（環(huán)保產(chǎn)業(yè)分析報告）2021年空氣凈化器市場分析

1、環(huán)保產(chǎn)業(yè)分析報告環(huán)保產(chǎn)業(yè)分析報告2021年空氣凈化器市場分析 空氣凈化器在興旺國家的普及率已超過34%，而在我國卻不到1%，將來幾年內(nèi)，空氣凈化器的消費主體將從裝修人群、高檔寫字樓、高級休閑場所和高收入家庭逐步轉(zhuǎn)向老人、嬰兒居住場所普及到一般百姓家庭。 市場上面現(xiàn)在空氣凈化器的品牌琳瑯滿目，確實有點讓人不知道如何選擇一個確實有凈化效果的空氣凈化器，所以我們只能選擇一些品牌知名度高的，售后效勞好的商家。 近年來，國內(nèi)從事空氣凈化器生產(chǎn)的企業(yè)數(shù)量消失井噴，市場上的國內(nèi)空氣凈化器品牌的數(shù)量遠多于國外品牌。但從線上零售額所占的比例來看，國內(nèi)品牌只占據(jù)了空氣凈化器市場約15%的份額。主要緣由在于國內(nèi)空氣

2、凈化器進展時間較短，行業(yè)標準嚴峻滯后，產(chǎn)品的入門門檻較低，導致大量中小型企業(yè)扎堆進入。而產(chǎn)品工藝質(zhì)量和核心凈化技術(shù)的欠缺，導致了這些企業(yè)有產(chǎn)品無市場、魚龍混雜的現(xiàn)象。 據(jù)報告網(wǎng)了解，目前的空氣凈化器市場呈現(xiàn)出“兩頭大，中間小的狀態(tài)。一方面，在高端產(chǎn)品領(lǐng)域，國外品牌以其強大的品牌號召力吸引消費者;另一方面，國內(nèi)的一些中小品牌那么以價格取勝，靠低廉的價格吸引消費者。 2021年空氣凈化器市場銷售額排名前15品牌市場占有率累計已經(jīng)到達84.8%，行業(yè)集中度相對較高?？諝鈨艋髡w市場，銷售額排名前15位的品牌中，以飛利浦、夏普、松下為主的外資品牌有9個，銷售額市場占比到達68.5%，而以亞都、美的、

3、萊克等為主的國產(chǎn)品牌市場占有率僅為16.3%。市場排名前15位的空氣凈化器品牌在線下市場合計占比為57.0%，線上市場合計占比為27.8%，各大品牌對線上、線下市場布局各有側(cè)重。 2021年，空氣凈化器線上市場主流熱銷產(chǎn)品價格將更集中于10002000元價格段，各大重點外資品牌價格將消失下探，20003000元價格段、30004000元價格段將成為外資品牌銷售量重要保障區(qū)間。2021年空氣凈化器市場仍處于快速上升渠道，市場增容將持續(xù)存在，但在新標準出臺及大企業(yè)切入的背景下，市場整體份額將向大品牌逐步集中，其中，國產(chǎn)品牌的市場份額將逐步攀升，定位中端市場的品牌，市場份額將進一步擴大。2021年空

4、氣凈化器市場主流凈化技術(shù)將仍舊以HEPA吸附過濾和離子靜電集塵為主。但在凈化效果可視化、量化等方面將呈現(xiàn)膠著性競爭。此外，值得關(guān)注的是，新風機等產(chǎn)品和設(shè)備將逐步完成市場導入，對市場上熱銷的空氣凈化器形成肯定替代。 2021年1月中國空氣凈化器市場上，消費者對于空氣凈化器產(chǎn)品關(guān)注指數(shù)呈下滑趨勢，近三個月累計下滑16.0%。本月夏普、飛利浦與小米照舊占據(jù)前三名，LightAir和IQAir關(guān)注排名的上升，直接導致松下、亞都等四家品牌下滑，品牌格局變化明顯。價格方面，本月2021-3000元價格段所占關(guān)注份額大幅下滑，流失的關(guān)注度主要轉(zhuǎn)向4000元以上高端市場。 1月中國空氣凈化器市場上，十家上榜品

5、牌累計占據(jù)72.0%用戶關(guān)注份額，其它品牌僅占28.0%。詳細分布方面，夏普高居品牌榜首，關(guān)注度到達21.4%。飛利浦以11.5%的關(guān)注份額排在其次位，同時也是除夏普外唯一超過10.0%的品牌。 1月中國空氣凈化器市場上，小米新品成為本月用戶關(guān)注焦點，所占關(guān)注份額到達7.7%。夏普KC-W380SW-W排在其次位，用戶關(guān)注度為5.5%。第三至第十名中，IQAirHealthPro250的產(chǎn)品關(guān)注比例相對較高，占比為3.3%。其余七款產(chǎn)品所占關(guān)注比例呈膠著狀態(tài)，主要集中于1.5%-3.0%之間，競爭較為劇烈。 2021年空氣凈化器市場規(guī)模尚未到達“培育壁壘期，尤其是線下市場，恐慌性和嘗試性購置需

6、求仍舊比擬劇烈，企業(yè)快速布局將在肯定程度上促使線上市場先一步遇到“培育壁壘期。據(jù)估計，2021年，空氣凈化器整體市場規(guī)模將到達251億元，同比增長66.2%，增速較2021年有所回落。其中，線上市場規(guī)模將到達93億元，同比增長57.7%;線下市場銷售規(guī)模將到達158億元含直銷、代理、大連鎖等不同渠道推總，同比增長71.6%?？諝鈨艋鳌胺鞘袌雠嘤趬酒谠鲩L估計在2021年底結(jié)束，2021年加快市場培育將成為行業(yè)進展的重要課題。 從目前線上市場主要電商平臺空氣凈化器銷售狀況來看，天貓商城、京東商城仍為最主要的銷售平臺，二者共占據(jù)84.7%的市場份額?；诟麟娚唐脚_的不同屬性，企業(yè)在運作方式上也實

7、行不同的策略。天貓商城的銷售結(jié)果在很大程度上受制于企業(yè)電商運營力量，品牌集中度最低;京東商城、垂直電商更考驗企業(yè)的渠道合作力量及品牌號召力;其他線上渠道，以外資品牌布局為主。 從空氣凈化器線上市場價格走勢來看，1000元以下仍為目前主流消費價格區(qū)間，銷售額市場占有率為47.8%。但值得關(guān)注的是，10002000元價格段的市場比重增加，占2021年空氣凈化器銷售額市場份額到達23.7%。線上市場1000元以下產(chǎn)品銷售額排名前5位品牌分別為TCL、松下、美的、飛利浦、亞都，市場占有率累計為50.0%;10002000元價格段，夏普、美的、飛利浦、SKG、紐貝爾銷售額排名前5位，市場占有率累計為48.7%。從品牌集中程度來看，