旅游策劃案(完整版)

1、 香格里拉松贊林寺旅游策劃讓消失的地平線浮現(xiàn)出水面學(xué)院：專業(yè)班級(jí)：學(xué)號(hào)：本人姓名：指導(dǎo)老師：四川工商學(xué)院2021年3月13日TOC o 1-5 h z前言3 HYPERLINK l bookmark4 o Current Document 一、市場(chǎng)分析4 HYPERLINK l bookmark6 o Current Document （一）國(guó)家對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的政策形勢(shì)4 HYPERLINK l bookmark8 o Current Document （二）國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)4 HYPERLINK l bookmark10 o Current Document 二、SWOT分析5 HY

2、PERLINK l bookmark12 o Current Document （一）優(yōu)勢(shì)（S）5 HYPERLINK l bookmark14 o Current Document （二）劣勢(shì)（W）7 HYPERLINK l bookmark16 o Current Document （三）機(jī)會(huì)（O）8 HYPERLINK l bookmark18 o Current Document （四）威脅（T）8 HYPERLINK l bookmark20 o Current Document 三、旅游策略實(shí)施9 HYPERLINK l bookmark22 o Current Document

3、（一）觀賞景區(qū)全景，設(shè)計(jì)環(huán)湖游玩環(huán)節(jié)9 HYPERLINK l bookmark24 o Current Document （二）開發(fā)景區(qū)傳統(tǒng)藏族村落9 HYPERLINK l bookmark26 o Current Document （三）在景區(qū)開設(shè)寫真攝影10 HYPERLINK l bookmark28 o Current Document （四）在景區(qū)售賣當(dāng)?shù)靥厣〕院图o(jì)念品10 HYPERLINK l bookmark30 o Current Document （五）松贊林寺拉姆央措湖放生活動(dòng)10 HYPERLINK l bookmark32 o Current Document

4、四、松贊林寺景區(qū)策劃可行性分析11（一）政府對(duì)于項(xiàng)目支持11（二）推陳出新11 HYPERLINK l bookmark34 o Current Document （三）投資2萬11（四）景區(qū)本身具有吸引力11（五）風(fēng)景優(yōu)美11 HYPERLINK l bookmark36 o Current Document 五、項(xiàng)目實(shí)施保障措施12（一）政府的引導(dǎo)和支持12（二）加大宣傳力度12（三）尋求專業(yè)機(jī)構(gòu)規(guī)劃12 HYPERLINK l bookmark38 o Current Document 六、項(xiàng)目預(yù)算12 HYPERLINK l bookmark40 o Current Document

5、七、效果預(yù)測(cè)評(píng)估13 HYPERLINK l bookmark42 o Current Document （一）實(shí)施前效果預(yù)測(cè)13二）實(shí)施中效果預(yù)測(cè)13三）后期評(píng)估預(yù)測(cè)13香格里拉市是迪慶藏族自治州下轄市之一，市境位于云南省西北部，是滇、川及西藏三省區(qū)交匯處，也是“三江并流”風(fēng)景區(qū)腹地。香格里拉市歷史文化悠久，自然風(fēng)光絢麗，擁有普達(dá)措國(guó)家公園、獨(dú)克宗古城、噶丹松贊林寺、虎跳峽等景點(diǎn)?！跋愀窭锢币辉~源于消失的地平線一書，在藏語(yǔ)中意為心中的日月，因其圣潔優(yōu)美被譽(yù)為“世外桃源”。第二次世界大戰(zhàn)期間，美國(guó)的飛行員因飛機(jī)失事“飄落”在虎跳峽北面金沙江的支流的一個(gè)小小的山谷中。奇異而且美妙的自然景色使飛

6、行員完全忘記了剛剛從死神的手中掙脫的驚恐，脫口說出這真是世界上獨(dú)一無二的地方。二戰(zhàn)之后，“香格里拉”一詞便不脛而走。今天，誰(shuí)也難以確切地說出真正的那片夢(mèng)幻般的仙境到底在什么地方。但是，有一點(diǎn)是確定的，香格里拉卻因此成為世界知名的旅游勝地。噶丹松贊林寺是云南省規(guī)模最大的藏傳佛教寺院，也是康區(qū)有名的大寺院之一，還是川滇一帶的黃教中心，在整個(gè)藏區(qū)都有著舉足輕重的地位，被譽(yù)為“小布達(dá)拉宮”。該寺依山而建，外形猶如一座古堡，集藏族造型藝術(shù)之大成，又有“藏族藝術(shù)博物館”之稱。該寺又稱歸化寺，距中甸縣城5公里，是一座古鎮(zhèn)規(guī)模的古堡群建筑。于公元1679年（藏歷第十一繞迥陰土羊年）興建，公元1年（陰鐵雞年）竣

7、工。五世達(dá)賴?yán)镉H賜名“噶丹松贊林”一、市場(chǎng)分析旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須依賴于一定的旅游資源。旅游資源雖包羅萬象，但無外乎自然資源和人文資源兩類。我國(guó)眾多的旅游勝地中，有的以自然資源突出為特色，有的以人文資源突出為特色，這些資源直接影響著該地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。而松贊林寺景區(qū)不僅有豐富的的自然資源，還有濃厚的人文資源。（一）國(guó)家對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的政策形勢(shì)目前國(guó)家正在大力提倡發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，爭(zhēng)取把中國(guó)發(fā)展成為旅游強(qiáng)國(guó)，目前我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模位居世界第7位，但與世界旅游強(qiáng)國(guó)還有很大差距，發(fā)展旅游業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)一項(xiàng)基本產(chǎn)業(yè)政策。為適應(yīng)加入世貿(mào)組織的要求，中國(guó)旅游業(yè)將盡快改變政府的主導(dǎo)地位，變政策調(diào)節(jié)為市場(chǎng)調(diào)節(jié)，以加

8、速與國(guó)際旅游市場(chǎng)的接軌步伐。（二）國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)121世紀(jì)世界旅游的發(fā)展對(duì)景區(qū)內(nèi)涵提出了新的要求。眾多旅游專家一致認(rèn)為，生態(tài)、綠色、極限、人與自然、度假、文化、體育等將是未來旅游業(yè)的主題。2中國(guó)旅游景點(diǎn)的開發(fā)將從以政府為主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)橐允袌?chǎng)為主導(dǎo)。3旅游市場(chǎng)越來越呈現(xiàn)出細(xì)分化的特點(diǎn)。二、SWOT分析（一）優(yōu)勢(shì)（S）對(duì)自然生態(tài)環(huán)境保護(hù)良好景區(qū)內(nèi)的水、空氣、植被等未受污染和破壞，環(huán)境十分優(yōu)美。是國(guó)家4A級(jí)景區(qū)近年來具備一定的知名度，是國(guó)家4A級(jí)景區(qū)，被稱為小布達(dá)拉宮。噶丹.松贊林寺是滇川藏格魯教派最負(fù)盛名的大寺之一松贊林寺是香格里拉地區(qū)藏族人最重要的朝圣地和精神家園。是云南藏區(qū)政教合一制度的

9、最高機(jī)構(gòu)，成為滇、藏、川藏區(qū)佛、法僧“三寶”務(wù)的殊勝道場(chǎng)，各地到北朝圣的信徒也是終年絡(luò)繹不絕，香火極盛。為全國(guó)各地乃至世界各地的信教徒提供誦經(jīng)拜佛的有利場(chǎng)所，到松贊林寺，可以看到數(shù)千幅畫、唐卡、參觀數(shù)千尊佛像，其中不乏藏區(qū)第一佛像之美譽(yù)的宗喀巴大師坐像和保存了千年的唐卡，以及五世達(dá)賴欽賜的金汁甘珠兒、丹珠爾經(jīng)文，游覽松贊林，無異于觀覽宏大的藏傳佛教文化博物館。一次朝佛，洗去浮世千塵。文物眾多松贊林寺內(nèi)歷代珍品眾多，有五世達(dá)賴、七世達(dá)賴時(shí)期的八尊包金釋迦牟尼佛像、貝葉經(jīng)、五彩金汁精繪唐卡、黃金及各種精美的鎏金或銀質(zhì)香爐、萬年燈等。金寺收藏有甘珠兒十部（其中兩部為金汁手書）、丹珠兒等兩百余部。寺內(nèi)

10、有多個(gè)經(jīng)活佛開過光的珍貴唐卡。寺院建筑可以說薈萃了藏族宗教文化的精華，建筑金碧輝煌，造型豐富多彩的鍍金銅瓦，殿宇寶角獸吻飛檐，這里顯現(xiàn)著佛法的深固，詮釋著佛經(jīng)的豐富內(nèi)涵，這里是響徹著佛普渡眾生的布道，這里是佛光充溢的殿堂。松贊林寺就是一個(gè)大的歷史文化博物館，其中蘊(yùn)含了中國(guó)藏傳佛教文化的精粹。四季風(fēng)景各具特色香格里拉松贊林寺一年四季景色不斷更替：“春看綠草夏看花，秋觀秋葉冬觀雪”，你無論哪個(gè)季節(jié)到普達(dá)措都能欣賞到不同的美景。松贊林寺的春天：高原之春，姍姍來遲。四、五月間，遠(yuǎn)處的石卡雪山依然白雪皚皚，在娜姆央措湖邊、天葬臺(tái)，以及小街子村邊的壩子上，新綠萌生，成群的牛羊在嬉戲，微小的星宿龍膽花在悄悄

11、綻放。藍(lán)天、白云、雪山、草甸、藏房、炊煙、牛羊、牧童，是大自然的神奇造化的天然美卷。松贊林寺的夏天：花的種類和顏色隨月份的變化而不停更替，五月下旬是漫山遍野的杜鵑花，有粉紅色的亮葉杜鵑，山育杜鵑和腋花杜鵑，染藍(lán)山腳草甸的是連片的灰背杜鵑。隨之登場(chǎng)的是斑斕的草本花卉，有黃色的錫金報(bào)春和藍(lán)色的鳶尾。七、八月間，整個(gè)草甸又被玫瑰色的馬先蒿覆蓋。六月到八月是普達(dá)措最美的花季。松贊林寺的秋天：九月，秋風(fēng)吹遍香格里拉，當(dāng)連片的草甸上盛開火紅的大狼毒的時(shí)候，松贊林寺的列列青山開始被大果紅杉、樺、楊、柳染成一片金黃。莊稼田野的黃與松贊林寺的金黃色的殿頂遙相呼應(yīng)。在這個(gè)售貨的季節(jié)，大自然特意要給香格里拉戴上金色

12、的皇冠，披上火紅的袈裟，慶賀一年的豐收，祈禱來年的祥和。松贊林寺的冬天：一場(chǎng)大雪，使景區(qū)披上了夢(mèng)幻的羽衣。蔚藍(lán)的天空下，白色的云朵，白色的山巒、白色的草甸、白色藏房，透過這絕塵境域的童話故事，你看到的是香格里拉人民純潔善良的心靈。走進(jìn)冬天的普達(dá)措，生命將接受一次圣潔的洗禮。地理位置優(yōu)越松贊林寺地處云南省香格里拉市附近2公里處，其交通也十分便利，公交車費(fèi)1元就到景區(qū)售票點(diǎn)了。政府重視與大力投入建設(shè)政府對(duì)松贊林寺景區(qū)十分看重，這些年一直在進(jìn)行投資建設(shè)?？捎秘?cái)力、整合資源、盤活資金，以加大財(cái)政投入為松贊林寺景區(qū)開發(fā)建設(shè)服好務(wù)、做好保障。（二）劣勢(shì)（w）配套設(shè)備不齊全配套設(shè)施幾近空白，住宿、飲食、娛樂

13、等設(shè)施匱乏。景區(qū)開發(fā)不完全景區(qū)自然景觀及部分人文景觀尚未完全開發(fā)，景區(qū)現(xiàn)有已開發(fā)旅游資源相對(duì)單一，不利于游客互動(dòng)，環(huán)湖路段景觀幾乎沒有游客可以到達(dá)，旁邊傳統(tǒng)茶馬古道村落還未開發(fā)。市場(chǎng)開發(fā)意識(shí)欠缺觀念相對(duì)落后，市場(chǎng)開發(fā)意識(shí)欠缺，仍處于等客上門狀態(tài)；相關(guān)項(xiàng)目活動(dòng)少現(xiàn)仍以觀光旅游為主，而人文，宗教文化底蘊(yùn)深厚卻缺少相應(yīng)主題的活動(dòng)，嚴(yán)重缺乏可參與的娛樂項(xiàng)目。對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品深度推廣與開發(fā)不夠淡季市場(chǎng)開發(fā)不夠宣傳工作做得不好文化挖掘力度不夠（三）機(jī)會(huì)（0）政府的重視投資政府重視藏區(qū)的發(fā)展，大力對(duì)香格里拉的旅游業(yè)進(jìn)行了投入建設(shè)而松贊林寺景區(qū)也是該投資的重點(diǎn)項(xiàng)目；政府重視茶馬古道建設(shè)政府重視茶馬古道古村落的建設(shè)，

14、而其景區(qū)內(nèi)的小街子村是茶馬古道的第一站，具有十分重要的意義。（四）威脅（T）其名氣不如布達(dá)拉宮發(fā)展較晚麗江大理茶馬古道古城建設(shè)比較完善發(fā)展較早，而其名氣不如麗江大理發(fā)展較晚。門票定價(jià)較高松贊林寺景區(qū)漲價(jià)三次，從最初的10元漲到了到現(xiàn)在的115元，漲幅較大。三、旅游策略實(shí)施（一）觀賞景區(qū)全景，設(shè)計(jì)環(huán)湖游玩環(huán)節(jié)全程大約4公里，一路風(fēng)景十分優(yōu)美，每走800米設(shè)一個(gè)休息站并提供當(dāng)?shù)靥厣〕允圪u，設(shè)立觀景臺(tái)提供最佳視角供游客拍照。并開發(fā)環(huán)湖路上的山洞，供游客參觀探險(xiǎn)。（二）開發(fā)景區(qū)傳統(tǒng)藏族村落香格里拉松贊林寺旁邊有兩個(gè)歷史悠久的藏族村。小街子村和從古龍村。其中，小街子村是滇藏茶馬古道的要道，是香格里拉藏

15、族文化的縮影，文化深厚、民風(fēng)淳樸、民族飲食習(xí)俗、服飾和宗教文化獨(dú)具特色。在小街子村已有好幾家當(dāng)?shù)厝俗越ǖ目蜅＃际殖晒Α？梢约哟髮?duì)其投資建設(shè)，將其稱為松贊林寺的一大亮點(diǎn)。帶動(dòng)其經(jīng)濟(jì)發(fā)展。村子里每天還可以組織舉辦篝火晚會(huì)，吸引游客前來參與觀光。村子里還可以幾家輪流開放藏民家訪，吃牦牛肉喝青稞酒跳舞等，其項(xiàng)目可向游客收取合理的費(fèi)用。景區(qū)內(nèi)有香格里拉最好的酒店松贊美景閣，以及很多當(dāng)?shù)厝俗约洪_的客棧，同時(shí)也歡迎大家前來投資。（三）在景區(qū)開設(shè)寫真攝影香格里拉的美吸引了很多外來游客，有的是去旅游，有的就為了拍個(gè)婚紗照去到香格里拉，像明星謝娜和張杰，他們的婚禮就是在香格里拉辦理的。張杰謝娜的婚禮地點(diǎn)最終選

16、定云南的香格里拉。特別是松贊林寺景區(qū)，很多人拍攝婚紗都是在松贊林寺景區(qū)，其不乏美景而又多了莊嚴(yán)肅穆，為愛情的瞬間作見證。（四）在景區(qū)售賣當(dāng)?shù)靥厣〕院图o(jì)念品松贊林寺景區(qū)里本來就有賣當(dāng)?shù)靥厣〕院图o(jì)念品的。但是攤位少基本被壟斷了，所以價(jià)格特別高，很多人寧愿不買。可以改變這種現(xiàn)狀，多設(shè)幾個(gè)售賣點(diǎn)，價(jià)格可以便宜點(diǎn)，薄利多銷，讓消費(fèi)者愿意買，也讓當(dāng)?shù)厝速嶞c(diǎn)錢。所售賣的小吃和紀(jì)念品主要以當(dāng)?shù)靥厣珵橹?，不欺騙消費(fèi)者，打造出良好的口碑，讓更多的人愿意前來購(gòu)買。（五）松贊林寺拉姆央措湖放生活動(dòng)松贊林寺拉姆央措湖上的放生，不僅僅是放生魚，還有好多鴨子和鵝；但是放生的都一般是當(dāng)?shù)夭糠秩嗽谧?，希望讓更多的人參與到其

17、中。開辦放生活動(dòng)，行善積德做好事：每周五組織志愿者去菜市場(chǎng)屠宰場(chǎng)行善購(gòu)買魚或者鴨子與鵝；并于下午在制定環(huán)湖路段進(jìn)行放生，念經(jīng)祈禱，傳遞善事；在指定放生地點(diǎn)設(shè)立功德箱，用于購(gòu)買放生的魚、鴨和鵝。 四川工商學(xué)院四、松贊林寺景區(qū)策劃可行性分析（一）政府對(duì)于項(xiàng)目支持有益于打響松贊林寺的知名度的措施，政府都會(huì)給予支持，對(duì)于項(xiàng)目的實(shí)施有最基礎(chǔ)的保障。（二）推陳出新松贊林寺區(qū)目前的景點(diǎn)都是以觀光為主，此次的項(xiàng)目推成出新，以體驗(yàn)為主，更能吸引游客的到來，為游客能夠進(jìn)行二次游覽提供機(jī)會(huì)。（三）投資2100萬經(jīng)濟(jì)效益方面，現(xiàn)項(xiàng)目總投資2萬，預(yù)計(jì)在兩年回收成本，在項(xiàng)目成功實(shí)施的第三年開始盈利，第四年，盈利翻一番。（四）景區(qū)本身具有吸引力松贊林寺歷史悠久，其附近的村子也有很深的文化底蘊(yùn)，一直吸引著各地游客前來觀光。（五）風(fēng)景優(yōu)美松贊林寺風(fēng)景優(yōu)美，是各地游客攝影的重要地點(diǎn)，不愁沒人前來攝影游玩。四川工商學(xué)院 五、項(xiàng)目實(shí)施保障措施（一）政府的引導(dǎo)和支持可以加大項(xiàng)目的實(shí)施難度，政府出臺(tái)相關(guān)的政策保證項(xiàng)目的實(shí)施（二）加大宣傳力度在項(xiàng)目在建時(shí)就要加大宣傳力度，讓人們對(duì)此次項(xiàng)目充滿期待，從而在項(xiàng)目實(shí)施的時(shí)候有更多的人來參加項(xiàng)目。（三）尋求專業(yè)機(jī)構(gòu)規(guī)劃對(duì)項(xiàng)目尋求政府專業(yè)機(jī)構(gòu)的計(jì)劃幫助，使項(xiàng)目的可行性提高，降低風(fēng)險(xiǎn)。六、項(xiàng)目預(yù)算