【廣告?zhèn)髅健?A免費(fèi)策劃語(yǔ)音短信業(yè)務(wù)整體推廣方案模版課件

1、語(yǔ)音短信業(yè)務(wù)整體推廣方案福州國(guó)文行銷(xiāo)企劃2003年3月業(yè)務(wù)介紹企劃概要優(yōu)劣勢(shì)分析目標(biāo)受眾市場(chǎng)定位推廣目標(biāo)整體策略廣告策略新聞公關(guān)活動(dòng)推廣操作流程媒體方案費(fèi)用預(yù)算目錄 語(yǔ)音短信是福建省移動(dòng)開(kāi)發(fā)的一項(xiàng)類(lèi)似語(yǔ)音留言的業(yè)務(wù)，介于語(yǔ)音和短信功能之間，同時(shí)具有系統(tǒng)自動(dòng)回?fù)堋⒍绦磐ㄖ唤薪勇?tīng)留言、短信通知主叫留言結(jié)果等主要功能。 其他具體功能如下： 一、定時(shí)發(fā)送功能 2、留言自動(dòng)排隊(duì)功能戶(hù)入的留言按照時(shí)間順序排列 3、語(yǔ)音短信的回復(fù)、保存、刪除、轉(zhuǎn)發(fā)功能 4、黑名單功能 5、選擇語(yǔ)音短信接收方式系統(tǒng)自動(dòng)回?fù)芑蛘叨绦磐ㄖ勇?tīng) 留言業(yè)務(wù)介紹增加：短號(hào)+ 號(hào)碼，方便留言業(yè)務(wù)介紹 6、管理臺(tái)功能系統(tǒng)設(shè)立管理員對(duì)客戶(hù)

2、語(yǔ)音短信進(jìn)行監(jiān)聽(tīng)、刪除 操作流程： 用戶(hù)發(fā)送“短號(hào)被叫客戶(hù)手機(jī)號(hào)碼”進(jìn)入語(yǔ)音信箱進(jìn)行留言（可設(shè)定發(fā)送時(shí)間） 系統(tǒng)立即發(fā)送短信給被叫用戶(hù)通知去語(yǔ)音信箱接收短信被叫用戶(hù)撥打“059196956+系統(tǒng)所發(fā)代碼”接聽(tīng)語(yǔ)音留言系統(tǒng)按照主叫用戶(hù)所制定時(shí)間自動(dòng)回?fù)鼙唤杏脩?hù)被叫用戶(hù)接聽(tīng)語(yǔ)音短信系統(tǒng)發(fā)送短信通知主叫用戶(hù)留言已被接聽(tīng)被叫用戶(hù)無(wú)法接聽(tīng)語(yǔ)音短信系統(tǒng)發(fā)送短信通知主叫用戶(hù)留言已被接聽(tīng)客戶(hù)未接聽(tīng)的留言將在系統(tǒng)保存24小時(shí)，24小時(shí)后如還未被接聽(tīng)，系統(tǒng)將發(fā)短信給主叫客戶(hù)通知留言未被接聽(tīng)業(yè)務(wù)介紹資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：福建省范圍內(nèi)：客戶(hù)發(fā)送、接聽(tīng)和轉(zhuǎn)發(fā)短信資費(fèi)為元/2分鐘，2分鐘后，0.一元/分鐘福建省外：客戶(hù)在省外接聽(tīng)語(yǔ)音

3、短信，除收取語(yǔ)音短信的根本費(fèi)用外，另外加收客戶(hù)的漫游費(fèi)和長(zhǎng)途費(fèi)。企劃概要現(xiàn)狀分析問(wèn)題研究提升市場(chǎng)推廣策略和手段解決之道分析語(yǔ)音短信自身的狀況：產(chǎn)品功能介紹優(yōu)勢(shì)分析 劣勢(shì)分析由行銷(xiāo)傳播層面出發(fā)，發(fā)現(xiàn)存在的時(shí)機(jī)和挑戰(zhàn)：產(chǎn)品由需求角度出發(fā)，存在一定的市場(chǎng)空間。產(chǎn)品需要一定時(shí)間的市場(chǎng)教育和培養(yǎng)習(xí)慣；如何將問(wèn)題轉(zhuǎn)變?yōu)闀r(shí)機(jī)？根據(jù)業(yè)務(wù)特征 認(rèn)知規(guī)律建立 差異化傳播策 略；分階段分目標(biāo) 達(dá)成傳播目的；多種傳播推廣 手段整合運(yùn)用；針對(duì)目前存在的業(yè)務(wù)認(rèn)知問(wèn)題、市場(chǎng)教育用戶(hù)體驗(yàn)等課題，提出整體的行銷(xiāo)策略，然后具體分解到具體的行銷(xiāo)手段中。媒介策略廣告策略SP/PR 針對(duì)提業(yè)務(wù)特點(diǎn)和消費(fèi)者 接受產(chǎn)品的規(guī)律推出相應(yīng) 的廣

4、告?zhèn)鞑ゲ呗裕?針對(duì)業(yè)務(wù)消費(fèi)特征開(kāi)展相 應(yīng)市場(chǎng)推廣活動(dòng)，提升消 費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn) 增加與用戶(hù)接觸的時(shí)機(jī)， 利用用戶(hù)參與性活動(dòng)提升 效勞形象，增加新業(yè)務(wù)的 使用。效果預(yù)計(jì)戰(zhàn)略展開(kāi)優(yōu)劣勢(shì)分析優(yōu)勢(shì)： 語(yǔ)音短信是在一定市場(chǎng)需求情況下提出的，產(chǎn)品針對(duì)性強(qiáng)，技術(shù)成 熟，功能人性化，解決了輸入短信麻煩、錯(cuò)過(guò)重要 等問(wèn)題。并 且比短信更加有情感特色，是用戶(hù)傳達(dá)問(wèn)候、關(guān)心的重要介質(zhì)； 聯(lián)通推出的類(lèi)似業(yè)務(wù)已預(yù)熱了市場(chǎng)，使語(yǔ)音短信關(guān)注度升溫，移動(dòng) 此時(shí)推出業(yè)務(wù)將省去了不少用戶(hù)認(rèn)知業(yè)務(wù)的難度； 業(yè)務(wù)資費(fèi)在市場(chǎng)調(diào)查和與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較的根底上定出，價(jià)格合理不 復(fù)雜，提高了用戶(hù)對(duì)業(yè)務(wù)的接受度。劣勢(shì)：語(yǔ)音和短信是目前用戶(hù)最能夠接受

5、溝通方式，要使語(yǔ)音短信成為一種大家認(rèn)可的消費(fèi)習(xí)慣和生活方式，不是短期內(nèi)可以實(shí)現(xiàn)的；語(yǔ)音短信在使用方式上沒(méi)有語(yǔ)音和短信那樣便捷，這很大程度上減小了用戶(hù)使用的積極性，且業(yè)務(wù)沒(méi)有試行階段，對(duì)產(chǎn)品真正接受度以及市場(chǎng)容量還有待評(píng)估。優(yōu)劣勢(shì)分析目標(biāo)受眾 經(jīng)過(guò)前期完整的市場(chǎng)調(diào)查，對(duì)業(yè)務(wù)嘗試性最高的是收入較高、平常短信使用頻率較高的時(shí)尚人群,商務(wù)人群和學(xué)生表示愿意嘗試的比重也較高，因此移動(dòng)語(yǔ)音短信的核心受眾目標(biāo)是短信使用頻率較高的時(shí)尚人群、商務(wù)人群以及學(xué)生。目標(biāo)受眾 潛在目標(biāo)受眾 不經(jīng)常發(fā)送短信的移動(dòng)用戶(hù) 不會(huì)發(fā)送短信的移動(dòng)用戶(hù) 核心目標(biāo)受眾月話費(fèi)量在一00200之間，短信使用頻率較高的時(shí)尚人群。 學(xué)生人群

6、商務(wù)人群市場(chǎng)定位 語(yǔ)音短信作為語(yǔ)音通話和短信之外新的溝通方式，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研，會(huì)發(fā)短信的人群往往苦于輸入文字的麻煩，而且短信給人的感覺(jué)較冰冷，沒(méi)有感情色彩，根據(jù)市場(chǎng)需求細(xì)分的結(jié)果，定位為“省去輸入文字的麻煩，更生動(dòng)的情感溝通工具。推廣目標(biāo) 在全省范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)一000萬(wàn)的收入在全省范圍內(nèi)本年?duì)幦?shí)現(xiàn)一50萬(wàn)收入，2004年?duì)幦?shí)現(xiàn)600萬(wàn)收入整體推廣策略語(yǔ)音短信所面臨的行銷(xiāo)課題：前期推出語(yǔ)音短信時(shí)如何使產(chǎn)品一鳴驚人，提高認(rèn)知度，引起消費(fèi)者對(duì)語(yǔ)音短信的消費(fèi)欲望；在市場(chǎng)教育中，如何通過(guò)廣告和公關(guān)手段把語(yǔ)音短信的概念和功能清晰準(zhǔn)確地傳達(dá)給目標(biāo)受眾；語(yǔ)音短信業(yè)務(wù)特點(diǎn)決定了其體驗(yàn)式的傳播手段以及口碑式傳播途徑

7、，怎樣有效地促進(jìn)目標(biāo)受眾消費(fèi)體驗(yàn)是個(gè)重要課題。 語(yǔ)音短信的業(yè)務(wù)特點(diǎn)決定了其推廣策略的方向，該業(yè)務(wù)屬于感受型產(chǎn)品，要使消費(fèi)者接受這一溝通方式一定得導(dǎo)入體驗(yàn)這一環(huán)節(jié)。因此在推廣上分為兩個(gè)階段進(jìn)行： 一、在前期主要是概念的導(dǎo)入期，提高語(yǔ)音短信的認(rèn)知度，通過(guò)良 好的廣告訴求和一系列的廣告宣傳方式力求使語(yǔ)音短信閃亮登 場(chǎng)。同時(shí)為了短期內(nèi)到達(dá)一定用戶(hù)量以起到帶頭示范作用，應(yīng) 采取體驗(yàn)試推廣活動(dòng)，將很好地發(fā)揮口碑效應(yīng)加速語(yǔ)音短信普 及進(jìn)程。具體活動(dòng)方案見(jiàn)后 整體推廣策略整體推廣策略2、在前期推廣后語(yǔ)音短信有了一定認(rèn)知度根底下，推廣在原有的根底上繼續(xù)延伸，廣告上以推廣功能為主形成系列效應(yīng)，加強(qiáng)記憶。在宣傳手法

8、上應(yīng)更加靈活，建議在繁華街區(qū)展開(kāi)現(xiàn)場(chǎng)秀活動(dòng)，在高校進(jìn)行業(yè)務(wù)促銷(xiāo)宣傳升溫，后期可征集用戶(hù)投稿，寫(xiě)出使用語(yǔ)音短信過(guò)程中的精彩插曲和情節(jié)，在情感上引起共鳴，促進(jìn)未使用業(yè)務(wù)用戶(hù)體驗(yàn)；3、宣傳手段上應(yīng)多樣化且有力度，利用自身短信平臺(tái)，從數(shù)據(jù)庫(kù)提取使用機(jī)率高的用戶(hù)群發(fā)短信對(duì)業(yè)務(wù)進(jìn)行告知介紹，并且通過(guò)報(bào)廣、播送、軟文等方式進(jìn)行，同時(shí)?移動(dòng)網(wǎng)友?等自有資源也是很好的傳播載體；4、在終端擺放DM、張貼海報(bào)以及設(shè)易拉寶作為宣傳的輔助手段；5、推廣周期：5月中旬7月上旬整體推廣策略注意：業(yè)務(wù)可能5月一0日左右才正式推出整體推廣策略移動(dòng)語(yǔ)音短信行銷(xiāo)傳播面臨的問(wèn)題前期推出業(yè)務(wù)時(shí)如何一鳴驚人，迅速提高知名度。語(yǔ)音短信吸引

9、點(diǎn)并不一目了然，市場(chǎng)教育有一定難度。市場(chǎng)教育后要使受眾養(yǎng)成消費(fèi)習(xí)慣亦是個(gè)難題。解決策略建立差異化的推廣口號(hào)和視覺(jué)符號(hào)分階段,分目標(biāo)的推廣通過(guò)用戶(hù)體驗(yàn)的教育加深認(rèn)知具體做法 語(yǔ)音短信，真情發(fā)送百分百第一階段廣告上高調(diào)跳出，配合體驗(yàn)活動(dòng)第二階段分功能展示產(chǎn)品，配合地面活動(dòng)通過(guò)一系列地免費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)將語(yǔ)音短信概念功能更加具體地展示給目標(biāo)受眾效果增強(qiáng)記憶引起消費(fèi)欲望加深用戶(hù)體驗(yàn)策略開(kāi)展推演廣告策略移動(dòng)語(yǔ)音短信的宣傳推廣根本上采用分階段、分步驟的廣告?zhèn)鞑ゲ呗?每個(gè)階段推廣有所側(cè)重，平面表現(xiàn)爭(zhēng)取以系列稿形式推出。廣告策略上將分為兩個(gè)階段進(jìn)行。 第一階段廣告策略上主要目的是迅速推出語(yǔ)音短信產(chǎn)品概念，高 調(diào)地通

10、過(guò)廣告表現(xiàn)吸引目標(biāo)受眾的目光。 第二階段廣告策略上注重對(duì)語(yǔ)音短信功能進(jìn)行系列展示，對(duì)每個(gè) 具有吸引點(diǎn)的功能通過(guò)平面表現(xiàn)完整地傳達(dá)給受眾。 建議是否可以從使用的各種用途上進(jìn)行宣傳，如傳遞情感、工作留言等環(huán)境。廣告策略 廣告目標(biāo)：提高認(rèn)知度，加深記憶，引起消費(fèi)欲望。 廣告訴求點(diǎn)：化繁為簡(jiǎn)、情感交流、時(shí)尚 *主要強(qiáng)調(diào)語(yǔ)音短信是一種新的交流情感的溝通工具，比 短信更加便利省去輸入的麻煩、有感情色彩，且能 夠彌補(bǔ)語(yǔ)音通話的缺乏如打不通、不方便直接說(shuō) 時(shí)間：4月中旬6月中旬 廣告策略第一階段廣告?zhèn)鞑ィ簜鞑ツ康模貉杆偬嵘P(guān)注度傳播主題：語(yǔ)音短信，真情發(fā)送百分百傳播時(shí)間：4月中旬5月上旬傳播內(nèi)容：要讓目標(biāo)受眾

11、認(rèn)識(shí)到語(yǔ)音短信的用處，必須把該產(chǎn)品的應(yīng)用情 景準(zhǔn)確地傳達(dá)讓受眾接受,平面宣傳以系列稿形式在媒體上較密 集地投放，使語(yǔ)音短信登場(chǎng)有一鳴驚人效果。系列宣傳應(yīng)用情景標(biāo)題：“告白的話，說(shuō)出來(lái) “想念的話，說(shuō)出來(lái) “問(wèn)候的話，說(shuō)出來(lái) “抱歉的話，說(shuō)出來(lái)廣告策略第二階段廣告?zhèn)鞑ィ簜鞑ツ康模鹤屖鼙妼?duì)語(yǔ)音信箱有更深入功能了解，加深記憶。傳播時(shí)間：5月上旬6月上旬傳播主題：語(yǔ)音短信，隨心所欲地溝通傳播內(nèi)容：針對(duì)語(yǔ)音短信各項(xiàng)具體功能進(jìn)行階段性地宣傳。每個(gè)階段以一 個(gè)功能作為主要賣(mài)點(diǎn)打出去，讓受眾對(duì)每個(gè)吸引點(diǎn)關(guān)注。各個(gè)賣(mài)點(diǎn)功能：“無(wú)需按鍵，有聲溝通 “語(yǔ)音短信，溝通人性化 “語(yǔ)音短信，一個(gè)也錯(cuò)不了 “更大的溝通容量

12、，一次說(shuō)個(gè)夠新聞公關(guān)新聞公關(guān)的目的主要是介紹語(yǔ)音短信，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行教育，將新的消費(fèi)方式生活情趣傳達(dá)給消費(fèi)者。公關(guān)主題： 語(yǔ)音短信，可以“說(shuō)的短信 語(yǔ)音短信，“聽(tīng)的感覺(jué)真好 時(shí)尚溝通語(yǔ)音短信 語(yǔ)音短信，真情的味道 語(yǔ)音短信，喜歡的話說(shuō)出來(lái) 語(yǔ)音短信，原汁原味的感覺(jué) 語(yǔ)音短信讓短信更人性化 在推廣的兩個(gè)階段除了媒體上的宣傳造勢(shì)外，地面上也應(yīng)通過(guò)系列推廣活動(dòng)都應(yīng)做出配合，加大宣傳的覆蓋面。 主要推廣活動(dòng)如下 一、“一個(gè)接一個(gè)地說(shuō)活動(dòng)前期 2、語(yǔ)音短信大型路展活動(dòng) 3、移動(dòng)語(yǔ)音短信“青春校園行活動(dòng) 4、移動(dòng)語(yǔ)音短信使用體驗(yàn)征文活動(dòng) 活動(dòng)推廣方案推廣方案一“ 一個(gè)接一個(gè)地說(shuō)活動(dòng)在推廣方案中說(shuō)的免費(fèi)使用30

13、條等，因?yàn)榭蛻?hù)群體不好定，所以我不打算對(duì)所有具有語(yǔ)音短信功能的客戶(hù)免費(fèi)試用到5月3一日，6月一日開(kāi)式開(kāi)通。還有在獎(jiǎng)品中，贈(zèng)送不要按條來(lái)計(jì)算，按分種來(lái)計(jì)算。推廣方案一活動(dòng)名稱(chēng)：語(yǔ)音短信“一個(gè)接一個(gè)地說(shuō)活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：4月中旬活動(dòng)對(duì)象：對(duì)語(yǔ)音短信嘗試可能性高的移動(dòng)用戶(hù)活動(dòng)內(nèi)容：在數(shù)據(jù)庫(kù)中提取每月話費(fèi)在一00200之間，每月短信在一00條左 右的用戶(hù)，有針對(duì)性地選擇一局部用戶(hù)，以發(fā)送短信的形式告 知他們將獲得一00分鐘免費(fèi)語(yǔ)音短信的使用，在一個(gè)月內(nèi)使用語(yǔ) 音短信60分鐘以上的人在一個(gè)月過(guò)后能夠?qū)⑦@項(xiàng)免費(fèi)一月的優(yōu) 惠傳遞給自己制定的一個(gè)移動(dòng)用戶(hù)。推廣活動(dòng)一活動(dòng)目的：語(yǔ)音短信前期推廣要使用戶(hù)量迅速提升有一

14、定難度，處于業(yè)務(wù) 特點(diǎn)的考慮，免費(fèi)體驗(yàn)?zāi)苎杆偬岣咧?，博得受眾的好感?增強(qiáng)受眾面，“一個(gè)接一個(gè)地說(shuō)活動(dòng)針對(duì)性強(qiáng)，短期內(nèi)能開(kāi)展 一定用戶(hù)量，接龍性活動(dòng)能夠借助口碑傳播擴(kuò)大業(yè)務(wù)使用范圍?；顒?dòng)周期：3個(gè)月如活動(dòng)效果好，可適當(dāng)延展活動(dòng)周期。宣傳方式：活動(dòng)集中性比較強(qiáng)，主要通過(guò)移動(dòng)自身短信平臺(tái)向目標(biāo)用戶(hù)發(fā) 送短信告知活動(dòng)。推廣活動(dòng)二語(yǔ)音短信大型路展活動(dòng)推廣活動(dòng)二活動(dòng)名稱(chēng)：移動(dòng)語(yǔ)音短信大型現(xiàn)場(chǎng)秀活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：5月上旬活動(dòng)周期：一2次活動(dòng)地點(diǎn)：各地市繁華街區(qū)活動(dòng)內(nèi)容：在地市各大繁華地段如福州大洋百貨、東街口舉辦為時(shí)2 個(gè)小時(shí)左右的現(xiàn)場(chǎng)秀活動(dòng)，活動(dòng)過(guò)程以語(yǔ)音短信為主線貫穿于 歌舞表演和舞臺(tái)劇活動(dòng)中，同時(shí)輔

15、以有獎(jiǎng)問(wèn)答和贈(zèng)送宣傳品等 節(jié)目環(huán)節(jié)，甚至可以設(shè)重獎(jiǎng)提升現(xiàn)場(chǎng)熱度。推廣活動(dòng)二活動(dòng)目的：雖然現(xiàn)場(chǎng)秀活動(dòng)駐足的觀眾一般素質(zhì)不是很高，但是繁華街區(qū)流動(dòng)人群恰恰是語(yǔ)音短信的主要受眾即時(shí)尚人群，現(xiàn)場(chǎng)秀活動(dòng)為時(shí)較長(zhǎng)，在人流量中的到達(dá)率和記憶度都高，受眾能夠更好地明確業(yè)務(wù)歸屬者，且能提高業(yè)務(wù)關(guān)注度?；顒?dòng)獎(jiǎng)品：除了問(wèn)答設(shè)獎(jiǎng)外，可通過(guò)對(duì)獎(jiǎng)券設(shè)重獎(jiǎng)?wù){(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，吸引時(shí)尚人群，建議大獎(jiǎng)設(shè)彩信 。宣傳手段：路展活動(dòng)的告知可以通過(guò)在報(bào)紙和廣告媒體上進(jìn)行告知，吸引對(duì)業(yè)務(wù)有興趣的用戶(hù)到場(chǎng)捧場(chǎng)。推廣活動(dòng)三語(yǔ)音短信青春校園行活動(dòng)推廣活動(dòng)三活動(dòng)名稱(chēng)：移動(dòng)語(yǔ)音短信青春校園行活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：5月中旬活動(dòng)目的：調(diào)查顯示，學(xué)生是主要目標(biāo)受眾

16、之一，愿意嘗試此新業(yè)務(wù)的比重 很高，基于學(xué)生對(duì)價(jià)格敏感度較高，在業(yè)務(wù)宣傳上采取贈(zèng)送的方 式培養(yǎng)這一群體對(duì)語(yǔ)音短信的使用習(xí)慣，贈(zèng)送期過(guò)后，在對(duì)業(yè)務(wù) 有一定的依賴(lài)性下，這一局部群體將很自然地付費(fèi)使用該業(yè)務(wù)。 活動(dòng)內(nèi)容：在地市各高校人群集中度高的地方如食堂附近進(jìn)行業(yè)務(wù)宣傳， 根據(jù)高校具體情況限量贈(zèng)送30條免費(fèi)的語(yǔ)音短信使用，吸引學(xué)生 群體作為語(yǔ)音短信的先行者和傳播者。推廣活動(dòng)三宣傳手段：該活動(dòng)地宣傳無(wú)需在媒體上下功夫，只需在活動(dòng)前期在活動(dòng)高 校張貼活動(dòng)海報(bào)即可?；顒?dòng)過(guò)程宣傳主要通過(guò)派發(fā)宣傳單頁(yè)、 贈(zèng)送帶有語(yǔ)音短信標(biāo)志的小禮品等方式進(jìn)行。推廣活動(dòng)四移動(dòng)語(yǔ)音短信使用體驗(yàn)征文活動(dòng)推廣活動(dòng)四活動(dòng)名稱(chēng)：移動(dòng)語(yǔ)

17、音短信使用體驗(yàn)征文活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：5月中旬活動(dòng)周期：2個(gè)月活動(dòng)目的：借助活動(dòng)炒作加大語(yǔ)音短信的認(rèn)知力度，貼近消費(fèi)者，聆聽(tīng)消費(fèi)者使用業(yè)務(wù)的身邊事，提高已有用戶(hù)參與性，讓用戶(hù)認(rèn)同語(yǔ)音短信消費(fèi)方式，是業(yè)務(wù)宣傳上的升華?；顒?dòng)內(nèi)容：在前期密集的業(yè)務(wù)宣傳告知，試用體驗(yàn)下，業(yè)務(wù)得到一定地發(fā) 展，此時(shí)通過(guò)征文活動(dòng)征集在業(yè)務(wù)使用過(guò)程中的消費(fèi)體驗(yàn)。評(píng)選 較好的賣(mài)點(diǎn)文章以軟文形式作為宣傳素材在媒體上發(fā)表。推廣活動(dòng)四獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：一等獎(jiǎng)一名:Nokia72一0 一部； 二等獎(jiǎng)5名：500元刮刮通500條免費(fèi)使用語(yǔ)音短信； 三等獎(jiǎng)一0名：200元刮刮通200條免費(fèi)使用語(yǔ)音短信；宣傳方式：報(bào)紙廣告選取?海峽都市報(bào)?、?福建日?qǐng)?bào)

18、?作為主要投放媒 體。播送上通過(guò)?音樂(lè)交通頻道?進(jìn)行活動(dòng)告知宣傳。媒介方案媒體選擇：報(bào)紙廣告：報(bào)紙媒體上主要以平面廣告以及軟文形式表現(xiàn)，平面表現(xiàn)上要 能夠很好地表達(dá)廣告訴求點(diǎn)，軟文宣傳上主要以介紹業(yè)務(wù)功能 為主，強(qiáng)調(diào)語(yǔ)音短信是一種新的時(shí)尚的消費(fèi)意識(shí)和生活態(tài)度， 可以以第一人稱(chēng)或者小故事形式介紹使受眾更好地理解業(yè)務(wù)。 報(bào)紙媒體選擇?海峽都市報(bào)?、?東南快報(bào)?以及?福建日?qǐng)?bào)? 作為主要投放媒體。播送廣告：強(qiáng)調(diào)業(yè)務(wù)功能，推薦業(yè)務(wù)感受，倡導(dǎo)新的溝通方式，提高業(yè)務(wù) 認(rèn)知度。播送上主要選擇目標(biāo)受眾較為集中的頻道?音樂(lè)交通 頻道?。媒介方案自有媒體：短信平臺(tái)：起到產(chǎn)品推出的告知性宣傳作用，同時(shí)第一階段推出體

19、驗(yàn)活動(dòng)時(shí)短信平臺(tái)也應(yīng)發(fā)揮其到達(dá)率高的重要作用。?移動(dòng)網(wǎng)友?、?移動(dòng)天地?：作為傳達(dá)產(chǎn)品消費(fèi)形態(tài)的介質(zhì)，?移動(dòng)網(wǎng)友?上可刊登廣告和文章進(jìn)行宣傳，?移動(dòng)天地?那么注重宣傳一種新的溝通體驗(yàn)。DM、海報(bào)：清晰地介紹語(yǔ)音短信地操作流程以及主要功能介紹，讓目標(biāo)受眾對(duì)產(chǎn)品有更加深入細(xì)致地了解。操作流程時(shí)間事項(xiàng)3月27日方案討論，確定修改意見(jiàn)3月28日提交修改方案，確定方案3月29日確認(rèn)方案，安排平面、海報(bào)、DM的設(shè)計(jì)3月31日著手安排前期推廣活動(dòng)相關(guān)工作4月4日相關(guān)設(shè)計(jì)稿提交，修改意見(jiàn)4月7日提交修改后的設(shè)計(jì)稿，相關(guān)印刷品開(kāi)始印刷4月8日推廣活動(dòng)籌備完成4月14日海報(bào)、DM印刷完成4月15日宣傳正式啟動(dòng)前期工作安排媒體排期第一階段媒體排期：平面排期時(shí)間媒體版面內(nèi)容4月15日海峽都市報(bào) 彩版情境系列稿4月15日福建日?qǐng)?bào)彩版情境系列稿4月16日海峽都市報(bào)彩版情境系列稿4月17日福建日?qǐng)?bào)彩版情境系列稿4月17日海峽都市報(bào)彩版情境系列稿4月18日海峽都市報(bào)彩版情境系列稿4月18日福建日?qǐng)?bào)彩版情境系列稿4月21日海峽都市報(bào)彩版情境系列稿4月21日福建日?qǐng)?bào)彩版情境系列稿4月22日海峽