（IT產(chǎn)業(yè)分析）家用商用平板電視市場(chǎng)需求調(diào)查及分析

1、IT產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告IT產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告家用商用平板電視市場(chǎng)需求調(diào)查及分析 隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速進(jìn)展，人民生活水平的不斷提高，以及住房條件的改善，中國(guó)平板電視行業(yè)迎來(lái)了前所未有的進(jìn)展機(jī)遇。為了進(jìn)一步把握這一市場(chǎng)的需求動(dòng)態(tài)，日前，賽迪參謀從家用和商用兩個(gè)角度對(duì)中國(guó)平板電視行業(yè)用戶(hù)滿(mǎn)足度進(jìn)行了調(diào)查。 家用領(lǐng)域劇烈競(jìng)爭(zhēng)中消費(fèi)需求漸漸清楚 調(diào)查結(jié)果顯示，在家用領(lǐng)域，消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注“圖像和音質(zhì)方面的硬性指標(biāo)，而平板電視在圖像和音質(zhì)方面呈現(xiàn)出的更高層次效果也已成為平板電視需求增長(zhǎng)的內(nèi)在推動(dòng)力。與此同時(shí)，售后效勞正在成為消費(fèi)者廣泛關(guān)注的問(wèn)題，這也標(biāo)志著平板電視產(chǎn)業(yè)正在步入成熟階段，制定統(tǒng)一、標(biāo)準(zhǔn)的售后效勞條例顯

2、得尤為關(guān)鍵。此外，平板電視生產(chǎn)企業(yè)正在樂(lè)觀利用奧運(yùn)題材進(jìn)行產(chǎn)品市場(chǎng)推廣，“看奧運(yùn)賽事用平板電視的宣揚(yáng)在很大程度上帶動(dòng)了平板電視的市場(chǎng)銷(xiāo)售。 在對(duì)平板電視消費(fèi)者購(gòu)置產(chǎn)品因素關(guān)注度的調(diào)查討論中覺(jué)察，“圖像音質(zhì)的關(guān)注率高達(dá)79.7%(見(jiàn)圖1)。其次是“售后效勞，關(guān)注率達(dá)43.3%。而消費(fèi)者對(duì)平板電視的品牌關(guān)注度那么有別于其他家電產(chǎn)品，關(guān)注率只有17.8%，甚至低于產(chǎn)品價(jià)格和屏幕尺寸。這也從一個(gè)側(cè)面反映出消費(fèi)者在平板電視這個(gè)新興產(chǎn)品領(lǐng)域并不盲目認(rèn)同大品牌的知名度，而是要對(duì)多種因素進(jìn)行綜合權(quán)衡后再做出選擇。調(diào)查結(jié)果還顯示，盡管賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售人員在大力宣揚(yáng)，但消費(fèi)者好似對(duì)功能豐富和節(jié)能愛(ài)好不大，最關(guān)心的是圖像音

3、質(zhì)、售后、品牌及價(jià)格等一些根本方面。 從近期各品牌市場(chǎng)宣揚(yáng)重點(diǎn)向奧運(yùn)概念的傾斜不難看出，奧運(yùn)會(huì)是平板電視生產(chǎn)企業(yè)肯定不愿放過(guò)的商機(jī)。而從消費(fèi)者需求角度動(dòng)身，高清楚度、高顏色度和更短響應(yīng)速度的平板電視將成為看奧運(yùn)的最正確選擇，由于2021北京奧運(yùn)會(huì)確定采納高清信號(hào)傳輸，“高清、“動(dòng)態(tài)勢(shì)必成為平板電視最大賣(mài)點(diǎn)。調(diào)查結(jié)果證明了這一切，在有購(gòu)置平板電視傾向的受訪者中，有53.3%的消費(fèi)者是“為了收看2021年奧運(yùn)會(huì)節(jié)目而購(gòu)置平板電視(見(jiàn)圖2)。 隨著平板電視生產(chǎn)技術(shù)不斷成熟、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨劇烈，各大廠商為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)也加大了降價(jià)促銷(xiāo)力度。與傳統(tǒng)的CRT彩電相比，平板電視降價(jià)幅度更大，特殊是外資品牌，降價(jià)力

4、度大于國(guó)內(nèi)品牌。而賽迪參謀調(diào)查結(jié)果顯示，雖然對(duì)價(jià)格高度敏感，但大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)平板電視的高價(jià)位有肯定的心理預(yù)備，50018000元價(jià)格區(qū)間接受度最高，達(dá)40.1%(見(jiàn)圖3)，其次是為800112000元價(jià)格區(qū)間，消費(fèi)者心理承受力量距離市場(chǎng)實(shí)際價(jià)格的差距不是很大。 商用領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)快速進(jìn)展帶動(dòng)市場(chǎng)需求 與家用領(lǐng)域相比，2021年，平板電視商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域相關(guān)的重點(diǎn)行業(yè)均有不錯(cuò)的進(jìn)展餐飲消遣效勞業(yè)、金融業(yè)、教育業(yè)、公共交通、能源業(yè)、郵政業(yè)、體育場(chǎng)館配套設(shè)施種種利好因素直接拉動(dòng)平板電視在商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域中的快速增長(zhǎng)。據(jù)賽迪參謀猜想，2021年，平板電視商用領(lǐng)域銷(xiāo)售量將達(dá)43.93萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額將到達(dá)39.63億元(

5、見(jiàn)圖4)。 賽迪參謀調(diào)查結(jié)果顯示，在平板電視銷(xiāo)售商業(yè)領(lǐng)域行業(yè)分布上，餐飲消遣業(yè)需求量最大，占據(jù)了2021上半年平板電視商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域25%以上的市場(chǎng)份額(見(jiàn)圖5)。零售業(yè)和傳媒業(yè)也有較為廣泛的應(yīng)用，而其他行業(yè)的應(yīng)用所占比率那么較低。 在商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域，不同行業(yè)對(duì)平板電視的需求并不完全相同，金融、電信、高端品牌連鎖等行業(yè)選購(gòu)時(shí)更注意品牌，另外，選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)對(duì)產(chǎn)品本身的外觀也比擬注意。而房產(chǎn)、KTV、餐飲等行業(yè)對(duì)平板電視產(chǎn)品的價(jià)格更為敏感。 從平板電視產(chǎn)品分類(lèi)角度來(lái)看，液晶電視應(yīng)用范圍要超過(guò)等離子電視。2021年上半年，液晶電視的市場(chǎng)占有率超過(guò)70%(見(jiàn)圖6)。液晶電視在商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域的銷(xiāo)售以中小尺寸為主，應(yīng)用于餐飲、賓館、教育、交通、等行業(yè)；而等離子電視那么主要應(yīng)用于對(duì)比照度及屏幕尺寸要求較高的KTV消遣場(chǎng)所和要求動(dòng)態(tài)清楚度的體育場(chǎng)館等。目前在平板電視商用領(lǐng)域，液晶電視主要是22英寸27英寸及以下的小尺寸產(chǎn)品銷(xiāo)售良好，隨著液晶電視價(jià)格的下降，賓館、證券公司等行業(yè)對(duì)32英寸及以上大屏幕液晶電視的需求將進(jìn)一步增加。 此外，在銷(xiāo)售渠道構(gòu)成上，平板電視商用領(lǐng)域也與家用領(lǐng)域有所區(qū)分，主要是由品牌自有系統(tǒng)銷(xiāo)售公