nike運動鞋市場調(diào)研方案

1、最新nike運動鞋市場調(diào)研方案太倉市nike運動鞋市場調(diào)研籌劃方案籌劃機構(gòu)：營銷1312班第4組蘇州健雄職業(yè)技術(shù)學(xué)院二0一四年五月十二日太倉市nike運動鞋市場調(diào)研籌劃方案調(diào)研背景耐克運動鞋是世界第一體育運動品牌nike推出的一款鞋子類別。耐克運動鞋的設(shè)計符合人體運動學(xué)原理，使得穿著腳感更好，運動時候更舒適，便捷。耐克運動鞋最大的特點和特征在于鞋身側(cè)邊有耐克勾勾的標(biāo)志。所以在太倉準(zhǔn)備引進一家新的nike店，所以對太倉市運動鞋市場進行市場調(diào)研。二、調(diào)研目的了解nike運動鞋的行業(yè)市場狀況的情況。了解nike運動鞋的主要使用對象，為公司選擇目標(biāo)市場及進入市場的前景；了解nike運動鞋使用者的購置行

2、為及態(tài)度，為公司宣傳、設(shè)計、提供 建議。了解nike運動鞋的主要分銷渠道和銷售模式，為公司進入該市場快速建立銷售通道，提供決策依據(jù)；三、調(diào)研內(nèi)容一銷售渠道太倉地區(qū)商場nike運動鞋專柜的銷售渠道太倉地區(qū)nike專賣店的主要分銷渠道太倉地區(qū)nike運動鞋銷售分布方式太倉地區(qū)運nike動鞋業(yè)的業(yè)態(tài)類型太倉地區(qū)nike運動鞋分銷商的情況、分銷的模式、行業(yè)習(xí)慣及要求二市場狀況 太倉地區(qū)nike運動鞋產(chǎn)品的種類、銷售狀況 太倉地區(qū)nike運動鞋主要購置使用群體 太倉地區(qū)nike運動鞋的市場需求及購置力狀況三使用者購置者 消費者對于nike運動鞋的主要類型板鞋，籃球鞋，網(wǎng)球鞋，按功能分類 消費者對nike

3、運動鞋的消費態(tài)度花費、習(xí)慣、看法 消費者購置影響因素功能、外觀、售后效勞、價格，顏色，材質(zhì) 消費者對運動鞋的了解與認(rèn)識渠道 消費者和潛在消費者對nike品牌的了解、態(tài)度和可接受的價格四、調(diào)研方法網(wǎng)絡(luò)調(diào)查實地訪談問卷調(diào)查定點訪問、攔截訪問五、 訪員要求：必要的調(diào)查培訓(xùn)，了解行業(yè)背景和產(chǎn)品知識，專業(yè)素質(zhì)好；嚴(yán)格按照要求執(zhí)行調(diào)研工作，吃苦耐勞認(rèn)真負(fù)責(zé)，積極的工作態(tài)度和良好的敬業(yè)精神六、調(diào)研對象選擇、樣本分配及相應(yīng)的調(diào)研方法一 調(diào)研對象組成及抽樣使用者和潛在購置者：路邊隨機問 卷調(diào)查40人 店內(nèi)購置顧客20人 nike運動鞋直營店以及代理商直屬營銷機構(gòu)：2家縣府街nike店，新世界頂樓商場入駐的nik

4、e商店：3家萬達廣場，華聯(lián)商廈，新城廣場二 針對各種調(diào)研對象的調(diào)研方法 使用者和潛在購置者：采用進入商店對消費者采訪，路邊路人以及消費者采 取問卷調(diào)查的形式； 運動鞋直營店代理商，以及商場入駐的商店直屬營銷機構(gòu)：采用深度訪談為主，與那里的店長和導(dǎo)購進行認(rèn)真地交流與探討三針對網(wǎng)絡(luò)的調(diào)查方法查看淘寶和京東上賣nike的店鋪數(shù)量，各選取十家店鋪查看消費者對他們的店鋪評價以及他們店鋪所賣有關(guān)nike運動鞋的月成交量和評價。七、調(diào)研區(qū)域及樣本分配一街頭攔截訪問、定點訪問：樣本數(shù) 60人二踏勘觀察與訪談，樣本數(shù)：5家戶運動鞋直營店：縣府街 新世界頂樓張玲玲，潘婷入駐商店： 萬達廣場 華聯(lián)商廈 新城廣場徐慧

5、，練秀秀八、市場調(diào)查程序、時間及工程進度方案安排 完本錢次調(diào)研任務(wù)共約需 1 個月，具體時間安排如下：第一階段：初步市場調(diào)查 收集一些必需的二手資料第二階段：方案階段 制定方案 審定方案 確認(rèn)修正方案 第三階段：問卷階段 問卷設(shè)計 問卷調(diào)整、確認(rèn) 問卷印制 問卷的發(fā)放和收集 第四階段：街頭訪問階段 實地進行采訪并認(rèn)真記錄 第五階段：書寫調(diào)查結(jié)果以及分析 分析調(diào)查結(jié)果并提出建議九、工程小組主要成員及調(diào)研人員名單一工程小組主要成員 工程小組人數(shù)：7人其中指導(dǎo)老師：1人學(xué)生: 6人二分工合作：1工程統(tǒng)籌：蘇高宇制訂總體方案調(diào)查工程、調(diào)查問卷的設(shè)計、修改和制作2文案調(diào)研指導(dǎo)：樓偉豪3具體分工： nike直營店的走訪：張玲玲 潘婷 商場入駐的nike商店：徐慧 練秀秀 調(diào)查問卷的收集和統(tǒng)計：樓偉豪 蘇高宇 分析和撰寫調(diào)查結(jié)果：張玲玲 徐慧 練秀