新樂(lè)匯開(kāi)業(yè)及運(yùn)營(yíng)階段營(yíng)銷(xiāo)方案

1、西安新樂(lè)匯開(kāi)業(yè)及運(yùn)營(yíng)階段營(yíng)銷(xiāo)方案北京浩文世紀(jì)西安新樂(lè)匯項(xiàng)目組2009年10月9日目 錄contents一、策略前的思考二、策略目標(biāo)設(shè)定三、策略核心思路四、策略執(zhí)行方案每一步都是對(duì)過(guò)去的繼承，每一步都是對(duì)未來(lái)的探索和展望。我們是誰(shuí)？我們?cè)谀睦铮课覀儚哪睦飦?lái)？我們要到哪里去？新樂(lè)匯是什么？我們目前處于什么樣的階段？我們?cè)趺匆徊讲阶叩浆F(xiàn)在？我們下階段的目標(biāo)是什么？在我們每一次起步前，我們都必須回頭看看、向前望望，這樣才能認(rèn)準(zhǔn)路、看清方向。前 言一、策略前的思考思考一：我們是誰(shuí)？品牌形象（Brand Image） 良好的品牌形象是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的有力武器，無(wú)論是項(xiàng)目功能性的有形內(nèi)容，還是消費(fèi)者對(duì)項(xiàng)目

2、個(gè)性化特征感知的無(wú)形內(nèi)容，這都是新樂(lè)匯在品牌化道路上需要認(rèn)真經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容。新樂(lè)匯從最初的家庭主題非常體驗(yàn)街區(qū)構(gòu)想，到目前商家的逐步進(jìn)駐，各個(gè)業(yè)態(tài)的逐步完善，各方面宣傳和推廣活動(dòng)的逐步推進(jìn)，其形象也在逐步的提升和清晰，新樂(lè)匯到底應(yīng)該對(duì)外傳達(dá)一個(gè)怎樣的形象？只有對(duì)新樂(lè)匯有了清晰的認(rèn)知，從而在品牌運(yùn)營(yíng)的戰(zhàn)略架構(gòu)下，從而制定系統(tǒng)的、長(zhǎng)期的戰(zhàn)術(shù)安排，使我們?cè)谙鄳?yīng)階段內(nèi)的每個(gè)活動(dòng)都為新樂(lè)匯品牌提升加分，最終進(jìn)入品牌化運(yùn)營(yíng)的快速通道。西安首座家庭主題非常體驗(yàn)街區(qū)關(guān)鍵詞解讀： 家庭 非常體驗(yàn)家庭： 家庭是社會(huì)最基本的組成單位，社會(huì)上的每一個(gè)人又都是家庭構(gòu)成的基本元素，這其中包含了兒童、青年、成年、老人，新樂(lè)匯一

3、站式購(gòu)物的多元化業(yè)態(tài)組合，是一個(gè)滿(mǎn)足不同人群需求的商業(yè)街區(qū)。非常體驗(yàn)： 紅場(chǎng)酒吧、特色餐飲、休閑娛樂(lè)、生活主題、精品零售、兒童主題樂(lè)園，吃、喝、玩、樂(lè)、購(gòu)，購(gòu)物、休閑、娛樂(lè)、觀光，新樂(lè)匯會(huì)帶給消費(fèi)者不一樣的感覺(jué)和體驗(yàn)。通過(guò)商家的逐步進(jìn)駐，6個(gè)業(yè)態(tài)的逐步清晰和完善，各方面宣傳和推廣活動(dòng)的逐步推進(jìn)，新樂(lè)匯未來(lái)的形象也在逐步更為清晰，未來(lái)的新樂(lè)匯是西魂中技，國(guó)際時(shí)尚文化街區(qū)關(guān)鍵詞解讀： 西魂 中技 國(guó)際 時(shí)尚 文化 西魂：新樂(lè)匯是一個(gè)融合許多西方文化和國(guó)際潮流的街區(qū)。中技：新樂(lè)匯唐朝宮殿式建筑展現(xiàn)了中國(guó)古代最典型外表。國(guó)際：新樂(lè)匯是西安城市里一個(gè)開(kāi)放的、國(guó)際化的大舞臺(tái)。時(shí)尚：新樂(lè)匯是未來(lái)代表著西安最

4、前沿的時(shí)尚潮流和文化。文化：新樂(lè)匯是具備國(guó)際和時(shí)尚特征文化內(nèi)核的消費(fèi)街區(qū)。思考二：我們?cè)谀睦铮坎呗员尘埃ㄎ覀兡壳疤幱谑裁礃拥碾A段？）招商現(xiàn)狀：目前特色餐飲、休閑娛樂(lè)、精品零售、兒童主題樂(lè)園等業(yè)態(tài)已有海底撈、自由自在電玩世界、華潤(rùn)萬(wàn)家、愛(ài)兒瑪兒童樂(lè)園等主力商家簽駐；推廣現(xiàn)狀：新樂(lè)匯已經(jīng)具備一定的知名度，但消費(fèi)者對(duì)新樂(lè)匯特色餐飲、紅場(chǎng)酒吧、時(shí)尚會(huì)所、休閑娛樂(lè)、精品零售、兒童主題樂(lè)園六大業(yè)態(tài)的認(rèn)知還有待提升；開(kāi)業(yè)籌備：要在2010年1月18日實(shí)現(xiàn)整體開(kāi)業(yè)，目前距整體開(kāi)業(yè)僅兩個(gè)月的時(shí)間，要在兩個(gè)月的時(shí)間里實(shí)現(xiàn)主力商家開(kāi)業(yè)，并要為開(kāi)業(yè)集聚足夠的人氣，時(shí)間緊迫。思考三：我們從哪里來(lái)？營(yíng)銷(xiāo)回顧（此前活動(dòng)給我

5、們帶來(lái)了？）十一歡樂(lè)嘉年華活動(dòng)啟示：關(guān)鍵詞：借勢(shì)政府 知名度提升 客群對(duì)位 形象提升 1、十一期間借勢(shì)大唐不夜城開(kāi)城，新樂(lè)匯在國(guó)慶期間的過(guò)往人群超過(guò)百萬(wàn)，新樂(lè)匯的知名度得到了有效提升。2、到場(chǎng)游客絕大多數(shù)與新樂(lè)匯目標(biāo)客群不對(duì)位，消費(fèi)者對(duì)新樂(lè)匯的業(yè)態(tài)和形象認(rèn)知沒(méi)有得到有效的提升。 大唐不夜城09.28盛大開(kāi)城，以大唐不夜城貞觀文化廣場(chǎng)西安音樂(lè)廳、西安美術(shù)館、曲江電影院三大宮殿建筑開(kāi)放、西安新樂(lè)匯大型商業(yè)街區(qū)亮相為契機(jī)，曲江華典一系列活動(dòng)隆重推出。 為獲得最大化宣傳效應(yīng)，省市各級(jí)政府整合報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電視、電臺(tái)等宣傳媒介，對(duì)大唐不夜城開(kāi)城前后進(jìn)行持續(xù)轟炸報(bào)道，西安新樂(lè)匯以占據(jù)大唐不夜城核心商業(yè)地域的

6、優(yōu)勢(shì)，在此傳播浪潮中脫穎而出。大唐不夜城開(kāi)城期間，各媒體播報(bào)統(tǒng)計(jì)如下： 報(bào)紙：本地主流報(bào)媒約有100多個(gè)版面進(jìn)行報(bào)道； 網(wǎng)絡(luò)：網(wǎng)上搜索到將近有30多篇報(bào)道信息； 電視：中央、省、市電臺(tái)共計(jì)24次播報(bào)； 電臺(tái)：覆蓋西安市區(qū)共有180多次廣播；據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，十一期間曲江新區(qū)旅游消費(fèi)人群達(dá)到185萬(wàn)，而大唐不夜城則占據(jù)100多萬(wàn)。大唐不夜城開(kāi)城的旅游經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，可見(jiàn)一斑。很大程度上政府的宣傳、媒體的造勢(shì)，促進(jìn)了曲江大唐不夜城影響力的提升，而新樂(lè)匯作為大唐不夜城核心商業(yè)，知名度得到了有效提升。新樂(lè)匯萬(wàn)圣節(jié)歡樂(lè)總動(dòng)員活動(dòng)啟示：關(guān)鍵詞：國(guó)際化特征 客群對(duì)位 形象提升 系統(tǒng)化1、萬(wàn)圣節(jié)活動(dòng)不僅帶動(dòng)了現(xiàn)場(chǎng)人氣，

7、促進(jìn)了各開(kāi)業(yè)商家的銷(xiāo)售，而且提升了新樂(lè)匯國(guó)際化的形象。據(jù)新樂(lè)匯日平均人流量測(cè)評(píng)：在新樂(lè)匯“萬(wàn)圣節(jié)歡樂(lè)總動(dòng)員”活動(dòng)未做任何媒體宣傳的情況下，10.30-11.05期間，每日平均客流達(dá)到20000多人。“萬(wàn)圣節(jié)歡樂(lè)總動(dòng)員”活動(dòng)期間，新樂(lè)匯各商家店內(nèi)人氣持續(xù)旺盛。區(qū)別于之前的主題活動(dòng)：本次萬(wàn)圣節(jié)歡樂(lè)總動(dòng)員的客群層次較高，特別是吸引了許多老外的參與，這對(duì)于新樂(lè)匯客群層次的提升起到積極的作用。另外，通過(guò)此次活動(dòng)，奠定了新樂(lè)匯國(guó)際化商業(yè)街區(qū)的主題調(diào)性，對(duì)項(xiàng)目知名度、美譽(yù)度的提升也具有深遠(yuǎn)意義。本次活動(dòng)本著低成本、高起點(diǎn)的運(yùn)作方式，整合多方資源為我所用，大大節(jié)省了項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)?！岸喾胶献鞴糙A”，也是今后推廣的重

8、要方向。2、萬(wàn)圣節(jié)活動(dòng)需要延續(xù)和提升，對(duì)今后的活動(dòng)有著借鑒意義。布景典型生動(dòng)：南瓜燈、甘草車(chē)是萬(wàn)圣節(jié)的典型形象，新樂(lè)匯萬(wàn)圣節(jié)以南瓜樂(lè)園、南瓜燈、干草車(chē)，而且加入了國(guó)外藝人的街頭表演，整體給人以有趣、快樂(lè)、國(guó)際化的感覺(jué)，在以后的感恩節(jié)、圣誕節(jié)應(yīng)繼續(xù)充分發(fā)掘其節(jié)日的典型特征，使現(xiàn)場(chǎng)那個(gè)具備生動(dòng)化的節(jié)日形象，而且把新樂(lè)匯融入進(jìn)去。現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)互動(dòng)：萬(wàn)圣節(jié)活動(dòng)雕刻南瓜燈、南瓜樂(lè)園、干草車(chē)、街頭演出，基本以觀賞為主，游客的參與互動(dòng)性不強(qiáng)，在感恩節(jié)、圣誕節(jié)等以后的節(jié)日活動(dòng)中應(yīng)加入一些互動(dòng)性的游戲，能讓游客充分參與，提升現(xiàn)場(chǎng)氣氛，從而給每一位到場(chǎng)游客留下深刻印象。商家全面參與：萬(wàn)圣節(jié)活動(dòng)只是讓商家以?xún)?yōu)惠、禮品等

9、商業(yè)化的形式參與，缺乏娛樂(lè)化情景化的參與，在以后的節(jié)日促銷(xiāo)活動(dòng)中應(yīng)充分調(diào)動(dòng)商家全面參與，從節(jié)日促銷(xiāo)、店內(nèi)布置、到員工服飾，全面去營(yíng)造節(jié)日的氛圍。思考四：我們要到哪里去？目標(biāo)設(shè)定（我們每個(gè)推廣階段的目標(biāo)是什么？）1、積極推動(dòng)招商進(jìn)展，為開(kāi)業(yè)積累足夠的商家。2、帶動(dòng)開(kāi)業(yè)商家人氣，推動(dòng)招商，并為開(kāi)業(yè)集聚人氣。3、實(shí)現(xiàn)新樂(lè)匯的火爆開(kāi)業(yè)，轟動(dòng)全城并保證持續(xù)人氣。招商推廣期開(kāi)業(yè)推廣期運(yùn)營(yíng)推廣期二、策略目標(biāo)設(shè)定1、積極推動(dòng)招商進(jìn)展，為開(kāi)業(yè)積累足夠的商家。2、帶動(dòng)開(kāi)業(yè)商家人氣，推動(dòng)招商，并為開(kāi)業(yè)集聚人氣。3、實(shí)現(xiàn)新樂(lè)匯的火爆開(kāi)業(yè)，轟動(dòng)全城并保證持續(xù)人氣。招商推廣期開(kāi)業(yè)推廣期運(yùn)營(yíng)推廣期新樂(lè)匯開(kāi)業(yè)運(yùn)營(yíng)階段營(yíng)銷(xiāo)策略

10、目標(biāo)三、策略核心思路多點(diǎn)攻擊 逐步爆破 全面引爆 持續(xù)加溫新樂(lè)匯開(kāi)業(yè)運(yùn)營(yíng)階段營(yíng)銷(xiāo)策略多點(diǎn)攻擊逐步爆破全面引爆從前期定點(diǎn)招商時(shí)的小眾傳播策略開(kāi)始加大傳播力度，有計(jì)劃地整合多元化的傳播渠道，結(jié)合大眾媒體的權(quán)威性和小眾媒體精準(zhǔn)性，短時(shí)間內(nèi)把新樂(lè)匯開(kāi)業(yè)信息傳播出去，達(dá)成新樂(lè)匯火爆開(kāi)業(yè)的局面。延續(xù)十一和萬(wàn)圣節(jié)活動(dòng)為新樂(lè)匯帶來(lái)的熱度，利用開(kāi)業(yè)前感恩節(jié)、圣誕節(jié)、元旦等節(jié)日舉行豐富多彩的活動(dòng)，為新樂(lè)匯開(kāi)業(yè)逐步加熱。在華潤(rùn)萬(wàn)家等主力店具備開(kāi)業(yè)條件和次主力店漸次開(kāi)業(yè)后，以一場(chǎng)大的開(kāi)業(yè)慶典全面引爆新樂(lè)匯。持續(xù)加溫開(kāi)業(yè)后，通過(guò)中外節(jié)日等時(shí)間節(jié)點(diǎn)持續(xù)不斷地舉辦豐富多彩的主題性活動(dòng)，使客戶(hù)對(duì)新樂(lè)匯業(yè)態(tài)和形象有更為清晰認(rèn)識(shí)

11、，從而帶動(dòng)銷(xiāo)售，持續(xù)加溫。四、策略執(zhí)行方案營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)安排11月2629日 新樂(lè)匯感恩節(jié)歡樂(lè)季12月1025日 新樂(lè)匯圣誕嘉年華1月18日 新樂(lè)匯開(kāi)業(yè)慶典1月18日 新樂(lè)匯持續(xù)不斷的主題活動(dòng)1月1日7日 新樂(lè)匯新年全家總動(dòng)員活動(dòng)12月1日1月18日 新樂(lè)匯吉祥物征集活動(dòng)1月817日 愛(ài)兒瑪杯兒童競(jìng)技真人秀1月1622日 華潤(rùn)萬(wàn)家快樂(lè)購(gòu)物活動(dòng)1月19日 新樂(lè)匯2010春季時(shí)裝發(fā)布會(huì)開(kāi)業(yè)推廣期新樂(lè)匯感恩節(jié)歡樂(lè)季 時(shí) 間： 11月26日(周四)-11月29日(周日) 活動(dòng)思路：1、延續(xù)并提升新樂(lè)匯十一歡樂(lè)嘉年華、萬(wàn)圣節(jié)歡樂(lè)總動(dòng)員的活動(dòng)熱度，為新樂(lè)匯帶來(lái)持續(xù)不斷的人氣和客流，在帶動(dòng)目前各開(kāi)業(yè)商家銷(xiāo)售的同時(shí)

12、，為新樂(lè)匯整體開(kāi)業(yè)提前造勢(shì)，積聚人氣，逐步形成新樂(lè)匯自身的客流體系；2、以西方傳統(tǒng)節(jié)日感恩節(jié)為切入點(diǎn)，以慈善募捐為表現(xiàn)形式，通過(guò)別開(kāi)生面的國(guó)際文化活動(dòng)，在為項(xiàng)目培養(yǎng)人氣的同時(shí)，提升項(xiàng)目的國(guó)際化形象、公益形象及市場(chǎng)親和力.3、關(guān)注社會(huì)公益：利用感恩節(jié)契機(jī)，舉行新樂(lè)匯慈善募捐活動(dòng)，吸引消費(fèi)者、媒體等社會(huì)公眾關(guān)注，提升新樂(lè)匯“關(guān)心社會(huì)、熱心公益、感恩回報(bào)”的良好社會(huì)形象；4、典型生動(dòng)布景：新樂(lè)匯萬(wàn)圣節(jié)以南瓜樂(lè)園、南瓜燈、干草車(chē)，而且加入了國(guó)外藝人的街頭表演，整體給人以有趣、快樂(lè)、國(guó)際化的感覺(jué)，感恩節(jié)應(yīng)繼續(xù)充分發(fā)掘火雞、羽毛頭飾、氣模等西方感恩節(jié)典型特征，使現(xiàn)場(chǎng)具備國(guó)際化特征的節(jié)日形象。5、現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)互

13、動(dòng)：感恩節(jié)活動(dòng)加入推南瓜、剝玉米等西方感恩節(jié)一些傳統(tǒng)性的互動(dòng)游戲，讓游客充分參與，提升現(xiàn)場(chǎng)氣氛，從而給每一位到場(chǎng)游客留下深刻印象。6、商家全面參與：感恩節(jié)活動(dòng)應(yīng)充分調(diào)動(dòng)商家全面參與，從節(jié)日促銷(xiāo)、店內(nèi)布置、到員工裝扮，通過(guò)海報(bào)、異形展架、店員著裝等方式，去全面營(yíng)造節(jié)日的氛圍?；顒?dòng)內(nèi)容：活動(dòng)一：新樂(lè)匯感恩節(jié)國(guó)際慈善之夜1、 邀請(qǐng)慈善協(xié)會(huì)、公益基金等公益慈善機(jī)構(gòu)參與，到場(chǎng)發(fā)動(dòng)愛(ài)心人士進(jìn)行捐助；2、特邀中外嘉賓與各方愛(ài)心人士現(xiàn)場(chǎng)慷慨捐助；3、邀請(qǐng)西安五家五星級(jí)酒店（索菲特、凱悅、喜來(lái)登、君樂(lè)城堡、金花豪生等）的專(zhuān)業(yè)廚師奉上感恩節(jié)火雞大餐款待奉獻(xiàn)愛(ài)心的來(lái)賓；4、中外藝術(shù)家現(xiàn)場(chǎng)演藝，為來(lái)賓奉上精彩的演藝節(jié)

14、目； 5、從20號(hào)開(kāi)始，利用現(xiàn)場(chǎng)LED屏幕，對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行宣傳；6、邀請(qǐng)省市電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體參與活動(dòng)的報(bào)道?；顒?dòng)二：新樂(lè)匯感恩節(jié)歡樂(lè)季小丑巡游、雜耍表演：在新樂(lè)匯小廣場(chǎng)內(nèi)，有中外藝人的音樂(lè)、雜耍、才藝等表演，廣場(chǎng)內(nèi)設(shè)舞臺(tái)表演區(qū)1處（主演），其他表演區(qū)4處（每處1-3名藝人）。8名小丑將在每個(gè)時(shí)間段開(kāi)始前，在新樂(lè)匯外部街區(qū)手持氣球巡游，吸引關(guān)注，并在巡游約30分鐘后，將人流引入新樂(lè)匯廣場(chǎng)?，F(xiàn)場(chǎng)募捐、卡通氣球發(fā)放：游客現(xiàn)場(chǎng)募捐可獲得新樂(lè)匯感恩節(jié)特制氣球一個(gè)。現(xiàn)場(chǎng)游戲比賽：在新樂(lè)匯廣場(chǎng)中，將設(shè)立剝玉米區(qū)2個(gè)，滾南瓜區(qū)1個(gè)，跳皮筋區(qū)2個(gè)，踢毽子區(qū)1個(gè)，跳繩區(qū)2個(gè)，游戲引導(dǎo)員將引導(dǎo)大家

15、如何參與游戲?；顒?dòng)三：商家參與11月26日29日 新樂(lè)匯各商家有感恩節(jié)特別優(yōu)惠11月20日29日 新樂(lè)匯各商家店員佩戴感恩節(jié)雞毛頭飾11月20日29日 新樂(lè)匯各商家店內(nèi)張貼新樂(lè)匯感恩節(jié)海報(bào)和展架新樂(lè)匯吉祥物征集活動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間：2009年12月1日2010年1月18日活動(dòng)思路：在開(kāi)業(yè)前舉行新樂(lè)匯吉祥物征集活動(dòng)。1、能為開(kāi)業(yè)造勢(shì)；2、讓消費(fèi)者對(duì)新樂(lè)匯業(yè)態(tài)和形象有更為清晰的認(rèn)知；3、便于以后新樂(lè)匯形象的傳播；4、可以作為新樂(lè)匯的副產(chǎn)品去經(jīng)營(yíng)。活動(dòng)內(nèi)容：2009年12月1日2010年1月1日 通過(guò)媒體宣傳征集新樂(lè)匯吉祥物，同時(shí)重點(diǎn)發(fā)動(dòng)各高校參與；2009年1月1日7日 新樂(lè)匯吉祥物評(píng)選；2009年1月

16、18日 在新樂(lè)匯開(kāi)業(yè)慶典上新樂(lè)匯吉祥物亮相。“如果說(shuō)名稱(chēng)和標(biāo)志是您的臉，讓人記住您，那吉祥物則是您的雙手，讓您緊握著別人，與人產(chǎn)生情感，發(fā)生關(guān)系”。新樂(lè)匯圣誕嘉年華 活動(dòng)時(shí)間：12月2425日活動(dòng)思路：圣誕節(jié)是西方國(guó)家最隆重的節(jié)日之一，同時(shí)在圣誕節(jié)和元旦期間，政府會(huì)再一次對(duì)大唐不夜城進(jìn)行大力地宣傳，而西安音樂(lè)廳、西安美術(shù)館、曲江電影院也會(huì)有相應(yīng)的活動(dòng)舉辦，而且我們應(yīng)整合政府資源，在圣誕節(jié)期間，通過(guò)新樂(lè)匯外圍引人注目的圣誕節(jié)裝扮、現(xiàn)場(chǎng)精彩演藝活動(dòng)、消費(fèi)者參與的活動(dòng)、商家聯(lián)合優(yōu)惠促銷(xiāo)等豐富多彩的活動(dòng)，吸引西安市民，同時(shí)截留曲江圣誕節(jié)人流，在帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人氣的同時(shí)，進(jìn)一步提升新樂(lè)匯國(guó)際化形象。活動(dòng)內(nèi)容：

17、一、新樂(lè)匯圣誕現(xiàn)場(chǎng)氛圍營(yíng)造充分發(fā)掘小天使、圣誕老人、圣誕樹(shù)、圣誕禮物、雪花、馴鹿等西方圣誕節(jié)的典型元素，制造節(jié)日亮點(diǎn)，引人關(guān)注。1、圣誕樹(shù)：12月1026日，在新樂(lè)匯美食廣場(chǎng)入口搭建大型圣誕樹(shù)（鋼架搭建，高度為10米）；每個(gè)商戶(hù)門(mén)口由商戶(hù)自行制作小型圣誕樹(shù)（用松樹(shù)制作，高度23米），圣誕樹(shù)裝飾不同主題。（歡樂(lè)迪斯尼、潘多拉的盒子、）2、雪人、圣誕老人： 12月1026日，做雪人和圣誕老人超大氣模（高度為8米），在新樂(lè)匯西北角和南面廣場(chǎng)擺放。3、道旁樹(shù)：圣誕期間政府會(huì)對(duì)中央景觀大道樹(shù)木進(jìn)行彩燈等形式的裝飾。二、演藝活動(dòng)1、新樂(lè)匯圣誕主題敞篷車(chē)巡游（ 12月20日25日）圣誕主題敞篷車(chē)從12月20

18、日開(kāi)始，每天滿(mǎn)載精彩的魔術(shù)、雜技、西方歌舞等演員，以及圣誕老人、天使、公主等卡通造型人物，在新樂(lè)匯周邊巡游，最后涌入新樂(lè)匯美食廣場(chǎng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)表演。2、美食廣場(chǎng)歐洲風(fēng)情文藝匯演（ 12月20日25日）在新樂(lè)匯美食廣場(chǎng)， 12月20日25日期間安排精彩的歐洲風(fēng)情文藝匯演，高貴的華爾茲，激情的恰恰和桑巴，充滿(mǎn)異國(guó)情調(diào)的倫巴和爵士，熱情的弗拉明戈，清新飄渺的踢踏舞等舞蹈，以及搖滾、曼波、薩爾薩等各國(guó)的民間舞以及芭蕾和現(xiàn)代舞，完全呈現(xiàn)交融雅俗共賞國(guó)際舞蹈大薈萃 。3、圣誕平安夜小天使唱詩(shī)班祈福平安（12月24日）平安夜，由天使打扮的兒童組成的天使唱詩(shī)班，在新樂(lè)匯現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行圣歌合唱，祈福平安，隨后進(jìn)行兒童芭蕾

19、舞、西洋音樂(lè)、卡通人物秀等表演。三、消費(fèi)者參與活動(dòng)1、圣誕心愿幫你實(shí)現(xiàn)（ 12月10日12月24日）在新樂(lè)匯現(xiàn)場(chǎng)制作大型圣誕樹(shù)，12月10日12月24日10：0017：00，在新樂(lè)匯商家消費(fèi)，即可寫(xiě)下圣誕心愿（價(jià)值在100元以?xún)?nèi)），掛在新樂(lè)匯圣誕心愿樹(shù)上。心愿卡在12月24日晚19：00新樂(lè)匯圣誕平安夜上由圣誕老人抽取100個(gè)，新樂(lè)匯將幫抽取的100名客戶(hù)滿(mǎn)足圣誕心愿。2、圣誕老人分發(fā)糖果（ 12月18日12月24日）活動(dòng)期間，每天的下午6：008：00，有圣誕老人裝到各個(gè)商家給小朋友分發(fā)糖果，每天限量30斤。四、商家參與1、商家圣誕節(jié)優(yōu)惠促銷(xiāo)12月2325日，商家進(jìn)行圣誕優(yōu)惠促銷(xiāo)；2、店內(nèi)圣

20、誕節(jié)裝扮每個(gè)商家店內(nèi)有自己制作的圣誕樹(shù)，店內(nèi)擺放圣誕節(jié)展架、張貼圣誕節(jié)海報(bào)，店員帶圣誕帽；新樂(lè)匯新年全家總動(dòng)員 活動(dòng)時(shí)間：2010年1月1日7日活動(dòng)思路：元旦期間通過(guò)室外廣場(chǎng)家庭參與的競(jìng)技類(lèi)游戲和搜寶游戲等豐富多彩的現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)活動(dòng)，截留元旦期間曲江新區(qū)游玩人群，帶動(dòng)新樂(lè)匯現(xiàn)場(chǎng)人氣?；顒?dòng)內(nèi)容：活動(dòng)一：現(xiàn)場(chǎng)氛圍營(yíng)造1、新年樹(shù)：火樹(shù)銀花（圣誕樹(shù)改造）2、大紅燈籠高高掛：新樂(lè)匯現(xiàn)場(chǎng)成為燈籠的海洋3、虎年吉祥：新樂(lè)匯南廣場(chǎng)布景活動(dòng)二：現(xiàn)場(chǎng)游戲互動(dòng)1、家庭競(jìng)技游戲1月1日3日10：0017：00，在新樂(lè)匯舉行家庭互動(dòng)游戲，活動(dòng)期間所有在新樂(lè)匯消費(fèi)的家庭都可參加（必須是父母攜孩子一起到場(chǎng)參加），通過(guò)家庭接力搬

21、運(yùn)氣球、協(xié)作吃花生等競(jìng)技游戲。2、新年禮品大搜寶選出優(yōu)勝家庭進(jìn)行搜寶，參與家庭將被分成不同的組別并抽取各自不同的任務(wù)指令，分別按照指令到達(dá)不同商家完成各自的任務(wù)并以最快的速度回到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，用時(shí)最短的家庭勝出?；顒?dòng)三：廣場(chǎng)演出1、31日新年前夜大聯(lián)歡（12月31日21：001月1日0：30）12月31日，在新樂(lè)匯美食廣場(chǎng)進(jìn)行歌舞等聯(lián)歡活動(dòng)，牽手舞、即興演出等2、新年倒計(jì)時(shí)在凌晨12點(diǎn)鐘進(jìn)行倒計(jì)時(shí)活動(dòng)，時(shí)鐘到12點(diǎn)時(shí)，頓時(shí)焰火升騰。四、商家參與1、商家新年特別優(yōu)惠促銷(xiāo)12月303日，商家進(jìn)行圣誕優(yōu)惠促銷(xiāo)；2、店內(nèi)新年氛圍裝扮每個(gè)商家店內(nèi)有自己制作的新年喜福張貼，店內(nèi)擺放元旦展架、張貼元旦海報(bào)，店員

22、帶圣新年圍巾；新樂(lè)匯愛(ài)兒瑪杯兒童競(jìng)技真人秀時(shí) 間： 2010年1月8日2009年1月18日主 辦： 西安新樂(lè)匯協(xié) 辦： 愛(ài)兒瑪兒童主題樂(lè)園活動(dòng)思路：通過(guò)與愛(ài)兒瑪聯(lián)合舉辦兒童競(jìng)技真人秀，吸引大批兒童攜家庭成員參加，帶動(dòng)愛(ài)兒瑪人氣、為新樂(lè)匯兒童主題樂(lè)園業(yè)態(tài)積累客戶(hù)、宣傳新樂(lè)匯并為開(kāi)業(yè)集聚人氣?；顒?dòng)內(nèi)容：招募兒童參加，通過(guò)智力闖關(guān)游戲、體力闖關(guān)游戲等形式，每天決出最優(yōu)秀的寶寶，頒發(fā)兒童玩具等獎(jiǎng)品。活動(dòng)流程：參賽者招募 1月1日1月7日 兒童闖關(guān)賽 1月8日1月18日活動(dòng)時(shí)間：2010年1月18日活動(dòng)思路：邀請(qǐng)省市領(lǐng)導(dǎo)參與開(kāi)業(yè)慶典儀式，借助美國(guó)華平投資集團(tuán)資源傳達(dá)世界各地對(duì)新樂(lè)匯開(kāi)業(yè)的祝賀，同時(shí)在開(kāi)業(yè)

23、慶典中推出新樂(lè)匯吉祥物，為新樂(lè)匯開(kāi)業(yè)造勢(shì)，同時(shí)展現(xiàn)新樂(lè)匯國(guó)際化的形象?；顒?dòng)內(nèi)容：1、邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名主持人楊瀾擔(dān)任嘉賓主持；2、邀請(qǐng)省市等重要領(lǐng)導(dǎo)參與開(kāi)業(yè)慶典儀式；3、借助美國(guó)華平資源，通過(guò)新樂(lè)匯現(xiàn)場(chǎng)LED播放世界各地為新樂(lè)匯的開(kāi)業(yè)發(fā)來(lái)的賀詞。4、通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)LED大屏，期待已久的新樂(lè)匯吉祥物推出，吉祥物造型的卡通人物閃亮登場(chǎng)。5、現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行精彩的歐洲文藝匯演；6、邀請(qǐng)省、市領(lǐng)導(dǎo)共同開(kāi)啟“新樂(lè)匯開(kāi)業(yè)儀式”的啟動(dòng)裝置，立即焰火升騰，光耀滿(mǎn)天。 7、現(xiàn)場(chǎng)射燈隨意追蹤，追蹤到的現(xiàn)場(chǎng)觀眾可獲得新樂(lè)匯送出的價(jià)值500元的精美禮品。新樂(lè)匯開(kāi)業(yè)慶典 時(shí) 間： 2010年1月19日16：0018：00 地 點(diǎn)： 西安新

24、樂(lè)匯購(gòu)物中心主 辦：西安新樂(lè)匯協(xié) 辦：新樂(lè)匯簽駐服裝品牌活動(dòng)思路：與新樂(lè)匯部分簽約服裝品牌商家合作，舉行2010春季時(shí)裝發(fā)布會(huì)，通過(guò)模特走秀形式，宣傳新樂(lè)匯是時(shí)尚聚集地，同時(shí)為開(kāi)業(yè)造勢(shì)?；顒?dòng)內(nèi)容：有簽約服裝品牌自己承辦或邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的服裝模特，選擇新樂(lè)匯的簽駐商家，以時(shí)裝走秀的形式展示各個(gè)品牌的春季時(shí)裝。新樂(lè)匯2010春季時(shí)裝發(fā)布會(huì)SPRING Fashion時(shí) 間： 2010年1月16日2010年1月22日主 辦： 西安新樂(lè)匯協(xié) 辦： 華潤(rùn)萬(wàn)家新樂(lè)匯店活動(dòng)思路：通過(guò)與華潤(rùn)萬(wàn)家聯(lián)合舉辦快樂(lè)購(gòu)物活動(dòng)，吸引大批前來(lái)購(gòu)物人員，帶動(dòng)華潤(rùn)萬(wàn)家人氣、同時(shí)為新樂(lè)匯開(kāi)業(yè)集聚人氣。活動(dòng)內(nèi)容：在活動(dòng)期間憑華潤(rùn)萬(wàn)家購(gòu)物

25、小票（單次消費(fèi)100元以上）參加抽獎(jiǎng)，中獎(jiǎng)?wù)邊⒓有聵?lè)匯1月15日2010年1月22日每日下午4：006：00的快樂(lè)購(gòu)物活動(dòng)，每天限20名，抽完為止。在第二天的活動(dòng)中，通過(guò)價(jià)格競(jìng)猜和翻牌形式贏取50500元不等的獎(jiǎng)品，期間穿插精彩的文藝演出?；顒?dòng)流程：從1月15日開(kāi)始，每天抽取的幸運(yùn)客戶(hù)可參加第二天的快樂(lè)購(gòu)物活動(dòng)。新樂(lè)匯華潤(rùn)萬(wàn)家快樂(lè)購(gòu)物活動(dòng)運(yùn)營(yíng)推廣期時(shí)間節(jié)日活動(dòng)1月1日元旦新樂(lè)匯新年祈福活動(dòng)2月14日中國(guó)新年/西方情人節(jié)新樂(lè)匯新年全家?；顒?dòng)/新樂(lè)匯情人節(jié)浪漫之約3月8日國(guó)際婦女節(jié)“幸福婦女節(jié) 全家齊動(dòng)員”新樂(lè)匯婦女節(jié)家庭喜樂(lè)會(huì)3月12日國(guó)際植樹(shù)節(jié)“為祖國(guó)填綠色”新樂(lè)匯植樹(shù)節(jié)西北綠化基金募捐活動(dòng)3

26、月15日國(guó)際消費(fèi)日“快樂(lè)購(gòu)物 放心消費(fèi)”新樂(lè)匯消費(fèi)者最滿(mǎn)意商家評(píng)選活動(dòng)5月1日國(guó)際勞動(dòng)節(jié)新樂(lè)匯五一商家聯(lián)合促銷(xiāo)活動(dòng)5月4日國(guó)際青年節(jié)新樂(lè)匯青年宣誓活動(dòng)5月8日世界紅十字日“大愛(ài)無(wú)疆，公益中國(guó)”新樂(lè)匯慈善募捐活動(dòng)5月15日國(guó)際家庭日新樂(lè)匯消費(fèi)者家庭運(yùn)動(dòng)會(huì)5月母親節(jié)漂亮媽媽評(píng)選活動(dòng)6月1日國(guó)際兒童節(jié)新樂(lè)匯兒童狂歡季節(jié)6月5日世界環(huán)境日新樂(lè)匯環(huán)境保護(hù)主題作品展6月第三個(gè)星期日父親節(jié)新樂(lè)匯父親節(jié)送祝?；顒?dòng)6月端午節(jié)端午節(jié)吃粽子比賽8月七夕情人節(jié)新樂(lè)匯浪漫七夕燭光晚會(huì)9月10日教師節(jié)我最尊敬的老師，新樂(lè)匯教師節(jié)送祝?；顒?dòng)9月中秋節(jié)中秋節(jié)賞月活動(dòng)10月1日國(guó)慶節(jié)國(guó)慶節(jié)商家聯(lián)合促銷(xiāo)活動(dòng)10月31日萬(wàn)圣節(jié)新樂(lè)匯萬(wàn)圣節(jié)歡樂(lè)總動(dòng)員11月第四個(gè)星期四感恩節(jié)新樂(lè)匯感恩節(jié)家庭總動(dòng)員活動(dòng)12月24日平安夜新樂(lè)匯平安夜祈福晚會(huì)12月25日圣誕