某汽車公司區(qū)域上市指導(dǎo)手冊

1、1新TOURAN & 新POLO 區(qū)域上市會(huì) 執(zhí)行方案部門 Department市場部版本號(hào) VersionNo. 2保密級(jí)別 Secrecy level更新日期 Date2010.11.04上市會(huì)概述2試乘試駕4上市會(huì)目的及意義31上市會(huì)流程33附件35上市會(huì)目的及意義區(qū)域上市會(huì)是 NEW POLO & NEW TOURAN繼總部12月18日上海上市儀式后，將傳播的深度和廣度持續(xù)滲透透過區(qū)域上市會(huì)，讓消費(fèi)者與各區(qū)域媒體與大客戶親身體驗(yàn)今年上海大眾重要推出的兩款車型首次在同場活動(dòng)中將POLO與TOURAN改款新車同時(shí)上市，針對(duì)兩個(gè)全新品牌內(nèi)涵與產(chǎn)品優(yōu)勢全面演示 思考一：必須尋找兩部產(chǎn)品最大公因

2、數(shù)作為主題發(fā)揮思考二：整體活動(dòng)思考必須能同時(shí)展現(xiàn)兩個(gè)不同品牌思考三：利用一個(gè)舞臺(tái)要能呈現(xiàn)兩種截然不同的風(fēng)格挑戰(zhàn)一：兩部車各自的產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)與人群特色必須各自被呈現(xiàn)挑戰(zhàn)二：同一個(gè)活動(dòng)邀請(qǐng)不應(yīng)該有兩個(gè)主題或兩次重復(fù)流程挑戰(zhàn)三：預(yù)算或場地均不可能支援兩個(gè)完全獨(dú)立的舞臺(tái)設(shè)計(jì)上海大眾第一次，也是車界中第一次不同品牌的二款車在同一場聚會(huì)中上市項(xiàng)目挑戰(zhàn)產(chǎn)品精髓Product essence消費(fèi)者洞察Consumer insight消費(fèi)者Consumer+ = 品牌精髓Brand essencePOLO YOUR LIFE風(fēng)格由我Create my own style品質(zhì)引領(lǐng)潮流Quality leads tre

3、nd我就是潮流I am the trend產(chǎn)品精髓Product essence消費(fèi)者洞察Consumer insight消費(fèi)者Consumer+ = 品牌精髓Brand essence情感科技 智感生活Thoughtful Technology，Intelligent Living情感至上的科技享受Emotional-oriented Enjoyment of technologyManage life With care and intelligence用心與智慧經(jīng)營生活POLOTOURAN新POLO與新TOURAN是上海大眾家族針對(duì)不同消費(fèi)者所提出的最新解答產(chǎn)品支持：TSI+DSG+PL

4、A+HHC, 充分空間體現(xiàn)對(duì)家人關(guān)愛的智能科技選擇產(chǎn)品支持：全新外觀設(shè)計(jì)、優(yōu)秀品質(zhì)風(fēng)格強(qiáng)烈的個(gè)人A0級(jí)動(dòng)感時(shí)尚首選產(chǎn)品發(fā)現(xiàn) 上市會(huì)概述區(qū)域上市會(huì)統(tǒng)一安排在總部12月18日上海上市儀式后開展上市會(huì)主題：上海大眾NEW TOURAN & NEW POLO區(qū)域上市會(huì)時(shí)間安排在：12月19日-1月9日之間（建議周末舉行）人員邀請(qǐng)：到場人數(shù)（200）人員構(gòu)成：區(qū)域媒體、大用戶及VIP、預(yù)訂車主、潛在車主注：媒體邀請(qǐng)必須考慮區(qū)域覆蓋、不同媒體類型、報(bào)道力度深度，避免無效報(bào)道，建議考慮邀請(qǐng)汽 以外的主流媒體，如：生活、旅游、時(shí)尚等上市會(huì)主題與創(chuàng)意包裝上市會(huì)整體創(chuàng)意概念Enjoy InnovationPOLO

5、 紅色時(shí)尚展示區(qū)Young Peoples pleasantPOLO主題演出開場秀人群演繹產(chǎn)品介紹車秀表演TOURAN 藍(lán)色科技展示區(qū)Family EnjoymentTOURAN主題演出開場秀人群演繹產(chǎn)品介紹車秀表演概念：兩個(gè)品牌在一個(gè)會(huì)場中獨(dú)立演繹,藉由不同的表演與現(xiàn)場展示，充分表現(xiàn)個(gè)性、人群與產(chǎn)品特點(diǎn)TOURAN及POLO在同一空間內(nèi)有獨(dú)立區(qū)域分開呈現(xiàn)展示（左右分開，TOURAN-藍(lán)、POLO-紅區(qū)分）NEW POLO車款主打色：紅色NEW TOURAN 車款主打色：咖啡棕為了上市會(huì)現(xiàn)場整體效果，現(xiàn)場TOURAN以藍(lán)色呈現(xiàn)、POLO以紅色呈現(xiàn)上市會(huì)流程安排領(lǐng)導(dǎo)講話產(chǎn)品介紹與人群分析宣布上市

6、與價(jià)格關(guān)愛科技選擇 - TOURAN上海大眾領(lǐng)導(dǎo)對(duì)消費(fèi)者洞察持續(xù)推出產(chǎn)品滿足需求同一世代的不同價(jià)值觀時(shí)尚個(gè)人選擇 - POLO上海大眾宣告兩部車上市品質(zhì)與德國科技上海大眾的優(yōu)勢上海大眾領(lǐng)導(dǎo)開場詞分析消費(fèi)人群選擇一的闡述選擇二的闡述正式上市與價(jià)格上海大眾的品質(zhì)與科技帶來完美選擇 流程建議序號(hào)時(shí)長時(shí)間方案一 時(shí)間方案二備注當(dāng)天試駕+上市上市+隔天試駕09：00試駕體驗(yàn)媒體專場&消費(fèi)者112：00午餐230 13：30來賓進(jìn)場（茶歇）15：00來賓進(jìn)場（茶歇）35 14：00開場秀15：30開場秀43 14：05主持人開場15：35主持人開場53 14：10領(lǐng)導(dǎo)/VIP介紹15：40領(lǐng)導(dǎo)/VIP介紹

7、65 14：15領(lǐng)導(dǎo)致辭15：45領(lǐng)導(dǎo)致辭71214：20TOURAN產(chǎn)品及人群介紹15：50TOURAN產(chǎn)品及人群介紹總部提供素材81 14：34TOURAN TVC首播16：04TOURAN TVC首播總部提供素材94 14：35總結(jié)TOURAN品牌特性, 引出POLO16：05總結(jié)TOURAN品牌特性, 引出POLO總部提供素材10314：40現(xiàn)場風(fēng)格轉(zhuǎn)換（TOURAN-POLO)16：10現(xiàn)場風(fēng)格轉(zhuǎn)換（TOURAN-POLO)1112 14：45POLO產(chǎn)品及人群介紹16：15POLO產(chǎn)品及人群介紹總部提供素材121 15：00POLO TVC首播 16：30POLO TVC首播 總部

8、提供素材133 15：01總結(jié)POLO品牌特性16：31總結(jié)POLO品牌特性總部提供素材151015：04宣布兩款車正式上市，宣布兩個(gè)品牌價(jià)格，領(lǐng)導(dǎo)講話品質(zhì)與德國科技-上海大眾的優(yōu)勢16：34宣布兩款車正式上市，宣布兩個(gè)品牌價(jià)格，領(lǐng)導(dǎo)講話品質(zhì)與德國科技-上海大眾的優(yōu)勢1610 15：13新車登場、領(lǐng)導(dǎo)合影16：43新車登場、領(lǐng)導(dǎo)合影1720 15：30現(xiàn)場互動(dòng)+推廣17：00現(xiàn)場互動(dòng)+推廣18/16：00自由賞車17：30自由賞車1918：00 晚宴20隔天試駕體驗(yàn)媒體&消費(fèi)者建議將試駕與上市會(huì)安排在同一天（白天試駕，上市會(huì)于下午開始）考慮到冬天天黑較早，個(gè)別區(qū)域可將試駕放于隔天（午餐及晚宴就

9、實(shí)際情況自由選擇）場地氛圍：大氣、時(shí)尚、高品質(zhì)、都市感（避免古色古香的地域風(fēng)格）場地條件：500 1000平方米挑選方向：一：當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)的大演播廳二：在當(dāng)?shù)鼐邩?biāo)志性的建筑物，如大劇院三：當(dāng)?shù)卮笮驼褂[館、演藝中心限制條件：舞臺(tái)上至少能展示二輛車輛，并考慮邀請(qǐng)人數(shù)試駕場地：新途安 - 專業(yè)試駕場地（100M x 30M）；新POLO - 道路試駕（城市巡游）上市會(huì)場地要求建議選擇有足夠舞臺(tái)空間的場地，現(xiàn)場需有燈光等舞美效果配合，呈現(xiàn)2種品牌的不同基調(diào)，延續(xù)總部上市會(huì)的概念，表達(dá)兩種不同的產(chǎn)品風(fēng)格 功能區(qū)域設(shè)置接待處：簽到處桌椅、簽到臺(tái)卡、桌花布置茶歇區(qū)：餐臺(tái)、茶點(diǎn)、飲料區(qū)、桌椅、桌花布置VIP休息

10、區(qū)：沙發(fā)、桌椅、小型桌花、大型花卉布置洽談區(qū)：沙發(fā)、茶幾、花卉布置嘉賓區(qū)：椅子、攝影臺(tái)主舞臺(tái)：背景板、舞臺(tái)、演講臺(tái)、大屏幕賞車區(qū)：展示車輛、背板、參數(shù)牌場地配置在條件允許的前提下，希望能以“藍(lán)、紅”兩種風(fēng)格呈現(xiàn)上市會(huì)格局符合2款不同品牌特性上市會(huì)流程活動(dòng)現(xiàn)場布置進(jìn)場入口門頭效果圖（步道） 針對(duì)本次上市活動(dòng)POLO和TOURAN兩種截然不同的風(fēng)格，同時(shí)配合總部上市會(huì)基調(diào)：沿途放置兩個(gè)品牌的道旗等指示物料（左右分隔；顏色區(qū)分藍(lán)色TOURAN、紅色POLO）.在條件允許下，在基礎(chǔ)制作物的基礎(chǔ)上配合燈光等虛實(shí)變換活動(dòng)現(xiàn)場布置茶歇區(qū)布置風(fēng)格14為了最佳表現(xiàn)出本次上市會(huì)兩個(gè)品牌共同上市的效果，茶歇區(qū)的布置

11、以TOURAN和POLO兩種風(fēng)格共存的展示效果（區(qū)域分開）TOURAN藍(lán)色，POLO紅色兩個(gè)區(qū)域要有充足的品牌曝光現(xiàn)場可配合對(duì)應(yīng)消費(fèi)人群的形象展示（如，途安家庭照片；POLO風(fēng)格型秀圖）最大的烘托和區(qū)分出TOURAN和POLO的各自的風(fēng)格TOURANPOLO活動(dòng)現(xiàn)場布置茶歇區(qū)設(shè)計(jì)效果演示TOURAN個(gè)性顏色（藍(lán)）的運(yùn)用，烘托出TOURAN品牌的個(gè)性。其他TOURAN品牌元素的點(diǎn)綴，讓現(xiàn)場TOURAN品牌個(gè)性更加鮮明（如：投射品牌LOGO、消費(fèi)群形象照片、現(xiàn)場產(chǎn)品信息展示）活動(dòng)現(xiàn)場布置茶歇區(qū)設(shè)計(jì)效果演示POLO個(gè)性顏色（紅）的運(yùn)用，烘托出POLO品牌的個(gè)性。其他POLO品牌元素的點(diǎn)綴，讓現(xiàn)場PO

12、LO品牌個(gè)性更加鮮明（如：投射品牌LOGO、消費(fèi)群形象照片、現(xiàn)場產(chǎn)品信息展示）活動(dòng)現(xiàn)場布置舞臺(tái)布置舞臺(tái)技術(shù)建議一：LED顯示屏（2）采用互動(dòng)視頻的手段，通過舞臺(tái)上的LED顯示屏做到人機(jī)互動(dòng)，兩種品牌風(fēng)格轉(zhuǎn)換的目的舞臺(tái)技術(shù)建議二：變化式舞臺(tái)配合含有升降舞臺(tái)或可轉(zhuǎn)動(dòng)式舞臺(tái)相結(jié)合便于現(xiàn)場品牌轉(zhuǎn)換風(fēng)格圍繞舞臺(tái)，運(yùn)用投影設(shè)備呈現(xiàn)二個(gè)品牌logo，和品牌特性關(guān)鍵詞，氣勢宏大，渲染整個(gè)活動(dòng)的品牌氣氛。點(diǎn)明兩款車同時(shí)上市。傳遞兩款品牌同時(shí)上市的盛會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場布置激光投射天花板/墻面：營造雙重品牌上市的預(yù)知性方案一：創(chuàng)意簽到設(shè)計(jì)感、時(shí)尚簽到形式：-簽到板分為TOURAN & POLO兩個(gè)區(qū)域（顏色/車子造型）-嘉

13、賓在簽到墻上分別用不同色彩的筆簽到（藍(lán)色、金色）-嘉賓可選擇喜歡的品牌LOGO按章配合簽名在簽到版上簽到（手印、貼紙）嘉賓簽到入場方案二：電子簽到互動(dòng)科技簽到電子簽到功能：-嘉賓信息分類收集、查詢與管理-嘉賓簽名及照片投影，可以用于活動(dòng)現(xiàn)場的嘉賓介紹及抽獎(jiǎng)嘉賓簽到入場簽到流程：-嘉賓選擇自己的身份性質(zhì)（如媒體、VIP、嘉賓、經(jīng)銷商等），經(jīng)銷商嘉賓選擇自己所屬的區(qū)域-嘉賓使用具有中國文化特色的毛筆在觸摸屏上簽名，并拍照。（VIP照片預(yù)先輸入，保證照片美觀）-嘉賓將名片投進(jìn)電子簽到儀器的名片箱開場表演節(jié)目方案一：實(shí)體鼓舞表演開場運(yùn)用人與燈光視頻的搭配表演由兩組身著“藍(lán)”、“紅” 顏色衣服的舞者從舞

14、臺(tái)兩側(cè)進(jìn)入，左邊舞者為藍(lán)色服飾表現(xiàn)TOURAN，右邊舞者為紅色服飾表現(xiàn)POLO，呼應(yīng)現(xiàn)場兩款車同時(shí)上市，兩種不同的性格；舞者打鼓，伴隨著隆隆鼓聲和音樂起舞，盛大開場。舞者身后的視頻不時(shí)迸射出音符和品牌logo，藍(lán)衣表演者表演時(shí)視頻出現(xiàn)藍(lán)色的音符和TOURAN的logo，紅衣表演者表演時(shí)視頻出現(xiàn)紅色的音符和POLO的logo。隨后，高潮鼓舞時(shí)，視頻出現(xiàn)品牌logo與其他品牌元素，左邊藍(lán)色的元素和TOURAN的logo與右邊紅色的元素和POLO的logo，同時(shí)出現(xiàn)。現(xiàn)場氣氛達(dá)到高潮開場節(jié)目為參考內(nèi)容，各區(qū)域可自由規(guī)劃開場表演節(jié)目現(xiàn)代舞或爵士芭蕾舞為主，展現(xiàn)力量與剛性美表演人數(shù)：四六人，男女舞者表演

15、服裝：身著藍(lán)、紅兩色服裝表演時(shí)間：三分鐘輔助設(shè)施：現(xiàn)場紅藍(lán)燈光配合，兩組logo交叉投射方案二：舞蹈表演開場節(jié)目為參考內(nèi)容，各區(qū)域可自由規(guī)劃主持開場建議邀請(qǐng)當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)主持人、新聞主播、廣播電臺(tái)主持人、汽車頻道主播及地區(qū)名人擔(dān)任上市會(huì)主持人。主持人選擇（開場秀結(jié)束）主持人登場,并介紹活動(dòng)的背景，點(diǎn)明上市現(xiàn)場布置的特別之處，并強(qiáng)調(diào)上海大眾汽車同時(shí)上市兩款新車。同時(shí)配合現(xiàn)場LIVE介紹到場的領(lǐng)導(dǎo)。主持人開場領(lǐng)導(dǎo)介紹、致辭夜幕，在星空的大背景下，星星集聚組合構(gòu)成一排立體的人物的輪廓，當(dāng)介紹到這位領(lǐng)導(dǎo)的時(shí)候，他的輪廓向中間移動(dòng)，變成真實(shí)照片，與此同時(shí)，領(lǐng)導(dǎo)介紹的文字在頭像上方聚集顯現(xiàn)！領(lǐng)導(dǎo)出場 星星聚集

16、組合圖像文字的效果文字素材可參考總部文字稿主持人邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)LED投影屏幕上顯示領(lǐng)導(dǎo)講話的LIVE畫面 領(lǐng)導(dǎo)講話以“上海大眾汽車對(duì)消費(fèi)者的洞察”及“持續(xù)推出產(chǎn)品滿足需求”為核心，從而引出同時(shí)上市兩款車的戰(zhàn)略目的； 人員：主持人 + 沙畫大師 +專業(yè)技師/銷售顧問 演繹形式：沙畫大師現(xiàn)場創(chuàng)作TOURAN故事的沙畫，同期現(xiàn)場大屏幕投放 主持人旁白，簡述沙畫內(nèi)容（音樂配合）內(nèi)容：闡述出TOURAN性能、需要TOURAN的理由、適用人群（帶出人群介紹）結(jié)尾：專業(yè)技師/銷售顧問總結(jié)，闡述產(chǎn)品性能特點(diǎn)等信息；沙畫配合引出TOURAN代 言人家庭形象（銜接TVC首播）TOURAN產(chǎn)品及人群介紹方案一：沙畫產(chǎn)

17、品演繹現(xiàn)場燈光以藍(lán)色為主此節(jié)目為參考內(nèi)容，各區(qū)域可自由規(guī)劃方案二：舞臺(tái)劇演繹人員：主持人+舞臺(tái)劇演員演繹形式：舞臺(tái)劇演員通過情景劇的形式演示TOURAN的性能、受眾人群，以故事講 述的形式充分表達(dá)出產(chǎn)品的性能等信息內(nèi)容：闡述出TOURAN性能、需要TOURAN的理由、適用人群（帶出人群介紹）結(jié)尾：主持人總結(jié)，演員配合引出TOURAN代言人家庭形象（銜接TVC首播）TOURAN產(chǎn)品及人群介紹現(xiàn)場燈光以藍(lán)色為主此節(jié)目為參考內(nèi)容，各區(qū)域可自由規(guī)劃方案三：手繪插畫 X 視頻互動(dòng)（總部形式）人員：主持人 + 視頻資源演繹形式：由主持人開場，引出視頻主角工程師；視頻播放內(nèi)容：以視頻中工程師的畫筆為主線，各

18、人物的對(duì)話為線索開展闡述出 TOURAN性能、需要TOURAN的理由、適用人群等信息結(jié)尾：主持人總結(jié)，引出TOURAN代言人家庭形象（銜接TVC首播）TOURAN產(chǎn)品及人群介紹現(xiàn)場燈光以藍(lán)色為主視頻素材由總部提供TOURAN TVC首播28NEW TOURANTOURAN產(chǎn)品及人群介紹講解節(jié)目結(jié)束，引出TOURAN的 TVC首播。視頻素材由總部提供主持人回顧 NEW TOURAN 并引出NEW POLO ；現(xiàn)場LED屏幕滾動(dòng)品牌LOGO由TOURAN 到 POLO ；舞臺(tái)燈光由藍(lán)變紅，背景音樂轉(zhuǎn)換為POLO廣告主題曲現(xiàn)場舞美風(fēng)格同時(shí)轉(zhuǎn)換，注意統(tǒng)一性舞臺(tái)風(fēng)格轉(zhuǎn)換（TOURAN - POLO) 2

19、9POLOTOURAN風(fēng)格轉(zhuǎn)換TOURAN-POLOPOLO產(chǎn)品及人群介紹30方案一：激光舞蹈+潮人走秀現(xiàn)場燈光以紅色為主人員：主持人+舞蹈演員+NEW POLO人群代表（走秀模特）演繹形式：由主持人開場，激光舞蹈酷炫登場，特定人群形象中間串場走秀（主持人配合走秀形象進(jìn)行簡單闡述）內(nèi)容：闡述出POLO性能、需要POLO的理由、適用人群（帶出人群介紹）結(jié)尾：主持人總結(jié)，引出POLO主題曲（銜接TVC首播）此節(jié)目為參考內(nèi)容，各區(qū)域可自由規(guī)劃POLO產(chǎn)品及人群介紹31方案二：歌舞劇演繹現(xiàn)場燈光以紅色為主人員：主持人+歌舞劇演員演繹形式：歌舞劇演員通過歌舞互動(dòng)、情節(jié)演繹的形式演示POLO的時(shí)尚個(gè)性、受

20、眾人群 以當(dāng)下流行的歌舞劇的形式充分表達(dá)出產(chǎn)品的性能等信息內(nèi)容：闡述出POLO性能、需要POLO的理由、適用人群（帶出人群介紹）結(jié)尾：主持人總結(jié)，引出POLO主題曲（銜接TVC首播）此節(jié)目為參考內(nèi)容，各區(qū)域可自由規(guī)劃POLO產(chǎn)品及人群介紹32方案三：消費(fèi)者現(xiàn)場互動(dòng)現(xiàn)場燈光以紅色為主人員：主持人 + 專業(yè)技師 + NEW POLO消費(fèi)者演繹形式：由主持人開場，專業(yè)技師主導(dǎo)現(xiàn)場與消費(fèi)者互問互答的形式體現(xiàn)出New POLO的個(gè)性時(shí)尚、優(yōu)良的性能及受眾人群（消費(fèi)者闡述需求，專業(yè)技師針對(duì)POLO特性滿足消費(fèi)者）內(nèi)容：闡述出POLO性能、需要POLO的理由、適用人群（帶出人群介紹）結(jié)尾：主持人總結(jié)，引出P

21、OLO主題曲（銜接TVC首播）此節(jié)目為參考內(nèi)容，各區(qū)域可自由規(guī)劃POLO TVC首播33NEW POLOPOLO產(chǎn)品及人群介紹結(jié)束，由領(lǐng)導(dǎo)引出POLO的 TVC首播。視頻素材由總部提供兩款新車亮相-Car show以POLO人群介紹采用（方案1或2）為例：人員：主持人 +領(lǐng)導(dǎo)/VIP + POLO激光舞/歌舞劇演員演繹形式：POLO TVC結(jié)束后，激光舞/歌舞劇演員上場主持人配合，總結(jié)本次上市的兩款車是滿足了不同消費(fèi)者的需求的介紹領(lǐng)導(dǎo)/VIP上臺(tái)，與現(xiàn)場演員共同為新車揭幕演員舞蹈配合新車亮相需要現(xiàn)場配合：燈光、音樂配合、價(jià)格視頻準(zhǔn)備后續(xù)動(dòng)作：演員退場，領(lǐng)導(dǎo)配合總部視頻宣布兩輛新車價(jià)格其他：其他

22、演繹形式的區(qū)域 可按實(shí)際情況安排宣布價(jià)格、Car show等環(huán)節(jié)TOURAN & POLO宣布價(jià)格35充分運(yùn)用現(xiàn)場LED屏幕及總部的視頻，營造期待感視頻內(nèi)容由不停翻滾的數(shù)字轉(zhuǎn)化組成（香檳噴灑數(shù)字&禮盒彩帶）大眾領(lǐng)導(dǎo)按下按鈕，滾動(dòng)數(shù)字定格，最終LED屏幕顯示價(jià)格視頻素材由總部提供方案一：沿用總部創(chuàng)意屏幕公布價(jià)格的形式* 兩次價(jià)格宣布合并為一次，在POLO講解完后宣布。先宣布TOURAN，后宣布POLO。待修改與總部統(tǒng)一由彩色燈泡組成的6個(gè)數(shù)字都為8，宣布價(jià)格時(shí)，燈泡全部亮起，領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)按動(dòng)開關(guān)，對(duì)應(yīng)的燈泡熄滅，形成上市價(jià)格的數(shù)字TOURAN價(jià)格公布時(shí)為藍(lán)色燈光，POLO價(jià)格公布時(shí)為紅色燈光TOUR

23、AN&POLO宣布價(jià)格方案二：數(shù)字燈板37價(jià)格宣布后，領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)講話，核心內(nèi)容：上海大眾的優(yōu)勢- 優(yōu)良的制造品質(zhì)、德國科技、大眾完整的銷售服務(wù)體系。宣布兩款車正式上市 領(lǐng)導(dǎo)講話 - 品質(zhì)與德國科技-上海大眾的優(yōu)勢文字素材可參考總部文字稿現(xiàn)場互動(dòng)安排現(xiàn)場來賓做互動(dòng)訪問-訂車用戶：講述自己購車心得，及對(duì)TOURAN或POLO的看法。-媒體嘉賓及VIP：講述自己對(duì)家庭智慧的看法心得，及積極年輕時(shí)尚的生活態(tài)度現(xiàn)場互動(dòng)建議車主訂車現(xiàn)場推廣事先設(shè)定好幾位已定車車主,由領(lǐng)導(dǎo)在臺(tái)上作交車儀式.鼓勵(lì)大家現(xiàn)場定車事先準(zhǔn)備好TOURAN及POLO的車模作為訂車好禮贈(zèng)送給用戶現(xiàn)場告知近期訂車優(yōu)惠的信息，鼓勵(lì)用戶現(xiàn)場訂車

24、購車留影合照交車儀式：自由賞車分區(qū)域展示，不同顏色風(fēng)格布置TOURAN，呈現(xiàn)科技感（藍(lán)色為主）POLO，呈現(xiàn)時(shí)尚動(dòng)感（紅色為主）現(xiàn)場燈光配合（紅、藍(lán)）參數(shù)牌、品牌標(biāo)語、品牌道旗等輔助信息設(shè)備齊全（配合車型注意用色）賞車區(qū)域午 / 晚 宴午/晚宴 現(xiàn)場布局：貫串全場的藍(lán)、紅兩色基調(diào)繼續(xù)沿用用餐區(qū)分為兩大區(qū)域（藍(lán)色TOURAN及紅色POLO）桌椅、餐具等藍(lán)紅顏色區(qū)分條件允許下可搭配藍(lán)紅燈光 現(xiàn)場表演：演奏悠揚(yáng)的音樂，烘托酒會(huì)的氣氛（如小提琴大提琴、大提琴豎琴、鋼琴小提琴）酒會(huì)時(shí)間段進(jìn)行樂隊(duì)及花式調(diào)酒的表演服務(wù)人員可個(gè)性化配飾著裝（如，紅藍(lán)絲巾，閃光徽章等）午/晚宴活動(dòng)設(shè)計(jì)元素TOURAN-藍(lán)色PO

25、LO-紅色活動(dòng)主視覺設(shè)計(jì)（暫定）45New TOURAN 模特/舞者服裝建議模特服裝以光亮面料及比較簡潔的線條設(shè)計(jì)來體現(xiàn)TOURAN的科技感。Outfit with bright fabrics and simple design to present the technical sense of TOURAN.極富質(zhì)感和簡約的造型，表現(xiàn)TOURAN情感科技的特性。Full of texture and simple style, perform technology features of TOURAN. 彩妝：金屬冷色調(diào)整體裸妝，配合冷艷立體臉部輪廓，凸顯科技之感。Makeup: bare

26、 metal with the glamorous face to highlight the sense of TOURAN.發(fā)型：光潔時(shí)尚的馬尾，干凈利落，立體呈現(xiàn)簡約現(xiàn)代主義。Hair: smooth and neat pony tail to display simple modernism. New POLO 模特/舞者服裝建議 47模特著裝以特殊的剪裁，搭配紅色做為點(diǎn)綴，以符合時(shí)尚潮流的服飾為主，展現(xiàn)POLO的時(shí)尚個(gè)性Dresses with a special cut, decorating red as the embellishment of the dress to sho

27、w POLOs personality.以 2010 最時(shí)尚的元素打造模特造型，表達(dá)出POLO走在時(shí)尚潮流前線的特色。With the most fashion modeling elements in 2010, to express POLOs characteristics.彩妝：前衛(wèi)鮮明色系描繪外部輪廓，烈焰般炙熱紅唇與冷艷蒼白肌膚形成鮮明對(duì)比，烘托前衛(wèi)時(shí)尚的創(chuàng)意靈感Make-up: avant-garde exterior painted bright colors outline flaming hot red lips and glamorous and pale skin in

28、 stark contrast to heighten the creative inspiration for avant-garde fashion.發(fā)型：大幅度夸張的線條體現(xiàn)流行時(shí)尚和設(shè)計(jì)感Hair: Exaggerated lines reflect a sense of fashion and design.禮物推薦 48TOURAN富有科技感、有家庭的概念如：數(shù)字相框POLO富有時(shí)尚、年輕、動(dòng)感的概念如：動(dòng)感耳機(jī)、變色墨鏡其它：魔方、藍(lán)牙耳機(jī)、鼠標(biāo)、個(gè)性圍巾等試乘試駕選擇有特色、時(shí)尚文化氣息的特定道路作為試駕路線通過周遭環(huán)境，試駕者在途中即能領(lǐng)略別樣的氛圍又能了解POLO良好的動(dòng)力

29、和操控性能同時(shí),更能享受POLO所帶來的時(shí)尚氣息.通過對(duì)TOURAN全方位的操控體驗(yàn)，確保試駕者能全面體驗(yàn)TOURAN性能的改進(jìn)，同時(shí)親身感受到TOURAN的多功能性及寬大空間給消費(fèi)者在工作及生活中所帶來的便利。TOURAN-場地試駕POLO-道路試駕試駕活動(dòng)分成場地試駕以及道路試駕兩部分進(jìn)行TOURAN場地試駕POLO道路試駕/ 城市巡游試駕活動(dòng)規(guī)劃New TOURAN 場地試駕場地選擇大型停車場或空地建議為水泥或堅(jiān)固地面（擺設(shè)相關(guān)道具）場地建議為100 x30米場地周圍需有完整的防護(hù)措施，避免測試場地中有外車或一般消費(fèi)者闖入試駕場地周圍有室內(nèi)的場地，可作為等待試駕人員休息地方場地選擇建議New TOURAN場地試駕項(xiàng)目規(guī)劃TSI+DSG直道加速體驗(yàn)電子穩(wěn)定系統(tǒng) ESP試駕途中分豆子、搭積木等小游戲PLA自動(dòng)泊車系統(tǒng)PLA演示以兩車前后夾出間距方式創(chuàng)造PLA使用環(huán)境智能多功能內(nèi)部設(shè)計(jì)理念超大儲(chǔ)物空