《市場(chǎng)分析方法》課程教學(xué)大綱

1、PAGE PAGE 7市場(chǎng)分析方法課程簡(jiǎn)介課程編號(hào)1240753014課程名稱市場(chǎng)分析方法課程性質(zhì)專業(yè)選修學(xué) 時(shí)48學(xué) 分3學(xué)時(shí)分配授課：48 實(shí)驗(yàn)： 上機(jī)： 實(shí)踐：8 實(shí)踐（周）：考核方式閉卷考試，平時(shí)成績(jī)占30% ，期末成績(jī)占70%開課學(xué)院理學(xué)院更新時(shí)間適用專業(yè)統(tǒng)計(jì)學(xué)先修課程概率統(tǒng)計(jì)、回歸分析、多元統(tǒng)計(jì)分析課程描述：本課程是統(tǒng)計(jì)學(xué)本科專業(yè)的一門專業(yè)選修課本課程主要內(nèi)容包括：市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)來(lái)源、評(píng)價(jià)與選擇，市場(chǎng)環(huán)境及其變化趨勢(shì)分析，市場(chǎng)景氣分析，市場(chǎng)細(xì)分的基本方法，市場(chǎng)需求的衡量與預(yù)測(cè)，顧客滿意度分析和市場(chǎng)營(yíng)銷效果的計(jì)量分析，每一部分內(nèi)容的介紹都伴隨有實(shí)例應(yīng)用以及SPSS統(tǒng)計(jì)軟件的操作通過(guò)本課

2、程的教學(xué)，要求學(xué)生掌握市場(chǎng)分析方法的基本特點(diǎn)，學(xué)會(huì)使用市場(chǎng)分析方法處理實(shí)際問(wèn)題，掌握統(tǒng)計(jì)軟件SPSS的有關(guān)應(yīng)用Brief Introduction Code1240753014TitleMarket Analysis MethodCourse natureoptionalSemester Hours48Credits3Semester Hour StructureLecture：48 Experiment： Computer Lab： Practice：8Practice (Week)：AssessmentClosed book examination, usually results acc

3、ounted for 30%, the final grade accounted for 70%.Offered bySchool of ScienceDate2012-9forStatisticsPrerequisiteProbability and Statistics, Regression Analysis, Multivariate Statistical AnalysisCourse Description: This curriculum is specialized course for Statistics. This curriculum primary coverage

4、 includes: the source, appraisal and choice of market analysis data, the market environment and its change trend analysis, the market booming analysis, essential method of the market subdivision, weight and forecast of market demand, customer degree of satisfaction analysis and measurement analysis

5、of marketing effect. Every part of the content has the example application as well as the SPSS software operation.Through this curriculum, students will learn the elementary feature of market analysis method, and can apply market analysis method in solving actual problem, grasp the software applianc

6、e of SPSS.市場(chǎng)分析方法課程教學(xué)大綱課程編號(hào)1240753014課程名稱市場(chǎng)分析方法課程性質(zhì)專業(yè)選修學(xué) 時(shí)48學(xué) 分3學(xué)時(shí)分配授課：48 實(shí)驗(yàn)： 上機(jī)： 實(shí)踐：8 實(shí)踐（周）：考核方式閉卷考試，平時(shí)成績(jī)占30% ，期末成績(jī)占70%開課學(xué)院理學(xué)院更新時(shí)間適用專業(yè)統(tǒng)計(jì)學(xué)先修課程概率統(tǒng)計(jì)、回歸分析、多元統(tǒng)計(jì)分析一、教學(xué)內(nèi)容第一章 市場(chǎng)分析概述1.1 市場(chǎng)分析的作用與過(guò)程1.2 市場(chǎng)分析的內(nèi)容與方法1.3 實(shí)用統(tǒng)計(jì)分析軟件簡(jiǎn)介教學(xué)重點(diǎn)：理解市場(chǎng)分析的作用與過(guò)程是本章的重點(diǎn)。第二章 市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)來(lái)源、評(píng)價(jià)與選擇 二手資料和定性研究數(shù)據(jù) 描述性研究數(shù)據(jù)的獲取與選擇 因果關(guān)系研究數(shù)據(jù)的獲取與選擇 市

7、場(chǎng)分析數(shù)據(jù)的評(píng)價(jià)與選擇教學(xué)重點(diǎn)：理解市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)的評(píng)價(jià)與選擇是本章的重點(diǎn)，也是本章的難點(diǎn)。第三章 市場(chǎng)環(huán)境及其變化趨勢(shì)分析3.1 市場(chǎng)環(huán)境及其構(gòu)成3.2 消費(fèi)者群特征及消費(fèi)行為趨勢(shì)的變化3.3 趨勢(shì)分析方法教學(xué)重點(diǎn)：掌握趨勢(shì)分析方法是本章的重點(diǎn)和難點(diǎn)。第四章 市場(chǎng)景氣分析 市場(chǎng)景氣分析的一般過(guò)程 市場(chǎng)監(jiān)測(cè)預(yù)警指標(biāo)體系 市場(chǎng)景氣指數(shù)分析 市場(chǎng)景氣指標(biāo)體系的建立 企業(yè)景氣指數(shù)與消費(fèi)者信心指數(shù)教學(xué)重點(diǎn)：重點(diǎn)是市場(chǎng)景氣分析的過(guò)程，難點(diǎn)是理解市場(chǎng)景氣指標(biāo)體系的建立過(guò)程。第五章 市場(chǎng)細(xì)分的基本方法5.1 市場(chǎng)細(xì)分的含義與作用5.2 聚類分析5.3 主成分分析5.4 因子分析教學(xué)重點(diǎn)：重點(diǎn)和難點(diǎn)是掌握市場(chǎng)細(xì)

8、分的基本方法第六章 市場(chǎng)需求的衡量與預(yù)測(cè)6.1 市場(chǎng)商品需求總額和構(gòu)成預(yù)測(cè)6.2 生產(chǎn)質(zhì)料需求預(yù)測(cè)6.3 生活質(zhì)料需求預(yù)測(cè)6.4 市場(chǎng)商品貨源預(yù)測(cè)教學(xué)重點(diǎn)：掌握市場(chǎng)總量和各類市場(chǎng)所適用的需求預(yù)測(cè)方法是本章的重點(diǎn)第七章 顧客滿意度分析7.1 顧客滿意度的界定7.2 顧客滿意度的發(fā)展現(xiàn)狀7.3 顧客滿意度衡量的指標(biāo)7.4 顧客滿意度調(diào)查7.5 顧客滿意度的統(tǒng)計(jì)分析方法7.6 案例分析教學(xué)重點(diǎn)：重點(diǎn)是顧客滿意度調(diào)查的過(guò)程及其結(jié)果分析，難點(diǎn)是相關(guān)的統(tǒng)計(jì)分析方法第八章 市場(chǎng)營(yíng)銷效果的計(jì)量分析8.1 市場(chǎng)反應(yīng)模型的設(shè)計(jì)8.2 參數(shù)估計(jì)與模型檢驗(yàn)8.3 案例分析【教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)】教學(xué)重點(diǎn)：掌握市場(chǎng)反應(yīng)模型的

9、計(jì)量分析過(guò)程是本章的重點(diǎn)和難點(diǎn)二、教學(xué)要求第一章 市場(chǎng)分析概述1. 通過(guò)本章教學(xué)使學(xué)生理解市場(chǎng)分析的作用、過(guò)程、內(nèi)容和方法，初步了解SPSS的使用2. 掌握市場(chǎng)分析的作用與過(guò)程3. 掌握市場(chǎng)分析的內(nèi)容與方法4. 關(guān)于實(shí)用統(tǒng)計(jì)分析軟件簡(jiǎn)介第二章 市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)來(lái)源、評(píng)價(jià)與選擇1. 通過(guò)本章教學(xué)使學(xué)生掌握市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)來(lái)源、評(píng)價(jià)與選擇2. 關(guān)于二手資料和定性研究數(shù)據(jù)掌握描述性研究數(shù)據(jù)的獲取與選擇掌握因果關(guān)系研究數(shù)據(jù)的獲取與選擇掌握關(guān)于市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)的評(píng)價(jià)與選擇第三章 市場(chǎng)環(huán)境及其變化趨勢(shì)分析1. 通過(guò)本章教學(xué)使學(xué)生掌握進(jìn)行市場(chǎng)分析的宏觀環(huán)境與微觀環(huán)境及其構(gòu)成，消費(fèi)者群特征及消費(fèi)行為趨勢(shì)的變化，和相關(guān)的趨

10、勢(shì)分析方法2. 掌握市場(chǎng)環(huán)境及其構(gòu)成3. 掌握消費(fèi)者群特征及消費(fèi)行為趨勢(shì)的變化4. 掌握趨勢(shì)分析方法第四章 市場(chǎng)景氣分析1. 通過(guò)本章教學(xué)使學(xué)生理解并掌握相關(guān)市場(chǎng)景氣指標(biāo)體系的建立過(guò)程，如何進(jìn)行市場(chǎng)景氣分析和企業(yè)景氣指數(shù)與消費(fèi)者信心指數(shù)的編制與運(yùn)用2. 掌握市場(chǎng)景氣分析的一般過(guò)程3. 掌握市場(chǎng)監(jiān)測(cè)預(yù)警指標(biāo)體系4. 掌握市場(chǎng)景氣指數(shù)分析第五章 市場(chǎng)細(xì)分的基本方法1. 通過(guò)本章教學(xué)使學(xué)生明確市場(chǎng)細(xì)分的含義與作用，掌握市場(chǎng)細(xì)分的基本方法市場(chǎng)細(xì)分的含義與作用2. 掌握聚類分析3. 掌握主成分分析4. 掌握因子分析第六章 市場(chǎng)需求的衡量與預(yù)測(cè)1. 通過(guò)本章教學(xué)使學(xué)生掌握市場(chǎng)總量和各類市場(chǎng)所適用的需求預(yù)測(cè)

11、方法2. 市場(chǎng)商品需求總額和構(gòu)成預(yù)測(cè)3. 生產(chǎn)質(zhì)料需求預(yù)測(cè)4. 生活質(zhì)料需求預(yù)測(cè)5. 市場(chǎng)商品貨源預(yù)測(cè)第七章 顧客滿意度分析1. 通過(guò)本章教學(xué)使學(xué)生掌握顧客滿意度分析的過(guò)程和相關(guān)的統(tǒng)計(jì)方法2. 掌握顧客滿意度的界定3. 了解顧客滿意度的發(fā)展現(xiàn)狀4. 掌握顧客滿意度衡量的指標(biāo)5. 精通顧客滿意度調(diào)查6. 掌握顧客滿意度的統(tǒng)計(jì)分析方法第八章 市場(chǎng)營(yíng)銷效果的計(jì)量分析1. 通過(guò)本章教學(xué)使學(xué)生掌握市場(chǎng)反應(yīng)模型的設(shè)計(jì)和相關(guān)的計(jì)量分析過(guò)程2. 了解熟悉市場(chǎng)反應(yīng)模型的設(shè)計(jì)3. 掌握并掌握參數(shù)估計(jì)與模型檢驗(yàn)三、章節(jié)學(xué)時(shí)分配章次總課時(shí)課堂講授實(shí)驗(yàn)上機(jī)實(shí)踐備 注122264234444458868871266844總計(jì)48408四、教材與主要參考資料教材1 徐映梅市場(chǎng)分析方法北京：中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社，2006參考資料1 柯惠新、丁立宏市場(chǎng)調(diào)查與分析北京：中國(guó)統(tǒng)計(jì)出版社，20002 胡祖光市場(chǎng)調(diào)查預(yù)測(cè)學(xué)-原理、方法和應(yīng)用杭州：浙江大學(xué)出版社，20023 茆詩(shī)松， HYPERLINK /book/search_pub.php?category=01&key2=%B3%CC%D2%C0%C3%F7&