南開大學(xué)22年春學(xué)期《媒體經(jīng)營與管理》在線作業(yè)-00002

1、-本頁為預(yù)覽頁P(yáng)AGE13-本頁為預(yù)覽頁-本頁為預(yù)覽頁22春學(xué)期（高起本1709-1803、全層次1809-2103）媒體經(jīng)營與管理在線作業(yè)-00002第1題. 某報(bào)紙的價(jià)格上漲50%而需求量下降了20%，其需求價(jià)格彈性為()選項(xiàng)A：2.5選項(xiàng)B：0.3選項(xiàng)C：0.4選項(xiàng)D：0.5參考答案：C第2題. 媒體商譽(yù)評(píng)估最適用的方法為()選項(xiàng)A：收益法選項(xiàng)B：成本法選項(xiàng)C：市場(chǎng)比較法參考答案：A第3題. 當(dāng)媒體以市場(chǎng)占有率為定價(jià)目標(biāo)時(shí),其常用定價(jià)策略為()選項(xiàng)A：取脂定價(jià)選項(xiàng)B：滲透定價(jià)選項(xiàng)C：滿意定價(jià)選項(xiàng)D：維持原價(jià)參考答案：B第4題. 電視臺(tái)尚未支付給廣告公司的年內(nèi)應(yīng)付傭金在電視臺(tái)資產(chǎn)負(fù)債表中體

2、現(xiàn)為()選項(xiàng)A：長期投資選項(xiàng)B：長期負(fù)債選項(xiàng)C：短期投資選項(xiàng)D：短期負(fù)債參考答案：D第5題. 價(jià)值鏈理論的提出者是()選項(xiàng)A：菲利普科特勒選項(xiàng)B：費(fèi)雷德里克泰勒選項(xiàng)C：邁克爾波特選項(xiàng)D：奧利弗威廉姆森參考答案：C第6題. 媒體綜合性管理者的績效考核可以首先考慮()選項(xiàng)A：目標(biāo)管理法選項(xiàng)B：民意測(cè)驗(yàn)法選項(xiàng)C：上下結(jié)合法選項(xiàng)D：要素評(píng)議法參考答案：D第7題. 同樣發(fā)行量的報(bào)紙,廣告主更愿意選擇()選項(xiàng)A：公費(fèi)訂閱率高的選項(xiàng)B：自費(fèi)訂閱率高的選項(xiàng)C：兩者沒有區(qū)別參考答案：B第8題. 在18世紀(jì)發(fā)表國富論并提出“勞動(dòng)分工”的重要性的經(jīng)濟(jì)學(xué)家是()選項(xiàng)A：馬克思選項(xiàng)B：亞當(dāng)斯密選項(xiàng)C：馬歇爾選項(xiàng)D：查爾

3、斯巴貝奇參考答案：B第9題. 如果用復(fù)利率計(jì)算,一單100萬元,年息為10%的貸款,以年為計(jì)息周期,3年到期日的終值為()選項(xiàng)A：130萬元選項(xiàng)B：133.1萬元選項(xiàng)C：143萬元參考答案：B第10題. 以下人物中被稱為“科學(xué)管理之父”的是()選項(xiàng)A：法約爾選項(xiàng)B：韋伯選項(xiàng)C：泰勒選項(xiàng)D：梅奧參考答案：C第11題. 媒體擴(kuò)張中需要注意的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理是()選項(xiàng)A：規(guī)模經(jīng)濟(jì)選項(xiàng)B：范圍經(jīng)濟(jì)選項(xiàng)C：兩者皆是參考答案：C第12題. 報(bào)紙印刷生產(chǎn)部門最常用的組織結(jié)構(gòu)類型是()選項(xiàng)A：直線型選項(xiàng)B：職能型選項(xiàng)C：矩陣型選項(xiàng)D：事業(yè)部型參考答案：A第13題. 某報(bào)社的印刷設(shè)備初始購入價(jià)為300萬元,使用年限設(shè)

4、定為10年,報(bào)廢時(shí)殘值為10萬元,以直線折舊法計(jì)提折舊,則年折舊額為()選項(xiàng)A：30萬元選項(xiàng)B：29萬元選項(xiàng)C：31萬元參考答案：B第14題. 影響媒體經(jīng)營的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平指標(biāo)有()選項(xiàng)A：GDP選項(xiàng)B：人均GDP選項(xiàng)C：居民個(gè)人收入選項(xiàng)D：居民受教育程度參考答案：A,B,C,D第15題. 媒體人力資源的獨(dú)特性體現(xiàn)在()選項(xiàng)A：專業(yè)素養(yǎng)高選項(xiàng)B：主要從事信息傳播選項(xiàng)C：社會(huì)效用大選項(xiàng)D：生產(chǎn)文化性公共產(chǎn)品參考答案：A,B,C,D第16題. 現(xiàn)階段我國傳媒集團(tuán)化運(yùn)行中存在的問題包括()選項(xiàng)A：制度依賴問題選項(xiàng)B：產(chǎn)權(quán)問題選項(xiàng)C：內(nèi)部整合問題選項(xiàng)D：其他問題參考答案：A,B,C,D第17題. 報(bào)紙的

5、采編業(yè)務(wù)流程主要分為()選項(xiàng)A：收集信息選項(xiàng)B：寫作報(bào)道選項(xiàng)C：編輯出版參考答案：A,B,C第18題. 報(bào)社庫存的新聞紙?jiān)谫Y產(chǎn)負(fù)債表中體現(xiàn)為()選項(xiàng)A：固定資產(chǎn)選項(xiàng)B：流動(dòng)資產(chǎn)選項(xiàng)C：預(yù)付款選項(xiàng)D：存貨參考答案：B,D第19題. 媒體高層管理的主要任務(wù)包括()選項(xiàng)A：擬定媒體戰(zhàn)略規(guī)劃選項(xiàng)B：建構(gòu)媒體組織結(jié)構(gòu)選項(xiàng)C：打造媒體品牌選項(xiàng)D：培育媒體組織文化選項(xiàng)E：協(xié)調(diào)外部關(guān)系選項(xiàng)F：實(shí)施資本運(yùn)作等參考答案：A,B,C,D,E,F第20題. 馬基雅維利的四項(xiàng)領(lǐng)導(dǎo)原理要求領(lǐng)導(dǎo)必須具備()選項(xiàng)A：群眾的擁護(hù)選項(xiàng)B：組織的內(nèi)聚力選項(xiàng)C：堅(jiān)強(qiáng)的精神意志選項(xiàng)D：崇高的品德和非凡的能力參考答案：A,B,C,D第2

6、1題. 某報(bào)團(tuán)收購一家雜志社,整體收購價(jià)為1000萬元,而其單項(xiàng)資產(chǎn)價(jià)值總和為800萬元,其差額200萬元的資產(chǎn)性質(zhì)為()選項(xiàng)A：固定資產(chǎn)選項(xiàng)B：無形資產(chǎn)選項(xiàng)C：商譽(yù)選項(xiàng)D：流動(dòng)資產(chǎn)參考答案：B,C第22題. 媒體在設(shè)計(jì)促銷方案時(shí)應(yīng)注意()選項(xiàng)A：瞄準(zhǔn)目標(biāo)受眾選項(xiàng)B：短期目標(biāo)和長期目標(biāo)結(jié)合選項(xiàng)C：促銷同時(shí)提高產(chǎn)品質(zhì)量參考答案：A,B,C第23題. 保證報(bào)刊采編風(fēng)格一致性的措施有()選項(xiàng)A：采編人員統(tǒng)一培訓(xùn)選項(xiàng)B：制定規(guī)范性文件（如手冊(cè)）選項(xiàng)C：重視反饋選項(xiàng)D：減少采編人員流動(dòng)性等參考答案：A,B,C,D第24題. 報(bào)社的新聞紙訂貨周期過長可能產(chǎn)生的影響有()選項(xiàng)A：速動(dòng)比率降低選項(xiàng)B：資產(chǎn)周轉(zhuǎn)

7、率降低選項(xiàng)C：資產(chǎn)報(bào)酬率降低選項(xiàng)D：資產(chǎn)報(bào)酬率不變參考答案：A,B,C第25題. 組織結(jié)構(gòu)的基本類型包括()選項(xiàng)A：直線型選項(xiàng)B：職能型選項(xiàng)C：矩陣型選項(xiàng)D：事業(yè)部型參考答案：A,B,C,D第26題. 如果按作業(yè)成本法進(jìn)行電視節(jié)目生產(chǎn)的成本管理，需要注意哪幾個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)()選項(xiàng)A：前期策劃選項(xiàng)B：節(jié)目采攝選項(xiàng)C：后期制作選項(xiàng)D：節(jié)目播出選項(xiàng)E：節(jié)目綜合管理參考答案：A,B,C,D,E第27題. 媒體集團(tuán)化發(fā)展中的資源共享包括()選項(xiàng)A：信息資源共享選項(xiàng)B：技術(shù)資源共享選項(xiàng)C：渠道資源共享選項(xiàng)D：客戶資源共享選項(xiàng)E：其他資源共享參考答案：A,B,C,D,E第28題. 衡量廣告效果的四個(gè)方面包括()

8、選項(xiàng)A：廣告到達(dá)選項(xiàng)B：廣告注意選項(xiàng)C：對(duì)廣告的態(tài)度選項(xiàng)D：廣告對(duì)行動(dòng)的影響參考答案：A,B,C,D第29題. 媒體在導(dǎo)入期采用低價(jià)高促銷的條件是()選項(xiàng)A：市場(chǎng)容量大選項(xiàng)B：產(chǎn)品知名度低選項(xiàng)C：消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感選項(xiàng)D：生產(chǎn)成本有較大下降空間參考答案：A,B,C,D第30題. 現(xiàn)代管理學(xué)中的行為科學(xué)學(xué)派代表人物有()選項(xiàng)A：馬斯洛選項(xiàng)B：赫茲伯格選項(xiàng)C：麥格雷戈選項(xiàng)D：西蒙參考答案：A,B,C第31題. 電視臺(tái)通過競(jìng)拍獲得的體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)屬于()選項(xiàng)A：固定資產(chǎn)選項(xiàng)B：流動(dòng)資產(chǎn)選項(xiàng)C：無形資產(chǎn)選項(xiàng)D：特許權(quán)參考答案：C,D第32題. 孫子兵法提出的“兵家五事”包括()選項(xiàng)A：道選項(xiàng)B：天選項(xiàng)C

9、：地選項(xiàng)D：人選項(xiàng)E：將選項(xiàng)F：法參考答案：A,B,C,E,F第33題. 媒體擴(kuò)張的途徑有()選項(xiàng)A：業(yè)內(nèi)同向擴(kuò)張選項(xiàng)B：業(yè)外橫向擴(kuò)張選項(xiàng)C：業(yè)外縱向擴(kuò)張選項(xiàng)D：跨地域擴(kuò)張參考答案：A,B,C,D第34題. 媒體從銀行貸款籌得的資金屬于()選項(xiàng)A：主權(quán)資金選項(xiàng)B：債務(wù)資金選項(xiàng)C：外部資金選項(xiàng)D：內(nèi)部資金參考答案：B,C第35題. 媒體廣告歧視性定價(jià)的條件有()選項(xiàng)A：買方需求程度不同選項(xiàng)B：買方間不易轉(zhuǎn)賣選項(xiàng)C：媒體的強(qiáng)勢(shì)定位參考答案：A,B,C第36題. 報(bào)刊結(jié)構(gòu)化管理系統(tǒng)的重要環(huán)節(jié)包括()選項(xiàng)A：版面系統(tǒng)管理選項(xiàng)B：版面規(guī)劃選項(xiàng)C：新聞（主要內(nèi)容）版面制作選項(xiàng)D：廣告版面制作選項(xiàng)E：全流程

10、版面監(jiān)控參考答案：A,B,C,D,E第37題. 媒體策劃的要素包括()選項(xiàng)A：策劃者選項(xiàng)B：策劃依據(jù)選項(xiàng)C：策劃方法選項(xiàng)D：策劃對(duì)象選項(xiàng)E：策劃效果預(yù)測(cè)和評(píng)估參考答案：A,B,C,D,E第38題. 媒體的采編組織形式分為()選項(xiàng)A：采編合一制選項(xiàng)B：完全的采編分離制選項(xiàng)C：有限的采編分離制（部門內(nèi)分離）參考答案：A,B,C第39題. 對(duì)于媒體的采編人員只能實(shí)行高工資低獎(jiǎng)勵(lì),市場(chǎng)營銷人員則相反()選項(xiàng)A：錯(cuò)誤選項(xiàng)B：正確參考答案：A第40題. 電視益智類娛樂節(jié)目可以就獨(dú)到的活動(dòng)規(guī)則申請(qǐng)專利保護(hù)()選項(xiàng)A：錯(cuò)誤選項(xiàng)B：正確參考答案：A第41題. 相比于印刷生產(chǎn)部門，媒體采編部門更適合扁平化結(jié)構(gòu)()選項(xiàng)A：錯(cuò)誤選項(xiàng)B：正確參考答案：B第42題. 電視臺(tái)節(jié)目采編人員的績效考核靠收視率就可以了()選項(xiàng)A：錯(cuò)誤選項(xiàng)B：正確參考答案：A第43題. 媒體財(cái)務(wù)中留有越多的現(xiàn)金越好()選項(xiàng)A：錯(cuò)誤選項(xiàng)B：正確參考答案：A第44題. 資產(chǎn)流動(dòng)比率衡量短期償債能力()選項(xiàng)A：錯(cuò)誤選項(xiàng)B：正確參考答案：B第45題. 整合營銷的本質(zhì)在于消費(fèi)者導(dǎo)向()選項(xiàng)A：錯(cuò)誤選項(xiàng)B：正確參考答案：B第46題. 將信息資源作為主要要素投入是傳媒業(yè)與其它行業(yè)的重要區(qū)別()選項(xiàng)A：錯(cuò)誤選項(xiàng)B：正確參考答案：B第47題. 如果文化體制改革中媒體的所得稅減免優(yōu)惠被取消,則可能出現(xiàn)廣泛