奧特萊斯新春活動(dòng)方案

1、奧特萊斯新春活動(dòng)方案小豬鬧新春奧萊嘉年華背景分析活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)規(guī)劃營(yíng)銷計(jì)劃費(fèi)用預(yù)算010203040501背景分析 活動(dòng)背景：新春檔，一年中最重要的節(jié)日。春節(jié)時(shí)間：1月28日小年、2月4日除夕、5日春節(jié)、2月14情人節(jié)、2月19日元宵節(jié)。春節(jié)假期： 法定假期，2月4日-10日，共計(jì)7天，一般公司會(huì)放10天假，即2月3日-12日。 春節(jié)客流： 成都以外來(lái)人口居多，大部分過(guò)年會(huì)選擇回家團(tuán)聚或外出游玩，春節(jié)期間客流主要集中在節(jié)前和年后！換新，不管是新裝、新家、心情，新年前大家都圍繞一個(gè)新字！春節(jié)前，消費(fèi)者的主要需求，都圍繞著過(guò)年在籌備，回家、置換新家具、購(gòu)置年貨、換新裝、定團(tuán)年飯或拜年飯、買禮物。年年

2、過(guò)年，新意何在？要讓客戶在奧特萊斯感到一個(gè)新的，不一樣的年！不僅僅要有年味，還要有暖意。新 客戶需求：市場(chǎng)缺乏一場(chǎng)不一樣的春節(jié)狂歡！鞏固2018年積累的客戶，提升商業(yè)品牌知名度和名譽(yù)度，借勢(shì)春節(jié)，這一重要中國(guó)節(jié)日，聯(lián)合商家，結(jié)合外部資源，集中造勢(shì)，以現(xiàn)場(chǎng)包裝體驗(yàn)和SP及賀歲年貨街為主，以氛圍活動(dòng)為輔，以周邊3公里范圍內(nèi)的核心客群為主要對(duì)象，進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)式的邀約宣傳。 同時(shí)打造主題會(huì)員日，以提升會(huì)員服務(wù)品質(zhì)，提升會(huì)員粘性和美譽(yù)度。項(xiàng)目完成核心DP景點(diǎn)和 立面及導(dǎo)視打造！ 全新的商業(yè)街的形象面向市場(chǎng)！02活動(dòng)亮點(diǎn)賀歲紅紅火火年貨街做一場(chǎng)有趣、有料、有看頭的賀歲新春嘉年華，把愛(ài)帶回家！2018年1月2

3、6日2月19日小豬鬧游園開(kāi)啟新春游園模式，奧特萊斯游園趴。聯(lián)合商家進(jìn)行任務(wù)打卡游園活動(dòng)。小豬鬧廟會(huì)來(lái)一場(chǎng)奧特萊斯最具特色的新春年貨展銷會(huì)。奧萊揭幕儀式及表演廟會(huì)：以年貨等各類商品展銷為主。小豬鬧新裝新年新氣象，新春大換裝。奧特萊斯商業(yè)街新春包裝：店鋪貼花、商街美陳及新年裝布置。小豬秀恩愛(ài)新年情人打卡地設(shè)置情人合照DP點(diǎn)裝置聯(lián)合商家情人節(jié)折扣送禮。小豬送祝福新年紅包雨，好禮送不停送商家福袋送客人好彩頭03活動(dòng)規(guī)劃賀歲年貨街賀歲音樂(lè)派賀歲情人DP點(diǎn)場(chǎng)地區(qū)域規(guī)劃賀歲賀歲商業(yè)街賀歲年貨街-開(kāi)街了啦聯(lián)合商家，打造新春廟會(huì)，奧萊嘉年華（1.26日2.19日）小豬鬧廟會(huì)奧特萊斯揭幕儀式盛大開(kāi)啟政府領(lǐng)導(dǎo)、公司

4、領(lǐng)導(dǎo)依次致辭，以點(diǎn)亮或揭幕“奧特萊斯“l(fā)ogo的形式，使現(xiàn)場(chǎng)沸騰，此標(biāo)志著商業(yè)街奧特萊斯正式啟動(dòng)。在揭牌儀式完成后帶來(lái)精彩的演出。（1.26日）小豬鬧廟會(huì)奧特萊斯揭幕儀式流程安排小豬鬧廟會(huì)賀歲狂歡 三太子 彩色龍燈秀舞龍舞獅表演，然后組織金獅去商家送祝福，拍成短片或海報(bào)進(jìn)行通報(bào)！小豬鬧廟會(huì)奧特萊斯商業(yè)街新春大廟會(huì)奧特萊斯年貨購(gòu)物節(jié)，喜迎中國(guó)年，真人財(cái)神商街送紅包。內(nèi)容：邀約商家參與潮藝集市，客戶可以活動(dòng)抵扣券形式選擇購(gòu)買相應(yīng)年貨物品小豬鬧廟會(huì)奧特萊斯商業(yè)街新春大廟會(huì)賀歲時(shí)尚廟會(huì)，增添洋廟會(huì)，老外過(guò)新年。設(shè)置新年主題的互動(dòng)攤位布置，增加互動(dòng)體驗(yàn)性。小豬鬧游園聯(lián)合商家進(jìn)行打卡游園活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)設(shè)置游

5、客完成店家打卡任務(wù)，“港姐”送新年商家大禮包。內(nèi)容：互動(dòng)趣味性的主題攤位，參與攤位游戲，贏取積分或定制禮品等內(nèi)容。小豬鬧新裝新年新氣象 新春大換裝商業(yè)街新春大換裝，掛大紅燈籠、LED星星燈，制作永輝門口新年包裝、商家新年窗貼等。小豬秀恩愛(ài)情人節(jié)互動(dòng)DP打卡點(diǎn)情人節(jié)裝置藝術(shù)多維鏡面，甜蜜合影屋布置或情人節(jié)“愛(ài)情宣言”BOOK美陳合影裝置，聚集人氣，打卡目的地。小豬送祝福新年紅包雨 好禮送不停內(nèi)容：以傳統(tǒng)年貨為主，如春聯(lián)、燈籠、新潮年貨等為主。聯(lián)合商家推出新年折扣福袋券，通過(guò)參與各類活動(dòng)形式發(fā)放。04營(yíng)銷計(jì)劃PR（客群）：SP：美陳：媒體：2019年度營(yíng)銷推廣計(jì)劃2018.2.282.19會(huì)員拓展

6、：6-10月開(kāi)盤10區(qū)（別墅、6、7、8棟）6-月14日公寓10區(qū)（3.5.9棟）3-4月、5-6月開(kāi)兩次盤3-6月強(qiáng)銷底商+車位2-12月商鋪2月14日商業(yè)街商鋪【PR-情人節(jié)】小豬鬧游園：秀恩愛(ài)甜甜蜜蜜過(guò)大年！時(shí)間：2月14日 領(lǐng)取地點(diǎn)：46棟招商銷售中心內(nèi)容：情人節(jié)當(dāng)日有禮，情侶在商業(yè)街消費(fèi)滿額200元（全業(yè)態(tài)指定商家），關(guān)注奧特萊斯公眾號(hào)，同時(shí)在商家內(nèi)合影秀朋友圈積20個(gè)贊，即可獲得情人節(jié)愛(ài)情巧克力禮包一份或玫瑰一支！（先到先得，送完為止?。┬∝i送祝福-大禮包內(nèi)容：針對(duì)新年，聯(lián)合多業(yè)態(tài)商家，進(jìn)行組合搭配促銷，推出春節(jié)福包【50元代金券，全業(yè)態(tài)指定商家，可談健身、KTV、餐飲、零售等商家，發(fā)完為止】，小豬人偶在1月26日2月1日在街區(qū)發(fā)放，每日限量。（建議費(fèi)用由商家出）【SP細(xì)則】小豬送祝福新春大抽獎(jiǎng)！1月26日2月19日 活動(dòng)地點(diǎn)：46棟招商銷售中心內(nèi)容：整個(gè)活動(dòng)期間，凡在商業(yè)街消費(fèi)滿300元（以餐飲、娛樂(lè)、零售為主），即可參加彩色輪盤抽大獎(jiǎng)！獎(jiǎng)品：1等獎(jiǎng):新春豪華年夜飯,1名;2等獎(jiǎng):健身或運(yùn)動(dòng)品牌會(huì)員卡,2名;3等獎(jiǎng)：餐飲業(yè)態(tài)消費(fèi)滿額折扣券，5名。（可與商家談分?jǐn)偅維P細(xì)則】新年有驚喜，小豬送賀禮禮品數(shù)量：700份 （每日限量）活動(dòng)禮品：掃碼即贈(zèng)公仔或?qū)β?lián)福字，祝福新年家庭、身體、工作一切順旺發(fā)放日期：1.26日2.1日【增粉會(huì)員拓展