造業(yè)盈利能力同比對比圖銀聯(lián)信分析：今年前三個季度，日用化學產品制造業(yè)的銷售凈利率為 9.73%、資金利潤率 26.68%、成本費用利潤率為 10.97%、總資產報酬率為 9.37%、凈資產收益率為 19.37%，且較去年同期小幅降低?？傮w看來，日用化學

35、產品制造業(yè)的盈利能力較去年同期有所降低。表格 7 2005年第三季度廣東省日用化學產品制造業(yè)盈利能力數(shù)據(jù)統(tǒng)計表格指標名稱2005 年 1-9 月2004 年 1-9 月比去年同期增長銷售凈利率 %15.7218.94-3.22資金利潤率 %48.6258.04-9.42成本費用利潤率 %18.9123.78-4.87總資產報酬率 %18.5324.69-6.16凈資產收益率 %33.7647.25-13.49資料來源：國家統(tǒng)計局圖表 6 2005年第三季度廣東省日用化學產品制造業(yè)銷盈利能力同比對比圖銀聯(lián)信分析：今年前三個季度，廣東省日用化學產品制造業(yè)的銷售凈利率為15.72%、資金利潤率48.

36、62%、成本費用利潤率為 18.91%、總資產報酬率為 18.53%、凈資產收益率為 33.76%，較去年同期小幅降低，但是均高于全國水平。總體看來，廣東省日用化學產品制造業(yè)的盈利能力較去年同期有所降低，但是仍然高于行業(yè)平均水平。二、廣東省日用化工行業(yè)營運能力分析表格 8 2005年第三季度全國日用化學產品制造業(yè)營運能力數(shù)據(jù)統(tǒng)計表格指標名稱2005 年 1-9 月2004 年 1-9 月比去年同期增長總資產周轉率0.960.99-0.03流動資產周轉率1.601.70-0.10存貨周轉率7.116.170.94應收賬款周轉率6.656.650.00資料來源：國家統(tǒng)計局圖表 7 2005年第三季

37、度全國日用化學產品制造業(yè)營運能力同比對比圖銀聯(lián)信分析：今年前三個季度，日用化學產品制造業(yè)的總資產周轉率為0.96 ，流動資產周轉率為1.60 ，存貨周轉率為7.11 ，應收賬款周轉率為6.65 。但是總資產周轉率、流動資產周轉率較去年同期均有所降低，而存貨周轉率僅上升0.94 ，應收賬款周轉率沒有變化?？傮w看來，日用化學產品制造業(yè)的營運能力變化不大。表格 9 2005年第三季度廣東省日用化學產品制造業(yè)營運能力數(shù)據(jù)統(tǒng)計表格指標名稱2005 年 1-9 月2004 年 1-9 月比去年同期增長總資產周轉率1.181.30-0.12流動資產周轉率1.832.01-0.18存貨周轉率5.954.881

38、.07應收賬款周轉率9.1210.05-0.93資料來源：國家統(tǒng)計局圖表 8 2005年第三季度廣東省日用化學產品制造業(yè)營運能力同比對比圖銀聯(lián)信分析：今年前三個季度，廣東省日用化學產品制造業(yè)的總資產周轉率為 1.18 ，流動資產周轉率為 1.83 ，存貨周轉率為 5.95 ，應收賬款周轉率為 9.12 。其中，存貨周轉率較去年同期增長 1.07 ，其他營運能力指標均有所降低。與全行業(yè)相比，廣東省日用化學產品制造業(yè)存貨周轉率低于行業(yè)平均水平，而其他指標均高于行業(yè)平均水平。綜合以上分析發(fā)現(xiàn)，廣東省日用化學產品制造業(yè)營運能力較去年同期有所降低，但是總體仍高于行業(yè)平均水平，而且其存貨管理效率有所提高。

39、三、廣東省日用化工行業(yè)償債能力分析表格 10 2005年第三季度全國日用化學產品制造業(yè)償債能力數(shù)據(jù)統(tǒng)計表格指標名稱2005 年 1-9 月2004 年 1-9月比去年同期增加資產負債率 %51.6452.29-0.65負債與所有者權益比率 %106.80109.62-2.82利息保障倍數(shù)21.5217.733.79資料來源：國家統(tǒng)計局圖表 9 2005年第三季度全國日用化學產品制造業(yè)償債能力同比對比圖銀聯(lián)信分析：截至到 9 月末，日用化學產品制造業(yè)的資產負債率為 51.64%，低于去年同期的 52.29%。行業(yè)的負債與所有者權益比率為 106.80%，比去年同期減少 2.82%。其利息保障倍數(shù)

40、為 21.52 ，遠高于去年同期的 17.73 。整體看來，行業(yè)的償債能力較去年同期有所好轉。表格 11 2005年第三季度廣東省日用化學產品制造業(yè)償債能力數(shù)據(jù)統(tǒng)計表格指標名稱2005 年 1-9 月2004 年 1-9月比去年同期增加資產負債率 %45.147.75-2.65負債與所有者權益比率 %82.1691.39-9.23利息保障倍數(shù)-3,389.4091.45-3,480.85資料來源：國家統(tǒng)計局圖表 10 2005年第三季度廣東省日用化學產品制造業(yè)償債能力同比對比圖銀聯(lián)信分析：第三季度，廣東省日用化學產品制造業(yè)的資產負債率為 45.1%，低于全國的平均水平，與去年同期相比降低 2.

41、65%；其負債與所有者權益比率為 82.16%，比去年同期降低 9.23%。廣東省日用化學產品制造業(yè)的利息保障倍數(shù)為負值， 由于其利潤為正值， 所以其利息費用收入大于支出?？傮w來說，廣東省日用化學產品制造業(yè)的償債壓力有所降低，且低于行業(yè)平均水平，而償債能力非常強。四、廣東省日用化工行業(yè)運營能力與先進地區(qū)對比分析表格 12 2005年第三季度廣東省日用化學產品制造業(yè)規(guī)模與全行業(yè)、先進地區(qū)平均水平對比表銷指售標企業(yè)數(shù) 虧損企業(yè) 從業(yè)人員資產總計銷售收入利潤總額 工業(yè)總產值排名 量（個） 數(shù)量（個）數(shù)（人）（千元）（千元）（千元） （千元）名稱全131630722975710187924698046

42、027954206298997952國廣1東32569525643509983041369905650425141181196省浙2江116192116493315851096949274719510677796省本地區(qū)占全國24.7022.4822.8834.4542.1968.1641.60比重 %資料來源：國家統(tǒng)計局圖表 11 2005年第三季度廣東省日用化工行業(yè)企業(yè)數(shù)量及虧損企業(yè)數(shù)與先進地區(qū)對比圖圖表 12 2005年第三季度廣東省日用化工行業(yè)銷售收入及利潤與先進地區(qū)對比圖銀聯(lián)信分析：廣東省日用化學產品制造業(yè)的銷售收入在全國排名第1，其企業(yè)數(shù)量遠遠高于銷售收入排名第 2 的浙江省的企業(yè)

43、數(shù)量；在廣東省325 家企業(yè)中，有69 家發(fā)生虧損。廣東省日用化學產品制造業(yè)的資產總額占全國的比重為34.45%；從行業(yè)的銷售情況來看，廣東省的銷售收入占全國的比重為 42.19%，其利潤占全國的比重為 68.16%，廣東省日用化學產品制造業(yè)的銷售利潤率高于全國平均水平； 廣東省日用化學產品制造業(yè)的工業(yè)總產值占全國的比重為 41.60%。從各指標占全國的比重可以看出，廣東省日用化學產品制造業(yè)的企業(yè)數(shù)量、從業(yè)人數(shù)、資產總額、利潤總額、銷售收入及工業(yè)總產值均非常高。表格 13 2005年第三季度廣東省日用化學產品制造業(yè)人均創(chuàng)利指標與全行業(yè)、先進地區(qū)平均水平對比表銷售排 指標名 人均資產（千人均銷售

44、收入 （千 人均利潤（千人均工業(yè)總產值名稱元）元）元）（千元）全國443.42426.7441.53430.881廣東省667.75787.04123.74783.452浙江省440.92518.3135.30504.53資料來源：國家統(tǒng)計局圖表 13 2005年第三季度廣東省日用化工行業(yè)人均創(chuàng)利指標與先進地區(qū)對比圖銀聯(lián)信分析：從人均創(chuàng)利指標來看，廣東省的人均銷售收入、人均利潤、人均工業(yè)總產值均高于全國的平均水平、浙江省水平。廣東省日用化學產品制造業(yè)的人均資產為 667.75 千元，高于行業(yè)平均的 443.42 千元，也高于浙江省水平。表格 14 2005年第三季度廣東省日用化學產品制造業(yè)經營

45、規(guī)模與上年同期增長對比表虧損總從業(yè)人資產總銷售收利潤總工業(yè)總產指標名稱額員計入額值行業(yè)整體比上年同期增5.107.1220.7917.252.5410.97長%廣東省地區(qū)比上年同期增34.5916.2821.299.68-8.97-3.06長%浙江省地區(qū)比上年同期增267.637.5827.8223.7916.8033.80長%資料來源：國家統(tǒng)計局圖表 14 2005年第三季度廣東省日用化學產品制造業(yè)經營規(guī)模與上年同期增長對比圖銀聯(lián)信分析：2005 年第三季度，廣東省日用化學產品制造業(yè)的從業(yè)人數(shù)同比增長 16.28%，而行業(yè)整體僅增長 7.12%；廣東省行業(yè)資產與去年同期相比有所增加，同比增長

46、 21.29%，高于行業(yè)同比增幅， 但是低于浙江省同比增幅； 廣東省日用化學產品制造業(yè)的銷售收入同比增長9.68%，但利潤總額、工業(yè)總產值卻同比減少 8.97%、3.06%。表格 15 2005年第三季度廣東省日用化學產品制造業(yè)經營規(guī)模不同報告期對比表時期企業(yè)數(shù)虧損企業(yè)個數(shù)從業(yè)人員銷售收入（千資產（千元）利潤（千（個）（個）（人）元）元）05 年3 月318855328932790048143883332262459底統(tǒng)計05年6月320775083932836508271965044179981底統(tǒng)計05年9月325695256435099830413699056504251底統(tǒng)計資料來源：

47、國家統(tǒng)計局圖表 15 2005年第三季度廣東省日用化學產品制造業(yè)不同報告期企業(yè)數(shù)、虧損企業(yè)數(shù)對比圖圖表 16 2005年第三季度廣東省日用化學產品制造業(yè)不同報告期銷售情況對比圖銀聯(lián)信分析：從上面的圖表中可以看出， 今年前三個季度， 廣東省日用化學產品制造業(yè)的企業(yè)數(shù)量變化不大，增長幅度很小，但是其虧損企業(yè)數(shù)卻在持續(xù)小幅降低。前三個季度，廣東省日用化學產品制造業(yè)的資產總額也呈不斷增加的趨勢； 從廣東省日用化學產品制造業(yè)的銷售收入及利潤情況來看，前三季度，廣東省的銷售收入及利潤總額不斷增加。第三季度，廣東省日用化學產品制造業(yè)銷售收入及利潤的環(huán)比增幅均高于第二季度銷售收入及利潤的環(huán)比增幅。表格 16

48、2005年第三季度廣東省日用化學產品制造業(yè)盈利指標與全行業(yè)、先進地區(qū)平均水平對比表銷售利潤率 %資產報酬率 % 凈資產收益率 % 資金利潤率 %銷售排名 指標名稱今年 去年同期 今年 去年同期 今年 去年同期 今年 去年同期全國9.7311.139.3711.0319.3723.1326.6829.661廣東省15.7218.9418.5324.6933.7647.2548.6258.042浙江省6.817.228.018.7617.2618.6024.7626.27資料來源：國家統(tǒng)計局圖表 17 2005年第三季度廣東省日用化學產品制造業(yè)盈利指標與先進地區(qū)對比圖銀聯(lián)信分析：今年前三個季度，

49、廣東省日用化學產品制造業(yè)的盈利能力指標銷售利潤率、 資產報酬率、凈資產收益率、資金利潤率均遠遠高于浙江省和全國的平均水平。與浙江省相比，廣東省日用化學產品制造業(yè)的盈利能力非常高。表格 17 2005年第三季度廣東省日用化學產品制造業(yè)運營指標與全行業(yè)、先進地區(qū)平均水平對比表應收賬款周轉率流動資產周轉率銷售排名運營能力指標存貨周轉率今年去年同期今年去年同期全國6.656.651.601.707.111廣東省9.1210.051.832.015.952浙江省14.2612.312.162.378.79資料來源：國家統(tǒng)計局圖表 18 2005年第三季度廣東省日用化學產品制造業(yè)營運指標與先進地區(qū)對比圖銀

50、聯(lián)信分析：從廣東省日用化學產品制造業(yè)營運能力指標來看， 其應收賬款周轉率、 流動資產周轉率均高于全國的應收賬款周轉率， 但是低于浙江省水平， 說明廣東省日用化學產品制造業(yè)收回應收賬款的能力較強； 從其存貨周轉率指標來看， 廣東省日用化學產品制造業(yè)的存貨周轉率低于全國平均水平、浙江省水平?？傮w看來，廣東省日用化學產品制造業(yè)的營運能力低于浙江省。表格 18 2005年第三季度廣東省日用化學產品制造業(yè)償債指標與全行業(yè)、先進地區(qū)平均水平對比表負債與所有者權益比資產負債率 %率 %利息保障倍數(shù)銷售排償債能力指名標去年同去年同今年今年去年同期今年期期全國51.6452.29106.80109.6221.5

51、217.731廣東省45.1047.7582.1691.39-3,389.4091.452浙江省53.6152.90115.57112.2912.1714.34資料來源：國家統(tǒng)計局圖表 19 2005年第三季度廣東省日用化學產品制造業(yè)償債指標與先進地區(qū)對比圖銀聯(lián)信分析：從上面的圖表中可以看出， 廣東省日用化學產品制造業(yè)的資產負債率、 負債與所有者權益比率均低于浙江省和全國平均水平， 且較去年同期有所降低； 從利息保障倍數(shù)指標來看，廣東省的利息保障倍數(shù)為負值，償債能力非常強。從三個償債能力指標的對比情況可以看出，廣東省日用化學產品制造業(yè)的償債能力好于浙江省和全國的平均水平。五、廣東省日用化工行業(yè)

52、不同規(guī)模企業(yè)分析表格 19 2005年第三季度廣東省日用化學產品制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)人均指標對比表企業(yè)從業(yè)人員 人均資產（千人均負債人均銷售收入人均利潤人均工業(yè)總產類型（人）元）（千元）（千元）（千元）值（千元）地區(qū)52564667.75301.19787.04123.74783.45平均大型10329912.69506.201,354.39297.061,229.87中型146591,197.20396.361,288.71207.201,340.58小型27576294.56173.81307.8514.45320.07資料來源：國家統(tǒng)計局圖表 20 2005年第三季度廣東省日用化學產品制造

53、業(yè)不同規(guī)模企業(yè)人均指標對比圖銀聯(lián)信分析：從廣東省日用化學產品制造業(yè)人均創(chuàng)利指標來看， 大型企業(yè)人均負債、 人均銷售收入、人均利潤、人均工業(yè)總產值最高；中型企業(yè)的人均資產最高；小型企業(yè)的各項人均指標均最低。表格 20 2005年第三季度廣東省日用化學產品制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)盈利能力指標盈利性指標銷售利潤率 %資產報酬率 %凈資產利潤率 %資金利潤率 %地區(qū)平均15.7218.5333.7648.62大型21.9332.5573.0872.92中型16.0817.3125.8750.26小型4.694.9111.9713.82資料來源：國家統(tǒng)計局圖表 21 2005年第三季度廣東省日用化學產品制造業(yè)

54、不同規(guī)模企業(yè)盈利能力指標對比圖銀聯(lián)信分析：從廣東省不同規(guī)模企業(yè)的盈利能力指標來看，大型企業(yè)的銷售利潤率、資產報酬率、凈資產利潤率、 資金利潤率均高于中型企業(yè)和小型企業(yè)； 小型企業(yè)的各項指標均處于較低的水平。從以上的數(shù)據(jù)可以看出，大型企業(yè)的凈資產創(chuàng)利能力好于中型企業(yè)和小型企業(yè)。表格 21 2005年第三季度廣東省日用化學產品制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)營運能力指標營運能力指標應收賬款周轉率流動資產周轉率存貨周轉率地區(qū)平均9.121.835.95大型19.711.923.26中型8.651.887.51小型5.171.627.63資料來源：國家統(tǒng)計局圖表 22 2005年第三季度廣東省日用化學產品制造業(yè)不同

55、規(guī)模企業(yè)營運能力指標對比圖銀聯(lián)信分析：從廣東省不同規(guī)模企業(yè)的營運能力指標來看， 大型企業(yè)的應收賬款周轉率、 流動資產周轉率均高于中型企業(yè)和小型企業(yè)， 而中型企業(yè)和小型企業(yè)的存貨周轉率最高。 小型企業(yè)和中型企業(yè)由于規(guī)模較小，存貨周轉速度均較快。而大型企業(yè)應收賬款周轉速度、流動資產周轉速度、管理效率較高。總體來說，大型企業(yè)的運營效率相對最好。表格 22 2005年第三季度廣東省日用化學產品制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)償債能力指標償債能力指標資產負債率 %負債與所有者權益比率%利息保障倍數(shù)地區(qū)平均45.182.16-3,389.40大型55.46124.53272.09中型33.1149.49-62.72小型

56、59143.9311.31資料來源：國家統(tǒng)計局圖表 23 2005年第三季度廣東省日用化工行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)資產負債指標對比圖圖表 24 2005年第三季度廣東省日用化工行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)利息保障倍數(shù)對比圖銀聯(lián)信分析：從廣東省不同規(guī)模企業(yè)的償債能力指標來看， 中型企業(yè)的資產負債率、 負債與所有者權益比例低于大型企業(yè)和小型企業(yè)； 大型企業(yè)利息保障倍數(shù)高于小型企業(yè)。 中型企業(yè)利息保障倍數(shù)為負值，在其盈利較好的情況下，償債能力非常好。綜合以上分析發(fā)現(xiàn)，廣東省煤炭行業(yè)大型和中型企業(yè)的償債能力最強，小型企業(yè)償債能力較差。第三部分重點企業(yè)經營分析一、化妝企業(yè)加大調整力度如果說 2004 年化妝業(yè)的關鍵詞是“成

57、本”， 那么 2005 年業(yè)內的關鍵詞就是“調整”。2004 年，由于油價的上漲，生產成本、運輸成本等相繼持續(xù)攀升，許多企業(yè)都將當年的工作重點放在成本控制上。 2005 年，成本壓力并沒有降低多少，但大多數(shù)公司都已經將工作的重點轉移到戰(zhàn)略調整上。2004 年突如其來的成本壓力使得很多之前以超常規(guī)速度發(fā)展的企業(yè)受到了前所未有的考驗，超速發(fā)展掩蓋下的基礎薄弱， 內部機制不健全， 成本控制不力等等問題同時爆發(fā)，不少企業(yè)因此陷入困境，甚至退出市場。 2004 年，可以說是為很多業(yè)內企業(yè)敲響了警鐘。寶潔永遠都是業(yè)內的焦點。先是在 2004 年底以天價拿下央視廣告標王，業(yè)界都認為這是寶潔新一輪擴張的信號。

58、緊接著是 2005 年年中，寶潔開始在渠道上進行大刀闊斧且頗具爭議的變革， 7 月又突然關?！凹に鄙a線，其調整動作之大可謂業(yè)界之最。而被寶潔視為目前主要競爭對手的歐萊雅今年也做出了調整，護士”和“羽西”，當年就將“小護士”推到鋒線上，而到了20042005 年 4年閃電收購“小月，歐萊雅明顯地將發(fā)展重點轉到“羽西”上來。露華濃則更是明確地將 2005 年確定為調整期，由于之前一段時間露華濃在我國的市場拓展并不如人意，因此， 2004 年公司在我國市場上做了大規(guī)模調查研究，為露華濃的品牌做出了重新定位以后，露華濃將推出更多專門為我國消費者設計的產品。戰(zhàn)略調整不僅在跨國公司里盛行，很多國內企業(yè)

59、也將2005 年定為調整期。上海家化旗下的兩大支柱品牌“六神”和“美加凈”都在今年進行戰(zhàn)略調整， “六神”加大了對花露水的投入。而 2005 年更被稱之為“美加凈”的品牌整合年。 2004 年成功拿下夏季防曬市場銷量冠軍的“丁家宜”進入 2005 年以后也進入調整期。同樣進入調整期的還有吉林九鑫、東洋之花等業(yè)內知名企業(yè)。另外一個趨勢性的調整就是很多以洗滌為主業(yè)的企業(yè)在今年都先后介入或明顯加大了對牙膏市場的投入，如納愛斯、拉芳、立白、名人等。這些知名企業(yè)因為不同的原因進入調整期，調整的手段也各不相同，但相同的是，在我國洗滌化妝品市場競爭越來越激烈的今天，業(yè)內企業(yè)必須穩(wěn)扎穩(wěn)打才能站穩(wěn)腳跟，一味地去

60、追求發(fā)展速度并非明智之舉。二、寶潔慢工消化巨無霸吉列經過多次監(jiān)管審查，寶潔公司對吉列的收購案合大幕也由此拉開。10 月份終于塵埃落定。兩大公司的整寶潔 ( 中國 ) 的分銷商正籌劃著把生意做得更大， 因為吉列公司的產品可能要進入寶潔分銷渠道銷售；而吉列的分銷商則在焦急地觀望，至今公司方面沒有一個明確的說法。更有員工擔心“自己會否被裁掉”。但更深感危機的是寶潔的全球競爭對手，如聯(lián)合利華、高露潔。此次“超級收購”使寶潔成為日用消費品領域的巨無霸，整個市場格局陡然生變。全面步入整合期目前，寶潔已進入人員整合，吉列的員工正在由高層向下逐級調整在整合過程中，由于管理層和業(yè)務支持部門會有重疊，將會出現(xiàn)裁員