旅游廣告策劃書(shū)

1、旅游廣告策劃書(shū)旅游廣告策劃方案范文清遠(yuǎn)市ft清水秀,空氣清新，河水清澈，環(huán)境優(yōu)美，在歷年環(huán)境綜合指標(biāo)檢測(cè) 中,清遠(yuǎn)市環(huán)境質(zhì)量均名列全省各大地級(jí)市前茅，是廣東省自然生態(tài)環(huán)境最優(yōu)越的 地區(qū)。清遠(yuǎn)具有突出的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、旅游地質(zhì)資源優(yōu)勢(shì)和環(huán)境優(yōu)勢(shì)，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟(jì)具有廣闊的空間和巨大潛力。如何合理開(kāi)發(fā)利用清遠(yuǎn)市旅游地質(zhì)資源,發(fā)展旅游 休閑經(jīng)濟(jì)，造福清遠(yuǎn)人民，成為一個(gè)值得深入探討的新課題，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義. 而且，近年來(lái)，清遠(yuǎn)市旅游業(yè)依托“溫泉漂流、ft水溶洞、熱情民族等各具特色 的旅游資源蓬勃發(fā)展，目前全市已有景區(qū)、景點(diǎn)近 80 處;其中國(guó)家 4A 級(jí)景區(qū) 8個(gè)。已經(jīng)獲得“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、“中國(guó)漂流

2、之鄉(xiāng)”、“中國(guó)溫泉之鄉(xiāng)”、“中國(guó)奇洞之鄉(xiāng)”、“中國(guó)龍舟之鄉(xiāng)”等諸多稱(chēng)號(hào)。二、前言本案從主題“生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫入手,根據(jù)投資商的發(fā)展戰(zhàn) 略、功能定位和總體布局,對(duì)清遠(yuǎn)漂流進(jìn)行項(xiàng)目定位及整套推廣,旨在推崇生活新主張，告訴人們?cè)趽碛辛己梦镔|(zhì)生活的同時(shí)，更應(yīng)該去追求更高層的精神生活，而 “清遠(yuǎn)漂流”就是最理想的上上之選.我們所要做的1是讓游人多方位、多層面地接觸清遠(yuǎn)及清遠(yuǎn)漂流，然后在清遠(yuǎn)漂流中體驗(yàn)具有休閑的假日時(shí)光，獲得身心愉悅的浪漫之旅,從而增進(jìn)對(duì)清遠(yuǎn)歷史文化、民風(fēng)習(xí)俗的了解，提高企業(yè)的認(rèn)知度與美譽(yù)度,為企業(yè)的后期運(yùn)做打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，為企業(yè)贏(yíng)得持續(xù)恒久的經(jīng)濟(jì)效益。三、市場(chǎng)分析1、市場(chǎng)環(huán)

3、境分析清遠(yuǎn)ft清水秀，環(huán)境優(yōu)美，旅游資源具有休閑散心的特征，因此，我們?cè)O(shè)計(jì)的路線(xiàn)主要針對(duì)年輕群體（包括學(xué)生、白領(lǐng)、教師等)1）、2009 年，廣東省普通高?？倲?shù)達(dá)到 112 所,全省普通本專(zhuān)科在校生達(dá)到萬(wàn)人.顯然這是一個(gè)龐大的市場(chǎng)，而武廣客運(yùn)專(zhuān)線(xiàn)的開(kāi)通可以很快地把兩湖地區(qū)的大學(xué)生（光武漢就有一百多萬(wàn)大學(xué)生，居全國(guó)首位）帶到清遠(yuǎn)來(lái)，因此，我們夢(mèng)之旅推出的大學(xué)生節(jié)假日組團(tuán)游和畢業(yè)旅行將大有可為。、低碳旅游是一種趨勢(shì)，不僅酒店要推行“低碳”,旅游也要支持環(huán)保，同時(shí)開(kāi)拓商機(jī)，為此我們將推出集休閑、健身、旅游于一身的自行車(chē)旅行,同樣是面向年輕群體。為應(yīng)對(duì)全球金融危機(jī)對(duì)旅游業(yè)的影響，國(guó)家旅游局推出了國(guó)民旅

4、游休閑計(jì)劃，在廣東ft東浙江江蘇率先試行。其中包括面向?qū)W生的修學(xué)游。23）、目前許多中小學(xué)都只是呆在象牙塔過(guò)著安逸的生活，對(duì)外面的世界可謂知之甚少,從小也缺乏這種學(xué)習(xí)以就業(yè)方向?yàn)閷?dǎo)向的意識(shí)。隨著物資生活水平的提高,現(xiàn)在的學(xué)生從小缺乏吃苦經(jīng)歷，抗打擊能力下降,而本地的旅行社也沒(méi)有開(kāi)發(fā)一個(gè)可以鍛煉學(xué)生吃苦耐勞的旅游項(xiàng)目，針對(duì)這一現(xiàn)象，我們旅游需要開(kāi)發(fā)一條軍旅路線(xiàn)，通過(guò)讓學(xué)生體驗(yàn)部隊(duì)生活,培養(yǎng)他們吃苦耐勞的精神，令到他們好好學(xué)習(xí)， 將來(lái)為祖國(guó)建設(shè)出一份力。2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析、目前清遠(yuǎn)有清遠(yuǎn)市旅游總公司、清遠(yuǎn)市中國(guó)旅行社、清遠(yuǎn)市青年旅行 社、清遠(yuǎn)市步步高旅行社、星輝旅行社等十幾家市縣旅行社.清遠(yuǎn)旅行

5、社眾多，服務(wù)水平卻參差不齊，缺少創(chuàng)新精神和建立旅行社行業(yè)品牌的意識(shí)，沒(méi)有危機(jī)感,如我們所走訪(fǎng)的旅行社的服務(wù)態(tài)度就很一般，缺乏熱情。、旅行社行業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)激烈,導(dǎo)致的市場(chǎng)份額的逐漸下降及客源的逐漸萎縮， 并造成一些競(jìng)爭(zhēng)弊端，比如相當(dāng)一部分旅行社不靠降低成本和提升質(zhì)量來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，而是打“價(jià)格戰(zhàn)”， 有損品牌聲譽(yù);很多旅游產(chǎn)品和服務(wù)比較粗放，旅游促銷(xiāo)手段單一落后.現(xiàn)在旅游社的評(píng)級(jí)活動(dòng)正在開(kāi)展,有利于糾正這些弊端.、新條例頒布后，行業(yè)管理更加法規(guī)化、標(biāo)準(zhǔn)化、正規(guī)化，特別是在維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益方面對(duì)旅行社要求更高,旅3行社面臨的自身經(jīng)營(yíng)形態(tài)的較大轉(zhuǎn)變而導(dǎo)致的管理模式及經(jīng)營(yíng)理念與市場(chǎng)是否能有效結(jié)合的問(wèn)題的出現(xiàn);隨著旅

6、行社行業(yè)規(guī)模的逐漸擴(kuò)大和消費(fèi)者對(duì)服務(wù)需求的變化和法律意識(shí)的增強(qiáng)，旅行社服務(wù)為適應(yīng)市場(chǎng)需求的重新定位能否準(zhǔn)確到位的問(wèn)題。、清遠(yuǎn)市旅游飯店業(yè)的集團(tuán)化和品牌化程度還不高,尤其是現(xiàn)在興起的經(jīng)濟(jì)連鎖型酒店還未成氣候。5）、清遠(yuǎn)旅游中介分工不細(xì)，缺乏專(zhuān)業(yè)化的的中介公司，酒店預(yù)訂專(zhuān)業(yè)化、票務(wù)預(yù)訂專(zhuān)業(yè)化、餐飲預(yù)訂專(zhuān)業(yè)化、旅游景點(diǎn)預(yù)訂專(zhuān)業(yè)化服務(wù)、旅游咨詢(xún)專(zhuān)業(yè)化服務(wù)等獨(dú)立出來(lái)的的公司。3、產(chǎn)品分析清遠(yuǎn)具有突出的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、旅游地質(zhì)資源優(yōu)勢(shì)和環(huán)境優(yōu)勢(shì)，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟(jì)具有廣闊的空間和巨大潛力.如何合理開(kāi)發(fā)利用清遠(yuǎn)市旅游地質(zhì)資源，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟(jì)，造福清遠(yuǎn)人民，成為一個(gè)值得深入探討的新課題，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。旅游地質(zhì)

7、資源可觀(guān)賞性地質(zhì)景觀(guān)往往是旅游景區(qū)建立的基礎(chǔ)和前提，清遠(yuǎn)市可供開(kāi)發(fā)利用的旅游地質(zhì)資源主要有以下幾類(lèi)：1、巖溶地質(zhì)景觀(guān) 2、花崗巖奇峰異嶺 3、峽谷景觀(guān) 4、瀑布 5、漂流 6、地?zé)?7、沙灘 8、奇石 9、金礦 10、奇泉 11、古冰川遺跡.然而廣東清遠(yuǎn)市作為中國(guó)第一個(gè)也是目前唯一一個(gè)“中4國(guó)漂流之鄉(xiāng)”，近幾年來(lái)，漂流旅游發(fā)展得如火如荼，已經(jīng)成為廣東漂流旅游發(fā)展得最成功、最成熟的地方以及全國(guó)最著名漂流地之一。4、顧客分析隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，大學(xué)生的消費(fèi)水平不斷提高,旅游產(chǎn)品從經(jīng)濟(jì)承受能力方面開(kāi)始為大學(xué)生所接受。同時(shí)在校大學(xué)生閑暇時(shí)間充足，旅游意識(shí)和旅游動(dòng)機(jī)較強(qiáng)，及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)，使之成為了

8、出游率很高的潛在客源市場(chǎng)，發(fā)展前景廣闊.但是，大學(xué)生旅游市場(chǎng)往往被業(yè)界認(rèn)為是“背包一族”,人數(shù)多,效益低,認(rèn)為大學(xué)生旅游市場(chǎng)是一個(gè)低消費(fèi)、低利潤(rùn)市場(chǎng)。因此，旅游公司對(duì)大學(xué)生旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)與研究常常被忽略或重視程度不夠,導(dǎo)致大學(xué)生旅游市場(chǎng)存在著旅游產(chǎn)品價(jià)位過(guò)高，產(chǎn)品針對(duì)性不強(qiáng)，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)盲目性等問(wèn)題，無(wú)法滿(mǎn)足這一特定群體的巨大需 求。(具體內(nèi)容在大學(xué)城旅游新路線(xiàn)上市推廣方案）四、廣告地區(qū)由于清遠(yuǎn)市位于廣東省中北部、北江中游、南嶺ft脈南側(cè)與珠江三角洲的結(jié)合部；南連廣州、佛ft,北接湖南、廣西,東及東北與韶關(guān)市相鄰，西及西南與肇慶市為界.因此，以珠三角為主，大力帶動(dòng)周邊游客，加強(qiáng)宣傳，吸引大批有活力

9、的學(xué)生來(lái)尋求刺激.來(lái)符合本次廣告主題。五、廣告受眾5大學(xué)城的所有學(xué)生，可以是個(gè)人出游者，也可以是集團(tuán)出游者，我們會(huì)針對(duì)各種各樣的情況,盡量滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，盡量吸引更多的消費(fèi)者.六、廣告策略招徠旅游客源，重視旅游宣傳尤其對(duì)主要客源國(guó)的宣傳,是旅游業(yè)賴(lài)以生存發(fā)展的重要手段.許多景區(qū)知名度不高；是由于缺少系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)與宣傳，景區(qū)“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”，造成目前“門(mén)前冷落車(chē)馬稀，給下步的營(yíng)銷(xiāo)宣傳帶來(lái)一定的難度。清城區(qū)旅游業(yè)應(yīng)利用“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”這個(gè)品牌，加大投入做好宣傳促銷(xiāo)工作。七、媒體策略由于我們主要以大學(xué)生為主，因此針對(duì)大學(xué)生的生活消費(fèi)，可以看出大學(xué)生接收信息主要以互聯(lián)網(wǎng)為主，因此想做好宣傳,主要

10、的手段要以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)為主。可是還要結(jié)合普通的媒體等傳播方式，應(yīng)選擇分眾傳媒、時(shí)尚雜志和直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)。八、廣告預(yù)算及分配預(yù)算經(jīng)費(fèi)大概 200-500 元左右篇二：旅游廣告策劃方案旅游廣告策劃方案來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)（）隨著人均的消費(fèi)水平的提高，現(xiàn)在的人們都會(huì)享受生活6了。吃穿都有了很大的改善，并且現(xiàn)在更注重精神方面的追求，旅游也是人們生活休閑的最佳之選，旅游廣告策劃方案是幫助推廣旅游景點(diǎn)的宣傳，下面是廣告網(wǎng)整理的旅游廣告策劃方案，希望能夠?qū)δ雎糜尾邉澯兴鶐椭荷钜焕烁咭焕?，漂流自由好浪漫，下面是一則關(guān)于旅游廣告策劃方案范文, 供參考。一、簡(jiǎn)介清遠(yuǎn)市ft清水秀，空氣清新，河水清澈，環(huán)境優(yōu)美，在歷年環(huán)境綜

11、合指標(biāo)檢測(cè)中，清遠(yuǎn)市環(huán)境質(zhì)量均名列全省各大地級(jí)市前茅，是廣東省自然生態(tài)環(huán)境最優(yōu)越的地區(qū)。清遠(yuǎn)具有突出的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、旅游地質(zhì)資源優(yōu)勢(shì)和環(huán)境優(yōu)勢(shì)，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟(jì)具有廣闊的空間和巨大潛力.如何合理開(kāi)發(fā)利用清遠(yuǎn)市旅游地質(zhì)資源,發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟(jì)，造福清遠(yuǎn)人民,成為一個(gè)值得深入探討的新課題,具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。而且,近年來(lái)，清遠(yuǎn)市旅游業(yè)依托“溫泉漂流、ft水溶洞、熱情民族等各具特色的旅游資源蓬勃發(fā)展，目前全市已有景區(qū)、景點(diǎn)近 80 處;其中國(guó)家 4A 級(jí)景區(qū) 8 個(gè)。已經(jīng)獲得“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”、“中國(guó)漂流之鄉(xiāng)、“中國(guó)溫泉之鄉(xiāng)、“中國(guó)奇洞之鄉(xiāng)”、“中國(guó)龍舟之鄉(xiāng)等諸多稱(chēng)號(hào)。二、前言本案從主題“生活一浪高一浪

12、,旅游廣告策劃方案漂流自由好浪漫”入手，根據(jù)投資商的發(fā)展戰(zhàn)略、功能定位和總7體布局，對(duì)清遠(yuǎn)漂流進(jìn)行項(xiàng)目定位及整套推廣,旨在推崇生活新主張，告訴人們?cè)趽碛辛己梦镔|(zhì)生活的同時(shí)，更應(yīng)該去追求更高層的精神生活,而“清遠(yuǎn)漂流” 就是最理想的上上之選。我們所要做的是讓游人多方位、多層面地接觸清遠(yuǎn)及清遠(yuǎn)漂流，然后在清遠(yuǎn)漂流中體驗(yàn)具有休閑的假日時(shí)光，獲得身心愉悅的浪漫之旅,從而增進(jìn)對(duì)清遠(yuǎn)歷史文化、民風(fēng)習(xí)俗的了解，提高企業(yè)的認(rèn)知度與美譽(yù)度,為企業(yè)的后期運(yùn)做打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，為企業(yè)贏(yíng)得持續(xù)恒久的經(jīng)濟(jì)效益。三、市場(chǎng)分析1、市場(chǎng)環(huán)境分析清遠(yuǎn)ft清水秀,環(huán)境優(yōu)美,旅游資源具有休閑散心的特征，因此，我們?cè)O(shè)計(jì)的路線(xiàn)主要針對(duì)年

13、輕群體(包括學(xué)生、白領(lǐng)、教師等)、2009 年，廣東省普通高?？倲?shù)達(dá)到 112 所，全省普通本專(zhuān)科在校生達(dá)到133.41 萬(wàn)人。顯然這是一個(gè)龐大的市場(chǎng)，而武廣客運(yùn)專(zhuān)線(xiàn)的開(kāi)通可以很快地把兩湖地區(qū)的大學(xué)生(光武漢就有一百多萬(wàn)大學(xué)生，居全國(guó)首位）帶到清遠(yuǎn)來(lái),因此，我們夢(mèng)之旅推出的大學(xué)生節(jié)假日組團(tuán)游和畢業(yè)旅行將大有可為。、低碳旅游是一種趨勢(shì)，不僅酒店要推行“低碳”，旅游也要支持環(huán)保,同時(shí)開(kāi)拓商機(jī)，為此我們將推出集休閑、健身、旅游于一身的自行車(chē)旅行，同樣是面向年輕群體。8為應(yīng)對(duì)全球金融危機(jī)對(duì)旅游業(yè)的影響,國(guó)家旅游局推出了國(guó)民旅游休閑計(jì)劃，在廣東ft東浙江江蘇率先試行。其中包括面向?qū)W生的修學(xué)游。、目前許多

14、中小學(xué)都只是呆在象牙塔過(guò)著安逸的生活,對(duì)外面的世界可謂知之甚少,從小也缺乏這種學(xué)習(xí)以就業(yè)方向?yàn)閷?dǎo)向的意識(shí).隨著物資生活水平的提高， 現(xiàn)在的學(xué)生從小缺乏吃苦經(jīng)歷，抗打擊能力下降,而本地的旅行社也沒(méi)有開(kāi)發(fā)一個(gè)可以鍛煉學(xué)生吃苦耐勞的旅游項(xiàng)目，針對(duì)這一現(xiàn)象,我們旅游需要開(kāi)發(fā)一條軍旅路線(xiàn)，通過(guò)讓學(xué)生體驗(yàn)部隊(duì)生活，培養(yǎng)他們吃苦耐勞的精神，令到他們好好學(xué)習(xí)，將來(lái)為祖國(guó)建設(shè)出一份力。2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析、目前清遠(yuǎn)有清遠(yuǎn)市旅游總公司、清遠(yuǎn)市中國(guó)旅行社、清遠(yuǎn)市青年旅行社、清遠(yuǎn)市步步高旅行社、星輝旅行社等十幾家市縣旅行社。清遠(yuǎn)旅行社眾多,服務(wù)水平卻參差不齊，缺少創(chuàng)新精神和建立旅行社行業(yè)品牌的意識(shí)，沒(méi)有危機(jī)感，如我們

15、所走訪(fǎng)的旅行社的服務(wù)態(tài)度就很一般，缺乏熱情。、旅行社行業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)激烈，導(dǎo)致的市場(chǎng)份額的逐漸下降及客源的逐漸萎縮， 并造成一些競(jìng)爭(zhēng)弊端，比如相當(dāng)一部分旅行社不靠降低成本和提升質(zhì)量來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，而是打“價(jià)格戰(zhàn)”，有損品牌聲譽(yù)；很多旅游產(chǎn)品和服務(wù)比較粗放,旅游促銷(xiāo)手段單一落后.現(xiàn)在旅游社的評(píng)級(jí)活動(dòng)正在開(kāi)展,有利于9糾正這些弊端。、新條例頒布后，行業(yè)管理更加法規(guī)化、標(biāo)準(zhǔn)化、正規(guī)化，特別是在維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益方面對(duì)旅行社要求更高，旅行社面臨的自身經(jīng)營(yíng)形態(tài)的較大轉(zhuǎn)變而導(dǎo)致的管理模式及經(jīng)營(yíng)理念與市場(chǎng)是否能有效結(jié)合的問(wèn)題的出現(xiàn)；隨著旅行社行業(yè)規(guī)模的逐漸擴(kuò)大和消費(fèi)者對(duì)服務(wù)需求的變化和法律意識(shí)的增強(qiáng)，旅行社服務(wù)為適應(yīng)市場(chǎng)需求

16、的重新定位能否準(zhǔn)確到位的問(wèn)題。、清遠(yuǎn)市旅游飯店業(yè)的集團(tuán)化和品牌化程度還不高,尤其是現(xiàn)在興起的經(jīng)濟(jì)連鎖型酒店還未成氣候。、清遠(yuǎn)旅游中介分工不細(xì)，缺乏專(zhuān)業(yè)化的的中介公司，酒店預(yù)訂專(zhuān)業(yè)化、票務(wù)預(yù)訂專(zhuān)業(yè)化、餐飲預(yù)訂專(zhuān)業(yè)化、旅游景點(diǎn)預(yù)訂專(zhuān)業(yè)化服務(wù)、旅游咨詢(xún)專(zhuān)業(yè)化服務(wù)等獨(dú)立出來(lái)的的公司。3、產(chǎn)品分析清遠(yuǎn)具有突出的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、旅游地質(zhì)資源優(yōu)勢(shì)和環(huán)境優(yōu)勢(shì)，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟(jì)具有廣闊的空間和巨大潛力.如何合理開(kāi)發(fā)利用清遠(yuǎn)市旅游地質(zhì)資源，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟(jì),造福清遠(yuǎn)人民，成為一個(gè)值得深入探討的新課題，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。旅游地質(zhì)資源可觀(guān)賞性地質(zhì)景觀(guān)往往是旅游景區(qū)建立的基礎(chǔ)和前提，清遠(yuǎn)市可供開(kāi)發(fā)利用的旅游地質(zhì)資源主要有以

17、下幾類(lèi):1、巖溶地質(zhì)景觀(guān) 2、花崗巖奇峰異嶺 3、峽谷10景觀(guān) 4、瀑布 5、漂流 6、地?zé)?7、沙灘 8、奇石 9、金礦 10、奇泉 11、古冰川遺跡。然而廣東清遠(yuǎn)市作為中國(guó)第一個(gè)也是目前唯一一個(gè)“中國(guó)漂流之鄉(xiāng)，近幾年來(lái),漂流旅游發(fā)展得如火如荼，已經(jīng)成為廣東漂流旅游發(fā)展得最成功、最成熟的地方以及全國(guó)最著名漂流地之一。4、顧客分析隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，大學(xué)生的消費(fèi)水平不斷提高，旅游產(chǎn)品從經(jīng)濟(jì)承受能力方面開(kāi)始為大學(xué)生所接受。同時(shí)在校大學(xué)生閑暇時(shí)間充足，旅游意識(shí)和旅游動(dòng)機(jī)較強(qiáng)，及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)，使之成為了出游率很高的潛在客源市場(chǎng)，發(fā)展前景廣闊。但是，大學(xué)生旅游市場(chǎng)往往被業(yè)界認(rèn)為是“背包一族”，人

18、數(shù)多，效益低，認(rèn)為大學(xué)生旅游市場(chǎng)是一個(gè)低消費(fèi)、低利潤(rùn)市場(chǎng)。因此，旅游公司對(duì)大學(xué)生旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)與研究常常被忽略或重視程度不夠，導(dǎo)致大學(xué)生旅游市場(chǎng)存在著旅游產(chǎn)品價(jià)位過(guò)高，產(chǎn)品針對(duì)性不強(qiáng)，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)盲目性等問(wèn)題，無(wú)法滿(mǎn)足這一特定群體的巨大需求。(具體內(nèi)容在大學(xué)城旅游新路線(xiàn)上市推廣方案)四、廣告地區(qū)由于清遠(yuǎn)市位于廣東省中北部、北江中游、南嶺ft脈南側(cè)與珠江三角洲的結(jié)合部；南連廣州、佛ft，北接湖南、廣西,東及東北與韶關(guān)市相鄰，西及西南與肇慶市為界。11因此,以珠三角為主，大力帶動(dòng)周邊游客，加強(qiáng)宣傳，吸引大批有活力的學(xué)生來(lái)尋求刺激。來(lái)符合本次廣告主題。五、廣告受眾大學(xué)城的所有學(xué)生,可以是個(gè)人出游者，也可

19、以是集團(tuán)出游者,我們會(huì)針對(duì)各種各樣的情況，盡量滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，盡量吸引更多的消費(fèi)者。六、廣告策略招徠旅游客源，重視旅游宣傳尤其對(duì)主要客源國(guó)的宣傳，是旅游業(yè)賴(lài)以生存發(fā)展的重要手段。許多景區(qū)知名度不高；是由于缺少系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)與宣傳，景區(qū)“養(yǎng)在深閨人未識(shí)，造成目前“門(mén)前冷落車(chē)馬稀”，給下步的營(yíng)銷(xiāo)宣傳帶來(lái)一定的難度。清城區(qū)旅游業(yè)應(yīng)利用“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”這個(gè)品牌，加大投入做好宣傳促銷(xiāo)工作。七、媒體策略由于我們主要以大學(xué)生為主，因此針對(duì)大學(xué)生的生活消費(fèi)，海南墻體廣告，可以看出大學(xué)生接收信息主要以互聯(lián)網(wǎng)為主，因此想做好宣傳，主要的手段要以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)為主。可是還要結(jié)合普通的媒體等傳播方式,應(yīng)選擇分眾傳媒、時(shí)尚

20、雜志和直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)。八、廣告預(yù)算及分配預(yù)算經(jīng)費(fèi)大概 200500 元左右分配:廣告主要在各大大學(xué)的論壇來(lái)做宣傳，而主要的12就是派發(fā)傳單以上通過(guò)對(duì)旅游廣告策劃方案描述詳細(xì)介紹了旅游策劃方案格式。希望對(duì)您做旅游策劃有所幫助。想了解更多的廣告策劃信息，請(qǐng)登錄廣告策劃專(zhuān)題。篇三：揚(yáng)州旅游廣告策劃書(shū)2011 年揚(yáng)州市旅游宣傳廣告策劃書(shū)班級(jí)：會(huì)計(jì) 0802 學(xué)號(hào)：082403233姓名：楊晶晶揚(yáng)州旅游企劃書(shū)一，前言杭州是清麗的，揚(yáng)州是風(fēng)情的;杭州讓人沉醉，揚(yáng)州讓人沉迷。揚(yáng)州的美雖然俗艷,不過(guò)卻直白、純粹.有誰(shuí)不喜歡這盡情的放縱和歡愉,不要忸怩作態(tài)啦、投入揚(yáng)州好好享受美食、美景、美夢(mèng)吧。美色.只好看看朱自清的

21、散文找些遺韻啦.玩揚(yáng)州是需要有深度的，泛泛地跟著旅行社走馬觀(guān)花，是無(wú)論如何不會(huì)有多少感悟的.而揚(yáng)州的交通又實(shí)在方便，五塊錢(qián)起步的三輪車(chē)比比皆是，雖然在車(chē)水馬龍中三輪車(chē)師傅們鎮(zhèn)定自若地違章穿行讓人坐得心驚肉跳，但卻真的是達(dá)到情景交融，物我兩忘的境界了.13對(duì)于揚(yáng)州的歷史，我想大家都不會(huì)很陌生，作為一個(gè)有著 2500 年歷史的古城, 正以一個(gè)嶄新的生命面貌向我們展現(xiàn)著她獨(dú)特的歷史風(fēng)韻，在這樣一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)代，揚(yáng)州的發(fā)展也是以一種進(jìn)步的姿態(tài)迎著世界的潮流，展現(xiàn)著青春的活力。二，情況分析（1) 公司及產(chǎn)品歷史 我們眼中的揚(yáng)州揚(yáng)州，古代作楊州(按：漢碑中楊字皆從“木”,從“手”系后人所改，王念孫有詳細(xì)

22、考證)，楊州的名稱(chēng)最早見(jiàn)于尚書(shū)?禹貢:“淮海惟楊州。這是古人心目中的一個(gè)廣泛的地理概念，包括了今淮水、黃海、長(zhǎng)江廣大地域內(nèi)的江蘇、安徽、江西、浙江、福建等省.據(jù)唐代杜佑通典所載,在古楊州地域內(nèi),唐代設(shè)有三十九個(gè)郡府,一百九十六個(gè)縣。這個(gè)楊州雖然包容了今天的揚(yáng)州地方，但和今天的揚(yáng)州是不能混為一談的。“煙雨瓊花飛，雨韻江南醉的千年古邑?fù)P州地處江蘇中部，長(zhǎng)江下游的北 岸，江淮平原的南端，歷來(lái)便為水陸交通的樞紐，南北漕運(yùn)的咽喉,同時(shí)，它還是我國(guó)歷史文化名城,擁有 2400 多年的歷史，曾是“富甲天下”的淮左名都。揚(yáng)州給人的感覺(jué)是輕柔的,是嬌弱江南女子的柔美與靜謐。綠揚(yáng)城郭的園林風(fēng)光宛如輕紗漫過(guò)人心,浮

23、于心頭.著名的瘦西湖,歷來(lái)就是揚(yáng)州的驕傲。天下西湖三十有六，而14揚(yáng)州獨(dú)占一“瘦”。湖光ft色掩映如畫(huà)，亭臺(tái)樓閣于依依垂柳之間若隱若現(xiàn). 蒼月高掛，簫音陣陣，古意幽幽，弄一葉扁舟，邀二三摯友,點(diǎn)六七燭火，賞八九星光，共睹皓月當(dāng)空，同品“二十四橋明月夜的幽遠(yuǎn)意境，人生得此，夫復(fù)何求, 另外，城內(nèi)的個(gè)園和何園也是揚(yáng)州園林風(fēng)光的代表，竹影朦朦,玉樹(shù)庭花，亭臺(tái)樓閣,花團(tuán)錦簇，自然美不勝收。揚(yáng)州既是風(fēng)景秀麗的風(fēng)景城,又是人文薈萃的文化城、歷史悠久的博物城。這里有中國(guó)最古老的運(yùn)河，漢隋帝王的陵墓,唐宋古城遺址，明清私家園林,眾多的人文景觀(guān)，秀麗的自然風(fēng)光，豐富的旅游資源，多少年來(lái)吸引了大量的中外游客。 城

24、市榮譽(yù)1982 年 首批歷史文化名城1998 年 首批中國(guó)優(yōu)秀旅游城市2002 年 國(guó)家衛(wèi)生城市、 全國(guó)文明城市工作先進(jìn)城市2003 年 國(guó)家園林城市、 江蘇人居環(huán)境獎(jiǎng)城市、 全國(guó)創(chuàng)建文明城市工作先進(jìn)城市、 國(guó)家節(jié)水型城市、 國(guó)家暢通工程優(yōu)秀管理城市2004 年 中國(guó)人居環(huán)境獎(jiǎng)城市、 國(guó)家環(huán)境保護(hù)模范城市、2006 年 聯(lián)合國(guó)人居獎(jiǎng)紀(jì)念石刻 中國(guó)人居環(huán)境獎(jiǎng)城市、 國(guó)家級(jí)生態(tài)示范15市、 全國(guó)雙擁模范城市2005 年 國(guó)家節(jié)水型城市2006 年 聯(lián)合國(guó)人居獎(jiǎng)城市2009 年 中國(guó)和諧管理城市(2） 產(chǎn)品分析 揚(yáng)州美食揚(yáng)州菜以“三頭”（拆燴鰱魚(yú)頭、扒燒整豬頭、蟹粉獅子頭）為代表,而比這些菜更出名的

25、則是各色揚(yáng)州的點(diǎn)心和小吃。揚(yáng)州十大名點(diǎn)：三丁包子、千層油糕、雙麻酥餅、翡翠燒賣(mài)、干菜包、野鴨菜包、糯米稍美、蟹黃蒸餃、車(chē)螯燒賣(mài)、雞絲卷；十佳風(fēng)味小吃：筍肉鍋貼、揚(yáng)州餅、蟹殼黃、雞蛋火燒、咸鍋餅、蘿卜酥餅、雞絲卷、三鮮鍋餅、桂花糖藕粥、三色油餃；十佳特色小吃：四喜湯團(tuán)、生肉藕夾、豆腐卷、筍肉小燒賣(mài)、赤豆元宵、五仁糕、蔥油酥餅、黃橋燒餅、蝦籽餃面、筍肉餛飩.重點(diǎn):富春茶社坐落于古城揚(yáng)州得勝橋的富春茶社，是一座聞名中外的百年老店，始創(chuàng)于 1885 年.百余年來(lái)，經(jīng)過(guò)幾代人的共同努力和精心經(jīng)營(yíng)，逐步形成了花、茶、點(diǎn)、菜結(jié)合，色、香、味、形俱佳，閑、靜、雅、適取勝的特色，被公認(rèn)為淮揚(yáng)菜16點(diǎn)的正宗代表.

26、揚(yáng)州人宴請(qǐng)賓客的常用方式，就是去富春吃茶。古城的過(guò)往客人都以品嘗富春菜點(diǎn)為莫大享受。富春茶有特色,富春茶名為魁龍珠，它是用浙江的龍井、安徽的魁針加上富春自家種植的珠蘭配制而成.用揚(yáng)子江水泡沏，匯龍井之味，魁針之色、珠蘭之香于一堂，濃郁醇厚，茶色清澈，香氣誘人，難怪使中外嘉賓流連忘返。瘦西湖？大明寺？唐城遺址？漢陵苑？世界動(dòng)物之窗?蜀岡西峰生態(tài)公園？個(gè)園？何園?冶春園?汪氏小苑？吳道臺(tái)宅第?盧氏鹽商住宅?史可法紀(jì)念館?揚(yáng)州八怪紀(jì)念館?朱自清故居？崔致遠(yuǎn)紀(jì)念館？普哈丁墓園？馬可波羅紀(jì)念館?“雙博館”？ 揚(yáng)州佛教文化園?瓊花觀(guān)？仙鶴寺?“雙東”歷史街區(qū)？古運(yùn)河水上游?荷花池公園?茱萸灣公園？鳳凰島?

27、高旻寺?瓜洲古渡？潤(rùn)揚(yáng)森林公園 二十四橋 ?京華城全生活廣場(chǎng)？竹西公園?隋煬帝陵 .重點(diǎn): 瘦西湖天沐溫泉一處溫泉，一處?kù)`ft，便有如陶淵明、李白、杜甫、杜牧、蘇軾等大家為之賦詩(shī)作文，ft水千古，詩(shī)文也古，正是他們把ft的俊秀和泉的柔情巧妙完美的結(jié)合在一起，使得ft水相得益彰，也使得中國(guó)的ft水文化成為了一個(gè)獨(dú)有的亮點(diǎn)。 古樸典雅的建筑，靜靜點(diǎn)綴在ft水之間，繚繞的云霧，彌漫的輕煙，彌散著真ft水的氣息，緩緩侵入尋真的心田，當(dāng)一切浮華歸于平淡,自然回歸的是率性和灑脫，是17它的吸引，吸引著尋覓的心慢慢的走進(jìn)，走進(jìn)它敞開(kāi)的懷抱,尋真千里，終入天沐。揚(yáng)州旅館作為一個(gè)最佳人居的城市，對(duì)住宿的要求肯定

28、也是追求至上的。所以不管是一日游、還是三天、或者更長(zhǎng)，我們都將提供全程舒適的服務(wù)。各種星級(jí)酒店、連鎖酒店、商務(wù)酒店、家庭公寓、豪華酒店，都可以為你提供很好的服務(wù).而且現(xiàn)在的通訊網(wǎng)絡(luò)四通八達(dá)，所以不管在哪個(gè)城市，酒店預(yù)訂都將不是一個(gè)問(wèn)題，所以為你的旅程做一個(gè)沒(méi)有后顧之憂(yōu)的保障，在住宿方面，也是方便而又快捷的。旅游，少不了的是購(gòu)買(mǎi)當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)、紀(jì)念品，作為一個(gè)歷史古城，自然是有很多文化底蘊(yùn)深厚的紀(jì)念品，可以作為收藏，比如說(shuō)珍園、中ft書(shū)畫(huà)苑、含月畫(huà)廊、謝馥春化妝品,都將是很好的選擇。還有喜歡購(gòu)物的朋友，想要體驗(yàn)現(xiàn)代時(shí)尚的購(gòu) 物享受，還有京華城、文昌百匯、英博特商貿(mào)等大型商場(chǎng)，去選擇適合自己的東西. 另外揚(yáng)州絲綢館、土特產(chǎn)超市也會(huì)讓你更接近揚(yáng)州,從這些富有特色的商品中我們 也可以窺見(jiàn)一個(gè)城市的縮影，從古揚(yáng)州的發(fā)展，到現(xiàn)在逐漸發(fā)展起來(lái)的現(xiàn)代揚(yáng)州， 都是一個(gè)城市最真實(shí)的體現(xiàn)。(3)消費(fèi)者分析2008 年,揚(yáng)州獲得了最佳人居環(huán)境獎(jiǎng)，作為一個(gè)旅游衛(wèi)生城市，干凈整齊的街道，優(yōu)美的環(huán)境，自然是如今都市人18所向往的。我想做為一個(gè)旅游城市，更多的是要考慮消費(fèi)者來(lái)消費(fèi)的一個(gè)目 的，那就是身心放松愉悅，相比于杭州上海這些大城市，快節(jié)奏的生活方式,揚(yáng)州的生活更能體現(xiàn)一種閑適，就像是陶淵明的采菊東籬下的那份淡然，蘇軾的清風(fēng)明月間的那份坦然，這樣一個(gè)城市,給我們更多的是一種放松，而不是緊張的競(jìng)爭(zhēng)， 此間的快樂(lè)又