電視欄目配音理論與分析

1、v1.0可編輯可修改電視欄目配音的理論初探電視節(jié)目是電視臺每天播出的相對獨立的信息單元， 主要是單個節(jié) 目的結(jié)合，是按照一定內(nèi)容（如新聞、知識、文藝）編排布局的完整 表現(xiàn)形式。它有固定的名稱、固定的播出時間（即起止時間固定）、固定的欄目宗旨，每期播出內(nèi)容不同的，來吸引大家的視線，給人們 帶來知識信息、享受、歡樂和興趣?，F(xiàn)今，電視欄目的類型種類繁多，數(shù)不勝數(shù)。雖然彼此互有交 集，又各有特色，不盡相同。按節(jié)目形式分，大致可以分成為新聞類、 專題類、綜藝類等等；按照節(jié)目內(nèi)容分，大致可以分類為法制類、財 經(jīng)類、體育生活類、科技類、文化類等等。而每一種類型節(jié)目的 配音 也都各有特色，有一定的規(guī)律。但是，

2、不同類型的欄目配音也不是完 全的不同，或者說不是有著相對的區(qū)別，一種配音的樣式很可能適應(yīng) 兩種或者兩種以上不同類型的欄目，同一個配音員為幾種不同類型的 欄目配音也必有相似之處。因此，我們應(yīng)該把握多種語言表達樣式并 根據(jù)欄目類型特點選擇適合欄目同時也適合自己的方式去處理欄目 配音電視欄目配音中最常見的專題類欄目配音與紀(jì)錄片解說，無論在配音的作用，還是配音的準(zhǔn)備工作上，都有著很多相似之處。畢竟 一部專題片或者記錄片很可能就是一個專題節(jié)目的組成部分。新聞欄目配音則不同于刻畫細節(jié)和帶有抒情因素的紀(jì)錄片或 專題片解、新聞配音中，有聲語言并非處于從屬地位，新聞發(fā)生的事 件、地點、人物及事件過程等新聞要素有

3、時并不能從畫面中得知，需v1.0可編輯可修改要配音語言指明。很多新聞欄目配音中，畫面只是語言的形象佐證。因此新聞配音中通常更傾向于新聞播報的宣讀式或宣讀加播講。新聞播報一般語速較快，狀態(tài)積極。新聞配音與新聞播報并不 完全相同。新聞欄目配音一般有兩種方式一種是不對照畫面， 播音員 將文字稿連續(xù)播完，對應(yīng)的電視畫面就是文字字幕。 這種配音方式一 般來說，語言與畫面之間的關(guān)系較為松散， 配音不需要與某一特定畫 面相吻合。另一種配音方式需要對照畫面播講，類似于紀(jì)錄片解說， 配音語言與畫面有著或時間或地點或人物的種種聯(lián)系，不能提前，也不能錯后。配音時，需要同時兼顧文字稿件和電視畫面。電視欄目類型多種多樣

4、，分類方法不同，形式也各不相同。電 視欄目配音也是種類繁多，形式各異。在這里，我們大膽地以“感” 來為欄目配音進行分類，簡單分為評述感配音、敘述感配音和描述感 配音三種。一、廣告中的角色配音配音員直接參與影視廣告的表演，這種情況比較少見，除非配 音員本身也是演員。更多的時候于廣告中演員自身聲音條件不好， 語 言表現(xiàn)力不足，或者無法請到原來的演員參加后期配音制作， 影視廣 告常采用配音員配音的方式。在影視廣告中給人物配音，與一般的電視劇、電影中的人物配 音是有區(qū)別的。因為演員的表演有更多的商業(yè)目的， 而廣告中的人物 語言也是簡短精練，目的明確。這就要求配音員迅速準(zhǔn)確地把握物特 點并賦予相適應(yīng)的聲

5、音音色和表達樣式， 聲音具有一定的引導(dǎo)性。那v1.0可編輯可修改么，在為廣告人物配音準(zhǔn)備的時候，就需要配音員為廣告中的人物合 理選擇適當(dāng)?shù)囊羯捅磉_樣式。1、確定音色。首先，配音員需要做的就是觀察廣告片中所要配的人物年齡、 身高、體態(tài)、精神狀態(tài)等等，從而確定要使用的音色。這一點特別需 要對日常生活的觀察和生活經(jīng)驗的積累。 有人認(rèn)為身材矮小的人聲音 尖細，高大魁梧的人聲音渾厚。也有人認(rèn)為又高又瘦有可能聲音又低 又厚。但這些都不能一概而論，總會有個別現(xiàn)象出現(xiàn)。在譯制類 廣告 配音的時候最好能參考一下演員原聲以求在音色上相接近。需要注意的是，音色并不是配音成功的最關(guān)鍵因素，由于條件所限，很多時候 配

6、音員難以變換出多種不同的音色去適應(yīng)各種各樣的人物。2 、確定表達樣式。通常情況下，由于一個人的社會經(jīng)驗、閱歷、學(xué)歷層次、職業(yè) 等的不同，說話的表達樣式也會有明顯的不同。學(xué)者、專家、知識分 子說話一般比較謹(jǐn)慎，普通百姓說話比較直接坦率，老人說話一般節(jié) 奏較慢，小孩兒說話節(jié)奏變快。舉例：愛酒、懂酒的成功男士。像國窖 1573電視廣告： 你能聽到的歷史，126年；你能看到的歷史，143年；你能品味的歷 史，430年。國窖，1573。旁白聲音渾厚滄桑，用聲緊中有松，略帶鼻音，尤其是最后標(biāo) 明顯，節(jié)奏舒緩，與音樂融為一體，語氣中飽含自豪之感，讓人聽后 酒后一樣回味無窮。國窖酒的售價大概是400多元，這樣

7、的價格應(yīng)該v1.0可編輯可修改人所能承受的，它的購買者一般都是愛酒并懂酒的飲士， 這類人大多 成，能接受或者喜歡的聲音是成熟穩(wěn)重、渾厚低沉、圓潤飽滿的。類似的廣告還有舍得酒“舍得之間，品味智慧人生，舍得酒”； 茅臺人物、傳奇、永恒，中國茅臺”；長城葡萄酒“長城葡萄酒，地 道好酒”等等。 還有面向兒童的商品廣告，配音多選用六七歲的童 聲，聲音松弛，音，語氣中透出純真的興奮和快樂，表達上和大人不 太一樣，甚至非常但這種聲音和表達對小朋友們具有很強的誘惑力。另外，每一類特定的廣告對象不一定只喜歡一類聲音。比如說 面向女性的廣告配音不一定都是用同類型女性的聲音。例如，螭婷保健品廣告，就是采用男性聲音以

8、丈夫的態(tài)度、身份配音的。畫面 表現(xiàn)的是丈夫、面奔波工作，總是很晚回家，而妻子在家里焦急地等 待，直到在沙發(fā)深夜男人回來了，看到妻子的樣子，不禁心生感慨，旁白“親 愛的，累嗎我最大的愿望就是愿你永遠美麗”。 然后是音樂響起“好 男人不會讓心愛的女人受一點點傷”這時他拿出一盒螭婷套裝送給 妻子，妻子感動得旁白“愛她就送她螭婷”。個廣告商品的訴求對象很清楚，就是年輕的愛美女士。女為悅 己者容她們喜歡與自己相貼近的聲音， 同樣也喜歡給人以安全感、責(zé) 任感的成熟的聲音。所以這則廣告選取了這樣一個男性的聲音配音， 聲音清晰、動聽、節(jié)奏舒緩，語氣中充滿關(guān)切和愛戀，給人很強的責(zé) 任感和可依賴感，表現(xiàn)了畫面中男

9、人對自己妻子的深深情誼。 整個廣 告隨音樂的響起達到高潮，聲音、音畫面生動和諧，相得益彰。v1.0可編輯可修改由以上分析我們可以看出，一個廣告配音究竟好不好、美不美， 不能天真地以我們自己對聲音的審美去考慮， 而應(yīng)該從廣告商品所對 應(yīng)的消費者群的美學(xué)角度出發(fā)，以貼合廣告主題風(fēng)格為標(biāo)準(zhǔn)，才可以 得出相對準(zhǔn)確的結(jié)論。一、只重聲音形式相似，不重表達和內(nèi)容在廣告配音實踐中， 很多學(xué)生過分強調(diào)聲音形式，忽視內(nèi)容和表達技序這樣容易使自己陷 入形式主義的怪圈。事實上，聲音只是個載體，它所承載、內(nèi)容才是 我們整個配音工作最重要的部分，而表達技巧又是讓受內(nèi)容的關(guān)鍵。 為此，我們應(yīng)該努力讓自己克服這種聲音至上的錯

10、誤想法。要克服這些，首先應(yīng)該改變言不由衷、消極被動的配音狀態(tài)， 加強感胤動，切實把握語氣的色彩分量，注意氣息聲音的變化，使有 聲語言充滿活力其次要增強語感。有了很強的語感便可以使我們的語 言多樣化，多層次，色紛呈。再次要用聲自如。用聲自如指的是選取 自如聲區(qū)，選取最佳音域，最佳音量。不要用那種勉強的做作的聲音， 特別是不要盲目追求高音大嗓、虛聲虛氣。要防止改變自己自如的本 色聲音去制造“響亮” “圓潤” “寬厚” “柔和“刮美”等音色。 自 己的本色聲音最好，捏、擠、壓、抻的聲音都不可取。哪怕本色聲音 存在著嗓音上的欠缺，也不要強行改變。在廣告人物配音時，尤其是為與自己年齡、閱歷等并不相當(dāng)?shù)?

11、人配音時，特別要注意不要盲目追求擠壓嗓子以達到某種音色， 而應(yīng) 仔細揣摩人物具有的語言表達特點，力求在表達上相似?，F(xiàn)代廣播電 視音頻技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)可以在音色上幫我們很大的忙， 但是對于表達v1.0可編輯可修改卻無能為力。由此可見，表達的相似比音色的相似更讓人覺得逼真。 因為我們追求的是內(nèi)容基礎(chǔ)上的內(nèi)在思想感情運動，而不是脫離具體感受和感情運動的某些外在的形式。二、與音樂的配合不協(xié)調(diào)電視廣告中常伴有音樂烘托氣氛，配音員在配音前應(yīng)當(dāng)了解音樂的旋律和節(jié)奏。 由于制作方式不同，或者 制作流程安排的問題，有些廣告制作方不能提供畫面和音樂給配音員 參考。配音員遇到這種情況時應(yīng)當(dāng)用不同節(jié)奏和不同音色多錄幾次

12、， 以供制作方選擇。最好的方式是結(jié)合畫面和音樂進行配音， 用音樂的 情緒變化調(diào)動自己的情感以及語言的變化。 與畫面相比，音樂對語言 的影響更直接，因為兩者都是作用于聽覺的聲音要素。 語言要盡可能 與音樂融合在一起，這種融合可以從情緒感受、聲音音色和節(jié)奏旋律 三點著手。熟悉音樂和音樂感受力強的配音員， 能夠很快找到語言與 音樂的結(jié)合點。我們或許可以這么認(rèn)為，配音員增加音樂修養(yǎng)可以提 高配音質(zhì)量。例如，新天葡萄酒廣告。片中音樂節(jié)奏的變化體現(xiàn)內(nèi)容層 次的轉(zhuǎn)換，并帶動畫外配音情緒的變化。1、音樂漸起，舒緩流暢。旁白“當(dāng)法國人沉浸在第一杯葡萄 酒的愉悅時”（敘述感強，用聲輕柔）。2、音樂節(jié)奏加快，進入主

13、題。旁白“西域的酒香已飄蕩了七 百年”（情緒漸起，音量加大）。3、音樂歡快活潑。旁白“北緯四十二度的陽光觸動這里的靈 感，天山雪水滋潤沉淀上億年的沙質(zhì)土壤。快樂的音樂和燦爛的陽光，v1.0可編輯可修改為每顆葡萄帶來精準(zhǔn)的甜度”（語言節(jié)奏輕快流暢，語氣帶有歡樂、 喜慶、贊美的色彩）。4、音樂節(jié)奏轉(zhuǎn)慢，體現(xiàn)憂郁、深沉的氣質(zhì)。旁白“古老的橡 木桶在沉醉中醞釀瓊漿”（語氣變得深沉，語速減慢，體現(xiàn)“古老” 和“醞釀”）。5、音樂節(jié)奏加快，達到高潮并隨之收尾結(jié)束。旁白“千年西 域，葡萄圣地。種出來的好酒一新天葡萄酒”（音量加大，情緒飽滿， 充滿贊美的語氣色彩，烘托主題）。三、淡化備稿由于廣告一般時間較短，

14、通常只有 5秒、15秒、30秒、1分 鐘這幾種類型，最多也不會超過5分鐘。相對專題、欄目的配音來說， 廣告配音的語言比較少。于是，很多配音員淡化備稿環(huán)節(jié)，應(yīng)付差事， 不做深入思考分析。拿到稿件之后不假思索，直接就配。這種不負(fù)責(zé) 任的態(tài)度和做法很可能導(dǎo)致前期創(chuàng)意很好、 制作精良的影視廣告，最 終因為配音而失去風(fēng)采，甚至成為失敗的作品。而好的配音可以引發(fā) 聯(lián)想，給廣告錦上添花，帶來意想不到的整體效果。事實上，越是簡 短的語言，想要表達出廣告訴求越是困難。好的配音員往往字斟句酌， 反復(fù)嘗試，最終才能制作出出色的聲音作品。在實際中，廣告旁白配音常有兩種情況，一種是配音員配音時 已經(jīng)有現(xiàn)成的畫面和音樂做

15、參考， 另一種就是在配音時，畫面和音樂 都還沒有制作完成，因而沒有參考。出現(xiàn)第二種情沉?xí)r，備稿會更加 困難。配音員應(yīng)該和導(dǎo)演、制作方充分了解廣告創(chuàng)意意圖以便確定身v1.0可編輯可修改份，選擇適當(dāng)?shù)囊羯捅磉_樣式。這種情況下，還應(yīng)該用幾種不同樣 式、不同感覺、不同節(jié)奏多錄幾遍，以供導(dǎo)演后期制作時選擇。雖然 這種方式并不利于配音員的發(fā)揮，但在現(xiàn)實中由于各種各令樣的原因 卻屢屢出現(xiàn)。所以配音員的備稿工作更顯得重要， 包括平時積累多種 配音表達樣式的“廣義備稿”。好的配音員往往可以參與到廣告后期 的制作中，幫助導(dǎo)演、制作方選擇合理的配音表達樣式。廣告配音既區(qū)別于新聞播音，也區(qū)別于紀(jì)錄片解說，它需要恰

16、當(dāng)?shù)穆曄蟮乃茉?。因為聲音是有形象?通過聲音我們不僅可以辨別 職業(yè)、相貌，還可以感覺到其性格、思想、情感、態(tài)度。聲音本身為 觀眾預(yù)留了無盡的想象空間。在廣告中，良好的配音會給受眾帶來巨大的沖擊力和感染力。 對于食品電視廣告，不用看畫面，單聽播音員的聲音就足以產(chǎn)生食欲， 引起人們的購買欲望，一個很好的化妝品廣告，也可以通過柔美的聲 音感受到那細膩柔美的肌膚。所以說，廣告配音是一種再創(chuàng)造，以語 音為媒介，將廣告所要傳達的信息轉(zhuǎn)變?yōu)榛畹拿赖挠新曊Z言， 在聽覺 上給受眾以刺激，塑造出真實可感的形象。同時，我們也應(yīng)該注意到，配音的藝術(shù)特色會給廣告帶來很大 的益處，為它賦予了有聲語言鮮明的特點。 具有個性

17、化的配音會給受 眾帶來陌生感新鮮感，只有做到了個性化、有特色才會在受眾心里產(chǎn) 生深刻的印象。例如：I B M電腦、I NTEL處理器等廣告，使用 了成熟男性聲音，音質(zhì)很獨特，明顯帶有商品地域特點的發(fā)音。對這 樣大公司高品質(zhì)產(chǎn)品的宣傳，在配音上通常與普通產(chǎn)品有著很大的不v1.0可編輯可修改同。還有大家熟悉的“您正在收看的是，中央電視臺新聞頻道“ “中 央電視臺經(jīng)濟頻道” “您正在收看的是，中央電視臺體育頻道” “您 正在收看的是，中央電視臺電視劇頻道”等等。 這些都是通過含蓄深 沉、莊重大氣的聲音，塑造了中央電視臺泱泱國家大臺的權(quán)威風(fēng)范， 同時又體現(xiàn)了平實、樸素服務(wù)于大眾的目的，在國內(nèi)以及國外的

18、觀眾 心里都留下了深刻的印象。那么，究竟什么樣的聲音會得到廣告的青睞，也就是說，廣告 配音一般選擇什么樣的聲音曾志華老師的廣告播音藝術(shù)一書詳細 闡述了從性別差異、年齡差異、播音方式差異、聲音造型差異及播音 個體差異等方面看廣告配音聲音及形式的選擇。 本節(jié)也對該問題從以 下兩個方面稍做探討：一、與廣告的主題風(fēng)格相貼合人的聲音各種各樣，千差萬別。 何謂好聽的聲音，處在一個什么樣的環(huán)境中。在廣告里也是如此。如 果聲音和廣告整體風(fēng)格不一致、不貼近，和音樂不協(xié)調(diào)，那么再動聽 的聲音聽起來也是噪音、不和諧的聲音。每一條廣告從設(shè)計、策劃開始，便有其自己的主題、風(fēng)格，或 故事型、或抒情型、或宣傳型，音樂或輕快

19、型、或舒緩型、或凝重型， 配音員自身的音質(zhì)和表達習(xí)慣、特色風(fēng)格也是多種多樣。用一個明亮、 活潑的聲音去為以歷史悠久、莊重典雅為主題風(fēng)格的廣告配音顯然是 不妥的。因此，配音聲音的選擇要遵循廣告整體創(chuàng)意、風(fēng)格、主題的 框架。否則便會聲畫分離，聲音非但起不到這條廣播廣告屬于宣傳型，沒有情節(jié)內(nèi)容，只有音樂和INTEL9v1.0可編輯可修改的標(biāo)志性音效，舊M的廣告一貫追求簡潔明了的風(fēng)格，這條也不例外。 尤其最后一句配音語速很快，沒有大起大伏，聲音干凈利落，沒有過 多語氣色彩。這樣的配音拿到故事型或抒情型廣告中就會顯過于冷 淡，缺乏親切感，但在這里它很好地貼合了廣告的主題特色，也與 舊M品牌追求的簡約、樸素的風(fēng)格相一致，因此整條廣告給人感覺清 晰、干練。又如，櫻花吸油煙機電視廣告：26 年來，無論你在何方，每年我們都把一份免拆洗的承諾送 到你家。櫻花吸油煙機，油網(wǎng)送到家，真正免拆洗。櫻花，永久免費 送網(wǎng)的創(chuàng)導(dǎo)者。這條電視廣告可以算是故事型抒情廣告，畫面中是一個郵遞